国际服装品牌耐克的营销策略分析_谭清国
耐克品牌的营销策划方案
耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。
目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。
这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。
第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。
以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。
预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。
2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。
这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。
3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。
消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。
第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。
他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。
耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。
耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。
2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。
第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。
通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。
2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。
通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。
3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。
通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。
耐克营销策划方案范文
耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。
耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。
目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。
1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。
青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。
成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。
此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。
中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。
1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。
这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。
在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。
这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。
二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。
通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。
2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。
2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。
通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。
2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。
重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。
耐克对国际营销策划方案
耐克对国际营销策划方案导语：耐克（Nike）是一家总部位于美国的跨国运动品牌公司，成立于1964年。
该公司在全球范围内销售各种运动鞋、衣物、配件等产品，并以其创新的设计、高品质和鼓舞人心的市场宣传而闻名。
耐克的成功营销策略在全球范围内广受赞誉，并且不断推动着公司的业绩增长。
本文将探讨耐克对国际营销策划方案，包括目标市场选择、市场定位、产品策划、价格策略、促销活动以及市场沟通等方面。
一、目标市场选择：1. 市场规模：耐克应选择人口众多、经济发展迅速的国家和地区作为目标市场，以便扩大销售规模和提高市场占有率。
2. 消费者需求：耐克应针对运动爱好者和健康意识较强的消费者群体，因为这些消费者更倾向于购买运动鞋、衣物和配件等产品。
3. 电子商务渠道：耐克应重点开发在线销售渠道，以满足消费者对便捷购物的需求，特别是在互联网普及率高的国家和地区。
4. 品牌认知度：耐克应选择已有较高品牌认知度和忠诚度的国家和地区，以便更轻松地推广新产品和与消费者建立更加亲密的关系。
