管理经济学-第二章-需求函数分析

需求函数分析
在经济活动中 消费是一切经济活动 的出发点 又是一切经济活动的归宿点 是经济 学研究的首要问题 也是管理经济学要研究的 首要问题 企业首先要了解消费者 市场经济特 别要注意尊重消费者主权
消费者是上帝 生产者听消费者
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需求函数与弹性分析
需求函数与弹性分析
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效用
消费者的行为决定了消费者的选择
消费者满足程度的量度 Utility 尤特尔 是一种主观评价 因人 因时 因地而异
自我比较 茶壶里煮饺子 肚里有数 有基数论和序数论之分
这里的效用实质上是人主观上的使用价值 但大量人群的主观使用价值 其统计结果具有 客观性
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需求曲线的移动
0
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D Q
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市场需求函数
由于在市场上所有的消 P
费者都支付同样的价格,
消费者愿意支付的最高 价格和实际支付的价格
消费者 剩余
之间的差称为消费者剩 余
实际支付
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0
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市场价格
D
Q
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需求弹性分析
诸多因素对需求有影响,多大呢? 需要定 量的加以研究。 完全准确的定量是困难的
P
A
1
6
2
4
3
2
4
0
5
0
B
C
Market
10
16
32
8
13
25
6
10
18
4
7
11
2
4
6
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市场需求函数
P
5
4
市场需求曲线
3
2
1
DA DB
DC
0
5
10
15
20
25
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Q 30
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市场需求函数
市场需求曲线反应了消 费者对不同数量的商
Qd / Qd Qd P
E dp =
P / P P Qd
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需求价格弹性
Qd / Qd Qd P
Edp=
P / P

P Qd
需求价格弹性 通常为负值 需求价 格弹性的大小是指绝对值大小
2 . 分类 不同的商品的需求价格弹性是不一样的
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效用
1 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度
TU = U(Q) = U(q 1 q 2 q 3 .....q n) TU = U 1(q 1) + U 2(q 2)
两种商品效用不相关
TU = U（q 1` q 2) 两种商品效用相关
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2
2008城镇居民
需求函数分析
消费者的购 买是选举的 一种形式 为什么会有 这样的选择 结果要分析 消消费者的 行为
教育娱乐文 化12.08
居住 其它 10.37 3.72
交通通讯 12.60
医疗保健 6.99 家庭设施及 服务6.15
衣着10.37
食物 37.87
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需求函数与弹性分析
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需求价格弹性
P
1 .） 缺乏弹性
0 >Edp >- 1
日常用品 柴米
油 缺乏替代品
O
Q
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需求价格弹性
P
2 .） 富有弹性
- 1> Edp >-
奢侈品
O
Q
替代品丰富
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Hale Waihona Puke Baidu 需求价格弹性 P
3 .） 单一弹性E dp = - 1 特殊商品 住房商品价格
自我实现需要 尊重需要 社会交往需要
安全需要
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基本生理需要
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需要与需求
由需要或欲望的动机产生具体的需求
说明 不是所有的需求都是经济学研究
的范畴
买者在某一特定的时间内， 在某一 价格下，对一种商品愿意并有能力购买 的数量
这里是指有效需求 以后研究的需求
是指有效需求
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效用
2. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的效
用 称边际效用 MU = ΔTU/ Δq = dTU/ dq
MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 2
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效用
边际效用递减法则 主观评价是变化的
Q 1 2 3 4 5 6
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TU 12 18 21 22 22 20
MU 12 6 3 1 0 -2
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10
效用
25
20 15
10 5
0
1
2
-5
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3
4
5
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TU MU
6
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效用
在一定的时间内，消费者消费一种商品 的边际效用，随着其消费的数量增加而减 少，称边际效用递减法则
借用物理学的一个名词 弹性
弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响 程度 经济学中广泛应用弹性这一概念
这里重点研究需求价格弹性
需求收入弹性 需求交叉价格弹性
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需求价格弹性
需求价格弹性 当商品的价格发生变动时 需求量也会发生
变动 需求量的相对变化率与价格的相对变化 率之比 称作需求价格弹性 1 .定义
P
品愿意支付的最高价
格, 当商品的市场价
格变动时, 对该商品的
需求会发生变动, 这变
动是沿着需求曲线的
变动
O
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需求函数与弹性分析
D
Q
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市场需求函数
除了商品本身价格变化 P 外, 还有其它因素会
引起对商品需求的变化 , 如消费者的收入变
化, 偏好变化,相关商品
的价格变化等等.
这时需求的变化是
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需求函数分析
医疗保健
7.79
其它
教育娱乐 9.96
2.43
交通通讯 11.40
食品 35.93
家庭设备及服务 5.49
居住20.33
衣着 6.68
2008年我国农村居民消费现金支出结构
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需要与需求
人们的需要是一种欲望 ＷＡＮＴ 是由低到高：马斯洛
（Abraham Maslow ) 五个层次 由低 到高依次产生
这是普遍存在的现象有五个特点 （1)边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2)边际效用大小与消费数量成反向变动 关系 （3）边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值
(5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准
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需求函数与弹性分析
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市场需求函数
更重要是市场需求函数它是个体需求函数 相加
变化 在该商品上的支出不变
4 .） 完全弹性 Edp= -
O
特殊情况 价格变动一
点 需求量变动无限大
P
在完全竞争市场上有此情形
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O
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D Q
D
Q
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需求价格弹性
5 .） 完全无弹性 Edp 特点情况 价格的变动对需求量完全无 影响