2018年床垫行业市场调研分析报告

2018年床垫行业市场调研分析报告

报告编号：1

目录

第一节美国床垫品牌概况：强者恒强，新进入者初崭头角 (6)

一、经典品牌：产品线丰富，品牌优势明显 (6)

二、新兴品牌：精选SKU，以性价比取胜 (8)

第二节美国床垫品牌成长历程启示：品牌是怎样炼成的？ (11)

一、经典品牌：“技术+营销”成就领先地位 (11)

1、席梦思：现代床垫业开创者，高级弹簧床垫代名词 (11)

2、丝涟：昔日霸主，高性能床垫典范 (16)

3、舒达：新晋冠军，革命性的“连续弹簧系统” (20)

4、Select Comfort &泰普尔：新兴强者，注重创新性的材料应用 (24)

二、新兴品牌：“减法经营”颠覆行业传统生产销售模式 (27)

1、单一化产品，帮助消费者优化选择 (30)

2、互联网经营，保证产品价格竞争力 (31)

3、年轻化营销，积累社交网络知名度 (31)

4、一站式服务，解决消费者后顾之忧 (32)

4、多方位合作，加强融资资金利用率 (33)

第三节国内床垫市场群雄割据，优势企业如何突出重围？ (34)

一、需求层次不断提升，技术实力较强企业将迎发展契机 (39)

二、品牌效应开始显现，品牌建设愈发关键 (40)

三、消费升级风口下，仍需渠道为王 (42)

四、互联网时代下，看好大品牌发展Casper模式 (44)

图表目录

图表 1：2011-2016年市占率前5大品牌床垫出货情况 (8)

图表 2：1820-1913年美德英法工业产值占世界工业产值比重变化 (12)

图表 3：1927-1935年美国床垫业企业数量变化 (12)

图表 4：1889-2012年席梦思主要床垫技术研发情况 (14)

图表 5：1916-1995年席梦思主要广告策划 (15)

图表 6：1966-2016年美国失业率与CPI变化 (16)

图表 7：1966-2016年美国新建住宅销售数量 (17)

图表 8：1950-2003年丝涟主要床垫技术研发情况 (18)

图表 9：丝涟品牌整合过程关键 (18)

图表 10：2007-2012年丝涟、泰普尔、Select Comfort净利率比较 (19)

图表 11：2007-2012年丝涟、泰普尔、Select Comfort市值变化 (19)

图表 12：1900-2016年美国各年龄段人口占比情况 (21)

图表 13：1990-2010世界品牌经典广告 (21)

图表 14：1983-2011年舒达主要床垫技术研发情况 (22)

图表 15：1937-2010年舒达主要广告策划 (23)

图表 16：舒达绵羊系列广告推出前后消费者床垫购买选择变化 (24)

图表 17：Select Comfort床垫功能介绍 (25)

图表 18：泰普尔旗下产品系列 (25)

图表 19：2003-2017Select Comfort与泰普尔营收增速 (26)

图表 20：2003-2017Select Comfort与泰普尔市值变化 (27)

图表 21：2008-2020年美国床垫业规模及预测 (28)

图表 22：2002-2016年美国电商销售收入 (29)

图表 23：2016年美国电商各类产品销售增速 (29)

图表 24：新兴品牌旗下床垫产品及其核心材料 (31)

图表 25：新兴品牌床垫宣传画报及推广平台 (32)

图表 26：国内床垫市场规模仍保持双位数增速 (34)

图表 27：美国床垫市场规模增速 (34)

图表 28：2017年国内床垫市场集中度较低CR4仅14.5% (35)

图表 29：2015年美国前五大床垫品牌市占率 (36)

图表 30：前五大内资品牌2009-2017年市占率变化 (37)

图表 31：床垫企业2014和2017年门店数量对比（单位：家） (38)

图表 32：2015年以来喜临门门店数量情况（单位：家） (38)

图表 33：2013年和2016年中国消费者床垫材料偏好变化 (39)

图表 34：国内床垫名企主要营销活动 (40)

图表 35：2015-2030年各收入阶层人群占总人口比重 (41)

图表 36：2015年国内消费者选购床垫促成因素 (42)

图表 37：消费者购买床垫的渠道（2016年） (43)

图表 38：2017年国内主要床垫品牌全国门店数量（单位：家） (43)

图表 39：2013-2018年中国互联网家居家装占整体市场规模比 (45)

图表 40：2015年中美消费者社交媒体使用情况对比 (45)

图表 41：消费者购买互联网床垫最担心的因素 (47)

图表 42：2015-2016年互联网家具销售额前20品牌销售占比 (47)