品牌管理作业
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
品牌管理节课作业
一设计背景1.研究背景山药最早见诸于《山海经》和《本草经》，《唐本草》以及此后的历代医家脉案及其著述多有记载。
远在唐代，山药就已经开始了研粉药疗的习惯。
据“美食天下网”对市场流通的菜系菜谱作不完全统计，各种吃法的山药菜品达236种之多。
进入2000年以后，随着我国中药现代化进程的整体推进，针对山药的各种研究也取得了显著进展。
许多科研机构紧扣山药药性及其功效，从满足人民群众日益增长的保健需求出发，组织了对山药酸奶、山药饮料、山药挂面、山药果冻和山药八宝粥、山药保健酒等保健食品的研究与开发，各项工艺数据屡有报道，其相关制备技术渐见成熟。
如今，我国已走入半老龄化社会，亚健康人群也在日渐增多，尤其是人民生活水平的不断提高，回归自然，享用绿色，呼唤低碳，保持健康，已成为人们药（食）消费的新时尚和新观念，研究山药系列保健产品开发，对满足这一要求具有积极意义。
2.有利条件2.1功效确切大量古今文献报道，从中医理论角度验证，山药具有润脾、和胃、凉血、益肾之功效，亦药亦食，煎、煮、烤、腌等均可，且与党参、芦荟、枸杞、红枣、苦瓜、板栗、洋葱、番茄等中药（蔬菜）分别形成复方制剂（食物），效果更佳。
从现代医学角度验证，山药还具有促进胰岛素恢复、抗高血脂症、抑制肿瘤、调节机体免疫功能等疗效，且至今未发现有药物不良反应和明显毒副作用方面的报道。
2.2成分清晰现代科学研究已明确，山药（根茎）除含有多种碳水化合物、脂肪、蛋白质、维生素、微量元素等营养成分，还有人体所需的十几种氨基酸，包括多糖、植酸、皂苷、碘质等。
且这些成分多数都有很高的营养滋补价值或机体调节作用，如山药蛋白质就富含有多种氨基酸；而山药多糖经体外试验，则有显著的免疫调节作用。
2.3品种繁多野生（驯化）山药品种繁多，如怀山药、淮山药、铁棍山药、鸡皮山药等，仅当代主栽品种就有农大长山药1号、平凉山药、蠡县麻山药、汾阳山药、济宁米山药、太谷山药和安顺山药等10余种。
有些主产省甚至会是一个县一个品种，并在品质和含量上有所不同，如河南镇平山药、江西瑞昌山药等，为开发山药系列保健产品足可提供充裕的选择余地。
品牌管理作业
品牌管理作业实训一：品牌延伸及发展方案设计实训目的：掌握品牌定位、品牌延伸的理论，在此基础上，能够对现实的品牌定位和延伸等进行案例研究，提出建设性、操作性建议。
实训内容：1. 品牌定位模块（1）了解品牌定位的流程和品牌定位策略（2）了解该品牌个性因素2. 品牌延伸模块（1）了解该品牌发展策略（2）了解该品牌延伸的现状，分析其市场合理性3. 多品牌管理模块（1）了解该企业的品牌结构（2）了解该企业的品牌战略（3）了解小组所选品牌的现状和该品牌在公司品牌结构中的地位4. 品牌延伸战略及发展方案设计模块（1）根据所掌握的情况，结合该行业外部环境、企业内部战略和资源状况等各约束条件，给出合理的品牌延伸战略（2）制定详细的品牌延伸策略方案实训要求及步骤：从“大草原”的定位传播转变到“优质生活”，蒙牛的前进步伐，告诉世人：一个品牌的发展需要与时俱进，不断创新、不断升级，才能做得更好，走得更远。
比附伊利品牌建立:1999年，蒙牛成立时，名列中国乳业的第1116位，处于三无的状态，势单力薄，完全不被人看好。
为此，蒙牛做出了“为别人做广告”的决定，将“为民族争气、向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业——我们为内蒙古喝彩”等广告打在产品包装上，以“谦虚、实事求是”的态度和宽广的胸襟，获得业界的口碑。
演绎草原品牌发展:“来自大草原”的牛奶口号，是蒙牛开拓市场的又一利器。
在深圳，蒙牛的各路人马穿着蒙古服装打着横幅和标语到各个小区门口，免费送给居民品尝。
小区的居民一喝不错，他们到超市的时候就会问，蒙牛的产品一下子在深圳各大超市迅速火了起来。
除此外，蒙牛为了加快企业的成长，市场的扩张，利用“草原”品牌策划了一场“给我个理由选择你” 的活动。
2002年，蒙牛究竟有什么样的理由值得消费者青睐？①中国绿色食品；②产地内蒙古；③草原牛奶中惟一的中国驰名商标；④英国本土NQA及ISO9002国际标准质量认证；⑤利乐枕纯鲜牛奶销量居全球第一。
品牌管理作业DOC
