广告业常用术语(优示美展示营销)

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广告行业专业术语

广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。

6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。

比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。

7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。

广告相关的专业术语

广告相关的专业术语1. 目标受众（Target Audience）- 这就像是厨师做菜得知道谁来吃一样。

比如说一家卖高端手表的店，目标受众肯定不是小学生，而是那些有一定经济实力、注重品质和形象的成年人。

要是对着小学生打高端手表的广告，那不是白费力气嘛！2. 品牌定位（Brand Positioning）- 品牌定位就好比是在一群人里找到自己的独特座位。

像可口可乐，它把自己定位成快乐、活力的象征。

你看它的广告，总是充满了欢快的音乐、年轻有活力的人在喝可乐，让人一看到可乐就想到开心的时光。

3. 广告投放（Ad Placement）- 这就像钓鱼得找对地方下钩。

如果是卖女性护肤品，那在女性时尚杂志或者美妆博主的频道投放广告就比较合适。

要是把广告投到汽车杂志上，那可能就没多少女性看到，效果肯定不好，哎呀，那可就亏大了！4. 创意概念（Creative Concept）- 创意概念是广告的灵魂啊！就像一部电影得有个好故事一样。

拿苹果公司来说，它的广告创意概念常常是简洁、创新、高端。

苹果手机的广告总是展示那些简洁又酷炫的功能，让你一看就觉得这手机超棒，简直是“高大上”的代表。

5. 文案撰写（Copywriting）- 文案撰写就像是在跟顾客聊天，但得聊得巧妙。

比如一家旅游公司的广告文案：“你是否厌倦了城市的喧嚣？来一场说走就走的旅行吧，我们的旅游线路就像一把神奇的钥匙，能打开美丽风景的大门。

”这样的文案就很吸引人，让人心里痒痒的。

6. 视觉传达（Visual Communication）- 视觉传达就像无声的语言。

看看那些大的运动品牌广告，像耐克，它的广告画面总是充满了动感。

运动员们矫健的身姿、鲜艳的色彩搭配，不用说话就能让人感受到运动的激情和活力，就像一阵风扑面而来。

7. 点击率（Click - Through Rate，CTR）- 点击率就像是广告的成绩单。

假如我在网上发了一个美食广告，有100个人看到，其中10个人点击进去看详细内容了，那点击率就是10%。

广告术语大全

广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。

2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。

3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。

4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。

5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。

6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。

7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。

8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。

9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。

10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。

11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。

12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。

13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。

14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。

15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。

16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。

17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。

18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。

19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。

做广告渠道运营的一些用语

做广告渠道运营的一些用语广告渠道运营中的常用语汇总广告渠道运营是现代市场营销中不可或缺的一环，它通过选择合适的渠道，将产品或服务推向目标客户，有效提升品牌知名度和销售额。

在这个过程中，使用一些专业术语和短语能够更好地沟通和协调工作。

下面是一些广告渠道运营中常用的用语，供参考。

1. 受众（Target Audience）- 指定的广告目标群体，根据市场细分和消费者画像进行选择，以实现精准营销。

2. 点击率（Click-through Rate, CTR）- 在广告投放过程中测量广告被点击的比例，是衡量广告效果的重要指标。

3. 曝光（Impression）- 广告在用户眼前展示的次数，通常以每一千次曝光（CPM）计费。

4. 转化率（Conversion Rate）- 用户点击广告后完成特定目标的概率，如购买产品、填写调查表格等。

5. ROI（Return on Investment）- 广告投资回报率，指广告投入与营业收入之间的关系，评估广告投资的效益。

6. CTA（Call-to-Action）- 引导用户采取具体行动的邀请语，如“立即购买”、“了解更多”等。

7. A/B测试（A/B Testing）- 通过比较不同版本的广告或网页，评估哪个版本对目标受众产生更好的效果。

8. 转化漏斗（Conversion Funnel）- 描述用户从接触到最终转化的整个过程，包括浏览、点击、加入购物车等环节。

9. CPC（Cost per Click）- 每次点击的费用，广告主需要为每次点击支付一定费用。

10. CPM（Cost per Mille）- 每一千次曝光的费用，广告主需要为每一千次曝光支付一定费用。

11. CPS（Cost per Sale）- 每次购买的费用，广告主需要为每次成功销售支付一定费用。

12. CPA（Cost per Action）- 每次特定行动的费用，广告主需要为每次特定行动支付一定费用，如填写表格、下载应用等。

广告行业术语

一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----广告影片。

不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8）Copywriter------文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作9）CI-----Corporate Identity -------企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。

