现代广告的经济效应
中国各时期广告表现形式和内容分析
中国各时期广告表现形式和内容分析中国现代各时期广告表现形式和内容分析自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。
1949年至1978年政治宣传。
这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。
商业广告几乎没有。
绝大部分为政治性的宣传海报。
宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。
它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。
作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。
1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。
事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。
“大跃进”时期“文革”时期1949年至1978年这段时期的宣传画，创作思维大多基于但是社会劳动与斗争的主旋律，主角多为“高大全”形象的劳动人民。
在表现形式上，多采用民间绘画艺术及广为普及的水彩、水粉和版画创作，通过生动鲜艳，充满朝气的画面和大红字的标语反映主题。
在宣传画的内容上，几大部分是歌颂领袖和共产主义道路。
由于特殊年代思想意识的逐渐偏狭，对于领袖的感情也进入一种个人崇拜的时代。
伟人高大的形象是主体，红旗，祖国河山或亿万劳动人民的形象烘托着这一种磅礴的气势。
而在口号的选择上，更是把个人崇拜的感情发挥到了极致。
同时对于阶级敌人和思想路线的斗争激烈，也极尽渲染。
1979年至1994年广告恢复发展期。
自改革开放以来，经济体制和政策的改革，使中国经济得到快速发展。
1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。
1979年，被称为中国广告“元年”。
20世纪80年代，中国广告业每年以40%－50%的速度增长。
企业广告行为的经济动因分析
［ 关键词Ｊ广告
一
市场经济 促销
买方市场 ４促进和支持企业的人员促销及其他促销方式
企业的人 员促销及其他促销方式 ． 在有限的效力 ． 存 无论是从
般认为， 企业 （ 非垄断企业 ） 广告行为与企业的经济利润直
接相关 二者存在互相促进关系。即只有当企业的经济利润达到一
维普资讯
营 销 策 略
一吴文杰
［ 摘
邓忠波
西 南财经大学
要】随着市场 经济的发展和 市场的扩 大， 广告 已经成 为一种 普遍 的经济现 象，消费者 的信息更 多取源 于广告 市
场经济的发展给广告提 供 了赖 以生存和 发展 的空间。 而随着市场的 日益扩 大， 一个显著 的 变化就是各 国都 先后 经历 了由卖 方市场向买方市场的转 变， 就使广告 不仅成为商品 营销促销 、 这 引导消费不可或缺的环 节之一 ， 而且成 为社会 经济发展 社
这样 ． 企业广告行 为提高了产品的销售额 ． 扩大了市场占有率。
２ 提高行业进入壁垒 ．
精细的广告策划 ． 在消费者心理树立企业的形象。可以说 ． 现代广 告已成为企业形象塑造与推广的重要组成部分 企业的经营理念
企业广告行为可以为企 业建立商誉． 形成稳定的消费者群 ． 形 精神文化等正是通过广告传达给消费者以及与企业有关系的个人或
了行业进入壁垒．而利于已存在企业的对行业的控制。 ３影响产品生命周期 当产品处于成长期阶段 ， 大量 的广告行为可以提升产品的形象 ， 促
购买 ． 加速企 业商品的流通。资金在流通过程停留的时间越短 ， 它
在生产阶． 作为理性的企业主或管理者 ， 在进行广
定程度 才会促使企业进行广告投入 企业的广告投入反过来又促 个人信誉还是从对消费者吸 引力上 都 无法与广告行 为相提并论。
当前中国广告市场发展的影响因素
当前中国广告市场发展的影响因素摘要：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利正文：我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。
随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。
广告市场规模将持续走高。
一、当前经济金融形势特点2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。
1.经济总体上保持平稳较快增长态势。
应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。
很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。
在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。
2.物价总水平基本稳定2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。