一、魅族手机的背景 (2)（一）公司背景 (2)（二）魅族产品背景 (2)（三）市场背景 (3)二、竞争品牌的市场表现 (5)（一）竞争品牌的市场行为 (5)（二）竞争品牌的市场结果 (6)三、魅族手机品牌定位 (6)（一）手机市场背景分析 (6)（二）品牌定位及消费者行为分析 (7)（三）竞争对手优劣分析 (8)（四）策略方向思考及特色营销策略分析 (8)（五）魅族手机营销策略存在问题及改进对策 (11)四、品牌个性 (12)（一）品牌本身 (12)（二）品牌使用者 (12)（三）广告及其代言人 (12)（四）品牌创始人 (13)五、魅族品牌发展策略 (13)（一）魅族品牌优势策略 (14)（二）魅族的异类策略 (14)（三）魅族的“水军门”策略 (15)（四）魅族的“苹果化”策略 (15)（五）魅族的营销 (16)六、魅族手机传播方案 (18)（一）广告传播 (18)（二）公关传播 (20)（三）网络传播 (21)七、品牌维护 (24)（一）品牌管理 (24)（二）商标管理 (27)（三）品牌危机管理 (27)（四）品牌规划管理 (28)七、魅族企业品牌形象 (29)（一）魅族企业背景 (29)（二）魅族企业品牌理念 (29)（三）魅族企业CIS（企业识别系统） (30)（四）魅族企业品牌形象策略方向 (30)八、魅族企业品牌文化 (31)（一）魅族的LOGO文化 (31)（二）魅族企业内部文化 (31)九、问题与建议 (32)一、魅族手机的背景魅族的起源、发展与现状（一）公司背景珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发与生产的高科技企业，是中国一家智能手机制造厂商，于成立初期主要代工MP3产品，于2003年6月，魅族推出第一款自家品牌的MP3播放器，此后推出了多款MP3及MP4播放器。
经过一年的筹备进入轨道,三年的高速发展完成了初步的积累,2007年产值已经达到数亿元人民币，同时打破了国内原本“进口高质高价，国产廉价低质”一分为二的多媒体播放器市场格局。
川大《品牌管理2223》21春在线作业1【标准答案】
《品牌管理2223》21春在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
答案:C
2.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）
A.品牌与产品之间的关系
B.品牌的竞争地位
C.品牌名称的易读性
D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
答案:C
3.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）
A.产品
B.包装
C.价格
D.标志
答案:C
4.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）
A.品牌开发
B.品牌购并
C.品牌联盟
D.品牌延伸
答案:B
5.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
答案:A
6.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈。
品牌管理作业
一、试评价梅林正广和的品牌系统答：从以下四方面对梅林正广和的品牌系统进行评价：1、梅林正广和品牌系统的基础。
品牌系统的基础包括思想基础、管理基础、产品基础。
思想基础：1997年7月中国综合食品工业第一股――上海梅林挂牌，打通了融资渠道；1997年12月18日，上海梅林正广和（集团）有限公司正式揭牌成立，中国食品和饮品两大著名企业的世纪之会；1998年12月18日，与上海市食品进出口公司联合重组，诞生了工贸结合的上海梅林正广和（集团）有限公司。
深厚的底蕴造就了梅林正广和品牌坚实的思想基础。
管理基础：梅林正广和集团以梅林正广和光明三大名牌产品和名牌企业为龙头，以资产为纽带，以收购，兼并，参股，控股或定牌加工为手段，以扩大国内外市场占有份额为目标，把梅林正广和集团建设成为跨行业、跨部门、跨所有制、跨地区、跨国度的集科、工、农、商、贸为一体的产业多元化的具有竞争力的大型综合性企业集团，具有极强的管理基础。
产品基础：梅林正广和坚持有所为，有所不为原则，推出以梅林，正广和，光明三大国有名牌为中心的品牌战略，强化以三大品牌为核心的集团行业和集团意识，利用集聚效应，发挥综合优势，提升科技含量，占据了市场，具有良好的产品基础。
2、梅林正广和的组织形式。
梅林正广和集团将三大品牌十二个门类分成三条线由两级品牌管理委员会统一领导。
以三大品牌战略为出发点，推出现代企业组织机构七大事业部制。
七大事业部代表集团公司行使各自经营活动中的管理职能，以品牌和资产为纽带，充分发挥龙头效应，进行板块整体推进，对品牌，工艺质量，产品开发，市场营销及投资回报实行统一管理，逐步成为科技，市场、人才、成本和利润中心。
一个以增强市场竞争力为核心，以名牌企业和名牌产品为龙头的适应市场竞争的可持续发展的事业部新机制初步形成。
3、梅林正广和品牌的策略。
