第六章产品策略习题

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市场营销产品策略专题练习题(含答案)

市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。

市场营销学：产品策略习题与答案

一、单选题1、下面哪一种不属于产品。

_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。

A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。

A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。

A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。

A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。

A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。

A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。

A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。

A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。

A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。

A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。

产品策略练习题

产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品B 包装C 有形产品D 附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目B 产品品种C 产品规格D 产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度B 长度C 黏度D 深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场B 需要与技术C 质量与价格D 促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期B 衰退期C 导入期D 成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品D 改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A 增加B 扩充C 延伸D 缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A 全新产品B 换代产品C 改进产品D 仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，的（）两个方向延伸 A 前后 B 左右 C 东西 D 上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ A .统一包装策略 B .再使用包装策略 C .分档包装策略 D .附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的 A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）。

四川省《市场营销知识》高三财经商贸专业对口升学所有章节练习题

四川省《市场营销知识》⾼三财经商贸专业对⼝升学所有章节练习题第⼀章市场营销概述⼀、单项选择题1、美国福特汽车公司的创始⼈亨利.福特曾⾃豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是⿊⾊的。

”这⼀观念属于（）。

A、产品观念B、⽣产观念C、顾客导向D、推销导向2、傍晚时分，⽼刘夫妇坐了⼀天⼀夜的⽕车，从⼴州的⼯作地来到四川⽼家的县城，感觉⾮常饿，他们不禁⼜想了五星级“中国⼤酒店”⾥⾯那丰富可⼝的菜肴，请问⽼刘夫妇的这种状态属于（）。

A、欲望B、需要C、需求D、以上都是3、不属于传统营销观念的是（）。

A、产品观念B、推销观念C、⽣产观念D、绿⾊观念⼆、多项选择题1、市场营销的研究内容有（）。

A、市场B、消费者C、市场营销策略D、制定与实施市场营销策略2、营销观念的⼏个⽀柱是（）。

A、⽬标市场B、顾客需要C、整合营销D、盈利能⼒3、构成⼀个有效的市场必须具备的条件是（）。

A、交易的场所B、顾客C、购买欲望4、顾客对某⼀产品效⽤或利益的期望⼀般来⾃（）。

A、⾃⼰以往购买的经验B、其他顾客的评价C、营销者的介绍与承诺D、竞争产品的情况三、判断题1、市场营销观念的⼀个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

2、⾐⾷住⾏等需求是每个⼈都需要的，因此，所有⼈的需要都⼤体相同。

3、市场营销的⽬的是满⾜消费者的现状或潜在的需要。

4、市场营销的中⼼是达成交易。

5、交易是交换的基本单元。

第⼆章市场营销环境分析⼀、单选题1、国家的法律法规属于（）。

A、⼈⼝因素B、公众因素C、政治因素D、经济因素2、与企业紧密关联，直接影响企业营销活动的各种因素，被称为（）。

A、宏观营销环境B、市场营销环境C、社会⽂化环境D、微观营销环境3、恩格尔系数越⼩，说明这个国家⼈民的⽣活⽔平（）。

A、越⾼B、越低C、不变D、不⼀定4、社会⽂化环境不包括（）。

A、消费风俗习惯B、⼈⼝地理分布C、宗教信仰D、价值观念5、消费者协会（）。

B、政府机构C、媒介公众D、咨询公司⼆、多项选择题1、属于微观市场营销环境的有（）。

第六章练习题

第六章习题及答案一、单项选择题：1、有关产品是否进行深加工决策中，深加工前的半成品成本属于（）。

A、估算成本B、重置成本C、机会成本D、沉没成本2、将决策分为确定型决策、风险性决策和不确定决策是按（）进行的分类。

A、决策本身的重要程度B、决策条件的肯定程度C、决策规划时期的长短D、决策解决问题的内容A、31B、32C、33 D、364、企业去年生产某亏损产品的贡献边际3000元，固定成本是1000元，假定今年其他条件不变，但生产该产品的设备可对外出租，一年的增加收入为（）元时，应停产该种产品。

