广告文案的语言艺术 讲解学习

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4、如何选择广告文案的述事人称？
广告文案中叙事人称的选择直接关系到文案与消费者话语态度，影响着消费者的阅读感受和兴味，我们用下表来表示叙事人称与叙事类型、阅读感受之间的关系：
人称
相应词语
叙述类型
阅读距离
第一人称
我、我们
体验型
距离感最小
第二人称
你、您、你们
交流型
距离感较小
第三人称
他（们）、她（们）、它（们）
广告文案中运用排比法的“弊”：使产品的卖点不够集中。补救：用排比句作为铺垫，把重点放到那一两句非排比句上。
8、广告文案中引用和仿拟有几种方式？
答：将即成的语言表达形式直接用来表述或者佐证自己的观点叫引用。对即成的语言表达形式进行模仿、改造称为仿拟。用法有：1）对古典诗词的引用或仿拟；2）对格言或俗语的引用或仿拟；3）对流行歌曲的引用和仿拟。但同时要注意巧妙性和目的性。
6、广告文案写作中双关的运用有几种方法？
双关是利用语音或语义条件，使语句同时获得辞表和辞里两层含义的修辞手法。起作用是增加文案的趣味性和记忆率。
用法：1）用品牌名称作为双关语；2）用描述产品特点的词语作为双关语。
7、广告文案中运用排比有何利弊？
广告文案中运用排比法的“利”：能够强调某些重要内容或者能强化某种感觉，增强文案的冲击力，读起来语气贯通，文才飞扬。
5）反顾自身，调侃自己——广告作品的元视角。
6）漫不经心，一矢中的——旁观者视角，如果广告的主题难以从正面来表现，不妨开拓思路，选择与产品或品牌形象有间接关系的旁观者的角度来表现，反而能收到意想不到的效果。
7）巧设利益“连环套”——利益关联者视角，利益关联者是指与某一商品的消费有利益关系，但又不直接使用该商品的人或单位。
2）以诚相见，金石为开——广告主视角，这是以广告主的口吻与消费者进行直接交流，使消费者始终感到话语主题的存在。
3）诉说内心的感受与渴望——消费者视角，以消费者的口吻叙述产品的前所遇到的困惑或使用产品时或使用后的好处和利益，语言感性色彩较强。
4）让商品出来说话——产品视角，将商品拟人化，让商品作自我介绍。
1）用字正确，消灭错别字；
2）谴词准确，避免用词不当；
3）造句合理，防止出现病句（词类误用；成分残缺；搭配不当；句子揉杂；语序紊乱；标点错误）。
3、试述广告文案的叙事角度？
叙事角度是叙事学的重要概念，指作者在对一个或一个以上Baidu Nhomakorabea件进行叙事时采取的视角、口吻或立足点。广告文案的叙事角度有以下几种：
1）无所不知的“神灵”——全知视角。这一视角给叙事者提供了极为自由的叙事空间，叙事者可交代商品、企业的信息，可描写消费者的举止行为和心理活动。从时间上看，叙事者不但知道过去，还知道现在和未来。仿佛是一个无所不知的神灵，触及消费者的方方面面和人的内心深处。
描述型
距离感稍大
第一人称具有较强的代入感和情景感；
第二人称能给人一种互相交流的平等感和亲切感；
第三人称给人的距离感较大，但它能与全知视角结合起来，扩大了叙事空间，所以适合时空跨度很大的叙述。
5、广告文案写作中应如何运用比喻？
比喻是以另一事物与这一事物的相似点来说名这一事物。
在运用比喻时要注意以下两点：1）喻体应该是消费者熟知的事物；2）喻体要与商品的特性、功能或品牌名称等因素相关联。
广告文案的语言艺术
1、为什么说广告文案创作必须注意语言的规范性？
1）从发挥广告的经济效益来看，语言规范可以确保广告文案传达准确、清晰的信息。
2）从广告的社会效益看，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面的传播。
广告语言本身是一种语言的广告，所以一出现错误就会产生极为恶劣的社会影响。
2、如何在文案创作中作到广告语言的规范性？