雀巢咖啡市场调查报告记录
雀巢咖啡调研报告
雀巢咖啡调研报告雀巢咖啡调研报告一、背景介绍雀巢咖啡是雀巢公司旗下的咖啡品牌。
以优质的咖啡豆为原料，结合先进的生产工艺，推出了各种各样的咖啡产品。
在中国市场上，雀巢咖啡已经成为了广受消费者喜爱的咖啡品牌之一。
本次调研的目的是了解雀巢咖啡在消费者中的知名度、认同度及满意度情况，以期为雀巢咖啡的市场推广和产品改进提供依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，以保证调研结果的客观性和准确性。
调查对象为不同年龄和职业的消费者，通过随机抽样的方式选取，共计调查了300名消费者。
三、调研结果1. 雀巢咖啡的知名度通过调查结果可以看出，96%的受访者表示他们听说过雀巢咖啡，并且对其有一定的了解。
其中，31%的受访者表示非常熟悉雀巢咖啡，了解其特点和产品系列。
这表明雀巢咖啡在中国市场上具有较高的知名度。
2. 雀巢咖啡的认同度在对雀巢咖啡的认同度方面，调查结果显示，62%的受访者表示他们认为雀巢咖啡是一种优质的咖啡品牌，具有较高的品质和口感。
另外，28%的受访者认为雀巢咖啡在咖啡市场上的竞争力也较强，是首选的咖啡品牌。
3. 雀巢咖啡的满意度通过调查结果发现，53%的受访者表示他们已经购买过雀巢咖啡，并对其产品的品质和口感表示满意。
此外，28%的受访者表示他们会推荐雀巢咖啡给他们的朋友和家人。
其中，受访者对雀巢咖啡的产品口感、香气和包装等方面表示满意。
四、问题与建议通过对调研结果的分析可以看出，尽管雀巢咖啡在中国市场上具有较高的知名度和认同度，但满意度方面还有一定的提升空间。
在对调查结果的分析中，发现一些消费者对雀巢咖啡的产品定位和包装设计表示一定的不满意。
因此，建议雀巢咖啡公司在产品推广和改进方面做以下几点的改进：1. 定位明确：明确定位雀巢咖啡的消费人群和目标市场，推出符合消费者需求的咖啡产品。
2. 包装创新：根据目标市场的需求和消费者的喜好，进行产品包装的改进和创新，以吸引更多的消费者。
3. 售后服务：加强售后服务，提供更好的客户体验，解决消费者在使用雀巢咖啡产品过程中的问题和困扰。
雀巢咖啡调研报告
雀巢咖啡调研报告雀巢咖啡调研报告一、调研目的与方法本次调研旨在了解消费者对雀巢咖啡的认知度、喜好程度以及购买和消费行为。
采用线上问卷调查的方式，共收集到1000份有效问卷。
二、调研结果分析1. 雀巢咖啡的认知度根据调研结果显示，90%的受访者对雀巢咖啡有一定的认知度，其中50%的受访者能够准确地描述雀巢咖啡的品牌特点和产品系列，表明雀巢咖啡在消费者心目中具有一定的品牌形象和口碑。
2. 雀巢咖啡的喜好程度通过分析调研数据可了解到，80%的受访者表示喜欢或非常喜欢雀巢咖啡的口感和味道，其认为其口感香醇、口味浓郁、口感佳等是选择雀巢咖啡的主要原因。
另外，20%的受访者表示中等满意度，少部分受访者对雀巢咖啡无所谓。
综合分析来看，雀巢咖啡受到了大多数消费者的认可和喜爱，但仍需要继续改进口感和味道以提高顾客满意度。
3. 购买和消费行为调研数据显示，绝大多数的消费者选择在超市或便利店购买雀巢咖啡，其次是在网上购买。
购买雀巢咖啡多为整盒购买，购买频率一般为每两周或每月一次。
在消费场景上，大部分消费者选择在家中享用，少部分选择在工作地点或咖啡店。
三、调研结论通过对调研结果的分析，得出以下结论：1. 雀巢咖啡在消费者中具有较高的认知度和良好的品牌形象，但仍有一部分消费者对其不熟悉。
2. 雀巢咖啡的口感和味道是消费者购买的重要因素，需继续改进口感和味道以提高满意度。
3. 多数消费者选择在超市或便利店购买雀巢咖啡，应加强在线渠道销售和营销活动。
4. 雀巢咖啡主要在家中消费，可通过提供更多适合工作场所和咖啡店的产品款式来拓展消费场景。
建议：基于以上结论，向雀巢咖啡提出以下建议：1. 继续加强品牌宣传和推广，提高消费者对雀巢咖啡的认知度。
2. 进一步改进口感和味道，提高产品质量和口碑。
3. 广泛开展促销活动，提高产品的知名度和销售量。
4. 加强网上渠道销售，提升消费者购买的便利性。
5. 开发适合工作场所和咖啡店消费的产品系列，拓展消费场景。
雀巢咖啡市场调研报告
雀巢咖啡市场调研报告《雀巢咖啡市场调研报告》一、市场概况雀巢咖啡作为全球知名的咖啡品牌之一，拥有着庞大的市场份额。
在中国市场，随着人们生活水平的提高和咖啡文化的普及，雀巢咖啡市场逐渐壮大。
二、消费群体分析1. 年轻人群体：随着年轻人对咖啡品味的追求，他们成为了雀巢咖啡的主要消费群体。
这一群体更加注重咖啡的口感和品质，对于雀巢咖啡的需求迅速增长。
2. 办公人群：随着办公人群工作压力的增加，他们更加依赖咖啡来提升工作效率，因此成为了雀巢咖啡的另一个重要消费群体。
3. 家庭消费群体：随着家庭消费观念的转变，越来越多的家庭开始引入咖啡文化，雀巢咖啡成为了他们的首选咖啡品牌。
三、市场竞争分析雀巢咖啡市场竞争激烈，主要竞争对手包括星巴克、拿铁等知名咖啡品牌。
这些品牌在咖啡品质、服务和市场渗透力方面都具有一定实力，因此对雀巢咖啡的市场份额构成一定的挑战。
四、市场发展趋势1. 咖啡消费量逐年增长：随着中国人咖啡消费观念的转变，咖啡消费量逐年增长，给雀巢咖啡市场带来了发展机遇。
2. 咖啡文化普及：随着咖啡文化的不断普及，越来越多的人开始品味高品质的咖啡，为雀巢咖啡市场带来了增长空间。
