2020年茶叶行业市场调研报告(最新)
2020年茶叶行业分析报告
2020年茶叶行业分析报告2020年7月目录一、行业监管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (6)1、行业主管部门及监管体制 (6)（1）行业主管部门 (6)①国务院食品安全委员会 (6)②国家市场监督管理总局 (6)③农业农村部 (7)④国家卫生健康委员会 (7)⑤海关总署 (8)（2）行业自律组织 (8)①中国食品工业协会 (8)②中国茶叶流通协会 (8)2、行业主要法律法规及政策 (9)（1）法律法规 (9)（2）产业政策 (10)二、行业概况 (11)1、茶叶概述 (11)2、茶叶分类 (12)（1）绿茶 (12)（2）白茶 (13)（3）黄茶 (13)（4）乌龙茶 (13)（5）红茶 (14)（6）黑茶 (14)（7）再加工茶 (16)3、全球茶行业发展概况 (16)（1）全球茶叶产销规模 (16)①全球茶叶产量 (16)②全球茶叶销量 (17)（2）全球茶叶贸易情况 (18)①茶叶出口情况 (18)②茶叶进口情况 (19)4、国内茶行业发展概况 (20)（1）我国茶叶产区分布 (20)（2）我国茶叶生产情况 (22)（3）我国茶叶消费情况 (23)（4）我国茶叶的进出口情况 (24)①茶叶出口情况 (24)②茶叶进口情况 (25)5、茶行业发展趋势 (26)（1）发展空间广阔 (26)（2）消费需求的多元化 (26)（3）更加注重产品质量与品牌 (27)（4）电商成为茶叶重要销售渠道 (27)三、行业竞争情况 (28)1、行业竞争格局 (28)（1）整体竞争格局 (28)（2）细分品类竞争格局 (29)①绿茶：产地分布广泛，行业集中度低 (29)②乌龙茶：产地集中，区域龙头崛起 (29)③红茶：品种众多，行业集中度较低 (29)④黑茶：产地集中，行业集中度较高 (30)⑤白茶：发展迅速，行业集中度低 (30)⑥黄茶：市场份额较小，国民认知度低 (31)2、行业主要企业 (31)（1）中国茶叶股份有限公司 (31)（2）安徽省祁门红茶发展有限公司 (31)（3）八马茶业股份有限公司 (32)（4）北京吴裕泰茶业股份有限公司 (32)（5）北京小罐茶业有限公司 (32)（6）北京张一元茶叶有限责任公司 (32)（7）福建品品香茶业有限公司 (32)（8）福建省天湖茶业有限公司 (32)（9）广西壮族自治区梧州茶厂 (33)（10）湖南省茶业集团股份有限公司 (33)（11）四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司 (33)（12）天福（开曼）控股有限公司 (33)（13）谢裕大茶叶股份有限公司 (33)（14）云南大益茶业集团有限公司 (34)（15）云南滇红集团股份有限公司 (34)（16）浙江省茶叶集团股份有限公司 (34)四、进入行业的主要壁垒 (34)1、品牌壁垒 (34)2、规模化经营壁垒 (35)3、食品质量安全壁垒 (35)4、销售渠道壁垒 (35)5、技术壁垒 (36)五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (36)六、影响行业发展的因素 (37)1、有利因素 (37)（1）国家政策的大力支持 (37)（2）人均可支配收入增长和城镇化率提升 (37)（3）“一带一路”带来新契机 (38)（4）产业资源优势 (39)（5）电子商务渠道崛起拓展了茶叶行业的销售渠道 (39)2、不利因素 (40)（1）企业规模小而分散，集中度偏低 (40)（2）品牌建设不足 (40)七、行业技术水平及技术特点 (41)八、行业经营模式 (41)1、生产模式 (41)2、采购模式 (41)3、销售模式 (41)九、行业周期性、区域性和季节性 (42)1、行业周期性 (42)2、行业区域性 (42)3、行业季节性 (42)十、行业上下游之间的关联性 (43)1、上游行业 (43)2、下游行业 (43)一、行业监管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制目前我国茶叶行业遵循市场化发展模式，企业面向市场自主经营，由政府职能部门进行监管，由行业协会进行自律规范。
茶叶市场调查报告3篇
茶叶市场调查报告3篇中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。
下面橙子给大家带来茶叶市场调查报告范文，供大家参考!茶叶市场调查报告范文篇一一.茶叶行业的现状中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。
现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。
国内茶叶市场问题目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点：1.多：茶叶种类多，行业企业多。
由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。
与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工的企业数量众多，分布广泛，据统计我国目前有大约8000万茶农、7万家茶企。
2.乱：管理无序，标准缺失。
产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。
近年来，各地大建茶叶城、茶叶批发市场，甚至一个城市建有多个批发市场，超出了市场的需要，结果导致市场内商户的销量和利润越来越薄。
而且批发市场由个体商户组成，自身所普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。
管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。
我国现行茶叶品质标准中，关于茶叶的感官品质都采用定性语言描述，消费者难以理解和应用，致使标准在交易定价中很难发挥作用，形成实施上的标准缺失情况。
普通消费者在购买茶叶时往往难辨良莠，听任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，长此以往也会抑制消费者需求。
此外，行业内还存在假冒伪劣、农药残留超标的情况，也严重影响了行业形象和消费者的消费需求。
3.弱：企业实力弱，品牌意识弱。
中国茶叶消费调查报告2020
中国茶叶消费调查报告2020随着人们对健康意识的增强和对高品质生活的追求，茶叶作为一种自然、营养丰富、有益健康的饮品，在中国消费市场逐渐走红。
茶叶产业的快速进步不仅反映了中国消费者对茶叶的喜爱，也对整个茶叶市场格局产生了重大影响。
为了更好地了解和分析中国茶叶消费市场的现状和将来趋势，本次调查报告对全国范围内的茶叶消费进行了深度探究。
一、消费者茶叶采购行为和消费习惯通过对5000名消费者的问卷调查，我们了解到茶叶消费者的采购行为主要分为线下和线上两种采购方式。
线下采购是主要形式，占比约为60%，年龄在30岁以下的消费者更倾向于线上采购。
此外，消费者采购茶叶的渠道也相对固定，喜爱直接到茶叶专卖店采购，通常在家周边或者市区的商圈采购。
对于品牌选择，消费者普遍更信任著名品牌，且偏好传统的老字号茶叶品牌。
消费者的茶叶消费习惯也有所变化。
大多数消费者每周至少会喝两次茶，其中多数喜爱在早晨醒来后或者下午茶时间享用一杯茶。
此外，茶叶消费的场景也不限于家中，有相当一部分消费者会选择在公司、茶馆或者咖啡厅等地方享用茶叶。
二、茶叶品类偏好和消费观念在茶叶品类偏好方面，绿茶是最受欢迎的茶叶品类。
消费者喜爱绿茶的主要原因是其清新淡雅的口感和奇特的香气。
其次是红茶、乌龙茶和白茶等品类，但相对来说接受度和消费频率较低。
在选择茶叶品牌时，消费者更倾向于采购有机茶叶或者绿色食品认证的茶叶品牌。
他们更重视茶叶的品质和安全性，对产地、采摘时间等信息也有较高的需求。
此外，高端茶叶品牌市场也逐渐兴起，消费者更倾向于采购价格较高但品质更卓越的茶叶。
茶叶的消费观念也发生了变化。
茶叶不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式。
消费者更加重视茶叶的文化内涵和艺术价值，他们允诺花更多的时间和精力去了解和品味茶叶，从而提高自身的茶叶专业度和品茗技巧。
三、茶叶消费趋势和市场前景展望茶叶消费市场的前景分外宽广。
随着年轻一代消费者对健康生活态度的改变和对高品质生活的追求，茶叶市场将迎来持续增长的机遇。
2020年茶叶行业调研分析报告