在广告营销中推广常用名词

在广告营销中推广常用名词整理一、推广中的促销名词推广是什么？现在很多做营销的人还很模糊，它是启发消费者需求，并让其对某个产品产生欲望的一项工作。

1、促销（SP）：促销是指企业根据市场状况与自身条件，通过整体规划，制定在一定时期内能够促进产品销售的各项活动的总称。

促销是推广的组成部分。

促销的主要方式包括：广告、销售促进、人员推销和公关宣传。

2、促销活动：促销活动是促销的一种形式，它是有时间性的，是利用一种或者多种形式刺激消费者购买产品的时间性游戏，采用在售卖现场或者非售卖现场的方式，多以增加产品的附加值为活动的主要刺激方式。

3、人员推销：利用个体的人员进行一对一销售的方式，这种方式可以一个人达成销售。

在企业的专业化销售过程中以及在和消费者接受的最近距离时，企业也会采用推销的方式促进销售的达成。

4、销售促进：销售促进的方式很多，比如促销可以称之为销售促进，人员推销也可以称为是销售促进。

在营销行为当中，产品的摆放、市场的生动化、广告宣传、渠道的政策，包括对业务人员的奖励都可以称为销售促进行为。

5、渠道助销：顾名思义就是帮助渠道成员进行销售和一种行为。

一般采用的方法是：企业派人帮助一级或二级渠道成员更快的分销产品，让渠道成员对产品更有信心，从而达成更高热情的销售状态。

6、捆绑销售：在卖一个产品的时候，搭售另外一个产品；或者在卖一个产品的时候送一个产品；或者在卖一个产品的时候把这个产品的相关产品放在一起，组合成一个产品系列进行兜售的，这都属于捆绑销售行为。

7、让利促销：是在销售一个产品的过程中，以低于原有价格销售的一种行为。

让利促销不仅发生在企业对渠道成员的经营业务当中，还会发生在卖场。

企业一般会利用年节、淡旺季的转换进行产品的让利促销。

8、广告奖励：广告奖励多发生在企业对经销商的营销行为当中，经销商是企业在一个区域的代言人，不仅负责这个区域的销售，还要担负这个区域的市场建设，所以，企业会利用广告奖励的行为来促进经销商更多的销售产品和更好的建设和完善市场。

现代广告业的专业词汇

现代广告业的专业词汇广告作为现代商业社会的重要组成部分，涉及到各种不同的专业领域和概念。

为了更好地理解和交流广告相关的知识，掌握专业术语是必不可少的。

本文将介绍现代广告业常见的一些专业词汇。

1. 宣传推广（Promotion）宣传推广是广告的核心目标之一，旨在借助各种媒体和传播渠道，向目标受众传递产品或品牌的信息，引起他们的兴趣和购买欲望。

2. 品牌形象（Brand Image）品牌形象指的是消费者对某个品牌的整体印象和观感。

良好的品牌形象能够增加消费者的忠诚度和品牌认同感，提升市场竞争力。

3. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动的主要关注对象，是广告策划和内容制作的重要依据。

准确确定目标受众，有助于提高广告投放的效果和精准度。

4. 媒体选择（Media Selection）媒体选择是广告投放过程中的关键步骤，指的是根据广告的目标和受众特征，选择合适的媒体平台和渠道进行广告投放，以最大程度地覆盖目标受众。

5. 广告代理商（Advertising Agency）广告代理商是专门从事广告服务的机构，代表广告主与媒体、制作公司等进行业务合作和沟通。

他们负责广告策划、创意制作、媒体采购等工作。

6. 创意设计（Creative Design）创意设计是指在广告制作过程中的创作和构思环节，旨在通过独特的设计元素和创意表达方式，吸引目标受众的注意力和情感共鸣，提升广告效果。