二、市场定位：1. 品牌形象：耐克应以青春活力、创新和高品质为品牌形象，以吸引年轻人和运动爱好者。
2. 客户分群：耐克可以将消费者分为运动爱好者、专业运动员和休闲运动者等不同群体，并针对不同群体的需求进行定位。
3. 定价策略：耐克可以采用高定价策略来强调其产品的高品质和独特性，以及与其他竞争品牌的区别。
三、产品策划：1. 创新设计：耐克应不断推出创新设计的产品，以引领潮流和满足消费者对独特产品的需求。
2. 多样化产品线：耐克应扩大产品线，包括运动鞋、衣物和配件等，以满足不同消费者的需求。
3. 可持续发展：耐克应关注环保和可持续发展，推出环保材料和生产工艺的产品，以吸引越来越关注环保的消费者。
四、价格策略：1. 基本定价：耐克可以采用一般的定价策略，以保持产品的市场竞争力。
2. 促销折扣：耐克可以通过促销活动和折扣来吸引消费者购买，特别是在季节变化和假日销售期间。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克是全球著名的运动品牌，其品牌广告具有很高的知名度和影响力。
耐克的品牌营销策略，不仅仅是为了推销其产品，更在于打造一个具有强大影响力和凝聚力的品牌形象。
本文就耐克的品牌营销策略进行一些浅析。
一、强调个性化和时尚耐克的品牌形象一直致力于强调个性化和时尚，倡导“Just Do It”的品牌理念，鼓励人们勇于挑战自我，持续进步。
这个品牌形象符合现代年轻人对于运动品牌的需求，也与年轻人崇尚个性，追求时尚的心态相符。
从耐克的广告中可以看出，其形象宣传旨在为年轻人打造一个新时代的标志性品牌，让他们感受到品牌的力量和动力。
二、注重全球化营销多年以来，耐克一直注重全球化营销战略。
通过有针对性的广告和营销活动，将品牌在不同地域的意识度和热度提升到更高的水平。
在这个全球化的营销战略中，重点针对大中华区市场的个性化需求做出了相应的品牌形象和策略调整，并在中国市场推出了跨国大型营销活动，比如周润发担任品牌代言人、篮球明星易建联代言等等。
三、卡哇伊战略的巧妙应用卡哇伊战略是现代年轻人流行的营销策略，就是通过可爱萌新的微笑和动作创造一种有趣和亲近感的营销方法。
耐克与卡哇伊战略的结合有成倍的效果，耐克品牌在其广告营销活动中明确地利用卡哇伊的元素来吸引年轻消费者。
如篮球运动员的电影《拼搏》中，卡哇伊元素的运用使得广告更加亲切、可爱、易接受，从而吸引了大量的年轻干练消费者。
四、品牌特色的强调不同于其他运动品牌，耐克始终强调品牌特色，通过自身强大的科研实力和设计理念，不断推陈出新，创造出符合消费者需求的产品。
耐克的优势在于不断地推进科技和材料方面的改进，促进了消费者在穿着和使用方面的体验。
耐克品牌特色的强调，也为品牌不断拓展新的市场和消费者群体提供了支持和价值依据。
综上所述，耐克的品牌营销策略，已经走出了一条既重视国际化，又注重时尚、个性化、特色化与亲和力的道路，这也是其能够保持长久的品牌影响力和市场竞争力的重要原因。
分析耐克营销策略
分析耐克营销策略耐克是全球知名的体育用品品牌，其成功的营销策略是其在市场上保持领先地位的重要原因之一。
下面将分析耐克的主要营销策略。
首先，耐克在营销中非常注重品牌形象的打造。
耐克的品牌形象是“Just Do It”，鼓励人们拼尽全力追求梦想和目标。
该品牌形象非常鲜明且易于被消费者识别和记忆。
耐克通过多种方式展示其品牌形象，包括广告、赞助体育赛事、合作伙伴关系等。
通过长期的品牌推广，耐克已经成功地将其品牌形象与成功、积极和自信等价值观相联系。
其次，耐克的营销策略还包括与顶级运动员和体育团队的合作伙伴关系。
耐克与许多世界级的运动员和体育团队建立了合作关系，例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯和巴塞罗那足球俱乐部等。
这些合作伙伴关系不仅提高了耐克的品牌知名度，还向消费者传递了耐克产品的高质量和卓越性能。
此外，耐克还借助这些合作伙伴关系在体育赛事上展示其产品和技术的优势。
第三，耐克的营销策略还包括与消费者之间的互动。
耐克在其官方网站和社交媒体平台上提供了丰富的内容和互动功能，使消费者能够与品牌进行互动和交流。
耐克还通过在线商店和移动应用程序提供便捷的购物体验，满足消费者的购物需求。
通过这种互动和便捷的方式，耐克能够更好地了解消费者的需求和喜好，进一步改善产品和服务。
最后，耐克的营销策略还包括大规模的广告宣传。
耐克通过电视、互联网和户外广告等多种渠道将其广告投放到全球各个市场。
这些广告以其创意和感人的故事而著称，能够吸引消费者的注意力并激发其对耐克产品的购买欲望。
耐克还借助一些时事和社会话题，将其品牌与其相关联，进一步加强消费者对品牌的认同和喜爱。
综上所述，耐克的营销策略通过品牌形象的打造、合作伙伴关系的建立、消费者互动和广告宣传等方面的努力，取得了巨大的成功。
这些策略不仅提高了耐克的品牌知名度和认可度，还帮助其在市场竞争中保持领先地位。
耐克(Nike)品牌传播策略分析
耐克（Nike）品牌传播策略分析一、引言当我们谈到体育、想到体育的时候，耐克的标志都会在最短暂的瞬间闪在我们的眼前。
很少有体育标志比耐克“√”在我们的意识中闪得更快了。
对于全球的体育用品来说，耐克作为体育精神的代表和诠释者已经获得了至尊的地位。
“耐克显然在体育文化的金字塔上栖息在顶尖之上，（其时间之久）比任何公司梦想的更长。
”（引自《Nike and the American body》）这已经是不争的事实了，但耐克究竟如何获得塔尖地位的呢？这与耐克品牌的传播策略是分不开的。
二、耐克公司的历史简介NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类.服装.设备和附件，居世界领先地位。
公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
三、耐克打造“世俗的宗教”策略耐克的广告在整个20世纪八九时年代，成为世界上最美丽的风景，将耐克打造成为全球体育用品行业的最大生产商。
在这时期耐克公司推出神化广告运动，从而把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动明星神化。
体育一直以来是超越一切宗教信仰、种族差异的“世界语言”。
同时体育代表着深植于人类内心的梦想和追求完美的情结。
人们通过体力与美的结合来达到人类生命的最高形式。
这个情结几乎源于人类最为原始的本性，早已塌陷的奥林匹克古赛场和颓败的古罗马斗兽场都凸显人类对于体育提有的情感。