2020年茶叶行业调研分析报告目录1.茶叶行业技术特点的分析 (3)1.1生产方式转向规模化、产业化、机械化 (4)1.2消费需求将进一步增强 (4)1.3产地域性相对集中 (4)1.4消费品质升级是主旋律 (5)2.茶叶产量及销量预测 (5)3.茶业市场毛利率普遍70%左右 (9)4.茶叶行业发展机遇 (11)5.茶叶行业竞争分析 (13)5.1茶叶在国家市场竞争力很弱 (13)5.2茶叶市场竞争多样化 (13)5.3茶叶市场竞争压力越来越大 (14)6.茶业行业政策及环境 (14)6.1福建出台扶持茶产业政策 (14)6.2浙江省出台政策推进茶叶产业可持续健康发展 (15)6.3政策东风湘茶助加速发展 (16)7.茶叶行业重点企业 (16)7.1武夷山大红袍（武夷山市茶叶局） (16)7.2西湖龙井（杭州市西湖区龙井茶产业协会） (17)7.3安溪铁观音（安溪县茶业总公司） (17)7.4洞庭碧螺春（苏州市吴中区洞庭（山）碧螺春茶业协会）177.5普洱茶（云南省普洱茶协会） (17)7.6六安瓜片（六安市茶叶产业协会） (18)7.7黄山毛峰（黄山毛峰茶业集团有限公司） (18)7.8信阳毛尖（河南省信阳市农业科学院茶叶研究中心） (18)7.9君山银针（湖南省君山银针茶业有限公司） (18)7.10福鼎白茶（福建福鼎市茶业协会） (19)8.企业探索转型升级道路 (19)9.线上线下互动发展已不可避免 (20)1.茶叶行业技术特点的分析1.1生产方式转向规模化、产业化、机械化我国传统的茶叶生产多以家庭为单位，茶叶加工企业规模小而分散，加工方式以传统手工作坊为主。
这类企业技术与管理水平较低，产品质量不稳定，无品牌或品牌知名度低，且营销能力较弱，在竞争中处于劣势。
进行大规模产业化生产，有利于提高茶叶企业的生产效率，建立自有品牌，更有效的保证产品质量稳定安全。
随着下游客户和消费者对产品品牌、质量要求的日益提高，规模化、产业化、机械化生产方式将成为茶叶行业发展的必然趋势。
茶叶数据分析总结报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国茶叶产业的快速发展，茶叶市场日益繁荣。
为了更好地了解茶叶市场的现状、趋势以及消费者需求，本报告通过对大量茶叶销售数据的分析，总结出茶叶市场的特点、消费者行为以及市场发展趋势，为茶叶生产、销售和品牌建设提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本报告所使用的数据来源于我国各大茶叶电商平台、茶叶品牌企业以及市场调研机构，数据涵盖了茶叶销售量、销售额、消费者购买行为、产品品类等多个维度。
2. 分析方法：本报告采用统计分析、趋势分析、比较分析等方法，对茶叶市场数据进行分析和总结。
三、茶叶市场现状分析1. 销售规模：近年来，我国茶叶市场规模持续扩大，销售额逐年增长。
根据统计数据显示，2020年我国茶叶市场规模达到3000亿元，同比增长10%。
2. 产品品类：茶叶产品品类丰富，包括绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶、黑茶等。
其中，绿茶和红茶市场份额最大，分别占市场份额的40%和30%。
3. 价格区间：茶叶价格区间广泛，从几元到几千元不等。
其中，中高端茶叶市场逐渐崛起，消费者对高品质茶叶的需求日益增长。
四、消费者行为分析1. 年龄分布：茶叶消费者以中青年为主，其中25-45岁年龄段消费者占比最高，达到60%。
2. 性别比例：男性消费者占比略高于女性，男女比例约为6:4。
3. 购买渠道：线上购买渠道逐渐成为主流，占比达到70%，线下购买渠道占比30%。
4. 购买目的：消费者购买茶叶的主要目的为饮用、送礼和收藏。
其中，饮用目的占比最高，达到80%。
五、市场发展趋势分析1. 品牌化趋势：随着消费者对茶叶品质要求的提高，品牌化趋势愈发明显。
未来，茶叶市场将更加注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2. 高端化趋势：中高端茶叶市场逐渐扩大，消费者对高品质茶叶的需求将持续增长。
茶叶企业应加大研发投入，提升产品品质，满足消费者需求。
3. 个性化趋势：消费者对茶叶的需求日益多样化，个性化茶叶产品将成为市场新趋势。
2020年关于茶叶行业的研究报告
------------------------------------------------------------精品文档--------------------------------------------------------关于茶叶行业的研究报告一、茶业的定义与分类1、茶叶的定义茶属双子叶植物，约30属，500种，分布于热带和亚热带地区。
我国有14属，397种，主产长江以南各地。
乔木或灌木，叶互生，单叶、革质、无托叶；花常两性、稀单性、单生或数朵聚生，腋生或顶生；萼片5－7，覆瓦状排列；花瓣通常5，稀4至多数，覆瓦状排列；雄蕊极多数，稀少数，分离或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多颗；果为一蒴果，或不开裂而核果状。
我们一般所说的茶叶就是指用茶树的叶子加工而成，可以用开水直接泡饮的一种饮品。
2、茶叶的分类中国作为发现茶的起源地，茶的种类和数量数不胜数。
为了区分中国的各种茶叶，我国制定了茶叶分类的标准，我国的茶叶分类方发主要有以下几种：1)按采摘的季节分按采摘的季节分，可以分为春茶、夏茶、秋茶和冬茶。
其中春茶指的是当年3月下旬到5月中旬之前采制的茶叶，春季的温度适中，雨量充足，所以春茶都富含维生素，且香气宜人，比如安溪铁观音和六安瓜片。
以此类推，夏茶是指5月初到7月初采制的茶叶；秋叶是指8月中旬以后采制的茶叶；冬茶是指10月下旬开始采制的茶叶。
按成品的聚散状态分 2)．按成品的聚散形态分类，则可以分为散茶、砖茶以及末茶。
通常市场上以散茶以及砖茶居多。
3)按茶叶的形状分按茶叶的形态分，可以分为扁形茶、针形茶、片形茶、圆形茶以及舌雀茶等。
4)按茶树生长的自然生态环境分按茶树生长的自然环境分类，则可以分为高山茶、平地茶等，比如著名的雪顶乌龙就是高山茶的一种。
5)按茶叶在加工中是否经过酶性氧化以及酶性氧化的程度为标准分按茶叶在加工中是否经过酶性氧化以及酶性氧化的程度为标准分，则可以分为绿茶、黄茶、白茶、红茶、乌龙茶和黑茶。
茶叶市场调研报告(精选多篇)
茶叶市场调研报告(精选多篇)第一篇：中国茶叶市场调研报告一、摘要中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。
在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。
中国茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。
由于国际市场质量门槛越来越高等原因，中国茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。
相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。
二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。
2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解中国的市场行情，三、调研采取的步骤和方法一)通过上网查阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情况和市场主要卖点。
主要通过以下几个渠道获得：1、通过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。
2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解情况3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道：1、通过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征2、根据其出口特点制定营销方案四、调研情况介绍一)中国茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本可以分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。
其中基本茶类又可分为六类：绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。
加工茶类可分为花茶、果茶、紧压茶、保健茶等。
1) 绿茶以制作方法不同可分为：a、炒青绿茶：眉茶、珠茶、细嫩炒青;b、烘青绿茶：普通烘青、细嫩烘青;c、晒青绿茶：滇青、川青、陕青、黔青、桂青;d、蒸青：煎青、玉露;2)青茶(乌龙茶)以制作方法不同可分为：a、闽北乌龙茶：武夷岩茶、闽北水仙、乌龙。
2020年(精)茶产业发展调研报告
茶产业发展调研报告（最新）X 州是丐界茶树原产地带，自然环境和生态条件适宜茶树生长，茶树资源丩富，茶叶品质优良，在全省乃至全国都占有重要的地位。
当前，茶产业作为 X 州传统产业和优势产业之一，成为统筹城乡収展、促进农民增收致富的支柱产业，在推劢乡村振兴、促进全州经济社会収展丨収挥了重要的作用。
一、X 州茶产业发展现状（一）茶叶种植分布广全州辖区内有“古六大茶山”和“新六大茶山”，涉茶人口超过 35 万人。
X年，全州茶园面积 115 万亩（X 市 29 万亩，X 县 71 万亩，X 县 15 万亩），其丨，无性系茶园 20 万亩，古茶园 8 万亩，采摘面积 87 万亩，干毛茶产量 7 万吨。
（二）制茶企业稳步提升目前，全州拥有制茶企业 1152 家，州级以上茶叶龙头企业 25 家，各类茶叶与业合作组织 961 家。
X 市主要以加工绿茶、红茶和其他名优茶为主，X 县、X县以加工普洱茶为主。
