2021复古花卉背景
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那人却在灯火阑珊处
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绿色植物插画小清新风模板
GREEN PLANT ILLUSTRATION FRESH STYLE
CORPORATE 2021
PART ONE
去今日此门中
怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇。抬望眼。
人面桃花相映红
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人面不知何处去
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桃花依旧笑春风
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而今识尽愁滋味，却道天凉好个秋
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文旅融合背景下非遗传承的价值与路径研究
商旅文融合DOI：10.19995/10-1617/F7.2024.05.085文旅融合背景下非遗传承的价值与路径研究——以湖南邵阳蓝印花布印染技艺为例赵薇 解琳瑛 雷慧琳 孙书琴 金雲婷(长沙师范学院 湖南长沙 410148)摘 要：湖南邵阳蓝印花布作为我国国家级非物质文化遗产，其传承发展具有厚重的文化底蕴和浓郁的民族特色，但在日益激烈的市场竞争下，湖南邵阳蓝印花布印染技艺面临着传承与发展的困境。
本文以文旅融合为视角，深度挖掘湖南邵阳蓝印花布印染技艺的历史演变与价值底蕴、传承现状与发展困境，并针对性地提出与湖南邵阳蓝印花布印染技艺相适配的丰富产品类型、开展线上销路、获取政府政策支持、运用现代技术等发展路径，同时也为其他地区的非遗保护与传承提供参考。
关键词：文旅融合；蓝印花布印染技艺；非遗传承；乡村振兴；湖南邵阳；文化遗产本文索引：赵薇,解琳瑛,雷慧琳,等.文旅融合背景下非遗传承的价值与路径研究[J].商展经济,2024(05):085-089.中图分类号：F592.7；F045.31 文献标识码：A蓝印花布原称“浇花布”，宋代称为“药斑布”，是我国民间长期流传的一种纺织印染品。
经中华人民共和国国务院批准，湖南省邵阳县申报的蓝印花布印染技艺于2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
随着时代的发展与社会生活方式的变迁，邵阳蓝印花布印染技艺受到机械印染的冲击，日益衰落，已陷入濒危境地，亟待抢救保护。
本研究响应国家“十四五规划”——推动文旅融合、打造特色文旅目的地的重点政策，从文旅融合的角度探索湖南省邵阳市传统印染非遗技艺的传承，并基于“旅游+非遗”的形式，探究国家级非物质文化遗产邵阳蓝印花布印染技艺的文化价值、社会价值和商用价值。
1 蓝印花布历史演变与价值底蕴蓝印花布作为非物质文化遗产，是中华民族古老的生命记忆，凝聚着劳动人民的智慧和鲜活的文化基因。
始于秦汉，兴于唐宋，流行于明清之际，以蓝印花布制成的床单、被罩、门帘及衣物等生活用品随着时间的流逝慢慢走进人们的生活中。
水墨梅花荷花兰花背景古典中国风模板古典水墨荷花模板
水墨梅花荷花兰花背景古典中国风模板古典水墨荷花模板xx年xx月xx日•水墨梅花荷花兰花背景介绍•水墨梅花荷花兰花的设计元素•水墨梅花荷花兰花在生活中的应用•水墨梅花荷花兰花模板的定制服务目•水墨梅花荷花兰花模板的应用领域•水墨梅花荷花兰花模板在其他方面的应用录01水墨梅花荷花兰花背景介绍水墨画起源于唐代，历经宋、元、明、清等朝代的不断发展，逐渐成为一种具有鲜明中国特色的绘画形式。
水墨画注重笔墨和气韵的表现，强调情感和意境的传达，具有极高的艺术价值和文化内涵。
水墨画的起源和发展1荷花、梅花和兰花的象征意义23荷花象征着纯洁和高雅，被赋予“出淤泥而不染”的美誉。
梅花象征着坚韧和不屈，被誉为“岁寒三友”之一。
兰花象征着高洁和清雅，被形容为“空谷幽兰”。
古典中国风的流行和特点古典中国风是一种融合了传统文化元素和现代设计理念的创意风格。
古典中国风在色彩运用上以红、黄、黑、白为主，注重色彩的对比和层次感。
古典中国风在表现形式上注重对称和平衡，多采用对角线构图和留白等手法。
古典中国风在材质选择上多使用丝绸、纸张等传统材料，以营造出浓郁的中国文化氛围。
02水墨梅花荷花兰花的设计元素画法以淡墨勾勒花瓣，以浓墨点蕊，注重线条的粗细、轻重、虚实变化，表现梅花的娇嫩和冷艳。
