旅游景区品牌形象塑造研究以故宫为例毕业论文

学士学位论文（设计）选题论证报告

学士学位论文（设计）

题目：旅游景区品牌形象塑造研究

——以故宫为例

摘要

当今世界全球经济一体化，而第三产业更是在如今的经济浪潮中愈演愈烈。随着近年来旅游产业的蓬勃发展，旅游景区间的品牌竞争也就又达到了一个白热化的程度，从而越来越多的旅游产业意识到，要想在旅游行业中站稳脚跟，就必须要把品牌化经营道路走好，只有这样才能在旅游业的竞争中捷足先登。

本文首先对旅游景区品牌形象概念进行了统一梳理，通过查找相关文献等提出了品牌形象塑造要遵循的可行性原则，并以故宫景区为例，通过对故宫景区的旅游资源概况以及故宫旅游业发展现状的调查，创建了该景区优势、劣势、机会与威胁的SWOT分析，从而引出对故宫景区品牌形象塑造的定位以及形象塑造对策。这对其他旅游景区品牌形象塑造也是一个不容忽视的借鉴。

关键词：故宫；旅游景区；品牌形象；品牌塑造；SWOT分析

Abstract

In today's world of global economic integration, and the third industry is intensified in the tide of in today's economy. With the vigorous development of the tourism industry in recent years, the brand competition between tourist scenic spot has also reached a climax, thus more and more aware of the tourism industry, in order to gain a firm foothold in the tourism industry, we must take the road of brand management the way, it is the only way to gain an advantage in the competition in the tourism industry.

Firstly, the concept of the tourist attractions of a unified brand image combed through the literature to find relevant brand image and put forward the principles to be followed by feasibility, and the palace scenic example, through tourism resources and the palace museum scenic tourism development the Status, created the scenic strengths, weaknesses, opportunities and threats of the SWOT analysis, which leads to the the Imperial Palace scenic spot positioning brand image and image building measures. This shape is also an important reference to other tourist attractions brand image.

Keywords: The palace; tourist attractions; brand image; branding; SWOT analysis

目录

摘要

Abstract

1绪论…………………………………………………………………

1.1研究背景…………………………………………………………

1.2选题意义…………………………………………………………

1.3研究方法…………………………………………………………2旅游景区品牌形象的基础理论……………………………………

2.1旅游景区品牌概念………………………………………………

2.1.1品牌的概念……………………………………………………

2.1.2旅游景区品牌的概念…………………………………………

2.2旅游景区品牌形象………………………………………………

2.2.1旅游景区品牌形象的涵……………………………………2.2.2旅游景区品牌形象的价值……………………………………

2.3本章小结…………………………………………………………3旅游景区品牌形象的塑造…………………………………………

3.1旅游景区品牌形象塑造的原则…………………………………

3.1.1市场导向原则…………………………………………………

3.1.2特色原则………………………………………………………

3.1.3避免重复原则…………………………………………………

3.1.4形象定位原则…………………………………………………

3.2旅游景区品牌形象的塑造………………………………………

3.2.1景区品牌标志的塑造…………………………………………

3.2.2景区品牌质量形象的塑造……………………………………

3.2.3景区服务形象的塑造…………………………………………

3.2.4景区广告的形象塑造…………………………………………

3.3本章小结…………………………………………………………

4故宫景区品牌塑造初探……………………………………………

4.1故宫景区品牌的发展现状………………………………………

4.1.1故宫景区旅游资源概况………………………………………

4.1.2故宫景区旅游业发展现状……………………………………

4.2故宫景区品牌形象塑造…………………………………………

4.2.1故宫景区品牌形象塑造的必要性……………………………

4.2.2故宫景区品牌市场细分………………………………………

4.2.3故宫景区目标市场定位………………………………………

4.2.4故宫景区品牌形象定位………………………………………

4.3故宫景区品牌形象塑造的对策…………………………………

4.3.1充分挖掘品牌优势，提高竞争力……………………………

4.3.2 学习国外先进经验，实现旅游定位………………………4.3.3 宣传景区历史文化，走历史文化旅游路线…………………

4.3.4 加强监管力度，确保景区旅游业健康发展…………………

4.4本章小结…………………………………………………………5总结…………………………………………………………………主要参考文献…………………………………………………………附录

致

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