3. 投资新开工项目得到控制今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。
其次我们是通过提高银行准备金率和加息。
4.外贸恢复性增长好于预期2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。
二、当前经济运行中的几个突出问题2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价水平都不是主要矛盾，经济发展的突出矛盾是结构性矛盾，发展与能耗、发展与政府债务、城市与农村、房地产集中体现的收入分配矛盾等。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告是现代社会不可忽视的一部分，它不仅在商业领域发挥着重要作用，同时对于社会文化也产生着深远的影响。
广告通过宣传和营销手段，以各种形式进入我们的生活，引发了人们对产品、需求、价值观和行为方式的认知与改变。
本文将探讨广告对社会文化的影响，并分析其中的积极与消极因素。
一、消费观念的改变广告作为商业宣传的重要手段，对消费观念的改变产生了深远的影响。
当今社会，广告不仅仅是一种产品推广方式，更成为了刺激人们消费的心理工具。
各行各业在广告中不断强调产品的高级、奢华、品质和实用性，通过营造各种消费欲望引导消费者的购买行为。
例如，媒体中大量宣传的奢侈品牌广告，常常通过明星代言以及豪华场景的描绘，让消费者对品牌产生向往和追逐，进而形成一个浓厚的购买需求。
然而，广告的这种影响也可能导致一些负面效应。
一些消费者盲目追求品牌与物质，过度消费甚至不理性买单，给自己的经济负担带来不小的压力。
此外，过度渲染的广告也可能误导消费者，让他们陷入不必要的产品抉择和购买行为中。
因此，对于广告的观看和解读，我们需要保持理性思考和消费意识。
二、文化和价值观的影响广告在宣传产品的同时，也常常植入文化元素和价值观念，对社会文化产生了广泛的影响。
广告作为一种商业传媒，通过表达和传播所植入的文化价值观念，推动了社会文化的变革和演进。
例如，随着女性地位的提升，广告中开始强调女性的独立、自信和职业发展。
一些品牌的女性形象从传统的家庭主妇转变为独立、事业有成的现代女性形象，这种形象的塑造影响了社会对女性角色的认知和态度。
此外，广告中呈现多元文化、多元价值观的内容，也在一定程度上推动了社会文化的包容和多样性。
然而，广告对文化和价值观的植入也需要审慎对待。
一些广告过于片面或夸大了产品的效果，可能会对社会产生误导和不良影响。
为了保护社会文化的多样性和价值观的平衡，我们需要加强对广告内容的监管和筛选，鼓励广告宣传更加健康和真实。
三、社会行为的塑造广告通过各种手段塑造了人们的社会行为方式。
学习现代广告学的收获
学习现代广告学的收获学习现代广告学的收获能源与环境工程学院建环111李孟斐学号：110585学习现代广告学的收获曾经看过各种各样的广告，有些给我留下了深刻的印象，至今它的广告词和营造的意境还印在脑海历历在目，然而一些广告却给我一种一看就厌烦的就感觉，也就会产生抵触心理，觉得这种广告对广告公司和产品双方都是不利的。
这次选修课学了《现代广告学》收获了很多，对现代的广告也有了更深入的了解。
原来广告和广告学是两个不同地概念。
广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。
而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。
广告有好多种，我们平时说的广告就是指狭义的广告就是平时的电视广告，电台广告，还有平面广告，这都是我们经常见到的。
广告有六条基本特性：1.广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。
2.广告活动具有明确的目的性。
3.广告是一种信息传播活动。
4.广告必须有明确的广告主。
5.广告具有明确的目标对象。
6.广告活动本身被管理。
广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。
广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。
人类广告宣传的历史，从创作角度来划分，主要有两个阶段：即“形容词”阶段和“意境”阶段。
现在的广告不只是注重事物消费，更注重心理消费和文化消费，好的意境可以贴近人的内心给人一种舒适的消费感觉，如果满足了内心的要求，不仅可以起到广而告知的作用，还可以留下一些文化的良好印象，有利于品牌的树立，利益是长远的。
2024年广告与消费流行分析论文
2024年广告与消费流行分析论文随着市场经济的不断发展，广告与消费流行之间的关系越来越密切。
广告作为一种传播媒介，能够迅速地将商品信息传达给广大消费者，而消费流行则是消费者对于某种商品或服务的高度认可和追求。
本文旨在探讨广告与消费流行之间的互动关系，分析广告如何影响消费流行的形成，以及消费流行如何反过来影响广告的传播效果。