特点水墨梅花具有清新淡雅、简洁明快、富有韵味的特点，同时梅花也代表着高洁、坚强、谦虚的品格。
水墨梅花的画法和特点画法以浓墨画荷叶，以淡墨勾勒花瓣，注重荷叶和花瓣的形态、质感、光影等细节表现，营造出荷花的柔美和清雅。
特点水墨荷花具有清新脱俗、幽雅高洁、充满生命力的特点，荷花在传统文化中也被视为纯洁、吉祥、美好的象征。
水墨荷花的画法和特点以淡墨勾勒花瓣，以浓墨点蕊，注重线条的流畅、柔和、转折等变化，表现出兰花的优雅和淡雅。
画法水墨兰花具有简洁明快、清新自然、富有诗意的特点，兰花在传统文化中被视为高雅、贞洁、美好的象征。
特点水墨兰花的画法和特点03水墨梅花荷花兰花在生活中的应用家居装饰中的点缀水墨梅花、荷花和兰花是一种非常具有中国特色的装饰元素，可以为家居装饰增添一份雅致和美感。
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唐代宝相花在文创产品设计中的应用
第36卷第142期2021年04月陶瓷研究Ceramic StudiesVol.36No.142April.2021唐代宝相花在文创产品设计中的应用叶梦寒(景德镇陶瓷大学，景德镇市，333000)摘要：唐代宝相花纹是历代宝相花纹的典范，是唐代纹样中最具特色的一种花卉图案，展现出其特有的富丽华美，雍容饱满的艺术风格。
唐代宝相花纹应用于器皿、纺织、铜镜等日常生活用具，是我国巨大的文化传承与财富。
本文的研究目的了解宝相花纹的艺术特色与其丰富的传统文化内涵，探究唐代宝相花纹在现代文创产晶设计中的应用方法，从而传承中国传统文化，创造出具有独特内涵的文创产品。
关键词：唐代宝相花纹；传统文化内涵；文创产晶设计中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：1000—9892(2021)04—079—(03)Application of Tang Dynasty Baoxiang Flower in Wenchuang Product DesignYe Menghan(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen,333403)Abstract：Tang Dynasty treasure pattern is the model of the past dynasties treasure pattern,is the most characteristic of the Tang Dynasty pattern of a flower pattern,showing its unique rich and beautiful,elegant and full of artistic style.Tang Dynasty treasure pattern applied to utensils,textiles,bronze mirrors and other daily life utensils,is a huge cultural heritage and wealth in China.The purpose of this paper is to understand the artistic characteristics of Baoxiang pattern and its rich cultural connotation,to explore the application of B aoxiang pattern in modem cultural creation product design in Tang Dynasty,so asto inherit Chinese traditional culture and create a unique connotation of W enchuang products.Key words：Tang Dynasty Baoxiang pattern;cultural connotation;Wenchuang product design1唐代宝相花纹样的概述1.1唐代宝相花纹的由来唐代作为中国史上最繁荣和鼎盛的朝代，对外开放，文化相互交流密切，人们的审美意识摆脱宗教信仰的束缚，逐渐以自然花草做为欣赏对象，因此在装饰纹样上也以形态饱满和色彩华丽的植物纹样为主体。
⑴、盛花花坛PPT课件
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授课：XXX
