0819草莓音乐节项目介绍及招商方案(招商版)教学内容

通过线上直播、H5、微信图文、微博、GIF表情包等宣传 手段的联合运用达到推广作用
跟踪报道
你看演出我买单
针对不同受众策划 独立活动
各种地推活动
在音乐节筹备期持续跟踪报道，并发布在各个媒体平台
演出前通过事件营销，为商家营造良好口碑，利用演出 后观众在朋友圈晒广告语、晒现场返利的方式，形成朋
友圈转发热潮
主题海报规模投放 线上/线下音乐节信
息密集释放 视频投放 校园推广
预热期→
9月1日（开票） 引爆期→
音乐节现场实况直播 后续播报
10月15日 后续发酵期→
创意宣发
主线推广·预热期
【宣发媒体】 微信：天津玩艺儿、天津土著、演艺PIE、美域文化、、 津门学子、摩登天空 微博：美域文化、摩登天空、艺人 豆瓣：摩登天空（同城活动）、草莓音乐节（豆瓣小组） 贴吧：草莓音乐节吧 电台：音乐广播FM99
HEI舞台
HEI！睁开眼！张开耳！草莓秀台/show time
•网红show：受邀网红在线直播个人秀（需解决现场wifi） •奇能show：塔罗牌占卜、魔术炫技、星盘、魔方…… •街舞show：街舞、肚皮舞、爵士舞、电臀舞…… •异装show：奇装异服秀场、cosplay •纹身show：纹身/人体彩绘/纹身贴秀场
2020/5/19
天津美食街
只来这里吃饭？LOW！
这里没有盖饭，更没有麻辣烫！ 嗡儿嗡儿、茶汤、画糖人，谁说食物只为果腹！这里有老天津卫自己的美食文 化，能看！还能听！ 同时，来自天津食品街、电视台美食大搜索推荐的知名餐饮企业也将入驻美食 街，保证餐饮质量。
热门活动——想要就扔
见过摇滚乐手舞台砸琴？不稀奇
见过乐手砸琴？不稀奇， 见过乐手扔衣服？不稀奇。 你得见过乐手扔自己，或者自己的.....内裤？ 或者把手中爱琴扔给你，记住，这是个活动。 就在现场，找线索吧。可能你能得到.....乐手本人，或者...本人内裤...或者乐手爱琴。 看你的了、、、只要你燥！
热门活动——圣者为王
嗨，小伙子妞们，你们万圣节的衣服快烂了
【宣发内容】 持续释放2016天津草莓音乐节信息/购票信息 根据不同受众的宣发微信/软文投放 艺人ID视频投放 “做自己”视频/系列稿投放（南京路围挡/大屏） 针对大学校园推广 9.9旅游产业节——制定专属草莓音乐节2日游线路 “你看演出我买单”公益活动
创意宣发
精彩推广活动
活动计划
推广方式
预期效果
草莓创意展区（创意市集/复古集市/香车靓女）
这里不止售卖创意物品，这里更需要你的想法
这是一个摇滚爱好者们自发组织的小玩意儿售卖区域，人们在草地上铺上一块毯子，上面 摆放着各种各样有趣或新奇的物品。 在这里，你可以买到海魂衫、红领巾、打口CD，以及各种有趣的小饰品。 比物品更吸引人的是这些兼职小老板们，他们的穿着打扮也是音乐节的一道靓丽的风景。 创意市集看起来像一个交易市场，其实更是一个展示个人品味和爱好的小窗口。
用有针对性的主题对大学生/社会青年/家庭/音乐相关专 业人士进行线上及线下推广
用各种主题的地推活动及线上配合宣传，植入商家广告
通过丰富的媒体平台，实现对受众的最大化覆盖
一个完整的事件营销，将演唱会与商家紧密捆绑在一起， 利用各个环节提升商家美誉度，推广产品，最大限度实现
STRAWBERRY MUSIC FESTIVAL 2016
——LIVE MUSIC HERO
今天,草莓音乐节代表的不只是音乐，更是一种以音乐为核心的生活方式
STRAWBERRY MUSIC FESTIVAL
让 音乐 与 青年文化 烈性碰撞的 中国第一品牌音乐节
China Leading Music and Youth Lifestyle Brand
2016天津草莓音乐节
独具特色的北方生态文化音乐节
特色 会场
新颖 主题
天津草莓 要你不同
自持 媒体
创意 宣发
草莓生活之搭讪广场
搭妹子，种莓子
种莓子，即种草莓，嘬吻痕，因此以红唇作为搭讪广场主题形象。 • 布置红唇形状的广场小品景观； • 靓模穿着红唇纹样的服装/佩戴红唇饰品，给你身上“种草莓”（盖唇形图章）； • 摆设红唇小物件展示台，以主题吸引大家购买、参与。
Today STRAWBERRY MUSIC FESTIVAL not only represents music in China, but more of a complex of
lifestyle and sub-culture around indie music.
STRAWBERRY MUSIC FESTIVAL
创意视频
Biblioteka Baidu通过微信征集/微博征集/线下采访的方式，征集路人“做 自己”视频，大声说出自己想对自己说的话，制造“来草
莓，做自己”话题，并最终以创意视频的形式呈现
通过线上宣传，线下采访的互动形式制造热度，覆盖面广， 且其参与性与最终呈现效果可对受众造成持续及深刻印象，
达到推广作用
热门话题
“网红召集令”——向网红发出邀请，热门网红有机会进 行现场后台直播，利用网红影响力扩大草莓影响力
你朝所有人微笑，所有人也都微笑以对。 音乐节是个你不论打扮成什么样都不会有人觉得你奇怪的地方，这就是一个发挥个 性，展现自己的大舞台。你可以赤裸（哦，算了，别全裸）着身体在草地上追跑打
闹、滚来滚去，你也可以再穿上你万圣节的装束，或者就简单的涂一身油彩。 圣者——为王。
创意宣发
8月16日
宣发节奏
线上热点话题追踪 预热海报释放 网红召集 活动/渠道宣传
【宣发内容】
释放2016天津草莓音乐节信息
2016草莓宣传片投放
活动：通过微信征集/微博征集/线下采访的方式，征集 路人“做自己”视频，大声说出自己想对自己说的话， 制造“来草莓，做自己”话题
热门话题：“网红召集令”——向网红发出邀请，热门 网红有机会进行现场后台直播
创意宣发
主线推广·引爆期
【宣发媒体】 微信：天津玩艺儿、天津土著、演艺PIE、美域文化、一元票网、 津门学子、摩登天空 微博：美域文化、摩登天空、艺人、网红 豆瓣：摩登天空（同城活动）、草莓音乐节（豆瓣小组） 贴吧：草莓音乐节吧 网站：腾讯大燕网、B站 APP：小酱油、掌上天津、映客、花椒 电台：音乐广播FM99 网络电台：喜马拉雅 票务平台：大麦网、微票儿…… 南京路围挡、南京路大屏、票务代理