传媒产业总体特征与产业特点
全球文化创意产业发展概况
1、总体经济贡献
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2004年8月《创意产业经济估算统计公报》估算，2003年创意产业的整体经 济贡献占英国附加值总额（GVA）的8％，约534亿英镑，超过了英国的老牌 金融业（约占GVA的5%）。
2、增长率
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从1997年起，英国创意产业产值平均每年递增 6％，而同期国内生产总值的 年均递增额只有3％。
3.2 欧洲
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3.1 总体特征与趋势
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3.2 欧洲
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浅谈传媒经济学论文
浅谈传媒经济学论文由于传播媒介受众面的不断增大,传媒体系逐渐构架而成,传媒经济也因此营运而生。
下面是店铺为大家整理的浅谈传媒经济学论文，供大家参考。
浅谈传媒经济学论文篇一传媒经济是我国文化产业的重要组成部分，要实现文化大发展、大繁荣，我国传媒经济在未来五年内应该如何发展，这是我国传媒人必须认真对待和解决的一个重要问题，它直接关系到我国传媒业的走向和传媒对经济社会发展作用的发挥。
传媒经济“四化”发展方向在我国，由于改革开放的不断深化，为传媒经济的发展提供了一个优越的政策环境、科学的理论环境、市场化的实践环境。
在这种环境条件下，为适应我国文化产业发展规律的要求和我国文化产业发展战略的总体部署，未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展。
传媒服务化主要是从文化产业或信息产业的角度对传媒产业的走势所作的判断或预测。
传媒产业是一种文化产业，它的核心任务就是为建设中华民族共有的精神家园、增强民族凝聚力和创造力提供更好的优质服务。
传媒产业通过提供服务的形式，保证传媒文化引导社会、教育人民、推动发展功能的实现。
传媒产业是一个重要的信息产业部门，它的一项重要任务就是向社会各部门、各行业提供有效的信息服务。
随着信息社会的发展，传媒产业的服务化走势将会更鲜明地表现出来，而且服务的内容和形式将会更加丰富多彩。
现在在我国，传媒产业化在传媒界已基本形成共识，但是这种共识还仅仅停留在对传播媒介自身资源的开发利用的层面。
这是传媒产业化的初级阶段，已在观念上得到了初步解决。
传媒产业化作为我国传媒经济发展的一种趋势，就不能把传媒产业化停留在初级阶段，应该把传媒产业化推向一个更高的阶段。
所谓传媒产业化高级阶段是指在传媒产业化初级阶段的基础上，传媒产业应实施跨部门、跨行业、跨区域运营，充分发挥传媒产业在文化产业群中的支柱性作用和主体作用。
传媒融合化可以从两个角度去解读：一是传媒产业群内部的融合，二是传媒产业群外部的融合。
新世纪以来中国纪录电影的本体特征与产业格局
新世纪以来中国纪录电影的本体特征与产业格局＊Ｔｈｅ Ｏｎｔｏｌｏｇｉｃａｌ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ａｎｄ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ＣｈｉｎｅｓｅＤｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ Ｆｉｌｍｓ ｓｉｎｃｅ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｃｅｎｔｕｒｙ◎牛光夏 汉 瑶Ｎｉｕ Ｇｕａｎｇｘｉａ Ｈａｎ Ｙａｏ摘要：新世纪以来，在国家政策的大力扶持和市场力量的积极推动下，纪录影片从世纪之初的持续低迷到第一个十年之后逐步向好，其类型、题材和风格都有所突破和创新，尤其是近几年可谓佳作频出。
中国纪录电影在相对恶劣的院线发行环境下向市场挺进，打造了多种营销发行渠道和放映机制，以此来突破重围。
在新的发展语境下，纪录电影的本体特征和产业格局正日渐呈现出新的气象与格局。