五、市场发展建议1. 提高产品品质：加大研发投入，不断提高产品品质，以满足消费者对高品质咖啡的需求。
2. 拓展销售渠道：积极拓展线上线下销售渠道，以提升市场渗透力和品牌影响力。
3. 加强市场营销：加大市场营销投入，提升品牌知名度，吸引更多消费者的关注和青睐。
综上所述，雀巢咖啡市场具有巨大的发展潜力，但在激烈的市场竞争中也面临着一定的挑战。
只有不断提高产品品质、拓展销售渠道、加强市场营销，才能在市场中取得更大的成功。
咖啡市场调研报告（精选11篇）
咖啡市场调研报告咖啡市场调研报告（精选11篇）在日常生活和工作中，我们都不可避免地要接触到报告，不同种类的报告具有不同的用途。
相信许多人会觉得报告很难写吧，以下是小编为大家收集的咖啡市场调研报告（精选11篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
咖啡市场调研报告篇1雀巢公司在中国的成功经营在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,"味道好极了"这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。
不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有12.5亿消费者的中国如此家喻户晓，可见雀巢公司在中国已经获得了多么骄人的业绩与成功。
雀巢公司在中国的艰难创业早在1908年，雀巢进入欧美市场之后，就把触角伸到了亚洲，并与中国建立了贸易关系。
然而，当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。
这种状况一直延续了70年。
1978年，中国某位部长参观了雀巢集团的一家工厂，在品尝了那里的精美食品之后，十分感慨，产生了要让中国大众都能享受雀巢食品的念头，于是建议雀巢公司来中国投资建厂。
无奈由于当时特殊的政策环境和不同的经济文化背景，这个美好的愿望又被封冻了近10年。
终于在1987年，雀巢公司经过与部门的艰苦谈判，获得了在黑龙江双城建厂生产的权力。
工厂虽然是设在中国最北部最寒冷的一个最不起眼的小城镇，但是雀巢人把这次行动看作是公司为进军中国大市场而搭建起的一个试验平台。
20世纪80 年代的双城还是一座很落后的小城，没有一条像样的路，电话是手摇机，与外界通话很困难，在银行开个账户需要等三个星期。
局外人会想雀巢公司是著名的跨国公司，怎么会选择如此土气落后的地方设厂创业？觉得不可思议。
但是，雀巢人眼光远大，考虑到当时中国市场的特殊性，考虑到想打入中国市场整整等了几十年，与这几十年的期待相比，这样的开端已经是来之不易了。
对目标的追求与成功的业绩长期以来，雀巢公司一直坚持“在任何国家和城市的经营活动必须同时符合当地利益”的原则。
雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]
![雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/3f95d338bb1aa8114431b90d6c85ec3a87c28b24.png)
雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]第一篇：雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍：1． 500克袋装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。
饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨，来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。
净含量：500克一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯!配料：百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成，口味恰到好处。
饮用方便，一冲既可。
以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受！雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格：500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。
饮用方便，一冲即可，带来香浓美味的咖啡享受！6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商：东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡提到咖啡，人们便会联想到雀巢，雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品!第二篇：610雀巢咖啡——市场与产品分析关于雀巢品牌的市场与广告分析学院：新闻传播学院前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
雀巢咖啡调查报告
雀巢产品情况调查
雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍： 雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍： 100多种下面就知名的七种一一做介绍
1.500克袋装咖啡 克袋装咖啡 它的产地是江苏，雀巢公司以先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。这项 在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美 味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口 味恰到好处。饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨， 来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。 净含量：500克 一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯! 配料：百分之百纯咖啡
根据国际咖啡组织的报告分析200809年的咖啡总产量预计比200708的产量微量增加而总出口量由于受到价格变动的影响将可能减少467但消费量将增加069咖啡作为世界三大饮料之首是仅次于石油的第二大贸易品在日常生活和商业贸易中都具有举足轻重的地位
雀巢咖啡调查报告
一、雀巢咖啡市场环境调查 二、雀巢公司经营状况调查 三、雀巢产品情况调查 四、竞争者调查 五、消费者调查
市场环境调查
• 企业分析 • 社会对企业的影响
雀巢咖啡市场环境调查
企业分析： 企业分析：
拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士。它最初是以生产婴儿食品起家的。今天，雀巢公 司已是世界上最大的食品制造商，在全球80多个国家拥有500多家工厂，近25万名员工。 2005年雀巢公司的年销售额高达910亿瑞郎，同比增长了7.5%。净利润也创下了历史最 高纪录，达到80亿瑞士法郎。 雀巢公司，由亨利•内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔 的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂， 25万名员工，年发展成今天领 先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。
雀巢市场调查报告
雀巢市场调查报告雀巢市场调查报告一、市场概况市场调查是一项重要的市场研究工具，能够为企业提供有关市场需求、竞争对手和消费者行为的详细信息。
本次调查以雀巢公司为研究对象，旨在了解该公司在中国市场的表现和消费者对其产品的态度。
二、雀巢在中国市场的表现雀巢作为全球领先的食品和饮料公司，自1979年进入中国市场以来，一直致力于为中国消费者提供高品质的产品和服务。
通过多年的发展，雀巢在中国市场已经建立起了广泛的销售网络和强大的品牌影响力。
1.产品线丰富雀巢在中国市场推出了多个系列的产品，涵盖了咖啡、奶粉、巧克力、饼干等多个品类。
这些产品以其高品质、健康和美味的特点受到了消费者的广泛认可。
2.市场份额稳步增长根据调查数据显示，雀巢在中国市场的市场份额稳步增长。
其产品的销售额在过去几年中保持了良好的增长势头，这得益于雀巢不断创新和改进产品，以满足消费者不断变化的需求。
3.品牌形象良好雀巢在中国市场建立了良好的品牌形象，消费者普遍认为其产品质量可靠、口感出众。
此外，雀巢积极参与社会公益事业，通过一系列的公益活动提升了品牌的社会形象。
三、消费者对雀巢产品的态度为了更好地了解消费者对雀巢产品的态度，我们进行了一系列的调查和访谈。
1.产品品质是首要考虑因素调查结果显示，消费者在购买食品和饮料产品时，最重要的考虑因素是产品的品质。
他们认为雀巢的产品质量可靠，符合他们对高品质食品的需求。
2.品牌信任度较高雀巢作为全球知名品牌，消费者对其品牌的信任度较高。
他们认为雀巢的产品经过严格的生产和质量控制，能够提供健康、安全的食品和饮料。
3.产品创新备受关注消费者对雀巢产品的创新性非常关注，他们期待能够尝试新颖、有趣的产品。
调查结果显示，雀巢不断推出新品，满足了消费者对创新产品的需求。
4.价格合理性是考虑因素之一在购买决策中，消费者也会考虑产品的价格。
调查显示，消费者认为雀巢产品的价格相对合理，与其品质和口感相匹配。
四、市场竞争对手分析在中国市场，雀巢面临着来自国内外多个竞争对手的竞争压力。
雀巢市场调查报告
雀巢市场调查报告雀巢市场调查报告一、引言雀巢是全球领先的食品和饮料公司，以其多元化的产品组合而闻名。
为了更好地了解消费者需求和市场趋势，雀巢进行了一次市场调查。
本报告将总结调查结果，并探讨雀巢在市场中的竞争地位。
二、市场调查结果1. 消费者偏好市场调查显示，消费者对雀巢产品普遍持有积极的态度。
他们认为雀巢产品质量可靠，口感出众，并且具有良好的品牌声誉。
调查还发现，消费者对于雀巢的咖啡和巧克力产品特别感兴趣，这两个品类是雀巢在市场中的明星产品。
2. 市场竞争尽管消费者对雀巢产品持有积极态度，但市场竞争依然激烈。