一、广告对消费流行的影响创造消费流行广告通过其独特的创意和表现方式，能够将普通的商品或服务打造成一种流行文化。
例如，某些时尚品牌通过广告展示其独特的设计和品质，吸引了大量消费者的关注和追捧，从而形成了消费流行。
这些广告通常强调产品的独特性和个性化，满足了现代消费者对于个性表达的需求。
引导消费趋势广告能够敏锐地捕捉到市场的变化，通过调整宣传策略来引导消费者的购买行为。
例如，在某些节日或特殊时期，广告会加强对于某些商品的宣传，从而刺激消费者的购买欲望。
这些广告不仅能够促进商品的销售，还能够推动整个社会的消费趋势。
塑造品牌形象广告是品牌形象塑造的重要手段之一。
通过广告，企业能够向消费者传达其品牌理念、文化和价值观，从而建立起独特的品牌形象。
当消费者对于某个品牌产生了好感和认同，就会更倾向于购买该品牌的产品，进而形成消费流行。
二、消费流行对广告的影响提高广告效果当某种商品或服务成为消费流行时，其广告的传播效果会大大提高。
这是因为消费者对于流行商品的关注度较高，更愿意接受和传播相关广告。
此外，流行商品的口碑效应也能够带动广告的传播，使广告更加具有说服力。
调整广告策略消费流行的形成和发展，对于广告策略的制定和调整具有重要影响。
企业需要根据市场的变化和消费者的需求，不断调整广告的内容和形式，以适应消费流行的发展。
例如，当某种商品成为流行趋势时，广告需要更加强调其独特性和个性化特点，以吸引更多消费者的关注和购买。
增强品牌竞争力消费流行不仅能够促进商品的销售，还能够增强品牌的竞争力。
当某个品牌的产品成为消费流行时，该品牌的市场地位和影响力也会相应提升。
从吉登斯的“时 空转换” “脱域”机制看现代广告概念的界定
念的界定
基本内容
基本内容
在当今社会中，广告无处不在，无时不在，以其特有的方式影响着我们的生 活。现代广告，在吉登斯的“时—空转换”和“脱域”机制下，呈现出更为复杂 和多元化的特点。本次演示将从这两个角度出发，对现代广告的概念进行深入探 讨。
基本内容
基本内容
2、药物治疗：药物治疗可以帮助个体缓解症状，如抑郁症药物可以减轻个体 的抑郁症状。但药物治疗需要在专业医生的指导下进行，以确保安全和有效性。
基本内容
3、心理教育：心理教育可以帮助个体增强心理素质，提高自我认知和自我调 节能力。学校和社区可以提供一些相关的课程或活动，帮助年轻人更好地面对生 活中的挑战。
参考内容
基本内容
基本内容
在当今社会中，广告无处不在，无时不在，以其特有的方式影响着我们的生 活。现代广告，在吉登斯的“时—空转换”和“脱域”机制下，呈现出更为复杂 和多元化的特点。本次演示将从这两个角度出发，对现代广告的概念进行深入探 讨。
基本内容
吉登斯提出的“时—空转换”理论，揭示了现代社会中时间和空间的变化对 人们生活的影响。在科技进步的推动下，人们跨越时空的界限，体验到前所未有 的便利和舒适。现代广告便充分利用这一社会现象，将产品或服务的信息通过各 种渠道传递给目标受众。广告成为人们日常生活的一部分，影响着我们的消费观 念和生活方式。
“脱域”是吉登斯社会理论中的另一个重要概念，意指随着社会的进步和发 展，一些原先具有地方性或者领域性的概念和规则，开始逐渐成为整个社会共同 遵守的准则。在这个过程中，不同领域之间的界限逐渐变得模糊。广告作为其中 之一，正逐渐成为社会日常生活中的必需品。它突破了地域限制，将不同文化背 景下的人们连接在一起，使他们对产品或服务产生共同的认知和需求。
广告对经济发展的功能
广告对经济发展的功能广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。
一、广告的经济促进功能中国广告业异军突起，是目前发展迅猛的行业之一，它在辅助其他行业共同携手发展的同时，也以自身的更新发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。
可以说，在生产和消费的带动方面，市场繁荣的促进上，广告都有着不可磨灭的作用。
在就业问题上，广告业的发展，无形中提供了大量的就业岗位。
数据表明：2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元，占全国总税收的0.2%，2002年，我国广告业提供了75.6多个工作岗位，而且逐年递增，到2004年，我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。
在引导消费的环节上，广告沟通了生产和销售这两大关键的环节，从而主流上引导了消费，也促进了生产和销售资源的合理配置。
广告的一项重要的经济功能就是加速了商品流通、扩大了产品销售。
产业经济学第九章 广告
第二节 广告与市场结构
集中度
市 场 结
产品差异化
进入壁垒
CR = ρ
A S
广告与集中度
（一）广告对集中度的影响
广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度
CR = ρ
A S
