百事可乐标志演变历程(1)

首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并 且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言 人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的 电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出 生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代 划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事 可乐的销售量扶摇直上。
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有 三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的 进化道路，左边是1898年到1950年的，右边是1962年 到1998年，中间就是将要推出的新包装。

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百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
1906年百事可乐海报
1940年海报
1945年百事可乐海报
1998年百事的包装 及广告
百事的“蓝色风暴”
2003
年 百 事 的 广 告
2004
年
百Байду номын сангаас
事
广
突 破
告 语
——
渴
望
旧包装与新包装产品
确的指向性。二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到
了1985年，这一比例已变为1.15：1。
百事可乐标识诠释
PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久， 直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的 影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事 可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事 一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随 时代的变化而变化。
百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
公司发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb
Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而
百事可乐纸杯造型
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造 型。
百 事 可 乐 瓶 身 的 包 装
The end

1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄
广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化
贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。

从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这
一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明
来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐的企业文化
1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了 广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣 ，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。 百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争 中，百事可乐终于找到了突破口。
百事可乐公司
——简介标志演变历 程
目录
一、百事公司的简介 二、百事可乐发展历程 三、百事可乐的企业文化 四、百事可乐的标识诠释 五、百事可乐标志的演变 六、百事可乐的广告（海报） 七、百事可乐的包装
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研