偏好结构_信念特征与个体决策模型_基于行为经济学范式的研究综述_姜涛
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［ ２］ ） 。 另外偏好逆转 （ ） 也是一种情景影响风险选项决策的情况， 在该情况中 ｓ ｉ ｏ ｎ Ｐ ｒ ｅ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｒ ｅ ｖ ｅ ｒ ｓ ａ ｌ
但对该情景换一种表述方式时， 个体却又偏好于 个体对某情景的两个选项 Ａ 和 Ｂ 前者偏好于后 者 ，
４］ 。 前者 ［
三、 个体决策中的偏好结构
关注个体决策中偏好内容的研究主要包括三个方面 ： 社 会 偏 好、 时 间 偏 好 和 风 险 偏 好， 下面我们 分别简述之 。 社会偏好 １． ） ， 实验经济学研究者通过大量的实验 证 明 ， 决策中的个体偏好类型是异质的（ 部 Ｈ ｅ ｔ ｅ ｒ ｏ ｅ ｎ ｅ ｏ ｕ ｓ ｇ 分个体具有强烈的自利型偏好 ； 部分个体具有强烈的社会型偏好 ； 还有部分个体的偏好类型不明显或
他的实验证明个体在拥有和 非 拥 有 情 景 Ｔ ｈ ａ ｌ ｅ ｒ把这种研究扩展到了非风险选项的决策研究中 ， 下对某个选项的评价往往是不一样的 ， 例 如对 于某 一件物 品， 非 拥 有 情 景 下 的 出 价 ＷＴ Ｐ（ Ｗ ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｔ ｏ ｇ ） ） ， 远低于拥 有 情 景 下 的 卖 价 ＷＴＡ（ 这种情况被称为禀赋效应（ Ｗ ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｔ ｏ Ａ ｃ ｃ ｅ ｔ Ｅ ｎ ｄ ｏ ｗｍ ｅ ｎ ｔ Ｐ ａ ｇ ｐ ｙ
［ ５］ ） 。 另外一种情景影响非风险选 项 抉 择 的 情 况 是 现 状 偏 见 （ ） ， 这种情况是指 ｕ ｏ Ｅ ｆ ｆ ｅ ｃ ｔ Ｓ ｔ ａ ｔ ｕ ｓ Ｂ ｉ ａ ｓ ｑ ６］ 。与此类似的还有心理账户 个体有一种强烈的偏好维持在当前的情景中 ， 除非给 予 他 较 高 的 补 偿 ［ ７］ （ ） ， 效应 ［ 即个体倾向于把 来 自 不 同 情 景 下 获 得 的 收 益 计 入 不 同 的 心 理 账 户 ， 在 Ｍ ｅ ｎ ｔ ａ ｌ Ａ ｃ ｃ ｏ ｕ ｎ ｔ ｉ ｎ ｇ 不同心理账户里的收益支出方式不同 。 支出这些收益时仍然受情景的持续影响 ，
１］ ， 上［ 这个个体行为决策应该以 行 为 博 弈 论 （ 作 为 建 模 工 具， 以实验方法作 Ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉ ｒ ａ ｌ Ｇ ａ ｍ ｅ Ｔ ｈ ｅ ｏ ｒ ｙ）
为实证手段 ， 以神经元科学和演化科学作为最终依据 。 这一提法刚 一 问 世 就 招 致 了 多 个 社 会 学 科 的 众多争议 ， 不同的学科提出的争议焦点也各不相同 。 即便如此 ， Ｇ ｉ ｎ ｔ ｉ ｓ的这一大胆假设仍然为社会科 尤其是其决策模型中最为关键的两个元素 ： 偏好和信念 。 学研究带来了深刻印象和无限遐想 ， 简单地讲 ， 偏好是个体决策者的行为原因 ， 它既包括物质 方 面 的 内 容 也 包 括 情 感 方 面 的 内 容 ， 既
除了上述属于认知方面的情 景 外 ， 属于情感方面的情景也会影响个体的决策过程和决策结果。
