传媒组织经营业务的相关历史知识.pptx
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现在：
受众—
发刊词——“本报的目的是办一份人人都买得 起的报纸，……”。
2、名副其实的传媒产业化运作 的开端。
（1）产业属性被社会重视、产业身 份被确立的开始。* （“能挣大钱”）
（2）确立传媒产业基本赢利模式： 二次销售。
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报 纸，为公众报道当天的新闻， 同时提供有利的 广告媒介。”
英：《每日电讯》 日：《每日新闻》、《朝日新闻》、
《读卖新闻》 中：《申报》、《新闻报》
源自文库 《太阳报》创办并运作成功的背景：
（美国）传媒业所处环境宽松；(1791年国会通
过宪法修正案,第一条:“国会不得制定有关下列事项的法律：…… 剥夺言论自由或出版自由。”)
工业革命——物质、技术条件；
大众 文化水平提高、城市化 ——市场需 求；
一,1979年初——88年：事业单 位 企业化管理。
起点：事业单位、企业化管理。？
背景：
国家指导工作需要、社会信息需求 量大、自身需要——需要传媒业发 展——传媒资金等资源紧缺；同时， 内部有恢复经营业务 盈利冲动。
——1979年初，财政部批准了人民日报社等
单位申请。“按照当时的有关政策，报社属于 事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营 活动，经营所得的一部分可以用于增加职工的 收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善 报社的办公条件和技术装备。”
——重点开展广告业务。
案例
二，88——92年：多种经营为特色
1988，国家新闻出版总署与工商行政管理总局《关于报社、期刊 社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办 法》：从88.4.1起，“报社、期刊社、出版社可 以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广 以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面 的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关 的有偿服务和经营活动。”
历程：
一、56年，国家对农业、手工业、资本主 义工商业进行彻底的社会主义改造，基本 实现经济国有化，开始实行计划经济体制。
(此前新中国经济领域主导体制？)。
——对传媒经营业务带来极大冲击：
（一）计划经济下事业单位体制:所需资金、 物资等，由国家按计划拨付——消除经济 上的压力与动力。
（二）计划经济下国民经济各行业“产、 供、销”都由国家统一调配——“销” 不由市场调节——传媒的广告功能萎缩 殆尽。（经营业务）
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件 较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的 自给；
4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务）
二、“1950年前后，北京、上海等83家 广播电台和《北京日报》、《解放日 报》、《文汇报》等253家报社相继恢复 和开设广告经营，但强调广告须“政策性、思想性、真实性、
“多种经营办”
“报社、期刊社经主管机关批准，可以结 合本身业务和社会需要，举办经济实体 （如造纸厂、印刷厂等）。”
二、建国后中国传媒组织经营 业务发展历程
分4阶段，时间分界点：
49.12.17，全国报纸经理会议召开； 56年，社会主义计划经济体制改造完成； 1979年初。
第一阶段:49.10.1—12.17 ：建国前模式的 延续
传媒业量的结构等有所变化（没收、新增等） ， 但未有新的经营业务模式。（党的、其它部分）
低价，1便士（1美分，美元最小分值） ，大部分 人能接受；
对经销商折扣，33%（美国传统）； 可退报；？
街头零售。（之前 订阅）
广告：
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为 公众报道当天的新闻， 同时提供有利的广告媒介。”
印刷： 重视引进新设备。
3、现代传媒业的开端
当前运作模式：采编（内容定位）、经营等方面基 本无变化。
