广告文案的语言艺术 讲解学习
广告语言的艺术
广告语言的艺术广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。
广告语言是一种很有特色的交际语言。
虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图像、摄影、表格等，但是书面语言乃是广告借助的最主要工具。
因此，研究广告书面语言交际的艺术，具有重要的实用价值。
一、广告语的艺术特色（一）力求简短书面语交际都有简炼明确的特色，但广告语言尤其突出。
这是因为：从经济方面说，广告是要费钱的，字数越少就越省钱。
所以都希望传递同样信息时尽量使语言简短扼要，突出重点。
从公众方面说，接受广告，很多情况是无意的，偶尔听几句或看一两眼就算了，篇幅长了，他们是不耐烦的。
从制作方面说，还希望尽可能舍弃一般，单刀直入，用极少的语言体现产品的特征，提高厂家的知名度，引起顾客的重视、注意等。
综合上述，广告愈短愈好，力求简明。
如：1．不打不相识！（打字机）2．味道好极了！（雀巢咖啡）3．长城电扇，电扇长城！（长城电扇）4．戴“博士伦”舒服极了！（“博士伦”眼镜）5．路遥知马力，日久见“跃进”！（“跃进牌”汽车）6．口服心服（台湾矿泉水广告）7.对痘下药（台湾治青春痘药物广告）这些广告语言都非常简短，突出了产品的特征，强调了产品的作用，有利于推销各自的产品，也有助于树立厂家或公司的形象，给观众留下鲜明的印象。
当然，广告也并不是都能如此简短的。
有些广告内容较多，用语言也就较多，如招生广告，必须说明招生单位、所设课程、任课教师、招生对象、学员待遇、学制学费、联系地址、人名、有关注意事项等等。
但即使这样，广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息。
广告怎样做到语言简明呢？通常的办法是：1．层次分明。
将所要表述的内容条理清楚地逐一说明，有的还用序号予以帮助。
2．主题突出。
广告不能面面俱到，必须舍弃一些可有可无、较为次要的内容，突出要宣传的主题。
3．多用短句。
美国广告专家马克斯·萨克姆说：“广告文稿简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。
广告语言运用的艺术技巧是什么
广告语言运用的艺术技巧是什么在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
而广告语言作为广告的核心元素之一，其运用的艺术技巧直接关系到广告的效果和影响力。
那么，广告语言运用的艺术技巧究竟是什么呢？简洁明了是广告语言的首要艺术技巧。
在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告信息，如果广告语言过于复杂、冗长，很容易让消费者失去耐心和兴趣。
因此，简洁明了的广告语言能够在短时间内传递核心信息，吸引消费者的注意力。
比如“怕上火，喝王老吉”，短短七个字，清晰地传达了产品的功效和适用场景，让人一目了然。
生动形象也是广告语言不可或缺的艺术技巧之一。
通过运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，能够让广告语言更具感染力和吸引力，使消费者更容易产生联想和记忆。
例如，“德芙，纵享丝滑”，将巧克力的口感形容为丝滑，让消费者能够直观地感受到德芙巧克力的细腻和美味。
富有情感是广告语言打动消费者的关键艺术技巧。
人是情感动物，能够触动消费者情感的广告语言往往能够引发共鸣，从而促使消费者采取行动。
比如“妈妈，洗脚”这则公益广告，通过简单而真挚的情感表达，唤起了人们对亲情的珍视和对孝道的传承，给观众留下了深刻的印象。
强调独特卖点是广告语言的重要艺术技巧。
在众多同类产品中，要想让消费者选择自己的产品，就必须突出产品的独特之处。
例如，“充电 5 分钟，通话 2 小时”，突出了手机快速充电的特点，使其在竞争激烈的手机市场中脱颖而出。
营造氛围是广告语言的一种高级艺术技巧。
通过语言的描绘，营造出一种特定的场景和氛围，让消费者沉浸其中，从而激发他们的购买欲望。
比如某汽车广告“去征服，所有不服”，营造出一种勇敢、冒险的氛围，吸引了那些追求自由和挑战的消费者。
语言押韵可以增加广告语言的节奏感和韵律美，使其更容易被消费者记住和传播。
像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，押韵的语句朗朗上口，成为了家喻户晓的广告词。
使用幽默风趣的语言也是广告语言的一种巧妙艺术技巧。
优秀广告语要点
优秀广告语要点
1、词语活用法。
这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。
由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。
2、巧妙攻心法。
利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。
3、妙用谐音法。
这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。
运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。
4、自相矛盾法。