关键词：纪录电影；本体特征；产业格局；新世纪Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｉｎｃｅ ｔｈｅ ｎｅｗ ｃｅｎｔｕｒｙ，ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇ ｓｕｐｐｏｒｔ ｏｆ ｎａｔｉｏｎａｌ ｐｏｌｉｃｉｅｓａｎｄ ｔｈｅ ａｃｔｉｖｅ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｆ ｍａｒｋｅｔ ｆｏｒｃｅｓ，ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓ ｄｏｗｎｔｕｒｎ ａｔ ｔｈｅｂｅｇｉｎｎｉｎｇ ｏｆ ｔｈｅ ｃｅｎｔｕｒｙ ｔｏ ｔｈｅ ｇｒａｄｕａｌ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ ｉｎ ｔｈｅ ｆｉｒｓｔ ｄｅｃａｄｅ，ｔｈｅｔｙｐｅｓ，ｔｈｅｍｅｓ ａｎｄ ｓｔｙｌｅｓ ｏｆ ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ｆｉｌｍｓ ｈａｖｅ ｍａｄｅ ｂｒｅａｋｔｈｒｏｕｇｈｓ ａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｓ．Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，ｇｏｏｄ ｗｏｒｋｓ ｏｆ ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ｍｏｖｉｅｓ ｈａｖｅ ａｐｐｅａｒｅｄｆｒｅｑｕｅｎｔｌｙ．Ｉｎ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ ｈａｒｓｈ ｃｉｎｅｍａ ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，Ｃｈｉｎｅｓｅｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ｆｉｌｍｓ ｈａｖｅ ｍｏｖｅｄ ｔｏｗａｒｄｓ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ，ｃｒｅａｔｅｄ ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ ｃｈａｎｎｅｌｓ ａｎｄ ｓｃｒｅｅｎｉｎｇ ｍｅｃｈａｎｉｓｍｓ ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｂｒｅａｋ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅｈｅａｖｙ ｅｎｃｉｒｃｌｅｍｅｎｔ．Ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｗ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｏｎｔｅｘｔ，ｔｈｅ ｏｎｔｏｌｏｇｉｃａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ａｎｄ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ｆｉｌｍｓ ａｒｅ ｇｒａｄｕａｌｌｙｓｈｏｗｉｎｇ ｎｅｗ ｍｅｔｅｏｒｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｐａｔｔｅｒｎ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ ｆｉｌｍｓ，ｏｎｔｏｌｏｇｉｃａｌ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｐａｔｔｅｒｎ，ｔｈｅ ｎｅｗ ｃｅｎｔｕｒｙ＊本文系国家社科基金艺术学一般项目“新媒体语境下纪录片类型与风格的多元发展研究”（项目编号：１６ＢＣ０３６）的阶段性研究成果。
中国省市传媒发展指数分析
中国省市传媒发展指数分析安徽省传媒发展指数分析一省情分析安徽省面积约14万平方公里，2006年底人口6110万，全年实现GDP 6148.73亿元。
媒介生产能力方面，2005年安徽全省拥有电台17家，电视台17家，2006年拥有报纸51份，总印数404.7万份；期刊176份，平均期印数444万册；图书3258种，总印数21531万册；广播综合人口覆盖率96.05%，年播出总时长43.15万小时；电视综合人口覆盖率95.38%，年播出总时长56.88万小时；网站11294个。
媒介盈利能力方面，2006年全省实现广告营业额25.62亿元。
在全国31个省市自治区中，安徽省的传媒发展指数中总得分为2.74，名列全国第21位，处于中等偏低水平。
下面是分指标分析安徽省的传媒发展指数的各个指标的概况。
二媒介发展状况安徽传媒发展指数中媒体面的得分为2.97，在全国位于第12位。
其中广告占GDP的比重、年电视播出时长和2006年相对2005年的广告增长率、广告收入都处于全国中等水平，从生产能力和创收能力来看，都属于中游（见表1）。
三媒介发展环境分析安徽传媒发展指数中环境层面的得分为2.51，在全国处于第26位，相对于传媒自身发展状况，传媒发展的环境得分排名偏后。