８］ ； 例如 ， 顾客给服务员的小费更多 ［ 甚至天气好坏会影响纽约证券交易所股 Ｒ ｉ ｎ ｄ 证明在晴朗的天气 ， ９］ １ ０］ ； ； 票价格的波动 ［ 当个体被 带 入 某 种 情 绪 时 ， 他 的 自 制 能 力 可 能 会 降 低， 甚 至 有 攻 击 倾 向［ 等 等。
偏好结构 、 信念特征与个体决策模型
— — — 基于行为经济学范式的研究综述 姜 涛
（ ） 内蒙古大 学 经济 管 理学 院 ， 内蒙古 呼 和 浩 特 ０ １ ０ ０ ２ １
摘要 ： 在行为经济学范式看来 ， 构成一个决策主要包括 三 个 方 面 的 要 素 ： 决 策 的 情 景 因 素、 个体的偏好结构 在此基础上不同的学者提出了不 同 的 决 策 模 型 。 本 文 是 一 个 基 于 行 为 经 济 学 范 式 的 综 述 ， 和个体的信念特征 ， 目的在于以个体决策中的情景因素 、 偏好结构和信念特征为核心 ， 将与个体决策相关的各种要素 综 合 起 来 ， 进行 一个精要的综述 ， 同时提出相关的经典决策模型 ， 以期使 读 者 能 够 对 行 为 经 济 学 关 于 个 体 决 策 的 研 究 有 一 个 整 体性的认识和把握 。 关键词 ： 情景因素 ； 偏好结构 ； 信念特征 ； 决策模型 ； 行为经济学 （ ） 中图分类号 ： Ｆ ０ ６ ９． ９ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ３ ５ ２ ３ ０ ２ ０ １ ３ ０ ２ ０ ０ １ １ ０ ８ － － －
１ ５］ ， ， 效用函数为例 ［ 设在一个微观经济系统中存在 ｎ 个个体 ， 在经济交往中 ｘ １， ． ． ． ｎ｝ ∈｛ ｉ 表示个 体ｉ
， 表示系统收益向量 ， 那么个体ｉ的效用函数具有如下形式 ： 最终获得的物质收益 ， ｘ＝ ｛ ｘ ． ． ． ｘ １， ｎ｝ ） Ｕ ｘ ＝ｘ α ｉ（ ｉ－ ｉ １ １ ａ ｘ ｘ ０｝ －β ａ ｘ ｘ ０｝ ∑ｍ ∑ｍ ｉ， ｉ ｉ－ｘ ｊ－ｘ ｊ， ｛ ｛ ｉ ｉ ｎ－１ ｎ－１ ≠ ≠ ｊ ｊ
收稿日期 ： ２ ０ １ ２ １ １ ２ ５ － － （ ） ； 基金项目 ： 国 家自 然科 学基 金 地区 项目 “ 关系、 身份 与 地 下 金 融 履 约 机 制 研 究 ” 国家自然科学基金青 ７ １ １ ６ ２ ０ ２ １ — — 基于 行 为视角 和 实验 方法的研究 ” （ ） 成 员 偏好结构 、 信念特征与 团队激励 — 年项目 “ ７ １ １ ０ ２ ０ ４ ５ ， 作者简介 ： 姜 涛（ 男， 内蒙古呼 和 浩 特 人 ， 内蒙古大 学经济 管 理学 院副教 授 ， 博士 。 １ ９ ６ ６— ）
２ ０ １ ３ 年第 ２ 期 双月刊 总第 １ ９ ７期
中南财经政法大学学报
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｌ Ｏ Ｆ Ｚ ＨＯＮＧＮＡＮ ＵＮ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ Ｏ Ｆ Ｅ Ｃ ＯＮＯＭ Ｉ Ｃ Ｓ ＡＮ Ｄ Ｌ ＡＷ
№． ２． ２ ０ １ ３ Ｂ ｉ ｍ ｏ ｎ ｔ ｈ ｌ ｙ Ｓ ｅ ｒ ｉ ａ ｌ№． １ ９ ７
１ １］ 。张中杰和王重鸣构建了个体层面和两人层面的 效应只出现在缺乏主导社会线索 的 决 策 情 境 中 ［
锚定效应量子模型 ， 从而可以清晰地表达出锚定效应发生的过程和机制 ， 并在高锚定和低锚定共存的 情况下 ， 使用量子模型中的干涉项概念来表征高锚定和低锚定之间的相互作用 ， 进而探讨当人处于两
一、 引言