相关系数 决定了集中度与广告强度的关系，而其本身的 决定了集中度与广告强度的关系， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定，一 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 显然，在相同的广告强度下， 显然，在相同的广告强度下，工业品制造业的市场集中度一 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中， 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中，耐用消费品行业 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。
广告与产品差别化
（一）产品差异对广告的影响
产品差异主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加， 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加，消费者改变 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多， 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多，所 以产品的广告弹性就越大 反之，产品差异程度越小， 广告弹性就越大。 以产品的广告弹性就越大。反之，产品差异程度越小，产 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比， 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比，需求的广告 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大， 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大，广告强度 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。
广告在我国现代社会经济生活中的作用
广告在我国现代社会经济生活中的作用摘要：在人类的经济生活中,广告做为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从广告的社会、经济学角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能以及在市场经济、企业、消费者和对外贸易等方面进行了阐述和分析，再论广告在现代社会、经济生活中生活中的重要作用。
关键词：市场经济经济发展文化传播教育引导企业消费者正文：广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
广告要得到大规模的发展，它必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力。
同时，传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
广告对消费的影响
广告对消费的影响现代广告指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
①广告活动的目的是什么是消费？人们日常生活中所讲的消费，通常是指生活消费，是人们通过使用生活资料来满足自身物质文化生活需要的活动。
从经济学角度来讲，在市场经济条件下，消费是建立在资源稀缺理念上的一种理性的经济行为，讲求投入最少的资源，付出最小的成本，获取最大的收益。
②广告对消费的影响，主要体现在两个方面，即消费者需求与消费者选择。
这之中有利有弊。
从消费者需求上看，广告能刺激消费。
产品刚上市时刺激其初级需求，即着重于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档”消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。
同时，广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可的东西。
从广告的“刺激欲望”分析，广告能够操纵物理刺激，设置广告的各要件吸引消费者的注意。
通过广告宣传，激发消费者潜在的特殊欲求，从而促使其购买能够满足其心理欲求的商品。
从其有利的角度说，能够促进经济发展。
但广告作为一种文化，有其负面的影响助长了人们炫耀消费的习气，刺激着大众的消费欲望使人们陷入消费至上的陷阱，其催生的享乐消费主义由此而愈演愈烈。
从消费者选择上看，广告能通过应用古典条件反射、重复、涉入、推敲等原理，介入消费者的思想中，从而影响消费者的消费行为。
如一位母亲看着电视节目，她的孩子在旁边的地毯上玩，当一个广告（亨氏的番茄酱）出现时，她转过去和她的孩子玩，她听见广告中一些零碎的信息和“又稠又丰富”的广告词，她这时很专注地和孩子玩，并没有仔细思考那句广告词。
但是，经过多次的广告重复后，一个联系形成了：亨氏番茄酱是最稠、最丰富的番茄酱。