梅林正广和执行的是多品牌策略，梅林正广和集团在对产品进行分门别类和以三大品牌对中心进行资产重组的基础上，加大对产品结构调整力度和深度，确立了三大品牌发展的具体内容。
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案品牌管理是现代企业管理中不可缺少的重要组成部分，是企业在市场竞争中取得成功的重要保障。
国家开放大学开设的《品牌管理》课程旨在培养学生对品牌管理的理论知识与实践应用能力。
在本次形成性考核作业中，考生需要根据所学课程内容，针对华为品牌进行深入研究，从品牌定义、品牌战略、品牌形象等多个方面进行分析与评价。
以下是参考答案：一、华为品牌的定义品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心价值和文化力量的外在表现。
华为是一家致力于ICT领域创新技术的全球领先供应商，其品牌凭借着“技术先行”、“国际化”、“责任担当”等核心价值观在国际市场上取得了良好的声誉和市场份额。
二、华为品牌的核心竞争力核心竞争力是区分企业与竞争对手的最具影响力的战略资源。
华为品牌的核心竞争力主要在于两个方面：技术领导力和国际化能力。
一方面，华为在科技领域拥有强大的研发实力，不断投入资金进行技术创新，不断推出领先市场的产品。
另一方面，华为在全球市场布局得当，业务范围广泛，已经在全球170多个国家建立了合作伙伴关系。
凭借这两个核心竞争力，华为已成为领先全球的ICT企业。
三、华为品牌的战略品牌战略是企业在特定的市场环境下更好地发挥品牌效应的一系列长期和经过策划的行动。
华为品牌战略主要包括以下几方面：1、市场导向战略。
华为不断通过市场研究了解市场需求和竞争情况，对产品进行不断升级和创新，同时推广互联网+业务。
2、创新驱动战略。
华为高度重视创新，坚持技术创新为己任的企业精神，投入大量的研发资金和人力，推广开放合作方式，与产业链伙伴共同推动技术进步，为客户提供更好的产品和服务。
3、差异化战略。
华为注重对差异化品牌的推广，通过技术和产品创新不断提升市场份额和品牌影响力。
四、华为品牌的形象品牌形象是品牌对外传达的印象和形象，是品牌价值的重要组成部分。
华为品牌形象主要体现在以下几个方面：1、技术先行。
品牌管理作业 巴旦
品牌管理作业学院商学院班级经管1001学号学生姓名巴旦二О一三年五月二十七号一、诺基亚品牌综述二、品牌管理者三、品牌管理核心理念四、品牌策略分析五、品牌十大赢点六、品牌发展的展望一、诺基亚品牌综述诺基亚在消费者心目中的印象耐用、大气、时尚、先进、操作、便捷。
诺基亚品牌识别系统品牌中心内容：缔造成功的沟通诺基亚以其创造性、灵性、人性和平易的方式，不断开发移动通信领域。
品牌扩展内容的表现：诺基亚手机是满足不同层次需求的便于操作的智能型移动电话。
组织架构：尊重个人；成就感；不断学习；客户满意人物形象：人性；独立；高尚充满朝气；可信赖；成功；务实；品味标志：视觉形象 NOKIA connecting people诺基亚公司简介：诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰。
经历一个半世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应商。
在移动电话产品市场上，诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置。
2009，诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。
诺基亚的历史1865年，诺基亚创始人弗雷德里克•艾德斯坦（Fredrik Idestam）在芬兰的诺基亚河畔创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚，从此，诺基亚走上了一条漫长的发展之路。
诺基亚公司在发展历程中，经营过木材、造纸、橡胶、物业、机械、电缆等门类繁多的产品，但大都业绩平平。
直到1992年，新任总裁约玛•奥利拉上任后做出了以移动通信为核心业务的决定，这一决定成就了后来的全球移动通信的领导者——诺基亚。
二、品牌管理者诺基亚前任CEO 约玛·奥利拉（偏执狂的胜利）优秀的品牌管理者在芬兰, 因为奥利拉, 诺基亚从一个生产电缆、电视、橡胶鞋、卫生纸的企业变成了全球最大的手机制造商, 而因为诺基亚, 芬兰从一个北欧小国变成了科技强国。
在芬兰，奥利拉的名气不亚于总统。
世界上最大的手机生产商诞生在这样一个北欧小国，在某种程度上，诺基亚就代表着芬兰。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
《品牌管理》作业解答
