传播学经典名著选读多媒体课件

SARS
关于SARS爆发时各方面新闻报道的采集 关于SARS爆发时各方面新闻报道的采集
2003年 2003年2月8日,春节后的第一个工作日,一条手机短信在人群中散播:"广州发生致命流感".一 日,春节后的第一个工作日,一条手机短信在人群中散播:"广州发生致命流感" 场社会恐慌迅速蔓延. 2003年 2003年2月10日,临近中午,南方网谨慎地发布了官方信息:广东省部分地区先后发现部分"非典 10日,临近中午,南方网谨慎地发布了官方信息:广东省部分地区先后发现部分" 型肺炎"病例.当天下午,《羊城晚报》在头版发表文章《广东发现非典型肺炎病例》 型肺炎"病例.当天下午,《羊城晚报》在头版发表文章《广东发现非典型肺炎病例》,《南方都 市报》用了2个版的篇幅对事件予以报道.而其余各报都只发了一条四五百字的官方通稿.(8 市报》用了2个版的篇幅对事件予以报道.而其余各报都只发了一条四五百字的官方通稿.(8) 2003年 2003年2月11日上午10点30分,广州市政府召开有广州市副市长,市委秘书长和市卫生局局长参加 11日上午10点30分,广州市政府召开有广州市副市长,市委秘书长和市卫生局局长参加 的关于"非典型肺炎"事件的新闻发布会.当天下午4 30分,广东省卫生厅也相应召开了新闻发 的关于"非典型肺炎"事件的新闻发布会.当天下午4点30分,广东省卫生厅也相应召开了新闻发 布会.此后,当地媒体关于"非典" 布会.此后,当地媒体关于"非典"的报道铺天盖地而来. (二)北京 2003年 2003年3月26日,新华社称"北京输入性非典型肺炎得到有效控制"——这是首次有关北京"非典" 26日,新华社称"北京输入性非典型肺炎得到有效控制"——这是首次有关北京"非典" 的官方报道,而北京当地媒体依然保持沉默.(9 的官方报道,而北京当地媒体依然保持沉默.(9) 2003年 2003年3月31日,《北京青年报》率先越位,这张在北京日发行量超过60万份的报纸在第9版刊出 31日,《北京青年报》率先越位,这张在北京日发行量超过60万份的报纸在第9 题为《纱布口罩连日脱销》的报道.(10) 题为《纱布口罩连日脱销》的报道.(10) 解放军总医院(北京301医院)老军医蒋彦永4 解放军总医院(北京301医院)老军医蒋彦永4月4日,5日分别给香港凤凰卫视和中央电视台发信, 日,5 披露北京真实疫情以后,我们的传媒依然对此保持沉默.4 披露北京真实疫情以后,我们的传媒依然对此保持沉默.4月8日,国外媒体刊登了蒋彦永的这封信 (中新社北京5 15日电). (中新社北京5月15日电). 2003年 2003年4月3日,时任国家卫生部部长张文康举行第一次中外记者新闻发布会.新闻发布会通过电视 直播在第一时间传递给观众,由此打破了国内大众传媒"集体失语" 直播在第一时间传递给观众,由此打破了国内大众传媒"集体失语"的状态,各类专题,专版,专 栏报道纷纷上马.
媒体议题设置的功能:
传媒是现实的把关人.由于商业,编辑,资方,时间,信源,篇幅 和社会团体等各方面的原因,传媒对现实的报道是有重点的. 通过设置议题,传媒可能影响受众的视角和立场. 通过议题设置,传媒能够提高公众对某种情况的认识和关心. 能够确定重大的社会问题. 传媒和社会机构共同影响公众对社会问题的看法,例如,医学机构 和药物广告都关系到药品能否顺利售空. 传媒的功能在于引导受众的注意和思考,尤其是确定新出现 的社会问题和不断改变人们跟自己价值观密切相关的具体问 题的关心程度.
