包装设计流程新

4.市场调研的总结
整理市场调研收集到的相关信息，进行总结，并 根据需要写出简明扼要，观点明确的调研报告。 调研报告所提出的观点应与调研搜集的材料保持 一致。同时，报告要对调研内容进行客观的整理、 归纳，结论，同时要提出设计中所要解决问题的 重点与解决的方法。
第二节 设计定位
在消费日趋个性化，营销手段多样化的现代，包 装设计从以往的保护商品、美化、促销等基本功 能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角的 时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、 产品和消费者这三个基本因素而体现出来的。
首先是对市场进行划分，即根据用户的不同情 况区分不同的市场层面。
在市场划分以后，应确定包装产品的目标市场， 即包装产品主要面对哪个市场层面并分析该市 场规模大小，产品供应情况，本产品在这层面 上的市场占有率，即本产品在同类产品销售中 所占的比重、份额，供求发展方向和具体销售 方式以及市场潜在的需求量，同类竞争产品的 成本，价格，市场占有率及与自己产品相比较 的优劣状况等。
包装设计
Package Design
第五讲 包装设计程序
包装设计程序
前期策划 设计定位 创意设计 方案执行
第一节 包装的前期策划
包括与委托人沟融，了解产品特性， 了解产品使用者的心理特征，了解产 品销售方式，了解产品相关经费，进 行市场调研。
一、与委托人沟通
(1)有限公司和该品牌的背景信息。 (2)产品的信息以及所涉及的市场范围。 (3)了解到市场上哪些同类的产品与之竞争。 (4)产品的目标市场人群。 (5)预算和成本问题。 (6)生产中的各项问题及限制因素。 (7)相关的管理规定。 (8)各种环保政策。
(1)访问法
通过访问方式向被调查者了解信息的一种方法， 按不同的调查方式可分为面谈调查、邮寄调查， 电话调查和留置调查。
(2)观察法
通过观察被调查者的活动情况，取得调查结果的 方法。
(3)实验法
通过小规模实验来研究是否进行大规模推广，各 类展销会、试销会，交易会，订货会均可视为这 方面的调查形式。
二、了解产品本身特性
包装设计的风格应取决于商品的性格特征，古朴与 时尚、柔和与强烈、奔放与典雅都是商品的性格特 征，这些特征应该在包装设计中用视觉语言准确地 传达给消费者，也就是说包装设计的艺术表现个性 应建立在商品内容特征的基础上，以体现出目的性 与功能性。
三、了解产品使用者的心理特征
包装设计要依据消费者的审美、喜好、消 费习惯来进行定位设计。通过委托人提供 的资料和市场调研，我们可以对消费人群 的购物类型、生活习惯、审美情趣和个人 态度有一定的认识，从而有针对性地对消 费人群进行设计。
(1)产品分析
对产品进行分析，必须从产品的原料成分、价 值、类型等方面进行，并从中发现产品的个性 特征，从而判断该产品是高档还是低档，将针 对怎样的购买群体，树立什么样的形象、同样 的产品在不同的销售地区和消费群体中其设计 结果是不同的，在不同身份、地位和收入的消 费者中的意义也是不同的，
(2)市场分析
常见的消费心理特征
1.讲求实惠的心理 追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，擅 长于商品的比较，具有一定的商品鉴别知识，对五花 八门的商品宣传具有一定的判断力。 2.追求审美的心理 当消费者面对一种新的商品或对所要购买的商品缺乏 了解时，就会把商品包装的设计美感、色彩、图形、 包装的形态美感等方而因素作为选择的依据之一。
消费心理特征
3.追求流行时尚的心理 时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用 ，其特点是反传统、更新快、寿命短。这就要求 包装设计人员应该对时尚和流行文化有充分的了 解，并具备一定的预见性，才能设计出具有时尚 感的包装作品。
消费心理特征
4.追求名牌的心理 包括设计在内的品牌形象无形资产在商品价格 构成上占有相当大的比例，这一部分成为消费 者借助其体现向我价值、品位、实力的手段。 名牌商品的包装设计也主要是以突出凝聚着巨 大无形资产的品牌形象为主。
消费心理特征
5.从众的心理 人们会认为许多人购买的商品一定具有物超所值之 处，这种想法很容易导致消费者的从众购买行为。 6.喜新厌旧的心理 这种心理的产生一方面是因为随着时间的推移使消 费者对产品形象新鲜感的淡化造成的，另一方面是 受流行文化不断更新的原因。
四、了解产品的销售方式
去了解产品的销售方式，对设计有前提性的作用。 能决定包装的功能侧重 (保护性、装卸性、便利性 、标志性、经济性、环保性)，同时也应考虑到包 装的弊端和制约条件。现在的包装也因为各种各样 的运输形式而设计出适合于各种运输形式的包装形 式。而为了让商品变得更有竞争力，包装也设计得 更利于消费者使用和携带方便，从而减少产品的运 输成本，增加竞争力。
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
(2).商品及包装调研
• 产品生产单位的名称和基本情况 • 产品的品名(有无标准字体) • 产品所用的原材料及其特性 • 产品外观造型 • 产品的色彩 • 产品生产工艺及加工精度 • 产品的用途及使用方法 • 产品的商标 • 产品档次 • 产品竞争对手的情况和竞争措施 • 产品原包装情况
3.市场调研的分析
五、了解产品的相ຫໍສະໝຸດ Baidu经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。