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The concept of our design
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DESIGN DIRECTOR
The concept of our design
FASHION DESIGN & CREATIVITY
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自创服装品牌企划案ppt课件
服装品牌企划案
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
--
品牌命名：采帛
采—寓意精心的选取，巧妙的利用 帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓 意华贵。
--
品牌故事
关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳 人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此 处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗 套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛 的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、 刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风 而不折。
考虑穿着的舒适与健 康，选用棉、麻、丝等天 然和新型技术的织物素材， 融合细致手工刺绣、蕾丝 花边等细节设计，构成柔 美雅致的奢华浪漫风尚。
--
设计灵感
海岛风情带来一股 自然轻松而唯美浪漫的 气息，让人心里泛起片 片涟漪
--
色彩方案
--
面料方案
丝绸、亚麻、 全棉、真丝 镶嵌蕾丝花 边，简约大 气却又不失 女性的娇柔 与细腻
--
目标人群
了解时尚、不盲目追逐 流行的都会女性，注重品味， 质感，自信，坚持 ，较适 合年龄在28~38岁、月收入 2000~5000的女性穿着
--
价格定位
春夏 RMB 595~2395 秋冬 RMB 795~6995
--
采帛线路划分设想
固定：
高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素
--
产品包装
--
店铺
--
陈列
--
品牌代言人
汤唯
--
2013春夏流行趋势
--
流行色彩
趋势一：生机永存
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
--
品牌命名：采帛
采—寓意精心的选取，巧妙的利用 帛--发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓 意华贵。
--
品牌故事
关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳 人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此 处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗 套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛 的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、 刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风 而不折。
考虑穿着的舒适与健 康，选用棉、麻、丝等天 然和新型技术的织物素材， 融合细致手工刺绣、蕾丝 花边等细节设计，构成柔 美雅致的奢华浪漫风尚。
--
设计灵感
海岛风情带来一股 自然轻松而唯美浪漫的 气息，让人心里泛起片 片涟漪
--
色彩方案
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面料方案
丝绸、亚麻、 全棉、真丝 镶嵌蕾丝花 边，简约大 气却又不失 女性的娇柔 与细腻
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目标人群
了解时尚、不盲目追逐 流行的都会女性，注重品味， 质感，自信，坚持 ，较适 合年龄在28~38岁、月收入 2000~5000的女性穿着
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价格定位
春夏 RMB 595~2395 秋冬 RMB 795~6995
--
采帛线路划分设想
固定：
高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素
--
产品包装
--
店铺
--
陈列
--
品牌代言人
汤唯
--
2013春夏流行趋势
--
流行色彩
趋势一：生机永存
简要分析杜蕾斯的品牌战略PPT课件
授课：XXX
6
品牌名称 标识 声望 广告设计
授课：XXX
4.品牌要素
7
品牌要素之品牌名称
DUREX由耐久（Durability）、可靠 （Reliability）、优良（Excellence）
组成。
杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名 字较短，易记，易识别，有含义。
杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生 活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。
授课：XXX
3
1.品牌定位
目标 消费者
1
购买者以男性为主
2
中高收入，有较强消费能力
3
崇尚个人生活品质，讲究生活情调
4
强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组
5
强调自我价值与社会地位的认同
6
重视性生活质量
授课：XXX
4
耐久（Durability） 可靠（Reliability） 优良（Excellence）
授课：XXX
2.品牌性能
5
3.品世界安全套行业的第一品牌
• “第一只带润滑剂的安全套”
• “第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌”
• “第一种男用聚亚安酯安全套”
授课：XXX
10
品牌要素之广告设计
Love sex Extra safe 尽情尽兴
两性健康专家
To those who use our competitor‘s product: Happy Father's Day！
授课：XXX
11
品牌要素之广告设计
授课：XXX
gucci品牌塑造.ppt解析
20世纪90年代
文本 文本
文本 文本
Gucci 通过将传统与创新以 前所未有的方式完美融合， 再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创 作总监，为这一奢侈品品牌 注入大胆、刺激的全新感觉， 在社会名流和时尚人士中引 起强烈共鸣。 Gucci 的细高 跟女鞋和搭配金属配饰细节 的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。
20世纪80年代
文本 文本
文本 文本
1981 年，Gucci 在佛罗伦萨 举办了首次时装秀。
1982 年，Gucci 成为上市有 限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥 有公司 50% 的股权。 1987 年，巴黎的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci， 最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。
GUCCI MUSEO博物馆占地1,715平方米， 拥有三个楼层，根据Gucci的各项经典标识 和品牌特征划分成不同的主题空间。底层和 上两层的展品面向公众，而地下室存放着 Gucci经典收藏。一层还有咖啡厅和书店， 二层陈列有印着GG标志的服装和艺术品。
小小舒
图片|创意目录
1关于我们
小小舒
品牌展览
21世纪10年代
文本 文本
新世纪伊始，秉承一贯 尊重和关爱他人的理念。 品牌推行了两项相关联 的新项目：一是减少全 球环境破坏的可持续环 保项目；二是推出古驰 第一个童装系列。推出 意大利独家制作的童装 系列，更体现了古驰对 高品质精益求精的追求 和执着。
品牌展览
1关于我们
2011年9月29日Gucci 佛罗伦萨博物馆正式 向公众开放
20世纪30年代
文本 文本
clotilde品牌策划全案
女装品牌分类
少女装：国际Only，VORE MODA，欧时力、H&M，国内：阿唯得、独辫子
熟女装：艾格、哥弟、声雨竹
少淑装：烂漫宣言、歌莉娅等 时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕，女装第
四分类。 江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌 职业女装：职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额，金苑等有衰弱趋势
将着装视为自我意识表达，敢于审视内心。
迅速百变之内涵诠释
一、善变是女人的特权！
谁说性格天注定 善变是女人的特权 风情万种 娴静优雅 干练自信 性感魅惑 分饰多角：职场精英、女儿、 母亲、妻子、闺蜜 每一面都是你 每一面都做好 物质可以给有限的快感 游走时尚有无限的境界
二、女为悦己者容，更为己悦而容！
英子：策划&媒介推广 6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播 曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌 构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网 站——中洁网媒介经理 曾为G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业 中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度 推广。
百讯也将成为这种模式的践行者。
看看行业成功品牌的运作
ONLY——与众不同 运作思路：定位精准，独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的
年轻都市女性； 抢鲜，快速的新款上市； 节奏感强，几乎每周都有新款； 产品风格：配色大胆时尚，同时系列感强
设计风格：欧美系的自由奔放
ONLY时尚
ZARA----快时尚
中国女装发展态势
1、女装市场区域性特征突出，国内女装尚未取得全国性品牌突围 2、以少女装、及年轻白领为开发重点 3、中国女装设计力量相对薄弱，很多靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、 时效性高、周期断、变换快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量 和应变市场方面的能力。 4、品牌个性模糊。如果掩去中国女装的商标，此品牌与彼品牌产品定位 趋同现象突出，互补性差。