《品牌管理》作业解答案例1 假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1 你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？Armani(阿玛尼)自创建以来，发展成为世界著名时装品牌，凭借其至高的简约，优雅的设计方向，同时采用新型面料及优良制作，美感方面一直寻求细腻的质感和简洁的线条，深受各国同胞的爱戴。
对于国际环保机构绿色和平国际最新调查发现本产品在生产服装过程中使用了有毒有害物质，NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），这个问题关系健康安全，也引起了我们高度重视，虽然目前尚无证据表明穿着带有NPE物质的衣服对人的身体具有直接危害，但我们会极力配合绿色和平，做出可信的“去毒”承诺，在阿玛尼所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。
2 你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？产品策略，主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。
以我公司目前情况来看，以顾客需要为出发点，在生产服装过程中借助科研技术尽快找到可替代NPE的物质，在产品包装时注明使用原料，给顾客提供安全保证；价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值来确定；有了促销，顾客才可得知产品提供何种利益、价格多少、可以到什么地方、购买及如何购买等，我公司可采用部分产品促销活动，加大宣传，并在产品、价格方面做修正调整，但促销的强度及其计划适当把握，以免影响操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于企业的品牌形象。
3 请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。
保洁公司，目前是世界最大的洗涤和护肤保健品制造商，产品多元化，经营300多个品牌的产品。
保洁公司营销战略首先是对市场的细分，比如洗发水，海飞丝针对去头屑，飘柔强调头发的柔滑，潘婷着重头发的营养，各有特定的消费群体，也各有自己独立的品牌；其次是多角度市场定位，保洁公司根据不同消费需求划分出来不同的市场，将其定位于一个多功能品牌，如飘柔个性在于使头发柔滑，有去头屑、营养护理二合一等；第三，市场营销组合，（1）不同品牌针对不同目标市场，（2）品牌经营具相对独立性；第四，渠道策略，中国市场选择传统销售方式，借助分销商完成全国网络覆盖；第五，营销策略，主要分大品牌策略（品牌多样化）、阶段营销策略（市场导入）、广告营销策略（产品定位、市场定位、诉求对象及名人效应）；第六，促销策略，通过广告、营业推广（客流量大地方做活动）、公共关系（公益活动）等；最后，顾客至上，研究了解消费者的需求，并研制正确的产品。
品牌管理作业答案范文
品牌管理作业答案范文第一章品牌的定义和内涵定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性内涵：1.品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
3.品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
第二章品牌命名要点1、简短明了，易读易记；2、暗喻功能，启发联想；3、个性突出，风格独特品牌标志设计的要点1.易记忆（单纯、明快，便于记忆和传播）；2、有含义（美好的寓意，启发联想）；3、受欢迎（符合消费心理，适合商品特点）；4、可转移（便于品牌延伸和扩张）；5、可调整；6、保护性（品牌保护）第三章品牌对制造商的作用1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来；2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器；3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品；4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源；新出现的品牌管理模式具有的特点1.不断提高品牌产品的增加价值，更好地满足顾客的需要，在此基础上追求合理的溢价。
2.制造商品牌要战胜零售商品牌的竞争，既要发挥自己在产品研究与开发方面的优势，又要与零售商拥有的分销与零售技术结合起来，与零售商建立密切的合作伙伴关系。
