西塘古镇旅游发展中的问题及对策

【标题】西塘古镇旅游发展中的问题及对策

【作者】夏小红【关键词】古镇旅游旅游开发旅游发展战略【指导老师】刘军林【专业】旅游管理【正文】田喜洲强调了古村古镇的文化内涵他认为古镇是古代依水

而建或依山而造在当时成为重要的物质集散和军事要害之

地历经风雨饱经沧桑后留存下独特淳朴的古建筑古民风蕴

涵着很强的旅游功能体现出浓浓古韵的村落田喜洲2003。余丹主要从建筑学角度来定义中国古镇她认为中国古镇是经

过漫长的历史发展与文化形象逐步形成的众多具有鲜明地

域特色和文化特色的建筑群与村落即它们所构成的中国古

代风格的建筑流派的建筑群与村落余丹2005。1984年陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌更使周庄成为中国古镇旅游

发展的开拓者。继周庄之后苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来在周庄的示范效应下江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作由于在开展旅游的同时又较好地保护了

历史故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注1997年申遗的成功更使其迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。随着古镇旅游热的迅速升温所呈现出的一些问题也逐渐受

到学者的关注。熊侠仙张松周俭对“旅游公害问题”进行了研究。针对同里、周庄和甪直进行了实地考察采集了相关数据通过对三个古镇近几年的年度游客总量的对比分析得知三古镇平日游客相对较少周末游客量居中而在黄金周期间的游客量比平日有大幅度的增加为平时的2-4倍年增长率更是突破了百分之三十超过了目前古镇旅游容量允许的限度。旅游容量过度饱和使古镇内经常处于拥挤混乱的场面幽静的水乡环境氛围被破坏不仅无法正常游览甚至对古迹、建筑等造成了破坏熊侠仙张松周俭2002。田喜洲针对“旅游主题十分相似”深入研究调查了江浙沪两省一市方圆200公里范围内散落的十几个古镇发现他们都打着“小桥、流水、人家”的牌子田喜洲2003。秦容指出古镇区的配套设施不完善主要为基础配套设施和旅游配套设施秦容2007。蔡家成指出以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次提出针对不同旅游者提供相应的体验旅游项目蔡家成2007。魏芳勋认为只有作好政府管理才能使古镇的保护和旅游开发工作有效益魏芳勋2002。马勇、李玺认为一个旅游地的开发离不开营销宣传马勇李玺2006。本课题通过对西塘古镇旅游发展中的一些问题进行分析从而得出旅游发展问题的解决对策。一、西塘古镇景区概况西塘位于嘉善县中部偏北距县城魏塘11公里地势平坦、河道纵横、水陆交通极为便利镇区面积1.56平方公里人口206万是一个具有浓郁江南水乡

特色的千年古镇。西塘古镇的旅游发展较晚于1997年开始发展旅游但是其发展很快。自开发旅游事业以来先后修复开发了烟雨长廊、来凤桥、西园等历史景观。2004年西塘共接待国内外游客89万人次创旅游门票收入达1062万元相关行业收入7600万元。32005年“十一”黄金周共接待中外游客5万多人次旅游门票收入达106.68万元同比增长百分之35.6。其中海外游客增幅十分明显翻了两番。随着古镇知名度的上升海外游客所占比重增速明显客源遍及各大洲。东南亚、法国、瑞士等地游客的增多打破了以往以上海、苏州、杭州游客为主体的局面。西塘有着丰富的旅游资源为其旅游发展奠定了坚实的基础。1 图1 十一黄金周西塘古镇旅游接待人次年度人次 2004年 3.777万人次 2009年 15.4万人次图2 西塘古镇旅游门票收入年度门票收入 2004年1062万元 2009年 3048万元一历史悠久民居建筑特色显著西塘历史悠久在唐开元年间就已建有大量村落人们沿河建屋、依水而居南宋时村落渐成规模形成了市集元代开始依水而市渐渐形成集镇商业开始繁盛起来明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。西塘建筑具有两大特色一是民居之间众多的长弄最有名气的要属种福堂西侧的石皮弄最窄出仅有0.8米二是沿河的千米廊棚雕花刻纹的翻轩两层廊棚营造出温馨古朴的气息。二依水城镇水乡风貌独特西塘地势平坦河流密布。在镇区有9条河道交汇把镇区分划成8个

板块。古镇众多的桥梁把水乡连成一体。古称“九龙捧珠”、“八面来风”。5西塘古镇内有桥100多座镇内知名的石桥有27座南塘桥、中塘桥、北塘桥、鲁塘桥名目繁多。三古今名人辈出文化底蕴深厚西塘古今名人辈出文化底蕴深厚。据统计历史上西塘曾出过进士十九人举人三十一人。明代以来有志书记载的有九人有著作留世的有一百零三人。春秋时期伍子胥佐吴兴修水利元代钱塘诗人钱惟善元末明初

著名诗人高启寻幽探古民国时吴江诗人柳亚子与镇上文人

吟诗聚友在南社成立后在西塘的社员就有17人之多。另外西塘还出了两位元代工艺美术大师雕漆巨匠他们是杨茂和

张成他们的作品出神入化。二、西塘古镇旅游发展中的问题西塘于2001年7月列入联合国教科文组织世界文化遗产的预备清单。2003年11月被建设部确认为“首批中国十大历史文化名镇”之一。2006年12月15日国家文物局公布的最新确定的《中国世界文化遗产预备名单》西塘古镇再次被列入世界文化遗产预备清单更是成为了旅游热点。西塘虽然走在古镇发展的前列旅游发展前景良好但不可否认的是其

自身在实际发展中出现了一些问题和困难。如体验旅游不够、特色不突出、对外营销宣传不够等等影响着西塘的整体发展。西塘旅游要发展起来需要迫切解决以下一些问题。一体验性不够随着人们生活水平的不断提高旅游消费的心态日益成熟从注重较低层次的“观光旅游”转向更为高级的消

费模式—以情景化、体验化为特征融高品味吃、住、行、游、购、娱活动为一体的“体验旅游”逐步过渡的趋势。7“体验旅游”是在体验经济规模不断膨胀的大背景下产生的一种崭新旅游产品其最大的特征是注重旅游者的体验效能本质

是“以人为本”。21世纪的旅游旅游者已厌烦那种所谓的观光旅游。人们更多的是喜欢参与到其旅游中去更好的、形象的去体验旅游。15 发展改造中西塘与乌镇、周庄采取不尽相同的模式居民可以生活在古镇上保持原有的生活环境和

方式。11但旅游者能看到的除了当地居民自家窗口摆着的杜鹃花、老人们坐在一起聊天等生活化场景其他的并没有得到很好的挖掘。反而乌镇的一些景点比如蓝印花布有专门演示制造过程。现在西塘的旅游模式是依托上海、南京、杭州等区域性旅游中心而形成的短距离观光旅游形式还停留在将

古镇作为风景名胜区进行经营管理和收取门票费的传统模

式上已成为制约古镇旅游产品提升的重要市场因素。现在古镇的发展趋势是将古镇客体、古镇的发展、古镇的内在生活等构成的整体人文生态系统与游客融为一体去体验文化的

内涵和自然的神奇。而目前西塘古镇旅游发展只停留在观光的低层次上还没达到“综合感受外部世界”“进而洞悉体悟内在意蕴”的产品设计阶段对游客难以形成强大的吸引力。二生活特色不突出现代人们旅游喜欢去有特色的地方买特色的东西吃没吃过的食物。对那些平常都见过、吃过的人们