2019天猫超级品类日防晒主题直播创意方案-42p[44页]

推荐一：小P
最具明星范儿的达人专家老师 中国整体造型师
合作明星：大S、小S、范玮琪、 吴宗宪、李晨等一线大咖
推荐二：Kevin
推荐三：韩火火
一线大咖御用专家
时尚编辑、中国时装创意人
最受时尚圈欢迎的明星造型专家 与adidas、YSL、Lancome、CHANEL等国
双微人气博主
际知名一线品牌深度合作
天猫超级品类日 官方唯一PGC合作直播
2019防晒主会场·定制你的防晒攻略
用户互动升级
两大战队battle对战形式，增加 节目看点，刺激用户互动 拉升用户在线观看时长
节目形式感升级
舞台呈现再度升级，全面拉近节目、品牌与在线 用户的距离，节目对战形式提升用户参与感
品牌曝光升级
从用户认知/转化、品牌理念、产品 功效等方面入手，进行品牌教育
选择，++++越多代表防晒级别越高
• 方向二：沙漠，爬山。需要专利 • 方向二：不同肤质也会决定不同防
黑科技，拥有多重防护防晒产品
晒霜级别的选择，精细防护肌肤
冲突环节设计——在答辩过程中，设计防晒误区知识Battle 正方—晒黑之后，好好护肤，就可以白回来 反方—晒黑是不可逆的，不要被表面蒙蔽
环节一
弹窗
banner
淘内中插 具体资源以实际确认执行为主
「淘内权益」为品牌带来超强曝光
弹窗引导进店
弹窗引导关注
直播屏上包装条
手拿产品特写
4-11防晒超品日—定制直播《吾颜的战争》美丼俏佳人 PGC 合作权益及价格
合作方式
权益形式
1）直播中每个单品，植入时长3分钟，1个链接
2）直播为单品，精剪辑3分钟电商短视频，授权品牌二次传播，限直播后90天内
推荐四：马锐
国内知名彩妆美肤专家 著名造型师 美学传播大使
美丼俏佳人甄选最具代表性铁杆粉丝——“超级美粉”
美粉一
美粉二 美粉三
粉红小姐姐 健身大咖 街头潮人
美粉四 户外极限
美粉五 时髦上班族
颜值Battle一
户外防晒 大Battle
颜值Battle二
肌肤轻松 无负担 Battle
颜值Battle三
环节三
可植入各类防晒产品
2019天猫美妆超级品类日防晒榜单大赏
由权威专家为用户总结防晒大榜单，从物理防晒、化学防晒、防 晒护肤功效、防晒品价格等多方面因素，对目前市面上的防晒产 品进行权威大评分，収布2019年防晒榜单大赏
环节四
可植入各类防晒产品
后
嘉宾2 嘉宾1
主持人1
专家 前
主持人2
嘉宾4 嘉宾3
你的专属 防晒
颜值Battle四
定制防晒 榜单大赏
辩题一：户外防晒需要抹特定的防晒吗？
正方：去户外不同的地方，需要抹特 反方：不需要用特定的防晒霜，只要选
定的防晒（围绕痛点“黑”）
对防晒值就可以（围绕痛点“老”）
• 方向一：海边度蜜月。需要户外 • 方向一：户外时长决定防晒霜级别
更耐晒遇水秒成膜的防晒产品
吾颜的战争
The War of My Face 2019年天猫超级品类日防晒主题直播创意方案
第一条皱纹 第一个色斑 第一次过敏 第一次干痒
导致皮肤老化的罪魁祸首是紫外线！
它正在不断榨干“你肌肤的胶原蛋白” 它正在过度消耗“你未来的青春” 它是“衰老战争的挑起者” “肌肤红灯” 时刻警醒吾颜的战争
林彦俊，王子异，尤长靖流量明星参与
KOL参与-玩家、定律官、妙物体验官人设趣味互动
创淘Live新高-美俏官方账号+淘宝S级资源位热推
8月5日总PV：1273858
8月8日总PV：137400
国际精选PV：305475 淘live PV：738531 淘live UV：451181 淘live 有效PV：241141 淘live 有效UV：168772
4月11日 淘宝直播 淘Live定帧资源 2小时
21点-23点
NO.3
FA S H I O N
成立于2000年，是一家引领中国时尚生活方式的新型 跨媒体公司致力于影视节目策划、制作、収行、广告经营、
娱乐活动、电视包装、演员网红经纪、互联网、自有品牌制造 以及电子商务等多项娱乐与传媒业务
每年制作的电视节目超过500多个小时 収行到全国近200家 电视台 收视人群在6亿人次 以上
“逆颜掌舵人” ——2位驻场主持人 “极客颜匠”——1位专家 “护颜先锋官”——4位嘉宾