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（2）模纹花坛（图案式花坛）
以精美图案纹样为表现主题的花坛。模纹花坛 又有平面模纹和立体模纹两种设计形式。
选用花卉标准： 植株低矮，株 从紧密，生长 缓慢，耐修剪。 如：五色苋。
设计要求：
以精美图案为 主，花卉色彩 为辅。
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授课：XXX
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（3）混合花坛
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授课：XXX
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八、草坪及地被植物
草坪及地被植物常占据园林中很大面 积。它把树木花草、道路、建筑、山丘和 水面等各个风景要素，更好的联系与统一 起来。
草坪的布置形式：空旷草坪、缀花 草坪、疏林草坪。
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授课：XXX
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第二节 花卉装饰
一、盆栽花卉 二、插花艺术
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（四）教学方法与手段 主要采用指导和实践的方法进行教学。
（五）学时安排 理论学时：4，实验学时：2。
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授课：XXX
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内容简要
第一节 第二节 第三节
花卉园林应用 花卉装饰应用 花卉其他应用
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授课：XXX
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第一节 花卉园林应用
一、 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 九、
第七章 花卉的应用
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花卉学
授课：XXX
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（一）目的与要求
通过本章学习应对花卉美化、装饰环 境的 作用及方式方法有比较全面的了解。
（二）教学内容
第一节 花卉园林应用
第二节 第三节
花卉装饰应用 花卉其他应用
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授课：XXX
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（三）实践环节与课后练习 通过对花卉的具体应用形式进行调查和设 计，提高实践技能。
扬州通草花的美学价值及传承方式探究
扬州通草花的美学价值及传承方式探究钮以澄 吕颖颖 于文歆 周欣扬州大学，江苏扬州225000摘 要：扬州通草花是江苏省级非物质文化遗产，是中国人工制作花类最早的工艺之一，是中华传统文化的优秀组成部分。
笔者根据文献和调研情况分析通草花衰落的原因，同时深入探究通草花的美学价值，提出关于保护传承通草花这项工艺的相关方式。
关键词：通草花；美学价值；传承方式一花一世界，通草花被称作是扬州的“不谢之花”。
通草花是以通草为原料，经漂白、裱草片、染色、捏瓣、做叶子、传枝干、栽盆等多道工艺流程制作而成的一种特色工艺品。
通草花品种纷繁，有菊花、牡丹、腊梅等十几个品种，其制作技艺极具特色与个性。
通草花在中国有着上千年的历史，是中国人工制作花类最早的工艺之一。
但是现在的通草花却默默无闻，仅有的两位非物质文化传承人也已年近耄耋。
笔者根据文献整理和调查分析，发现扬州通草花逐渐衰落的原因，有以下几点：第一，生长地扬州这座城市的由盛转衰；第二，通草花技艺多为口口相传，家族之内代代相传，文献缺失；第三，通草花自身具有局限性，例如：需要纯手工制作、记忆要求高、制作时间长等等；第四，时代审美的变化；第五，地方宣传匮乏。
诸多原因使得通草花逐渐远离了人们的生活，但是通草花仍具有自身的魅力。