第六讲 传媒组织经营业务的相 关历史知识
一、案例：《太阳报》创办并运作成功
（确立现代传媒业 经营业务 模式）
二、建国后中国传媒组织经营业务发展 历程
三、建国前中国民族报业的经营、管理 业务
一、《太阳报》创办并运作成 功
1833.9.3， 本杰明·戴，纽 约，《太阳报》，成功。
——世界范围内的“便士报运动”。
经济发展，广告投放量增大。
《太阳报》成功的意义：
1、名副其实的大众传播时代的开端。 2、名副其实的传媒产业化运作的开端。 3、现代传媒业的开端。
1、名副其实的大众传播时代的开端。
之前：政党报刊时代
——受众—政党成员、少数外围群众。（精
英）
价格——工人周薪（——不是给工人看的） 内容——政党纲领宣传
艺术性”的特点，要“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务。”
三、50.9，中宣部：“企业化经营报纸的 方针是完全正确的，可以实现的。”
四、 51年，津、京传媒广告收入大增，经 费全部自给、且上缴部分利润。
五、此后平稳发展（到56年夭折） 。
第三阶段:56年社会主义计划经济体制改造 完成——1979年初：传媒经营业务极度萎 缩
二、57年反右开始，产业属性进一步被 抑制。
三、1979年初 之前，传媒经营业务仅剩： 以厂养报（印刷厂）、少量广告（书籍电影等）。
67.7.29，《人民日报》广告科电话从版面消失；70.1.19， 刊登最后三条工业广告。
第四阶段:1979年初至今：传媒经营业 务逐步走上正轨并日益繁荣
据特色分3阶段：
第二阶段：49.12.17——56年社会主义计划 经济体制改造完成：传媒组织经营业务有 所变化与发展
到1956年夭折
历程：
一、49.12.17—26，全国报纸经理会 议——传媒经营业务开始变化标志：
精神：
1、全国一切公私营报纸的经营，必须采取与贯彻企业 化方针；
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐 步实行经济核算制；
（3）受众定位。
发刊词： “本报的目的是办一份人人都买得起的报 纸，……”
——政党成员及外围群众—向精英办报—政治目的。
（4）内容定位。
观点—到—新闻
“全报无一篇评论” 多为社会新闻，含大量黄色新闻，简短、通俗、不少
带有故事情节，新闻史学者称“故事新闻”。
*（5）确立了现代传媒产业经营业务的 运作模式（发行、广告、印刷）。 发行：
受众—
发刊词——“本报的目的是办一份人人都买得 起的报纸，……”。
2、名副其实的传媒产业化运作 的开端。
（1）产业属性被社会重视、产业身 份被确立的开始。* （“能挣大钱”）
（2）确立传媒产业基本赢利模式： 二次销售。
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报 纸，为公众报道当天的新闻， 同时提供有利的 广告媒介。”
英：《每日电讯》 日：《每日新闻》、《朝日新闻》、
《读卖新闻》 中：《申报》、《新闻报》
源自文库 《太阳报》创办并运作成功的背景：
（美国）传媒业所处环境宽松；(1791年国会通
过宪法修正案,第一条:“国会不得制定有关下列事项的法律：…… 剥夺言论自由或出版自由。”)
工业革命——物质、技术条件；
大众 文化水平提高、城市化 ——市场需 求；
一,1979年初——88年：事业单 位 企业化管理。
起点：事业单位、企业化管理。？
背景：
国家指导工作需要、社会信息需求 量大、自身需要——需要传媒业发 展——传媒资金等资源紧缺；同时， 内部有恢复经营业务 盈利冲动。
——1979年初，财政部批准了人民日报社等
单位申请。“按照当时的有关政策，报社属于 事业单位的性质不变，但可以从事一定的经营 活动，经营所得的一部分可以用于增加职工的 收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善 报社的办公条件和技术装备。”
——重点开展广告业务。
案例
二，88——92年：多种经营为特色
1988，国家新闻出版总署与工商行政管理总局《关于报社、期刊 社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办 法》：从88.4.1起，“报社、期刊社、出版社可 以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广 以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面 的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关 的有偿服务和经营活动。”