耐克广告正蕴涵着这种神圣化色彩，用人类似宗教的情结包裹着，再加上百年难遇的乔丹，将耐克打造成一种世俗的宗教。
在耐克神化的广告运动中，体育被耐克注释成为“天堂乐士”。
耐克营销策划方案分析
耐克营销策划方案分析一、品牌定位耐克作为一家全球领先的体育品牌，其品牌定位一直都是“Just Do It（只管做）”。
这个定位强调了向消费者传达追求激情、坚持运动和突破自我的理念。
通过“Just Do It”这个简洁而富有力量的口号，耐克成功地塑造了一个积极、努力、自信的品牌形象。
二、目标市场耐克主要面向年轻人和运动爱好者，尤其是那些积极参与运动、关注健康的消费者群体。
耐克致力于成为这些人们的首选品牌，通过为他们提供具有时尚性和高性能的产品来满足他们的需求。
三、产品创新耐克一直注重产品创新，不断推出具有先进技术和时尚设计的运动鞋和运动服装。
例如，耐克的“Air Max”系列运动鞋采用了空气缓冲技术，大大提高了运动鞋的舒适度；耐克的“Flyknit”系列运动鞋采用了无缝编织技术，使鞋子更加轻盈和贴合脚型。
耐克还推出了一系列运动装备，如运动手表、智能穿戴设备和运动护具等，以满足消费者对全面运动体验的需求。
四、赞助活动作为一家全球体育品牌，耐克经常通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
耐克赞助了许多全球知名的运动员和运动队，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒和巴塞罗那足球俱乐部等。
通过与这些顶级运动员和运动队的合作，耐克成功地建立了与顶级运动的关联，吸引了大量粉丝和消费者的关注。
此外，耐克还举办各种运动活动和赛事，如耐克女子马拉松、耐克篮球训练营和耐克足球赛等，为消费者提供了一个参与运动和展示个人能力的机会。
赞助活动不仅提高了耐克品牌的认知度和形象，还为消费者创造了积极的运动体验。
五、数字营销在数字时代，耐克充分利用互联网和社交媒体来进行市场营销。
耐克的官方网站和移动应用程序提供了在线销售渠道和运动指导等功能，方便消费者浏览和购买耐克产品。
耐克还积极参与社交媒体平台，定期发布品牌信息、新产品和赛事活动等内容，与消费者进行互动和沟通。
耐克还利用大数据分析和人工智能技术来获取消费者的喜好和购买习惯，并根据这些数据进行个性化推荐。
耐克在中国的品牌营销策略
目录1耐克公司的概况 (1)1.1耐克公司的总体概况 (1)1.1.1耐克的运动产品 (1)1.1.2耐克的发展历程 (1)1.2耐克在中国的发展概况 (1)2中国的运动环境分析 (2)2.1中国的宏观运动环境分析 (2)2.1.1中国的经济发展推动体育产业 (2)2.1.2中国的政治包容国外品牌 (2)2.1.3中国的文化有利于品牌的发展 (3)2.2中国的微观行业竞争环境分析 (3)2.2.1国内的运动品牌缺乏竞争力 (3)2.1.2耐克所占的市场份额稳定 (3)2.1.3供应商与购买商的评价能力增强 (4)3耐克的品牌营销策略 (4)3.1耐克的4P营销策略 (4)3.2耐克在中国的品牌营销策略 (5)3.2.1耐克的经营策略以市场营销为主 (5)3.2.2耐克将重点放在开发新产品与提高技术 (5)3.2.3兼并国内资源，占据市场 (5)3.2.4大量优质广告的投放巩固知名度 (6)3.2.5通过签约世界知名球星提高品牌的正面影响 (6)4耐克的案例带来的启示 (7)4.1有自己特色的企业文化 (7)4.2找准发展方向，重视核心技术 (7)4.3抓住机遇 (7)5小结 (8)参考文献 .................................................................................................................................... 错误!未定义书签。
致谢 (8)附录一[文献] (8)附件二[文献翻译] (8)耐克在中国的品牌营销策略摘要：随着生产力的不断提高，人们的生活条件也愈来愈好，也越来越追求品质生活，重视生活质量。
运动成为现代人娱乐休闲的重要手段。
耐克——这个国际最知名的运动品牌之一，在中国取得了巨大的成功，深受广大中国运动爱好者的喜爱。
耐克的品牌营销策略可谓品牌营销的教科书。
耐克策划案
耐克策划案一、市场分析1.1 行业背景运动服饰行业一直是一个具有潜力和竞争力的市场。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注运动和健康。
运动服饰作为运动文化的重要组成部分，市场需求不断增长。
1.2 市场规模根据市场调研数据显示，运动服饰市场在过去几年保持了较高的增长速度。
预计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
1.3 竞争对手分析在运动服饰行业中，耐克作为全球知名品牌，一直占据着重要的市场份额。
其主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马等品牌。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和加强市场推广来争夺市场份额。
二、产品定位2.1 品牌定位耐克作为国际知名品牌，一直致力于提供高品质的运动鞋和服装，让人们在运动中感受到乐趣和自信。
耐克的品牌形象是年轻、时尚、运动和创新的代表。
2.2 目标群体耐克的目标群体主要是年轻人群，他们追求时尚、热爱运动，并且对品牌的口碑和质量有较高的要求。
三、营销策略3.1 产品创新为了满足不同消费者的需求，耐克将继续推出创新的产品系列。
通过不断改进产品设计和技术，提高产品的性能和舒适度，耐克将赢得更多消费者的青睐。
3.2 品牌推广耐克将继续通过各种渠道和媒体进行品牌推广。
通过与运动明星的合作和赞助，耐克将提高品牌的知名度和形象。
此外，耐克还会通过社交媒体和线上营销等方式与消费者进行互动，增强品牌的粘性。
3.3 体验营销耐克将加强线下实体店的体验营销。
通过提供舒适的购物环境和个性化的服务，耐克将为消费者营造愉快的购物体验，并提供专业的运动建议。
四、销售渠道4.1 实体店销售耐克在全国各大城市拥有众多实体店。
这些实体店不仅是产品销售的场所，同时也是品牌形象展示和顾客体验的重要渠道。
4.2 线上销售耐克的官方网店将继续提供线上销售服务。