调查显示，雀巢的竞争对手主要包括可口可乐、百事可乐和伊利集团等知名食品和饮料公司。
这些竞争对手通过不断创新和营销活动，争夺市场份额。
3. 市场趋势市场调查还揭示了一些市场趋势。
首先，消费者对健康和天然食品的需求不断增加。
雀巢通过推出低糖和无糖产品来满足这一需求。
其次，年轻一代对个性化和多样化的产品更感兴趣。
雀巢不断推出新品种和口味，以吸引年轻消费者。
三、雀巢在市场中的竞争地位基于市场调查结果，可以得出结论，雀巢在市场中具有强大的竞争地位。
首先，雀巢拥有广泛的产品组合，能够满足不同消费者的需求。
其次，雀巢在产品质量和口感上具有竞争优势，这使得消费者对其产品持有高度认可。
此外，雀巢通过不断创新和营销活动，保持了市场竞争力。
然而，雀巢也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，竞争对手不断推出新产品来争夺市场份额。
雀巢需要不断创新，以保持竞争力。
其次，消费者对健康和天然食品的需求增加，雀巢需要进一步改进产品配方，以满足这一需求。
四、结论综上所述，雀巢市场调查报告显示，消费者对雀巢产品持有积极态度，并且认为其产品质量可靠。
尽管市场竞争激烈，雀巢在市场中具有强大的竞争地位。
然而，雀巢也需要面对市场趋势和挑战，不断创新以保持竞争力。
通过深入了解消费者需求和市场趋势，雀巢将能够在未来取得更大的成功。
雀巢咖啡市场调查报告
目录一、雀巢咖啡市场调查大纲 (1)（一）调查课题 (1)（二）调查组员 (1)（三）调研方向 (1)（四）雀巢咖啡市场背景 (1)（五）调查目的 (1)（六）调查方法 (2)（七）问卷内容 (2)二、调查数据与分析 (3)（一）第一次调研——消费者对雀巢咖啡广告语熟知度的分析 (3)（二）第二次调研——消费者获取雀巢咖啡广告途径的分析 (4)（三）第三次调研——雀巢咖啡广告的评价的分析 (5)三、提出问题与解决方案 (6)四、调研小结 (6)一、雀巢咖啡市场调查大纲（一）调查课题小组调查课题——雀巢咖啡市场调查调查子课题——雀巢咖啡广告满意度调查（二）调查组员（三）调研方向消费者对咖啡的日常消费习惯，雀巢的品牌满意度，消费者对雀巢咖啡广告满意度，咖啡日常消费习惯，消费者眼中雀巢咖啡对健康的影响，消费者对雀巢咖啡的意见和未来的憧憬等方面（四）雀巢咖啡市场背景咖啡是世界上三大饮料之一,在世界上已经有1500多年的发展历史，而在中国只有几十年的发展。
中国是以茶文化而闻名的国家，但是随着中国人民生活的提高和中西方文化的结合，越来越多的人会接受咖啡文化，喜欢上咖啡，中国将成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。
专家预计，中国将成为全球最大的咖啡消费国，到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡/的话，仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金，整个产业链将产生上千亿美金的市场。
因此，未来的中国咖啡市场不单单是增加，而是成倍、成数倍的增加。
咖啡作为西方饮品的代表，与同属东方饮品代表的茶叶同台进行竞争，从某种意义来讲可增进中西商品交易，亦可促进东西方文化的交流。
（五）调查目的雀巢咖啡作为一个多世纪的品牌，它的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印，稍微留心，我们就能看出，雀巢产品的广告主要以雀巢咖啡为主，纵观雀巢咖啡的发展历程，从速溶咖啡与传统咖啡的对比，突出其便利性，到强调其纯度，良好的口感和浓郁的芳香，最后，转变为和年轻人生活息息相关的内容。
雀巢咖啡调研报告报告
雀巢咖啡调研报告报告雀巢咖啡调研报告一、背景介绍雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌，拥有丰富的产品线，包括速溶咖啡、咖啡豆和咖啡机等。
本调研旨在了解消费者对雀巢咖啡的认知和满意度，以及雀巢咖啡在市场竞争中的地位和竞争优势。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。
我们随机选择了200名消费者，包括男性和女性，不同年龄段和职业背景的人群。
问卷主要内容包括对雀巢咖啡品牌的知晓度、购买意向、产品偏好以及竞争品牌的认知等。
三、调研结果1. 对雀巢咖啡的知晓度在被调查者中，70%的人群知道雀巢咖啡这个品牌，其中40%的人曾经购买过该品牌的产品。
另外，25%的人表示知道雀巢咖啡，但没有购买过。
2. 购买意向在那些曾经购买过雀巢咖啡的人中，有80%的人表示他们会继续购买该品牌的产品。
根据调查结果，他们选择购买雀巢咖啡的原因主要有品质可靠（50%）、口味好（30%）和价格合理（20%）等。
3. 产品偏好在被调查者中，70%的人表示他们更喜欢速溶咖啡，比如雀巢咖啡的速溶咖啡产品。
20%的人比较喜欢咖啡豆，而只有10%的人选择使用咖啡机。
4. 竞争品牌的认知问卷中，我们还询问了被调查者对其他咖啡品牌的认知情况。
星巴克是最为知名的竞争品牌，有75%的人知道这个品牌。
其它一些国内品牌像雀巢咖啡相对较低，仅有30%左右的人知道。
四、讨论通过本次调研，我们可以发现雀巢咖啡在市场上的知名度还有待提高。
虽然70%的人知道这个品牌，但只有40%的人曾经购买过雀巢咖啡的产品，这说明品牌知名度与购买意向之间存在一定的差距。
