政府需要积极扶持企业培育自主品牌

政府需要积极扶持企业培育自主品牌
摘要：中国众多企业还处于产业链利润最少的位置，没有自己的品牌，缺乏先进的技术与管理经验，在市场竞争中处于不利地位。

企业要想长久的在市场中生存，就要着手培育自主品牌。

但由于中国企业的弱小与西方成熟企业的强大两者差距巨大，中国企业必须依靠政府的扶持培育自主品牌。

政府在帮助企业的过程中除了抓住基本的原则之外，要充分运用政府对消费者心理的影响，帮助企业培育消费者对其自主品牌的好感，使中国企业的自主品牌能够在征服的保护下快速发展。

关键词：自主品牌政府扶持消费心理
中国是制造业大国，但不是强国。

中国目前制造业位于产业链低端，在全球产业分工中只能攫取最低的利润。

西方发达国家掌握产品的研发和市场营销环节获得产品的绝大多数利润而将产品的生产任务外包给在中国落地生根的大量代工商，从而实现资源配置的合理利用。

为什么掌握产品从生产者到消费者这一跨越过程两端的研发和营销环节能够为企业带来大量利润？因为掌握了这两个环节就掌握了产品的品牌。

品牌拥有六大含义，即属性、利益、价值、文化、个性、用户。

究其本质还是要让消费者对其产品产生与市场上同类其他产品不同的印象，以使消费者在看到本公司的品牌是便条件反射似的产生一系列独特的描绘。

品牌追根溯源就是一种标志，是为了发挥突出本企业产品作用的。

企业追求的是一种在消费者脑海中一种挥之不去的印象，这种印象让消费者产生一种依赖性，会造成对消费者的心理暗示。

通过把控消费者的心理而进而控制其肉体，企业将消费者流失尽量降低到最低水平。

品牌起到更多的心理作用，让消费者从心底里愿意花更多的钱购买其产品。

所以拥有品牌的企业在产业链中拥有更大的话语权，继而得到大部分的利润。

目前中国众多的企业生存状态是OEM模式，即贴牌生产。

由于没有掌握自主品牌在产业链中就没有号召力，在利润全产业链的分配过程中是弱势群体。

同时在全世界有许多国家和地区都日益拥有比中国更便宜的劳动力成本。

中国制造业的劳动力优势日渐削弱，人口红利也逐渐消失。

一旦外资企业抛弃中国的制造企业转而选择成本更低的东南亚、东欧等企业将造成国内制造业产能过剩，工人大量失业，经济大幅衰退，后果不堪设想。

金融海啸面前珠江地区民营企业的大规模倒闭就反映了我国制造业的脆弱。

潮水退去之后才知道谁在裸泳。

如今中国众多的中小企业若不考虑培育自主品牌，形成自己的核心品牌价值便难以获得持续稳定增长的利润，其在市场激烈的竞争中幸存下来的能力便不会发生质的提升。

然而目前中国绝大多数企业缺少核心竞争力，在市场竞争中处于弱势地位。

其原因有四：第一，中国的企业大多数规模小，资金少，利润低。

在外国同行的产品压制下，它们没有足够的利润用来研发新技术。

很多企业也曾想过创牌，可是这需要消耗企业的一部分资源，在资源配置十分紧张的小企业中这种资源配置的转换甚至会严重影响主营业务。

本就很有限的资源用在生产上会让公司现在活下来，但是公司早晚有一天会被成本更低的公司挤垮淘汰掉；而一旦创牌失败，公司主营业务就会受影响，公司也会很快被市场淘汰。

创牌也是死，不创牌也是死。

众多小企业在此种情况下不得不停下创牌的脚步，毕竟这样可以保证公司现在的发展。

第二，很多企业家拥有急功近利的心理，力图在短期内攫取大量财富。

企业家不注重企业的长期利益，没有企业发展的长期战略，导致在市场竞争中处于不利地位。

各种各样的产品质量问题使企业失去了创牌的可能。

第三，外资品牌凭借其优质的产品在进入市场初期利用低价策略迅速占领市场，或者通过收购将本土品牌划入自己囊中。

充裕的资金让其有时间同本土品牌打持久战，通过降低利润率的方式拖垮本土品牌，在垄断市场后再通过提价弥补前期降价的损失。

第四，中国绝大多数企业创建时间短，市场经验少，在管理方式、发展理念等方面与西方的大企业差距明显。

中国的企业普遍都还把降低成本作为发展中的第一要务而忽视了研发和营销的重要性。

西方的成熟企业往往是通过其自身的发展带动着营销学等一系列经管科学的发展，在市场营销方面引领潮流。

西方的大企业每年在研发上的投入