③说明广告的涉入，就像赫伯瑞·克鲁格曼所认为的，电视广告与报刊杂志广告是不同的，报刊杂志广泛的发行，并且常常刊登激烈的言论，而且观众的涉入程度也是不同的，他宣称，在许多电视广告中，观众是低度涉入的，消费者在整个过程中虽注意到广告但会不深入地思考，与带有激烈论证的广告相比，这种广告的重复增强了说服的有效性，事实上，这种广告中散漫的陈述形式可以降低消费者的抵制情绪，使信息更容易被接受。
《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用
《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。
广告是一种独具特质的信息传播活动，信息传递应是广告的基本功能。
信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。
广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。
商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。
非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告，包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息传播的功能。
商业信息的传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。
非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位，它以观念信息传播为主。
广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。
广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。
在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。
由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。
二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。
同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。
正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。
由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分地利用有效的广告传播，迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。
因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。
广告效应与反应
广告效应与反应广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介向公众传达信息，推广产品或服务。
广告的目的是引起消费者的注意，并激发他们对产品或服务的需求。
在广告过程中，广告效应和广告反应是两个重要的概念。
本文将重点讨论广告效应和广告反应的概念、形式以及对消费者和企业的影响。
一、广告效应的概念和形式广告效应指的是广告对消费者的行为、态度和知识等方面产生的影响。
广告效应主要分为认知效应、情感效应和行为效应。
1. 认知效应认知效应是指广告通过向消费者传递信息，增加他们对产品或服务的认识和了解。
这种效应通常通过提供有关产品特点、功能、价格和其他相关信息来实现。
通过广告，消费者能够了解产品的新特性、改进和促销活动等，从而提高他们对产品的认知水平。
2. 情感效应情感效应是指广告通过激发消费者的情感、情绪和态度来影响他们对产品或服务的看法。
情感效应主要通过广告中的音乐、画面、演员形象等方式来实现。
例如，一则温馨的广告可能会引起观众的共鸣和情感共振，从而促使他们对广告主推销的产品产生积极的情感。
3. 行为效应行为效应是指广告通过引导消费者采取特定的行动，如购买产品、参加促销活动等。
行为效应通常通过提供折扣、优惠券、限时促销等方式来激发消费者的购买欲望和行动。
二、广告反应的概念和形式广告反应是指消费者对广告中传递的信息做出的回应和反应。
广告反应主要体现在注意、兴趣、态度和行为等方面。
1. 注意注意是广告反应的基础，只有消费者首先注意到广告，才能对其产生后续的反应。
因此，广告在设计和传播过程中需要采用吸引人的元素，如醒目的色彩、有趣的内容或创意等，以吸引消费者的注意。
2. 兴趣兴趣是广告反应的重要指标，它反映了消费者对广告内容的关注程度。
如果广告能够引起消费者的兴趣，就能够更好地传递信息和影响消费者的购买意愿。
3. 态度态度是指消费者对广告中产品或服务的评价和看法。
消费者的态度可能是积极的、中立的或消极的，这取决于广告是否能够满足他们的需求和期望。
广告有利于大众消费 一辩稿
谢谢主席！各位评委、对方辩友，大家好！我方观点认为，广告有利于大众消费。
