长文案、短文案及系列广告文案写作技巧

劳斯莱斯长文案
标题：“这辆新型‘劳斯莱 斯’在时速60英里时，最 大闹声来自电钟”
副标题：“什么原因使得 ‘劳斯莱斯’成为世界上 最好的车子?”
一位知名的劳斯莱斯工程师 说：“说穿了，根本没有 什么真正的戏法——这仅 不过是耐心的注意到细 节。”
正文文案： 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来
自电钟。引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的 频率在听觉上拨掉。 2.每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足 7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。 3.“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制 造的最大型车小18英寸。 4.本车有机动方向盘，机动刹车及自动排档，极易驾驶与 停车，不需司机。 5.除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之 衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 6.完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。 在这里分别受到98种严酷的考验。例如：工程师们使 用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
4、业务通讯型长文案：丰富信息的新闻式表述。 5、知识型长文案：以有用资讯吸引阅读。 6、阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣。
德国大众轿车故事型长文案
• 标题：妈妈，我不是故意的 内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。 车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名 前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋 友。
酒与文化
又一杯金六福酒下去,金爷继续说道，谈起中国文化，人们第一 个反应是华夏人民上下五千年，源远而流长，博大而精深，我等凡 夫俗子真不知何从说起，鄙人粗通历史，细想所谓的中国文化，竟 是半部酒文化，还有半部是茶文化与性文化。不信请看，自从有酒 以来，上至皇帝老祖，下至平民百姓，祈天求福，合欢融乐，时令 节日，婚丧吊庆，礼尚往来，不可无酒。稍微重要一点的日子，非 有酒不可。因此中国人逢上上些特别的日子，叫喝酒，而不叫吃菜 吃饭。
若干年后，有一个人发现了这个“酿酒坊”，经过分析与研究，他成了第一个懂得 造酒的人，这个人可能就是中国传说中的造酒之神——杜康。那么，是谁把酒搬上了 宴席呢？金爷喝着金六福继续侃侃而谈
酒与国人
“酒宴在中国最早什么时候出现，你们谁知道？”金爷故意卖关子。众人 有回答三千年、四千年、五千年的，六妹、福哥认为是原始社会末期。
的经销商接洽。他的名号写于本页的底端。 劳斯莱斯公司纽约洛克斐勒广场十号
标题：舒适、豪华、可靠的最畅销的丰田COASTER牌。
正文：10年来，丰田的COASTER牌，在中国一直是最畅销的小 客车。
为什么它能成为最畅销的汽车呢？理由很简单：
首先，COASTER牌能确保每位乘客在乘车上有一个宽敞、 舒适的感觉。那先进的双叉独立前悬挂──这只有在高级汽车上 才能看到的一个特点──使汽车即使在崎岖不平的道路上或高速 度行驶中，都能确保乘客在乘车时的平稳与舒适。
16.汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济 车。
17.具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。“劳斯 莱斯是非常安全的汽车——也是非常灵活的车子。可在时速85英 里时宁静地行驶。最高时速超过100英里。
18“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提 出忠告。
酒与英雄人物
金爷余犹未尽，端起金六福酒说，啥都别说了，喝！这豪气冲 天的一呼，出自英雄之口。也呼出多少爱恨情仇，多少惊天动地伟业。 从原始社会后期，杜康造酒的动人传说开始，周文王宴请天下诸侯共 商伐纣大计，开创了800年的基业；刘邦遇酒不请自来和接见高阳酒 徒传为笑话；曹操煮酒论英雄，酒至半酣时，曹问刘备：“使君久历 四方，可知天下英雄？”宋太祖赵匡胤杯酒释兵权，稳坐了江山；宋 朝岳飞借酒抒怀，直捣黄龙与诸君痛饮而留下名篇佳作《满江红》；. 朱元璋初创事业时，与患难兄弟有酒同乐，无酒同忧的故事，流传至 今；直到周恩来美酒款外宾的佳话。酒自诞生那天起，就与英雄连在 一起，演绎了几千年悲壮的历史。成功时，把酒临风、喜气洋洋；失 意时，借酒浇愁，抒发心中的苦闷。浊酒不消忧国泪，而内心的深处 就渴望建功立业，把欢乐与痛苦溢解在酒中。然而多少英雄在穷愁潦 倒时，无酒可饮，英雄怎可无酒？拿酒来，喝！人生得意须尽欢，莫 使金樽空对月，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。
长文案、短文案 及系列广告文案写作
一、长文案
（一）长文案的特殊作用、特点 *以“重要信息”吸引读者。
*更适合深度说服 。
*更有利于读者消化信息。
长文案的特点 信息量更丰富 技巧性更强 结构上更讲究
（二）长文案的创造性手法 1、故事型长文案：简单信息的生动诉求。 2、产品剖析型长文案：提供丰富的产品信息。 3 、社论型长文案：鲜明观点的深入阐述。
福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。
德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部 车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试， 以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安 全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在 紧要关头能化险为夷。
事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其 高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所 悟。
人生得意事，“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题 名时。”假如这四大喜事没酒，那是多冷的场面。
再翻翻历代圣哲先贤的文章，竟也酒气氤氲。还有那些帝王将 相、英雄豪杰、才子佳人更是一个个酒话成篇，酒气扑鼻。
“酒文化实在太多了，可是你们知道吗？中国酒文化史实际也是 英雄人物史！”金爷饮了一口杯中的金六福酒，余犹未尽地说。
7.“劳斯莱斯”保用三年。已有了从东岸到西岸的经销网 及零件站，在服务上不再有任何麻烦了。
8.著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利·莱斯” 在1933年死时，把红色的姓名第一个字母RR改为黑色 外，从来没更改过。
9.汽车车身之设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂 5层底漆，然后每次都用人工磨光。
小说广告：金六福酒话
