创意产业概述(DOC)

创意产业一、产生创意产业的理论先驱是著名德国经济史及经济思想家熊·彼得，他在1912年就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。

创意产业涉及许多相关行业, 早在第二次世界大战结束后, 便在一些发达国家出现了端倪, 并伴随了发达国家近几十年来的产业变迁历程。

二战后, 德国出现创意产业雏形, 以适应现代大工业生产和生活需要的包豪斯设计体系,强调艺术、技术和经济效益的新统一。

美国自二十世纪五六十年代以来, 以好莱坞电影和迪斯尼主题公园为标志的文化娱乐产业日益风靡世界。

日本在二十世纪六十年代开始产生创意产业, 并以举办1970年大阪世博会为契机, 发动色彩革命, 在时尚、建筑、设计等领域中呈现出自己独有的创意与特色。

人们真正开始了解创意产业是从20世纪末的英国伦敦复兴城市的创意计划。

1997 年，布莱尔政府立志改变英国老工业帝国陈旧落后的形象，提出“新英国”的构想。

作为“新英国”计划的一部分，工业设计、艺术设计等领域被赋予崇高的地位。

为了有效地推进文化、个人原创力在经济中的贡献，布莱尔着手成立了“创意产业专责小组”，并亲自担任主席。

英国“创意产业专责小组”先后于1998年和2001 年分别两次发表研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略。

这两份报告成功并快速地使创意产业成为英国经济发展的重要角色，也引起世界各国的重视。

可以说，“创意产业”早已存在，是布莱尔政府对这个名词进行了重新整合并积极实践，从而引起全世界的关注。

二、发展（一）国外创意产业的发展状况20世纪90年代后期以来，随着全球经济一体化趋势的加快和竞争环境日益呈现出动态变化的特点，发达国家纷纷通过促进产业结构优化升级来抵御市场风险。

与传统产业相比，创意产业在提升传统产业和促进产业结构升级方面的优势明显，因而成为了世界各国提升产业竞争力的重要手段。

各发达国家纷纷制订创意产业发展战略并成立专门指导机构，推动创意产业发展。

政府高度重视并制订战略发展规划，也成为创意产业发展的直接推动力。

数据表明，从2000年到2005年，创意产业的市场价值从8万亿美元增长到13 万亿美元，占全球GDP总量超过7%。

被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。

据统计，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。

一些创意产业发展较早的国家增速更快，如美国创意产业的增长速度达14%，英国为12%，并且创意产业已经成为继金融业后英国的第二大产业。

一般发达国家文化产业或创意产业（不包括旅游和软件）的产值在GDP中所占的比重约为6%～12%（有些国家统计方式不同）。

亚洲国家自上世纪末也开始积极推动创意产业。

早在1995年日本在《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》报告中，确立了日本在未来21世纪的文化立国方略。

2001年，日本又提出知识产权立国战略，明确提出10年内把日本建成世界第一知识产权强国。

日本在2000年的电影与音乐创收分别列世界第一位，电子游戏软件居世界第一。

韩国政府在1997年对文化创意产业进行扶助性介入，1998年提出“文化立国”的口号，1999—2001年间先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》，尤其注重向电子游戏、音乐、手机及电子网络等新兴产业发展，明确创意产业发展战略和中长期发展计划，有力地推动了创意产业的发展。

早在1998年新加坡就将创意产业定性为21世纪的战略产业，2002年又全面规划了创意产业的发展战略，出台了“创意新加坡计划”。

目的是为了使新加坡成为“一个文艺复兴的城市”、“新亚洲创意中心”、“一个全球文化和设计业的中心”和“一个全球媒体业的中心”。

我国台湾地区早在1995年就提出发展文化产业的构想。

2002年明确提出发展“创意产业”计划，把创意产业作为继高科技产业后另一项全力扶持的核心产业，并列入经济发展长期计划。

（二）我国创意产业发展概况我国创意产业发展的状况可以概括为一下几点: 其一, 中央未动, 地方先行; 其二, 发展速度较快,区域特色鲜明; 其三, 模式较为单一, 集中于创意园区。

与英美国家不同, 我国的创意产业发展并没有由中央政府提出发展创意产业的信号, 制定相应的扶持政策, 进行战略性的部署, 而是由诸如上海、北京等具备良好的经济发展基础和独特文化背景的城市在区域发展规划中, 在国外创意产业发展的影响带动下, 选择发展自身的创意产业。

