会展概论第二章知识点总结

第二章中外会展业发展现状

第一节国外会展发展现状

欧洲会展业

•欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。

•欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50%。

•全球97％的国际博览会在欧洲举行。

•德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。

德国会展业

全球展厅面积最大的5大展馆中，德国占了4家，分别是汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆

最重要的会展城市有：汉诺威、法兰克福、科隆、柏林、杜塞尔多夫、慕尼黑等•德国展览业具有以下先进特点：

• 1. 政府的支持

• 2.行业协会的统一协调

• 3.行业集中度高

• 4.展览场地设施先进

• 5. 积极争夺国外展会市场和客户

• 6.行业和地区分工协调

意大利会展业

•意大利展览业发达，是欧洲展览业第二大国，也是到欧洲参展的中国企业最多的第二大国。

•意大利是一个加工贸易出口型国家。每年举办1200个展会，其中460多个展会获得了国际认可，有200个展会具有全球影响力，观众人数达1000万之多。

•米兰、博洛尼亚、热那亚、维罗纳的贸易展览中心是欧洲乃至世界最主要的几个展会集团。拥有净展览面积达348000平方米的米兰，是仅次于汉诺威的世界第二大展会集团。

•厂商参展展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。

•展览有关的主要行业协会

•意大利工业展览委员会（CFI）

•意大利展览协会

•展览促进会

•意大利家具展览组织委员会

意大利展览公司联合会（AEFI）

意大利会展业的特色：

•首先，展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，范围涉及到了各个领域，主要体现的是整个国家的产业优势。

•其次，意大利展览会吸引人的地方还在于他们的服务范围非常广泛。

•再次，意大利展览会的创造力强，富有创新精神。

•最后，意大利展览会举办地点相对集中。

法国会展业

法国展览业的独特处

展览经营模式展会规模大型化展会进一步国际化

宣传推广模式

展览公司集团化

主办机构专业化

英国会展业

•展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。

•伦敦的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定优势。

•比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积也不超过20余万平方米。

特点：

高度国际化

•最集中的行业有艺术、文化、休闲和体育以及服务业等

•展览市场准入制度宽松

•国家干预少，以间接干预为主

•高度开放

•完备的会展客户信息库和展览网站

•

美国会展业

博彩业→旅游业→会展业

限制博彩业迅速发展的原因：赌业公会实行严格的自律机制对投资人进行严格的审

查，对各赌场进行严格的监督。

发展旅游业存在的问题：旅游业的季节性（拉斯维加斯位于美国内华达州南部沙漠

地带，在很长一段时期，拉斯维加斯旅游业带有明显的周期性，每逢工作日或夏季和圣诞节，游客数量大幅下降，制约了当地经济的发展。针对这种状况，拉斯维加斯将目光投向会展业。）

特点：

行业管理机构：事件产业的各个领域都有全国性的专业协会。

市场运作机制

会展人才培养体系及职业认证

展览场地的所有者与展览会的组织者截然分开

大多数为“州际贸易展览会”

国际化远不及欧洲，最活跃的交易是在批发商和零售商间进行，外国参展商很难遇到专业进口商

成交量以小批量为主，成交额一般都小于欧洲

欧美会展业差异

•展览会数量和规模差异

•历史渊源差异

•展会的贸易性差异

•参展商的国际性差异

•展会风格差异

•政府对展会的支持力度差异

新加坡会展业

•新加坡的会展业是政府主导型的是以政府为经营主体的会展产业发展模式。

优势1：地利优势

优势2：政府作用

优势3：基础设施

优势4：市场调研

日本会展业

•日本的展览业非常发达，无论是展览的档次、水平以及展馆的设施和经营管理都非常好。

•日本会展业由政府、行业协会和企业组成。政府部门负责会展业管理的主要是日本贸易振兴会（JETRO）和日本观光振兴会。

•展览相关协会有日本大型活动振兴会和日本展示会协会（JEXA）。

•会议相关协会有日本专业会议主办商协会和日本会议营运事业者协议会。

全球十大展览公司

1、法兰克福展览公司

2、德国汉诺威展览公司

3、杜塞尔多夫展览公司

4、德国汉维展览公司

5、爱博展览集团

6、意大利米兰展览公司

7、罗马展览集团

8、迪拜展览展览公司

9、科隆国际展览有限公司

10、芝加哥展览公司

第二节我国会展发展现状

环渤海会展经济带

•环渤海会展经济带主要包括北京、天津及河北、山东等省区。主要会展旅游城市有北京、天津、石家庄、唐山、廊坊、济南、青岛、潍坊、威海等。

优势

•地缘优势

•交通优势

•产业优势

•资源优势

劣势

•消费性展览会“南下”迹象明显

•硬件环境及服务水平遭非议

珠三角会展经济带

•以广州为中心的珠三角会展经济带包括广东省、福建省等。主要包括广州、深圳、东莞、顺德、珠海、中山、福州、厦门、香港、澳门等会展旅游城市。

优势

•环境优势

•配套产业优势

•场馆及服务优势

长三角会展经济带

•长江三会展经济带包括上海、浙江、江苏、安徽四省，主要会展旅游城市有杭州、宁波、南京、无锡、苏州、合肥等城市。

优势