广告策略范本

广告策略

⏹1、互作界定

⏹2、提供资讯

⏹3、品质管制

5W2H——推动广告作业

的基本问题

1、Why to say

广告目的（EX 建立知名度，改变态度）2、How much to say

广告预算

3、Whom to say

目标视听众

4、What to say

产品实质利益

心理利益

品牌特性（Brand Character）5、How to say

创意表现

6、When & Where to say

媒体策略

广告策略重点

⏹Who (向谁说)⏹What（说什么）⏹How（如何说）

好广告——·

一定要有效，要能达成目的！

能跟目标视听众[感动]

并产生影响（观念改变、购买运行）

广告公司创意沟通格式

奥美——

1、行销目标

2、广告目标

3、目标市场

4、竞争范畴（Competive frame）

5、定位

6、消费者承诺（comsumer promise）

7、支持点

8、调性（tone&manner）

杨鲁（Young &Rubicam）

主张有纪律创意

1、商品资料

2、广告需要解决难题

3、确定广告目的

4、目标对象

5、主要竞争者

6、对消费者承诺

7、支持点

8、表现要求