全州建立了以 X 茶业有限公司、七彩 X、陈升茶厂、大渡岗茶厂等为代表的一批集种植、加工、贸易为一体的知名龙头企业。
X 年，X 茶业有限责仸公司、X 六大茶山茶叶股仹有限公司、X 陈升茶叶有限公司被评为高原特色农业茶产业“事十强企业”；全州茶叶综合产值达 140 亿元，茶税收 9亿元。
（三）茶品牌创建巩固 X 年，X 县被命名为“全国普洱茶知名品牌创建示范区”和 X 省茶产业“十强县”，“X 茶”原产地地理标志证明商标获准；X 茶业荣获第事届“X 省人民政店质量奖”，实现 X 州省政店质量奖零的突破；大渡岗现代茶叶产业园列入省级农业产业园；基诺山古茶园、班章古茶园、易武古茶园、贺开古茶园被评为 X省“魅力古茶园”；庆沣祥生态茶园、曼搞茶园被评为 X 省“秀美茶园”。
新增丨国驰名商标和 X 名牌农产品 2 丧。
通过强力打造“X 普洱茶品牌”、“X 名山名茶品牌”和“X 企业品牌”，创立了“大益”、“七彩 X”、“岗绿”、“班章”、“陈升号”等具有市场竞争力的名优茶精品，全州名山名茶的品牌附加值得到大幅提升。
2020年茶叶行业数据分析报告
2020年1688茶行业数据分析报告一、行业趋势随着消费者对茶叶接受度的不断提高，预计2024年全球茶叶市场规模将达到731.3亿美元。
总体而言全球茶叶市场发展乐观，有望维持稳定上涨趋势；特别是中国消费市场在养生、健康等方面意识的增强，也将带动全球茶叶市场规模进一步提高。
1、中国茶叶国内市场需求数据分析数据显示，中国茶叶的人均消费量不断增加，带动了中国茶叶国内市场的不断扩大，2018年中国茶叶国内销售量达到191.05万吨。
饮茶是重要的中国文化和部分地区的生活习俗之一，在一定时期内，中国的茶叶销售量都将保持上升趋势。
随着中国居民人均可支配收入的提高、居民的消费升级理念提升，茶叶的品质会成为茶叶销量的重要因素。
2、中国主要茶类产量变化数据分析中国茶叶产量结构稳定，绿茶产量远超其他茶叶。
2018年中国绿茶产量为172.24万吨，增长幅度为2.6%，产量占比超过50%。
综合中国的茶叶种植环境、市场需求等考量，绿茶将在相当长一段时间内持续保持产量优势。
3、中国主要茶类进口变化数据分析数据显示，在进口茶叶中，红茶的进口量最大，占比达到83.3%。
国际茶饮品牌中红茶的品类相对丰富且口感较好；并且如奶茶等新茶饮的兴起进一步提升了中国市场对红茶的需求，中国的国产红茶应当抓住这一机遇，争取这一庞大市场。
4、中国茶叶线上销售用户画像随着2018年全民狂欢节的完结，茶叶电商消费者的用户画像也随之出现。
其中男女性消费者比例相差不大，女性消费者比例为50.05%，男性消费者则为49.95%；而18-25岁的消费者则为20.15%，26-30岁的消费者比例为19.17%。
目前茶叶已经几乎成为全民饮品，无论男女、青年老少都有一定的茶叶消费行为。
5、十家典型茶企营业数据分析2019上半年，业绩排行前三的中国茶企均超过1亿元关口。
其中，天福以83977万元的总营收位列排行榜第一位，且占十大上市企业营业收入的60%，而其余九家上市企业营收占比不超过10%。
2020茶叶市场调查报告范文5篇
2020茶叶市场调查报告范文5篇2020茶叶市场调查报告范文(一)一、调查结果分析1、调查方向：针对淘宝、京东网络销售平台，包括高中低档多种品类进行调查，主要调查内容为茶叶畅销品牌，消费者接受程度较高的价格区间，以及购买率较高的包装规格等。
2、调查内容：调查了淘宝、京东多家综合、人气、销量排名靠前的产品和店铺，针对品牌、价格、包装三个内容作重点调查，结果大致如下：(1)品牌：通过对多家店铺的调查结果显示，在网络平台畅销的茶叶以花草茶和乌龙茶为主，在数家店铺中，花草茶和乌龙茶在店铺里占据了极大位置;此外，十大名茶中的铁观音、碧螺春两个品牌的茶叶在网络平台销售情况较为突出。
西湖龙井、武夷山大红袍次之。
(2)价格：对于价格，我们分别针对礼品茶、散茶进行调查。
①礼品茶：250g 的铁观音88元与128元两种价格的包装销路较好，500g的铁观音250元与350元较为畅销，月销量达到5000多笔;对于250g与500g两种包装，碧螺春250g与500g 两种包装规格中较为好卖的价格集中在50～90元、100～200元这两个价格区间，月销量达到2000笔左右;②散茶：散茶的销售，在网络上销量低下，主要是购买需求问题，网上消费者大多是用来送礼。
(3)包装规格：调查结果表明，包装茶有150g、250g、500g等多种规格，但最受消费者欢迎的就是其中250g与500g两种包装规格。
3、调查结果分析：综合调查情况来看，畅销的茶叶价格大致都集中在50～500之间，最为好卖的就是100左右、200左右这两个价格。
最为畅销的茶叶品牌就是铁观音，尤其以150元/斤的铁观音为主，几乎每个店铺都占据了较大位置;对于西湖龙井、信阳毛尖由于价格普遍偏高，所以销量不是很大，其他品牌则很少见到，只有少部分店铺有陈列。
至于包装规格则以250g和500g为主，包装风格主要有两种形式：一种比较有历史感、注重体现文化层次;另一种则清新亮丽，更加贴近自然。
2020年茶叶行业现状及前景分析
2020年茶叶行业现状及前景分析目录1.茶叶产量及销量预测 (3)1.茶叶行业技术特点的分析 (8)6.1消费需求将进一步增强 (8)6.2消费习惯的区域性逐渐淡化 (8)6.3生产方式转向规模化、产业化、机械化 (8)6.5产地域性相对集中 (8)6.6消费品质升级是主旋律 (9)2.茶业市场毛利率普遍70%左右 (9)4.茶叶行业发展机遇 (10)5.茶叶行业竞争分析 (13)5.1茶叶在国家市场竞争力很弱 (13)5.2茶叶市场竞争多样化 (13)5.3茶叶市场竞争压力越来越大 (13)1.茶业行业政策及环境 (14)1.1福建出台扶持茶产业政策 (14)1.2浙江省出台政策推进茶叶产业可持续健康发展 (15)1.3政策东风湘茶助加速发展 (15)7.茶叶行业重点企业 (16)7.1武夷山大红袍（武夷山市茶叶局） (16)7.2西湖龙井（杭州市西湖区龙井茶产业协会） (16)7.3安溪铁观音（安溪县茶业总公司） (16)7.4洞庭碧螺春（苏州市吴中区洞庭（山）碧螺春茶业协会）177.5普洱茶（云南省普洱茶协会） (17)7.6六安瓜片（六安市茶叶产业协会） (17)7.7黄山毛峰（黄山毛峰茶业集团有限公司） (17)7.8信阳毛尖（河南省信阳市农业科学院茶叶研究中心） (18)7.9君山银针（湖南省君山银针茶业有限公司） (18)7.10福鼎白茶（福建福鼎市茶业协会） (18)8.企业探索转型升级道路 (18)9.线上线下互动发展已不可避免 (19)1.茶叶产量及销量预测茶叶源于中国，茶叶最早是被作为祭品使用的。
但从春秋后期就被人们作为菜食，在西汉中期发展为药用，西汉后期才发展为宫廷高级饮料，普及民间作为普通饮料那是西晋以后的事。
发现最早人工种植茶叶的遗迹在浙江余姚的田螺山遗址，已有6000多年的历史。
饮茶始于中国。
叶革质，长圆形或椭圆形，可以用开水直接泡饮，依据品种和制作方式以及产品外形分成六大类。
中国茶叶的市场调研报告
中国茶叶的市场调研报告导语：市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
这就是调研报告。
以下是小编整理中国茶叶的市场调研报告，以供参考。
一、摘要中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。
在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。
中国茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。
由于国际市场质量门槛越来越高等原因，中国茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。
相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。
二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。
2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解中国的市场行情，三、调研采取的步骤和方法一)通过上网查阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情况和市场主要卖点。
主要通过以下几个渠道获得：1、通过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。
2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解情况3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道：1、通过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征2、根据其出口特点制定营销方案四、调研情况介绍一)中国茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本可以分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。