少女装：国际Only，VORE MODA，欧时力、H&M，国内：阿唯得、独辫子
熟女装：艾格、哥弟、声雨竹
少淑装：烂漫宣言、歌莉娅等 时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕，女装第
四分类。 江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌 职业女装：职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额，金苑等有衰弱趋势
将着装视为自我意识表达，敢于审视内心。
迅速百变之内涵诠释
一、善变是女人的特权！
谁说性格天注定 善变是女人的特权 风情万种 娴静优雅 干练自信 性感魅惑 分饰多角：职场精英、女儿、 母亲、妻子、闺蜜 每一面都是你 每一面都做好 物质可以给有限的快感 游走时尚有无限的境界
二、女为悦己者容，更为己悦而容！
英子：策划&媒介推广 6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播 曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌 构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网 站——中洁网媒介经理 曾为G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业 中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度 推广。
百讯也将成为这种模式的践行者。
看看行业成功品牌的运作
ONLY——与众不同 运作思路：定位精准，独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的
年轻都市女性； 抢鲜，快速的新款上市； 节奏感强，几乎每周都有新款； 产品风格：配色大胆时尚，同时系列感强
设计风格：欧美系的自由奔放
ONLY时尚
ZARA----快时尚
中国女装发展态势
1、女装市场区域性特征突出，国内女装尚未取得全国性品牌突围 2、以少女装、及年轻白领为开发重点 3、中国女装设计力量相对薄弱，很多靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、 时效性高、周期断、变换快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量 和应变市场方面的能力。 4、品牌个性模糊。如果掩去中国女装的商标，此品牌与彼品牌产品定位 趋同现象突出，互补性差。
clot营销策划方案
clot营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展以及大数据时代的到来，人们对于个性化、定制化产品的需求越来越高。
同时，消费者对于品牌的要求也在不断提升，他们追求的不仅是产品本身的质量和功能，还包括品牌的文化内涵以及与自己价值观的契合程度。
在这一背景下，CLot品牌成为了时尚潮流领域的佼佼者，其秉持“让每个人都能成为自己的艺术家”的品牌理念，受到了广大消费者的喜爱。
然而，在当前激烈的市场竞争中，CLot面临着来自其他品牌的竞争压力。
因此，为了进一步巩固CLot品牌的市场地位，本次营销策划方案将从品牌定位、产品创新、社交媒体推广等方面进行设计，以提升CLot品牌的知名度和影响力，同时促进销售业绩的提升。
二、目标确定1. 提升品牌知名度。
通过本次营销策划活动，将CLot品牌的知名度从当前5%提升至10%，同时提高品牌在年轻消费者中的认知度。
2. 提高销售额。
通过推出新产品或创新设计，增加产品销售量，实现销售额年度增长10%的目标。
3. 建立长期稳定的消费者关系。
通过社交媒体推广、粉丝活动等形式，建立长期稳定的消费者关系，增强消费者对于品牌的忠诚度。
三、策略设计1. 品牌定位策略以“让每个人都能成为自己的艺术家”为品牌核心理念，通过个性化、定制化的产品设计，满足年轻消费者展示个性和追求独特的需求。
同时，注重与年轻人的文化与生活方式的契合，将品牌文化与目标消费者进行深度的互动和共鸣。
2. 产品创新策略针对年轻消费者对个性化、定制化的需求，推出特别定制服务，为消费者提供专属款式、颜色和配件的产品选择。
同时，通过与知名设计师的合作，推出限量版产品，以创造稀有和独特的购买体验，增加产品的吸引力和价值。
3. 社交媒体推广策略利用互联网和社交媒体平台进行推广，通过与时尚博主、KOL（Key Opinion Leader）的合作，增加品牌的曝光度和口碑影响力。
同时，适时举办线上线下的粉丝活动，增加消费者对于品牌的参与和互动，提升品牌的社会化营销效果。
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
GUCCI 品牌PPT
GUCCI in China