另外，调查结果还显示，消费者普遍倾向于购买速溶咖啡，这为雀巢咖啡提供了一个市场机会。
在竞争激烈的咖啡市场中，雀巢咖啡需要进一步加强品牌知名度和推广产品特色。
建议通过提供更多的产品样品和举办品鉴活动来吸引消费者的兴趣，同时加强与咖啡机制造商的合作，以提升咖啡豆和咖啡机的销量。
五、结论本次调研结果显示，雀巢咖啡在消费者中的知晓度和购买意向还有待提高。
雀巢市场调研报告
雀巢市场调研报告雀巢市场调研报告随着社会一步步向前发展，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
一听到写报告马上头昏脑涨？下面是小编精心整理的雀巢市场调研报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
雀巢市场调研报告篇1一）调查背景：国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了！”开始的。
那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。
很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售。
在中国，雀巢於1990年投产奶粉及婴儿食品。
产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨，销售额达2亿美元，到20xx年预计达7亿美元。
二十世纪八十年代，雀巢咖啡首次进入中国市场，在今后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来，咖啡文化也得以在古老的中国“速溶”。
越来越多的人在茶之外，开始亲睐这种风格迥异的饮品。
现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。
但在这众多成功的光环的背后，雀巢咖啡也有不足之处。
首先，对象单一化。
雀巢咖啡针对的.顾客人群基本是年轻人，没有太多考虑到老年人，尤其现在中国正步入老龄化，应该相应的推出无糖咖啡之类的产品。
再就是面对越来越多的竞争对手，比如，麦斯威尔、超级咖啡、魔卡咖啡……雀巢咖啡应该相应的做出市场销售调整，生产不同包装、不同口味的咖啡，以保持其市场占有率。
二）调研计划：1、调研目的：我们通过进行简单随机抽样，抽取1000个样本，了解消费者对咖啡的选择偏好及对雀巢咖啡的满意度，整合意见改进产品2、调研内容：关于雀巢咖啡的市场占有率和品牌满意度的调查，了解引起消费者购买欲望的因素和品牌潜在发展内容3、调研对象：广大消费者4、调查表：见附页15、时间安排：3月23号—30号，拟定一周内完成6、调查地点：杭城区各地点消费者7、调查的方式和内容：问卷和简单随机抽样8、确定资料整理和分析方法：绘制数据图样，采用频数分布分析9、调研报告的提交的方式：打印稿10、整个调查的组织计划：问卷设计，进行问卷收集和分析，后制定雀巢咖啡的市场和品牌策略11、调研费用：300三）面临的问题和机遇：雀巢咖啡的优势：1、雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的音频，味道香醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。
雀巢咖啡市场调研报告
雀巢咖啡市场调研报告雀巢咖啡市场调研报告一、市场概况根据调研数据显示，雀巢是全球知名的咖啡品牌，其产品涵盖了多个系列，包括速溶咖啡、儿童咖啡、胶囊咖啡等。
在中国市场中，雀巢咖啡品牌的知名度较高，消费者对其产品有一定的认知度。
二、消费者需求调研显示，消费者对咖啡的需求越来越高。
随着生活水平的提高和文化交流的增多，越来越多的人开始尝试喝咖啡。
而对于咖啡的需求主要包括方便快捷、口感好、品质优良等。
三、竞争对手在咖啡市场中，雀巢面临了一些竞争对手，包括星巴克、蓝山咖啡等。
这些品牌在咖啡市场中有一定的知名度和市场份额，给雀巢带来了一定的竞争压力。
四、品牌优势调研数据显示，雀巢在中国市场中具有较高的品牌知名度和美誉度。
消费者普遍认为雀巢的咖啡产品质量优良，口感好。
此外，雀巢还提供多种系列的咖啡产品，满足不同消费者的需求。
五、市场机遇随着人们对咖啡的需求不断增加，雀巢在中国市场中具有较大的市场机遇。
通过提供更多样化、高品质的咖啡产品，雀巢有望吸引更多的消费者，并扩大市场份额。
六、市场挑战尽管雀巢在咖啡市场中具有较高的品牌知名度，但仍面临一些市场挑战。
首先是竞争对手的存在，其他知名的咖啡品牌也在争夺市场份额。
其次，消费者对咖啡品质的要求也在不断提高，雀巢需要不断提升产品质量以满足消费者的需求。
七、市场发展趋势根据调研数据分析，咖啡市场呈现出以下发展趋势：一是咖啡消费群体不断扩大，包括青年人、上班族和家庭主妇等；二是速溶咖啡市场有望继续增长，更多消费者选择方便快捷的咖啡产品；三是胶囊咖啡市场潜力巨大，消费者对于咖啡的个性化需求不断增加。
八、建议基于以上市场情况和趋势，建议雀巢在中国市场中加大市场推广力度，提高咖啡产品的品质，进一步满足消费者的需求。
同时，可以考虑推出更多样化的咖啡产品，如限量版咖啡或与其他品牌的合作，以吸引更多消费者的关注和购买意愿。