环境指标排名多数处于中下游水平（见表2）。
表1 安徽省媒介发展状况表2 安徽省媒介发展环境分析四传媒发展指数特征分析图1是安徽省的媒介发展指数的18个指标在全国的排序图。
图1 安徽在全国排名从图1中可以看出安徽省在企业景气指数和广电广告收入跃居前10，年电视播出时长、广告占GDP的比重、区域创新力等指标在全国处于中游，而广告增长率、城镇化水平、人口结构、千人日报拥有量的排名较靠后。
二、三产业在经济中的比重在全国排名相对落后，说明安徽的传媒生态整体靠后与该地区长期经济发展滞后有关。
值得注意的是该地区媒介消费的财力基础缺乏，媒介市场开放度较低。
前者的落后表现在人均文教娱乐消费和非食物性消费支出的比重排名非常靠后，后者体现在外地媒体进入安徽很少。
传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
传媒产业新模式∗—— “自媒体”的经济学分析张洁， 凌超（复旦大学管理学院，上海，200433）[收稿日期] 2015-03-15[基金项目] 国家自然科学基金青年项目“从创意到产品的影响机理和传导机制研究——基于内容型和过程型创意的分析”（71202057）；国家社科基金重大项目“推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究”（12＆ZD 024）；国家社科基金重大项目“现代产业体系发展的理论与政策研究”（11&ZD 142）；2012年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金课题“上海文化创意服务外包发展研究”（295）。
[作者简介] 张洁：女，复旦大学管理学院产业经济学系副教授，博士。
研究方向：产业组织理论；凌超：男，复旦大学管理学院博士研究生。
研究方向：产业组织与规制。
一、引言信息技术的进步不断推动着传媒产业的变革，近年来，社交网络和移动互联技术的发展催生了一种新兴的传媒模式——自媒体。
这一新媒体形式不仅进一步改变着媒体的传播方式，而且为传媒产业引出了新的商业模式。
关于自媒体（We Media ）的概念，Bowman and Willis （2003）在一份报告中首次进行了正式的表述，即作为传统媒体受众的普通公众，通过互联网信息工具，参与到媒体信息的制作与传播中。
从中国的发展现实来看，自媒体兴起于博客、微博与微信等社交网络之中，但其目前的发展已不仅仅局限于社交网络。
[摘要] 近年来，伴随着微博、微信等社交平台的发展，一类名为“自媒体”的新媒体形式悄然兴起。
不同于此前的传媒商业模式，在“制播分离+广告分成”的模式下，自媒体作为内容供应商，一方面借助相应的媒体平台传播内容，另一方面则直接接受广告投放。
本文基于双边市场理论，对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。
研究表明：自媒体对广告价格和内容质量的选择，以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定，都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性，以及消费者之间的直接网络外部性的影响。
影视传媒行业财报分析——以华谊兄弟为例
四、行业财务对比研究
• 偿债能力 • 营运能力 • 盈利能力 • 发展能力 • 杜邦分析
3/25/2014
偿债能力（2012）
流动比率 速动比率 现金比率（%） 资产负债率（%）
华谊兄弟 1.7239 1.2917 39.5839 48.6525
中视传媒 光线传媒 华策影视 1.8071 11.0661 6.2286 1.6642 10.2748 5.0606
年份
华谊兄弟公司在上市之后，用于投资活动的现金流出不断增长。公司主要 把现金用于投资活动，但并未得到预期的回报，且经营活动产生的净现金流量 也不足以支持投资活动。
华谊兄弟公司在2009年上市时筹资活动的现金流达到了近几年最大值，说 明公司为了上市运用了较多资金进行了筹资。2009年至2010年筹资活动产生的 现金流量净额变动最大，说明公司在上市的第二年运用了许多资金偿还了筹资 时的债务。总体上看，华谊的现金流管理还需加强，三项活动产生的现金流入 不是非常理想，尤其体现在投资活动产生的现金流出逐年增加。
植入式广告娱乐营销等商业手段机遇行业前景政策的放宽业内资本和业外资本的引入市场体制正规化民营企业有序竞争新媒体带来新契机民营影视企业的播出平台不断拓展影视产业链的完善涵盖投资研发生产销售都的完整产业链3252014挑战资源限制目前针对影视行业出台的法规属于行政性的规定高端拍摄器材还是放映设备依赖外国进口设备保缺少与之相配的法律条文障难以突破欠缺政策上的支持制播分离制度久未实行民营影视企业缺少名正言对好莱坞式大片借鉴水平较低拍摄和后期上都难以表现出强烈的视觉顺的播出渠道效果监管制度法技术水平相对律保障欠缺落后3252014挑战投资者投机心理由于影视传媒行业是一个收益相对并不全稳定的行业其盈利来源受各时间段上映的电影或电视剧收视率影响较大容易滋生投资者的投机心理