7. 品牌推广（Brand Promotion）品牌推广是广告活动中的一种常见形式，通过不同的宣传手段和渠道，提升品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，促进产品销售。

8. 市场调研（Market Research）市场调研是广告策划过程中的重要环节，旨在通过数据收集和分析，了解目标受众的需求和购买行为，预测市场发展趋势，为广告活动提供决策支持。

9. ROI（Return on Investment）ROI是广告效果评估的重要指标之一，用于衡量广告投资带来的回报率。

广告常用词汇

广告常用词汇广告是商家用来推销自己的产品和服务的重要手段。

它们使用各种词汇和语言技巧，来吸引消费者的眼球、打动心灵，让他们对某些产品产生浓厚的兴趣。

在这篇文章中，我将探讨广告中最常用的词汇和短语，以及它们是如何起作用的。

1.新奇这个词是广告中经常使用的，因为消费者总是对新奇事物感兴趣。

新奇可以意味着各种创新的功能、创新的技术和设计，让人们的生活更加便利和具有时尚感。

这也让消费者对广告产生更大的兴趣，想进一步了解产品。

2.独特独特是另一个广告中常用的词汇，它通常用于强调产品的独特性，让人们觉得它与其他类似产品完全不同。

对于那些有着独特品味的消费者来说，这将是非常有吸引力的，因为他们想要拥有与众不同的产品。

这个词汇也可以在市场营销上，令人记忆深刻，从而让消费者更容易记住产品。

3.豪华豪华是广告中令人垂涎的词汇之一。

这个词通常用于描述那些质量非常出色、价格高昂、享有高档生活和品位的产品。

这种词汇可以让人们产生强烈的渴望，想要拥有这些奢华的产品以显示他们的地位和财富。

4.实惠实惠是广告中另一个常用的词汇，通常用来描述价格合理的产品和服务。

这个词具有很强的吸引力，因为消费者总是希望购买物美价廉的产品。

使用这个词可以让消费者对商品产生更大的信心和兴趣，因为他们认为自己可以经济实惠地购买到高品质的商品。

5.热销这个词通常用于描述受欢迎的产品。

这个短语非常有效，因为人们总是倾向于购买出现在榜单上的热门产品，因此，热销的品牌往往会更受欢迎，更容易在市场上取得成功。

6.品质品质是广告中另一个常用的词汇，通常被用来描述产品或服务的高水平质量。

品质非常重要，因为消费者不愿意花钱购买质量差的产品。

通过使用这个词汇，广告商可以增强消费者对产品的信心，让消费者愿意购买并尝试使用这个产品。

7.优质优质通常被广告用来描述产品或服务是否优秀和卓越。

这个词可以令人们产生强烈的好奇心，想要了解产品的情况，进而去尝试使用这个产品。

这个词往往用于更为高档与高端领域的产品和服务，比如豪华车，高端酒店等。

广告行业专业术语

广告行业专业术语第一篇：广告行业专业术语广告行业专业术语（最新完整版）2008年05月08日星期四16:32 A:advertising（above-the-line）线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive(AE)客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规；5，利润管理。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

广告行业常用的术语

广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。

以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。

2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。

3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。

4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。

5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。

6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。

7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。

8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。

9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。

10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。

11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。

12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。

13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。

14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。

15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。

16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。

17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。

18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。

19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。

广告行业常用术语名词解释

广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）是广告行业中常用的术语，用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。

CPM是广告主付费给广告平台的费用，计算公式为：CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC（Cost Per Click，每次点击成本）是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。

与CPM不同，CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。

计算公式为：CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA（Cost Per Action，每次行动成本）是一种广告计费方式，广告主仅在消费者进行特定行动（如注册，购买等）后才需要支付费用。

CPA可用于衡量广告活动的效果，广告主只需要支付与实际行动相关的费用。

4. CTRCTR（Click-Through Rate，点击率）是衡量广告点击效果的指标之一，计算公式为：CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力，以及广告与目标受众的匹配度。

