卡姿兰大眼睛广告策划

卡姿兰大眼睛广角睫毛膏广告策划书

文学艺术学院10广电小组成员:段月姣,牛媛媛,张婷婷

一,广告主题:时尚就是卡资兰,美丽就是卡资兰.卡资兰大眼睛广角睫毛膏给你闪亮大眼睛,绽放无限魅力,迷倒心仪的他,获取完美的爱情.在不脱离年轻、时尚的基础,不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语，为卡姿兰打造国际品牌的进程迈进一步。

二,广告口号:Beautiful eyes , Perfect love

三,广告创意定位

1,品牌简介

卡姿兰（Carslan）是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。

2,目标消费者分析

卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于 16-25 岁之间，中等收入的年轻女性占比例比较大，未婚女性占的比例也比较大。此类年轻女性一般有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。此类女性吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。

3,品牌定位

一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。因此我们应从国际品牌的思路来操作卡姿兰，深入挖掘消费者对时尚的需求。我们可以推想，消费者为什么会有时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎，受欢迎又能带给自己什么感觉呢，答案是更加自信！

4,品牌背景

卡姿兰来自于法国的品牌背景有可能会成为将来品牌发展的一个隐患，卡姿兰经过这么多年的消费者教育，也没有必要将卡姿兰来自法国的背景彻底抹杀掉，而是应该采取更加高明的嫁接方式。在卡姿兰品牌介绍上不直接说明来自法国，但保留其灵感来源于法国艺术家，但却不失中国味道,从而迎合中国消费者的审美水平,毕竟美是不分国籍,不分人种,而客观存在的。从而让卡资兰这个来自法国的品牌,在融入中国市场的同时仍不缺失它的浪漫气息.

因此我们卡资兰大眼睛广角睫毛膏的广告要在不脱离年轻、时尚的的基础上,在不失法国浪漫气息的同时针对目标消费者的年龄、心态、设计更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的广告以及品牌标语，为卡姿兰朝打造国际品牌的进程迈进一步。

四,广告内容简述

场景一:午夜十二点,一个妙龄的女子(此时的女子素颜,眼睛小,咧着笑容,十足的男人婆,看着有那么些对不起观众)对着镜子削苹果,边削边羞涩兴奋的说:听说在午夜十二点对着镜子削苹果,就会看到未来的老公,老公,老公,你赶快出来噢.在她的苹果削了大概一半的时候,镜子里出现了一个模糊的男人的影子.这时这个女子欣喜地对这镜子里的男人迎上了自认为最美的笑容,打着招呼羞涩的说道:嗨,我是你老婆.这时镜子里的男人微笑着,但在他看到这个妙龄女子后却一声大叫着逃离了,女子怎么呼唤也没有用,只能独自在镜子前安然神伤.

场景二:这个女子对着镜子拿着卡资兰大眼睛广角睫毛膏化妆

场景三:午夜十二点,一个妙龄女子(此时的女子已经用过了卡资兰睫毛膏,有着芭比一样的闪亮大眼睛,举手投足之间都流露着无限风情),她拿起桌边的苹果,闻了一下,温柔的对着镜子说:魔镜啊魔镜,请你让我看看我未来的老公.老公来啊,老公出来啊.这时,远处传来了奔跑的声音,并有许多男人在喊着:万人迷,老公来了,老公来了…这时镜子里也是人头济济.这时妙龄女子对这镜子妩媚一笑,镜子出现了裂缝,那些男人在争先恐后的想要来到他的身边.然后女子看向镜头.这时出现我们的广告口号: Beautiful eyes , Perfect love

五,广告内容分析

“时尚就是卡姿兰”.卡资兰的目标消费群体就是介于 16-25 岁之间，中等收入的年轻女性占比例比较大，未婚女性占的比例也比较大的一个人群. 这个消费者的群体有着时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎.而这则广告就是主要表现为卡资兰大眼睛广角睫毛膏可以让你更美丽,让你更受欢迎.而且也正好符合了女为悦己者容这句话，为了自己喜欢的人，或者为了找到自己喜欢的人而打扮自己的这种美好心态。从而突出我们的广告口号Beautiful eyes , Perfect love

院系：文院10广电

小组成员：段月姣，牛媛媛，张婷婷