文化创意产业的概念、特征和包含行业详细版
文化创意产业的概念、特征和包含行业一、文化创意产业的概念文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。
联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
二、文化创意产业的特征1、高知识性。
文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。
文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。
如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。
2、高附加值。
文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。
文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。
3、强融合性。
文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。
文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。
三、文化创意产业包含的行业文化创意产业主要包含：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务（文化用品、设备、产品的生产和销售）等九大行业。
—1—我国文化创意产业园区的主要建造模式（一）“推土机”式。
即完全褪去历史痕迹，建立新的城市功能。
这种推土机式的改造，是过去几十年里最常见的改建方式，它彻底摆脱了旧有格局的束缚，激活新生的创意能量。
但是这种方式适合在大型商务聚集区、金融区推行，比如上海陆家嘴、北京金融街，不能一概简单照搬。
（二）“整旧如旧”式。
即保留原有的区域特色，保护性地修缮翻新。
比如上海的文庙老街，完全保留了旧日的建筑风貌，老城的喧闹格局让人仿佛感受到昔日的海派风情；上海新天地对该地区进行保护性开发，保留了代表上海市民阶层文化的石库门建筑，改造成为国际化水平的餐饮、商业、娱乐、文化休闲步行街。
传媒产业总体特征与产业特点
总结词：快速发展、年轻化、跨界融合、品牌化
01
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详细描述
1. 快速发展：中国互联网影视产业近年来发展迅速，市 场规模不断扩大。
03
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2. 年轻化：以年轻观众为主导，作品题材和演员阵容更 加年轻化、时尚化。
3. 跨界融合：与其他产业领域融合发展，如游戏、电商 等，形成新的商业模式。
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4. 品牌化：优秀作品和制作团队逐渐形成品牌效应，提 高产业整体水平。
细分市场争夺
各类型媒体在细分市场中 的竞争也日趋激烈，如在 线视频网站与电视台争夺 用户时间。
内容为王
在竞争激烈的市场环境中 ，高质量的内容成为媒体 赢得竞争的关键。
高附加值与高利润
品牌价值
传媒企业通过打造品牌， 实现高附加值与高利润。
优质内容
通过生产优质内容，传媒 企业能够吸引用户并获取 高额利润。
高科技推动产业升级
技术创新
新一代信息技术的发展为传媒产 业带来技术创新，如人工智能、
大数据、云计算等。
数字化转型
传媒企业积极推进数字化转型， 提升生产效率、优化用户体验。
新兴业态
新技术推动新兴业态的发展，如 虚拟现实、增强现实等，为传媒
产业带来新的增长点。
03
传媒产业的特点
内容创新是核心
内容创新是传媒产业发展的核心驱动力，是提升产业竞争力 的关键。传媒企业需要不断探索新的内容形式，推出具有创 新性和吸引力的产品，以满足消费者日益增长的需求。
合作机会
国际化拓展过程中，传媒公司需要与海外合 作伙伴建立良好的合作关系。通过合作，可 以共享资源、技术和经验，共同开发具有国 际竞争力的产品和服务。
06
案例分析
中国传媒行业现状及趋势分析
中国传媒行业现状及趋势分析一、传媒行业产业现状“互联网+传媒”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。