这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。
这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。
5、借用修辞法。
运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。
6、突出效果法。
运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。
7、实话实说法。
运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。
8、一语双关法。
运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。
9、利用反语法。
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
10、展现情感法。
以轻松的词语，向消费者内心倾诉。
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术洪方舟林毓妮叶珠环指导老师：林晓军一、引言——广告文案与文学同异在现今社会忙碌的生活工作中，处处可见各种媒介的广告——打开电视，可以看到；翻翻报纸，可以见到；拧开收音机，可以听到；走出家门来到大街上，路牌又在无声地诱惑；乘着车，车身上也有各种各样的广告，简直如影随形。
可当你读报看电视、听收音机或是行走乘车时，可曾注意过广告语中的语言艺术呢？我想，大多数回答是否定的。
在日常生活中，人们是不会专注于广告的。
这也就造成了广告语言与文学的不同特点。
文学是人们自愿牺牲时间与精神阅读的，它要求作者将其经历、感受或是观点作较为详细的阐明，令读者产生共鸣；而作为广告，它不仅需典雅通俗，生动有趣，还要运用心理学的原理。
它要求广告人用最精简的有感化力的文字打动读者，加深读者的记忆或刺激他们马上采取行动。
再从根本目的上说，一篇好的文章，是为了让读者感到文章本身语言及中心的精妙；一段好的广告语，则是为了让读者记住广告中的产品却不是广告语本身的精彩。
就像是一间房子里的窗子，它的作用是让室内的人看到室外的美景，而不是让人欣赏它自身的完美无暇。
让我们来看一看古人们都是怎样谈文学创作，从而启发了广告人士的：“眼处心生句自神,暗中摸索总非真”是元好问论诗的句子.意为:见得真切,方才写得入神;无生活底蕴而一味玄想虚拟,则难免失真.这可以看成是创作的原则,不仅文学家认同,中外广告人也一样认同。
“意匠如神变化生，笔端有力任纵横。
须教自我胸中出，切忌随人脚后行。
”（戴复古《论诗十绝·四》）写出了文章要生动有力，别具一格。
这正是广告文案创作的基本原则。
中国清代“XX八怪”之一的书画家X板桥，十分强调简练和创新，它的一幅对联成为许多中外广告创意人的座右铭：“删繁就简三秋树，领异标新二月花”可以说，广告文案是一门特殊的文学。
二、广告文案的语言艺术广告大师奥格威说：如果用几个漂亮的形容词就能说服人们掏腰包，那就太小看消费者的水平了。
广告语言艺术
广告语言艺术主要有以下特点：
真实坦诚：广告语言必须真实，切忌名不符实，给消费者以浮夸的感觉。
如日本的一个钟表商推销一种新型手表，收效甚微，一度陷入窘境，后来他在广告语言上痛下功夫，写下了这么一句：“这种手表走时不太准确，一昼夜会慢24分。
” 一向被人冷眼相等的手表反而供不应求了。
一家作风老实的营造公司以其务实的“工程不嫌小，太大吃不消”的广告而获得了良好的声誉，生意异常兴隆。
音节美：广告语会根据表达的需要，更加注重音节美，常会选用相同音节的词或短语。
如“你不理财，财不理你。
”例1的“你”和“财”是利用单音节词使音节整齐；例2的“从容”和“理性”是利用双音节词使音节整齐；例3的“龙腾虎跃”和“欢天喜地”是利用多音节词使音节整齐。
三个广告语的上下分句字数相同，音节数目相同，如果把例1的“你”或“财”换成双音节词，把例2中的“从容”或“理性”换成单音节词，把“龙腾虎跃”或“欢天喜地”换成单音节词或双音节词，就不会有原来整齐的韵律感和音节美了。
平仄协调：广告语中平仄搭配，能够美化语言声调，读来有抑扬顿挫、优美婉转之感，增强广告语言的音乐美和感染力。
如借问酒家何处有，路人遥指杏花村。
广告语中使用押韵会使语言具有回环往复的音乐美。
以上就是广告语言艺术的三种主要特点，如果您还有疑
问，建议咨询专业人士意见。
广告文案教程 第九章 广告文案的语言
渡假村不断地用松绑一词来吸引受众 的注意。
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这就是它向受众承诺的利益点，在 这里一切都很放松，包括你所有的感官和 欲望。
松绑对总是被绑在公事里的人们来说， 确实是一种诱惑。
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反复修辞格的类型很多，从字数上 看有一字反复、两字反复和多字反复等等， 从句式上看有连续反复和间隔反复之分。
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拟人化的手法，是执行这一创意的关 键所在。
抓挠无可奈何的表情，互相关心的对 话，都让人在轻松的氛围中接受了有关产 品的信息。