通过网店，消费者可以随时随地购买到耐克的产品，并享受到便捷的购物体验。
五、客户关系管理耐克将重视客户关系管理，通过建立客户数据库和CRM系统，定期与客户进行沟通和互动。
耐克活动营销方案策划
耐克活动营销方案策划一、背景分析耐克是全球著名的运动品牌，以运动鞋、运动装备和运动时尚产品而闻名。
作为全球消费者喜爱的品牌之一，耐克在全球范围内均有广泛的知名度和良好的市场地位。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，耐克需要运用各种营销手段来吸引和留住消费者。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体：年龄在15到35岁的年轻人，特别是对运动有浓厚兴趣的运动爱好者。
2. 目标市场区域：主要城市和地区，特别关注高消费人群集中的地区，以及一些新兴市场。
3. 目标消费者特点：对时尚有较高追求，注重运动装备的品质和功能性，愿意为品牌和高品质产品付出相应的购买费用。
三、营销目标基于上述目标市场的分析和特点，我们制定了以下营销目标：1. 提高品牌知名度：通过推广活动和媒体宣传，增加消费者对耐克品牌的认知。
2. 扩大市场份额：通过提高产品线的多样性和质量，吸引更多的消费者购买耐克产品。
3. 培养消费者忠诚度：通过提供更好的客户体验和售后服务，建立良好的品牌信誉，培养消费者对耐克的忠诚度。
4. 掌握市场趋势：通过与潮流达人和时尚博主合作，掌握最新的时尚趋势，满足年轻消费者的时尚需求。
四、营销策略1. 产品研发创新：投入更多资源在产品研发上，推出更具创新性和领先性的产品，满足消费者对时尚和功能性的需求。
2. 品牌合作营销：与其他知名品牌、体育明星或艺术家合作推出联名款或限量款，通过跨界合作扩大品牌影响力。
3. 社交媒体营销：与社交媒体平台合作，搭建品牌形象宣传和互动平台，发布最新产品信息和促销活动，增加品牌曝光度。
4. 体育赛事赞助：与全球重要的体育赛事合作赞助，包括奥运会、世界杯等，通过赛事的曝光度和影响力，提升耐克品牌形象。
5. 消费者参与活动：举办线上和线下的互动活动，增加消费者参与度和粘性，促进消费者与品牌的情感联系。
6. 品牌故事讲述：通过广告、微电影等形式，讲述耐克的品牌故事，弘扬运动精神和正能量。
耐克产品促销策略分析报告
NIKE营销策略分析报告转眼间，三年大学生活已经接近尾声，毕业的钟声将要敲响。
将课堂所学知识运用于实践成为毕业生们必经的道路。
带着老师的忠告与对未来的期望，暑假里,作为市场营销专业的学生,我来到了NIKE（耐克）专卖店，体验了两周的普通店员生活。
两周时间虽然很短,但我仍然学到了很多知识，锻炼了自身的能力，也粗略了解了一些商业营销知识与策略。
根据实习实践与资料查找，我收获了一些心得，下面是我的实习报告。
一、耐克简介总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%.耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话:”只要你拥有身躯,你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
“运动”是耐克的语言。
1962年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立了一家名为”蓝缎带"的公司，主营体育用品.1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
NIKE是希腊女神的名字，其商标象徵著希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表著“速度+动感”。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先於同类品牌，很大程度的占据著世界运动品牌市场，公司更於1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志著“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力著……NIK更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔。
约翰逊（田径)等等，目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索,不断出新，成为世界的第一运动品牌。
nike的营销策划方案
nike的营销策划方案1. 简介Nike是全球知名的运动品牌，其产品线遍布运动鞋、运动服饰和运动配件。
随着人们健康意识的不断增强和运动风潮的兴起，体育用品市场也呈现出快速增长的趋势。
作为一个先锋品牌，Nike旨在通过创新的营销策略提高品牌知名度和市场份额。
2. 目标市场分析Nike的目标市场主要有以下几个方面：a) 运动爱好者：包括激烈的运动爱好者、休闲的户外运动参与者和适度参与运动的日常锻炼者。
b) 年轻人群体：由于Nike的品牌形象一直与年轻活力相联系，所以年轻人群体是其最重要的目标市场。
c)互联网用户：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在网上购物。
因此，Nike应该将互联网用户列为目标市场，通过在线购物和社交媒体广告进行宣传。
3. 市场调研在制定营销策略之前，我们必须对竞争对手、目标市场的兴趣和需求进行透彻的了解。
我们可以通过以下方式收集市场调研数据：a) 统计数据：通过分析运动品牌市场的销售数据，了解目标市场的规模和增长速度。
b) 客户调查：通过在线问卷、电话访谈等方式，了解消费者对Nike品牌的看法和购买偏好。
c) 竞争对手分析：研究竞争对手的产品定价、促销活动和市场份额等信息，了解其优势和劣势。
4. 品牌定位通过市场调研，我们可以了解到Nike品牌在目标市场中的认知度和形象。
根据调研结果，我们可以进一步明确并塑造品牌定位，使之与目标市场的需求和价值观相匹配。
我们可以建立如下的品牌定位：a) 专业体育品牌：突出Nike在运动领域的专业知识和产品创新。
b) 激发运动潜能：鼓励消费者通过运动发现自己的潜能和实现自己的梦想。
c) 青春活力：体现品牌年轻、时尚、充满活力的形象。
5. 营销策略a) 产品创新：持续不断地改进和创新产品，以满足不同运动者的需求。