(一)李普曼与"拟态环境" (一)李普曼与"拟态环境"理论
1. 李普曼简介 2. "拟态环境"理论(pseudo-environment theory) 拟态环境"理论(pseudo所谓拟态环境,换一种说法,就是新闻媒介所营造的舆论氛围. 所谓拟态环境,换一种说法,就是新闻媒介所营造的舆论氛围. 概念详解: 概念详解: 人类生活在两个环境里,一方面是现实环境,一方面为虚拟环境. 人类生活在两个环境里,一方面是现实环境,一方面为虚拟环境.前者 是独立于人的意识体验外的客观世界, 是独立于人的意识体验外的客观世界,后者是人类意识到的或体验到的主观 世界.大众媒介的出现和发达,使得虚拟环境的比重越来越大, 世界.大众媒介的出现和发达,使得虚拟环境的比重越来越大,人类认识真 实世界的可能性越来越小. 实世界的可能性越来越小. 李普曼说: 首先,新闻已不是社会状态的一面镜子, 李普曼说:"首先,新闻已不是社会状态的一面镜子,而是对已经崭露头 角的那方面的报告. 大众传媒的舆论预警,能够察知社会不良动向的苗头, 角的那方面的报告."大众传媒的舆论预警,能够察知社会不良动向的苗头, 亡之于预防公共安全危机的发生有重大意义,同时也避免了危机型谣言的发生. 亡之于预防公共安全危机的发生有重大意义,同时也避免了危机型谣言的发生.
案例分析
1.影视剧的拟态环境:情节雷同,模式化 影视剧的拟态环境:情节雷同,
(如清宫戏,帝王戏的流行)
2. "真人秀"的拟态真实 (超级女生,莱卡我型我秀,"创智赢家" 真人秀" 超级女生,莱卡我型我秀, 创智赢家" 等等) 等等)
"真人秀"(Reality TV),从字面上理解,"真"即是节目对内容真实性的要求 真人秀" ),从字面上理解," 及 手段真实性的规定.内容上,"真人秀"的"真"并不是生活真实,而是一种 手段真实性的规定.内容上,"真人秀" "拟态真实"."真人秀"可以带给观众的满足和快感是完全虚拟的艺术作品和力求 拟态真实" 真人秀" 完全真实的纪录片所无法企及的.数字化时代的现代人可以在紧张疲劳之余,躲在虚 拟的背后寻找安全感和自信心,又可以在对"虚拟" 拟的背后寻找安全感和自信心,又可以在对"虚拟"事物的半信半疑中渴求被自己认 同的真实力量.
(1)概念:1972年 麦库姆斯( (1)概念:1972年,麦库姆斯(Maxwell E McCombs)和唐纳 McCombs) 概念 Shaw)作了经典概括: 德肖(Donald L Shaw)作了经典概括:传媒形成议题功能的见 即认为大众传媒对某些命题的着重强调, 解, 即认为大众传媒对某些命题的着重强调,和这些命题在受众 中受重视的程度构成强烈的对比关系.这个观点可用这样的关系来 中受重视的程度构成强烈的对比关系. 表达:大众传播中愈是突出某命题或事件,公众愈是注意此命题或 表达:大众传播中愈是突出某命题或事件, 事件. 事件.
(三)媒体的议题设置功能 在网络传媒时代的变迁:
影片欣赏《一个馒头引发的血案》 (请单击画面)
非典期间,胡主席等国 家领导人都变的"爱上网" 家领导人都变的"爱上网" 了,这说明了传统媒体在议 题设置功能这方面的缺失.
《一个馒头引发的血案》在 一个馒头引发的血案》
2005年网络引发的一阵 2005年网络引发的一阵 "馒头潮"——对李普曼观 馒头潮"——对李普曼观 点的挑战.根源:网络传播 的出现,是对传统媒体塑造 的"拟态环境"的巨大挑战. 拟态环境"
代表性理论:纽曼:沉默的螺旋 代表性理论:纽曼:
二,从"拟态环境" 二,从"拟态环境"到"议题设置" 议题设置" 理论
引子
2003年SARS爆发, 2003年SARS爆发, 新闻界从"集体失语" 新闻界从"集体失语" 到"集体发作". 集体发作" 请学生回忆2003年 请学生回忆2003年 最著名的新闻名词:
有限效果论/微弱效果论(Weak Effects theory):20世纪30-50年代 有限效果论/微弱效果论( theory): 世纪30-50年代 ):20
代表性理论:拉扎斯菲尔德:二级传播论;意见领袖理论 代表性理论:拉扎斯菲尔德:二级传播论; 霍夫兰"劝服论" 霍夫兰"劝服论"
适度效果论(Middle-effects theory):20世纪60年代至70年底末. 适度效果论(Middletheory):20世纪60年代至70年底末.