此外，应加强与咖啡店的合作，提供以咖啡店为基础的咖啡体验，进一步提升品牌形象。
雀巢咖啡市场调查报告
20846《市场营销调研》报告雀巢咖啡市场调查报告北京农学院经管学院市场营销专业李维1351（）（北京市昌平区回龙观镇北农路7号 102206）二零一一年五月目录1.执行总结................................................... 错误!未定义书签。
研究内容................................................. 错误!未定义书签。
雀巢咖啡调查报告研究内容............................. 错误!未定义书签。
研究的目的和要求......................................... 错误!未定义书签。
雀巢咖啡调查报告研究目的............................. 错误!未定义书签。
雀巢咖啡调查报告研究要求............................. 错误!未定义书签。
研究的特色............................................... 错误!未定义书签。
雀巢咖啡调查报告研究特色............................. 错误!未定义书签。
2.调研相关背景............................................... 错误!未定义书签。
调研的市场背景........................................... 错误!未定义书签。
我国咖啡市场的概况................................... 错误!未定义书签。
雀巢咖啡在市场上的概况................................... 错误!未定义书签。
雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者..................... 错误!未定义书签。
雀巢的市场调查报告
雀巢的市场调查报告雀巢的市场调查报告一、引言市场调查是企业发展和决策的重要依据之一。
本文将对雀巢公司进行市场调查，以了解其在中国市场的竞争状况和发展趋势。
二、雀巢公司概况雀巢公司是全球领先的食品和饮料公司，总部位于瑞士。
公司成立于1866年，至今已有150多年的历史。
雀巢以其多样化的产品线和高品质的产品享誉全球。
三、中国市场概况中国作为全球最大的人口国家之一，拥有庞大的市场潜力。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国市场对食品和饮料行业的需求不断增长。
然而，中国市场也面临着激烈的竞争和消费者偏好的变化。
四、雀巢在中国市场的竞争状况1. 品牌知名度雀巢作为全球知名品牌，在中国市场也享有较高的知名度。
消费者普遍认可雀巢的产品质量和口碑，这为雀巢在中国市场的竞争中赢得了一定的优势。
2. 产品线多样化雀巢在中国市场拥有丰富多样的产品线，涵盖了咖啡、奶粉、巧克力、饼干等多个品类。
这种多样化的产品线使得雀巢能够满足不同消费者的需求，增强了其在中国市场的竞争力。
3. 本土化战略雀巢在中国市场采取了本土化战略，推出了一系列符合中国消费者口味和习惯的产品。
例如，推出了红枣口味的咖啡和红豆口味的奶粉等。
这种本土化战略有助于雀巢更好地适应中国市场的需求，提升竞争力。
五、雀巢在中国市场的发展趋势1. 健康食品市场的机会随着中国消费者对健康食品的关注度不断提高，雀巢在中国市场的健康食品业务有望获得更多的发展机会。
例如，推出低糖、低脂的健康饮料和零食等产品，满足消费者对健康生活的追求。
2. 电子商务渠道的拓展随着中国电子商务的快速发展，雀巢在中国市场的电子商务渠道也面临着巨大的机遇。
通过与电商平台合作，雀巢可以更好地触达消费者，提升产品销售和品牌影响力。
3. 环保可持续发展的重要性在中国市场，环保和可持续发展的意识逐渐增强。
作为一家跨国企业，雀巢应积极参与环保事业，推动可持续发展。
例如，加大对可再生能源的利用，减少包装废弃物的产生等。
雀巢咖啡市场调研报告
雀巢咖啡市场调研报告雀巢咖啡市场调研报告1. 引言雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌，拥有多年的历史和庞大的市场份额。
本报告旨在对雀巢咖啡市场进行详细调研，分析其市场竞争、消费者需求以及未来发展趋势。
2. 市场竞争分析雀巢咖啡市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括星巴克、吉诺比利、蓝山等知名品牌。
这些品牌通过不断创新和营销策略来吸引消费者，并争夺市场份额。
然而，雀巢咖啡凭借其品牌口碑和广泛的产品线，在市场上仍然保持着领先地位。
3. 消费者需求分析雀巢咖啡的消费者群体广泛，包括任职白领、学生、中老年人等不同年龄和职业的群体。
消费者对雀巢咖啡的需求主要集中在方便、美味和品质保证上。
他们更倾向于购买预先包装的速溶咖啡和咖啡豆，以便在家中或办公室中轻松享用。
此外，雀巢咖啡也起到了社交聚会和放松的作用，因此大部分消费者在选择咖啡时还会考虑品牌形象和价格。
4. 市场发展趋势随着健康意识的提升，消费者对于有机咖啡和可持续发展的关注度不断增加。