And incompany 2009, GUCCI alsoin opened new as full-scale stores GUCCI entered China two as early March 1997 , in in Shanghai and Beijing, the shops own a complete of Shanghai and Beijing have opened branch. line In addition, products. The opening of two storeshas on behalf Guangzhou, Hangzhou, Chengdu stores.of the essence of modern Italian style of Gucci, its high-quality brand-name products through the direct operation of specialized shops, distributors, and major department stores and duty-free shops around the world.
1940s Faced with a shortage of standard materials during the difficult years of Fascist dictatorship in Italy, Gucci establishes itself as an enterprise synonymous with exceptional creativity and resourcefulness. The "Bamboo Bag" is introduced, becoming one of the first of Gucci's many iconic products. A favorite of royalty and celebrity alike, the bag is still available today.
克丽缇娜品牌策略及整合传播提案课件
O（Opportunities）机会：随着美容市场的不断 扩大和消费者对高品质、天然健康美容产品的需 求增加，克丽缇娜可以进一步扩大市场份额，提 高品牌影响力。
W（Weaknesses）劣势：相对于其他国际品牌 ，克丽缇娜在市场上的推广力度和品牌影响力还 有待提高，同时产品价格较高，可能限制了一部 分消费者的购买意愿。
T（Threats）威胁：市场上同类型的美容品牌竞 争激烈，同时新的法规和政策可能对行业产生影 响，需要密切关注并适应变化。
品牌差异化策略
产品差异化
品牌形象差异化
克丽缇娜可以继续加大研发力度，推 出更多具有创新性和差异化的产品， 以满足不同消费者的个性化需求。
塑造克丽缇娜独特的品牌形象，强调 其高品质、天然健康、专业权威的特 点，与其他品牌形成明显的区分。
合作与联盟
寻求与其他相关行业的合作与联盟 ，例如与高端酒店、SPA中心等合 作，共同推广克丽缇娜品牌，实现 资源共享和互利共赢。
03
整合传播策略
传播目标与主题
传播目标
提升克丽缇娜品牌知名度和美誉度，吸引目标客户群体，促进产品销售。
传播主题
以“美丽与健康”为核心，强调克丽缇娜品牌的高品质、专业性和创新精神。
THANKS
感谢观看
销售量统计
统计线上线下活动带来的销售量 ，评估活动效果和收益。
用户反馈收集
通过问卷调查、用户访谈等方式 收集用户对活动的反馈，了解用
户需求和期望。
05
品牌合作与联盟
合作对象选择
同行业品牌
选择在美容或护肤领域具有影响力的品牌，通过共同的市场推广 活动，扩大克丽缇娜的市场份额。
跨行业品牌
寻找与美容、护肤相关的其他行业品牌，如时尚、健康等，通过资 源共享和品牌互推，提升克丽缇娜的品牌形象。
W（Weaknesses）劣势：相对于其他国际品牌 ，克丽缇娜在市场上的推广力度和品牌影响力还 有待提高，同时产品价格较高，可能限制了一部 分消费者的购买意愿。
T（Threats）威胁：市场上同类型的美容品牌竞 争激烈，同时新的法规和政策可能对行业产生影 响，需要密切关注并适应变化。
品牌差异化策略
产品差异化
品牌形象差异化
克丽缇娜可以继续加大研发力度，推 出更多具有创新性和差异化的产品， 以满足不同消费者的个性化需求。
塑造克丽缇娜独特的品牌形象，强调 其高品质、天然健康、专业权威的特 点，与其他品牌形成明显的区分。
合作与联盟
寻求与其他相关行业的合作与联盟 ，例如与高端酒店、SPA中心等合 作，共同推广克丽缇娜品牌，实现 资源共享和互利共赢。
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整合传播策略
传播目标与主题
传播目标
提升克丽缇娜品牌知名度和美誉度，吸引目标客户群体，促进产品销售。
传播主题
以“美丽与健康”为核心，强调克丽缇娜品牌的高品质、专业性和创新精神。
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销售量统计
统计线上线下活动带来的销售量 ，评估活动效果和收益。
用户反馈收集
通过问卷调查、用户访谈等方式 收集用户对活动的反馈，了解用
户需求和期望。
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品牌合作与联盟
合作对象选择
同行业品牌
选择在美容或护肤领域具有影响力的品牌，通过共同的市场推广 活动，扩大克丽缇娜的市场份额。
跨行业品牌
寻找与美容、护肤相关的其他行业品牌，如时尚、健康等，通过资 源共享和品牌互推，提升克丽缇娜的品牌形象。
百泰首饰系列品牌公关活动_策划资料_营销策划_品牌全集_08.品牌公关_ppt可编辑版
#这可能是我见过的最壕的比赛了
▶ 微博大号转发：时尚丽人金亚（27W）、全球微博热门排行榜（235W
）、外卖小哥金城武（179W）
▶ 微信大号头条：清华南都（6W）、全球热门资讯聚集地（87W）、全
球围脖热门话题（156W）
第一抢·前期预热1
征集赛事短视频
讨论
#囍福•爱情故事之梦想 婚饰
微博 话题