代表性理论:麦库姆斯:议题设置理论 代表性理论:麦库姆斯: 蒂契纳等: 蒂契纳等:知沟理论 罗杰斯,休梅克:创新——扩散理论 罗杰斯,休梅克:创新——扩散理论
强大效果论(Strong-effects theory):20世纪70年代以来 强大效果论(Strongtheory):20世纪70年代以来
(二)麦库姆斯和"议题设置"理论 麦Βιβλιοθήκη Baidu姆斯和"议题设置"
1. 麦库姆斯简介: 2. "议题设置"理论(Agenda Setting Theory): 议题设置"理论(Agenda Theory):
议程设置的研究最早起始于李普曼的《公众舆论》 在议题设置轮之前, 议程设置的研究最早起始于李普曼的《公众舆论》.在议题设置轮之前,已经经历 魔弹论" 有限效果论"阶段, 议题设置论"把传播学效果研究带入" 过"魔弹论"和"有限效果论"阶段,"议题设置论"把传播学效果研究带入"适 度效果论"研究时代. 度效果论"研究时代.
从"拟态环境"到"议题设置" 拟态环境" 议题设置" 传播理论的变迁
传播学效果研究理论(一)
一,传播学效果研究各阶段理论
魔弹论(Bullet theory)/皮下注射论(Hypodermic needle theory): 魔弹论( theory) 皮下注射论( theory):
20世纪初到30年代.也就是超强效果论阶段. 20世纪初到30年代.也就是超强效果论阶段. 代表性理论:李普曼:传媒的"拟态环境"理论 代表性理论:李普曼:传媒的"拟态环境"
SARS爆发最初之际的媒体"集体失语,说明了" SARS爆发最初之际的媒体"集体失语,说明了"媒体话语权,舆论引导 权的丧失.受众心理学认为,人们都有先入为主的接受习惯,容易形成思维 定势,如果媒体起初保持沉默,公众接受的就可能是民间或外国媒体片面, 偏激甚至虚假的信息; 偏激甚至虚假的信息;而被歪曲的印象将会在头脑中保留相当长的时间,即使 事后再花费几倍的工夫,也难以在短时间内消除不良影响. 媒体的集体,集中发声是不语后的爆发,是不正常的"马后炮" 媒体的集体,集中发声是不语后的爆发,是不正常的"马后炮"行为. 不冷静的海量刊播信息,让民众承受信息压力,不知所措.
3. 食品安全报道"拟态环境"的恐慌流行 " 食品安全报道"拟态环境"
近年来,食品安全经常成为全国性的流行话题.从去年年底的食用油风波开始, 近年来,食品安全经常成为全国性的流行话题.从去年年底的食用油风波开始,再到 三月份的立顿红茶氟超标事件,四月份高露洁"三氯生"致癌的新闻, 三月份的立顿红茶氟超标事件,四月份高露洁"三氯生"致癌的新闻,五,六月份郑州光明 山盟乳业有限公司回奶风波, 山盟乳业有限公司回奶风波,以及雀巢奶粉的碘超标问题和七月下旬轰轰烈烈的啤酒甲 醛事件等,食品安全问题作为一个公共事件不断的出现在大众媒体上. 醛事件等,食品安全问题作为一个公共事件不断的出现在大众媒体上.消费者关于食品安 全的心理底线一次又一次受到沉重的考验.据调查, 全的心理底线一次又一次受到沉重的考验.据调查,消费者对任何一类食品安全性的信任 度均低于50%. 度均低于50%.
同样的手足无措,经历了从大众传媒"集体失语" 同样的手足无措,经历了从大众传媒"集体失语"到深陷在媒体和受 众互相作用制造出的虚拟环境中,正如20世纪40年代美国《 众互相作用制造出的虚拟环境中,正如20世纪40年代美国《火星人入 侵》广播造成的大面积恐慌一样. "议题设置":有意识的策划和意义建构阶段;如后来的系列食品安 议题设置" 全新闻报道,说明媒体已经开始有意识和能够用比较恰当的方式来引 导和设置各种议题,尽管有时还是有失偏颇. "大众自我的议题设置时代",网络的盛行和普及,使言论自由成为 大众自我的议题设置时代" 可能,比如"一个馒头引发的血案" 可能,比如"一个馒头引发的血案",就是大众为了抒发强势媒体和 强势传播者的不满,自发形成的社会议题.在"恶搞" 强势传播者的不满,自发形成的社会议题.在"恶搞"的背后,体现 了大众在话语权方面越来越占有主动地位.
案例研究
议题设置与新媒体:
(1)blog的作用.许多人在博客上的文章也会引起 blog的作用.许多人在博客上的文章也会引起 广泛讨 论. (2)"房奴"的不买房运动. 房奴" (3)议题设置的途径多样化,网络和手机等新媒体 的流行,使普通大众 也可以成为议题设置者.
小
结
"拟态环境":无意识的自觉阶段:如SARS最初爆发时,媒体和受众 拟态环境":无意识的自觉阶段:如SARS最初爆发时,媒体和受众