、 随着 １ ９ ７ ８、 １ ９ ８ ８、 ２ ０ ０ ２年的诺贝尔经济学奖分别颁发给了 Ｈ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｓ ｉ ｍ ｏ ｎ Ｍ ａ ｕ ｒ ｉ ｃ ｅ Ａ ｌ ｌ ｉ ａ ｓ和 以及神经元科学与演化科学的飞速发展 ， 越来越 Ｄ ａ ｎ ｉ ｅ ｌ Ｋ ａ ｈ ｎ ｅ ｍ ａ ｎ 等行为经济学和实验经济学学者 ， 多的行为研究和实验研究开始针对经济学中经典的个体行为假说进 行 修 正 和 改 进 ， 经济学的理论体 系也受到了很大的冲击 ， 很多内容开始在行为和实验研究的进路 下 进 行 修 正 。 同 时 这 一 倾 向 也 被 传 播到了管理学 、 社会学 、 政治学等其他社会学科 。 ） 圣塔菲研究所 （ 著名跨学科研究者 Ｈ Ｓ ａ ｎ ｔ ａ Ｆ ｅ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｇ ｉ ｎ ｔ ｉ ｓ曾 经 有 一 个 非 常 大 胆 的 提 ： ， 法 按照现有行为科学的发展成果 所有的社会科学分支应该统一在一个共用的个体行为决策模型之
１ １
包括确定的内容也包括未知和不确定的内容 ， 在时间线上既包括针对 当 前 的 内 容 也 包 括 针 对 未 来 的 内容 。 信念是个体决策者的行为依据 ， 它既包括对自然状态的感知 ， 也包括对他人行为和自我属性的 感知 。 可以说 ， 这两个方面的元素决定了行为决策的过程和结果 ， 具有不同偏好结构和信念特征的个 体在面对相同问题时会得出不同的决策结果 。 本文的目的就是在上述研究趋势下 ， 围绕行为经济学研究范式 ， 以个体的偏好结构和信念特征为 将与个体决策相关的各种要素综合起来 ， 进行一个精要的综 述 ， 以期使读者能够对个体决策有 核心 ， 一个整体性的认识 。
之所以如此是因为情绪所塑造的情景会影响个体在决策当时社会偏好 、 风险偏好和时间偏好的生成 。 段锦云和王重鸣关注了创业风险决策情境中的框架效应 ， 其研究发现损益值的增加会提高人Leabharlann Baidu 的保守程度 ， 而概率水平的增加则会提高人们的风险水平 ， 创业倾 向 越 高 的 个 体 越 倾 向 于 冒 险 ， 框架
３］ ， 得出的结果完全相反 ［ 等等 。 总之 ， 每个决策者都是 嵌 入 在 一 定 的 情 景 中 的 ， 情景决定了个体看待
决策问题的方式 。 最早关注决策所处情景的行为经 济 学 研 究 正 是 行 为 经 济 学 的 开 山 之 作 ， 即Ｋ ａ ｈ ｎ ｅ ｍ ａ ｎ和 Ｔ ｖ ｅ ｒ － ｓ ｋ ９ ７ ９ 年的论文 。 这 篇 文 章 在 实 验 实 证 的 基 础 上 建 立 了 一 个 有 关 风 险 选 项 的 参 照 点 依 赖 式 ｙ在 １ （ ） ） 的决策模型 ， 个体在某个参照点上 （ 即某个情景下 ） 对于获得 （ 情景 ｏ ｉ ｎ ｔ Ｒ ｅ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｄ ｅ ｅ ｎ ｄ ｅ ｎ ｔ Ｇ ａ ｉ ｎ －ｐ ｐ ） 下的风险选项与损失 （ 情景下的风险选项有着全然不同的评估 方 式 ， 即对于同等程度的损失与 Ｌ ｏ ｓ ｓ 前者带给 个 体 的 心 理 效 用 波 动 更 大 ， 这种情况被称为个体决策中的损失规避（ 获得 ， Ｌ ｏ ｓ ｓ Ａ ｖ ｅ ｒ －
１ ２］ 。 种信息情况下进行决策时由于信息间的相互干扰而对决策结果的影响 ［
决策情景是个体形成偏好结构和信念特征的参照点 ， 任何偏 好 结 构 和 信 念 特 征 都 是 以 某 个 参 照 点为中心建立起来的 ， 以上研究关注的是不同角度的参照点 ， 其中 国 外 的 研 究 大 多 是 原 创 性 的 ， 而国 内的研究则是不同的决策情景因素在各个社会科学分支中的应用 。 １ ２