A、2001B、3100C、1999D、29005、在短期经营决策中，企业不接受特殊价格追加订货的原因是买方出价低于（）A、正常价格B、单位产品成本C、单位变动生产成本D、单位固定成本6、在管理会计的定价决策中，利润无差别点法属于（）A、以成本为导向的定价方法B、以需求为导向的定价方法C、以特殊要求为导向的定价方法D、定价策略7、在零部件自制或外购的决策中，如果零部件的需用量尚不确定，应当采用的决策方法是（）A、相关损益分析法B、差别损益分析法C、相关成本分析法D、成本无差别点法8、在经济决策中应由中选的最优方案负担的、按所放弃的次优方案潜在收益计算的资源损失，即（）A、增量成本B、加工成本C、机会成本D、专属成本9. 成本无差别点业务量是指能使两方案（）A、标准成本相等的业务量B、变动成本相等的业务量C、固定成本相等的业务量D、总成本相等的业务量10. 企业应增产哪种产品的选择中，主要考虑（）A、产品的销售收入B、产品的利润C、每小时的边际贡献D、产品的单位边际贡献11.某零件外购的单价是10元，自制单位变动成本是6元，自制增加专属成本2000元，则该部件的成本平衡点的业务量是（）件。

A、200B、500C、400D、80012.某企业同时生产A、B、C三种产品，他们的单位边际贡献分别为300元，220元和230元，年利润分别为6000元、6300元和-1000元，这一企业的最佳选择是（）A、继续生产亏损产品CB、将亏损产品C停产C、将C产品停产转而生产利润最高的B产品D、将C产品停产转转而生产边际贡献超过C的A产品13.某公司生产一种产品A，进一步加工可以生产另一种产品B.A、B两种产品在市场上的售价分别为50元和120元。

产品策略试题

第六章产品策略一、判断题：1、凡是提供给市场的、能满足消费者某种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品。

（）2、产品的生命周期等同于产品的使用寿命。

（）3、产品组合的长度就是就是产品线的数量。

4、产品组合深度也就是产品线中所包含的产品项目数量。

（）5、产品组合的广度也就是产品线的数量。

（）6、核心产品是产品的实质性内容。

（）7、产品销售增长率在10%以上时为成长期。

（）8、商标不是一个法律术语。

（）9、改进新产品是指企业仿照市场上已有的产品生产的新产品。

（）10、产品的品牌与商标可以相同，也可以不同。

（）11、“联想”、“娃哈哈”、“可口可乐”都是品牌名称。

（）12、电话、计算机等产品刚投入市场时都属于全新产品。

（）13、酒类的瓶子属于内包装。

（）二、单项选择1、（）是满足顾客需要的核心内容，也是产品最基本的层次。

A核心产品B形式产品C期望产品 D 附加产品2、顾客选购产品的直观依据是（）A核心产品B形式产品C期望产品D附加产品3、在技术上的结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品被称为（）A产品线B产品组合C产品类别D产品构成4、产品线内不同品种、规格、质量和价格的特定产品构成了（）A产品结构B产品线C产品项目D产品宽度5、企业对其产品组合在广度、长度、深度及关联性等方面的选择被称为（）A产品线决策B产品组合决策C产品项目决策D产品结构决策6、当市场不景气或原料、能源供应紧张时，企业最好采用（）A扩大产品组合策略B缩减产品组合策略C产品线延伸策略D保持产品组合策略7、产品的生命周期开始于（）A产品的研制B产品的开发C产品的生产D产品的进入8、经注册登记后的商标有（）标记。

A、GB、RC、HD、J9、保洁公司的品牌有汰渍、海飞丝、碧浪等属于（）策略。

A个别品牌B统一品牌C分类品牌D副品牌10、旺旺大礼包里附着贴纸属于（）A类似包装策略B附赠品包装策略C 配套包装策略D等级包装策略11、对现有产品的质量、性能、材料、款式等方面进行改良后生产出来的产品是（）A改进产品B仿制产品C全新产品D换代产品三、多项选择题1、形式产品应具备的特征有（）A质量B功能C款式D品牌E包装2、产品组合策略包括四个变数（）A产品组合的宽度B产品组合的长度C产品组合的深度D产品组合的关联度E产品组合策略3、典型的产品市场寿命周期可分为（）A导入期B高峰期C成长期D成熟期D衰退期4、产品的生命周期的长短受到（）因素的影响。

