2019年传媒大学媒介经营管理考试模拟题
媒介经营与管理考试题
媒介经营及管理考试题一．名词解释1.“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。
第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。
2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，及若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
是发行公司拥有影院的资产或及影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。
至于发行环节，因为实行的是“院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。
3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商及若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。
4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形及无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。
5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
6.电影的资本运作及盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。
它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
《媒介经营管理》课程复习题
一、单项选择题1.传媒单位经营管理活动的指导原则是( )A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B.只重视社会效益而忽视经济效益C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则2.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业3.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( )A.新闻自由发展的必然结果B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果C.资本主义垄断性造成的D.资本主义对外扩张的需要4.新闻单位开展公共关系工作的优势有( )A.党和政府喉舌、舆论监督批评B.掌握传播渠道、深受公众瞩目C.传播新闻信息、刊播广播D.有较多创收渠道、职工福利优越5.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( )A.人民日报报业集团B.新民—文汇报业集团C.广州日报报业集团D.南方日报报业集团6.我国报业集团化的发展趋势是( )A.社会主义计划经济发展的必然结果B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的C.扩大发行量，增加广告收入D.社会主义市场经济体制的必然结果7.有关媒介集团的说法正确的一个是( )A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司8.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场9.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( )A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品10.广播电视受众研究最基本的内容是( )A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量11.电视广告的收费单位是( )A.秒B.5秒C.10秒D.分12.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是( )A.本·巴格迪坎B.约翰·勒文C.韦尔伯·施拉姆D.马克·波拉特13.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )A.采编B.发行C.销售D.广告14.下述观点中正确的是( )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益15.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团16.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）A.信息产品B.服务C.附带产品D.商品17.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）A.受众B.节目C.广告D.管理18.报纸发行网络管理的核心内容是（）A.投递质量管理B.报款管理C.发行队伍管理D.结算管理19.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A.广告B.发行C.印务D.物业20.广播、电视的接触率通常称为（）A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听（视）率21、媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）A. 专业技术B.人际关系C. 现代管理理念D.推销员经营22 广播“主持人中心制”，类似于（）A.频道制与中心制B.电视制片人负责制C.制播分离D.节目公司制23、报纸广告收入管理流程不包括（）A. 召开版面推介会B.业务员承接广告C. 编辑制作人员安排广告版面D.收回广告款24目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括( )A. 懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺B.人才流动难C. 名记者、名编辑、名主持人不多D.海外媒介集团的高级人才大量涌入25 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）A. 强劲的资本优势B.拥有丰富的媒介传输内容C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略D.国外设立分销机构二、名词解释媒介管理媒介二元市场多元化经营核心竞争力三、简答题媒介市场分析的步骤报纸经济效益聚焦化报纸广告的销售技巧媒介核心竞争力提升措施四、论述题1、就你所在省份某一媒体（报社<集团>、杂志社、广播台、电视台、互联网企业、通讯行业、广告公司、公关公司、IT公司<尤其动漫企业>、电影院线、文化娱乐公司、出版业等等）的发展情况，结合省外一个你感兴趣的性质相同的著名公司（企业），请进行二者媒介经营管理方面的全面（或专题性）对比研究。