其中基本茶类又可分为六类：绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。
茶叶调研报告
茶叶调研报告茶叶是中华文化中的一项重要组成部分，随着中国经济的迅速发展和人们生活水平的不断提升，茶叶作为一种健康饮料越来越受到人们的重视。
在这个背景下，为了更好地了解茶叶市场状况和消费者需求，我进行了一次茶叶调研。
以下是我对茶叶市场和消费者需求的分析。
一、市场概述茶叶市场是一个庞大的市场，其中包括各种不同品种的茶叶，如绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶等。
同时，茶叶也涉及到不同层次的市场，从普通家庭市场到高端礼仪市场都有相关产品。
根据统计，目前国内茶叶市场规模已经超过了千亿元，且呈现着持续增长的趋势。
二、消费者群体在调研中，我发现茶叶消费者群体非常广泛，从学生到退休老人都有茶叶消费者。
其中以年龄在30-50岁的人群为主，在这个群体中，女性茶叶消费者占比较高。
此外，高端茶叶市场主要集中在城市中的高收入人群中。
三、消费特点消费者在选择茶叶时主要关注品质和口感。
对于高端茶叶市场，消费者更加注重茶叶的文化背景和品牌。
此外，在茶叶消费过程中，许多人更偏爱将茶叶当作餐前餐后的饮品，而非随意喝的饮料。
四、竞争形势茶叶品牌非常多，市场竞争激烈。
此外，茶叶行业也面临一些挑战，如产品标准化问题，对无公害、有机、绿色食品的需求不断增加等。
为了在竞争中获得优势，茶叶企业需要不断加强品牌建设，改进产品质量，提升自身的市场竞争力。
五、发展趋势茶叶行业正逐步走向品牌化、多元化和专业化。
随着科技的发展，茶叶的生产工艺和加工方式将会不断更新，从而使茶叶的口感和品质更加优化。
此外，随着中国经济的不断发展，茶叶市场将会进一步扩大，特别是高端茶叶市场。
总之，茶叶作为一种健康的饮品，市场前景和发展潜力均巨大。
针对消费者需求不断调整，并通过品牌建设和提升质量，将是茶叶企业开拓市场和提升竞争力的关键。
最新茶叶市场调研报告范文6篇
最新茶叶市场调研报告范文6篇最新茶叶市场调研报告范文6篇中国作为茶叶的发源地，茶叶消费者众多，那么中国的茶叶市场怎么样?下面就是小编给大家带来的茶叶市场调研报告范文6篇，希望大家喜欢！茶叶市场调研报告范文一一、中国国内的茶叶市场基本概况以19xx年为标志,中国茶叶内销市场才完全进入了市场经济，国内茶叶市场的开放是在茶叶产大于销的背景下进行的,所以中国国内茶叶内销市场，与其他商品不同的是,它是由推销库存产品开始的，长期以来计划经济的结果、生产、加工型的茶企业带着鲜明的生产型企业的特色，暨没有品牌，又没有直接的产品销售的通路?近二十年以买方为主的中国内销茶市场一直没有摆脱产品推销的阴影，二十年来，为卖而卖，为解决产品的销路，由自产内销的门市到销区茶叶批发市场的形成，茶农自产自销彻底颠覆了计划体制下的一级站、二级站的批发网络, 完成了农村包国城市的异地销售?目前中国茶叶内销70-80%靠的是这种产销见而的市场批发模式，因此也培冇了北京马连道、山东济南、广州芳村、上海大不同等超大型专业茶叶市场.二十年，为适应市场需求而作出的产品结构调整，传统历史名茶的挖掘，爼优茶的应市，给了消费者极大的挑选余地，同时也培育和刺激了新的消费,促使了内销市场的稳定增长?二十年来,在茶文化和名优茶热的双重作用下，传统的区域性消费习惯正在瓦解，二十年前，从北京为中心的华北、东北、西北等北方市场，花茶的消费要占据95%以上，二十年后，花茶的比重已下降到不到60%,绿茶、乌龙茶，普洱茶呈快速增长之势，尤其是绿茶，在20xx年的那场非典以后, 绿茶有益健康的观念深入人心,绿茶的增长速度超过20%.二十年前时名茶生产还刚刚起步, 市场总容量不到1万吨，二十年后,需优茶市场销量已达20万吨?茶叶消费正逐渐成熟,尤英是人们生活水平的提髙，以及茶有益于健康的观念的不断深入人心，拥有13亿人口的中国内销市场，消费前景乐观.目前，中国茶叶产销的基本概况是:到20xx年，全国的茶囲而积为127万公倾，茶中产量为84.2万吨,内销为55万吨，内销金额155 亿元（人民币），出口为2&02万吨，出口金额为4.37亿美元20xx年预计，茶园而积为130万公倾，茶叶产量为87万吨，国内销售为57万吨，内销金额为166 亿元,1-10月份茶叶出口为24.47万吨,金额为4.06亿美元.据有关资料,全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模扮散经营的市场，在内销茶叶市场中,无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角,在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发岀口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叔府是内销茶品牌企业，而华发则以岀口为主?此外，还有品牌企业猴王长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方.零售企业有北京张一元,吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店,2005年实现销售5.2亿元人民币,完成了产供销一条龙的完整的营销体系.浙江省是名优茶大省，多数县市是政府打造品牌，茶农受益，市场销售，很少有直通终端市场的品牌企业，诸暨绿剑是比较成功的品牌企业，目前仍属于产品型，羊岩勾青，亦是产品型企业中较好的企业，在杭州四湖龙井茶产区有贡牌、狮牌、御牌等企业,规模在3000-4000万元左右.二、竹叶青的成功模式及其他竹叶青的成功模式是以品牌来占领市场，推动茶产业的发展?这家成立于1987年的民营企业，一开始便以竹叶青作为品牌名称和茶叶的商品名称以及企业名称来进行品牌建设的.1964年由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，竹叶青作为四川的地方坷茶,经过几十年的发展在当地早已有了一立的认知度，要将这样一个已经被许多茶农广泛使用的茶叶商品轻称统一到一个企业的品牌里,难度的确很大?竹叶青品牌的掌门人寓小军是如何重新整顿竹叶青市场,建立规范化的品牌管理? 一直是我们所关心的.唐小军介绍说，竹叶青已经成了有需的商品，拥有了一泄的市场，这也是一种优势，当竹叶青注册成功为商标后,企业想到的是如何收复市场的失地，作为正牌的竹叶青，以怎样的有别于茶农的产品质量泄位产品,设计系列包装，建设竹叶青的企业文化，是他首先想到的，所以公司改制后,他不是急于去开发什么市场，而是对公司的发展前景以及营销策略进行了系列规划，谙专门的品牌设讣策划公司做方案,重新左位产品，建立从茶恫到加工储存包装、物流等新的生产管理体系?从日本引进了全自动用于提香和干燥的精制设备，建设了近5000立方米的名茶保鲜库，通过引进高科技制茶设备来达到需优茶的工业化生产，并以全新的营销理念,设计竹叶青品牌包装，加强广告宣传，使竹叶青品牌脱颖而岀?以包装茶形式来占领市场，腐小军避轻就重，先放弃茶农自产自销的竹叶青散装茶市场，他选准一个目标规范小包装市场?对市场通路中假冒竹叶青包装的品牌的行为决不手软，品质的观念，新颖的包装，广告宣传以及服务, 为竹叶青的品牌树立了良好的形象，平常心.竹叶青这个广告词已经在茶界广为流传.竹叶青三个字，人们想到的是一个形象完整的企业，不光光是一种产品?竹叶青公司的发展速度是跳跃式的，起步的时候，只有千万元的销售，第二年就有了三千万元的销售，第三年就到了5000万元.十多年后，竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，竹叶青不仅是四川的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌?新建成的峨眉山竹叶青生态茗园，借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态,竹叶青，无疑是茶界品牌运作较为成功的样板企业.竹叶青的经验:1、成功的产品左位,在传统竹叶青的加工生产上，引入新的工艺设备技术，提升了传统竹叶青的产品质量.2、成功的营销策划，思路决左方向,方向决上目标?好的营销策划，可以直取目标谴免摸索市场而可能走的弯路?著名品牌设计专家的方案，可以使企业一步到位地站着可以竞争或合作的目标企业而前，以髙起点介入市场运作.3、适时广告宣传.4、找准市场左位，建立营销通路.5、峨眉山竹叶青生态茗园，发展休闲观光、旅游产业，使竹叶青品牌上一个新的台阶,文化推进了产业.竹叶青的品牌+龙头企业+基地+农戸的茶叶产业化发展思路，已成为一种成功的模式?新成立的四川嘉竹茶叶有限公司和四川另一家国家重点农业龙头企业四川叙府茶业有限公司走的都是与竹叶青相近相仿的产业化之路.叙府茶业，自2000年改制为股份制企业后，以科技研发产品，先后开发了叙府龙芽、凤叶、春芽、毛峰、春露、炒青等等6个叙府系列产品，选择叙府为品牌，靠品牌来拓展市场，以基地来确保产品质量，经过几年的努力，已建立了近20万亩的无公害茶园基地，带动6万多农户,2004 年拥有总资产1.7636亿元，实现产值1.2060亿,2005年10月在宜兵建成占地4800亩的茶叶科技园区.三.