广告文案修辞

广告文案修辞广告语言的修辞艺术广告在现代媒介传播中起了一个非常大的作用，广告在现代媒介传播中起了一个非常大的作用，而真正让广告起到特定效应的是广告文本的写作，告起到特定效应的是广告文本的写作，是运用了各种修辞的广告语。

广告语。

修辞，也就在广告语中起到了灵魂的作用。

修辞，修辞，也就在广告语中起到了灵魂的作用。

修辞，使广告语趋于艺术化，让广告语充分展示“四美”——形象美形象美、趋于艺术化，让广告语充分展示“四美”——形象美、风格美、浓缩美、音乐美。

浓缩美、音乐美。

运用修辞，让广告语艺术化——具备“四美”运用修辞，让广告语艺术化——具备“四美”——具备广告中运用修辞的直接目的其实就是为了让广告的语言更显艺术化，广告中运用修辞的直接目的其实就是为了让广告的语言更显艺术化，因为广告语言的艺术化对广告效应的大小起了决定性的作用。

修辞对广告语的艺术化主要表现在以下几个方面：对广告效应的大小起了决定性的作用。

修辞对广告语的艺术化主要表现在以下几个方面：●修辞让广告语言具有形象美广告的内容是无形的、抽象的，它的目标是社会大众，对象越多，传播的范围越大。

广告的内容是无形的、抽象的，它的目标是社会大众，对象越多，传播的范围越大。

可是社会大众由于受理解能力、文化层次、兴趣爱好的影响，对广告语言的理解出现了差异，会大众由于受理解能力、文化层次、兴趣爱好的影响，对广告语言的理解出现了差异，那么要让不同层次的受众理解广告，在广告文本的写作时就要符合不同的社会受众，要形象具体，要让不同层次的受众理解广告，在广告文本的写作时就要符合不同的社会受众，要形象具体，易于理解。

易于理解。

如果广告用形象化的语言去解释那些抽象的文本策略，如果广告用形象化的语言去解释那些抽象的文本策略，人们不但对广告所要表达的意思能够轻松理解，而且会印象深刻，这样广告就具有更大的可接受性。

轻松理解，而且会印象深刻，这样广告就具有更大的可接受性。

相反的，如果一广告的语言生涩缺少具体的形象，不容易理解，受众就无法产生对其的注意。

相反的，如果一广告的语言生涩缺少具体的形象，不容易理解，受众就无法产生对其的注意。

而修辞的运用恰恰解决了这个问题。

而修辞的运用恰恰解决了这个问题。

一般地，修辞中比喻、比拟、析字、一般地，修辞中比喻、比拟、析字、通感和映衬等方法的运用能够让广告语言更具形象化的特色。

特色。

●修辞让广告语具有风格美时代的改变和社会的关注以及人们生活方式和生活情感的变化，时代的改变和社会的关注以及人们生活方式和生活情感的变化，人们在对事物的接受上也往往具有情感化，因为现在不是战争年代，人们思想自由、开放，物的接受上也往往具有情感化，因为现在不是战争年代，人们思想自由、开放，对强制命令式的、呆板的、枯燥的语言厌恶，这就要求广告如果要取得效应，对强制命令式的、呆板的、枯燥的语言厌恶，这就要求广告如果要取得效应，其文本就应该以平等的姿态和富有感情味的有风格特色的语言去激发受众的情感和感觉。

感和感觉。

将文本主体的抽象概念融入浓郁的饱含各种风格的情感中，将文本主体的抽象概念融入浓郁的饱含各种风格的情感中，引起受众的心里共让受众自觉地接受传达的观念，达到广告的效果，鸣，让受众自觉地接受传达的观念，达到广告的效果，修辞以其各具形态的风格丰富了广告文本的情感表达，让广告语具有情感化的风格。

格丰富了广告文本的情感表达，让广告语具有情感化的风格。

因此，在这几年广告中，运用反复、夸张、婉曲、诙谐、双关、排比、因此，在这几年广告中，运用反复、夸张、婉曲、诙谐、双关、排比、反通感等辞格来营造不同风格，打动受众的越来越多。

这个方面，问、通感等辞格来营造不同风格，打动受众的越来越多。

这个方面，在我国的公益广告中显得尤为突出。

公益广告中显得尤为突出。

修辞让广告语具有浓缩美————————简洁而含义深刻●修辞让广告语具有浓缩美————简洁而含义深刻对比的运用让你简洁地表达出集中而鲜明的信息；警策，对比的运用让你简洁地表达出集中而鲜明的信息；警策，让你的广告文本语简而含义深刻并且富有哲理性；反问，无疑而问，却无需“简而含义深刻并且富有哲理性；反问，无疑而问，“问”却无需“答”,浓缩地将意思表达出来；仿词，根据表达的需要，从现有词中更换语素，造出新词，将意思表达出来；仿词，根据表达的需要，从现有词中更换语素，造出新词，给人以新鲜的浓缩的深刻感觉；双关的运用，更够很简洁地就做到言在此而意在彼，人以新鲜的浓缩的深刻感觉；双关的运用，更够很简洁地就做到言在此而意在彼，一语双关；一语双关；…………这些都是让语言浓缩而含义深刻的修辞。

由于社会的发展，这些都是让语言浓缩而含义深刻的修辞。

由于社会的发展，人们在生活和工作特别是城市的受众，都显出了快节奏的步伐，中，特别是城市的受众，都显出了快节奏的步伐，而快节奏的步伐令人们有了很强的时间观念，他们不愿意花太多的时间在非重点的事情上。