媒介经营管理考试试题
媒介经营管理考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、媒介经营管理的首要任务是（）A 提高经济效益B 实现社会效益C 制定经营战略D 优化资源配置2、以下哪项不是媒介产品的特点（）A 双重性B 公共性C 时效性D 可替代性弱3、媒介市场细分的依据不包括（）A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 媒介因素4、媒介品牌的核心价值在于（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌个性5、以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的（）A CPTB CPC C CPMD CPA6、媒介组织的结构类型中，具有高度灵活性的是（）A 直线职能制B 事业部制C 矩阵制D 网络制7、媒介人力资源管理的核心环节是（）A 招聘B 培训C 绩效考核D 薪酬管理8、媒介财务管理的主要目标是（）A 利润最大化B 股东财富最大化C 企业价值最大化D 成本最小化9、以下哪项不是媒介融合的主要形式（）A 内容融合B 渠道融合C 技术融合D 市场融合10、媒介经营管理中的风险不包括（）A 市场风险B 财务风险C 政策风险D 自然风险二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、媒介经营管理的环境包括（）A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 技术环境2、媒介产品的生命周期包括（）A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期3、媒介市场调研的方法有（）A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法4、媒介品牌的构成要素包括（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌文化5、媒介广告的类型包括（）A 电视广告B 报纸广告C 网络广告D 户外广告6、媒介组织的文化包括（）A 价值观B 信念C 行为准则D 物质文化7、媒介人力资源规划的内容包括（）A 人员数量规划B 人员结构规划C 人员素质规划D 人员培训规划8、媒介财务管理的内容包括（）A 筹资管理B 投资管理C 营运资金管理D 利润分配管理9、媒介融合的驱动因素有（）A 技术进步B 受众需求C 市场竞争D 政策支持10、媒介经营管理中的伦理问题包括（）A 虚假新闻B 低俗内容C 侵犯隐私D 广告欺诈三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述媒介经营管理的概念和特点。
传媒经营管理模拟题2
传媒经营管理模拟题一、填空：1、____小型化___.___扁平化____.___精干化_____.___专业化_____是当前媒介组织发展的总体趋势。
2、____市场化_____.__全球化____.___区域化____.____高科技化______构成媒介发展的外部环境。
3、媒介管理的特殊性其本质在于它围绕的核心产品是能影响到人们精神的公共产品。
因此媒介管理必须____社会责任___与___经济效益____并重。
4、媒介产业的特点是：两种生产：____信息__生产和___媒介___生产；两种产品：_信息___产品和___媒介___产品，两种买主：___广告主___和__受众____，两种传播：___有形___传播和___无形___传播。
5、一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是__价值__和__使用价值___的生产与交换。
二、简答：1、一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？答：①描述你的受众，作合理有效的分类。
包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。
②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。
包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。
③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。
包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。
2、媒介信息网络建设的要素是什么？答：①应用系统。
②技术。
③规划控制。
④用户状况。
这四个方面又可以归结为六个阶段，初始阶段、扩展阶段、控制阶段、集成阶段、数据阶段和成熟阶段。
或者：①硬件。
包括：有形信息技术机器，装置和设计；数据通信终端和转换设备；有形介质；信息处理机器和装置的运行所需的动力供应和调节设备。
②软件。
包括：已使用的软件系统；软件工具；程序语言；正规信息编码系统。
③蓝图知识。
包括系统分析、设计和开发方法，现实世界的数据——有关系统运行、组件失效、查错和纠错的数据，再加上实验观察资料。
④理论知识。
包括：数学、物理、计算机、语言学等。
⑤诀窍知识。
实践者和理论家的非正规知识以及对信息技术的技术和经济的了解。
传媒经营管理二试题答案
传媒经营管理模拟题2一、填空：1、_小型化_.__扁平化__.精干化__._专业化__是当前媒介发展的总体趋势。