占其利润的比重都高于中国企业，其在全世界建立多家研发机构网罗世界人才，力图永远保持在技术上的领先地位。

缺乏技术优势与资本优势，同时又缺乏先进的理念和管理经验，中国的企业在市场竞争中单靠自己单打独斗是行不通的，近些年来也有不少学者提出政府要扶持企业培育自主品牌。

政府在其中要做的不外乎以下几点：
第一，深化自身改革和加强制度建设，努力营造符合企业长远利益的政策体系和制度环境。

政府首先要完善法制建设，保证市场公开、透明的竞争。

对于涉嫌垄断的公司要坚决的予以惩罚，对破坏市场环境、有恶意竞争行为的公司要从严处理。

在法制层面杜绝外资企业通过法律漏洞打击本国企业。

第二，政府要把具有自主知识产权的产品纳入政府采购优先目录，使用政府资金的采购活动和国家重大项目建设都要优先采购具有自主知识产权的产品。

中国有不少拥有自主知识产权的产品，其技术优良、方便好用，但由于得不到政府采购的支持一直不能够扩大市场份额而夭折。

如果政府在采购过程中采购本国企业的产品，既可以减少采购费用保障信息安全，又可以扶持企业的发展。

如今日韩的一些跨国企业在初创时都经历过国家政府的扶持使得它们不被外来强大的敌手所击败。

事实证明，后发国家要想在短期内培育出国际品牌，政府支持是必不可少的。

第三，政府要对应用新技术、新设备的企业给予财政补贴，鼓励使用本国产品，以此不断发展本国制造业。

政府要大力支持中小企业的技术研发和创新。

中小企业往往效率要比大企业高，创新的氛围也更加浓厚，国家支持小企业为全社会开发出更多的新技术、新理念，鼓励小企业间的兼并整合提升其综合实力。

上文已经说过，品牌能帮助品牌拥有者在全产业链中获取最大利润的奥秘就是品牌通过控制人的内心来控制人的肉体，以达到让消费者愿意花更多金钱去购买本品牌的产品。

政府在扶持企业培育自主品牌上也要重视“攻心为上”，所谓“上攻伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”“不战而屈人之兵”讲的都是这个道理。

商场如战场，政府在帮助本国企业打好商战时也要将心理战放在一个非常重要的地位上来。

结合中国的实际，相比外国而言，在中国政府的言行对民间的影响要明显得多。

政府在很多方面都起到的是一个带头的作用。

这就为政府帮助本国企业答应品牌心理战创造了一个极好的条件。

除了上文提到的三点，中国政府扶持本国培育自主品牌还要做到如下几点:
第一，政府在对待本土品牌上要发挥模范示范作用。

政府在办公时优先选用本土品牌产品，深入挖掘本土产品的潜力。

政府要鼓励本土品牌开发的先进技术产品，给与资金上的支持；同时在社会上利用政府的公信力增强本土品牌的认知度，让本土品牌的优秀产品挂上“政府满意”的标签。

第二，政府应在社会上营造支持本土品牌的社会氛围。

国民对国家安全的理解还是以狭义的领土主权安全为主，要让民众感受到产业被外资垄断也威胁到国家安全。

营造用本国产品也是一种爱国表现的社会氛围。

通过让国民在使用本土产品时产生的一种优越自豪感来达到从心理上抓住消费者，帮助企业培育自主品牌。

第三，政府通过提高要求促使本土品牌加快创新，增强竞争力。

政府所需要的产品历来要求稳定、可靠、便利、高效，政府所需要的产品代表着产品的最高水平。

政府对本土品牌企业的产品提出更为苛刻的要求，一方面将催逼企业不断创新，增强内部管理能力，增长对外营销经验，促进企业的成长，另一方面也会给民间普通消费者该品牌产品能够不断满足政府提出的新要求的正面形象，让消费者对本土品牌更加信赖。

结论:中国的中小企业要想培育自主品牌没有政府的扶持帮助是难以获得成功的。

政府可以通过加强制度建设，优先采购自主品牌产品，对创新型企业补贴等方式帮助企业培育自主品牌。

但是探究品牌的深层含义，政府要影响消费者的消费心理，不断制造自主品牌的优
良形象，让消费者对自主品牌产生信任感、愉悦感、依赖感，扶持企业培育自主品牌。

政府主动使用自主品牌产品，在社会上营造支持自主品牌的舆论环境，对自主品牌高标准、严要求，将帮助自主品牌扩大市场份额，增强竞争力，为使中国能够出现一批世界级的跨国大企业做好铺垫。