１ ３］ 。 不同偏好类型个体之间的互动 （ ） 者不稳定 ［ 会影响整体的交往结果 ， 在适当条件下 ， 自 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ
利型个体会诱使社会偏好型个体以自身物质收益最大化的逻辑采取行动 ； 同样是在适当条件下 ， 社会 、 ） 、 ） 、 偏好型个体会诱使自利偏好型个体模仿他们的利他 （ 公平 （ 互惠 （ Ａ ｌ ｔ ｒ ｕ ｉ ｓ ｍ） Ｆ ａ ｉ ｒ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｒ ｅ ｃ ｉ ｒ ｏ ｃ ｉ ｔ ｐ ｙ ） 信任等合作性行为 。 什么偏好类型 的 个 体 能 够 支 配 （ 整体社会结果取决于外在的制度环 Ｄ ｏ ｍ ｉ ｎ ａ ｔ ｅ
１ ４］ 。 境［
在所有的社会偏好研究中 ， 有三种社会偏好是研究的热点 ， 它们分别是不平等厌恶 、 互惠和信任 。 不平等厌恶和互惠都可以归为交往中的个体对公平的关注 。 但是 ， 这两种社会偏好关注公平的方式 截然不同 ， 不平等厌恶属于基于分配的社会偏好 ， 反映个体对交往 后 最 终 分 配 结 果 平 等 性 的 关 注 ， 所 以不平等厌恶型个体的效用函数包括两部分 ： 一部分是他本人获得的物质收益 ， 另一部分是他获得的 物质收益与和他交往的经济人 获 得 的 物 质 收 益 之 间 不 平 等 程 度 的 度 量 。 以 Ｆ ｅ ｈ ｒ和 Ｓ ｃ ｈ ｍ ｉ ｄ ｔ的 Ｆ Ｓ －
二、 个体决策的情景因素
决策个体自身所感知到的决策情景是行为决策研究中首要关注的问题 ， 例如同一个决策者 ， 当他
２］ 。再例 独立面对某个问题时得出的决策结果 ， 可能与他在存 在 某 种 参 照 物 时 做 出 的 决 策 差 异 显 著 ［
如， 同一个决策者 ， 对于同一个问题 ， 当他处于负面情绪时得出的决 策 结 果 可 能 与 他 处 于 正 面 情 绪 时
但对该情景换一种表述方式时， 个体却又偏好于 个体对某情景的两个选项 Ａ 和 Ｂ 前者偏好于后 者 ，
４］ 。 前者 ［
三、 个体决策中的偏好结构
关注个体决策中偏好内容的研究主要包括三个方面 ： 社 会 偏 好、 时 间 偏 好 和 风 险 偏 好， 下面我们 分别简述之 。 社会偏好 １． ） ， 实验经济学研究者通过大量的实验 证 明 ， 决策中的个体偏好类型是异质的（ 部 Ｈ ｅ ｔ ｅ ｒ ｏ ｅ ｎ ｅ ｏ ｕ ｓ ｇ 分个体具有强烈的自利型偏好 ； 部分个体具有强烈的社会型偏好 ； 还有部分个体的偏好类型不明显或
他的实验证明个体在拥有和 非 拥 有 情 景 Ｔ ｈ ａ ｌ ｅ ｒ把这种研究扩展到了非风险选项的决策研究中 ， 下对某个选项的评价往往是不一样的 ， 例 如对 于某 一件物 品， 非 拥 有 情 景 下 的 出 价 ＷＴ Ｐ（ Ｗ ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｔ ｏ ｇ ） ） ， 远低于拥 有 情 景 下 的 卖 价 ＷＴＡ（ 这种情况被称为禀赋效应（ Ｗ ｉ ｌ ｌ ｉ ｎ ｔ ｏ Ａ ｃ ｃ ｅ ｔ Ｅ ｎ ｄ ｏ ｗｍ ｅ ｎ ｔ Ｐ ａ ｇ ｐ ｙ