例如，推出定制鞋款、运动智能设备等。
b) 品牌代言人：通过与知名运动员合作，提高品牌的知名度和认可度。
运动员代言可以帮助塑造品牌的专业形象，并建立一种与消费者的情感联系。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球知名的运动品牌，一直以来以其独特的品牌战略和创新的产品而闻名。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因及对市场的影响。
二、品牌定位1. 目标市场Nike的目标市场主要是年轻人群，特别是运动员和运动爱好者。
该品牌致力于为这一群体提供高品质、创新和时尚的运动产品。
2. 品牌形象Nike的品牌形象建立在“Just Do It”的口号上，鼓励人们积极参与运动，追求个人的潜力和成就。
该品牌以运动员的形象为代言人，强调运动的力量和激情。
三、市场营销策略1. 产品创新Nike不断进行产品创新，推出各种具有高性能和时尚设计的运动鞋、运动服装和配件。
其独特的科技和材料应用使其产品在市场上具有竞争优势。
2. 品牌合作Nike与众多运动明星和体育团队建立合作关系，通过签约和赞助活动来提升品牌知名度和影响力。
例如，与NBA球星的合作使Nike在篮球领域取得了巨大成功。
3. 市场推广Nike通过各类媒体渠道进行广告宣传，包括电视、杂志、互联网和社交媒体等。
其广告以激励和鼓舞人心的方式呈现，引发消费者的共鸣和情感共鸣。
四、品牌影响力1. 市场份额Nike在全球运动品牌市场占据着重要的地位，其销售额和市场份额一直居于领先地位。
该品牌以其独特的品牌形象和产品质量赢得了消费者的信任和忠诚。
2. 社会影响力Nike作为全球知名品牌，承担着社会责任，积极参与各种公益活动和环保倡议。
其品牌形象和价值观对年轻人产生积极的影响，鼓励他们积极参与社会和运动。
3. 品牌忠诚度Nike品牌在消费者心目中具有很高的忠诚度。
消费者对其产品的质量和性能有着极高的认可度，并且对Nike的品牌形象和价值观产生共鸣，从而形成了强大的品牌忠诚度。
五、结论Nike品牌战略的成功得益于其独特的品牌定位、市场营销策略和品牌影响力。
通过不断的创新和与运动明星的合作，Nike建立了强大的品牌形象和忠诚度，成为全球运动品牌市场的领导者之一。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克公司是全球领先的体育服装和鞋类生产商，其品牌营销策略也被称为市场营销中的经典案例。
耐克一直致力于推广其品牌形象，通过独特的品牌标识、创新的产品设计、各种体育赛事的赞助和广告宣传等方式，不断吸引消费者的眼球。
独特的品牌标识耐克的“勾”标识被公认为是现代品牌标识设计的杰作。
这个简单而精致的标识可以被很容易地识别，表现了耐克公司自信、革新和胜利的品牌形象。
耐克公司刻意将这个标识与其产品和广告统一起来，构筑了一个鲜明而一致的品牌形象。
创新的产品设计耐克公司一直致力于开发和设计各种符合消费者需求的运动鞋和服装。
其产品设计强调舒适、易用和时尚，被广大消费者所喜欢。
例如，耐克的Air Jordan系列运动鞋，不仅仅是一双运动鞋，更是时尚文化的象征和青年文化的符号。
同时，耐克也不断推出各种新型材料和技术应用，为用户提供更完美的产品体验。
体育赛事的赞助耐克公司积极赞助各种体育赛事和运动员，包括奥运会、足球赛、篮球赛和网球赛等。
赞助体育赛事可以使耐克产品品牌与体育运动结合在一起，将品牌形象深入到用户的生活中去，同时也可以提高品牌知名度和美誉度。
广告宣传耐克公司的广告宣传一直是其品牌营销策略的核心。
通过一些有创意的广告推广，如“Just Do It!”等口号，耐克成功地传达了一种积极向上的生活态度和勇于挑战的精神。
其广告通常与体育运动相关，反映出耐克品牌专注于品质和性能的价值观。
同时，耐克还经常与一些著名的体育明星合作，如迈克尔·乔丹、莱昂纳德、姚明等，借助明星的影响力进一步强化了品牌形象。
总之，耐克公司通过几十年的不断努力和创新，构筑了一个鲜明、一致和富有感染力的品牌形象。
其品牌营销策略具有很强的针对性和市场导向性，能够满足消费者对品牌形象和产品品质的需求，进一步提高品牌价值和竞争力。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球著名的体育用品品牌，拥有广泛的产品线和强大的市场影响力。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其品牌定位、市场营销策略、产品创新以及品牌形象塑造等方面的内容。
二、品牌定位1. 目标市场Nike的目标市场主要是年轻人群体，尤其是喜欢运动和追求时尚的年轻消费者。
通过与顶级运动员的合作和赞助，Nike成功地将自己定位为高品质、高性能的运动品牌。
2. 品牌核心价值Nike的品牌核心价值是“Just Do It”，鼓励人们勇于挑战自我、追求梦想。
这一价值观贯穿于Nike的产品设计、市场营销和品牌传播中，赢得了消费者的认同和忠诚度。
三、市场营销策略1. 产品创新Nike不断进行产品创新，推出具有颠覆性设计和先进科技的运动鞋和服装。
通过与顶级运动员的合作，Nike将他们的需求和反馈融入产品设计中，不断满足消费者对性能和舒适度的需求。
2. 品牌推广Nike通过多种渠道进行品牌推广，包括电视广告、社交媒体、赛事赞助等。
他们与顶级运动员签约，将其作为品牌形象的代言人，通过运动员的成功故事和形象塑造来传递品牌价值。
3. 体验营销Nike注重为消费者创造独特的购物体验。
他们在全球各地开设零售店，店内设计时尚、舒适，提供个性化的购物服务。
此外，Nike还推出了自己的运动社交平台，让消费者可以与其他运动爱好者互动分享。
四、产品创新1. 技术创新Nike不断引入新的科技和材料，改进产品的性能和舒适度。
例如，他们开发了Flyknit技术，使鞋子更轻、更透气；他们还推出了Air系列鞋款，通过气垫技术提供更好的缓震效果。
2. 设计创新Nike注重产品的外观设计，与知名设计师合作推出限量版产品，满足消费者对个性化和时尚的需求。
同时，他们也提供定制化服务，让消费者可以根据自己的喜好设计独一无二的运动鞋。
五、品牌形象塑造1. 品牌合作Nike与顶级运动员、运动队和赛事合作，通过赞助和合作推广，塑造自己的品牌形象。
NIKE的市场营销策略
