土特产包装设计研究

丹娄母

讯ｊ亡工繁火秀

硕士学位论文

题目：土特产包装设计研究

英媳目：ＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＬｏｃａｌＰｒｏｄｕｃｔＰａｃｋｉｎｇＩ）ｃｓｉｇｎ

学位申请人姓名洪铭

中请学位学科专业：设计艺术学

指导教师姓名：吕淑梅教授

湖业ｊ堂大学

学位论文原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名：焕铭日期：２０Ｄ了年６月６日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

学位论文作者签名：法铭日期：２Ｍ年６月６日指导教师签名：

日期：２００１年‘月６日

/包装设计

第１章绪论

１．１研究背景

土特产包装具有着鲜明的地域性和民族特色，在包装形式上，可以说是综合

了实用、艺术、民俗为一体的综合性的实用艺术。然而，目前土特产包装设计依

然存在着一些误区，因此，我们必须考虑土特产包装的社会效益，实施土特产包

装设计的品牌发展战略，并在设计方面不断的创新。

笔者希望通过自己对土特产包装的研究可以促进大家对于土特产包装行业的

重视。目标是为了美化土特产品包装，开拓和挖掘土特产包装的对策，从而扩大

土特产品的市场占有率。

１．２研究现状与问题的提出

土特产包装设计并未引起国内外设计师们的广泛关注，没有将其正式提出来

做为一个研究课题进行分析与研究。

１。３研究价值与意义

概括地讲，目前土特产包装存在着四大怪圈：一怪：商品没“身份”；二怪：

品牌徒有其“牌”；三怪：慧中而不秀“外”；四怪：好产品“养在深闺无人问”。

本论文的研究价值与意义在于通过对土特产包装的研究，使土特产包装走出怪圈，

不断创新，通过运用地域文化的经济功能，造地域文化的使用价值及文化附加值，

使土特产扬长避短，使更多的人接受并喜爱土特产包装，提高传统土特产知名度，

扩大其覆盖面积，使它在市场上占有一席之地。

包装设计

/

第２章土特产包装设计概述

２．１土特产包装设计的内涵

２．１．１土特产

土特产是指富有地方特征色彩的著名产品。它反映了一个地方的地域文化及

特色，蕴含了产品生产地的风俗习惯，民族特色、气候条件、自然环境、社会文

化、生产方式及经济状况等等因素，是人们喜闻乐见的商品，具有浓郁的地方气

息和较广阔的市场容量。土特产所涵盖的范围非常的广阔，各个地方都会有各地

独特的土特产品，自原始社会开始直到现在，历尽各个朝代，那么，各个时期的

各个地区的土特产品也是姿态万千，各不相同的。

土特产是当地历史人文积淀的产物，往往会成为一个地方的代名词和名片。

土特产的经济价值本身就是一种无形资产和有形资产，可以创造出高额的经济效

益，可以滋养一方水土。

２．１．２土特产包装设计

土特产包装设计，顾名思义，就是对土特产品进行的包装设计。它是一门集

实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。杰出的包装土特产是商品终

身的广告，随时可以让消费者“动心”。

土特产在包装时，就应该根据其“土”，地域性强的特点，设计出具有当地

风俗民情和民族传统文化气息的包装，重点突出“土”味。这种“土”并不是说

是土里土气，而是，要体现出土香土色，使人们一看到此物品就会产生一种怀念

故土的感情。此外，还要结合土特产的特点、个性设计出外形及结构独特的“特”

包装，才能赢得顾客们的喜爱。

我们在日常生活中，常常会看见，人们在旅游时会捎一些当地的土特产，馈

赠给亲朋好友。这也说明了土特产品也并不是“养在深闺人不知”，它不仅仅可

以通过商场的商业性销售来盈利、做宣传广告来促销，其更多也侧重于旅游方面。

在旅游方面，也有其销售的窗口，同时也可称这方面的包装为旅游包装。

那么，什么是旅游商品呢？旅游商品就是指旅途中的生活、饮食、游玩等必

备的商品。有些旅游商品本身已包含了民族风格、地方特色等文化内涵，其包装

２

包装设计

/

设计就要求更好的彰显产品的文化特色。旅游商品包装设计

不仅要体现出地方民族特色与时代精神的共融，还要注意系

列化的包装设计与品牌形象塑造。例如，扎染布是大理周城

镇白族人民生产的传统染织品。其特色是花色朴素大方，不

易变色。用它制作成的纪念袋、纪念巾等多种旅游纪品深受

国内外好友的欢迎。如图２．１所示，以扎染布为材料制成的旅

游纪念品，配有鲜艳的中国结，非常具有民族风情。图２．１旅游商品游客在游览的同时要买一些随手可带的小商品作纪念或备后用，此时旅游商

品的包装设计就要设身处地的从消费者的使用角度去考虑。现代市场竞争激烈，

许多商品畅销的主要原因就是方便携带，同时使用起来更容易更方便。一些笨重

的、不方便使用的商品往往会在旅途中扫了游客的兴致，即便人们再喜欢也会考

虑途中的困难而望而却步。因此，在设计旅游包装时，一定要方便消费者，其实，

它也传达出了商品包装对人性的关怀。

土特产包装到底该如何设计呢？

２．１．２．１突出“土”味

必须非常了解当地的民族传统文化、风俗习惯、宗教信仰等等，甚至要了解

当地的图腾文化等背景，以这些元素作为汲取营养的土壤，并在设计中融入这些

元素，抓住土特产品“土”的特征来设计，突出其浓郁的乡土气息。只有根据这

种土特产品的特点来设计包装才能与顾客的需求更加贴切。

２．１．２．２突出土特产品特征

要根据产品特征来设计不同的产品包装形象。比如，土特产包装色彩最好选

用与产品色彩相近的颜色，图形可以采用产品的原形或近似形，这样才能与商品

的形象更加贴近，同时，也更能体现出纯天然的良好品质。

２．１．２．３运用多种包装形式来设计

例如，通过开窗式包装来体现黑木耳的质量，在包装中利用影印手段来体现

产品品质，使产品更加逼真，更能突出产品形象，

总之，土特产包装设计除了上述的击中方法以外，还有一些其他方法。它可

以从多种角度、多个侧面来设计，其设计方式多种多样，但无论如何都要突出土

特产包装“土”的灵魂，并遵循包装设计的功能。

２．１．３土特产包装的文化内涵

３

包装设计

/