5. ROIROI（Return on Investment，投资回报率）是一种衡量广告投资效果的指标，用于评估广告活动对投资的回报情况。

ROI的计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值，并对广告策略进行优化。

6. ImpressionsImpressions（展示次数）指广告在一定时间范围内被展示的次数。

展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。

7. ReachReach（覆盖人数）是指广告能够触达的独立用户数量。

覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。

8. FrequencyFrequency（频率）是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。

通过频率指标，广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。

广告专业术语

广告专业英语英翻中AAAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户筹划Account Services 客户部Advertising Department 公司广告部agency 广告代理商Art Director 美术指引Assistant Partner 董事助理A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)analysis 分析archetype 原则受众, 原型availability 空余时段audience duplication 反复受众AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Advertorial付费软文AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公示Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Awareness 认知ad planning 广告筹划appeal 诉求Bbid [bid] 广告竞标business-to-business（B2B）advertising brand image 品牌印象Brainstorming 头脑风暴法Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸旳早发版best face forward 呈现最佳面貌brand manager 品牌经理buried position 被沉没旳广告位Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)公司行为辨认系统Bidding 竞标Bio个人简历（Viva Resume）Boilerplate公司简介（附在新闻稿背面旳有关该公司旳简短简介）Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌筹划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing状况简介BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bundle 附赠品Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略boil down to 归结为brand development index 品牌成长指数back- to-back 广告连播Ccapitalism 资本本主义, 资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官Copywriter 广告撰稿人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监Code 编号Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration ad软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意co-marketing 联袂营销corporate identity 公司辨认culture-specific 文化(民族)特性Car card [ka: ka: d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告count out 清点, 算出consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative strategy 创意方略chain break 节目提示标板continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告circulation 发行量column inch 栏／英寸(报纸广告单位) card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO名誉管理CEO's Arrangement CEO接待Chart 幻灯片中旳页面(Slide) China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）公司形象辨认系统Client Relations客户关系Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Strategy传播战略Competitor竞争对手Confidential 保密旳、机密旳Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumers/Dealers Assembly顾客/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs公司事务Corporate Profile公司简介Corporate Reputation公司名誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言corporate advising 公司广告category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率, 覆盖范畴cumulative coverage 合计（总）覆盖率Ddeceptive advertising 虚假广告design 设汁稿Drive-time 交通高峰时间depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) demographic marketing 人口记录特性营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销Display advertisement 陈列式广告Day part 时段Decay constant 衰退常数double truck 双页／, 告(跨页) Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H•Colley在《为衡量广告效果而拟定广告目旳》一书中提出“制定广告目旳以测定广告效果”旳措施, 称为DAGMAR 模式（达格玛模式）, 也称其为科利法。

广告行业术语

广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。

以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。

2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。

3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。

4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。

5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。

6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。

7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。

8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。

9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。

10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。

11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。

12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。

13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。

14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。

15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。

16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。

17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。

广告业常用术语介绍

广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。

这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。

本文将对广告业常用术语进行介绍。

一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。

品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。

二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。

创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。

三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。

每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。

四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。

曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。

五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。

了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。

六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。

计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。

七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。

计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。

CTR越高，意味着广告效果越好。

八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。

CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。

九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。

CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。

十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。

(广告传媒)广告业常用英文术语

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop）焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation T ools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

广告业常用术语

广告业常用术语1. 广告主（Advertiser）：广告主是指购买广告空间或时间，以宣传其产品、服务或品牌的企业或个人。

2. 广告代理（Advertising Agency）：广告代理是指为广告主提供广告策划、创意、制作和发布等服务的专业机构。

3. 广告预算（Advertising Budget）：广告预算是指广告主在广告活动上投入的财务资源，包括广告制作、发布和推广等费用。

4. 广告目标（Advertising Objective）：广告目标是指广告主希望通过广告活动实现的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售或改变消费者行为等。