NIKE的市场营销策略一、NIKE的营销策略：众所周知，Nike是中国价位最高的体育用品品牌，它的价格不仅高于Adidas等国际品牌，更是数倍于诸如李宁等国内著名运动产品品牌。
说Nike的高价位完全是因为其产品的高质量显然是过于片面了，正如我们在前面看到的，Nike卖的不仅是产品，而且是文化观念。
Nike是最贵的，不仅仅因为它是最好的，而且因为它在消费者的心目中是最“酷（Cool）”的品牌。
Hill&Knowlton公司针对1200位大学生的调查显示，Nike是消费者心目中最“酷”的品牌。
在消费者心目中，Nike最能体现个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。
在中国，这些概念正是最受欢迎的文化体验，有了这些品牌内涵作为产品的附加值，Nike的高价也就不再是消费者心中的问题了。
更有甚者，Nike的高价不但没有成为其销售的障碍，反而成就了Nike在中国市场上特有的品牌价值——文化身份认同。
由于Nike长期不懈的文化重塑和体育推广活动，Nike已经在一定程度上成为流行文化的象征，成为消费者心中的文化身份认同的归依点。
这个成就显然是Nike的管理者们自己都没有预见到的。
简而言之，Nike在中国市场卖的是一种“酷”和“时尚”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，一种感觉（Sense）。
1999年Nike开始在中国市场推出低价体育产品，这一降价策略不但没有为Nike开拓新的消费市场，反而使原有的高价位产品受到了消费者的广泛质疑。
面对失去消费者信任和品牌地位的危机，Nike不得不赶紧鸣金收兵，转而巩固高档和高价位市场。
实际上，Nike 降价策略的失败正是从一个侧面反应了中国消费者对于Nike的认识和定位不仅仅是体育用品，而且是高品位的流行文化和时尚，Nike不仅仅是体育用品，还是个性化和自由生活的象征、中产阶级收入和身份的象征。
因此，降价对于Nike而言就是一个十分错误的选择。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克（Nike）作为全球知名的体育用品品牌，其品牌营销策略一直备受业界关注。
耐克公司成立于1964年，以“Just Do It”（只管去做）的标语和著名的Swoosh（飞翔的勾）商标而闻名全球。
通过不断创新的产品设计、体育明星代言和创意营销活动，耐克一直保持在体育用品市场的领先地位。
本文将从产品、价格、渠道和推广的角度来浅析耐克品牌的营销策略。
产品方面，耐克致力于为全球运动爱好者提供高品质、高性能的体育用品。
耐克的产品线涵盖了运动鞋、运动服饰、运动装备等多个领域，满足了不同运动项目和运动水平的需求。
耐克通过不断的研发和创新推出各种具有颠覆性的产品，比如Air Max系列、Air Jordan系列等，不仅在科技上不断突破，还注重产品的设计感和时尚性，吸引了更多年轻消费者的关注。
耐克还注重与运动员合作，设计专属的签名鞋款和服装，如与NBA球星勒布朗·詹姆斯合作的篮球鞋等，这些都为耐克产品增加了话题性和流行性。
在价格方面，耐克采取了多元化的定价策略。
针对不同产品线和目标消费群体，耐克提供了从高端到中档的不同价格选项。
比如在运动鞋市场上，耐克凭借其技术含量和品牌溢价，推出了众多高价位的明星款产品，比如Air Jordan系列等；耐克也注重中低端市场的开拓，推出了更平价的休闲鞋款和运动装备产品，以满足更多普通消费者的需求。
这种灵活的定价策略不仅可以最大限度地覆盖不同层次的消费群体，也有利于提升耐克在市场上的竞争力。
在销售渠道方面，耐克采取了多元化的渠道策略。
除了传统的零售渠道外，耐克还着力发展电子商务渠道，建立了全球性的在线销售平台。
通过直营电商和合作电商平台，耐克可以更好地触达消费者，提供更便捷的购物体验。
耐克还注重线下实体店的建设和运营，不断提升门店的形象和服务水平，创造更好的购物环境和消费体验。
通过多渠道的销售网络，耐克能够更好地满足不同地域、不同消费者群体的需求，增强品牌的渗透力和市场占有率。
耐克营销策划书(一)2024
耐克营销策划书（一）引言概述：本文档将从产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等五个大点来详细阐述耐克公司的营销策划，旨在为公司提供一个完整的市场推广方案。
正文内容：一、产品定位1. 确定产品的核心竞争力2. 分析目标消费者的需求和偏好3. 定义产品的差异化特点4. 设计合适的产品定价策略5. 开展市场调研，了解产品的购买意愿和满意度二、目标市场1. 确定目标市场的规模和特征2. 选择适合的目标市场细分方式3. 分析目标市场的消费行为和购买习惯4. 预测目标市场的增长趋势和发展潜力5. 制定市场定位策略，确定目标市场所应用的营销策略三、竞争分析1. 收集竞争对手的市场信息和数据2. 进行竞争对手的SWOT分析3. 比较竞争对手的产品特点和优势劣势4. 分析竞争对手的市场份额和销售策略5. 制定应对竞争对手的策略，包括市场定价和促销活动等四、市场推广1. 制定品牌推广策略，包括广告和营销活动2. 确定推广渠道，包括线上和线下推广3. 设计吸引消费者的宣传材料和广告创意4. 制定市场推广计划和预算5. 进行市场推广效果评估和调整策略五、销售策略1. 设定销售目标和指标2. 确定销售渠道和销售策略3. 培训销售团队，提升销售技巧和服务质量4. 设计销售促销活动，吸引消费者购买5. 分析销售数据和销售趋势，及时调整销售策略总结：通过本篇文档的详细阐述，我们对耐克公司的营销策划有了更深入的了解。
在产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等方面，耐克公司将采取一系列合理的策略来提升品牌影响力和市场竞争力，取得更好的营销效果。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略摘要：随着大众体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新的时期，然而国际体育品牌和国内本土品牌的竞争也是十分激烈，本文以世界知名运动品牌——耐克为例，利用4P理论分析其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，并且进一步分析其体验营销、体育营销等创新营销方式，同时提出相应的营销建议，为我国本土运动品牌提供相应的借鉴和参考。
