泰国广告

金融风暴后：
1. 金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本土 公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置。 2. 金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高 质量的作品。 3. 由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈 现更ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ优秀的作品。
影视阶段
20世纪50年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，泰国广 告的发展也随即进入了影视阶段。
泰国广告发展的转折点：1997年亚洲金融风暴
金融风暴前：
1. 财力雄厚的土豪公司为广告行业提供巨额资金。 2. 他们不介意内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，只要能 够提升公司形象的就好，所以留给广告人很大的自由发挥空间。 3. 泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸 福，自然连广告里都充满了欢声笑语。
由于受多元文化交 融影响，泰国人有 与生俱来的开放和 包容心态，这使得 他们对于广告的接 受程度很大，鼓励 泰国的广告人发散 思维，创造出更多 优秀的广告泰国政 府也大力支持广告 事业，采取宽松的 审查机制，给广告 人留出充足的发挥 空间。
泰国广告的特点
幽默
夸张
眼泪
总结
泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文 化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取 其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。在中国古代文明和印度古代文明两大强势文 化的同步冲击下，泰国以包容的胸襟，吸纳了两大古文明中的众多精华，近代又吸收了 西方文明的若干精髓，并进行了独具特色的发展，因此具有典型的东西结合的特质。这 造就了泰民族的三大特质，坚强独立的品格、包容忍让的胸怀和吸收融化的能力。这种 多元化的文化基础，也间接地体现在泰国的广告创作中，既有东方文化含蓄温婉的一面， 也有西方文化中乐观幽默的一面，这就成就了泰国广告创意自身的独特：东方文化的深 厚内蕴赋予西方欢快有效的表达方式。所以在亚太地区，相比于其他国家而言，泰国的 广告创意总能给人带来耳目一新的感受。
泰国广告
泰国广告的发展历程
平面阶段
平面阶段即直接的把产品特点等信息印在报纸上，第一份有 记录的广告可追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这 个漫长的阶段，字体、logo、图画等被逐渐尝试引入广告中。
广播阶段
1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移， 音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象。
国家历史文 化
平民化路线
包容的受众 宽松的审查机制
泰国是东南亚唯一 一个没有被殖民过 的国家，并且在两 次世界大战中都巧 合地躲避过去。 泰国是一个佛教国 家，佛教讲求众生 平等、讲求生死轮 回，这些理论使得 泰国的广告可以很 自由地谈论生死、 种族、阶级等严肃 的话题。
泰国广告更关注人 文关怀、社会大爱 和亲情友情等，广 告人很看重广告的 灵魂以及能给予社 会何种启发。他们 拍的广告甚少使用 明星，喜欢用平凡 人物演绎平民生活。 这种接地气的平民 化路线拉近了广告 与普通百姓的距离， 更容易引起人们的 共鸣。
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泰国广告崛起的 原因
东西交融的土 壤 因地理原因，早期， 泰国包容了来自古 中国和古印度两大 文明古国的众多精 髓。世界大战期间 泰国是当时唯一一 个保持独立的国家， 但泰国处于西方列 强的夹缝之中，文 化不可避免地会受 到西方文化的影响。
戏剧化的脚本 细腻的感情 由于技术手段不敌欧 美，所以泰国广告人 选择了另辟蹊径，走 极端路线，通过夸张 和催泪的手法独步武 林。它采取带有情结 的故事是人们在叙事 中去认知感受商品接 受产品信息。情感是 人们永恒不变的话题， 以情感为诉求来进行 广告创意，是泰国广 告创意的一种主要表 现手法。