2、___市场化_.全球化_.区域化__._高科技化__构成媒介发展的外部环境。
3、媒介产业的特点是：两种生产：_信息生产和_媒介_生产；两种产品：____信息__产品和_媒介___产品，两种买主：_广告主__和受众__，两种传播：___有形___传播和_无形__传播。
4、一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是__价值__和_使用价值____的生产与交换。
二、名词解释：媒介领导：是一种媒介组织行为，是领导者在一定的传播环境中和体制内，通过组织、指挥和协调信息传播和信息营销的社会实践活动，引导和影响其组织内专业人员和社会大众实现预定目标的社会行为过程。
媒介战略管理：媒介战略管理是指媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。
传媒核心竞争力;一个媒体在整合和配置资源过程中所表现出的对传媒运作的内在的、本质的与合规律性的认识以及将这种认识付诸实践的超强的执行能力。
三、简答：1、一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？答：①描述你的受众，做合理有效的分类。
包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。
②、研究受众的需要及发展趋势，做合理有效的分类。
包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。
③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。
包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。
2、SWOT分析的主要内容是什么？答：strengths优势。
2、weakness劣势3、opportunities机会。
4、threats 威胁。
SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。
因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
媒介经营管理练习题
一、媒介经营管理练习题1、在序言外延的界定中，以下（D ）不属于感到媒体的范畴。
A．声音B．文字Ｃ．图像Ｄ．软盘２、在序言外延的界定中，以下（B ）不属于储备媒体的范畴。
A．硬盘B．图形Ｃ．光盘Ｄ．软盘3、在序言外延的界定中，以下（D ）不属于传输媒体的范畴。
A．光纤B．光缆Ｃ．双绞线Ｄ．光盘4、以下（C ）不属于序言外延的五项界定之一。
A．感到媒体B．表示媒体Ｃ．应用媒体Ｄ．储备媒体5、在传媒界，关于序言定义上显现出（C ）两大年夜派系。
A．一样和专门B．广义和狭义Ｃ．一样和广义Ｄ．广义和专门6、感到媒体与通信电旌旗灯号进行转化的媒体是（A ）。
A．表示媒体B．储备媒体Ｃ．传输媒体Ｄ．感到媒体7、为了加工感到媒体二制造出来的一种媒体是（C ）A．应用媒体B．感到媒体Ｃ．表述媒体Ｄ．储备媒体8、被称为“现代大年夜众传播学之父”的传播学家是（D ）A．杜威B．狄更斯Ｃ．麦克卢汉Ｄ．施拉姆9、一样所说的中国第三家当指的是（D ）A．工业B．农业Ｃ．建筑业Ｄ．除第一、第二家当以外的家当的总称10、我国序言家当化最为关键的环节是（A ）A．广电序言的家当化B．纸质序言家当化Ｃ．电视家当化Ｄ．广播消息家当化11、我国广电序言最为重要的资本是（B ）A．人才资本B．收集范畴资本Ｃ．情形资本Ｄ．政策资本12、从某些角度看，我国广电序言的家当具备足够的资本优势，以下（D）不属于这些优势资本。
A．收集范畴资本B．人才资本Ｃ．经营主体高度集中资本Ｄ．社会平易近众资本13、从广电序言的家当看，传媒学界所广泛认同的家当特质重要有三项，以下（D）不属于这三项。
A．行政力量B．大年夜空间Ｃ．大年夜范畴Ｄ．大年夜舞台14、实现广电序言家当化，了了归属产权，必须从三个角度着手，以下（D）不属于这三个角度。
A．中心当局B．处所Ｃ．序言自身Ｄ．媒体大年夜众15、广电市场经济活动的经营主体平日具有三个性质，以下（D）不属于这三个性质。
媒体管理试卷
中国传媒大学现代远程教育 《媒体管理》课程考试试题（2019年7月）提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、名词解释（总分20分，每题5分，共4题） 1、植入广告 植入广告就是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。
2、商业模式 企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与渠道之间都存在各种各样的交易关系和连结方式称之为商业模式 3、长尾理论 由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。
4、4P 营销组合 4p 是指：产品（product ） 价格（price ） 渠道（place ） 促销（promotion ），4p 理论是营销策略的基础。
产品：主要包括产品的实体、服务、品牌、包装 价格：主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等 渠道： 主要包括分销渠道、储存设施、运输设施 促销：是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销 二、填空题（总分15分，每空1分，共15空）考场________ 年级________ 学号_____________ 姓名___________ 层次____________ 专业____________ 所属学习中心___________ 座位号________1、媒体提供的两种基本产品分别是有型产品和无形产品。
2、传媒的消费者产业链分为内容制作商、内容销售商、媒体运营商、基础设施运营商四个基本的环节。
2019年传媒大学广告媒介实务考试模拟题