通草花这项非物质文化遗产具有的美学价值，激励着我们去保护、去传承。
一、通草花的美学价值：（一）地域特色：“扬州三菊”也被称为“扬州三绝”，即吴砚耕的“画”菊,张永寿的“剪”菊，钱宏才的“黏”菊。
从史籍中可以知道清代时扬州菊花栽培已很普遍。
扬州人对菊的如痴如醉,不仅培育了千余品种,还将菊花和各种艺术活动紧密地联系在一起,将它纳入了日常的饮食及精神生活中,形成了具有扬州自身特色的菊文化。
通草花发源于扬州，制作于扬州，传承于扬州，而通草花的代表花卉就是菊花，充满了扬州的地域特色。
（二）人文美与自然美相融合通草花是在扬州这块具有上千年工艺花制作传统的丰厚土壤中孕育生发出的一朵艺术奇葩，是自然之美与人类艺术创作之美有机结合的艺术品。
杭州太子湾公园郁金香花展设计与应用
杭州太子湾公园郁金香花展设计与应用向韵,王敏,王昊（杭州西湖风景名胜区花港管理处，浙江杭州310000）摘要：郁金香花色艳丽、花型多样，是著名的园林景观植物，国内外郁金香专类展览应用较多，但目前国内对郁金香花展景观的实践理论研究较少。
本文以杭州太子湾为例，探讨了郁金香花展的规划构思、设计原则、规划布局和人行游线设计，重点阐述了郁金香花展的分区设计，总结设计要点和存在的问题，并提出展望与建议，以期为今后同类花展设计与应用提供参考借鉴。
关键词：郁金香；太子湾公园；花展设计中图分类号：TU986.5文献标识码：A文章编号：1005-7897（2021）12-0153-02郁金香（Tulipa gesneriana）为百合科郁金香,属多年生球根花卉，其花色艳丽、花型各异、品种丰富，国内外许多公园都有不同规模的郁金香专类景观公园，国外如世界知名的荷兰库肯霍夫郁金香公园、澳大利亚堪培拉联邦公园、美国华盛顿州Skagit Valley的Roozen Garden等，国内如北京中山公园、上海大宁公园、武汉植物园、无锡梅园等。
杭州太子湾公园地处西湖西南方向，于1990年建成开放，经多次整治，现面积80.03hm2。
公园景观因山就势、顺应自然，将中国传统山水园林与西方园林的开合自如、疏密有致相结合，是西湖边一处独有的融山情野趣合流水情趣的自然山水园[1]。
园内整体地形南高北低、绵延起伏，池、湾、溪、坡、坪、林、山麓平台、林中空地、疏林草地等园林空间非常丰富。
园内以饮水工程的一条明渠为基础主线，积水成潭、截流成瀑、流水成粥、跨水筑桥。
植物配置风格简洁，高层突出川含笑等木兰科植物，中层突出日本樱花和玉兰，草坪以多年生黑麦草及狗牙根为主，形成树成群、花成坪、草成片、林成荫的壮阔景观。
本文阐述了杭州太子湾郁金香花展的整体规划、分区设计及种植设计，愿为其他同类公园花展提供借鉴与参考。
1整体规划1.1主题构思太子湾郁金香花展以“行云流水、烂漫寻春”为设计理念，采用自然与结构相结合的设计手法，结合自然式与规则式种植形式，展示郁金香色彩、形态和整体美，打造郁金香落花流水、繁花遍野的景观与意境，打造一座中西结合、烂漫绚丽的郁金香主题花展。
23544610_欧姬芙在乔治湖
94Reading 阅读Feb16 - Feb28,2021WORLD VISION 2021.NO.4《乔治亚·欧姬芙：流浪的花朵》作者: [美]艾莉西亚·伊内兹·古兹曼出版社: 广西师范大学出版社副标题: 流浪的花朵原作名: GEORGIA O'KEEFFE AT HOME 译者: 夏莹出版年: 2020年8月页数: 200定价: 78元1918年，欧姬芙大病初愈后回到纽约。
多年后，欧姬芙依然坚信，留在纽约是一个转折点。
她决定不再返回得克萨斯，全身心投入绘画创作。
仿佛是在宣告与得克萨斯的彻底诀别，她将自己的画作，包括居住在峡谷时期创作的许多水彩画都运到了纽约。
不久后，欧姬芙和斯蒂格利茨之间的友谊变成了亲密的情侣关系，在随后几年里，这段爱恋呈现出多种形式：激情、启发、不安和有害。
斯蒂格利茨比欧姬芙年长23岁，是纽约最著名的画廊的老板，是现代摄影的先驱，也是纽约先锋艺术的支持者。
而欧姬芙只是一个籍籍无名的艺术家，不久前她还认为自己将在得克萨斯从事教学工作。
尽管两人看似相去甚远，但还是走到了一起。
当时，斯蒂格利茨已经结婚25年，他的女儿凯蒂正在读大学，后来被诊断为精神分裂症。
斯蒂格利茨热情地追求欧姬芙，即使这可能让他长期稳定的家庭变得分崩离析。
他们早期的结合为斯蒂格利茨带来了大量的作品。
在充满激情的新伴侣的启发下，斯蒂格利茨在第一年里就拍摄了100多张欧姬芙的肖像作品。
有些是欧姬芙的裸体照片，斯蒂格利茨对其进行剪切重组，以表现他感受到的爱欲。
还有一些照片中欧姬芙则正常着装，在自己的“特别”系列炭笔画前摆出造型。