运输市场营销-6章产品策略

例
授人以鱼不如授人以渔
二、产品组合策略
企业产品策略，就是: 根据企业的目标，对产品组合的宽度、深度及关联程度进行的组合决策，企业的产品组合应当遵循原则: 有利于促进销售和有利于增加企业总利润。企业多种产品组合形式： (一)多系列全面型 (二)市场专业型 (三)产品系列专业型 (四)“高档”产品策略与“低档”产品策略 (五)扩大与缩小产品组合
授人以鱼不如授人以渔
产品生命周期原理产品的生命周期(ProductLifeCycle)，或称产品寿命周期，是指: 产品从引人市场开始，经过的: 成长期(又称发展期)、成熟期(又称竞争期) 直至衰败(即称之谓衰退期) 而被市场所淘汰，企业不能再生产为止产品的生命周期的全部延续时间。
第二节运输产品的生命周期
01
02
3．附加产品
授人以鱼不如授人以渔
以上这三个层次的综合就形成产品整体概念，有形的与无形的，实物的与非实物的、核心的与附加的等多方面的内容，现代营销观念: 以顾客为中心的要求，全面满足顾客需要，提高企业的声誉和效益。市场营销组合策略是正确树立产品整体概念。
产品整体概念
授人以鱼不如授人以渔
2．形式产品
授人以鱼不如授人以渔
位移载体的外在特性加以展现，将位移核心产品转变为可以感知的形式产品，外在特性: 航班、车次、车船、列车、飞机、名号实质上是一种品牌、款式，综合地从总体上反映位移核心产品所带来的效用和利益，许多运输企业往往在促销广告中直接以此来招揽顾客。
2．形式产品
授人以鱼不如授人以渔
第六章运输产品策略
授人以鱼不如授人以渔
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授人以鱼不如授人以渔
产品的含义凡是能够为购买者带来有形和无形的效用和利益，满足需求与欲望的实物和劳务都称为产品。现代市场营销学进一步提出产品整体的概念市场营销过程: 推销产品的过程，而首先是一个满足顾客需要的过程。顾客需要是多方面的，就消费者来说: 有生理和物质方面的需要，有心理和精神方面的需要。

市场营销实务练习题答案(闾志俊)

南京大学出版社《市场营销实务》练习题参考答案第一章市场营销概论一、选择题1.B2.A3.A4.D5.A6.C7.D8.A9.B二、名词解释（略）三、简答题1、市场营销是对思想、货物和服务进行构想、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。

市场营销与销售、推销、促销等概念有较大的区别，市场营销概念的特点如下：（1）市场营销不同于销售或促销。

（2）市场营销的核心是交换。

（3）推销是市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的组成部分。

2、市场应包括三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。

用公式来表示就是：市场=人口+购买力+购买欲望。

市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。

例如，一个国家或地区人口众多，但入很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；又如，购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。

只有人口既多，购买力又高，才能成为一个有潜力的大市场。

但是，如果产品不适合需要，不能引起人们的规模欲望，对销售者来说，仍然不能成为现实的市场。

所以，市场是上述三个因素的统一。

3、市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换的关系，而对设计方案进行分析、计划、执行和控制。

市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。

4、企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的，也就是企业在开展营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。

市场营销观念是随着市场环境的变迁而不断演变的。

市场环境不同，企业感受到的竞争压力也就不同，在市场竞争压力的客观作用下，企业为生存与发展必须对所持的市场营销观念进行适应性转换。

企业的营销观念经历了无个时期的发展与演变，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。

市场营销知识习题集(第三版)(冯金祥-王淑荣)答案

第一章市场营销概述一、单项选择题1．D 2．B 3．D 4．A 5．B 6．C二、多项选择题1．BCE 2．ABC 3．CDE 4．CDE 5．ABDE三、判断题1．√2．×3．×4．×5．×6．√7．×8．√9．√10．√11．√12．√四、营销案例（一）美国天美时钟表公司坚持的是市场营销观念。