“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势，为我国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。
2019年我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。
2019年全行业实现营业利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。
2019年全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。
中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。
传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。
互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。
互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。
内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。
预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。
二、2019年行业总体有企稳复苏迹象、资产风险进一步释放，但1Q20延缓了复苏节奏并购事件数大幅下降，中公教育借壳导致并购金额同比大幅增长76%。
8广播影视产业
延安新华广播电台使用 过的广播发射机
数字音频广播
一、广播产业概述
（二）广播产业
1、广播产业的政治属性
广播作为宣传工具、舆论喉舌，具有明显的政治属 性，突出体现在新闻宣传报道中，它有着舆论导向的 作用。它的这种意识形态属性无论在世界任何制度下 都是共有的。
2、广播产业的经济属性
广播产业的经济属性具体表现在：生产方式上，广 播产业是以规模化、 专业化、 社会化为特征的生产； 生产组织形式上，它是为交换而生产的组织形式。广 播也拥有巨大的、可待开发的产业功能，也就是它的 经济属性。
文化产业经济学
第三节 中国广播影视产业发展总况
一、广播产业概述
（三）中国广播产业发展 1、广播业的分类发展
对广播电视不同部分进行区分主要有三项： 第一，政治标准。 第二，经济标准。 第三，公共标准。一 Nhomakorabea广播产业概述
可将广播电视服务划分为三类：
公益性 广播电 视服务
经营性 广播电 视服务
介于两者 之间广播 电视服务
一、广播产业概述
（三）中国广播产业发展
三、电视产业概述
（二）电视产业发展趋势
电视产业由模拟向数字时代转换的标志是核心技术体系由 封闭转向开放，而这种转换也是美日欧在电视技术角力之后 的结果。
三、电视产业概述
（三）中国电视产业发展
与国际相比，中国电视产业的发展依然存在 很大差距。
文化产业经济学
第二节 广播影视产业国际现状与经验
一、国际广播影视文化产业现状
二、国际广播影视产业发展经验
（三）法国
法国非常注重保护本国文化，且把“艺术”看得比 “工业”更为重要，由此促使法国政府对本国广播影 视的扶持和保护。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
媒介经营管理
媒介经营管理名词解释1、媒介产业：媒介产业，又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
2、双效统一：在新闻事业的全部经营管理和活动中，坚持社会效益与经济效益相统一的原则。
这是我国新闻事业经营管理的原则之一。
（社会效益放在第一位，必要时牺牲经济利益来确保社会效益。
）3、制作人中心制：广播电视节目以制作人为中心，制作人是节目的生产制作过程中的主导人物和总负责人，具有对节目的策划、制作、包装、推介、优化、转产等流程的实际操作经营权和对相关工作人员的指挥领导权。
4、STP营销：在现代社会中，广大受众对媒介产品的需求越来越多样化。
为了充分利用自身有限的资金和物质资源，生产最适合受众需要的物质产品，媒介组织理应从市场细分入手，确定目标市场，然后再进行市场定位。
这样，才能选定最适合媒介组织的营销战略，以及销售潜力最大、获利最丰的那些市场作为自己努力的目标，采取相应的策略，打入和占领这些市场。
上述情况，被经济学家视为现代战略营销的核心，即STP营销，它包括细分市场、选择目标市场和产品定位。
简答题1、媒介组织在公共关系中的特殊地位。
在公共关系中，媒介组织所担任的角色一身兼三任。
一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一，是它们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系的客体。