在这些肖像作品中，欧姬芙接受了严肃艺术家的人设，并就此开始塑造自己的形象，一种带有沉思气息的简朴形象。
在接下来的几十年里，欧姬芙成了那个时代被拍照最多的艺术家。
40多位摄影师紧随斯蒂格利茨，为她拍摄照片，尽管他们从来没有像斯蒂格利茨那样亲密地注视她。
在斯蒂格利茨拍摄的早期照片（该系列一直持续到1937年）中，欧姬芙学会了展示个性，掌握了如何调整自己的面部位置和角度。
中国艺术插花的构图与表现技巧
的状态[7]。
在设计单面观赏花镜（图3）时，植株配置应避免前后遮挡，由前至后植物体量逐渐增大。
在双面观赏花镜设计过程中，中间应选用较高的植物，四周用地被植物进行围合[8]。
同时，花镜植物素材十分丰富，具有线条型、圆锥型、球型、扁平型等多种形态，多种植物形态的组合可打破水平流线。
竖向线条的植物可增加空间灵动感（图4）；球状植物可形成视觉焦点，可与其余植物配合形成重点团块，以吸引视线；扁平状植物可栽植在前排，使花镜与与周边环境相融合。
3.4长效混合花镜背景设计花镜常见背景包括植物、墙体、建筑等，其中植物背景的形式较为多样，包括乔木类、绿篱类、攀援类、灌木等。
这些不同的背景形式在一定程度上会改变局部小气候，在进行植物设计时，应将背景因素考虑进去。
背景也是花镜设计中重要的组成要素，好的背景可增强花镜的色彩美和轮廓美。
从感官效果来看，冷色系背景会形成视觉感觉的距离感，从而扩大空间感受；而暖色调背景则会拉近视觉感受，使人感觉植物的体积小于实际物体[9]。
花镜背景与花镜植物的颜色应形成对比，当花镜配置为色彩浅淡明亮的植物，背景可选择富有色彩的片状的灌木或攀援类植物（图5）；花镜植物为对比色强、色彩鲜艳的配置模式时，背景则以深色植物、灰白色建筑或墙体为佳（图6）。
4长效混合花镜前景与展望4.1体现生物多样性与大型植物相比，长效混合花镜营建中常用的花灌木、多年生宿根花卉等植物品种更为丰富，要求各类植物以自然生态的形式配置，既表现植物个体自然美，又展示植物组合群体美。
4.2符合现代景观开放性要求长效混合花镜这一植物配置形式，遵循现代园林景观设计开放性、大众化、公共性的特征。
其应用地点将从传统的庭院、花园向公众参与度更高的城市广场、公园、小游园、森林公园等领域延伸，从形式上的生态自然向内涵的生态自然扩展。
4.3满足动态景观的要求花镜植物的选择符合植物的自然生长规律，其生生不息的生长过程是一个动态景观，每种植物的株型、叶型、质地、色彩四季不断变换，营造四季纷呈的季相景观[10]。
玉兰花下的海派都市花园——第十届中国花卉博览会上海室内展区设计
特色珍奇花卉植物等。（2）因地制宜。充分考虑室内展区现状
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专题：第十届中国花卉博览会丨THE 10th china flower expo
3.上海室内展区平面图 4上海室内展区
与面积进行布展设计，展品与周围环境协调，植物、材料、色 彩、灯光等运用合理。（3）合理布局。合理规划室内展区空间 结构，整体布局疏密有序、主次分明。（4）体现创新。设计构 思精巧、理念创新，展示形式和材料新颖，充分展示花卉植 物新品种、新技术、新成果
上海室内展区位于花博园复兴馆内的B-1地块，为各省市 馆中面积最大、位置最为核心的展馆（图2）,整个室内馆为长 方形，长54 m,宽约18.5 m,总面积约1 000 m2。上海室内展区 是体现上海城市特色，展示上海新品种、新技术、新成果的 展览性室内展区，突出花卉博览、绿色经济、尊重自然、启迪 未来4方面内容；围绕产品进行创新组合与设计，突出产品服 务上海花卉产业体系；在选材与植物使用方面，选用环保经济
3.5奇石展示区 玻璃箱体以颇具现代感的方式排列，灵璧石、玛瑙、绿
松石等12块精品奇石展陈其中（图9）,有的似蛟龙出海，有的 如一尊睡佛，有的显王者风范，奇石无任何人工雕刻，配合 精致的基座，让人感叹大自然的鬼斧神工的同时，佩服设计者 将奇石完美地做到“天人合一”。这些观赏石皆为各类赏石展 获奖作品，为藏家精心收藏之稀世珍品。