广告媒介实务一、单选选择题1、以下哪些不属于广告传播法则（D）A、AIDMAB、AISASC、ISMASD、CSR2、以下不属于选择性定律的是（B）A、选择性接触B、选择性传播C、选择性理解D、选择性记忆3、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（B），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次4、回忆测定法主要用来测定广告的（B）A、知名度B、理解度C、好感度D、忠诚度5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（B）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具6、以下不属于广告目标的是（C）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买7、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A、2倍B、相当C、一半8、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次9、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（A），（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。
A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次10、下列不属于广告媒体策划流程包括：（B）A、研究分析B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略E、执行媒体计划F、评估执行结果二、多选选择题1、人类传播行为的主要类型为：（ABCD）A、自身传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播2、广告的传播功能包括（ABCD）A、促进功能B、劝服功能C、增强功能D、提升功能3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些属于大数据的特点（ABCD）A、VolumeB、VarietyC、ValueD、VelocityE、Version4、在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（ACDE）A、所有用户相关的属性B、用户的个人信息C、与社交网络相关的信息D、时间序列E、用户的行为数据5、广告媒体策划流程包括：（ACDEF）A、研究分析B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略E、执行媒体计划F、评估执行结果6、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ABC）A、认知率B、想起率C、分量指数D、千人成本7、下面关于暴露频次描述正确的是：（ACD）A、一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数（平均频次）B、受众的构成C、媒介排期的密度D、是衡量媒介效果的关键因素，因为重复是记忆的关键。
19春传媒《媒介经营管理第二次》平时作业
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2019春媒介经营管理第二次作业
一、填空题（40分，每题10分）
1. 媒介营销宣传的方式包括电视节、交易会宣传、__________、新闻发布会、媒体见面会、___________、___________、活动宣传、导视等。
2. 媒介营销的主要特点是_______ 。
3.我国将报纸的广告分为、_______ 、_______、和_______。
4. 我国广播电视广告种类有常规广告、__________、__________、特约广告、__________等。
二、多选题（30分，每题10分）
1. 广告效果包括是（）
A广告认知效果B广告心理效果 C广告营销效果D广告销售效果
2. 节目交易形式包括（）
A 以物易物
B 低价交易C直销方式 D 买断方式
3.常见的广告代理公司种类（）
A 总和广告代理公司
B 专业广告代理公司
C 广告主自设的广告代理公司D媒体专属广告代理公司
三、简答题（30分）
2018暑期爆款网剧《延禧攻略》收获了，成为暑期档的大赢家。
请试从节目卖点的角度分析该剧，哪些方面是《延禧攻略》的卖点所在？（字数不超过800字）。
媒介经营与管理考试题
媒介经营与管理考试题一.名词解释1•“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。
第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。
2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，与若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
是发行公司拥有影院的资产或与影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。
至于发行环节，因为实行的是院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。
3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商与若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。
4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。
5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
6.电影的资本运作与盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。
它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
媒体经营与管理考试试题