［ ５］ ） 。 另外一种情景影响非风险选 项 抉 择 的 情 况 是 现 状 偏 见 （ ） ， 这种情况是指 ｕ ｏ Ｅ ｆ ｆ ｅ ｃ ｔ Ｓ ｔ ａ ｔ ｕ ｓ Ｂ ｉ ａ ｓ ｑ ６］ 。与此类似的还有心理账户 个体有一种强烈的偏好维持在当前的情景中 ， 除非给 予 他 较 高 的 补 偿 ［ ７］ （ ） ， 效应 ［ 即个体倾向于把 来 自 不 同 情 景 下 获 得 的 收 益 计 入 不 同 的 心 理 账 户 ， 在 Ｍ ｅ ｎ ｔ ａ ｌ Ａ ｃ ｃ ｏ ｕ ｎ ｔ ｉ ｎ ｇ 不同心理账户里的收益支出方式不同 。 支出这些收益时仍然受情景的持续影响 ，
１］ ， 上［ 这个个体行为决策应该以 行 为 博 弈 论 （ 作 为 建 模 工 具， 以实验方法作 Ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉ ｒ ａ ｌ Ｇ ａ ｍ ｅ Ｔ ｈ ｅ ｏ ｒ ｙ）
为实证手段 ， 以神经元科学和演化科学作为最终依据 。 这一提法刚 一 问 世 就 招 致 了 多 个 社 会 学 科 的 众多争议 ， 不同的学科提出的争议焦点也各不相同 。 即便如此 ， Ｇ ｉ ｎ ｔ ｉ ｓ的这一大胆假设仍然为社会科 尤其是其决策模型中最为关键的两个元素 ： 偏好和信念 。 学研究带来了深刻印象和无限遐想 ， 简单地讲 ， 偏好是个体决策者的行为原因 ， 它既包括物质 方 面 的 内 容 也 包 括 情 感 方 面 的 内 容 ， 既
除了上述属于认知方面的情 景 外 ， 属于情感方面的情景也会影响个体的决策过程和决策结果。
８］ ； 例如 ， 顾客给服务员的小费更多 ［ 甚至天气好坏会影响纽约证券交易所股 Ｒ ｉ ｎ ｄ 证明在晴朗的天气 ， ９］ １ ０］ ； ； 票价格的波动 ［ 当个体被 带 入 某 种 情 绪 时 ， 他 的 自 制 能 力 可 能 会 降 低， 甚 至 有 攻 击 倾 向［ 等 等。
偏好结构 、 信念特征与个体决策模型
— — — 基于行为经济学范式的研究综述 姜 涛
（ ） 内蒙古大 学 经济 管 理学 院 ， 内蒙古 呼 和 浩 特 ０ １ ０ ０ ２ １
摘要 ： 在行为经济学范式看来 ， 构成一个决策主要包括 三 个 方 面 的 要 素 ： 决 策 的 情 景 因 素、 个体的偏好结构 在此基础上不同的学者提出了不 同 的 决 策 模 型 。 本 文 是 一 个 基 于 行 为 经 济 学 范 式 的 综 述 ， 和个体的信念特征 ， 目的在于以个体决策中的情景因素 、 偏好结构和信念特征为核心 ， 将与个体决策相关的各种要素 综 合 起 来 ， 进行 一个精要的综述 ， 同时提出相关的经典决策模型 ， 以期使 读 者 能 够 对 行 为 经 济 学 关 于 个 体 决 策 的 研 究 有 一 个 整 体性的认识和把握 。 关键词 ： 情景因素 ； 偏好结构 ； 信念特征 ； 决策模型 ； 行为经济学 （ ） 中图分类号 ： Ｆ ０ ６ ９． ９ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ３ ５ ２ ３ ０ ２ ０ １ ３ ０ ２ ０ ０ １ １ ０ ８ － － －
１ ５］ ， ， 效用函数为例 ［ 设在一个微观经济系统中存在 ｎ 个个体 ， 在经济交往中 ｘ １， ． ． ． ｎ｝ ∈｛ ｉ 表示个 体ｉ
， 表示系统收益向量 ， 那么个体ｉ的效用函数具有如下形式 ： 最终获得的物质收益 ， ｘ＝ ｛ ｘ ． ． ． ｘ １， ｎ｝ ） Ｕ ｘ ＝ｘ α ｉ（ ｉ－ ｉ １ １ ａ ｘ ｘ ０｝ －β ａ ｘ ｘ ０｝ ∑ｍ ∑ｍ ｉ， ｉ ｉ－ｘ ｊ－ｘ ｊ， ｛ ｛ ｉ ｉ ｎ－１ ｎ－１ ≠ ≠ ｊ ｊ