同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以他在社会组织或企业与公众之间处于中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带的作用。
着重探讨第三种情况，即作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主体，应当运用公共关系，在其面对的公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调与和谐的作用。
2、媒介市场细分的要求。
①可衡量性。
各细分市场要有明显的区别，各自有着容易识别的消费者群体（受众）。
他们有着共同的特征，有着类似的消费行为。
而且，媒介组织有可能以合理的代价，通过市场调研获取这些资料。
企业性质的影响因素
企业性质的影响因素企业在社会经济发展中扮演着重要的角色，而企业性质的不同对于企业在市场中的地位、经济行为以及社会责任等方面都有着深刻的影响。
本文将探讨企业性质的影响因素，并对企业经济行为和社会责任的影响进行分析。
一、企业所有制形式企业所有制形式是企业性质的一项重要因素。
国有企业、民营企业和混合所有制企业等不同类型的企业，其性质存在着明显差异。
国有企业具有国家背景、资源优势和政策支持等特点，其经济行为通常以国家的利益为重，并且在社会责任领域也肩负着政府推行的各项社会政策。
而民营企业则更加注重经济效益和社会形象，其经济行为较为务实，通常强调企业自身的利益和品牌形象；混合所有制企业则将前两者结合，不同所有制单位的合作共赢促进了企业的发展。
二、行业特点企业所处的行业类型也是企业性质的影响因素之一。
不同行业的法律法规、公共政策、市场竞争等均会对企业经济行为和社会责任产生影响。
以环保领域为例，由于政策的倡导和市场需求的提升，企业在经济行为和社会责任方面都偏向于环保，投入巨大的资金用于研发和推广环保产品和服务。
而传统的制造企业则需要更多关注业务的经济效益，并且在社会责任方面需要处理好员工福利和环境保护等问题。
三、企业规模和性质企业规模的大小也是影响企业性质的重要因素之一。
通常而言，企业规模越大，其管理层次和组织结构越复杂，并且企业的利益和责任范围也更为广泛。
在经济行为方面，大型企业更注重营销策略和财务管理，而在社会责任方面更具有地域和全球背景，需要更多考虑环境友好、国际化和文化适应等问题。
而小型企业则更注重人员培养、技术创新和廉洁经营，在社会责任方面更注重对员工、家庭和当地社会的支持。
四、企业文化和价值观企业文化和价值观也是影响企业性质的重要因素之一。
企业文化和价值观关系到企业管理理念、经营目标和行为方式等诸多方面，是企业行为背后的核心动力来源。
以传媒产业为例，不同企业的文化和价值观决定了他们在新闻报道、心理导向和态度倾向等方面表现出的不同特征。
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v 未来媒介创新、金融创新和电子商务模式创新的整合将是大趋势，构建一个包括 买家、卖家、支付、物流、融资、搜索、社区等多种功能的开放性综合商务生态 圈，从而在创新管理方面要求技术、市场和组织流程方面进行集成。
播过程融合在一起”，其作用的发挥具备动态性、过程性。媒介的意义与价值，
就在于它在此过程中为传播授受者所构建的传受关系，以及基于这种传受关系所
生发出来的后续效应。
v
3．历史的发展已经推进到一个“泛媒介”时代。
“泛媒介时代”表征的绝不仅仅是路牌广告、灯箱广告、车载媒体、楼宇媒体 这些新的媒介载体形态，而是一种深层的媒介理念变更(传统的5W传播模式遭遇 空前挑战、媒介的碎片化拼贴及其带来的传播内容与传播环境的割裂、电子媒介 在使得社会地点和物质地点相分离后，社会场景的重新配置对人们行为方式和身 份观念的影响、时空分离导致的社会关系的脱域（disembedding）和再植入 （reembedding）的可能，连同社会关系的反思性定序和再定序、个人作为多种 媒介复合传播的接受主体、商业利益对于媒介拟态环境的渗透、由此带来的媒介 和社会新景观及其对传媒经济的影响）。
v 媒介的去中心化、碎片化趋势和媒介购买的集中化趋势使得单个媒介对外议价能 力削弱，媒介需要在与其他产业的融合和应用性结合中寻找自身新的生存空间， 媒介与其他社会产品和服务之间的有机嵌入乃大势所趋。
v 越来越多的购买行为将通过互联网进行，网络营销的地位上升.但网络营销并不 单纯等同于网络广告。在用户参与、主导的新媒体环境中，网民本身已经参与到 了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品 牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者。媒介创新 必须与人与人的关系更好结合.