媒体经营与管理考试试题一、选择题1. 媒体经营与管理的核心目标是什么？A. 提高新闻报道质量B. 扩大媒体市场份额C. 实现经济效益和社会效益的双赢D. 加强媒体与政府的合作关系2. 媒体经营与管理的基本原则包括以下哪些？A. 高品质、党性原则B. 公正、公开、公平原则C. 创新、发展、稳定原则D. 独立、中立、公正原则3. 媒体经营与管理中，市场定位是指什么？A. 选择合适的媒体经营方式B. 确定媒体的经营范围C. 确定目标受众和市场需求D. 制定媒体推广计划4. 媒体经营与管理中，媒体融合的含义是什么？A. 各种媒体形式之间的互相融合B. 不同媒体机构之间的合并C. 媒体和其他行业的整合D. 媒体与公众之间的互动联系5. 积极的媒体资源管理包括以下哪些方面？A. 资源募集和整合B. 资源开发和管理C. 资源的保护和利用D. 资源的分配和运用二、问答题1. 请简述媒体经营与管理的定义及其重要性。
媒体经营与管理是指对媒体机构的资源、人力、资金、技术等进行合理配置和有效管理，以实现经济效益和社会效益的双赢。
媒体经营与管理的重要性在于提高媒体的竞争力和影响力，促进媒体的可持续发展，为社会提供高质量的信息服务和文化产品。
2. 请简述媒体经营与管理的基本原则是什么？媒体经营与管理的基本原则包括公正、公开、公平原则，独立、中立、公正原则，创新、发展、稳定原则。
公正、公开、公平原则是指媒体应当依法公正、公开、公平地报道新闻，不歪曲事实，不捏造虚假信息。
独立、中立、公正原则是指媒体应当保持独立性，不受政府或其他利益集团的干扰，以中立、公正的态度进行报道。
创新、发展、稳定原则是指媒体机构应当积极创新，适应时代变化，保持稳定经营，实现可持续发展。
3. 媒体市场定位的意义是什么？媒体市场定位是指媒体机构根据目标受众和市场需求，确定自身在市场中的定位和发展方向。
媒体市场定位的意义在于帮助媒体机构准确定位自己的受众群体，了解他们的需求，进而制定适合他们的产品和服务，提高媒体的市场竞争力。
传媒经营管理模拟题3
传媒经营管理模拟题一、填空：1、媒介范围包括___报纸___.___电视____.___广播_____.___网络_____。
2、广播节目管理的主要环节包括：___制定节目计划 ___._进行节目的策划_____._确定节目制作的流程____.__进行节目审查_____.__安排节目播出__ 和___收集反馈信息六个方面的内容。
3、媒介人才管理的基本原则是____德才兼备__._适才适用______.__养用结合_____.__智能互补_____、_奖惩并举_____.4、媒介产品生命周期通常分为___引入期___.____成长期___.__成熟期______.___衰退期___四个阶段。
二、简答：1、媒介人才的主要特点是什么？答：①专业教育。
媒介人才大多接受过高等新闻与传播专业教育或接受过相应的培训。
②信息传播。
媒介人才的工作总是与信息传播有关。
③社会效用。
从事大众传播的人为公众带来明显的社会效益。
④富有魅力。
它受到人们的尊重和羡慕，而且工资合理。
⑤沟通能力。
媒介作为大众传播机构，其人员具有良好的沟通能力。
只有在完成面对面的人际传播的前提下，才能更好地完成大众传播的任务。
2、媒介管理和决策过程中要防止出现哪些问题？答：①主观武断。
媒介管理决策者单凭直观经验，不深入调查研究，在信息不明和情报不准的情况下，闭门造车，造成决策失误。
②不懂装懂。
不懂媒介运作的特性、功能和机制，又不虚心学习。
③顾此失彼。
媒介管理决策必须统筹兼顾，让四面欢迎、八方满意。
④推卸责任。
也就是，决策失误，由集体承担；如果造成经济损失，就算“交学费”。
⑤头疼医头。
决策应该致力于从根本上解决问题，应该具有预见性和战略性。
⑥盲目仿效。
学习其他媒介成功的经验是必要的，但在决策中切不可盲目仿效，更不能一哄而上。
⑦大吹大擂。
大吹大擂只会提高员工的期望值、松懈其斗志和警惕性，又会让竞争对手闻风而动、抢先出手。
⑧虎头蛇尾。
决策的全过程必须持之以恒，善始善终，切不可中途退却。
中国传媒大学媒介经营管理试卷（B卷）答案
中国传媒大学媒介经营管理试卷（B卷）答案2019年秋季媒介经营管理期末试卷B参考答案，完整答案在后面一、单选题（每题2分，共20分）1. 经营是（A ）的产物A. 商品经济B. 集体协作C. 社会分工D. 劳动社会化2. “经营”行为的出现原因不包括（D ）A. 商品经济高度发达B. 买方市场占据主导C. 商品数量和种类繁多D. 企业以生产为中心3. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段A. 自发经营阶段B. 自主经营阶段C. 市场化经营阶段D. 深入市场阶段4. 媒介宏观环境分析不包括（D ）A. 政治环境B. 经济环境C. 社会环境D. 地缘环境5. 媒介的有形资源不包括（D ）A. 生产设备B. 原材料C. 厂房D. 商标6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ B ）A. 地理细分B. 人文细分C.心理细分D. 行动细分7. 现代西方媒介组织的基本模式是（D ）A. 一权统配制B. 两权分离制C.三权并列D. 股份制8. （B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
A. 生产观念B. 产品观念C.推销观念D. 营销观念9. （C ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A. 最高档期利润B. 最高市场份额C.最高市场撇脂D. 产品质量领先10. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（A ）A. 品牌资产B. 品牌元素C.品牌识别D. 品牌结构二、多选题（每题4分，共20分）1. 媒介战略的层次包括（ABC ）A. 公司层战略B.事业层战略。
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媒介经营管理
一、单选题
1. 管理的目的是实现（）的统一B
A. 效率与效益
B. 效率与效果
C. 功能和价值
D. 人和物
2. 经营主要适用于（）B
A. 一切组织
B. 以盈利为目的的组织
C. 社会效益的组织
D. 经济和社会效应相统一的组织
3. “四级办”现象主要发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段B
A. 自发经营阶段
B. 自主经营阶段
C. 市场化经营阶段
D. 深入市场阶段
4. 媒介宏观环境分析不包括（）D
A. 政治环境
B. 经济环境
C. 社会环境
D. 地缘环境
5. 大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（）cC
A. 完全垄断市场
B. 寡头垄断市场
C.垄断竞争市场