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2．拟物
世界杯浪潮中
有一张时刻受人欢迎的黄牌
一边细尝香浓宜人的立顿黄牌精选红 茶，一边欣赏紧张刺激的世界杯赛事，个 中感受，无以代之。立顿黄牌精选红茶。
广告的创意点是突出奥迪汽车的精密 制作工艺。
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为让消费者能直观地体会这种精密， 文案不惜先花大量篇幅介绍鹦鹉螺生长特 性。然后，再将奥迪汽车比喻为鹦鹉螺。
3．借喻 本体和比喻词都不见，只见喻体。 适用于人们熟悉其性能的产品上，例 如一个广告公司为自己做的广告的口号就 是：“在梦想与现实间架起桥梁”。虽然 创意一般，但使用的借喻手法倒也清楚地 表达了广告公司服务的特点。
第九章 广告文案的语言（下） 第一节 广告语言的修辞技巧
修辞是广告语言的常规武器。 恰当的修辞能使文案妙趣横生，引人 入胜。 以下是在各种广告文案中常用的修辞 技巧。 一、在广告中使用修辞技巧应注意的 问题 需要强调是，广告语言不是为了修辞 而修辞，它的主要目标是使文案能够用一 种生动的方式来体现广告创意和策略。
（四）广告文案中的反复修辞格 某一词语不断出现，就形成了反复。 广告中的反复修辞格，一般用来强 调某一产品的利益点或特性。 “燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”， 这一中国较早的广告流行语正是反复修辞 格的产物。
广告语的技巧和方法
广告语的技巧和方法
创建成功的广告语需要使用一系列的技巧和方法，下面列举一些常用的策略：
1. 简单明了：好的广告语应该简洁明了，容易理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
2. 独特卖点：强调产品或服务的独特之处，这可以是一个创新的功能，独特的生产过程，或者是优于竞争对手的特点。
3. 引起情感共鸣：运用正面情感引起消费者的共鸣。
例如，使用希望、喜悦、爱等词汇。
4. 使用押韵：使用押韵可以使广告语更容易记住。
5. 对仗和平衡：使用对仗和平衡的句式可以使广告语更有力量。
6. 利用幽默感：适当的幽默可以吸引人们的注意力，使他们更愿意了解你的产品或服务。
7. 强调好处：强调产品或服务能给消费者带来的好处，而不是单纯地描述产品或服务的特性。
8. 创造品牌关联：将广告语与品牌名称紧密联系在一起，使消费者在听到广告语时能够立即想到你的品牌。
9. 使用行动召唤：在广告语中包含行动召唤，例如“购买”或“立即行动”。
10. 适应目标受众：确保广告语符合目标受众的价值观和生活方式。
了解你
的目标市场可以帮助你创造出更具有吸引力的广告语。
11. 测试和优化：在投放广告之前，测试广告语的吸引力和效果。
根据反馈进行优化，以提高其效果。
12. 持续一致性：保持广告语的一致性，确保长期的品牌形象。
记住，成功的广告语是引人注目、信息丰富、易于理解和持久的。
它们应该能够吸引目标受众的注意力，传达有价值的信息，并激发他们采取行动的意愿。
广告文案的语言与修辞方案
广告文案的语言与修辞方案在市场竞争激烈的商业环境中，一篇引人注目的广告文案是吸引消费者目光的关键。
对于广告文案的语言和修辞方案，我们应当注重以下几个方面：1. 简洁明了：广告文案需要通过简洁明了的语言表达产品或服务的独特卖点，迅速吸引消费者的兴趣。
避免使用过于冗长或晦涩的语句，而是使用简单易懂的词汇和结构，使消费者能够立即领会广告所传达的信息。
2. 引人入胜的开场：在广告文案的开头部分，采用引人入胜的句子或段落可以吸引读者继续阅读下去。
这可以是一个引人注意的问题、引用名人名言、或者描述一个具有情感共鸣的场景。
通过开场的精彩引言，激发读者的好奇心和兴趣。
3. 用词精准：选择准确的词汇是保证广告文案传达准确信息的一项重要技巧。
通过使用形象、生动的形容词和动词，以及具有情感共鸣的词汇，能够很好地吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
同时，避免使用抽象、模糊或专业领域内的术语，确保广告文案易于理解和接受。
4. 修辞手法的运用：修辞手法可以帮助广告文案增强说服力，并给读者留下深刻的印象。
比如，通过使用排比、比喻和对比等修辞手法，能够使广告文案更加生动、形象，并与读者产生共鸣。
此外，通过重复和呼应可以加强广告文案的说服力，并强化产品或服务的关键信息。
5. 措辞地道：广告文案应当符合目标受众的语言习惯和文化背景，以便更好地与他们建立沟通和共鸣。
应当避免使用过于夸张、虚假或没有依据的用词，而是采用真实的、地道的措辞，增强广告的可信度和吸引力。
在编写广告文案时，我们应当根据产品或服务的特点和目标受众的需求，合理运用上述语言和修辞方案，以创造出一篇引人注目、有说服力的广告文案。
通过精练的语言、形象的描述和准确的表达，吸引消费者的目光，产生购买的意愿。
在广告文案的编写过程中，除了以上提到的语言和修辞方案，还应考虑如下关键点，以确保广告达到预期效果。
6. 强调产品或服务的独特卖点：广告文案应突出产品或服务的独特之处，使其与市场上其他竞争对手区分开来。
广告文案的语言艺术
广告文案得语言艺术1、为什么说广告文案创作必须注意语言得规范性？1）从发挥广告得经济效益来瞧，语言规范可以确保广告文案传达准确、清晰得信息。