理由如下：第一，广告，顾名思义就是广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告可以在第一时间传递给消费者商品的特性、功能等等，极大的节省了消费者寻找信息的时间和成本。
广告的作用体现在扩大了消费者对商品的选择范围，让消费者了解到现在社会市面上出现什么产品，流行什么产品，以及未来发展的趋势，在这一点上我们不可否认它对大众消费带来了很多好处。
现在商品太丰富了，不做广告，大家怎么会知道有这种商品呢？就算你的产品和同行相比价格、款式、质量都很不错，可以达到顶级一二且物廉价美，但是缺少对外宣传这物廉价美，又会有几人获悉？难道说静静的等待被“抢购”？第二，广告降低了社会成本，推动了社会经济的可持续发展。
总的来说，厂商承担信息成本始终比消费者承担更能节省社会成本。
但是，广告并不会加大厂商的总体成本投入，因为根据广告效益的测定公式，我们可以知道每元广告费会取得2.5元的经济效益。
对消费者而言，尽管多多少少的分摊了广告的成本投入，但相比各自去劳神费力的寻找商品，其获得的利益也是最大化的。
所以，我们可以说广告带来的双赢效应，不仅带动了生产和消费，促进了市场繁荣，推动了市场经济的发展进程，而且为国民经济发展做出了不可磨灭的贡献。
第三，广告可以提升大众消费的消费理念，丰富人们的精神文化生活。
在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体，它对文化的发扬光大、交流和普及发挥着重要的作用。
同时，广告可以把其他地域的文化观念和生活方式带入所传播的地区，从而促进不同地区文化的交流沟通。
近年来，公益广告不断推出，自觉不自觉地对大众消费者的道德观、价值观产生潜移默化的影响，对社会主义精神文明建设起到了积极的促进作用。
可以说，广告蕴含着方向明确的价值观念，让我们的心灵一次次受到震撼，他们的社会价值是不可估量的。
现代广告学课后习题及答案
什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。
（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。
广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。
答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
广告对人们生活的影响
广告对人们生活的影响广告对人们生活的影响广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
下面是小编带来的广告对人们生活的影响，希望对你有帮助。
广告对人们生活的影响 11.提供信息，在商家和顾客之间建立连接广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。
广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。
沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。
广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。
2.2扩大知名度，开发市场不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。
如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。
本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告是现代社会中不可或缺的一部分，潜移默化地影响着人们的消费观念、生活方式和价值取向。
无论是电视、互联网、还是户外广告，广告以多种形式出现在我们的日常生活中，成为信息传播的重要渠道。
本文将探讨广告在社会中的影响力，从历史演变、心理效应、文化传播、经济驱动及其潜在负面影响等方面进行深入分析。
一、广告的历史演变广告的历史可以追溯到古代文明。
在古埃及，商人通过壁画宣传商品；在希腊和罗马，公共场合的标语和公告板成为盛行的广告形式。
随着印刷技术的发展，18世纪出现了报纸广告，19世纪的工业革命则进一步推动了广告业的发展，形成了现代广告的雏形。
进入20世纪后，特别是电视和互联网的出现，使得广告行业进入了一个前所未有的繁荣时期。
在不同的历史阶段，广告内容和传播方式随着技术的进步和社会发展的变化而不断演变。
从最初的信息传递功能逐渐转向提升品牌价值和塑造消费文化的目的，实现了广告从单一商品宣传向多维度、综合化传播的转变。
二、广告对消费行为的影响首先，广告以其视觉符号和听觉信息迅速抓住消费者的眼球，通过情感沟通来激发购买欲望。
在这一过程中，广告商巧妙运用色彩、声音甚至情感故事，使得产品与用户之间建立起一种情感连接。
例如，一些品牌在广告中使用家庭团聚、友谊、爱情等元素，从而让消费者在潜意识中将这些情感与品牌产品联系起来。
其次，广告也影响着人们对商品价值的判断。