5. 广告创意（Advertising Creativity）：广告创意是指广告制作过程中所运用的创意思维和艺术表现手法，以吸引目标受众的注意力并传达广告信息。

6. 广告媒介（Advertising Media）：广告媒介是指广告信息传播的渠道和平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

7. 广告受众（Advertising Audience）：广告受众是指广告信息的目标接收者，即广告主希望影响和吸引的潜在消费者。

8. 广告效果（Advertising Effectiveness）：广告效果是指广告活动对目标受众产生的影响和结果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善消费者态度等。

9. 广告投放（Advertising Placement）：广告投放是指将广告信息发布在特定的广告媒介上，以实现广告目标的过程。

10. 广告监测（Advertising Monitoring）：广告监测是指对广告活动的效果进行实时跟踪和评估，以了解广告投放的效果和受众反应，从而优化广告策略。

1. 目标市场（Target Market）：这是广告主希望其广告信息能够到达并产生影响的特定群体。

了解目标市场有助于定制更有效的广告策略。

2. 品牌形象（Brand Image）：品牌形象是指消费者对某一品牌的整体印象和感知，包括品牌个性、价值观和定位。

广告业常用名词解释（3）

广告业常用名词解释（3）广告业常用名词解释Client客户Marketing行销Market行销者Marketing Mix行销组合Product产品Pricing订价Promotion促销Place（Distribution）渠道Marketing Objective行销目标Marketing Strategy行销策略Marketing Programs行销活动Marketing Plan行销计划Marketing Manager市场部经理Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务Account Executive业务执行Account Manager业务经理Account Director业务总监Group Account Director 客户群总监Client Service Director客户服务总监（协理）Briefing简报 Blue Print蓝图Advertising Strategy广告策略Target Audience目标对象Competitor竞争者Consumer Promise消费者承诺Tone & Manner 语气与态度Brand Personality品牌个性Positioning定位Segmentation区隔Cannibalization品牌替换Contact Report会议记录Status Report工作进度报告Memo备忘录Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡Presentation提案Revision修正Production制作Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析Media Executive媒介执行Media Planner媒介计划人员Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介计划Media Objective媒介计划Media Strategy媒介策略Media Placement（Exection）媒介投放Reach触机Frequency频率Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写Headline标题Tag Line口号Body Copy文案Layout构图Positive正片Negative负片Typeface字体Art Design艺术设计Art Direcion艺术指导（工作）Storyboard脚本Rough草稿Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意Tear Sheet样张Telecast Copy样带Creative创意人员，作品Copy Writer文案撰写Art Director艺术指导Visualizer视觉成型Concept概念Idea点子Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带A Copy，Duble-head看片带B Copy Station Copy播出带Umatie Betacam （一种录像带的格式） One Inch Tape一寸带Master Copy原片Soundtrack音轨Censorship送检带Finished Artwork完稿Color Seperation分色Color Proof打样Photograghy摄影Ustration插画Air Brush喷修Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discussion座谈会Research Report测试报告Top Line Report摘要报告Research Proposal市调计划Field Work调查Brand Awareness品牌知名度Aided Awareness提示后品牌知名度Local Currency本地货币Hard Currency强势货币Pitch比稿Partenership伙伴关系Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案。

广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。

本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。

1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。

一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。

2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。

定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。

3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。

4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。

5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。

这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。

6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。

它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。

7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。

它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。

8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。

较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。

9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。

有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。

10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。

广告业常用术语(优示美展示营销)

广告业常用术语名词解释ae account executie 客户代表，或客户代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。

account group 业务小组广告公司内负责某特定客房之工作小组。

以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point 诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brain storming 动脑会议可自由发想，不受限制的讲座会议。

brand image 品牌形象消费者对商品品牌之印象。

cf commercial film乃广告影片可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。

competitive presentation 比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter 文案（撰文人员）负责广告文案的专门写作。

ci corporate identity 企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique 创意工作室“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

direct response advertising直效广告需要从潜在客房处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

director 指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director）、指导（director）和助理指导（assistant director）。

指导有以下各专业职位：account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒本指导) planning director(企划指导)finisher 完稿员从事完成广告平面工作的人员。