2）从广告得社会效益瞧，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面得传播。
广告语言本身就是一种语言得广告，所以一出现错误就会产生极为恶劣得社会影响。
2、如何在文案创作中作到广告语言得规范性？1）用字正确，消灭错别字；2）谴词准确，避免用词不当；3）造句合理，防止出现病句（词类误用；成分残缺；搭配不当；句子揉杂；语序紊乱；标点错误）。
3、试述广告文案得叙事角度？叙事角度就是叙事学得重要概念，指作者在对一个或一个以上事件进行叙事时采取得视角、口吻或立足点。
广告文案得叙事角度有以下几种：1）无所不知得“神灵”——全知视角。
这一视角给叙事者提供了极为自由得叙事空间，叙事者可交代商品、企业得信息，可描写消费者得举止行为与心理活动。
从时间上瞧，叙事者不但知道过去，还知道现在与未来。
仿佛就是一个无所不知得神灵，触及消费者得方方面面与人得内心深处。
2）以诚相见，金石为开——广告主视角，这就是以广告主得口吻与消费者进行直接交流，使消费者始终感到话语主题得存在。
3）诉说内心得感受与渴望——消费者视角，以消费者得口吻叙述产品得前所遇到得困惑或使用产品时或使用后得好处与利益，语言感性色彩较强。
4）让商品出来说话——产品视角，将商品拟人化，让商品作自我介绍。
5）反顾自身，调侃自己——广告作品得元视角。
6）漫不经心，一矢中得——旁观者视角，如果广告得主题难以从正面来表现，不妨开拓思路，选择与产品或品牌形象有间接关系得旁观者得角度来表现，反而能收到意想不到得效果。
7）巧设利益“连环套”——利益关联者视角，利益关联者就是指与某一商品得消费有利益关系，但又不直接使用该商品得人或单位。
4、如何选择广告文案得述事人称？广告文案中叙事人称得选择直接关系到文案与消费者话语态度，影响着消费者得阅读感受与兴味，我们用下表来表示叙事人称与叙事类型、阅读感受之间得关系：人称相应词语叙述类型阅读距离第一人称我、我们体验型距离感最小第二人称您、您、您们交流型距离感较小第三人称她（们）、她（们）、它（们）描述型距离感稍大第一人称具有较强得代入感与情景感；第二人称能给人一种互相交流得平等感与亲切感；第三人称给人得距离感较大，但它能与全知视角结合起来，扩大了叙事空间，所以适合时空跨度很大得叙述。
现代传媒中的广告语言艺术
现代传媒中的广告语言艺术文字方面：文字是广告表达含义的主要工具，因此，广告语言必须具备简洁、准确、生动、吸引人等特点。
一、简洁明了：广告语言必须简短明了，让受众一目了然。
比如：“道奇艳橙，一看就点亮。
”这句话只用了8个字就让受众直观地理解了这种车颜色鲜艳，具有吸引力的特点。
二、生动形象：广告语言中的词语必须具有生动形象的特点，以更好地吸引受众的眼球。
比如：“脆嫩多汁的三只松鼠五香牛肉干”，这句话用了形容词和描述词，让受众在读到这句话时直接形成了对牛肉干的一种鲜美、多汁的感觉，进而引导受众去购买产品。
三、引人入胜：广告语言必须引人入胜，让受众在听到广告时能够激发出一种购买欲望。
比如：“蒂芙尼钻石，每个女人都应有的小小野心。
”这句话直接打动了女性受众心中所具有的消费欲望，使她们想要拥有一颗钻石。
视觉方面：视觉是广告语言的重要补充部分，通过视觉营造出视觉冲击和认知印象，为广告语言起到注重和提升作用。
一、色彩运用：广告中的色彩运用是一种渗透受众心灵的视觉享受，正确的色彩运用可以使广告形象直观可见，更好地传递广告信息。
比如：“可口可乐红”，这种红色一直是可口可乐的代表色彩，符合受众的心理期望，使广告的识别度更高。
二、排版设计：排版设计是广告的重要组成部分，适当运用排版设计可以使广告更具艺术感。
比如：“IWC积家”，这种排版设计使受众在第一时间感受到了这种表的品牌，提高了社交上的通透感，增加了其品牌价值和品质。
三、视觉特效：表现形式是广告备受关注的重点，即如何让广告呈现出独特而新鲜的感觉。
通过视觉特效刻画出广告特定的语境和信息，使受众更加直观地感受到广告信息的传递。
比如，太阳带着一脸灿烂笑容，拥抱一位穿黑色游泳衣的美女，周围空无一人，只有一片海洋：这幅广告展示的是太阳镜的最佳行销，传递出太阳镜至臻的保护视力的特点。
综上所述，广告语言的艺术是广告中重要的组成部分，其作用非常重要。
广告语言的艺术形式主要有文字和视觉两个方面，文字方面强调简洁明了、生动形象和引人入胜，视觉方面强调适当的色彩运用、排版设计和视觉特效。
广告的语言艺术
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
广告文案的语言艺术
广告文案的语言艺术2009-08-29 09:30:45作者：webmaster 来源： 浏览次数：907网友评论 0条一、重要观点广告文案的语言,应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说 ，广告 文案的语言 既要有科学的严谨特点又要有文学的审美品质。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
我们要立足于表达的层面 ，从整篇广告的情境与表达效果来看广告文案的语言艺术。
二、主要概念1 .述事陈情指的是在叙述事情原委的过程中抒发感情。
或者说 ，述事陈情是将情感蕴 蓄在具体的叙述之中，使字里行间或话语间渗透着情感。
2.状物是对客观人、事、物的描摹 ，或者说状物是用语言造型。