收稿日期 ： ２ ０ １ ２ １ １ ２ ５ － － （ ） ； 基金项目 ： 国 家自 然科 学基 金 地区 项目 “ 关系、 身份 与 地 下 金 融 履 约 机 制 研 究 ” 国家自然科学基金青 ７ １ １ ６ ２ ０ ２ １ — — 基于 行 为视角 和 实验 方法的研究 ” （ ） 成 员 偏好结构 、 信念特征与 团队激励 — 年项目 “ ７ １ １ ０ ２ ０ ４ ５ ， 作者简介 ： 姜 涛（ 男， 内蒙古呼 和 浩 特 人 ， 内蒙古大 学经济 管 理学 院副教 授 ， 博士 。 １ ９ ６ ６— ）
２ ０ １ ３ 年第 ２ 期 双月刊 总第 １ ９ ７期
中南财经政法大学学报
Ｊ ＯＵＲＮＡ Ｌ Ｏ Ｆ Ｚ ＨＯＮＧＮＡＮ ＵＮ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ Ｏ Ｆ Ｅ Ｃ ＯＮＯＭ Ｉ Ｃ Ｓ ＡＮ Ｄ Ｌ ＡＷ
№． ２． ２ ０ １ ３ Ｂ ｉ ｍ ｏ ｎ ｔ ｈ ｌ ｙ Ｓ ｅ ｒ ｉ ａ ｌ№． １ ９ ７
１ １］ 。张中杰和王重鸣构建了个体层面和两人层面的 效应只出现在缺乏主导社会线索 的 决 策 情 境 中 ［
锚定效应量子模型 ， 从而可以清晰地表达出锚定效应发生的过程和机制 ， 并在高锚定和低锚定共存的 情况下 ， 使用量子模型中的干涉项概念来表征高锚定和低锚定之间的相互作用 ， 进而探讨当人处于两
一、 引言
、 随着 １ ９ ７ ８、 １ ９ ８ ８、 ２ ０ ０ ２年的诺贝尔经济学奖分别颁发给了 Ｈ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｓ ｉ ｍ ｏ ｎ Ｍ ａ ｕ ｒ ｉ ｃ ｅ Ａ ｌ ｌ ｉ ａ ｓ和 以及神经元科学与演化科学的飞速发展 ， 越来越 Ｄ ａ ｎ ｉ ｅ ｌ Ｋ ａ ｈ ｎ ｅ ｍ ａ ｎ 等行为经济学和实验经济学学者 ， 多的行为研究和实验研究开始针对经济学中经典的个体行为假说进 行 修 正 和 改 进 ， 经济学的理论体 系也受到了很大的冲击 ， 很多内容开始在行为和实验研究的进路 下 进 行 修 正 。 同 时 这 一 倾 向 也 被 传 播到了管理学 、 社会学 、 政治学等其他社会学科 。 ） 圣塔菲研究所 （ 著名跨学科研究者 Ｈ Ｓ ａ ｎ ｔ ａ Ｆ ｅ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｇ ｉ ｎ ｔ ｉ ｓ曾 经 有 一 个 非 常 大 胆 的 提 ： ， 法 按照现有行为科学的发展成果 所有的社会科学分支应该统一在一个共用的个体行为决策模型之
１ １
包括确定的内容也包括未知和不确定的内容 ， 在时间线上既包括针对 当 前 的 内 容 也 包 括 针 对 未 来 的 内容 。 信念是个体决策者的行为依据 ， 它既包括对自然状态的感知 ， 也包括对他人行为和自我属性的 感知 。 可以说 ， 这两个方面的元素决定了行为决策的过程和结果 ， 具有不同偏好结构和信念特征的个 体在面对相同问题时会得出不同的决策结果 。 本文的目的就是在上述研究趋势下 ， 围绕行为经济学研究范式 ， 以个体的偏好结构和信念特征为 将与个体决策相关的各种要素综合起来 ， 进行一个精要的综 述 ， 以期使读者能够对个体决策有 核心 ， 一个整体性的认识 。
之所以如此是因为情绪所塑造的情景会影响个体在决策当时社会偏好 、 风险偏好和时间偏好的生成 。 段锦云和王重鸣关注了创业风险决策情境中的框架效应 ， 其研究发现损益值的增加会提高人Leabharlann Baidu 的保守程度 ， 而概率水平的增加则会提高人们的风险水平 ， 创业倾 向 越 高 的 个 体 越 倾 向 于 冒 险 ， 框架
