平遥会展中心项目策划

文化旅游业
商贸服务业
文化创意与教 育科研产业
四川成都顺和集团投资2亿元修建占 由四川新华发行集团投资
中盛万吉公司建设 “艺术教育
地2万平米的三星堆国际面具文化博 8000万元修建占地158亩的 园”和”数字娱乐产业园”，
物馆、宗教文化馆和飞越时空馆，
三星堆瞿上园四星级园林式 “四川师范大学科教园区（广
区域旅游大改革的时代
中国旅游从“景点时代”到“全域旅游时代”
空间 全景化
出游 全时化
旅游 全域化
产品 多元化
休闲 全民化
全域旅游——把一个行政区当做一个旅游景区，是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空 间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。要求全社会参与，全民参与旅游业，通过消除 城乡二元结构，实现城乡一体化，全面推动产业建设和经济提升。
平遥县文化会展中心（文博园）概念方案设计
同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司 2017-03
目录
CONTENTS
第一部分 项目解读与综合分析 第二部分 战略定位与产业构建 第三部分 会展功能定位与策划
第一部分 项目解读与综合分析
• 全域化旅游 • 文化旅游 • 案例链接 • 平遥旅游现状
1.1 全域旅游
对三星堆遗址 省级文化产业园， 大成顺和集团签订了三 家级文化产业示范 司投资5.5亿，占地3000余亩，
500平方米范围 完成三星堆快速 星堆游客接待中心、三 基地，建成瞿上园 规划建设 “联合国和谐人居
内的20个探方 通道、三星堆自 星堆国际演出中心、三 酒店、帝景湾、江 示范小镇”、“艺术教育园”
文化与旅游有着天然的紧密联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化产业园则是文化与旅游有机 融合的产物。
1.3 案例链接
园区概况
三星堆文化产业园
位 置：位于国家文物局划定的三星堆遗址保护区以东，紧邻广汉市城区，距成都38公里。
范 围：规划面积由原来的10平方公里扩大到20.67平方公里，启动区面积将由4.3平方公里扩大到6.72平
《国务院关于加快发展旅游业的意见》
《文化产业振兴规划》
《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业 意见重点工作分工方案》
旅游文化产业园 《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》
《中央关于深化文化体制改革
《国务院关于加快发展服务业的若干意见》
若干重大问题的决定》
旅游、文化利好政策碰撞催生旅游文化产业园生命力
近年来国家层面的旅游、文化产业利好政策频出，文化产业与旅游产业地位提升，均成为国民经济支柱性产业。 国家对旅游业、文化产业的政策导向需要具有高品质大项目带动。
实施发掘。
来水厂、变电站、 星堆国际面具博览园等 南映象、龙院、圣 和“文化主题公园”等Fra Baidu bibliotek化产
天然气管网。 项目的投资协议，
巴巴拉小镇等一批 业项目，
四川新概念青铜时代艺 旅游酒店和旅游房 “四川师范大学科教园区（广
术品公司已入驻园区。 地产项目
汉校区）” 投资约5亿元，占
地1000亩。
1.3 案例链接
N外围产业
1.1 全域旅游
发展目标
经济目标 以旅游为中心，促成经济结构转型 文化目标 以旅游为中心，促成区域文化繁荣
社会目标
以旅游为中心，促成幸福指数攀升
生态目标 以旅游为中心，促成生态循环发展
南良温泉
镇国寺
平遥古城 双林寺
又见平遥
平遥古城
东门片区
孟山
1.1 全域旅游
平遥县旅游工作以建设国 际旅游城市为总目标，以 发展全域旅游为总抓手， 围绕平遥古城、双林寺、 镇国寺、孟山、南良温泉 五个核心区域，致力发展 全域旅游的五大版块，深 入推进旅游+农业、旅游 +工业、旅游+文化、旅 游+节庆演艺、旅游+资 本拓展、旅游+链条延伸、 旅游+互联网七个“旅游 +”的融合发展，多业联 动，多点支撑，旅游产品 结构与旅游消费结构进一 步优化，全域旅游、转型 升级成为平遥旅游发展的 新常态。
1.1 全域旅游
全域旅游概述
整合目的地全部（自然、人文、社会）的吸引物要素 实现景观要素、环境要素、目的地的氛围并重
推动旅游市场向社会资本恰当开放 全面调动旅游从业者及当地居民参与旅游业服务经营
1.1 全域旅游
发展阶段及方向
食、住、行、游、购、娱
6大要素
商、养、学、闲、情、奇
6新要素
文化、体育、农业等
三星堆文化产业园
模式
产业园预计总投资60亿元，打造联合国和谐人居示范小镇，创建城乡统筹的典范；建设数字娱乐产业园，用产业发展
促进旅游升级，和国际先进的旅游产业接轨，实现复合型文化旅游。
投资主体为民间民营资本，分期开发，分区实施，具有旅游观光、娱乐休闲、商务会议、教育培训、旅游地产等多功
能复合型文化园区。
示范小镇和数字娱乐产业园。
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发展历程
1.3 案例链接
三星堆文化产业园
1929-1986年 2000-2001年
2003年
2005年
2006-2008年
2009-2010年
三星堆两个商代 大型祭祀坑的发 现，上千件稀世 之宝赫然显世， 轰动了世界，被 誉为世界“第九 大奇迹”。
四川省考古人员 被省政府批准为 与四川新华集团、四川 被文化部批准为国 成都中盛万吉文化投资有限公
观光没有目的地，度假才有目的地， 可体验、可消费、可休闲的文旅综合 体成为发展趋势
文化创意型（杭州良渚文化园、无锡拈花湾小镇） 主题公园型（华侨城、恐龙园） 休闲运动型（观澜湖） 酒店目的地型（西湖安缦法云、悦榕庄） 乡村体验型（五朵金花）
1.2 文化旅游
国家政策
旅游业利好政策
文化产业利好政策
方公里。
基本情况： 2003年三星堆文化产业园被省政府批准为省级文化产业园，2006年被文化部批准为国家级文化
产业示范基地。依托古蜀文明，以拓展国际旅游市场为主线，引入先进的大遗址保护发展理念，将遗址保护、
文物展示、旅游升级、产业发展紧密结合，打造为文化产业与旅游的高端品牌。
三星堆文化产业园以文化产业聚集区域及其周边的国家大遗址保护区为主要规划空间，打造联合国和谐人居
1.2 文化旅游
从游山玩水到文化体验，中国已进入文化消费时代
休闲时代到来，文化度假已成为中国旅游消费新趋势——
中国旅游从卖资源到卖文化
单纯游山玩水只能愉悦双眼不能留住人心，要想获得长 远发展，还得靠文化、创意
文化是旅游业态与度假元素的整合者
文化几乎能够跟所有旅游业态，如健康、运动、生态、游 乐、乡村等，实现完美融合