虽然我国创意产业的发展起步晚于英美等国家, 但发展势头较为强劲, 发展速度也远远超过了上述国家。

近年来,创意园区的纷纷建立标志着我国创意产业发展取得了长足的进步，在空间布局上已初步形成六大创意产业区域: 以文艺演出、广播、影视、古玩艺术品交易等为优势行业的首都创意产业区;以上海为龙头城市, 带动杭州、苏州、南京的长三角创意产业区；以工业设计、室内装饰设计、广告策划等为优势行业; 以广州、深圳为代表的珠三角创意产业区, 广告、影视、印刷、动漫等行业走在国内前列; 以昆明、丽江和三亚为代表, 以影视、服装等行业为特色的滇海创意产业区; 以重庆、成都、西安为代表, 主要从事网络动漫游戏等产业的川陕创意产业区; 以湖南长沙为代表, 以电视广播为优势产业的中部创意产业区。

与此同时，我国创意产业的理论研究已有相当的基础，一批全国及各地的文化产业发展的蓝皮书出版，一批西方创意产业的报告和著作发表，一批创意产业的案例研究也已发布，成果是显著的。

与飞速发展的现实相比仍不相称。

特别是对总体发展战略的研究还很不够，对国外创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还十分肤浅。

对美国、英国及欧盟其他国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业的各自特色与取向还缺乏深入细致的探讨。

因此，我国创意产业的发展仍然需要一个更加富有开拓性的理论先导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。

三、概念创意产业，又叫创意经济或创意产业，是一种在全球化的消费社会背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。

创意产业的概念提出于20世纪90年代, 目前, 世界各国对创意产业的界定并未形成共识。

美国创意产业是由以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成,也就是说, 艺术和版权是创意产业的核心, 与此相关的都属于创意产业。

英国将创意产业定义为源自个人创意、技巧及才华, 通过知识产权的开发和运用, 具有创造财富及就业潜力的行业, 像广告、艺术与古董、手工艺、时尚设计、互动休闲软件、音乐出版等。

事实上, 创意产业出现了不断拓宽的趋势。

英国著名学者约翰霍金斯认为, 版权、专利、商标和设计四个方面共同构成了创意经济和创意产业, 从而将创意产业的定义扩大到知识产权和知识产权制度。

目前国际上比较权威的创意产业的定义是: 通过创意与技术的充分开拓和利用, 附以知识产权的开发和应用, 分配具有社会、经济及文化意义的产品与服务, 成就一个创造财富与就业的生产系统。

四、范围最新的创意产业范围包括以下十八类：（1）科技创造产业（分为电子科研、食品科研、医药科研、生态科研、制造科研、海洋科研等）；（2）设计产业（分为建筑设计、产品设计、包装设计、服装设计、家具设计、展览设计、室内设计等）；（3）软件产业（又称为IT产业，分为管理软件、服务软件、游戏软件等）；（4）咨询策划产业（分为策划业、咨询业、调查业、事务所业等）；（5）公关广告业（分为公关业、广告业、平面设计、演讲等）；（6）文艺创作业（分为文学创作、戏曲创作、音乐创作、美术创作、影视创作、手工艺品创作等）；（7）文艺表演业（分为舞台表演、影视表演等）；（8）出版业（分为图书出版、音像制品出版、电子出版物出版等）；（9）传媒业（包括电视、报刊、杂志、广播）；（10）摄影业（包括摄影、摄像）；（11）文物业（包括文物发掘、文物保护、文物认辩、文物宣传、文物拍卖等）；（12）网络业（包括网络设计、网络开发、网络营销等）；（13）教育培训业（包括学校教育、社会教育、公益教育等）；（14）旅游业（包括旅游景点规划，旅游景点开发，旅游景点保护，旅游活动策划等）；（15）体育产业（包括体育竞技规划，体育产业开发，体育活动组织，体育宣传等）；（16）品牌业（分为品牌策划、品牌营销、品牌延伸、品牌保护等）；（17）动漫产业（包括动漫策划、动漫制作、动漫宣传、动漫营销）；（18）营销产业（指营销业中理论研究与营销策划那一部分，不是指一般的市场买卖）。

五、现状( 一) 国外创意产业现状迄今为止, 在创意产业方面做的最成功的是美国、欧盟以及亚太地区的部分国家和地区。

当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。

据联合国教科文组织统计，1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的 7.16% ，从 1980 年的 953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。

纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。

各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。

从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。

10年来，英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。

以增加值计算，软件自2002年取代服装成为最大的创意产业。

在英国，2000年创意产业增加值已超过500亿英镑，占国内生产总值的7.9%，年增长率是其他产业的3倍，达到9%；提供岗位115万个，占总就业人数的4.1%。

2001年，根据英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5%，已超过任何制造业对GDP的贡献；2001年，创意产业占总增加值（GVA）的8.2%。

2002年，英创意产业增加值达809亿英镑。

创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），创意产业行业内约有122000家公司在“部际商业注册机构”注册。

到2002年6月，创意产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业。

2003年，英国首相战略小组指出，用就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。

一年中伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超过了60亿英镑。

政府对创意产业采取了税收优惠等政策性扶持。