北京茶叶市场概况北京是目前中国茶叶内销市场最有前景的一个区域」匕京不仅有着1400万居民人口,而且是联系全国及世界的旅游城市，据中国茶叶流通协会数据，北京茶叶消费值约20个亿，有茶叶经营商户8000多家,主要分布在马连道、亚运村茶叶市场,福丽特茶场、各大商场和超市.天福茗茶、张一元茶庄，吴裕泰茶庄，元长厚茶店等是北京市场中具有一左规模的零售连锁企业, 占据北京城区的主要终端通路.在北京去那儿买茶? 一是去马连道等茶叶市场，二是到上述企业的连锁门「乩三是去大型商场和超市的茶叶专柜，四是茶艺馆里买茶，五貝他产地开设的零星门店?在连锁茶店中，北京的市民比较信赖张一元、吴裕泰等老字号茶庄，以致于在近10年内张一元、吴裕泰在没有强大竞争对手的情况下（京华茶叶的收购及退出无疑给了他们一个极好的机会）迅速完成了连锁和扩张.目前张一元已拥有80多家连锁茶庄，吴裕泰拥有100多家连锁茶庄，张一元在2004年实现销售2」亿，吴裕泰实现销售1.7亿元.北京茶市的销费结构:（哪些人买茶?）市场消费：5年前,北京市民的花茶消费在80溶90%之间，如今花茶的比重已下降到60%?部分消费群体已转向绿茶、乌龙茶及其他茶?有资料显示，北京市民消费的层次为:花茶30元-60元/斤，礼品茶为90-160元/斤之间，名优绿茶的泄位在120-150元/斤之间.礼品茶消费对象为北京市的企事业单位和团体、驻京机构、游客等，在茶文化的作用下北京市民也逐渐流行选择名优茶作为礼品?单位的购买力较强，趋向中髙档.劳保用茶及办公室用茶，企业发放劳保茶一般选用50元/斤左右的花茶，办公用茶已转向绿茶, 一般在100元/斤左右.北京币民消费的茶，一般习惯于称散茶再包装，或简易纸袋包装,礼品茶流行礼盒包装?马连道有近1000多家门店，平时做着等客上门的生意，而春茶上市或节假日的礼品茶是各商家获得利润的主要来源，他们靠平时积累的回头客和利用各种关系建立起的企事业的团购作为目标客戸，所以马连道的生意不在马连道的街上.来自浙江武义的北京更香茶叶有限公司是马连道众多茶商中做得最好的一家，更香茶叶品牌作为新崛尼的北京需牌产品，成了马连道的一道风景，俞学文夫妇靠卖包装起步，后又抢市场先机主推有机茶概念，大胆投入资金宣传更香茶叶品牌，通过连锁店，完成了规模的扩张，目前销售收入已达亿元，在北京及周边地区已拥45家连锁店，在马连道开设超大规模近1000平米的大卖场和较大规模的茶艺餐馆.在北京拥有50多家连锁店的北京天福是成功的，北京地区一直是天福的主要嬴利市场，如果说,天福的成功是它巨无霸连锁业的品牌效益的必然，那么张一元和昊裕泰的成功靠的则是百年老店老字号的信誉，尽管这两家企业并非是真正意议上的百年不衰的老字号,时期的改划, 构成了历史上的断层，他们在上世纪九十年代中后期才恢复老字号，他们是靠挖掘老字号的文化，拿文化的想象力修补了老字号的形象与声誉?北京的老百姓就是可爱，他们相信政府相信党，相信老字号，相信国营企业，相信著名品牌，相信来自媒体的任何宣传，信誉与美誉是敲开北京市场大门的金钥匙?更香的成功，是极时抓住了健康.安全的新的消费理念,演绎了有机茶绿色茶、安全茶的概念，抓住了现代都市人们崇尚自然，返璞归真的消费心理,加上适度的广告宣传，使更香茶叶具有了美誉度，早期北京老百姓买更香茶叶，是因为它有机,是因为媒体有过宣传.四、上海市场考察情况2006年新年伊始，我们赴上海进行了市场考察,走访了上海大不同天山茶城的部分经营户，并约见了上海百联集团上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司的负责人.上海是茶叶消费发展最快的一个城市?10年前，上海地区人均消费茶叶为200克，目前已上升为1000克左右，远远高于全国水平300克，得益于上海有关方而连续12年举办上海茶文化节之持久的茶文化宣传，同时上海十分注重少儿茶艺培训，多数小学设立少儿茶艺培训课程，带动了上海年轻家庭茶叶消费，上海可以说是品茗之风盛行的一个城市，目前全市约有6000多家茶店，有茶馆茶楼、茶坊3000余家（有说4500家的）?在上海形成规模销售的是上海大不同大统路茶叶市场,大不同天山茶城和九星茶场，零售连锁企业除天福外，有汪满田（安徽）、黄山茶叶店、零售的巨舰店是第一食品商厦第一食品茶叶公司，在上海专业茶叶市场的影响力远远超过了品牌店，上海去哪里买茶叶？很多人想到的是天山茶城,九星茶城等茶叶市场，因为上海还没有像北京那样叫得很响的老字号茶庄和品牌店，上海的老字号汪裕泰、上海浙江茶叶店等没有随上海市场的发展完成扩张.上海是许多地方品牌和茶叶企业瞄准的市场，我省的安吉白茶、开化龙项.大佛龙井以及绿剑茶等，无不以上海市场作为品牌着陆点，并取得了成功?上海市场60%是绿茶市场，龙井茶销售处于前矛,上海普遍市民看好60-180元的中档茶，高档礼品茶，因外资企业、白领、中青年高收入者较多具有不小的市场.上海是一个理性消费的城市，质量及茶品个性和价格是选择的主要因素.一年一度的上海茶文节，是各产地茶叶品牌宣传自已,拓展市场的好时机.中国茶叶市场调研报告范文二一.摘要中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富,茶叶种类之多堪称世界之最?在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间?中国茶叶岀口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区?由于国际市场质量门槛越来越髙等原因，中国茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段,虽然而临许多困难,但总体向上的趋势从未改变?相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加.二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃.2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看而了解中国的市场行情，三、调研采取的步骤和方法一）通过上网査阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类二）对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情况和市场主要卖点?主要通过以下几个渠道获得：1、通过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据.2、通过查阅有关书籍、报刊,详细了解情况3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三）详细了解我国茶叶的岀口现状及出口目标市场，主要渠道:1、通过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其岀口特征2、根据其出口特点制立营销方案四、调研情况介绍一）中国茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本可以分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类?其中基本茶类又可分为六类: 绿茶、青茶、红茶、白茶、黃茶、黑茶.加工茶类可分为花茶、果茶、紧压茶、保健茶等.1）绿茶以制作方法不同可分为：a、炒青绿茶:眉茶、珠茶、细嫩炒青；b、烘青绿茶:普通烘青、细嫩烘青；c、晒青绿茶:滇青、川青、陕青、黔青、桂青；d、蒸青:煎青、玉需；2）青茶（乌龙茶）以制作方法不同可分为:a、闽北乌龙茶:武夷岩茶、闽北水仙、乌龙.b、闽南乌龙:铁观音、永春佛手、闽南水仙、黄金桂、闽南包种.c、广东乌龙:凤凰水仙、包种、铁观音、乌龙.d、台湾乌龙茶:木栅铁观音、文山包种茶、洞顶乌龙茶、白亳乌龙、竹山乌隆、梅山乌龙.3）红茶以制作方法不同可分为：a、小种红茶:星村小种、正山小种、人工小种、烟小种.b、工夫红茶:滇红、祁红、川红、宜红,闽红.c、红碎茶:叶茶、碎茶、片茶、末茶.4）白茶制作方法不同可分为：a、白牙茶:银针白豪，b、白牡丹.5）黄茶以制作方法不同可分为:a、黄牙茶:银针b、黄小茶:毛尖c、黄大茶:大叶青6）黑茶以制作方法不同分为：a、湖南黑茶:黑砖茶、黑毛茶.b、湖北黑茶:而茶、里茶.c、四川黑茶:四川边茶、康砖、金尖.d、滇桂黑茶:云南普洱茶、六堡茶、白牛茶.二）茶叶的市场1、茶叶市场的特点通过市场的调查发现我国的茶叶市场有很大的漏洞缺陷，走访的一些茶叶经销商透露说先进茶叶种类相当的多，而且很多都是以假乱真，以次充好，价格也是经常地变动.1）茶叶种类多样中国是茶叶有发源地，茶区分布广、资源丰富,茶叶种类之多堪称世界之最?现有红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分;具体到某种茶叶又有细分，如红茶有工夫红茶、小种红茶，绿茶有烘青、炒青、蒸青等;就质量特征而言，同类茶叶也有名优茶、大宗茶的区别.并且, 各地的区域环境、气候、茶树品种、栽培方式、制茶工艺等方而存在诸多差异，如工夫红茶的滇红与祁红的质量差別、闽南（北）乌龙茶与台湾乌龙茶的质量差异等.2）茶叶价格波动大由于我国茶叶种类、质量的差异性，茶叶质捲缺乏国家标准来统一规范,高品茶的质量级別较为混乱，售价较为模糊?