顾客购买的八大心理循环
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
七、选择阶段
经过调查阶段,顾客终于要开始行动了,这时他是
非常愉快的。不幸的是,顾客并不会在这个阶段停 留太久,几乎是转瞬间,他又要向下一个阶段前进 了。
八、重新考虑阶段(后悔阶段)
顾客在购买后,几乎都会有短暂的“悔恨”产生,当然
这和顾客在购买时的价格有关。多花300元购买一台电 脑和比平时多付出0.5元买一份晨报,谁更能让顾客感 到“悔恨”?顾客在“悔恨”发生后会有两种选择: talker或者walker,研究结果表明,96%的顾客不会 直接向公司抱怨,他们选择了离开(walker),并且每 一位walker会与11-12位顾客分享这种不愉快的的经历。 这种经历会影响到他们的下一次决定。 在这个阶段后,顾客会重新进入满足阶段,进入新一轮 的循环。
四、衡量需求阶段
顾客在跨过决定阶段后,就会来到衡量标准阶段,
虽然顾客在经历过某种情绪危机后愿意改变,但并 不代表他想马上决定改变。因为决定阶段过后,顾 客需要再次对问题进行确认,业务员应该明白:顾 客是基于问题,而不是基于需求才做出决定,问题 愈大,需求就愈高,需求愈高,他愿意付的价格就 愈高。 前面的三个阶段是顾客在思考:我到底要不要解决 这个问题?
五、明确定义阶段
明确定义阶段是让顾客有一个机会,来让他自己清
晰自己的需求,也就是什么才是他真正想要的。在 这个阶段,业务人员应帮助顾客清晰,而不试着操 纵顾客的标准。
六、调查阶段(评估阶段)
现在顾客列出了心中的清单,也经过了合理的评估,
他现在要决定是:我将找哪一位信得过的人来和我 一起解决问题? 我们也经常有这样的经验:在购买电脑前,会在电 脑城里一家挨一家的要求报价,并且咨询许许多多 的问题,这个时候客户就是处于调查阶段。
二、认知阶段
在这个阶段,顾客承认确实存在一些问题,而你也
可以帮助他解决,但他还不想对问题采取任何行动。 有调查显示:处于这个阶段的顾客占79%。我们经 常会看到有的人在一个公司里发了三至五年的牢骚, 抱怨公司的种种不是,但他却仍然可以在那里继续 呆下去。所以处于这个阶段的顾客不但多,而且时 间也最长。 顾客为什么不愿意在这个购买循环中前进?原因只 是我们常说的痛苦不够!人们总是不解决小问题, 他们解决大问题。
三、决定阶段
在这个阶段,顾客不完全满足现状,但也没有意愿
采取行动改变,问题愈来来自百度文库大,愈来愈严重,但顾 客还是不会采取行动,因为依然没有发生什么事情。 当一天有些事情终于发生了的时候,顾客决定要改 变了,这个决定改变的时间一般来说很短,有的甚 至只有几秒。遗撼的是很多顾客在越过这个决定线 之后,又选择了退缩,因为他们发觉事情并没有他 们想象的那样严重。
们没有任何需要了,一切都是完美的,如同一个女孩在刚购 买完新衣服的时候,再跟她推销其它衣服是没有多大意义的, 她需要的只是尽快的换上她的新装,享受拥有的感觉。 当顾客处于这个阶段时,你很难说服他。可是有的业务人员 却假设每个人都有问题和需求,事实上这个阶段虽然短暂, 但确实存在,好在处于这个阶段的人并不多,有数据显示这 个比例只在2%-5%,并且这其中有一半以上的人确实 存在问题,只是他自己并不知道问题所在而已。 我们把这个阶段称为蜜月阶段,当蜜月结束,顾客就开始不 得不面对现实了,当他们意识到自己拥有的并不完美时,就 开始步入下一阶段。
BKB组-崔鹏飞
顾客购买的八大心理循环
在我们做销售的过程中,顾客做出购买决策并不是
简单的过程,每一个购买决定都有八个步骤,并且 是一个周而复始的循环。一方面我们要从顾客角度 来看这个购买循环,另一方面我们要从销售人员的 角度来看如何有针对性的影响顾客的购买决策。
一、满足阶段
满足阶段是顾客购买循环的开始,在这个阶段,顾客认为他