3.要注意品牌的创新，而不要对现有品牌过度延伸，这样做的结果会失去品牌的速记识别作用。
4.在信息过多情况下，需要更有效地利用广告手段来创造品牌权益，如要加强公司整体形象广告，同时要注意利用信息技术来开发互动型广告。
品牌管理作业
品牌管理作业（一）管理学院 13文产2班郑娇娇一、从品牌传播角度分析，品牌是否应该延伸？基本观点延伸面临的风险：品牌是建立在产品定位、消费者细分、产品文化等等的基础之上的，在建立之初，到被消费者认可，其中投入了大量的精力。
从品牌传播的角度而言，如果品牌延伸失败的话，那么无论是产品线延伸或产品种类延伸，可能会产生品牌稀释效应，让主品牌遭受巨大的损失；另外，一旦出现子品牌经营不善，或者子品牌出现质量、技术等方面的问题时，会对母品牌造成恶劣的舆论影响，品牌传播的目的会适得其反。
比较经典的案例就是海尔公司了。
但是，成功的品牌延伸会增强品牌的传播。
在延伸过程中，会最大化的提升品牌内涵，子品牌可以借助母品牌的市场影响力，在较短的时间内得到消费者的认可与信赖，母品牌的地位也能得到捍卫。
品牌的传播能力扩大，有机会占领更多细分市场，防止客户流失。
简单的说，品牌延伸会增加消费者接触品牌的频率，增强该品牌的曝光率，但是也有可能导致品牌效应被弱化甚至丑化。
下面我将从品牌传播的角度来谈一谈，进行品牌延伸的基本条件。
1、品牌：原有品牌较为成熟，有一定的影响力，内在文化有深度可提升。
2、市场：在相关的领域内市场占有率乐观，考虑延伸的话，要符合自己原有品牌产品的市场定位、用户细分等等。
3、竞争对手：当竞争对手采取低价渗透策略的时候，可以考虑品牌延伸，与之抗衡。
当竞争对手比较强大时，可以考虑品牌延伸，在市场上扩大自己的知名度和市场占有、4、公司的商业战略：品牌延伸不只是名称的附加，而是整合品牌策略的内在提炼，所以考虑品牌延伸的时候，更多要考虑的是何时何地进行延伸，品牌延伸要符合公司的发展战略目标。
依靠其品牌的知名度而延伸成功的经典案例很多，比如云南白药在牙膏上的品牌延伸、苹果从音乐播放市场到ipone的延伸、哇哈哈从儿童营养饮料到果奶乃至矿泉水……二、从网络营销角度分析，品牌是否应该延伸？分析：网络营销的特点：1、具有鲜明的理论性；2、市场的全球性，3资源的整合性；4明显的经济性；5市场的冲击性，网络的进击能力是独有的。
南开24秋学期《餐饮品牌管理》作业参考三
24秋学期《餐饮品牌管理》作业参考1.创建品牌的前提是()。
选项A：品牌命名选项B：市场调研和品牌定位选项C：品质管理选项D：品牌宣传参考答案：B2.当企业需要努力改变消费者对产品的不利印象,或者需要抵消、削弱竞争对手的广告影响时,可以使用()。
选项A：诱导型广告选项B：防守型广告选项C：提醒型广告选项D：进攻型广告参考答案：B3.企业集团依靠自身资源经过长期的自主经营而创建的品牌是()。
选项A：自有品牌选项B：嫁接品牌选项C：外来品牌选项D：无形品牌参考答案：A4.餐饮企业在进行品牌定位时,首先需要()。
选项A：明确分析消费者选项B：分析竞争对手选项C：建立品牌竞争优势选项D：确定参照对象参考答案：A5.通过品牌的识别,消费者可以迅速找到需要的产品与服务,这是品牌对消费者产生的()。
选项A：识别功能选项B：导购功能选项C：降低购买风险功能选项D：契约功能参考答案：B6.某餐饮企业进行区域扩张时,将自己的品牌应用于其经营的所有餐厅,这种品牌扩张模式是()。
选项A：产品项目模式选项B：产品线模式选项C：伞形模式选项D：分类品牌组合模式参考答案：A7.餐饮企业品牌扩张的方式有很多种,其中被企业界采用最多的方式是()。
选项A：专业化扩张选项B：多元化扩张选项C：内部化扩张选项D：外部化扩张参考答案：C8.如果不能及时解决品牌危机,会对顾客、企业本身、行业组织等造成不良影响,并危及企业的生存,说明品牌危机有较大的()。
选项A：突发性特征选项B：经常性特征选项C：破坏性特征选项D：选择性特征参考答案：C9.对品牌进行资产评估的最好时机是()。
品牌管理作业ONLY分析
品牌管理作业ONLY分析品牌分析系部：专业：学号：姓名：ONLY⼥装的品牌分析⽬录⼀、市场环境1、消费者的分析2、竞争对⼿的分析⼆、品牌识别1、品牌商标及品牌命名2、标志的设计3、品牌理念三、品牌定位1、品牌定位的原则2、品牌定位分析3、品牌定位的核⼼4、品牌定位的策略四、品牌推⼴⽅式1、品牌传播（1）品牌传播（2）品牌传播⽅式2、品牌扩张（1）品牌扩张的意义及风险（2）品牌扩张的策略及技巧⼀、市场环境1、针对消费者的分析针对ONLY⼥装这个品牌，我作为⼀名普通的顾客，从多次的购买经历中，对该品牌产⽣极⼤的好感，并且有可能成为长期的忠诚顾客，可见ONLY的营销⽅式赢得众⼈的赞同。
⾸先，良好的⼝碑是购买的⾏为基础。