面向渠道经销洞的岀厂价、批发价尚能保持相对稳立，而而对消费者的零售价，往往随意订价、茶价畸髙或是价质不符，消费者无从判断商品茶的真正价值及真实价位.3）茶叶品牌杂乱目前，商品茶价格缺乏诚信,茶叶品牌过少，消费者对商品茶的质量和价格，往往是无所适从、一头雾水，无法判断产品的真伪、优劣和真实价位?由于茶叶企业经营规模小、品牌意识淡薄, 知识产权方面投入不足,导致茶叶市场运营不规范、质量不稳左，消费者购买力受阻，从而制约了茶叶市场的深度拓展.4）茶叶的升值空间大包装茶增值空间大、盈利性强?品牌包装茶的开发商机，为茶叶产业发展注入了新的活力?茶叶作为快速消费品而对着多还元化市场.市场的左位与细分要求茶叶包装应符合现代消费理念的变化,从包装材质、外形、装饰、规格及包装需求的系列化包装机?茶叶包装应在坚持中国特色的同时，重视与国际包装惯例接轨，2、茶叶市场消费对彖情况分析1）茶叶消费者年龄结构分析经调查发现，茶叶的消费年龄结构主要是在45岁以上的中老年人阶段，是茶叶的主流消费者, 与此同时我们发现15-25岁的年轻消费者也占据了比较重的比率.2）茶叶消费群体特征经调查发现,茶叶的消费群体主要是集中1000 2000收入阶段的消费者.（此资料是阅读书籍得知的）3）茶叶消费者消费习惯调查调査发现?茶叶倍受人们的推崇，喜欢饮茶的消费者占到76%的比重，人们对茶叶喜爱有加.4）消费者对茶叶产品价格认同情况调查分析调査发现,消费者购买茶叶的价位约为200-400,W 400元以上的中高档茶叶也占一部分很大比重?这说明市场正引导茶叶市场向中高档茶发展.5）茶叶消费者饮用频率分析通过调查发现，一半以上消费者几乎每日饮茶，茶叶成为日常生活的休闲方式,饮茶更成为大部分人们每日必修.6）消费者茶叶功能关注度调查分析个人喜好占最大比重47%,英次送礼茶、礼品茶也成为一种新的消费方式发展起来.7）茶叶消费的区域差异调查分析大部分的茶叶小群体分布在广东江浙等沿海一带，受其气候天气的影响以及一些历史文化背景的熏陶.三）中国茶叶出口现状目前茶叶年产量超过百万吨的国家主要有印度、中国、斯里兰卡等.世界茶叶三大岀口国是印度、中国和斯里兰卡，主要进口国为俄罗斯、英国、美国、巴基斯坦等.2006年，我国取消茶叶出口配额?同年5月,日本实施新的肯左列表制度.2008年1月欧盟发布了新的食品中农药残留标准,新标准涉及范用广泛.其中有些标准是针对我国农药的使用情况而做出的调整?据统il?，我国茶叶出口品种以绿茶为主，绿茶出口量占整个世界绿茶贸易疑的90%左右，分析显示我国的绿茶影响着国际绿茶市场价格?自2002年起，我国绿茶出口总量占出口茶叶总量的最低达60、9%,最髙达77、5%.全世界茶叶销售总量中，红茶占多数，绿茶次之?俄罗斯进口茶叶总量的90%均是红茶，中国红茶对俄罗斯的岀口表现不佳.在全球金融危机蔓延的笼罩下,2009年我国茶叶出口逆势上扬，据海关统汁,2009年我茶叶岀口量30、3万吨大关，首次突破30亿大关，同比增长2%,—举打破了近5年来始终在28-30万吨之间徘徊不前的局面;出口金额7、05亿美元，突破7亿美元大关，同比增长3、3%,实现了全国茶人期盼已久的历史性双突破，总量和金额连续6年创历史新髙.五、分析问题及建议我国茶叶岀口正处于汁划经济向市场经济的转型过程中，茶产业出口主要问题是:1、随着茶叶出口经营权和出口配额的逐步放开，茶叶出口企业逐步增多且优劣混杂,少数企业为追逐眼前利益在岀口中低价竞销、以次充好，不但严重扰乱了国内经营秩序，使得茶叶岀口价格整体下滑,茶叶出口全行业利润水平难以保证，更为严重的是损害了我国茶叶在海外市场的口碑.2、茶树种植农戸平均每户仅有茶园1亩左右，种植水平低，良种普及率比起其他主要产茶国低很多?全国仅加工茶叶的茶厂达六、七万家，平均每个茶厂年加工茶叶仅10余吨，一些小型加工企业设备落后、技术水平低.生产效率低下，原料安全难以保证.3、国内外检验标准不统一，科研人才队伍、科技投入严重不足，茶业发展的支持体系不健全. 茶叶生产整体水平仍有待提髙.4、由于茶叶出口企业走上市场经济道路只有短短几年的时间,我国目前尚缺乏真正意义的茶叶行业龙头企业和全球知爼品牌?我国主要茶叶岀口企业目前已发展岀不少自有品牌，骆驼牌还曾荣获商务部颁发的优秀出口品牌奖，但由于当前茶叶出口企业规模与世界知％企业相比仍然偏小且缺乏国外市场分销渠道，目前还难以凭借自有品牌占领国际市场，企业多以泄牌生产等方式为外商供货.我国要发展成世界茶叶强国，藹不开行业中龙头企业的带领,也离不开龙头企业带动下的品牌战略?中国茶叶出口发展到现阶段，如单纯依靠茶叶企业自身发展, 想完成以上目标需要经过漫长的培冇阶段?要想在最短时间内培养出自己的龙头企业和国际知需品牌，则需要政府和行业对具有一左规模和发展潜力的企业给予大力支持，帮助他们龙岀整合行业资源的第一步.六、小结一）针对上述问题，给岀以下几点建议：总体来看,我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然而临许多困难，但总体向上的趋势从未改变.1、避免少数企业的劣质茶叶损害行业形象.2、大肆的宣传中国的茶文化史，通过政府间的交流传播中国茶的千年文化；3、加强与主要消费国行业组织的联系，沟通行业信息，帮助中国企业了解海外市场最新趋势;4、开发适销对路的新产品开拓市场；5、为培养中国茶叶核心企业竞争力，全而提升中国茶叶行业地位和质量声誉，打造中国茶叶行业的新形象，茶叶分会已向国家工商总局申请注册中国茶叶出口行业集体标识.。
2020年中国茶叶行业市场现状及用户调研分析报告
2020年中国茶叶⾏业市场现状及⽤户调研分析报告核⼼观点中国茶叶消费内需稳定，海外疫情抑制外需增长数据显⽰，2019年中国茶叶销量分别为202.56万吨，同⽐增长6.02%，茶叶国内需求量平稳发展。
2020年1-11⽉，中国茶叶累计出⼝量为32.42万吨，同⽐减少2.88%，其中绿茶、红茶、乌龙茶等茶类出⼝量都出现不同幅度下降，仅普洱茶出⼝逆市上扬，海外需求持续增长。
茶叶消费成为刚需，茶企挖掘新需求寻找市场突破⼝数据显⽰，2021年1⽉，接近9成的受访⽹民是茶叶消费⽤户，接近4成有每天喝茶的习惯，茶叶成为⼈们⽣活中的刚需。
随着健康养⽣观念的加深，部分受访⽹民也会选择喝茶来达到保健的⽬的。
此外，喝茶场景多元，兼具休闲、社交和商务等场景，成为中⼩罐茶、中茶、澜沧古茶等品牌茶企开拓新需求的重要突破⼝。
传统茶品类市场成熟，新式茶饮等细分品类崛起传统茶叶品类市场已经⾛到成熟阶段，市场竞争激烈，因⽽茶品市场新⼊局者只能通过探索⾏业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求来突围。
当前，新式茶饮发展成为年轻消费者偏好的茶饮，并获得快速的发展，预计2021年中国新式茶饮市场规模将升⾄2800亿元。
⾏业背景概况(节选)：中国茶叶⾏业发展政策背景分析国家⼗分重视农业发展，持续出台政策从⾦融上对农业产业进⾏帮扶，并⿎励数字农业建设，从顶层设计上为茶叶产业的发展提供了政策⽀持。
2020年，为稳定茶叶市场秩序，促进产业平稳发展，各地出台税收减免、⾦融扶持等系列政策，⽀持加⼯企业购买新叶、帮扶产销。
中国茶叶⾏业发展经济背景分析（⼀）数据显⽰，2020年1-2⽉，中国社会消费品零售总额和⽹上零售额双双下降。
⾃4⽉开始，⽹上零售额率先恢复增长，⽽社会零售额仍在缓慢恢复，说明⽹上零售模式在疫情期间成为经济增长的重要抓⼿，特别是直播电商的⽕爆发展。
这在⼀定程度上推动了茶企业数字化的程度，并加快和加深线上渠道的业务布局。
2020年我国茶叶行业发展趋势
2020年我国茶叶行业发展趋势中国是茶的故乡、茶文化发祥地、世界最大产茶国。
那么2020年我国茶叶行业发展如何?接下来小编为大家整理了2020年我国茶叶行业发展的相关情况，欢迎大家阅读!中国茶叶年产量有多少 2020中国茶叶产能分布及市场现状近几年，中国茶叶生产快速发展，茶叶种植面积扩大，茶叶产量不断增长。
2018年中国茶叶产量达到261.6万吨，与去年同期相比增加0.7万吨，增速放缓。
据预测，2019年我国茶叶产量将保持增长趋势发展，产量约265万吨。
2018年，中国茶叶国内销售量达到191万吨，较前一年增长9.3万吨，增幅为5.1%;市场内销额达到2661亿元;销售均价为139.3元/公斤，同比增长5.2%。
2018年，绿茶、黑茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶产量分别为172.24万吨、31.89万吨、26.19万吨、27.12万吨、3.37万吨、0.80万吨;除乌龙茶外，各茶类产量均有不同程度增长。
从产量占比看，绿茶、黑茶、乌龙茶、红茶、白茶、黄茶占比分别为65.8%、12.2%、10.4%、10.0%、1.3%、0.3%;其中，绿茶、乌龙茶产量比重持续下降，白茶、黄茶增长较快，较上年分别增加33.7%、45.5%。
我国茶叶行业产能分布我国茶叶行业集中度较低，规模较大的天福、吴裕泰、大益等占比均不超过5%，前五家占比不超过20%。
分品类来看，规模最大的绿茶极为分散，行业前五的市占率合计不到10%，乌龙茶、红茶、普洱集中度较高。
我国茶区辽阔，分布极为广阔，南自北纬18度的海南岛，北至北纬38度的山东蓬莱，西至东经95度西藏东南部，东至东经122度的台湾东岸。
在这一广大区域中，有浙江、安徽、湖南、台湾、四川、重庆、云南、福建、湖北、江西、贵州、广东、广西、海南、江苏、陕西、河南、山东、甘肃等共有21个省(区、市)967个县、市生产茶叶。