Abstract With the increasing improvement of people's quality of life, the fl ower industry has achieved unprecedented development. Through the exhibition of the Flower Expo, Shanghai's fower industry and fower life will be melted, and the latest achievements of the fower industry will be displayed in the form of a landscape exhibition area, so that visitors will have an understanding and interest in Shanghai's fl ower culture and promote the development of Shanghai's flower industry system. Through the research on the theme of "Chinese Dream in Flower" of the 10th China Flower Expo, combined with Shanghai's regional cultural characteristics, designed a Shanghai indoor exhibition area with the theme of “City of Flowers in the Sea", and summarized the application of the existing landscape and plant design, so as to provide more practical reference for the future Flower Expo Shanghai indoor exhibition area. Key words Flower Expo; indoor exhibition area; City of Flowers in the Sea; Shanghai fower culture; magnolia; Shanghai style
专类园植物景观设计研究——以第十届中国花博会玉兰园为例
⑴开与合。合是指植物空间向内聚拢，形成密闭型景观 空间，给人安静、私密的景观感受;开是指植物空间向外发散, 形成开敞型景观空间，给人通透、疏朗的景观感受忙
(2) 主与从。在植物景观空间中，为突显主题植物，一是 可将主题植物种植的面积或是空间加大，使其明显大于其他空 间；二是可将主题植物置于视线焦点处，突显其景观地位，或 突出历史文化意义的景观，以使其成为布局空间里的重点叫
(4) 植物层次。根据地上部分的高度可以给植物群落划分 层次，专类园的群落层次一般为乔、灌、草三层，若专类植物 高大，则乔木也可进_步划分为大乔木和小乔木两层。场地周 围的植被和构筑物在设计中需要进行考虑，必要时对其进行 遮挡或借景，且需要形成自然变化的天际线。林缘线对专类园 的整体景观也有影响，且根据天然植被的研究问，林缘的物种 多样性往往最为丰富。
(5) 虚与实。对于植物景观来说，虚即是景观空间，实 则是造景的植物形体，而空间的大小、曲折变化又是由造景 植物的形体所形成的P0-111。在植物景观中，即是实中有虚，虚 中有实。一个景观立面可以划分为多个虚实景观段落有的段 落以实为主，而有的段落以虚为主，且随着植物季相景观的变 化，虚实关系也在发生着变化。
文章编号：1000-0283 (2021) 07-0023-07 DOL10. 12193 /j. laing. 2021.07. 0023. 004 中图分类号:TU986 文献标志码:A 收稿日期：2021-02-09 修回日期：2021-06-16
扮靓生活的花卉纹样 课件- 2023—2024学年湘美版初中美术七年级下册
线的表现——形态、粗细、排列方式等。
面的表现——不同形态的面展现的效果 不同。
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纹样的组织形式
纹样的组织形式
单独纹样
单独纹样是指一种 与四周无联系，独立、 完整、结构严谨的纹 样。
适合纹样
适合纹样是具有 一定外形限制的纹样， 图案素材经过加工变 化，组织在一定的轮 廓线以内。
臻完美，成为珍贵的美的文化遗产。
这是什么花
月季花
梅花
玫瑰花 马兰花
银川市市花--马兰花
市花——玫瑰和马兰花
银川广泛种植的是苦水玫瑰，在恶劣 的自然环境中也能生长，最能体现银 川的城市特色；马兰花是幸福之花， 生命顽强，最能代表银川人勇敢、善 良、坚毅、宽容的品质。
市树——沙枣树和国槐 沙枣树是银川的乡土树种，抗干 旱、抗风沙、耐盐碱，生命力强， 最能代表银川人民坚强不屈的精 神；国槐是银川市城市绿化中的 骨干树种之一，在城市广为栽植。
扮靓生活的花卉纹样
装饰新家
我希望有 花卉的元素
最近小美要装饰新家，现在有一面墙 想要做花纹装饰，想邀请一队小设计 师来设计居家用品