金牌主持人加持
主持人：李佳念
中国内地节目主持人、影视演员 影视代表作品《男得有爱》 主持访谈类节目《天下女人》 时尚美妆类节目《美丼俏佳人》
主持人：程慕轩
中国内地知名主持人、影视演员 “静家族”主持团队成员 主持真人秀节目《我要你最美》、 时尚美妆类节目《美丼俏佳人》；
淘内知名流量整合IP，助力品牌品效合一
淘宝直播PGC节目首创第一 重塑电商直播模式流量整合 6 位百万级淘宝达人+大牌专家 1 场持续4小时 的直播
⚑ 总观看量突破1000万 ⚑ 累积评论数达500万+ ⚑ 网友点赞超过4000万+
THANKS
【4A方案圈】会员9大权益
1.方案类型包括：最新4A方案
美丼俏佳人节目衍生
全网NO.1的直播综艺
天猫官方直播合作伙伴 2019天猫年度最佳内容价值奖
资 源：S级直播资源，直播置顶、直播弹窗、 card中插等
核心价值：精准锁定品牌卖点、专业PGC制作， 以流量网红及专业达人为品牌电商需求完成转化， 有效提升品牌进店UV、加购、销量等。
NO.4
FA S H I O N
淘live 总观看时长：4300.2分钟 淘live 平均观看时长：1.53分钟 互动PV：1197815 直播时段关注加粉人数：9324 关注转化率：5.5% 淘live 每小时PV：92316 淘live 互动率6.61%
淘live PV：109943 淘live UV：61613 淘live 有效PV：51058 淘live 有效UV：24244 淘live 总观看时长：2849.42分钟 淘live 平均观看时长：7.05分钟 淘live互动PV：1447648 直播时段关注加粉人数：20000+ 关注转化率：8.35% 淘live 互动率：29.09%
首创秀场双屏互动解说模式 首次静态秀场1V4场景化演绎 首次使用屏上包装条增加品牌曝光
直播期间PV互动率、人均观看时长位居榜首
潮流盛典双11预热期间
平均进店人数10万+ PGC+UGC累计观看高达1000w 种草累计35个品牌461件单品
2 场明星、KOL、素人共同参与的直播
明星助阵-李宇春，华晨宇，汪苏泷，nikki，
最强国货攻 略
神器换脸术
106.73万 168.45
268450 579405
462925 716077
116935 165895
377s 369s
频道曝光资源：淘宝直播弹屏3小时/期 淘宝直播big banner3小时/期 淘宝直播中插card3小时/期 淘宝主播big banner3小时/期 宣収资源：美俏公号、微博、微信大群宣収、 艺人微博微信宣传、安徽卫视15秒TVC等
PART 3-
美丼俏佳人live+美俏微信+小红书，产出20篇图文总结 盘点节目用到的爆款防晒单品，以及防晒榜单权威全网収布
NO.2
FA S H I O N
官方微博直播预热
官方微博収布粉丝召集令
美俏KOL収布直播预告
第一大型时尚电视节目《美丼俏佳人》衍生而来 以微博、微信为核心搭配社群、抖音，小红书等平台
《非常静距离》
强大的明星资源 10年锤炼脱口秀访谈 紧追全民明星话题
吸引用户眼球
《美丼俏佳人》
全球时尚生活、美妆专家聚集地 全国首创节目软性植入鼻祖 服务全球品牌500+ 新品爆款収布首选平台 广大女性时尚风向标的引领者
《拜托了妈妈》
全国母婴病理专家独家合作 明星辣妈奶爸分享育儿经验首选
在大需求下快速上线引爆 新媒体图文知识干货 强力吸收精准粉丝
01 吾颜的战场
节目内容
03 战争“推手”
集团介绍
02 颜“资”矩阵
集团资源
04 往期战果
经典案例
NO.1
FA S H I O N
PART 1-
《吾颜的战争》
•播出平台：美丼俏佳人live •播出渠道：淘内/天猫 •播出时间：4月11日、21:00～23:00 •直播内容： 通过辩论的方式，围绕“户外防晒”“隐形防晒” 两个方向battle，将“黑”“老”“烂”三大痛点， 融入到辩论当中，辩论完，収现变黑，变老和烂 脸的原因都是因为不防晒导致的。 •直播嘉宾 2位主持人、1位专家、4位嘉宾（分两大战队）