3.说明是对事物做清楚的解说、对事理做明白的剖释。
或者说说明是科学的解说。
三、问题解答1. 解释语义指向主旨的含义。
【提示】（要点）:语义指向主旨，的含义是 • 语义简洁，主旨突出；• 语义鲜明，通俗易懂；• 语义柔美，令人心动；（4）语义隽永，魅力无穷。
2. 如何理解语义简沽，主旨突出？【提示】（要点）:简洁是才能的姊妹 ，这句名言不仅适用于文学创作 ，也适用于广告文案的 写作。
运用 都是不能容许的广告文案语言。
正如美国广告专家马克斯 要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子 就必须确定语言的指向或者说是语言流动的取向 O 因此广告文案中的每一句话、每一个词语都要有重点的方向，都要直接或间接地指向文案的主 旨。
3. 如何理解语义鲜明，通俗易懂？【提示】（要点）:多余的词语、口罗唆拖沓的表述•萨克所说:"广告文稿要简洁"要做到简洁而又能突出主旨一般来说，人在瞬间能够看到和理解的字是10个左右。
因此，语言必须有力度。
日本的山本良二在〈大阪的文案〉一文中说:"我在大阪写了 13年文案。
我认为最重要的就是广告首先要好懂。
广告文案的语言PPT课件
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2.针对消费者的各种情感做文章。语言 含蓄平实，通过环境烘托和情境描述唤 起人的情感。
如南方黑芝麻糊广告文案：
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麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽 深的陋巷，油灯悬在担子上，晃晃悠悠。
小男孩挤出深宅，寻着飘出的香气， 伴着木屐声、叫卖声和民谣似的音乐。
（话外音）“小时候，一听见芝麻糊 的
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（四）发挥不同语种的魅力 车到山前必有路，有路必有丰田车。 （日本 丰田汽车广告语） 十四是十四，四十是四十，十四不是 四十，四十不是十四。没有牙齿，看你 怎么念。
（新加坡卫生部号召人们保护牙齿的广告）
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（五）与其它表现要素相配合 如麦当劳随心配套餐服务的电视广告 文案：
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镜头1：一个可爱的小天使，表情淘气。 拿着弓箭，四处寻找可以匹配的年轻情侣。
试了几次，才满意地看着自己的安排，
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普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口，每喝一口， 又重复同样的动作， 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：“你在……做什么？” 他好像不知道该如何回答，
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不停地移动水杯与咖啡杯 “我……”起了话头又陷入沉思，
一阵长长的静默后“我在‥” 他指着自己，认真地说着： “我在喝一杯咖啡！”
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（一）情感诉求广告与语言 情感诉求方式，就是通过对消费者情
感层面的劝服而达到广告的传播目标。 情感诉求的切入点较多，每一种切入
点对语言的要求不同。
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1.利用生活体验诉求 悠闲、乐趣、幽默、好恶、恐怖等。 语言配合画面或图像，刺激受众的
感官。多用一些描述直观感受的词语， 语气强烈而煽情。
广告语的语言技巧和形式
广告语的语言技巧和形式
广告语是商业文化的重要表现形式，它具有鲜明的吸引力和突出的表现力。
因此，广告语的语言技巧和形式对于广告的有效性至关重要。
下面是一些常用语言技巧和形式：
1. 带有情感色彩的词汇和句子：广告语需要引起人们的共鸣和情感反应，因此需要使用带有情感色彩的词汇和句子，如“热情、爱、新鲜、温暖”等。
例如：买香皂，洗爱心；享受足底按摩，身心舒畅。
2. 言简意赅的表述：广告语需要简洁明了，易于理解和记忆，因此需要使用短小精悍、言简意赅的表达方式。
例如：一杯清新，沁入心扉；一口滋润，留住味蕾。
3. 有吸引力的形容词：广告语需要使用有吸引力的形容词来描述产品或服务的特点，如高品质、创新、豪华等。
例如：享受高品质的生活，尽在我们的服务中心。
4. 幽默和双关语：幽默和双关语可以吸引人们的注意力，使广告语更加引人入胜。
例如：滋润双唇，品味人生；我们的牙膏，让你笑口常开。
5. 对比和夸张：对比和夸张可以使广告语更加生动有趣，并且可以在众多广告中脱颖而出。
例如：只需一次点击，即可畅享绝佳的购物体验；装点人生，尽在我们手中。
6. 多重反复：多重反复可以使广告语更加易于记忆，有助于增强品牌形象。
例如：优美水晶餐具，让你的餐桌更加高雅；更佳的口感，更形材料的选择。