它是在买方市场条件下，以顾客为中心的经营观念。

强调企业只有明确自己面对的顾客及其需求，才能比竞争者更有效的提供产品和服务。

从而超越竞争对手，实现企业目标。

天美时钟表公司通过市场调查，发现市场上的购买者分为三类：第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表，他们追求的是低价位的实用品，这类消费者占23％。

第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表．他们既重实用，又重美观，这类消费者占46％。

第三类消费者想买名贵的手表，主要是用它作为礼物，他们占整个市场的31％。

而以往提供的产品仅是以第三类消费者为对象的。

于是他们根据第一、二类消费者的需要，制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表，一年内保修，而且利用新的销售渠道，广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销，结果很快提高了市场占有率，成为世界上最大的钟表公司之一。

这充分说明了市场营销对企业的发展与生存的重要性。

（二）1.美国皮尔斯堡面粉公司，由于墨守过时的营销观念，导致企业销售量下降，在竞争中处于不利地位。

为扭转败局，不得不改弦易辙，更新营销观念。

从满足顾客实际需求的角度出发，对市场进行分析研究，不断推出消费者需要的新产品。

1950年前后公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品，使销量迅速上升。

1958年后，公司着眼于长期占领市场，着重研究今后3年到30年的市场消费趋势，不断设计和制造新产品，培训新的推销人员。

使公司能不断地适应市场需求，保持了旺盛的生命力。

第6章产品策略习题答案

第6章产品策略习题答案一、名词解释1. 产品：从现代营销学的观点来看，产品不仅仅是物质实体，而且还包括能满足人们某种需要的服务，所以产品是一个整体概念，是指能够提供给市场的、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。

产品在市场上包括有形商品(如服装、食品、房屋)、服务(如美容美发、餐饮)、地点(如公园、旅游景点)、组织(如联合国、政府部门)、思想(如管理理论、经济分析)、创意(如营销策划、广告策划)等。

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。

2. 产品组合(Product Mix)：是指企业生产经营的所有产品线和产品项目的组合方式，即全部产品的结构。

产品组合由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成。

产品线(Product Line)是指密切相关的、满足顾客同类需求的一组产品。

产品项目(Product Item)是指产品线内各种不同的产品。

产品组合包含四个变量：宽度、长度、深度和关联度。

3. 产品生命周期：是现代市场营销学中的一个重要概念，是企业研究产品策略的重要根据。

研究产品生命周期的发展变化，可以使企业掌握各个产品的市场地位和竞争动态，为企业制订战略计划、营销策略提供依据，对增强企业的竞争能力和应变能力具有重要意义。

市场上的任何产品随时间推移都有一个产生、发展、成熟到衰亡的过程。

市场营销学上把一种产品从试制成功投放市场开始到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间称作产品生命周期。

产品生命周期可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

一般以企业的售量(额)和利润额来衡量。

产品的生命周期是其在市场的整个销售历史，是指产品的经济寿命，这一概念必须区别于产品的自然寿命。

其次，营销学主要研究产品品种的寿命，而不是某一品牌或某一大类产品的寿命周期。

此外，不同的产品具有不同的生命周期，各种产品在生命周期整个过程中的表现形式，并不一致。

市场营销习题-第六章-产品策略

(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

)1．影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。

A．质量 B.品种 C．规格 D．价格2．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是________、激励及提高新产品构思。

A．收集 B．调查 C．寻找 D．评价3．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的________产品。

A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买[参考答案]1．D 2．C 3．B(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

)1．产品组合包括的变数是_________。

A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度2．快速渗透策略，即企业以_______推出新产品。

A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格3．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_______以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率4．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。

A．开发新市场 B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户 E．改进老产品5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。

A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．放弃策略[参考答案]1．BCDE 2．BE 3．BCDE 4．ACDE 5．ACE(三) 判断题(判断下列各题是否正确。