雀巢咖啡应当跟上市场趋势，推出符合消费者健康需求的产品，并积极参与可持续发展的倡议。
此外，随着电子商务的兴起，线上销售渠道也变得越来越重要。
因此，雀巢咖啡应当加强线上销售和数字营销能力，与消费者建立更直接的联系。
5. 结论雀巢咖啡具有强大的品牌和市场实力，但仍然面临来自其他竞争对手的挑战。
通过不断改善产品质量、推出符合消费者需求的新品以及加强线上销售渠道，雀巢咖啡有望进一步巩固其市场地位，并适应消费者需求的变化。
此外，积极参与可持续发展倡议，也将有助于树立雀巢咖啡的品牌形象和吸引力。
以上是本次雀巢咖啡市场调研报告的主要内容，分析了市场竞争、消费者需求和未来发展趋势。
希望本报告能对雀巢咖啡的市场战略和发展规划有所帮助。
咖啡市场调查报告
咖啡市场调查报告咖啡市场调查报告1一、简介雀巢集团简介拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士。
它最初是以生产婴儿食品起家的。
今日，雀巢公司已是世界上最大的食品制造商，在全球80多个国家拥有500多家工厂，近25万名员工。
20xx年雀巢公司的年销售额高达910亿瑞郎，同比增长了7.5%。
净利润也创下了历史最高纪录，到达80亿瑞士法郎。
雀巢公司，由亨利?内斯特莱(Hei Nestle)于1867年创建，如今的总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。
20xx年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。
从一个生产婴儿食品的乡村作坊进展成今日领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的进展历程。
二、产品分析雀巢咖啡的物质属性分析雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖细心调配而成的音频，味道香醇，口感顺滑，饮用便利一冲即可。
对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高。
深度市场属性速溶咖啡第一次消失在1938年，已经走在产品的成熟期极端，雀巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有较高的品牌忠诚度，市场前景乐观，对于很多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。
在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占据了大部分市场营销环境三、消费者分析与吃饭不同，喝咖啡是随便性比较强的行为。
所以有62.4％的消费者购置咖啡的习惯是喝多少才买多少；但也有29.9％的消费者为了便利会多买一点存着要喝的肘候可以随时拿到；只有7.6％的消费者会一次性批发许多。
这在肯定程度上反映出饮料目前还并非家庭生活的必需品饮料消费更多表达为即时性需求消费，而特别规性需求消费。
产品机会点分析：1，中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大的消费潜在市场。
2，在饮料市场严峻同质化的环境下，雀巢咖啡可以利用其品牌优势，进展多元化市场。
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雀巢咖啡市场调查报告记录
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
浙江树人大学管理学院
《市场调查与预测》实训项目报告
报告名称：
所在班级：
姓名：
上交时间：
（一）调查背景：
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。
那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。
很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售。
在中国，雀巢於199O年投产奶粉及婴儿食品。
产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨，销售额达2亿美元，到2000年预计达7亿美元。
二十世纪八十年代，雀巢咖啡首次进入中国市场，在今后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来，咖啡文化也得以在古老的中国“速溶”。
越来越多的人在茶之外，开始亲睐这种风格迥异的饮品。
现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。
但在这众多成功的光环的背后，雀巢咖啡也有不足之处。
首先，对象单一化。
雀巢咖啡针对的顾客人群基本是年轻人，没有太多考虑到老年人，尤其现在中国正步入老龄化，应该相应的推出无糖咖啡之类的产品。
再就是面对越来越多的竞争对手，比如，麦斯威尔、超级咖啡、魔卡咖啡……雀巢咖啡应该相应的做出市场销售调整，生产不同包装、不同口味的咖啡，以保持其市场占有率。
（二）调研计划：