起初，部分⼈对⾼价品有些少许的偏见，但受⼝碑的影响改变的对⾼价品的偏见，有了尝试购买ONLY的想法。
同时，ONLY作为服装界的知名品牌，流⾏趋势的风向标，在顾客⼼中是⾝份和品位的象征。
因此，拥有⼀件ONLY的⼥装，可以提⾼别⼈对⾃⼰品位的认可，提⾼⼈⽓，这些购买⾏为提⾼了购买可能性。
其次，爱美是⼥⼈的天性，ONLY⼥装⾛在潮流最前沿，每个⼥⼈都想拥有最适合⾃⼰的⾐服，为都市的年轻⼈营造超级时尚，ONLY可作为⼥装的⾸选。
提⾼购买频率，最终成为品牌的忠诚消费者。
ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满⽣机。
当季最流⾏的⾳乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。
这种独特的风格体现在贴⾝合体的造型，特别合⾝的裁减体现了着装⼈的个性，让时尚⼥性的风采尽现。
ONLY为所有⽣活在世界各⼤都市的独⽴、⾃由、追求时尚和品质敏感的现代⼥性设计。
ONLY⼥性是20岁左右的⼥孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY 为她们带来了年轻、活⼒，有趣的⽣活⽅式。
2、竞争对⼿的分析对于BESTSELLER集团之外的竞争对⼿是艾格⼥装，欧时⼒⼥装等其他品牌⼥装公司，款式新颖，⾯料⽐ONLY稍好，但价格⽐ONLY定位稍贵。
对于BESTSELLER集团之内相⽐较，VERO MODA⼥装是其ONLY⼥装的主要竞争对⼿，但其针对的⼥性年龄段不同，ONLY主要是18-30岁的⼥装，VERO MODA 主要是25岁以上的年龄段的⼥性所设计的。
品牌管理作业
《品牌营销》思量题一、基本概念1、CBBE (基于顾客的品牌资产)即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。
因此企业进行各项工作的目的就是设法保证消费者对于品牌具有与其产品和服务特质相适应的体验、对于企业营销行为持正面和积极的态度，以及对于品牌形象具有正面的评价。
2、品牌化品牌化是指对某一类或者一系列产品的认知标准化、宣传标准化，以达到市场突出和市场区别的作用。
3、品牌个性品牌个性即指品牌特性的传播以及顾客对这些特性的外在感知，也即消费者品牌个性在某种程度上的认同，是消费者对该品牌的真实感受与想法。
4、品牌联盟即指至少两种以上的品牌，为实现特定的企业目标，并通过相互交流与合作、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。
5、品牌危机品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中浮现缺漏等等，从而引起的突发性品牌被市场吞噬、毁掉直至销声匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象。
6、品牌延伸即指企业将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或者原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
7、品牌经理制即指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。
企业的产品品种过多，产品差异越大。
在按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，建立品牌经理制度是适宜的，其基本做法是，由一位产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。
8、品牌国际化品牌国际化是指使品牌成为国际品牌，暨在国际上有较大影响力的品牌的行为过程。
9、公司品牌公司品牌以传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度为目的，从而进行进行跨地区的经营活动。
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《品牌营销》思考题一、基本概念1、CBBE（基于顾客的品牌资产）即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。
因此企业进行各项工作的目的就是设法保证消费者对于品牌具有与其产品和服务特质相适应的体验、对于企业营销行为持正面和积极的态度，以及对于品牌形象具有正面的评价。
2、品牌化品牌化是指对某一类或一系列产品的认知标准化、宣传标准化，以达到市场突出和市场区别的作用。
3、品牌个性品牌个性即指品牌特性的传播以及顾客对这些特性的外在感知，也即消费者品牌个性在某种程度上的认同，是消费者对该品牌的真实感受与想法。