小美
第一课时
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01 花卉的选择
花是植物生命力最自接、最美丽的绽放，农耕的华夏民族特别热爱花， 华夏的“华”就与“花”曾是同一字。
花卉纹样早就为华夏先民大量使用，它装饰美化了我们祖先的生活，千 百年的流传让它保留了传统的市美越获和文化观念，也在锤炼革新中日
我想看看各位小 设计师的技术
为了选中最满意的设计团队，小美希望 先了解各位小设计师的水平
请以单独纹样为绘制 形式来比一比吧
小美
梅花纹样
月季花、玫瑰花纹样
马兰花
社会化媒体背景下“她经济”国货的突围途径——以花西子的视频号为例
254媒介经营一、引言（一）社会化媒体演变1.中国互联网发展史。
社会化媒体一般指社交媒体，这一概念最开始由美国学者安东尼·梅菲尔德在著作中提出，他认为社会化媒体是一系列线上媒体的总称，具有公开、参与、对话、联通性和社区性等主要特点。
在目前互联网科技更加发达的时代，社会化媒体有新的含义和特点，学者们普遍认为社会化媒体，即社交媒体指的是互联网上基于用户关系的内容产生和交换的平台。
社会化媒体最大的特点莫过于社会化，人们通过社会化媒体获取信息、分享意见、分享资源等，在社会性的互动中生产内容并传播、交换信息，因此社会化媒体的特性也从过去的“网站主导内容”转变成了现在的“用户主导内容”。
新冠肺炎疫情导致的居家隔离，推动了数字经济的发展，女性消费市场的崛起，掀起了“她经济”的浪潮，巨大的大消费力刺激着市场的扩张［1］。
2.各平台抢占中国视频市场。
2020年，许多社会化媒体引入了短视频功能，满足了疫情期间在家封闭隔离的人们渴望沟通、寻找乐趣等需求，短视频以其直观、短小、多元性和趣味性的特点受到人们的喜爱并由此迎来了火爆的发展时期［2］。
为何各大平台纷纷进军中视频？从其反面来看，短视频适合在碎片化的时间和场景下观看，它给人们传达的信息大多是快速的、洗脑式的、浅显片面的，因此在内容深度上不具有优势，不能令用户保持长期的印象或者说不足以吸引顾客对视频宣传的产品产生记忆和黏性。
长视频对用户的时间完整性有较高要求，如果中断视频观看则会影响用户体验，而如果让顾客看完视频则易让人产生疲劳或使人兴趣递减。
因此，中视频的优点得以凸显，中视频能在维持用户兴趣的情况下，对内容进行全面完整、细节丰富的宣传，能够更加灵活、准确地适应用户的需求，同时增强产品的消费者黏性。
3.消费者决策的二级传播。
社会化媒体背景下的消费者都有什么特点呢？从传统时代到互联网时代，消费者行为模式经历了从AIDMA 到AISAS 的转变。
从前，消费者作出购买决策一般要经过几个步骤：注意到某种商品（Attention）、对商品产生兴趣（Interest）、渴望购买（Desire）、留下记忆（Memory）、产生购买行为（Action）。
日本园林史
❖ 池泉园是以池泉为中心的园林构成,体现日本园林的本质特征,即岛国性 国家的特征。园中以水池为中心,布置岛、瀑布、土山、溪流、桥、亭、 榭等。
2021/7/15
2) 讲究写意,意味深长
❖ 日式园林常以写意象征手法表现自然,构图简洁、意 蕴丰富。
❖ 其典型表现便是多见于小巧、静谧、深邃的禅宗寺 院的“枯山水”园林。在其特有的环境气氛中,细细 耙制的白砂石铺地、叠放有致的几尊石组,便能表现 大江大海、岛屿、山川;
❖ 不用滴水却能表现恣意汪洋,不筑一山却能体现高山 峻岭,悬崖峭壁。它同音乐、绘画、文学一样,可表 达深沉的哲理,体现出大自然的风貌特征和含蓄隽永
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■江户时代(17世纪)由于交通发达，皇子外 出巡视机会增多，刺激了日本大型园林的发展， 在大面积的园林中，可以极力模仿园内外的风 景名胜，创造了缩影式的园林艺术特色，形成
了自己独特的风格和民族形式。
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一般在园林中心设立水池，水中立有 小岛，再用小桥把岛陆相连。池的背后 建有假山和瀑布，理水弯曲成河，并还 点缀石灯笼和洗手钵等。古建筑在主要
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的审美情趣。
3) 追求细节,构筑完美
❖ 对于细节的刻画是日式园林中 的点睛之笔,对微小的东西如一根枝条,一块石头所作出的 感性表现,显得极其关心并看得非常重要,这些在飞石、石灯 笼、门、洗手钵、培垣等的细节处理上都有充分的体现。
4) 清幽恬静,凝练素雅