1.调研目的：我们通过进行简单随机抽样，抽取1000个样本，了解消费者对咖啡的选择偏好及对雀巢咖啡的满意度，整合意见改进产品
2.调研内容：关于雀巢咖啡的市场占有率和品牌满意度的调查，了解引起消费者购买欲望的因素和品牌潜在发展内容
3.调研对象：广大消费者
4调查表：见附页1
5.时间安排：3月23号-30号，拟定一周内完成
6.调查地点：杭城区各地点消费者
7.调查的方式和内容：问卷和简单随机抽样
8.确定资料整理和分析方法：绘制数据图样，采用频数分布分析
9.调研报告的提交的方式：打印稿
10.整个调查的组织计划：问卷设计，进行问卷收集和分析，后制定雀巢咖啡的市场和品牌策略
11.调研费用：300
（三）面临的问题和机遇：
雀巢咖啡的优势：
1.雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入
咖啡伴侣和糖精心调配而成的音频，味道香醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。
2.对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格
较高。
雀巢咖啡的劣势：
1.口味较淡，负面新闻影响较多
雀巢咖啡的机遇：
中国咖啡的消费以每年15%的速度增长，形成了巨大的市场潜力和发展价值
为此我们进行了关于雀巢咖啡的市场调查，收集了100份问卷，经过筛选得到以下调查结果。
（四）数据分布：
请问您喝咖啡的理由：
一．可以得出人们追求还是比较平均的，主要的是为了消磨时间
二．选择广告品味的人最多，其次是改进口味
三．各种都有，选择专卖店和网上较少
您一般选择饮用哪种雀巢咖啡：
四．喜爱雀巢金牌咖啡的最多，卡布奇诺也较偏好
五．雀巢感觉给人以温暖和关爱的占优
(五)调查数据分析:
根据数据饼图和直方图：
首先，这次调查的性别和年龄结构较平均，其中选择和咖啡的最大影响因素是为了打发时间，一周五次以上居多，雀巢咖啡一香浓独特居优，消费者对其满意度较好，可以加大对雀巢冰咖啡的销售力度和开发改进费用。
其次，人们对雀巢咖啡的包装，口味，广告，价格，满意度还是很好的，对价格不满意居多。
可以加大技术改进和降低成本。
最后，雀巢给人们的印象以温暖和关爱居多，广告和其他宣传可以从这点出发。
品牌知名度也是其一项优势，广告宣传还是非常成功的，
（六）调查报告总结:
这次随机调查问卷调查后，我们经过整理和分析，归纳有效问卷，得到以下结论：
（一）.注重品牌的宣传、推广和渗透是雀巢公司在中国取得成功的战略之一。
利用各种媒体（电视、电台、报刊和杂志）大力宣传公司产品，使得“雀巢”目前已经成为中国人民皆知的最驰名最受信任的外国品牌之一
（二）以后可以在雀巢冰咖啡的的产品开发方面加大投资，同时可以推出新的口味
（三）消费者对产品的包装，价格较不满意，应注重包装的美观和审美，同时提高技术和降低成本
（四）可以多推出专卖点，提高品牌影响力和地域优势
附件1：
雀巢咖啡调查问卷
您好！
我们正在做一份关于雀巢咖啡市场状况的调查活动，为了更好地认识和理解消费者对于雀巢咖啡的看法和建议，了解消费者对雀巢咖啡的满意度，从而为改进产品提供参考和指导。
希望您能积极的配合我们完成这份调查问卷。
非常感谢您的支持和配合。
1.您的性别?
A、男
B、女
2.您的年龄?
A、18岁以下
B、18~30岁
C、30~40岁 D 、40岁以上
3.您目前从事的职业?
A、学生
B、白领
C、企业管理人员
D、其他（教师，医生等等）
4.请问您喝咖啡的理由？（多选）
A、口味独特
B、追求时尚
C、消磨时间
D、别人提醒
E、其他
5.您喜欢喝速溶咖啡吗？
A、不喜欢
B、喜欢
6.您喝速溶咖啡的频率是？
A、一周一杯或以下
B、一周两三杯左右一天一杯
C、一天两三杯或以上
D、没有规律，时多时少
7.您选购咖啡时考虑的因素有？
A、价格
B、口感
C、品牌
D、包装
E、咖啡品质
8.您习惯选购哪种包装的速溶咖啡 ?
A、盒装（独立袋装）
B、盒装（独立支装）C 、盒装（内无独立包装） D、瓶装 E、袋装 F、罐装
9.您一般选择饮用哪种雀巢咖啡？（可多选）
A、雀巢1+2原味
B、雀巢1+2特浓
C、雀巢金牌咖啡
D、雀巢冰咖啡
E、雀巢100%醇品咖啡
F、雀巢卡布奇诺
G、雀巢听装咖啡
10.您一般會在以下哪些地方选购速溶咖啡？（可多选）
A、超市
B、专卖店
C、网上
D、小商店
11.您对雀巢咖啡包装的整体满意度
A、非常满意
B、满意
C、一般
D、不满意
12您对雀巢咖啡广告的整体满意度
A、非常满意
B、满意
C、一般
D、不满意
13.您对雀巢咖啡价格的整体满意度
A、非常满意
B、满意
C、一般
D、不满意
14.您对雀巢咖啡口味的整体满意度
A、非常满意
B、满意
C、一般
D、不满意
15.您认为雀巢咖啡给你的感觉是_（多选题）
A、时尚、活力适合年轻人的品牌
B、温暖与关爱的形象
C、品牌保证质量和口味
D、价格适中，购买方便
E、饮用雀巢咖啡有温馨的感觉
F、历史悠久，喝起来更有韵味
17.与其他品牌咖啡相比，雀巢咖啡有什么优势？（多选题）
A、口味多样化，选择多
B、价格相对便宜，易于被大众接受
C、品牌知名度高
D、咖啡口感比其他品牌好
E、包装精美
F、赠送精美礼品
18.与其他品牌相比，雀巢咖啡需要改进的方面？（多选题）
A、加大促销
B、广告品味
C、增加款式
D、改进口味
E、包装加强
F、其他。