广告媒体课课件

缺点： (1)发行区域小； (2)重复阅读率低； (3)不易保存； (4)色彩单调，视觉冲击力小； (5)时效性短。
各种媒体之优缺点分析
二、杂志
杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者 可从中获取情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。
优点： (1)发行区域广； (2)色彩炫丽，视觉冲击力较大； (3)保留时效长； (4)重复阅读率高； (5)信息容量大。
缺点： (1)阅读目标群区分间隔大； (2)发行量较小； (3)版面较小； (4)传递信息慢。
各种媒体之优缺点分析
三、电视
电视自它发明以来至今，已成为人们生活中不可缺少的一部分， 是大众媒体中最为完善的一种。电视的多样化传播使品牌的价值得 到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作和华丽的音响效果 ，所有这些因素都赋予了品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。
优点： (1) 传播范围广泛； (2) 跨越时间、地域和文化的限制； (3) 表现形式多种多样； (4) 广告费用低廉； (5) 传播速度非常快；
缺点： (1) 广告效果难以评价； (2) 网络技术要求较高； (3) 受众不明确。
各种媒体之优缺点分析
六、户外
户外媒体是历史最悠久的广告媒体。随着商品生产和商 品交换的发展，户外媒体作为一种古老的广告媒体，也呈现 出蓬勃生机。常见的户外媒体有路牌广告、屋顶广告、招贴 广告等。
服务功能
吸引功能
广告媒体可以根据自身的特点，为广告主、广告经营机构、媒 体受众提供有用的、真实的信息，满足不同层次的需要。对广 告主来说，可以将企业的经营特色、产品等方面的供给信息提 供给目标市场。对消费者来说，可以根据内容信息，进行购买 时的选择和决策。
几种主要媒体
报纸媒体 杂志媒体 电视媒体 广播媒体 网络媒体 户外媒体
• 重要的是媒介计划在进行实施之前必须经过所有参与人员的讨论 及通过。
媒介计划应包括的基本内容
• 简单地说，媒介简报应包括以下七方面的内容：
1、目标：
我们想做什么？
2、目标受众：
对谁讲话？
3、覆盖面：
对多少人讲？
4、频次：
讲多少次？
5、地域性：
在哪里讲？
6、季节性/时间：
什么时候讲？
7、预算：
有多少费用可以支配
促使或诱得消费者购买产品的促销活动（Promotion）
产品及流通渠道
• 产品及其使用方法
- 帮助了解消费者
• 产品的价格
- 消费者的消费能力
• 分销渠道及以往的销售业绩
- 市场分布情况 - 帮助确立重要市场排序
• 曾经进行过的广告/促销活动
各类广告媒介特性分析 与媒介计划的制作
“我知道， 我的广告费中有一半浪费掉了….
问题是我不知道是哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman
什么Biblioteka Baidu媒体？
媒介——又简称媒体，就是将信息传播给社会大众的工具。 广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质 或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传 中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。
各种媒体之优缺点分析
一、报纸
报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们 日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们 可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的 新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主 要的载体之一。
优点： (1)阅读人群广泛； (2)发行量大； (3)可进行详细文字说明； (4)可进行各种不同形式的版面设计； (5)信息容量大。
然而，要想做出一个聪明的，策略性强的媒 介计划，我们需要知道的东西还要多得多……
但是，最重要的一点是——
了解客户的业务！
关于产品
• 产品介绍
产品名称？ 产品种类？ 产品类别？
• 产品的功能及使用？
营销的要素
营销的要素 4P
产品（Product） 产品价格（Price） 产品销售地（Place）
优点： (1) 具有良好的地域市场选择性； (2) 成本费用少； (3) 形式较为灵活；
缺点： (1) 广告信息内容有限； (2) 档次较低； (3) 杂乱无章。
如何进行媒体分配计划？
媒介计划的含义
针对客户的广告预算，设计一个媒体组合计划，可以最 有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告 目标和策略）
优点： (1)信息传递快； (2)覆盖范围广； (3)视觉冲击力强，有声有色。
缺点： (1)时效性极短； (2)接收被动； (3)不能重复。
各种媒体之优缺点分析
四、广播
广播是比电视更早出现的电波媒体，虽然受到电视及其他新媒体的 强有力冲击，但广播有其他媒体所或缺的特性，故其作用是不可代替 的。
优点： (1)广泛性、接收不受地域时间限制； (2)用于接受之媒体如收音机等较为廉价，普 及性广 (3)传播速度快； (4)同时性，可在同一时间内使不同地域的受 众，同时接收到。
进行媒体计划的基本原则
• 媒介计划的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及 媒介企划人员的共同参与。
• 媒介计划的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不 是关于媒介本身。
• 媒介计划所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到 什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
媒介在广告活动中的功能
传播功能
美国著名传播专家施拉姆在《传播学概论》中写到：“媒体就 是在传播过程中，用以扩大并延伸信息的传播工具”。可见， 广告媒体具有筛选、加工、扩散信息的功能。由于广告媒体不 受时空的限制，它所传播的范围和对象具有广泛性和渗透性， 不论受众在什么地方，广告媒体都会发生作用。
由于广告媒体具有传播信息的功能，本身具有有用性，可以为 广告主或媒体受众带来一定的经济效益和社会效益，因此，无 论对广告主还是对广大受众，广告媒体都具有一定的吸引力。
缺点： (1)接收被动性，受众只能按信息的先后顺序被 动地接收； (2)时效性短，不能重复或放慢； (3)只靠声音传送，不能出现事物的外观形状。
各种媒体之优缺点分析
五、网络
随着科学技术进步与经济的不断发展，计算机网络已成为人们日常 生活的一部分，人们利用在英特网这一载体在网站上进行广告宣传已成为 一种趋势。