历程：
一、56年，国家对农业、手工业、资本主 义工商业进行彻底的社会主义改造，基本 实现经济国有化，开始实行计划经济体制。
(此前新中国经济领域主导体制？)。
——对传媒经营业务带来极大冲击：
（一）计划经济下事业单位体制:所需资金、 物资等，由国家按计划拨付——消除经济 上的压力与动力。
（二）计划经济下国民经济各行业“产、 供、销”都由国家统一调配——“销” 不由市场调节——传媒的广告功能萎缩 殆尽。（经营业务）
3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件 较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的 自给；
4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务）
二、“1950年前后，北京、上海等83家 广播电台和《北京日报》、《解放日 报》、《文汇报》等253家报社相继恢复 和开设广告经营，但强调广告须“政策性、思想性、真实性、
“多种经营办”
“报社、期刊社经主管机关批准，可以结 合本身业务和社会需要，举办经济实体 （如造纸厂、印刷厂等）。”
二、建国后中国传媒组织经营 业务发展历程
分4阶段，时间分界点：
49.12.17，全国报纸经理会议召开； 56年，社会主义计划经济体制改造完成； 1979年初。
第一阶段:49.10.1—12.17 ：建国前模式的 延续
传媒业量的结构等有所变化（没收、新增等） ， 但未有新的经营业务模式。（党的、其它部分）
低价，1便士（1美分，美元最小分值） ，大部分 人能接受；
对经销商折扣，33%（美国传统）； 可退报；？
街头零售。（之前 订阅）
广告：
发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为 公众报道当天的新闻， 同时提供有利的广告媒介。”
印刷： 重视引进新设备。
3、现代传媒业的开端
当前运作模式：采编（内容定位）、经营等方面基 本无变化。
第六讲 传媒组织经营业务的相 关历史知识
一、案例：《太阳报》创办并运作成功
（确立现代传媒业 经营业务 模式）
二、建国后中国传媒组织经营业务发展 历程
三、建国前中国民族报业的经营、管理 业务
一、《太阳报》创办并运作成 功
1833.9.3， 本杰明·戴，纽 约，《太阳报》，成功。
——世界范围内的“便士报运动”。
经济发展，广告投放量增大。
《太阳报》成功的意义：
1、名副其实的大众传播时代的开端。 2、名副其实的传媒产业化运作的开端。 3、现代传媒业的开端。
1、名副其实的大众传播时代的开端。
之前：政党报刊时代
——受众—政党成员、少数外围群众。（精
英）
价格——工人周薪（——不是给工人看的） 内容——政党纲领宣传
艺术性”的特点，要“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务。”
三、50.9，中宣部：“企业化经营报纸的 方针是完全正确的，可以实现的。”
四、 51年，津、京传媒广告收入大增，经 费全部自给、且上缴部分利润。
五、此后平稳发展（到56年夭折） 。
第三阶段:56年社会主义计划经济体制改造 完成——1979年初：传媒经营业务极度萎 缩
二、57年反右开始，产业属性进一步被 抑制。
三、1979年初 之前，传媒经营业务仅剩： 以厂养报（印刷厂）、少量广告（书籍电影等）。
67.7.29，《人民日报》广告科电话从版面消失；70.1.19， 刊登最后三条工业广告。
第四阶段:1979年初至今：传媒经营业 务逐步走上正轨并日益繁荣
据特色分3阶段：
第二阶段：49.12.17——56年社会主义计划 经济体制改造完成：传媒组织经营业务有 所变化与发展
到1956年夭折
历程：
一、49.12.17—26，全国报纸经理会 议——传媒经营业务开始变化标志：
精神：
1、全国一切公私营报纸的经营，必须采取与贯彻企业 化方针；
2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐 步实行经济核算制；
（3）受众定位。
发刊词： “本报的目的是办一份人人都买得起的报 纸，……”
——政党成员及外围群众—向精英办报—政治目的。
（4）内容定位。
观点—到—新闻
“全报无一篇评论” 多为社会新闻，含大量黄色新闻，简短、通俗、不少
带有故事情节，新闻史学者称“故事新闻”。
*（5）确立了现代传媒产业经营业务的 运作模式（发行、广告、印刷）。 发行：