传媒产业总体特征与产 业特点
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2020/11/4
传媒产业总媒介时代媒介概念的重新解读
v 传媒产业的本质属性特征 v 传媒影响力的两个“渠道烙印” v 从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业 v 从发展趋势看：传媒产业属于主导产业 v 从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成
v
4. 不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基
于这种视野和思路去开展活动。（媒介传播价值的倍增与抵消。举例：中国主流
媒体汽车联盟 ）
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传媒产业总体特征与产业特点
媒介的序参数效应
v 周笑提出：“除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连 贯的，各类实物商品的需求之间也缺乏内在的必然联系，因 此实物商品的消费也就无法给消费者带来持续增长的效用和 效益。然而，媒介的序参数作用是人类社会的自觉要求。提 供特定信息或情绪体验的媒介产品，本质是塑造人类社会的 集体记忆和共同意志，这是社会整体和社会个体的一致性需 求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有实物商品的需求 联合成统一体的内在趋势”。
媒介概念革新对于传媒经济研究的影响
v 在一个媒介与符号、营销关联无处不在的时代，许 多传媒经济问题必须在一个更宽广的视野中进行分 析和审视。
v 传媒产业商业模式创新较之产品和服务创新等枝节 性创新而言，成为媒介经营管理研究的重中之重。
例：盗版猖獗时代的音乐产业价值链再造：彩信、 彩铃、歌曲排行推荐、翻唱、网络卡拉OK、博客、 艺人经纪等，多重互动构建多方关联；媒介平台价 值的凸显等
本接近于零
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传媒产业总体特征与产业特点
第一节：什么是媒介
预热思考题
v 传统观念里我们提到的媒介有哪些种？
v 水晶之恋个案探讨
v MSN昵称广告个案探讨
v 求职旅馆个案探讨
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传媒产业总体特征与产业特点
什么是媒介
v 权威语言工具书《辞海》中称：“媒质亦称介质，物理系统 在其间存在或物理过程（如力和能量的传递）在其间进行的 物质”。从中文字面意义上说，无论“媒”还是“介”，侧 重的都是媒介作为联接传受双方的一种“中介”和“通路” 功能，突出的是其物质载体特性。
v
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传媒产业总体特征与产业特点
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题：
v 从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个邻 家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃迁？ 她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？
样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说，
“媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传
播物质载体的单独存在，而是涵纳了与此物质载体相关的技术、人员、组织、社
会资源，以及一整套与之相关的流程机制等。
v
2．媒介不是一个静态的存在，它“处于传播过程的每个环节，并与整个传
v 媒介的这种序参数效应，将偶发的个体行为或单次商品消费 纳入社会符号意义系统，使之变成了人们“文化心理地图” 中的特定“地点”，从而具有了意义方位感。可以说，媒介 在产业化运作过程中所表现出来的产业亲和力和资源涵化力， 很大程度上就是基于这种“序参数效应”。
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传媒产业总体特征与产业特点
v 清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介 所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的 中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒 介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一 起。”
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传媒产业总体特征与产业特点
对媒介概念的理解
v
1．媒介存在于传播活动之中，是传播的过程产生了“传者”、“受者”这
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传媒产业总体特征与产业特点
传媒经济商业模式创新的两个方向
v 突破式创新：依托新技术，为新需求提供新服务。举例：腾 讯“叨客”及其利弊探讨；
v 增量创新：在新技术推动下，对原有商业模式进行改造。举 例：数字报业，二维码技术；
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传媒产业总体特征与产业特点
媒介创新、金融创新和电子商务创新的整合