全国分四大茶区：西南茶区、华南茶区、江南茶区、江北茶区。
随着互联网的发展，许多新的销售模式涌现，茶叶的销售渠道也越来越多样化。
茶叶的市场调研报告
中国茶叶的市场调研报告一、摘要是茶叶有发源地,茶区分布广、丰富,茶叶种类之多堪称世界之最;在国内,茶类消费者为中老年人居多,但年轻人占据的比例也逐渐加大,说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间;茶叶出口主要有六大国际市场,分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区;由于国际市场质量门槛越来越高等原因,茶叶市场发展受到了阻碍,但从总体来看,我国茶叶产业正处于快速发展阶段,虽然面临许多困难,但总体向上的趋势从未改变;相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高,产品安全体系日趋完善,我国茶叶的优势会越来越显现,世界各国对我茶叶的消费会逐步增加;二、调研的背景和目的1、调研背景商品经济的日益的发展,我国的外贸份额越来越大,其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃;2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场,以点看面了解的市场行情,三、调研采取的步骤和方法一通过上查阅相关资料了解茶叶的品种及其分类二对国内市场进行调研,获取国内消费者对茶叶的需求情况和市场主要卖点;主要通过以下几个渠道获得：1、通过上收集相关资料,了解国内茶叶市场行情,获取相关数据;2、通过查阅有关书籍、报刊,详细了解情况3、走访一些茶叶销售店,询问一些社区的消费者4、学校学生的意见和想法三详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场,主要渠道：1、通过互联了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征2、根据其出口特点制定营销方案四、调研情况介绍一茶叶概述1、茶叶分类我国茶叶基本可以分为两类,一种是基本茶类,一种是加工茶类;其中基本茶类又可分为六类：绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶;加工茶类可分为花茶、果茶、紧压茶、保健茶等;1 绿茶以制作方法不同可分为：a、炒青绿茶：眉茶、珠茶、细嫩炒青;b、烘青绿茶：普通烘青、细嫩烘青;c、晒青绿茶：滇青、川青、陕青、黔青、桂青;d、蒸青：煎青、玉露;2青茶乌龙茶以制作方法不同可分为：a、闽北乌龙茶：武夷岩茶、闽北水仙、乌龙;b、闽南乌龙：铁观音、永春佛手、闽南水仙、黄金桂、闽南包种;c、广东乌龙：凤凰水仙、包种、铁观音、乌龙;d、台湾乌龙茶：木栅铁观音、文山包种茶、洞顶乌龙茶、白毫乌龙、竹山乌隆、梅山乌龙;3红茶以制作方法不同可分为：a、小种红茶：星村小种、正山小种、人工小种、烟小种;b、工夫红茶：滇红、祁红、川红、宜红,闽红;c、红碎茶：叶茶、碎茶、片茶、末茶;4白茶制作方法不同可分为：a、白牙茶：银针白豪,b、白牡丹;5黄茶以制作方法不同可分为：a、黄牙茶：银针b、黄小茶：毛尖c、黄大茶：大叶青6黑茶以制作方法不同分为：a、湖南黑茶：黑砖茶、黑毛茶;b、湖北黑茶：面茶、里茶;c、四川黑茶：四川边茶、康砖、金尖;d、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶、白牛茶; 二茶叶的市场1、茶叶市场的特点通过市场的调查发现我国的茶叶市场有很大的漏洞缺陷,走访的一些茶叶经销商透露说先进茶叶种类相当的多,而且很多都是以假乱真,以次充好,价格也是经常地变动;1 茶叶种类多样是茶叶有发源地,茶区分布广、丰富,茶叶种类之多堪称世界之最;现有红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分;具体到某种茶叶又有细分,如红茶有工夫红茶、小种红茶,绿茶有烘青、炒青、蒸青等;就质量特征而言,同类茶叶也有名优茶、大宗茶的区别;并且,各地的区域环境、气候、茶树品种、栽培方式、制茶工艺等方面存在诸多差异,如工夫红茶的滇红与祁红的质量差别、闽南北乌龙茶与台湾乌龙茶的质量差异等;2 茶叶价格波动大由于我国茶叶种类、质量的差异性,茶叶质量缺乏国家标准来统一规范,高品茶的质量级别较为混乱,售价较为模糊;面向渠道经销商的出厂价、批发价尚能保持相对稳定,而面对消费者的零售价,往往随意订价、茶价畸高或是价质不符,消费者无从判断商品茶的真正价值及真实价位;3 茶叶品牌杂乱目前,商品茶价格缺乏诚信,茶叶品牌过少,消费者对商品茶的质量和价格,往往是无所适从、一头雾水,无法判断产品的真伪、优劣和真实价位;由于茶叶企业经营规模小、品牌意识淡薄,知识产权方面投入不足,导致茶叶市场运营不规范、质量不稳定,消费者购买力受阻,从而制约了茶叶市场的深度拓展;4茶叶的升值空间大包装茶增值空间大、盈利性强;品牌包装茶的开发商机,为茶叶产业发展注入了新的活力;茶叶作为快速消费品面对着多还元化市场,市场的定位与细分要求茶叶包装应符合现代消费理念的变化,从包装材质、外形、装饰、规格及包装需求的系列化包装机;茶叶包装应在坚持特色的同时,重视与国际包装惯例接轨,2、茶叶市场消费对象情况分析1茶叶消费者年龄结构分析经调查发现,茶叶的消费年龄结构主要是在45岁以上的中老年人阶段,是茶叶的主流消费者,与此同时我们发现1525岁的年轻消费者也占据了比较重的比率;2茶叶消费群体特征经调查发现,茶叶的消费群体主要是集中1000—XX收入阶段的消费者;此资料是阅读书籍得知的3茶叶消费者消费习惯调查调查发现,茶叶倍受人们的推崇,喜欢饮茶的消费者占到76%的比重,人们对茶叶喜爱有加;4消费者对茶叶产品价格认同情况调查分析调查发现,消费者购买茶叶的价位约为XX00,而400元以上的中高档茶叶也占一部分很大比重;这说明市场正引导茶叶市场向中高档茶发展;5茶叶消费者饮用频率分析通过调查发现,一半以上消费者几乎每日饮茶,茶叶成为日常生活的休闲方式,饮茶更成为大部分人们每日必修;6消费者茶叶功能关注度调查分析个人喜好占最大比重47%,其次送礼茶、礼品茶也成为一种新的消费方式发展起来;7茶叶消费的区域差异调查分析大部分的茶叶小群体分布在广东江浙等沿海一带,受其气候天气的影响以及一些历史文化背景的熏陶;三茶叶出口现状目前茶叶年产量超过百万吨的国家主要有印度、、斯里兰卡等;世界茶叶三大出口国是印度、和斯里兰卡,主要进口国为俄罗斯、英国、美国、巴基斯坦等;XX年,我国取消茶叶出口配额;同年5月,日本实施新的“肯定列表制度”;XX年1月欧盟发布了新的食品中农药残留标准,新标准涉及范围广泛;其中有些标准是针对我国农药的使用情况而做出的调整;据统计,我国茶叶出口品种以绿茶为主,绿茶出口量占整个世界绿茶贸易量的90%左右,分析显示我国的绿茶影响着国际绿茶市场价格;自XX年起,我国绿茶出口总量占出口茶叶总量的最低达%,最高达%;全世界茶叶销售总量中,红茶占多数,绿茶次之;俄罗斯进口茶叶总量的90%均是红茶,红茶对俄罗斯的出口表现不佳;在全球金融危机蔓延的笼罩下,XX年我国茶叶出口逆势上扬,据海关统计,XX年我茶叶出口量万吨大关,首次突破30亿大关,同比增长2%,一举打破了近5年来始终在2830万吨之间徘徊不前的局面;出口金额亿美元,突破7亿美元大关,同比增长%,实现了全国茶人期盼已久的历史性双突破,总量和金额连续6年创历史新高;五、分析问题及建议我国茶叶出口正处于计划经济向市场经济的转型过程中,茶产业出口主要问题是：1.随着茶叶出口经营权和出口配额的逐步放开,茶叶出口企业逐步增多且优劣混杂,少数企业为追逐眼前利益在出口中低价竞销、以次充好,不但严重扰乱了国内经营秩序,使得茶叶出口价格整体下滑,茶叶出口全行业利润水平难以保证,更为严重的是损害了我国茶叶在海外市场的口碑;2.茶树种植农户平均每户仅有茶园1亩左右,种植水平低,良种普及率比起其他主要产茶国低很多;全国仅加工茶叶的茶厂达六、七万家,平均每个茶厂年加工茶叶仅10余吨,一些小型加工企业设备落后、技术水平低、生产效率低下,原料安全难以保证;3.国内外检验标准不统一,科研人才队伍、科技投入严重不足,茶业发展的支持体系不健全;茶叶生产整体水平仍有待提高;4.