而在广告中，强的时间观念，他们不愿意花太多的时间在非重点的事情上。

而在广告中，人们就需要这种具有浓缩美的广告，那种繁冗无趣的广告会令人摒弃。

所以在这方面，就需要这种具有浓缩美的广告，那种繁冗无趣的广告会令人摒弃。

所以在这方面，修辞起了很大的作用，修辞的运用也就集中体现了广告文本的精华。

修辞起了很大的作用，修辞的运用也就集中体现了广告文本的精华。

●修辞让广告语具有音乐美往往句式上比较完整，对称，有韵律、有压韵的句子，往往句式上比较完整，对称，有韵律、有压韵的句子，不但让人读来具有趣味和韵味，节奏感也强，而且容易让人接受，具有趣味和韵味，节奏感也强，而且容易让人接受，因为这样的句子脍炙人口，有很浓的音乐特色。

炙人口，有很浓的音乐特色。

而修辞中对偶的运用、排比的运用、层递的运用、顶真的运用、而修辞中对偶的运用、排比的运用、层递的运用、顶真的运用、回环的运用，恰恰地就使表达时具有一定的秩序性和节奏性，的运用，恰恰地就使表达时具有一定的秩序性和节奏性，发挥了语言韵律的音乐风格。

所以当这些修辞运用于广告文本的创作时，律的音乐风格。

所以当这些修辞运用于广告文本的创作时，不但使广告文本具有很强的秩序形象，还有很强的音乐美感。

文本具有很强的秩序形象，还有很强的音乐美感。

例如：“喝孔府宴酒，做天下文章”例如：喝孔府宴酒，做天下文章”运用对偶修辞，前后两句整齐相对，运用对偶修辞，前后两句整齐相对，突出了酒和文化之间的相连的关具有很浓的秩序效果。

系，具有很浓的秩序效果。

修辞在广告中的具体运用修辞在广告语中的运用主要有一下几种：●反讽●镶嵌●回环●顶针●仿拟●同字1.反讽1.反讽反讽法，又称倒反法、反语，为说话或写作时一种带有讽刺意味的语气或写作技巧，单纯从字面上不能了解其真正要表达的事物，而事实上其原本的意义正好是字面上所能理解的意涵的相反。

例如：“这么大，小点好！”——洗车工人“这么多安全设备干嘛？”——汽车修理厂“它害得我很惨”——欧福美加油站“它令我很不舒服”——敌对车行“太快了，我不喜欢”——叶小倩，87岁尼桑汽车系列广告2、镶嵌所谓镶嵌，是指将广告信息要素如广告主企业名称、品牌名称或与产品有关的词语，以整体或拆散的形式分别嵌入文案的某些部分(标题、正文或广告语)之中，产生一种趣味盎然的巧妙无比的感受(1)整体镶嵌它是指将广告要素不是分拆而来而是完整的镶嵌入文案的某些部分。

例如：万事俱备，只欠东风。

六神有主，一家无忧。

与爱人同行，永久最好。

——东风汽车户外广告——六神花露水广告——永久自行车广告并非任何句中有企业名称、品牌名称都是镶嵌，只有那些巧妙有趣或者一语双关的嵌入成分才能说是真正的镶嵌。

(2)分散镶嵌它是指将特定的广告信息，如企业名称、品牌名称或有关产品的词语，进行巧妙地拆分，拆开了能独立完成句，读后游客将镶嵌部分予以还原。

例如：惠天下宾客，罗中外名品。

——上海惠罗公司年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。

——雪豹皮衣广告家家获益，事事利民。

——上海益民广告股份有限公司分散镶嵌与整体镶嵌的不同之处在于，前者至少要有两个句子安置镶嵌部分，后者一般一句就可以了；前者讲究的是某一广告信息分拆后的名字必须在相同的位置，。

3、回环指文案中传达广告信息的两个句子的构成成分(词语)相同或相似，但词序却恰恰相反。

例如：清凉一夏，一夏清凉。

万家乐，乐万家。

选择黄金，黄金选择。

长城电扇，电扇长城。

——娃哈哈绿豆汤广告——万家乐热水器——某首饰店广告——长城电扇广告例如：《中国电视报》广告：“中国电视报，报中国电视！”这则广告的主语部分是“中国电视报”,谓语部分是将主语部分的词序稍作调换，变成“报中国电视”,报道覆盖中国中央电视台所有频道的电视信息。

这则广告就属顶真的修辞手法。

还有长城牌电扇的创意广告词：“长城电扇,电扇长城”。

这则广告在形式上是顶真，广告词中的两个“长城”,形同义殊。

前一个“长城”属品牌名，后一个“长城”是比喻坚强雄厚的力量或不可逾越的障碍等。

整个广告语所要表达的意思是，长城牌电扇具有雄厚的实力，是同类产品难以逾越的。

这则广告不仅有顶真的修辞手法，还含有比喻意义。

广告文案中顶针的特点在于：1、它是出于创造一种快节奏的需要而运用的，即是说，顶针具有节奏较快的特征。

2、广告中的顶针还具有较强的气势，以加大刺激力度，让消费者对产品引起高度重视。

3、由于文案中前一句和后一句有重复交叉之处，故易于被消费者识记而难以忘怀。

5、仿拟它是指创作主体仿照现成的诗词、成语、谚语、流行歌曲等词语而予以别出机杼的改动，从而创造一种与原有文辞有关联的新句子。

1、仿诗词曲赋2、仿古今散文，论著3、仿成语谚语此时无形胜有形——隐形眼镜广告先天下之优而优——某家电广告常备不“泻”——神奇止泻药6、同字同字是一种能有力促进表达效果的十分重要的修辞手段。

它是指在广告文案按几个句子的首尾或者中间的一定部分用上相同的字。

第一、开头部分的字相同例如：更干，更爽，更安心第二、句中字相同一人吃，两人补第三、结尾字相同泻立停，泻立停，一吃泻就停——泻立停泻药广告——孕妇补品——卫生巾广告谢谢！!。