通过不断重复的曝光，一些并不一定具备高质量或者性价比的产品，也可能在消费者心中获得高级感和稀缺性，从而促成购买。
这种现象反映了“视觉至上”的消费心理，对当代年轻一代尤为明显，他们更趋向于通过社交媒体上的美图、美妆视频及其他形式获取购物灵感。
三、心理效应与品牌忠诚度广告通过多种心理效应来提升品牌忠诚度。
一方面，启发型效果让消费者在接收到某一品牌信息时，能够联想到特定情景或情感；另一方面，重复性曝光导致的熟悉效应，使得消费者在面对多款同类产品时会更倾向于选择常接触的品牌。
现代广告在企业生存与发展中的作用
现代广告在企业生存与发展中的作用2010-11-26 22:58从目前广告发展的状况看，它在企业生存与发展中至少起着以下作用。
1）广告是企业市场信息的重要来源之一。
通过广告可以了解同行业的生产经营与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供依据。
2）广告是企业创名牌商品的必要条件。
在当今世界，不进行广告的商品是绝不可能成长为名牌的。
有人说：名牌是广告投入，或者说是钱堆出来的。
这种说法虽然不全面，但有一定道理。
据美国学者统计，在美国，投资1亿美元广告费，成为名牌的可能性也只有2% 。
可见，经济越发达，创一个名牌需要投入的广告费用越多。
3）广告对企业加快产品更新换代、增加花色品种，以及对新技术的认识和采用、加强竞争意识等起着重要作用。
现代广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部市场的压力。
4）广告对企业产品生命周期的各个阶段都有着重要的产出作用。
广告可以促使产品从成长期更快地过度到成熟期；可以使产品在成熟期内少出现波动并延长成熟期的时间；可以尽量使衰退期平缓，以便企业转产或转变经营性质。
5）广告对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度及信誉等有着重要作用。
这是扩大商品销售的一个重要条件。
6）广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用。
消费者一般都宁愿以较高价格购买知名商品，而不愿购买从未在广告上出现过的商品。
消费者一般认为广告能为商品质量好坏负部分责任，而进行广告的企业至少在某些方面表现出自信和经济实力。
另一项研究表明，在经济不景气时继续进行广告或增加广告投入的企业均在2年后增加了82%的销售量，而此时缩减广告的企业平均只增加了45%的销售量。
广告促进和支援了企业的人员促销。
首先，广告可以弥补人员推销由于个人信誉与威信有限产生的弊病。
广告有一个重要特点，就是它可以借助媒体的威信来提高自身的威信，我们称之为光环效应。
广告对社会的影响
广告对社会生活的影响(1)提供信息，在商家和顾客之间建立连接。
广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。
(2)激发需求，增加销售。
一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
在现实中就有很多例子，就像脑白金的广告，一个老爷爷和一个老奶奶，要么跳草裙舞，要么跳芭蕾，每年都换个新花样，会吸引观众，让人们产生好奇，这个东西这么好使吗，让人们产生购买的兴趣，从而达到推销产品的目的。
(3)促进竞争，开拓市场。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的名声”，从而抬高身价”，推动竞争，开拓市场。
(4)介绍知识，指导消费。
现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。
因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。
通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
(5)丰富生活，陶冶情操。
好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。
广告宣传传统美食社会效应
广告宣传传统美食社会效应广告宣传是现代社会中不可或缺的一部分，它对于传统美食的推广和社会效应起着重要的作用。
在这篇文章中，我将从多个角度来探讨广告宣传对传统美食的影响和社会效应。
一、广告宣传的定义和作用广告宣传是指通过各种媒体渠道向公众传递特定信息，以促进产品或服务的销售。
它可以通过文字、图片、音频和视频等形式来吸引消费者的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
在传统美食方面，广告宣传可以帮助推广特色菜肴、餐厅或食品品牌，吸引更多的消费者前往尝试。
二、广告宣传对传统美食的推广作用1. 提高知名度：通过广告宣传，可以让更多人了解到特色菜肴、餐厅或食品品牌。
在电视、报纸和杂志上看到美味诱人的广告图片后，人们可能会被吸引前往尝试这些美食。
2. 塑造形象：通过精心设计的广告，可以塑造出一个饭店或食品品牌的形象，使其与传统美食文化紧密联系在一起。