编著《珠宝评估》、《玉器鉴赏与评估》两本专著的部分内容，汁 20余万字。在《中国宝石》杂志发表《翡翠收藏》、《钻石4c标准》 、《珠宝评估》等论文30余篇。1987年至1989年与中和教材编辑任 务。编辑出版《宝石学》、《玉器概论》、《英汉宝石学辞典》等专 著和工具书，计200万字。编辑审定《中国宝石》杂志的专业文章， 约500万字。
1囍福爱情故事2囍福最美新娘新郎3囍福金婚老人囍福爱情故事至爱如金囍福一生酒会现场第三枪酒会现场招商引爆至爱如金囍福一生产品呈现氛围布置品牌升级招商氛围渲染走秀外模产品展静态产品展情景秀朝代婚礼展囍福新vi发布囍福品牌战略规划囍福运营计划发布囍福食品味觉呈现情景秀视觉呈现灯光渲染配色呈现囍福异业联盟签约签约3重大礼建议整体思维导图囍福十年独家授权签约仪式整体呈现流程规划第三枪酒会现场招商引爆开始招商建议囍福新vi发布借用讲台变换带出新vi凸显品牌的国际化元素囍福新品秀中秀通过朝代秀外模秀实现实现与传统的结合囍福运营计划发布囍福运营计划新媒体运营计划招商政策公布囍福品牌战略规划使用二维动画展现12345囍福授权签约仪式利用电子签约的方式寓意品牌革新十年独家授权签约仪式电子签约在平板电脑上手写或用触写笔签名大屏同步显示合作协议以及签名寓意着囍福革新品牌相互依靠相互成长
高峰论坛
现场高峰论坛
邀约著名顶尖设计大师/时尚领袖者， 以及深圳市黄金珠宝首饰行业协 会，深圳市珠宝首饰设计师协会，相关政府组织部门等进行高峰论坛， 体现赛事的权威性，国际性，高度性。
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1囍福爱情故事2囍福最美新娘新郎3囍福金婚老人囍福爱情故事至爱如金囍福一生酒会现场第三枪酒会现场招商引爆至爱如金囍福一生产品呈现氛围布置品牌升级招商氛围渲染走秀外模产品展静态产品展情景秀朝代婚礼展囍福新vi发布囍福品牌战略规划囍福运营计划发布囍福食品味觉呈现情景秀视觉呈现灯光渲染配色呈现囍福异业联盟签约签约3重大礼建议整体思维导图囍福十年独家授权签约仪式整体呈现流程规划第三枪酒会现场招商引爆开始招商建议囍福新vi发布借用讲台变换带出新vi凸显品牌的国际化元素囍福新品秀中秀通过朝代秀外模秀实现实现与传统的结合囍福运营计划发布囍福运营计划新媒体运营计划招商政策公布囍福品牌战略规划使用二维动画展现12345囍福授权签约仪式利用电子签约的方式寓意品牌革新十年独家授权签约仪式电子签约在平板电脑上手写或用触写笔签名大屏同步显示合作协议以及签名寓意着囍福革新品牌相互依靠相互成长
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现场高峰论坛
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立白品牌策略PPT课件
阳光会议 9
两大品牌分别针对两大类清洁产品：个人清洁与家居织 物清洁（洗涤）
充分利用品牌资源
延伸有相关性，消费者有可信度
每一个产品都可以贡献到品牌，节省推广费用
面临的问题：把口腔护理类（牙膏）放在雕牌之下，违 反了类别品牌的原则
口腔护理需要很专业的技术和形象支持
去污 保护 附加
一般去污
深层去污 护理被洗涤物
顽固污渍 杀菌防酶 增白成分 护色/不伤纤维
抗污渍再沉积
皮肤健康
不刺激皮肤/不伤手
香味/使用方便性（易漂洗等）
阳光会议 20
碧浪、奥妙、 洁霸等外资品牌
抢占去污力制高点 -去除顽固捂渍 -抗污渍再沉积 -杀菌防霉（碧浪）
– 但在功能差不多的牌子里，当 力，不太在乎贵不贵
然会选择更实惠更物有所值的
雕牌的吸引力最大
（
奇强在农村的吸引力最大）
2/16/2020
立白应针对的消费主力
更受外资品牌的吸引 阳光会议 28
• 卫生健康意识提升，日常洗涤增加杀菌程序：
– 滴露等消毒液产品的使用越来越普及
阳光会议 29
一般去污 单纯去污 单纯干净 方便易洗
2/16/2020
深层去污
杀菌防霉
护理：护色保新/不伤衣物 香味、不伤手……
阳光会议 30
对品牌的直接联 想 大众化牌子 价格适中 物美价廉 广告很直观 广告光头人物 印象深
品牌核心价值
对健康放心
情感利益点
对家人的体贴关怀
功能利益点
令人放心的干净
产品功能特征 健康去污：超强去污+杀菌防霉+衣物护理+不伤皮肤
2/16/2020
依恋服饰广告策划方案ppt课件
销售人员以及
公关人员
依恋服饰广告策划方案
二、市场分析
一、行业环境分析
1、情侣装 品牌概念模 糊，牌子多 而不精。
2、情侣装 行业门槛低， 专业化、特 色化不够， 经营混乱。
3、服装的款 式虽然多， 但畅销款式 不多，生命 力太短暂。
4、市场 开发潜力 大，有巨 大的开发 空间。
依恋服饰广告策划方案
一、概要
二、市场分析
2.1行业环境分析 2.2企业环境分析 2.3消费者分析 2.4分析总 三、广告策略
3.1广告目标 3.2定位策略 3.3定价策略 3.4媒介策略 3.5广告表现策略 四、广告计划
4.1广告工作计划安排 4.2经费与预算 五、广告效果控制
5.1策划方案实施进度控制 5.2广告实施期望
职业青年
运动装
休闲 装
情侣饰品
依恋服饰广告策划方案
鞋子
领带 帽子 手套
2、市场定位
〈1〉目标群体定位———16～35周岁的青年人
〈2〉产品定位——以情侣装为主、休闲运动装为副的中低档产品
〈3〉特色定位——充分发挥“情”字招牌
①、包装体现爱情
③、注重“情侣文化”和
②、借“情”造势
“休闲运动文化”， 推广高质量、新创意、
2、宣传手段
①、网络广告：在淘宝、易趣、 当当等著名购物网站发布公司 产品广告，加强网上宣传，提 高公司产品知名度。
②、网上公关：通过采取建立 搜索引擎、友情链接登陆、发 送邮件等手段宣传公司产品，
建筑墙体、车身、公 交站牌喷写广告。从 品牌、形象、特色、 服务、功能、理念六 个方面入手选择画面 广告内容，明确告知 消费者今日之“依 恋·时尚”的优质形象,
广告标题：穿依恋，一生相依相恋