D. 完全竞争市场
6. 媒介市场的最大特征是D
A. 市场性
B. 公益性
C.竞争性
D. 二重性
7. 组织结构中的（）是指组织分化的程度
A. 复杂性
B. 正规化
C.集权化
D. 分权化
8. 现代西方媒介组织的基本模式是（）
A. 一权统配制
B. 两权分离制
C.三权并列
D. 股份制
9. （）是最简单最古老的组织结构形式
A. 直线型
B. 事业部制
C.矩阵制
D. 职能型
10. 媒介产品的个性特征有（）
A. 人类劳动的产物
B. 使用价值和价值的统一体
C.具有特定的意识形态
D. 主要用于交换
11. 经营是（）的产物
A. 商品经济
B. 集体协作
C. 社会分工
D. 劳动社会化
12. “经营”行为的出现原因不包括（）
A. 商品经济高度发达
B. 买方市场占据主导
C. 商品数量和种类繁多
D. 企业以生产为中心
13. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段
A. 自发经营阶段
B. 自主经营阶段
C. 市场化经营阶段
D. 深入市场阶段
14. 媒介宏观环境分析不包括（）
A. 政治环境
B. 经济环境
C. 社会环境
D. 地缘环境
15. 媒介的有形资源不包括（）
A. 生产设备
B. 原材料
C. 厂房
D. 商标
16. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（）
A. 地理细分
B. 人文细分
C.心理细分
D. 行动细分
17. 现代西方媒介组织的基本模式是（）
A. 一权统配制
B. 两权分离制
C.三权并列
D. 股份制
18. （）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
A. 生产观念
B. 产品观念
C.推销观念
D. 营销观念
19. （）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润
A. 最高档期利润
B. 最高市场份额
C.最高市场撇脂
D. 产品质量领先
20. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（）
A. 品牌资产
B. 品牌元素
C.品牌识别
D. 品牌结构
二、多选题
1. 管理的特点（）
A. 劳动社会化的产物
B. 战略性
C. 适用于一切组织
D. 直接与盈利相关
2. 媒介管理的阶段包括（）
A. 生产管理
B.经营管理
C.战略管理
D. 人员管理
3. 媒介定价策略包括（）
A. 消费者导向定价
B. 成本导向定价
C.需求导向定价
D. 竞争导向定价
4. CIS 的构成要素包括（）
A. 理念识别
B. 品牌识别
C.行为识别
D. 视觉识别
5. 商业模式的定义涉及（）维度的多方考虑。
A. 基于盈利
B. 基于运营
C.基于战略
D. 基于系统论
6. 媒介战略的层次包括（）
A. 公司层战略
B.事业层战略
C.职能层战略
D. 产品层战略
7. 市场结构类型包括（）
A. 完全垄断市场
B. 寡头垄断市场
C.垄断竞争市场
D. 完全竞争市场
8. 媒介定位的类型包括（）
A. 迎头定位
B. 避强定位
C.补缺定位
D. 重新定位
9. 媒介产品作为商品的共性特征包括（）
A. 人类劳动的产物
B. 使用价值和价值的的统一体
C.目的是用于交换
D. 消费者具有二重性
10. 媒介形象由（）构成
A. 媒介核心形象
B. 媒介主体形象
C.媒介客体形象
D. 媒介延伸形象
三、判断题
1.管理者一般是才能出众的人或者管理机构。
2. 经营是劳动社会化的产物。
3. 公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。
4.房产、生产设备、原材料、能源、资金以及各种有价证券等属于媒介的有形资源。
5. 一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。
6. 媒介组织的市场细分越小越好。
7. 劳动分工使得不同成员持有多种技能得到有效利用，但细化到一定程度后，可能产生人员非经济性。
8. 在传统媒介组织内部，媒介的所有权和经营权高度统一。
9. 企业走薄利多销的路子通常以最大市场占有率为定价目标。
10. 品牌最基本的构成包括品名、品标和品牌颜色。
11. 媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。
12.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。
13. 事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。
14. 少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品，这属于垄断竞争市场。
15.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。
16. 职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。
17.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。
18. 销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。
19. 实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。
20. VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。
参考资料：
一、单选题
1. B
2. B
3. B
4. D
5. C
6. D
7. A
8. D
9. A
10. C
11. A
12. D
13. C
14. D
15. D
16. B
17. D
18. B
19. C
20. A
二、多选题
1. AC
2. ABC
3. BCD
4. ACD
5. ABCD
6. ABC
7. ABCD
8. ABCD
9. ABC
10. BCD
三、判断题
1. √
2. ×
3. √
4. √
5. √
6. ×
7. √
8.√
9. √
10. ×
11. ×
12. √
13. ×
14. ×
15. ×
16. ×
17. √
18. ×
19. √
20. √。