4、品牌联盟即指至少两种以上的品牌，为实现特定的企业目标，并通过相互交流与合作、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。
5、品牌危机品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等等，从而引发的突发性品牌被市场吞噬、毁掉直至销声匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象。
6、品牌延伸即指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
7、品牌经理制即指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。
企业的产品品种过多，产品差异越大。
在按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，建立品牌经理制度是适宜的，其基本做法是，由一名产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。
8、品牌国际化品牌国际化是指使品牌成为国际品牌，暨在国际上有较大影响力的品牌的行为过程。
9、公司品牌公司品牌以传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度为目的，从而进行进行跨地区的经营活动。
10、品牌创新即通过赋予品牌要素新能力以创造价值的行为，通过技术、质量、商业模式和企业文化等创新，以增强企业品牌生命力。
从而品牌创新就可分为质量（管理）创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。
二、简答题1、如何理解“品牌是联系企业与顾客的桥梁”？品牌已是一种商品综合品质,体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，品牌是产品或企业核心价值的体现，不同的企业品牌都代表着不同的企业价值观，不同的产品质量，不同的产品服务。
消费者通过品牌不同从而选择相应的购买对象，因此可以说品牌是联系企业与顾客的桥梁。
2、如何培育和提升消费者的品牌忠诚？1.应当树立自身的品牌意识。
并且严格要求自身产品质量，并且根据自身品牌与产品制定出合理的价格。
2. 要培养、强化消费者品牌忠诚度，企业应该建立现代企业制度，构建企业创新机制。
3.通过市场调研，了解消费者的需求状况，而后再从自身品牌出发设计出能达到顾客需求的产品。
4.通过不断的产品创新，以避免消费者的审美疲劳，从而产品厌倦感。
3、如何塑造品牌的独特形象？1.准确概念定位，细分大众流行市场。
每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。
企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。
2.重视品牌内部教育。
品牌的内部教育，就是让企业的任一员工都从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。
品牌是从内向外辐射开去的。
3.重视产品创。
重视产品创新，其实并不仅仅是提高产品的质量，更重要的是要在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象。
这就需要不断变化的思维。
任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者会更新换代，时代会迈步向前，但企业却有“百年老店”，品牌也是。
4.重视公益活动的参与。
品牌是社会大众评出来的，良好的品牌形象的塑造，没有比积极的参与到各种地区性的或全名性的公益活动更能让千家万户记住品牌的。
当今社会，做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场，赞助公益活动已经成为“活广告”，通过将企业的一部分利润用最符合品牌形象的公益活动方式返还给社会大众，这种取之于民，用之于民的方式，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，从而不断的扩大品牌的美誉度和知名度。
5.重视适度的品牌延伸。
当企业产品有了一个知名的品牌后，就要不失时机的延伸品牌，进一步细分品牌的市场，从而形成独特的市场区隔，为自己做强打下基础。
6.增强品牌化解危机力度，防患于未然。
本土中小企业由于出名一般比较迅速，管理和营销制度都没有形成相当牢固的根基。