关键词：耐克品牌营销 4P营销理论体验营销体育营销一、引言近年来，我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长，在体育用品行业中，本土企业和国际企业之间的竞争也越来越激烈，国际领先体育品牌包括阿迪达斯、耐克、New Balance等等，国内领先体育品牌包括李宁、安踏等等。
但是，国内本土品牌的发展与国际领先品牌相比，还有较大的差距，消费者对品牌的接受度较低。
耐克公司作为世界体育用品行业中的佼佼者，在中国地区的体育用品市场中占据了较大的份额，耐克取得如此成就的原因除了自身对产品的不断创新外，还与其特色的营销策略有关，本文以耐克为例，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等四大策略和创新策略出发，研究其成功的营销策略，也为国内本土运动品牌的营销推广提供启发和参考。
二、耐克概况耐克（NIKE）是全球著名的体育运动品牌，1972年由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立。
耐克公司的商标图案是一个小钩子，造型简洁有力，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，一看到就会让人想到耐克品牌的体育用品产生的速度和爆发力。
NIKE主打运动系列的产品，包含上衣、T恤、裤子、鞋子等多个系列，覆盖儿童、青年、成年等多个年龄段;其中鞋子以科技取胜，鞋的脚感舒适，为专业运动员提高运动成绩。
三、耐克营销策略本文基于4P理论，从产品、价格、渠道、促销等四方面分析耐克的营销策略。
（一）产品营销策略（Product）1.耐克一直坚持产品的自主研发，其产品种类也是非常丰富，产品种类多达3000余种，仅球鞋领域，年均就至少推出400多个新款，并且其产品覆盖儿童、青年和成年等不同年龄阶段，无论什么年龄或者什么风格的消费者，在耐克都能找到适合自己的产品。
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Marketing营销策略1222011年11月 国际服装品牌耐克的营销策略分析山东科技职业学院 谭清国摘 要：耐克公司已成为体育用品行业的一个标志，研究耐克的营销策略不仅是经验总结，更能对我国的体育用品公司有很大的借鉴作用。
本文先从耐克的销售状况和背景入手，简单介绍下耐克，为后文的耐克营销策略的分析做基础。
本文对耐克的营销策略作细致分析后，又结合我国体育用品公司的情况提出了一些建议，以期对他们有所帮助。
关键词：耐克 营销策略 体育品牌中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)11(a)-122-021 耐克的销售状况与背景毋庸质疑，耐克已经是世界上最大的国际服装品牌之一，无论在设计上还是在销量上，耐克所获得的赞誉都不胜枚举。
从进口日本虎牌运动鞋开始，耐克一步步走过来，不断创新、奋斗，成为了美国最大的制鞋公司，也成为了世界上最成功的运动鞋公司。
耐克品牌在中国的投资非常成功。
早在1982年，耐克就和北京马拉松合作。
赞助装备，同时得到使用反馈，随后，耐克与中国体育事业展开了广泛的合作。
早在2008年奥运会前夕，耐克在中国的销售额就突破了10亿美元的预定目标。
据世界体育用品联合会调查显示，中国的体育用品生产份额占到全世界的六成以上，中国的运动鞋产量更是达到全球的80%以上。
耐克在体育用品，尤其是运动鞋上的优势，让很多公司，尤其是国内起步较晚的运动品牌难以望其项背。
耐克先进的营销模式，有很多值得中国企业学习的地方。
尤其是在当代，“飞人乔丹”等耐克品牌已经成为新兴一代的成功、品味、地位的象征。
就像上世纪八十年代初期，一辆“飞鸽”自行车代表成功一样。
据悉，耐克在以平均每天1.5家专卖店的速度在中国市场上扩张，以达到把耐克从东部沿海逐渐推进到中西部地区的目标。
2 耐克的市场营销策略分析耐克的品牌能畅销世界那么多年，究其原因，与耐克品牌的创意分不开。
耐克的创意源源不断，总是能抓住消费者的心。
可以说，耐克的创意是耐克的灵魂，没有创意，就没有耐克。
综合来看，耐克的营销策略主要有以下几个方面。
一是注重以市场营销为核心，二是打造核心的耐克图腾，三是创新开发新产品，四是广泛开展合作，五是用体育精神打造耐克形象，六是用创意征服消费者。
2.1 注重以市场营销为核心随着市场化的不断发展，市场对产品的接受程度直接关系到一个企业的生存与发展。
耐克与一般产品公司相比，没有任何生产设施和生产人员，只是用资金和样品资源。
市场营销的核心包括塑造和强化驰名品牌、科学研发、个性和理念的定位等三个方面，很长一段时间，耐克的决策层在面对产品的定位问题上，坚持为全球体育用品市场提供统一形象的产品和服务。
与一般公司相比，耐克公司也算不上一个单纯的中间商，耐克没有自己的销售设施和销售人员。
但是，现在的高科技飞速发展，产品中包含的科技含量越来越高，可以说，科研的力度已经关系到一个企业的生存状况。
另外，市场供过于求的状况已经很明显，只有使产品个性鲜明，适合消费者的口味才有可能在市场中屹立不倒。
没有销售人员的耐克只能更加注重市场营销的核心地位，根据不同地区的不同状况，包括政治、经济、文化、风俗习惯等，来设计不同的产品，满足消费者的需求。
总的来说，要想取得成功，尤其是在现在市场的供远远大于求的状况下，在全球市场上，必须坚持市场营销的核心地位。
2.2 打造核心的耐克图腾一个民族有自己的图腾。
图腾，是一个民族最原始的崇拜。
耐克的图腾就是耐克迷和耐克代言人的崇拜者们的精神寄托。
一个原始的民族，喜欢将喜欢的东西纹到自己的身上，表明自己的崇拜和寄托，也表明自己的力量和精神期盼。
耐克的图腾就是将品牌与体育联系到一起，创造出了一个出人意料的概念。
很多耐克崇拜者不是将耐克标志纹身，而是纹上耐克代言人——体育大明星们。
这种纹身，已经超出了美观本身的范围，明显的将纹身用在了把耐克与图腾在精神层面上融合在一起。
耐克坚持把图腾和品牌联系到一起的策略，把品牌放在后面，让消费者在图腾上疯狂。
人类对体育竞技生生不灭的理想在耐克的体育产品中得到极大的满足，让最原始的手绘纹身与现代化的耐克标志形成明显的对比，让消费者在耐克的使用过程中，充分发挥想象的空间，思考对应两者之间的关系。
耐克的创新就是一个心理暗示：精神就是一个心理的图腾，耐克可以在现实的生活中实现它。
