边际收入、边际成本和边际利润.

问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。 另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然 没有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？
边际效应的相关问题
定义：
边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。
生活中的“边际效应”
比如说我们在饿了的时候， 给你拿了一盘包子，你在吃 的时候，第一个，乃至第五 个非常香，最后吃饱了，剩 下几个包子还想吃，觉得不 太好，一点好的感觉都没有。 就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。 边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本 式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
边际利润是反映增加产品的销售量能为企业 增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边 际利润，边际利润是指增加单位产量所增加 的利润。

边际成本作用就是研究成本变化规律，配 合边际收入，计算边际利润。 当边际收入-边际成本=边际利润＞0时， 方案可行。 当边际收入-边际成本=边际利润＜0时， 方案不可行
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
举一个餐馆的例子
我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500 元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元， 卖4元一份。 假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000 个人来吃边际成本最低。 每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101个人的时候为（101*2+500）/101=6.99……元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元 假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不 够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？ 什么时候才合理？ （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱） （250*2+500*2）/250=4
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。 因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
边际利润
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY? 银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
wenku.baidu.com
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
边际收入、边际成本和边际利润
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。 所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
边际成本(Marginal cost):
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。 由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
请问为什么长安集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车？
问题二：乡村基涨价的故事
乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取 更多利润外，还有没有别的其他方面的原因？
乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩 大市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致固定资产 成本急剧增加，相应增加的人员成本及管理、培训成本也会相 应急剧上升，边际利润趋于0，甚至有可能因为大量投资，快 速扩张，导致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。 这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
爱情边际效应
爱情的边际效应是递减的。 坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激， 激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖； 热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你 还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了； 恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是 不再有那种激动兴奋的心情了； 结婚之后，再给你一个吻，两个吻…你会觉得非常 正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……