总之，广告语需要采用简洁生动、富有情感色彩和吸引力的形容词、幽默和双关语、对比和夸张、多重重复等技巧和形式，实现广告的有效传达和推广效果。
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术广告语是为了吸引消费者而设计的语言，其用于各类商品和服务的推广中，是商业运作不可或缺的基本元素之一。
在广告语的设计中，语言艺术起着至关重要的作用。
这篇文档将从语音、语言、修辞三个方面探究广告语中的语言艺术。
语音方面语音是广告语中不可忽略的方面，语音的模式可以直接作用于页面的外观和页面背景音乐的内涵方向。
广告语通过语音的平稳流畅，或是音高起伏，来传达产品服务的特点和魅力。
例如，广告语“惊艳贵妇，让眼神暴富”，其中惊艳贵妇使用的韵律优美且流畅的语音，让产品形象更显得精致华丽，而让眼神暴富则呈现出产品独有的特点，使人对产品产生好奇与兴趣。
通过音效的调整，广告语能够塑造不同的产品形象，强化对消费者的印象，以达到吸引消费者的目的。
语言方面语言是广告语中最重要的元素之一，语言体现在广告语中就体现在语言的简洁性、表达力和明确性。
广告语通过语言的表达让人们记住它，即使有时候它们只是一个单词，例如米家的广告标语“为家而生”，让消费者立刻明确了该品牌服务的重心，构建消费者和品牌之间的联系。
还有一些广告语通过双关语和词语强调，来表达品牌的特点和优势，例如“恒温，才能让生命有温度”，其将自家优势与人们日常生活的关键时刻结合在一起，一方面强化品牌形象，另一方面引起人们的共鸣。
修辞方面广告语中的修辞还包括拟人、比喻、夸张、排比、反复和反问等手段。
拟人化是将无生命的事物赋予生命力并赋予感情，例如“它是金色的，它是沉甸甸的，它在你的手中，给你无尽的快乐和喜悦”中，将盆栽赋予了感情和觉得，让人在消费中感受到生机与快乐。
比喻是把两种事物进行相似性的比较，来创新的比喻出产品，例如“牙齿与薯片一样酥脆”，让口感与薯片接近，增加关注度和印象。
夸张也是广告中非常常见的修辞技巧，例如“好人坏人都看我”，通过高度夸张，加强人们记忆的程度。
排比和反复也是增加印象的高效手段，例如“生命就像百花盛开，经历了风吹雨打，才能更加坚强成长”反复使用“生命”二字，让人们对于该品牌的形象和特点更有印象。
广告文案的语言艺术
广告文案的语言生动而富于变化，美国阿姆特拉 克（Am-trak）铁路运输公司的广告文案：
标题：这次旅行将穿越沙漠、山岭、森林 和隧道
内文：这是一列火车。在车上你会感到非 常舒服，并为窗外的景象振奋不已。在车上你 可以读点书、聊聊天或稍稍休息。用餐时可享 受到我们为您准备的美味佳肴及我们热情周到 的服务。乘我们的列车，可到达500个目的地 中的任意一个。在车上你可享受到其他任何一 种陆地旅行的快乐。订票请打电话给你的旅行 社，或打电话给Amtrak 1-800-USA-RAIL。
广告语言的人称运用
第一人称的运用
广告语言运用第一人称是指广告运用 “我”和“我们”来表达广告信息的叙 述方式。如美国《读者文摘》 （Reader’s Digest）杂志的一则广告文 案，即属于这一类型： 《读者文摘》广告文案
标题：一流的业务。我们的出版 物在全世界各地以当地的语言发行。
商品或其象征物
广告的这一叙述视点，是指从商品的 视点出发来介绍商品。 既洁齿，又生香。（高露洁牙膏广告） 它粘合一切，除了一颗破碎的心。（美国 通用液体水泥广告） 我是斑马佬，新由外埠到。（斑马装广告） 我是一个煮饭婆，家家户户都用我。（电 饭煲广告）
商品的处置对象或相关物
广告的这一叙述视点，是从商品的处 置对象出发，以它为叙述主体来陈述广告 信息。
作为世界上最广泛阅读的杂志，《读者文 摘》有39个版本，以15种语言印刷，包括阿拉 伯文、中文、印地文和朝鲜文，每个月世界上 各个国家超过一亿人阅读我们的原作及当地和 来自国外的压缩选编本。
由于《读者文摘》的年销售量为十种语言的四 千万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之 一；并且我们还是录制音乐的最大制作商和全 球销售商之一。
在广告文案中，疑问语气除了用于广告标题 之外，它还用在广告内文中，它往往被用于 广告内文的第一句，用来提出问题、吸引广 告主题，下面是一则以疑问句为主的广告文 案
广告语言的十二种表达技巧
广告语言的十二种表达技巧技巧之一:以短托长不从正面直接夸耀产品如何如何好,而是通过介绍产品的短处来反衬产品的长处。
表面上说短处,实际上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺点的微不足道来突出产品的质量之好。
美国有这样一则打火机广告:“您可以每天使用,20年后唯一更换的部件无非是它的铰链。
”这则广告以小小的铰链牢度稍差来间接地暗示打火机使用寿命之长。
美国还有一则电脑广告:“这部电脑的缺点是不能为您冲咖啡。
”冲咖啡是微不足道的小事,以电脑的这小小的不足,暗示读者这种电脑功能强大。
“以短托长”的广告语言具有很高的艺术*,具体运用时应注意:字面的着眼点必须选得小而轻,而隐含在字里行间的立足点必须大而重。
小处越小,反衬出来的大处就越大;短处越短,暗示出来的长处就越长。
技巧之二:以少胜多简洁是广告创作中必须遵循的一条重要原则。
根据广告界的实践经验,要想使广告语言真正达到“以少胜多”的效果,不妨采用下列五种修辞手法:一是对偶。
对偶句式整齐,琅琅上口,寓意十分丰富。