３］ ， 得出的结果完全相反 ［ 等等 。 总之 ， 每个决策者都是 嵌 入 在 一 定 的 情 景 中 的 ， 情景决定了个体看待
决策问题的方式 。 最早关注决策所处情景的行为经 济 学 研 究 正 是 行 为 经 济 学 的 开 山 之 作 ， 即Ｋ ａ ｈ ｎ ｅ ｍ ａ ｎ和 Ｔ ｖ ｅ ｒ － ｓ ｋ ９ ７ ９ 年的论文 。 这 篇 文 章 在 实 验 实 证 的 基 础 上 建 立 了 一 个 有 关 风 险 选 项 的 参 照 点 依 赖 式 ｙ在 １ （ ） ） 的决策模型 ， 个体在某个参照点上 （ 即某个情景下 ） 对于获得 （ 情景 ｏ ｉ ｎ ｔ Ｒ ｅ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｄ ｅ ｅ ｎ ｄ ｅ ｎ ｔ Ｇ ａ ｉ ｎ －ｐ ｐ ） 下的风险选项与损失 （ 情景下的风险选项有着全然不同的评估 方 式 ， 即对于同等程度的损失与 Ｌ ｏ ｓ ｓ 前者带给 个 体 的 心 理 效 用 波 动 更 大 ， 这种情况被称为个体决策中的损失规避（ 获得 ， Ｌ ｏ ｓ ｓ Ａ ｖ ｅ ｒ －
１ ２］ 。 种信息情况下进行决策时由于信息间的相互干扰而对决策结果的影响 ［
决策情景是个体形成偏好结构和信念特征的参照点 ， 任何偏 好 结 构 和 信 念 特 征 都 是 以 某 个 参 照 点为中心建立起来的 ， 以上研究关注的是不同角度的参照点 ， 其中 国 外 的 研 究 大 多 是 原 创 性 的 ， 而国 内的研究则是不同的决策情景因素在各个社会科学分支中的应用 。 １ ２
１ ３］ 。 不同偏好类型个体之间的互动 （ ） 者不稳定 ［ 会影响整体的交往结果 ， 在适当条件下 ， 自 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ
利型个体会诱使社会偏好型个体以自身物质收益最大化的逻辑采取行动 ； 同样是在适当条件下 ， 社会 、 ） 、 ） 、 偏好型个体会诱使自利偏好型个体模仿他们的利他 （ 公平 （ 互惠 （ Ａ ｌ ｔ ｒ ｕ ｉ ｓ ｍ） Ｆ ａ ｉ ｒ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｒ ｅ ｃ ｉ ｒ ｏ ｃ ｉ ｔ ｐ ｙ ） 信任等合作性行为 。 什么偏好类型 的 个 体 能 够 支 配 （ 整体社会结果取决于外在的制度环 Ｄ ｏ ｍ ｉ ｎ ａ ｔ ｅ
１ ４］ 。 境［
在所有的社会偏好研究中 ， 有三种社会偏好是研究的热点 ， 它们分别是不平等厌恶 、 互惠和信任 。 不平等厌恶和互惠都可以归为交往中的个体对公平的关注 。 但是 ， 这两种社会偏好关注公平的方式 截然不同 ， 不平等厌恶属于基于分配的社会偏好 ， 反映个体对交往 后 最 终 分 配 结 果 平 等 性 的 关 注 ， 所 以不平等厌恶型个体的效用函数包括两部分 ： 一部分是他本人获得的物质收益 ， 另一部分是他获得的 物质收益与和他交往的经济人 获 得 的 物 质 收 益 之 间 不 平 等 程 度 的 度 量 。 以 Ｆ ｅ ｈ ｒ和 Ｓ ｃ ｈ ｍ ｉ ｄ ｔ的 Ｆ Ｓ －
二、 个体决策的情景因素
决策个体自身所感知到的决策情景是行为决策研究中首要关注的问题 ， 例如同一个决策者 ， 当他
２］ 。再例 独立面对某个问题时得出的决策结果 ， 可能与他在存 在 某 种 参 照 物 时 做 出 的 决 策 差 异 显 著 ［
如， 同一个决策者 ， 对于同一个问题 ， 当他处于负面情绪时得出的决 策 结 果 可 能 与 他 处 于 正 面 情 绪 时