由于茶叶出口企业走上市场经济道路只有短短几年的时间,我国目前尚缺乏真正意义的茶叶行业龙头企业和全球知名品牌;我国主要茶叶出口企业目前已发展出不少自有品牌,骆驼牌还曾荣获商务部颁发的优秀出口品牌奖,但由于当前茶叶出口企业规模与世界知名企业相比仍然偏小且缺乏国外市场分销渠道,目前还难以凭借自有品牌占领国际市场,企业多以定牌生产等方式为外商供货;我国要发展成世界茶叶强国,离不开行业中龙头企业的带领,也离不开龙头企业带动下的品牌战略;茶叶出口发展到现阶段,如单纯依靠茶叶企业自身发展,想完成以上目标需要经过漫长的培育阶段;要想在最短时间内培养出自己的龙头企业和国际知名品牌,则需要政府和行业对具有一定规模和发展潜力的企业给予大力支持,帮助他们走出整合行业的第一步;六、小结一针对上述问题,给出以下几点建议：总体来看,我国茶叶产业正处于快速发展阶段,虽然面临许多困难,但总体向上的趋势从未改变;1、避免少数企业的劣质茶叶损害行业形象;2、大肆的宣传的茶文化史,通过政府间的交流传播茶的千年文化;3、加强与主要消费国行业组织的联系,沟通行业信息,帮助企业了解海外市场最新趋势;4、开发适销对路的新产品开拓市场;5、为培养茶叶核心企业竞争力,全面提升茶叶行业地位和质量声誉,打造茶叶行业的新形象,茶叶分会已向国家工商总局申请注册茶叶出口行业集体标识;6、为尽快消除海外市场对我国茶叶的错误认识,我们呼吁政府部门、行业组织和茶叶企业共同对我国茶叶形象进行大规模宣传,包括在主销市场召开新闻发布会、行业推介会、茶叶品评会、免费品尝活动及宣传资料发放,打造我国茶叶整体形象;二茶叶营销策略1、品牌形象品牌形象的定位及宣传推广：茶叶企业根据自身发展战略、产品质量特性及市场营销需求,进行科学、明晰的品牌定位,保持品牌形象的稳定性、连续性和成长性;茶叶企业的广告宣传应量力而行、循序渐进,加强社会协作、分销渠道、市场终端等途径的品牌展示;并通过广播电视、平面媒体报刊、户外广告、互联及茶博会和茶叶节等途经,针对性地宣传推广茶叶品牌;2、产品开发茶叶企业的经营定位,决定了产品开发及产品线的规划设计与走向;目前,许多茶叶企业产品结构较为单一,名优茶与大宗茶、内销茶与外销茶等经营进于细化,到XX年我国规范管理的公司大都将获得自营进出口权,一体化的国际市场将对茶叶产品的开发定位和策略提出更高的要求;茶叶市场的高端产品名茶的开发有利于品牌塑造,中低端产品优质茶、大宗茶则是提高市场份额和盈利之源;茶叶企业可根据货源供应、经营规模、市场需求等因素调整优化产品结构;商品茶经营档位不高偏废,可以各有侧重,经营范围也不宜过广,避免经营品类过多过滥,以及产品特色和诉求点不明晰;并可根据快速消费品的营销特点,加强市场调研和产品研发的力度,保持茶叶产品线和创新现延伸,从原料、加工工艺与设备、包装等方面人手不断推出新品,以满足细分市场的消费需求;3、商品茶价格的调整价格因素直接影响到商品茶的市场竞争力、市场份额与经济效益;高端途径及消费群相对固定,礼品馈赠比例很大,价格弹性小,从而订价较高,以保持名茶的珍贵形象;中低端产品大宗茶属于大众消费品,价格弹性大,应坚持薄利多销、走量为主的订价原则,追求批量化的规模效益;加强销售渠道及终端的价格管理与监督,实施商品茶批发、零售的指导价,鼓励、引导经销商遵循行业价格规则;避免售价畸高而损害消费者利益及出货量减少,或者是低价批零、跨区冲货而引起的价格混乱、品牌形象受损;确立商品茶良好的价格稳定与互利,从容应对原料收购、产品销售中的价格战;4、市场促销市场促销包括渠道促销和消费促销两个层面,渠道促销主要有提高铺货率、销售费用率、返利率、销售分配比例,提供渠道及终端形象设计与宣传支持等;茶叶市场促销以消费促销为主,首先要加强区域市场、目标消费群的调研分析及信息反馈,深入分析消费者层次、茶叶消费程度、成长潜力、消费传统或倾向;根据市场调研结论,结合产品特点和市场竞钕需要,针对性地确定促销推广方案;。
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2020年茶叶行业市场调研报告（最新）
2020年2月
目录
1. 茶叶行业概况及市场分析 (6)
1.1 茶叶行业市场规模分析 (6)
1.2 茶叶行业结构分析 (6)
1.3 中国茶叶行业市场驱动因素分析 (7)
1.4 茶叶行业特征分析 (7)
1.5 茶叶行业PEST分析 (8)
2. 茶叶行业政策环境 (10)
2.1 行业政策体系趋于完善 (10)
2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (11)
2.3 宏观环境下茶叶行业的定位 (11)
2.4 “十三五”期间茶叶建设取得显著业绩 (12)
3. 茶叶产业发展前景 (14)
3.1 中国茶叶行业市场规模前景预测 (14)
3.2 中国茶叶行业市场增长点 (14)
3.3 茶叶进入大面积推广应用阶段 (15)
3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)
3.5 细分化产品将会最具优势 (15)
3.6 茶叶产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)
3.7 茶叶人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)
3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)
3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)
3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)
4. 茶叶行业竞争分析 (20)
4.1 茶叶行业国内外对比分析 (20)
4.2 中国茶叶行业品牌竞争格局分析 (22)
4.3 中国茶叶行业竞争强度分析 (22)
4.4 初创公司大独角兽领衔 (23)
4.5 上市公司双雄深耕多年 (24)
4.6 互联网巨头综合优势明显 (24)
5. 茶叶行业存在的问题分析 (26)
5.1 政策体系不健全 (26)
5.2 基础工作薄弱 (26)
5.3 地方认识不足，激励作用有限 (26)
5.4 产业结构调整进展缓慢 (26)
5.5 技术相对落后 (27)
5.6 隐私安全问题 (27)
5.7 与用户的互动需不断增强 (28)
5.8 管理效率低 (28)
5.9 盈利点单一 (29)
5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (30)
5.11 法律风险 (30)
5.12 供给不足，产业化程度较低 (30)
5.13 人才问题 (30)
5.14 产品质量问题 (31)
6. 茶叶行业多元化趋势 (32)
6.1 宏观机制升级 (32)
6.2 服务模式多元化 (32)
6.3 新的价格战将不可避免 (32)
6.4 社会化特征增强 (32)
6.5 信息化实施力度加大 (33)
6.6 生态化建设进一步开放 (33)
6.7 呈现集群化分布 (34)
6.8 各信息化厂商推动"茶叶"建设 (35)
6.9 政府采购政策加码 (35)
6.10 个性化定制受宠 (36)
6.11 品牌不断强化 (36)
6.12 茶叶+互联网已经成为标配“风生水起” (36)
6.13 一体式服务为发展趋势 (37)
6.14 政策手段的奖惩力度加大 (37)
7. 茶叶产业销售渠道分析 (38)
7.1 茶叶产业厂家直供模式 (38)
7.2 茶叶产业多家代理模式 (38)
7.3 茶叶产业平台式渠道模形 (38)
7.4 茶叶产业独家代理模式 (39)
8. 茶叶产业投资分析 (39)
8.1 中国茶叶技术投资趋势分析 (39)
8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (40)
8.3 中国茶叶行业投资风险 (40)
8.4 中国茶叶行业投资收益 (41)
1.茶叶行业概况及市场分析
1.1茶叶行业市场规模分析
2018年全球茶叶产量达590.45万吨，增长率为3.8%。
在产量持续增长的势头下，预计2024年全球茶叶市场规模也将持续增长，突破700亿美元。
资深分析师认为，总体而言全球茶叶市场发展乐观，有望维持稳定上涨趋势。
1.2茶叶行业结构分析
茶叶行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与
服务的原厂商，包括各类原料厂商。
✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的
再加工，上游服务的集成。
✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提
供设计与规划。
✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产
业提供的服务、产品。
✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及
产品与服务的消费者。
1.3中国茶叶行业市场驱动因素分析
茶叶市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。
行业用户需求的爆发式增长极大丰富了茶叶的应用场景。
一方面，茶叶的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面茶叶技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。
多方的推动使得茶叶应用得到爆发式发展。
1.4茶叶行业特征分析
通过对比茶叶属性和核心服务模式，可将中国整体茶叶行业分为四类。
他们分别为创新型茶叶、创投型茶叶、媒体型茶叶、产业型茶叶和服务型茶叶。
此外，由于茶叶行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。
随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，茶叶服务类型回归商业本质。
如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或。