某小镇旅游项目策划书

某小镇旅游项目策划书

目录

第一部份小镇项目策划 (4)

第一章项目背景 (5)

第二章旅游概况及朗乡简介 (8)

一、旅游概况

二、旅游及简介

第三章风情旅游小镇的旅游资源价值评估 (12)

一、及周边的旅游大格局分析

二、风情小镇旅游项目的优劣比较分析

第四章风情小镇的定位 (14)

一、旅游主题定位

二、旅游功能定位

第五章风情小镇景区的命名 (16)

一、原有的项目

二、景区的命名

第六章小镇的项目策划 (20)

一、东方丽晖谷——朗乡镇

二、小兴安岭大峡谷

三、大西北岔跑马场

四、恐龙湖

五、巴兰河源头漂流

六、石猴山滑雪场

七、巴兰河原始森林风景区

八、公路自行车赛道

九、雪地车

十、定向越野

十一、溯溪、攀岩、岩降

十二、野生动物园

第七章朗乡风情小镇开发的方针 (48)

第二部份朗乡风情小镇市场策划 (52)

第一章客源市场宏观分析 (53)

一、生态旅游成为时尚

二、户外运动渐成时尚

三、旅游业发展的未来趋势

第二章客源市场定位 (55)

一、客源地定位

二、客源按功能旅游市场定位

第三章具体客源市场分析 (57)

第四章游客规模预测 (57)

第五章竞争分析 (58)

第六章市场营销 (59)

一、营销理念

二、营销战略与战术

三、建立营销队伍

第七章策划与宣传 (61)

一、建立策划部

二、建立朗乡风情小镇的专门网站

三、制作旅游纪念品、宣传资料

第八章风情小镇宣传策划内容概要 (62)

一、广告词

二、广告与文章宣传

第九章朗乡天下情——风情小镇森林派对活动 (63)

第一部份

小

镇

项

目

策

划

第一章项目背景

随着我国经济不断的发展壮大，城市规模不断扩大，城市人口骤增，城市“生态贫困”现象日益严重。人从自然界走来，基因里有着大

自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退，改善环境及为公众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所关注，已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的重要内容。世界人士预测，以走向保护区，亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较，森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动，实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界，满足了其精神上和心理上的高层次要求。

我国发展森林生态旅游较晚，但截至2009年底，我国已建立各级森林公园2458处，总规划面积达1652.5万公顷，其中国家级森林公园达到730处，国家级森林旅游区1处，规划面积1151.9万公顷。

与此同时，森林旅游人数也呈现不断增长态势。2009年，全国森林公园共接待游客3.33亿人次，直接旅游收入225.9亿元，分别比上一年度增长21.5％和20.3％，森林旅游业发展势头强劲。

美国是森林旅游起步较早的国家，早在20世纪50年代末，森林旅游在美国就已经有了相当的规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。1960年在美国国会进行了充分的辩论，最后国会通过了由86位议员提议的“森林多功能利用

及永续生产条例”，从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革，从此美国的林业进入了一个新的发展时期，森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林务局把森林经营划分为五大目标，即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展，给美国林业带来了巨大的生机，提高了林业的地位。据统计，20世纪90年代，美国每年森林旅游的人数高达20多亿人次，几乎是美国人口的10倍，每年消费总额达到3000亿美元，约占美国家庭收入的1∕8。

新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从1919年第一任林务局长倡导森林游憩至今，已有91年的历史。

日本有森林面积252.8亿公顷，占国土面积的67.9%。为了发挥森林的多种功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加强了对森林游憩林的管理。1970年，日本公众进入国有林的游憩人数达1.17亿人次，进入民有林的公众游憩人数达3亿人次，占国内旅游人数的67.3%。目前，日本每年约有8亿人次进行“森林浴”。

德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积1074万hm2，森林覆盖率30.7％，在欧洲国家中居首位。1970年德国建立了首个国家森林公园——巴伐利亚森林国家公园。巴伐利亚森林类似于小兴安岭，有无数的林间小溪，这些溪流沿山坡流到谷底的湿地。沿着溪流的山坡上，茂密的花草、高耸的树木组成该地区茂密的植被。森林和开阔的泥泽地区也是动物和鸟类的乐园。那里是人们旅行和休息的天堂。春季万物复苏，引游人前来踏青；夏季，茂密的森林是乘凉的

好地方，下水畅游也是不错的选择；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季这里又成为滑雪者的乐园。黑森林是德国的旅游胜地，因布谷鸟钟、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和猪肘等而出名，许多格林童话中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》发生在黑森林。之所以称其为“黑森林”，是因为山上林区内的森林密布，远远望去显得黑压压的一片。在欧洲以德国为代表的森林旅游已发展了四十多年，成为了当地人旅游休闲度假最佳选择之一。

伊春是中国主要林区之一。自从国家实行天然林保护工程，其提供木材的功能将逐步消退，转而进入培育、保护森林生态的功能，这就必须进行经济转型。作为林区，最有效也最能保护森林生态的经济就是旅游了。旅游号称“无烟的工业”，对生态的破坏相对于其他经济类别来说是最小的。为此，我们策划朗乡旅游，为实施提供思路与方案。

第二章旅游概况及朗乡简介

一、旅游概况

小兴安岭纵贯整个伊春，使伊春成为东北主要森林生态旅游区，2000年伊春荣膺中国优秀旅游城市的称号。这里空气清新，水质洁