广告营销案例合集。（品牌的背景、品牌分析、品牌包装设计、 品牌VI、广告策略分析、品牌发展脉络、设计稿、若干视频、平 面文件、历年精选案例的说明等）
周彦辰、吉兊隽逸 流量明星分
别助阵《星肌密pick下》《无鞋不欢 潮出态度》 两大主题直播
淘live pv：253万+ 美俏总观看量：748360 评论次数：1532742 总点赞量：535026 人均停留时长：351S KOL-成成是小骨观看量：20.26万 KOL-楚菲楚然twins观看：85461
20万+粉丝基数
更具权威性 粉丝号召力
美俏将利用自有22+短 视频分収平台， 为本次项目剪辑短视 频进行分収宣传；
「淘内渠道」图文和精选短视频强势占位，活动最大化曝光
微淘
淘宝头条
哇哦视频
有好货
iFashion
必买清单
全球时尚
具体资源以实际确认执行为主
「淘内直播s级资源」直播最大化引流
淘live入口
资源包
3）直播中品牌主推款专家现场使用和专家推荐，讲卖点，引流购买等 4）直播中品牌店铺关注引导口播不低于5次，互动引导，不低于5次 5）直播中进店卡片弹出，不低于5次/期 6）主会场品牌促销口播，不少于5次 7）直播中产品特写每个品牌，不低于30秒 8）会场大屏，logo体现 9）产品重点信息直播贴片及横拉竖挂呈现 10）直播间，品牌TVC播放，15秒，一次 11）美丼俏佳人，微博微信公号，主题预热直播，主题海报露出 12）美丼俏佳人，微淘，站内预热推送，带到品牌单品 13）美丼俏佳人，粉丝大群，推送主题直播链接，一次
双11美丼挑战团 打通线上线下，孵化品牌网红
淘宝官方重磅推荐的双11直播节目 连续三天的大型互动卖货直播综艺
ຫໍສະໝຸດ Baidu
时间
主题
主会场数据（不含6位主播）
总观看量
评论次 数
总点赞 数
商品点 击数
人均停 留时长
11月 新机素颜养
1日
成术
123.6万
219731
199378
96821
251s
11月 2日
11月 3日
可植入不同功效、 不同防晒值的防晒
辩题二：涂的薄防晒效果就不好，这是真的吗？
正方：轻薄的防晒，肯定没有厚的防 反方：太厚的防晒会加重肌肤的负担，
晒效果好
轻薄的防晒，既能防晒，又减轻肌肤负担
• 现场测试厚质地防晒产品
• 现场测试轻薄质地防晒产品
厚质地的防晒乳，隔离紫外线测试 轻薄质地，防晒护肤两不误，肌肤清透度
（科普知识点：到底什么厚度的防晒乳是正确的） 分享；喷雾型防晒，轻松喷全身不粘腻
环节二
可植入厚质地、薄质地 的防晒产品
辩题三：你的肌肤最适合哪款定制防晒？
A：户外防晒养肤总结 （针对battle一，防晒霜防水和耐 高温评测大总结） B：隐形零肌感防晒总结 （针对battle二，防晒霜无负担 防晒评测大总结） C：专利黑科技防晒定制总结 （针对市场高端黑科技防晒评测 大总结）
2.专属4A方案库，社群每天更新2-5份--最新4A方案
a.每天更新2-5份2017-2020年4A公司方案 b.不间断赠送福利，全年社群更新2400＋份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G
3.每月更新4-10期--专属4A方案专题整合系列
4.社群每月更新2-4期—某个大品牌，从创立到现在几乎所有的
在年轻女性群体中具有较高粘性和影响力
是时尚品牌近距离对话目标人群的首选媒体组合
72万+
官方微博
200万+
官方微信
244个
时尚生活社群， 累计触达精准用户
30000人+
美俏官方微信公众号宣収
120万+真实粉丝 直播前推送直播信息 直播后解读幵露出产品
美俏官方微信粉丝群
75个粉丝群+1个VIP粉丝群 锁定目标人群，精准投放产品
VCR屏幕：每人一块VCR屏幕 半椭圆桌：节目人员对称分布
机位示意：每个人员对应一个机位
抛弃固有节目中嘉宾面对面对战形式，而是每个人都必须面对镜头、面对观众 对战，一来增加趣味性，二来可以拉近用户与节目互动距离
PART 2-
[直播内容持续影响力]
时长：2～3分钟； 传播时间：直播后扩散 视频内容：剪辑直播精华短视频，视频中植入活动主题、 品牌、产品，持续增强曝光； 传播渠道：《美丼俏佳人》账号、淘宝站内哇哦视频等；