正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“x”。

)1．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

( )2．在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。

( )3．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

( )4．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。

市场营销课后作业(6-9章)

第六章产品策略第一节产品组合策略一、填空题：（50%）1、企业市场营销组合中的四个基本策略的是第一个要素是________________，这是市场营销组合的基础。

价格策略、通路策略、促销策略都有以________________为出发点。

2、一家百货公司经营上千种不同的商品，这是指产品组合中的________________，而上千种又可分为纺织品、针织品、化工品等大类，这些称为________________。

3、投入期的策略重点是________________，衰退期的策略重点是________________，成熟期的策略重点是________________，成长期的策略重点是________________。

4、产品组合包括四个因素：________________、________________、________________和________________。

5、通常，可供企业选择的产品线延伸策略有________________、________________和________________三种形式。

6、产品线现代化改造有两种形式：____________________和________________________。

7、企业在调整产品组合时，可以采用的策略：________________、________________、________________和________________。

8、扩大产品组合的宽度是指________________，而增加产品组合的深度是指________________。

9、扩大产品线_______，有利于企业扩展生产、经营领域；实行_______________，可以更好地发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险。

二、单项选择题：（26%）1、根据家乐福所经营的产品，下列说法错误的是（）A．化妆品可称为产品项目B．一条产品线一般包括若干个产品项目C．其产品线宽度大D．通常，其产品线深度较深2、娃哈哈公司有13种饮料产品，则其（）A．只有一条产品线B．产品线宽度是13C．饮料这条产品线深度是1 D．产品线深度13、从娃哈哈公司目前的市场动作方式来看，其产品组合策略主要体现在（）A．扩大产品组合B．缩减产品组合C．产品线延伸D．产品线现代化4、宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿片、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（）A．宽度B．深度C．长度D．相容度5、扩大产品组合是指（）A．将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位B．缩减产品线的宽度、深度，实现相对集中经营C．扩大产品组合的宽度。

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题1、产品是指通过（）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。

A.交换B.购买C.消费D.交易正确答案：A2、产品的效用，即产品的实体与功能。

这是属于产品整体概念的（）。

A.核心利益部分B.希望实现部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：A3、化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（）。

A.希望实现部分B.核心利益部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：D4、女性在购买化妆品时，总希望能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。

这是属于产品整体概念的（）。

A.超额利益部分B.希望实现部分C.核心利益部分D.具体形式部分正确答案：B5、产品生命周期理论最早是由（）提出的。

A.汀安B.菲利普C.李维特D.里斯正确答案：A6、产品生命周期理论最早于（）提出。

A.1930B.1940C.1920D.1950正确答案：D7、产品生命周期一般分为（）阶段。

A.6个B.4个C.3个D.5个正确答案：B8、在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（）。

A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期正确答案：B9、根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。

A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期正确答案：C10、关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。

A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。

B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。

C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。

D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

正确答案：B11、产品组合分析的对象是本企业的（）。

A.明星产品B.明星产品线C.全部产品线D.全部产品正确答案：D12、产品组合的（），是指产品组合中所拥有的产品线总量。

A.深度B.长度C.宽度D.密度正确答案：C13、产品组合的（），是指产品线中的产品项目的总量。

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品正确答案：A2、实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。

A.期望价值B.附加内容C.基础形式D.核心利益正确答案：C3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：B4、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C5、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A.关联性B.深度C.宽度D.长度正确答案：C6、市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（）。

A.统一包装策略B.再使用包装策略C.分档包装策略D.附赠品包装策略正确答案：D7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。

A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好正确答案：B8、在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

A.全新产品B.改进产品C.革新产品D.换代产品正确答案：B9、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。

A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A10、企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。

A.产品线延伸B.产品线现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合正确答案：D二、判断题1、市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

正确答案：×2、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。

正确答案：√3、创名牌的根本措施是确保产品的高质量。

正确答案：√4、刚上市的新产品属于非渴求品。

正确答案：√5、延伸产品是指产品的外观形状和特色。

产品策略练习题及答案

产品策略练习题及答案一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C 东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性B、深度C、广度D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。