所以在品牌的成长过程中要时刻保持如履薄冰的谨慎感。
4、网络在创建强势品牌方面有何优势？它应当怎样与传统媒体相互促进？优势：1.人们通过网络会产生十分有意义的与品牌相关的社会体验。
2. 网络能为消费者或企业提供最新、最丰富的各种信息。
3. 网络能够满足人们个性化的需求。
个性化也意味着品牌面对不同市场可以有不同的定位和识别。
措施：将网络与传统媒体相结合，以网络为先及时发布品牌传播信息，再通过报纸和电视台等传统媒体的报道保证可靠性、准确性，就能提升品牌知名度和美誉度，保证企业的品牌理念顺利传播出去，加快创建强势品牌。
5、品牌危机的原因有哪些？品牌危机对企业可能有哪些影响？原因：1. 市场环境的不稳定2. 企业管理机制不健全3.产品质量存在问题4. 品牌营销策略的失误5. 国外名牌冲击6. 产品缺乏创新7. 品牌延伸不当影响：1.导致企业品牌价值的下降2.对企业的品牌形象造成一定程度的影响3.使得企业产品销售量下降4.会使得企业消费者对企业信任度下降。
6、如何看待中国企业的品牌国际化经营？国际化经营是中国企业在当前的经济全球化背景下的必然选择。
与中国的经济总量相比，目前中国企业国际化的程度还很低，发展的空间很大。
中国加入WTO之后，国际性的跨国公司大量涌入中国，中国企业不得不直面国际竞争，同时中国国内市场受限于资源、市场规模、人才、技术和管理等等的瓶颈，中国企业需要通过国际化拓宽发展道路，提升竞争力。
我国企业的国际化进程，对整个国家的经济和国际地位具有重要的意义。
通过国际化，中国企业可以获得我国缺少的部分稀缺资源如铁矿石等，为企业的发展解决上游资源问题，同时通过国际化可以带动产业结构的调整和生产经营方式的转变。
三、案例分析1、品牌老化的原因有哪些？请以“同仁堂”为例分析如何实现老品牌的创新。
原因：1.产品质量下降；2.品牌定位模糊；3.缺乏鲜明的品牌现象；4.单一产品策略导致的品牌老化；5.广告宣传不及时会加速品牌老化。
措施：1.通过新型科学技术，研发出能满足消费者需求的新产品。
2.从生产源头抓起，保证产品的质量上乘。
3.可以采用多元化产品策略。
4.通过媒介手段进行一定程度的广告宣传，加强“同仁堂”在消费者心目中的品牌影响力。
5.通过一定的公益活动加强消费者对“同仁堂”品牌的认同感。
2、请以“健美猪”瘦肉精事件对“双汇”或“雨润”的影响为例，分析在行业危机下，企业应当如何采取有效对策来重塑消费者的品牌信心。
当一个行业整体遭遇危机时，作为行业的一份子，任何一家企业都不可能独善其身，必然会受到行业大势的影响。
当“健美猪”瘦肉精事件对“双汇”或“雨润”造成严重性打击时，作为同行业中的企业，为重塑消费者的品牌信心，应该从以下几个方面做起：1.由于行业危机而给企业造成伤害时，那么对受害者给予同情并勇于担负危机的责任是至关重要的，这体现出企业社会责任并没有随行业整体危机而丧失，并由此可以博得舆论和公众的心理上的同情或者谅解。
具体措施比如对于有问题的产品可以采取召回或者退换等一系列措施。
2.与政府和行业机构及时沟通。
因为如果一旦整个行业陷入危机，这也就意味着产业的沦陷，那么势必政府机构会积极地介入并加以监管和引导，谁与征服配合得紧密，谁即意味着存在活着或者快速复苏的希望。
3.与媒体进行有效的沟通。
众所周知，媒体在危机产生、发展和扩散的过程中往往会起到助推器的作用，而如果与媒体沟通和引导得当，则媒体又可以充当灭火器的作用，尤其在危机的中后期4.与企业股东的沟通。
当行业危机来临的时候，作为企业方能如果不能够有效、坦诚及时地与股东做很好地解释和沟通，也就意味着他们会采取“用脚投票”，那么将会使本已深陷危机的企业雪上加霜。
3、重大体育比赛等活动往往给品牌发展带来重要的发展机遇。
如2010年的足球“世界杯”让中国一个本来与普通消费者关系不大的品牌——一家位于河北省的生产太阳能电池板的品牌“英利”在国际市场上名声大振。
请分析：品牌推广如何与体育比赛进行结合？如何提高利用体育事件对品牌营销的效果？随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人民对体育赛事的关注也在不断地增强。
在当今都市压力大的工作和生活环境中，职业体育赛事为人民提供了一个很好的休闲机会，体育赛事已成为人们生活的重要组成部分。
而作为朝阳行业的体育产业，而可能过如下措施提高品牌营销的效果：1.通过体育赞助来提高品牌营销的效果。
体育赞助以其独特的魅力、巨大的号召力和感染力，可以吸引众多的眼球。
通过赞助各种体育比赛，则可以在世界范围内获得很大程度的关注。
2.坚持不懈。
体育赞助应该是持续性的，中国某知名企业家曾说，体育赞助至少是3至5年。
因为体育赛事作为一个备注观注的活动，如果品牌形象不能持续性地出现在观众眼中，那么就很有可能会被替代。