例如:“酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。
”二是对比。
对比能加深印象,进一步突出主题。
例如:“皮张之厚,无以复加;利润之薄,无以复减。
”三是*句。
*句往往言简意赅,能起到发人深省的效果。
例如:“能人所不能”(“发达牌”吸尘器广告标题)。
四是熟语。
熟语用得恰如其分,就可望获得一条经典的广告佳作。
例如:“一毛不拔”(牙刷广告);“一干二净”(双缸洗衣机广告);“百闻不如一见”(电视机广告)。
五是语义双关。
一语双关,言简意赅。
例如:“第一流产品,为足下增光。
”(鞋油广告)技巧之三:以情动心在计划经济时代,只要将商品的特点做一番介绍,就能达到广告的目的。
但在市场经济日益发达的时代,情况就发生了根本的变化。
消费者不仅重视商品的功能特*,而且重视商品本身所蕴含的种种延伸信息。
因此,在广告语言的表达上,应当以“顾客本位”取代“企业本位”、“产品本位”,巧妙地激发顾客的情感,把商品宣传融于消费者的利益之中,用脉脉温情去打动顾客的心。
广告语的语言技巧和形式
广告语的语言技巧和形式作者：邓磊肖春香来源：《商场现代化》2008年第31期[摘要] 广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。
整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。
广告口号要追求形式美就要不断打破常规，不断创新，但要避免随意性和盲目性，并要与思想内容相结合，做到文情并美。
[关键词] 广告口号形式美句式选择整句散句“酒香不怕巷子深”的年代已成为一个遥远的过去，现代人已离不开广告，而广告又离不开有冲击力的视觉形象，那么就需要更有吸引力、有说服力的语言，从而达到“广而告之”的目的。
广告艺术的宗旨是表达广告主题，依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果，因此，广告所推销的产品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性，没有语言文字的诱导，广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。
因此，语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介。
作为语言这个物质外壳的一个因素，句式在语言表达中起了非常重要的作用，句式是多种多样的，众所周知，不同的句式有不同的表达效果，用整句能起到一种均衡美的效果，而散句却能起到参差美的效果。
为了增强广告口号的表现力，收到理想的广告效果，好的广告口号常常善于选择句式，调整句式。
一、整句的均衡美均衡美是语言艺术的原则之一，《马氏文通》中说：“凡有数句，其字数略同，而句意又相类，或排两句，或叠数句，经典中最习用也。
”其实，岂止经典，广告口号中也常用。
1.以并列、对偶的形式体现对称美广告口号以并列两句的形式最常见。
如：[1] 脚痒脚臭，穿袜可救。
（趾袜）[2] 维维豆奶，欢乐开怀。
（维维豆奶）[3] 我的色彩，我的语言。
（化妆品）例[1][2]是一般的并列句，[3]是对偶句（是两个定语相对“代+助+名”），这三个例子，每两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来琅琅上口，显示了广告口号的对称美。
第五章 广告文案语言基础
第二节
广告文案语言的修辞方法
一、修辞及其在文案语言中使用的要点 （一）什么是修辞？
表达“她很漂亮”这样一个意思，我们还可以用哪些 方式来说？ 一提起她来，十里八村没有一个不说她漂亮的。（双 重否定，表肯定） 她长得鼻子是鼻子，眼是眼的，越端详越好看。（熟 语描写） 她长得好像仙女一样。（比喻） 她就是咱们村的“七仙女”。（借代） 看见她，心就化得了。（夸张）
第五章 广告文案语言基础
广告文案语言的基本类型及创新
• 基本类型 • 语言创新
广告文案语言的修辞方法
• 常用辞格：比喻、双关、对比、夸张、排比 • 常用辞格：疑问、引用、对偶、析字、回环
广告文案的语言风格
• 消费者的语言方式 • 广告语言审美
第一节
广告文案语言的基本类型及创新
语言，人类所特有的用来表达意思、交流思 想的工具，由语音、词汇、语法构成的符号系统。 普通话，以北京话为标准语音，以官话为基础 方言，以典范的现代白话文著作作为语法规范。 汉字，是记录汉语的书写符号系统。
第二节
（四）排比
广告文案语言的修辞方法
二、常用辞格
第二节
（四）排比
广告文案语言的修辞方法
二、常用辞格
第二节
（四）排比
广告文案语言的修辞方法
二、常用辞格
第二节
（四）排比
广告文案语言的修辞方法
二、常用辞格
第二节
（四）排比
广告文案语言的修辞方法
二、常用辞格
文案包含了艺术和审美的成分，年轻人要独特，要品位， 更要出位的思路与视角，文体简约清新，现代自然。 美轮美奂的文字，渲染了一幅大自然的瑰丽景象，给受众描 绘一幅唯美的意境，引起消费者对品牌的美好联想和印象。 它是对一种生活态度和方式的阐述。 从价值的直接陈述，转换到隐喻的价值与生活形态。符 合了读图时代人们以视觉形象为中心的感受方式和思维方式， 使受众在感受文字冲击力的同时享受视觉盛宴，给人以极大 的想象空间。
美术类创意广告文案