“福哥老兄，咱兄弟们好久没聚一聚，今天晚上在老地方见，喝两杯， OK！”
“行，我也正有此意，真是心有灵犀一点通阿！” 到了酒店，金爷、六妹、福哥等朋友俱已到齐。“各位老朋友、老同学， 晚上喝什么酒？”六妹轻声问，“金六福！”大家异口同声说，“好日子离 不开金六福酒”真真是也。老友相聚，如此良宵，岂可无酒？美酒非金六福 莫属也。 酒过三巡，菜上五味，诸君皆有些酒意，话便多了起来，上至天文、下 至地理，人情世态、古今中外、无所不谈。大家平时都是一个个金口难开之 辈，今日借助酒兴，口若悬河滔滔不绝。其中竟有如此多的文章与学问，乃 高兴之言。话因喝金六福酒而起，文因话而成，当然谈得最多的是金六福酒， 故命名为“金六福酒话”如何？此次话题虽包罗万象，但均与酒有关，希望
10.移动在方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适 应道路状况。(驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点。)
11.另外有后车窗除霜开关，控制着由1360条看不见的在 玻璃中的热线网。备有两套通风系统，因而你坐在车 内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12.座位垫面是由8头英国牛皮所制——足够制作128双软 皮鞋。
冬日一个中午，太阳暖暖地照着，群猴齐聚到了这个保存果实的地方，一打开洞口， 一阵奇怪的香气扑鼻而来，这群猴子还以为是果实坏了，却发现完好无损。不过，贮 藏果实的地方淌着一潭水。猴子们大惑不解，他们当然不知道是因为密封条件好，水 果放置久了自然发酵形成了最原始的酒。
有只勇敢的猴子，因实在口渴，忍不住喝了一口“水”，哇！美极了，于是呼朋唤 友。最原始的酒就这样被这群猴子发现了。而猴子仅次于人类的智力，他们也就懂得 了最简单的酿酒术，代代相传。
为了使乘客坐得更加舒适惬意，COASTER 牌除了设有不少 用风扇助力的通风口之外，还设有一个强有力的`恒温控制式空气 调节器， 从而使客仓能经常保持充足、干净而又新鲜的空气。
在乘客享受COASTER牌给予的舒适之时，还可以饱尝它的 豪华的特点。例如它那华丽的、带软垫而又可能倾斜的舒适坐椅， 以及带任选的烟色玻璃的全视野式玻璃窗户。
不用说，COASTER牌，包括高顶车内有着许多类型的式样， 您可以放心，这是因为每一种COASTER 牌都制造得具有丰田的 享有世界上著名的可靠性。
丰田COASTER牌是如此的舒适、豪华、可靠， 怪不得成为 最受欢迎、最畅销的汽车。（萨奇公司 ）
凯迪拉克汽车广告
标题：出人头地的代价
正文：
在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正 无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号 之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界， 酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯 狂的诋毁。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、 恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无 益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗 人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也 会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于 世，该存在的总是存在。
金爷肯定了六妹、福哥的回答，说道，中国人最早关于酒宴的记载是夏 禹时期，禹帝奋斗了若干年，终于把神州大地的水魔降服。于是大摆宴席 （它以前还没有酒，所以不叫酒席），真是个值得普天同庆的日子。当时， 有人送上一坛液体给他，禹揭开盖子，香气扑鼻而来，精神为之一振，用力 地呼吸了几下，忍不住直吞口水，大叫“好东西，好东西”，于是与诸君连 喝了几碗，竞昏昏然睡去，等到醒来，发觉已睡了一天一夜。他醒来第一句 话曰：“后世必有因其而亡国者”，于是下了一道戒酒令。由此看来禹不愧 为一代明君，但是酒并没有因此而被禁止。因为他关心他的天下，而老百姓 关心自己的日子，好日子岂能无酒乎？酒也因此被搬上了宴席。从那以后， 炎黄子孙与酒结下了不解之缘。究竟结缘有多深？只听金爷一边与大家品着 金六福,一边在往下说。
•
是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人
皆平安无事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。
志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大祸，妈妈一定不会 原谅他，毕竟那是她心爱的车。
听妈妈怎么说:
• “当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为 只是小意外。
后来，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的 眼睛，我一点也不生气。谢谢福士伟根，救了孩子们一 命。”
13.镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出，另外有两个在前座后面旋 转出来。
14.你也能有下列各额外随意的选择：做浓咖啡(Espresso Coffee)的机械、 电话自动记录器 (Dictating machine)、床、盥洗用冷热水、一支电 刮胡刀等。
15.你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在 仪器板上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。
与天下喜好杯中之物之人共同分享。请看下篇一个有趣的话题：酒的起源。
酒的起源
金爷喝一口金六福酒清了清嗓子说，在这地球上还没有人类的时候，就已经有了酒。 第一个饮酒和掌握了酿酒技术的，是谁呢？他就是我们人类的祖先——猴子。“猴子？” 大家都大感意外。
不知是几万万年前，有这么一群猴子，在一个秋天收获的季节，他们忙着收藏各 种各样的果实，准备好冬天的粮食，储藏在一个山洞里。
车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每 一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。
车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿 大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。
经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间， 志勇以为一切都完了。
幸好，那是福士伟根
19.“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器之外，两车完 全一样，是同一工厂中同一群工程师所制造。“班特利”因为其引 擎冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。对驾驶“劳斯莱斯” 感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
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