这让耐克的品牌软实力强大到无以复加的地步。
2.3 创新开发新产品市场竞争异常激烈的现代，没有个性鲜明的产品，没有科学投入的产品，没有被市场认同的核心技术，没有令消费者得到满足的产品就不可能在竞争中立于不败之地。
耐克的创新不着眼于一点，而是从更加宏观的面上去着手，从更加科学的各个方面来进行产品设计，涵盖了运动学、材料学、生物学、工业设计学等各个方面，把耐克超强的研发能力充分体现在新产品中，不断推出具有流行外观和专业功能的运动产品，满足了不同受众群体的需求，引领潮流的款式和优秀的产品质量，得到了消费者的很高的认同度。
耐克公司充分体现了耐克在产品研发和创新方面上的实力和投入。
自从耐克第一双耐克气垫跑鞋问世以来，就受到了人们不断的热捧，创造了运动鞋的革命。
不断的投入，耐克的优秀科技人才将最新潮和最先进的体育运动产品奉献给广大的消费者，同时也为耐克换回大量忠实的客户群。
耐克的创新，永不止步，耐克的创新，不仅仅是对已有产品的在开发。
在体育运动产品中，运动似乎与女性的联系较远。
女性运动产品一直是体育运动产品的薄弱地带。
耐克最先发现并重视这个被营销遗忘的角落，转而迅速将目光和精力投入到这一方面的产品开发中。
结果证明了耐克的成功。
现代社会的大分工已是不可逆转的趋势，精细化、专业化不仅是社会生产的客观需求，更是市场营销活动成功的关键。
另外，由于企业制造商和中间商的过度依赖，长期作者简介：谭清国(1970-)，男，山东潍坊人，本科学历，硕士学位，山东科技职业学院副教授，主要从事运动训练、赛事策划组织。
Marketing营销策略 2011年11月123而稳固的战略合作关系在企业之间很容易建立起来，让企业的发展彼此依靠。
2.4 广泛开展合作在现代化的市场经济中，企业间的合作、企业与社会等各方面的合作已成为企业发展的重要方面之一。
从创业时候进口日本虎牌运动鞋开始，到与“飞人乔丹”签约，与同行的阿迪和锐步等企业的激烈竞争，合作贯穿耐克发展的方方面面。
最常用的方式之一就是兼并。
企业并购在市场经济中是常见的行为。
并购不仅能够带来资源和营销市场的统一，更能给公司更大的市场份额和有益经验。
在上个世纪八十年代后期，利用并购其他领域的体育用品品牌，耐克整合资源，迅速建立起庞大的体育用品产品王国。
耐克的并购，让耐克在业界成为跨国体育用品公司中产品覆盖面最广最全、产品供应链最长的公司。
短时间内，通过横行的并购，整合各种原来的优势，把采购、生产、销售统一起来， 还可以通过技术优势和营销网络的整合扩大市场份额，用公司规模化生产优势来对抗有较大优势的竞争对手。
耐克公司于社会各界，尤其是体育赛事的合作，是耐克扩大影响力和品牌效应的又一力作。
耐克与国际性的运动盛会和观众众多的专业体育赛事的合作，尤其是NBA 的合作，让耐克获得了巨大的成功。
在中国，耐克不仅与李娜、刘翔等体育明星有长期的合作，更与中国体育赛事展开了全方位的合作。
2002年5月，耐克开始做全国范围内举办nike 蝎斗3对3足球赛，数百只青少年球队参赛。
2002年起，耐克首创NIKE 青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
这些活动不仅表现出耐克的企业社会责任价值，更给耐克带来了巨大的品牌效应。
2.5 用体育精神打造耐克形象耐克用超强的体育精神风靡青年消费者，赛场上忘我的c 罗，如痴如醉的罗纳尔多，还有网球大师费德勒，即便是最近的红土女皇李娜，都给运动迷们带来了无可限量的疯狂。
耐克的代言设计的体育项目有足球、网球、高尔夫、自行车、英式橄榄球、美式橄榄球、板球、手球、田径、篮球、棒球、冰球等众多方面。
很多耳熟能详的明星，比如泰格伍兹、莎拉波娃、纳达尔、刘翔、阿姆斯特朗、詹姆斯、科比等明星大腕都是耐克的形象代言。
这些体育界的翘楚给了球迷无限的风采，让球迷愿意为了追星而购买耐克的相应产品，更重要的是，耐克产品所蕴含的体育精神已经深深灌输到消费者的心里，让消费者看到耐克，首先想到的不是运动鞋，或是其他什么产品，而是运动，令人激情的运动，狂热的运动精神。
在刘翔夺冠的2004年雅典奥运会，田径110米栏的结果出乎了很多人的意料。
一个亚洲人，刷新了奥运记录。
耐克在刘翔夺冠的那刻起就向市场投放了新的电视广告，刘翔的最后一句话“定律是用来被打破的”，不仅是对亚洲人肌肉爆发力不够的否定，更是民族自豪感的强烈体现。
据调查显示，耐克在消费者心中是“最酷”的品牌。
2.6 创意征服消费者耐克从初创时的一个时时都可能关闭的小公司，到现在一个全球体育用品行业的巨头，究其原因，品牌创意做出了巨大的贡献。
耐克品牌的成功之道，就是始终坚持着已经确立的品牌的核心价值和使命。
无论耐克在哪个地区销售，耐克都始终如一地去表现其品牌核心价值，传达出品牌的市场定位。
根据不同地区的不通风俗习惯和社会环境，设计不同风格的广告创意。
耐克已经成了被物化的体育精神的代言或象征，产品的功能相应的却退居次要地位。
强悍的创意早已经融入耐克的各种体育产品中，给予了目标客户极大的心理、审美、精神的满足感。
比如，耐克与篮球的强有力的联系。
可以说，耐克将自己的产品的形象与篮球运动的联系已经达到了近乎疯狂的程度。
以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个无法企及的高度，卓越、力量和不可战胜。
随着NBA 风靡全球，耐克被注释成了美国文化的象征，也就是说，耐克成了美国的文化符号。
一个企业、一种产品一旦和国家与文化的因素融合成一体，那么他的魅力就让人无法阻挡。
而这个创意给耐克带来的，不仅仅是销售收入的增长。
3 耐克的营销策略的借鉴作用耐克的营销策略的成功之处，值得我国很多体育运动产品公司深思。
我国的体育运动产品起步较晚，公司文化相对不够完善，必须抓住市场潮流，加快发展。
在这一方面，耐克有很多成功经验值得国内的体育用品公司学习。
首先是要立足创新。
没有创新，不联系消费者的需求，目标客户的要求，企业很难赢得消费者的青睐。
现代社会，市场的产品日新月异，只有不断开发新的、目标客户需要的产品，才能满足消费者的需求。
其次是要打造自己的核心企业文化，并在产品的各个方面体现出来，坚持下去。
文化是一个企业的软实力、凝聚力的体现。
必须有积极向上的企业文化，并日复一日地坚持，让目标客户知道自己的企业价值和使命，让消费者充分信赖。
再次是要用体育明星来体现自己的体育精神。
体育用品公司的主营产品就是体育用品，有体育明星的加盟，对于体育用品的意义阐释就更加明了。