美术类创意广告文案
1. 生活，就该用色彩点亮！
在灰色的世界中，我们渴望一丝色彩的注入。
我们的广告就是为了给你带来色彩的喜悦！无论是鲜艳的红，温暖的黄，还是神秘的紫，都能让你的生活变得更加精彩。
我们的画笔是我们的武器，用来为你的生活画上最美丽的画面。
让色彩成为你生活中最美的魔法！
2. 一双翅膀，勾勒梦想的轨迹！
在这个充满竞争和机遇的世界里，只有拥有强大的梦想和坚定的信念才能驾驭未来的舞台。
我们的广告不仅仅是为了宣传产品或服务，更是鼓励每个人追寻自己的梦想和目标。
我们希望用精心设计的艺术作品，向你展示梦想的力量和无限可能。
让我们一起挥动翅膀，飞向梦想的天空！
3. 解码你的艺术密码！
艺术是一种沟通的方式，也是人类智慧的结晶。
我们的广告就像一个解码器，帮助你深入解读艺术的世界。
无论是绘画、雕塑还是摄影，我们将带你穿越不同的艺术形式，探索其中的奥秘和美感。
让我们一起解码艺术的密码，感受心灵的震撼！
4. 点亮创意，点亮未来！
创意是推动社会进步的一把利器，也是美术类广告的核心。
我
们相信创意有无限的可能性，可以点亮你的未来！无论你是一个年轻的创业者，还是一个有追求的艺术家，我们的广告都为你提供灵感的火花。
让我们一起点亮创意，开启一个美丽而充满惊喜的未来！
5. 赏心悦目，醉心艺术！
美术是一种能够触动人心的语言，每一幅画、每一件艺术品都有一种独特的魅力。
我们的广告旨在给你带来赏心悦目的感受，让你沉浸在艺术的海洋中。
无论是欣赏一幅绘画，还是品味一世经典，我们的广告将为你带来真正的艺术盛宴。
醉心艺术，享受精神上的愉悦吧！。
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双关是利用语音或语义条件，使语句同时获得辞表和辞里两层含义的修辞手法。起作用是增加文案的趣味性和记忆率。
用法：1）用品牌名称作为双关语；2）用描述产品特点的词语作为双关语。
7、广告文案中运用排比有何利弊？
广告文案中运用排比法的“利”：能够强调某些重要内容或者能强化某种感觉，增强文案的冲击力，读起来语气贯通，文才飞扬。
描述型
距离感稍大
第一人称具有较强的代入感和情景感；
第二人称能给人一种互相交流的平等感和亲切感；
第三人称给人的距离感较大，但它能与全知视角结合起来，扩大了叙事空间，所以适合时空跨度很大的叙述。
5、广告文案写作中应如何运用比喻？
比喻是以另一事物与这一事物的相似点来说名这一事物。
在运用比喻时要注意以下两点：1）喻体应该是消费者熟知的事物；2）喻体要与商品的特性、功能或品牌名称等因素相关联。
2）以诚相见，金石为开——广告主视角，这是以广告主的口吻与消费者进行直接交流，使消费者始终感到话语主题的存在。
3）诉说内心的感受与渴望——消费者视角，以消费者的口吻叙述产品的前所遇到的困惑或使用产品时或使用后的好处和利益，语言感性色彩较强。
4）让商品出来说话——产品视角，将商品拟人化，让商品作自我介绍。
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广告文案中运用排比法的“弊”：使产品的卖点不够集中。补救：用排比句作为铺垫，把重点放到那一两句非排比句上。
8、广告文案中引用和仿拟有几种方式？
答：将即成的语言表达形式直接用来表述或者佐证自己的观点叫引用。对即成的语言表达形式进行模仿、改造称为仿拟。用法有：1）对古典诗词的引用或仿拟；2）对格言或俗语的引用或仿拟；3）对流行歌曲的引用和仿拟。但同时要注意巧妙性和目的性。
广告文案的语言艺术
1、为什么说广告文案创作必须注意语言的规范性？
1）从发挥广告的经济效益来看，语言规范可以确保广告文案传达准确、清晰的信息。
2）从广告的社会效益看，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面的传播。
广告语言本身是一种语言的广告，所以一出现错误就会产生极为恶劣的社会影响。
2、如何在文案创作中作到广告语言的规范性？
4、如何选择广告文案的述事人称？
广告文案中叙事人称的选择直接关系到文案与消费者话语态度，影响着消费者的阅读感受和兴味，我们用下表来表示叙事人称与叙事类型、阅读感受之间的关系：
人称
相应词语
叙述类型
阅读距离
第一人称
我、我们
体验型
距离感最小
第二人称
你、您、你们
交流型
距离感较小
第三人称
他（们）、她（们）、它（们）
1）用字正确，消灭错别字；
2）谴词准确，避免用词不当；
3）造句合理，防止出现病句（词类误用；成分残缺；搭配不当；句子揉杂；语序紊乱；标点错误）。
3、试述广告文案的叙事角度？
叙事角度是叙事学的重要概念，指作者在对一个或一个以上事件进行叙事时采取的视角、口吻或立足点。广告文案的叙事角度有以下几种：
1）无所不知的“神灵”——全知视角。这一视角给叙事者提供了极为自由的叙事空间，叙事者可交代商品、企业的信息，可描写消费者的举止行为和心理活动。从时间上看，叙事者不但知道过去，还知道现在和未来。仿佛是一个无所不知的神灵，触及消费者的方方面面和人的内心深处。
5）反顾自身，调侃自己——广告作品元视角。
6）漫不经心，一矢中的——旁观者视角，如果广告的主题难以从正面来表现，不妨开拓思路，选择与产品或品牌形象有间接关系的旁观者的角度来表现，反而能收到意想不到的效果。
7）巧设利益“连环套”——利益关联者视角，利益关联者是指与某一商品的消费有利益关系，但又不直接使用该商品的人或单位。