这种形象塑造有助于建立消费者对该饭店或品牌的信任和好感。
3. 引发兴趣：广告宣传可以通过美食的视觉呈现、故事叙述和声音效果等手段，激发人们对传统美食的兴趣。
一个引人入胜的广告故事可以让观众想象到美食背后的故事和文化背景，从而激发他们去尝试。
三、广告宣传对传统美食社会效应的影响1. 经济效益：通过广告宣传，可以吸引更多消费者前往尝试传统美食，从而增加餐厅或食品品牌的销售额。
这不仅有助于推动当地经济发展，还可以为相关行业带来更多就业机会。
2. 保护传统文化：广告宣传可以帮助保护和传承传统美食文化。
通过将传统美食与当地文化相结合，广告宣传可以让更多人认识到这些美食的独特之处，并激发他们对传统文化的兴趣和保护意识。
3. 促进旅游业发展：传统美食通常是一个地区的文化代表之一。
通过广告宣传，可以吸引更多游客前往品尝当地的传统美食，从而促进旅游业的发展。
这不仅可以增加当地收入，还可以提高当地居民对自己文化的自豪感。
4. 促进交流与理解：广告宣传可以将传统美食推广到全球范围，吸引来自不同国家和文化背景的消费者。
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现代广告的经济效应
广告是市场经济发展到一定阶段的产物，随着商品变得空前丰富，市场成了买家市场，竞争愈加激烈，这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段。
现代广告与经济的发展具有密不可分的关系，好的广告可以给企业带来很大的经济效益，促进整个社会经济的发展。
社会经济的发展反过来可以带动广告的发展。
有效传播信息，促进销售
现代广告使商品信息得到更大范围的有效传播，通过广告可以解决市场流通中的信息不对称问题，帮助企业和消费者实现信息互通，从而使市场经济更有效率。
广告对于生产者来说，是了解市场信息的有效渠道，通过它把握市场需求，使生产销售更有针对性，提高企业的经济效益;而对消费者来说，广告是商品和服务信息的来源，通过广告可以了解更多的商品相关信息，通过对比选择更适合自己需求的商品，增加消费。
从信息流的角度来看，现代广告活动所提供的信息流，可以为市场调查和预测提供依据，减少商品生产的盲目性。
同时，广告还可以疏通物流和商流渠道，缩短流通时间，提高商流的时间效益，在一定程度上促使商品经济繁荣。
增加品牌认知度，引导消费
成功的现代广告可以吸引消费者的注意力，突出商品的特点，增加消费者对现代广告商品的认知度和购买欲，引导消费者认牌购买。
现代广告通过对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的性能、特点、价格，以及售后服务等，这实际上是在使消费者提高对商品的认知程度，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。
拉动需求，减少企业总成本
现代广告可以拉动消费需求，减少企业生产总成本，增加利润率。
消费需求弹性衡量需求量对于价格变动的敏感程度，价格的增加或减少引起更大程度上需求量的增加或减少，就被称为需求的价格弹性大。
现代广告的目的就在于培养消费者对该商品的喜好度和忠诚度，使得无论价格怎样变动，需求量都不受影响。
或者，在其他情况相对不变时，在同一价格水平下，好的广告能使人们购买特定商品的数量比过去增加，也就是需求增加了。
而在市场上开展广告宣传，则可以开辟新的销路，使产品销量激增，从而使企业获得的利益增加，当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时，总成本就减少，利润就增加了，企业就实现了经济效益最大化。
创建品牌，提高指名购买率
现代广告有助于提高产品的知名度，创建名牌，提高指名购买率。
当今社会，大众的消费形态已经从数量型消费转化为质量型消费，大型商场已从大类销售转向品牌销售，服务消费更追求服务质量与文化氛围，这种消费被称为软消费。
在这种软消费中，商品的实用性降低，它的感情基准和文化含量被提升到主要地位，市场的形象导向性越来越强，现代广告在这方面就可以起到极其重要的作用。
鼓励竞争，促进企业经营管理
现代广告可以鼓励竞争、促进企业完善提高生产经营与管理，扩大企业规模，获得更大的经济效益。
现代广告具有明确的针对性诉求，并且需要对消费者进行说服，因此，在现代广告中还必须强调所宣传产品的特点和在同类产品中的优势。
现代广告就成了企业之间销售竞争、争夺市场的重要手段，这样也刺激和促进企业提高生产能力，改善企业经营管理，扩大企业的生产规模，从而提高产品质量，同时开发出更优质的产品，以提高市场占有率，争取更大的经济效益，企业的经济效益核算指标投入产出比率才会达到最佳。
助力媒体获得较好的经济效益
现代广告是大众媒体经济收入的主要来源，现代广告的发展让现代广告行业得到更大规模的发展，也有助于广告媒体获得较好的经济效益。
新媒体频频涌现，不仅提供了一种新的
选择，也创造了无可替代的价值和商机。
此外，现代广告还在企业维持和扩大市场份额、促进对外贸易等方面起着重要作用。
总之，现代广告既是一种独特的艺术形式，也是一种商业信息的有效载体，它与经济的发展互相促进、互相制约。