今日头条推广方案_图文.ppt
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今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条运营引流推广详细文件
头条不是第一个做新闻推荐的，但是技术上今日头条有几个特别有想象力的点。
推荐冷启动c o l d s t a r t推荐系统里面的冷启动一直是一个很大的问题。
当新用户加入时，一般需要给用户一个初始兴趣值。
比较常见的做法，比如q u o r a，z h i h u，p i n t e r e s t是让人手选感兴趣的话题；另外一个做法是给一些初始歌曲或者电影让人选喜欢或者不喜欢，然后生成一个初始值。
无论哪一个做法，用户的行为数据都不足以产生高质量的推荐。
以p i n t e r e s t为例，因为主要用户是女性，所以初始值大部分推荐的内容都是女装时尚的。
我大约认真p i n了两个月，才把推荐内容洗到直男的科技建筑。
而头条将微博账户和兴趣绑定在一起，所以当用微博帐号登录的时候，一开始的初始兴趣分布就和人的微博记录匹配上了。
今日头条则选择了另一种解决方案——通过对用户微博账号的分析建立一个“兴趣图谱”，即根据用户在微博上发布的内容及其所属类别、用户自标签、社交关系、社交行为、参与的群组、机型、使用时间等来数据源来推断出用户的兴趣点有哪些。
社交关系、社交行为即用户和用户之间的交流状况，可以根据二者间的共同好友数、相互评论熟、@数等来做度量。
泛阅读产品“今日头条”是如何基于微博兴趣图谱做个性化推荐的？说起来很简单，做起来也并不复杂，其实头条也不是第一个做这个的。
但有意思的一点是头条主打的是泛阅读，所以，推荐即便比较一般，因为推荐的量大，用户还是非常容易在推荐的内容里找到感兴趣的。
相应的，很多用类似的思路做精品阅读的，基本都做不下去。
类似的思路让我想起了o r b e u s的p h o t o t i me，人脸识别并不难，但是让用户手机上的照片圈出每一个人脸是什么人却是很大的工作量。
p h o t o t i me通过导入用户f a c e b o o k上的照片作为标注结果，然后解决了冷启动。
阅读内容的原始积累今日头条本身并没有产生新闻的媒体部门，所以将整个互联网的新闻都纳入了自己的信息源。
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条新媒体广告介绍课件模板共32页
Than心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
今日头条新媒体广告介绍课件模板
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
今日头条新媒体广告介绍课件模板
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
今日头条抖音账号代运营方案ppt
03
今日头条抖音账号代运营服务
服务内容
账号注册
账号设置
视频制作
运营推广
数据分析
提供身份证认证、手机 号绑定、企业信息填写 等注册服务。
设置账号头像、签名、 背景图等基本信息，符 合品牌形象。
提供视频拍摄、后期制 作、特效添加等服务， 满足客户需求。
通过推荐算法、养号等 方式提升账号权重，扩 大粉丝数。
识等。
竞争格局
竞争对手
今日头条和抖音的主要竞争对手包括微信、微博、知乎等大 型社交平台。
竞争策略
针对竞争对手，今日头条和抖音需要采取差异化的竞争策略 ，提供更加优质的内容和服务。
02
今日头条抖音账号运营策略
账号定位
目标受众
针对目标受众进行精准定位，以年龄、性别、地域、职业等作为 划分标准，提高账号的吸引力和影响力。
提供数据统计和分析， 帮助客户了解账号运营 情况，优化推广策略。
服务流程
服务结算
根据合同约定的价格和时间，进行服务费 用结算。
沟通需求
了解客户需求，确定代运营服务具体内容 和目标。
合同签订
签订服务合同，明确双方权益和义务。
服务监测
定期检查服务质量和客户满意度，及时调 整服务策略。
服务实施
按照客户需求和合同约定，开始代运营服 务。
案例二：xx抖音账号代运营
背景介绍
xx是一家知名家电品牌，为了提升品牌知名度和曝光率，xx决定代运营其抖音账号。
服务内容
提供抖音账号的日常内容策划、制作和发布，同时进行粉丝互动和维护。
效果评估
通过精准的定位和内容制作，xx成功吸引了更多的目标客户，同时也提升了品牌知名度和曝光率。
今日头条推广方案(2)
按点击收费 全国 1W 按展现收费
0.5元 / 单次点击
不限制
2万次 每日最高花费 200元
每天总点击 400次 50天 每天总展现 2万次
10元 / 千次展现
100万次
不限制
头条推广整体流程
2-3个工作日 广告上线 相关资质认证 开户充值 （专业增值和设 计）
广告组A:（推广目的）
广告组B:（推广目的）
力，经过长期的用户数据挖掘与算法优化，机器也将更加智能，旨在给用户带来更加完美的体验！
9
为什么要在头条做推广
• 1、头条上是否有我的潜在客户？ • 头条是全网聚合新闻资讯平台，不 存在职业局限，各阶层人群都在使 用头条，全面覆盖潜在客户群体。
• 2016年 中国网民规模 达到6.88亿，其中手 机网民达到6.2亿，移
广告位置
每次刷新后的第3-5个位置是广告位
新闻资讯1 新闻资讯2 新闻资讯3 广告位置4
广告位置
APP下载
点击后跳转 手机网站 H5 网站 用来区别广告和资讯
广告展现形式
组图
大图
视频
APP下载
小图
推广方式：点击
注重效果，要求用户有行为，适合按点击付费
推广方式：按点击付费 单次点击：0.5元 投入预算：6200元 广告位置 点击后跳转 推广周期：1个月 单日预算：300
1头条简介和优势2头条广告展现形式3为什么要在头条做推广4相关案例展示5推广方案人均日使用时间超过76分钟人均日启动次数7亿用户月活总量超175在中国每2个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里这是最高的日活数据资讯类产品排名第一所有app仁次推荐的都是用户感兴趣的内容千人千面精准抵达覆盖面广最高精确到县区用户数6亿日活跃6600万单用户条件精准匹配潜在客户群体
今日头条商业化合作方案PPT模板
智能 化
动态 化
场景 化
服务 化
对大数据的 理解和挖掘 能力的提升 ，使新一代 的营销进入 了每个人的 内在，算出 用户的兴趣 和每人都不 一样的阅读 内容
数据静态化 到动态化的 改变,多维度 全时段定义 个性化用户 ，更易覆盖 到精准目标 受众
通过程序化 购买方式投 放广告，解 决品牌传播 难题，让 消费者与品 牌会话
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
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深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条 —— 移动互联网领 域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类 ，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较 多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐 以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
深圳键桥通讯技术股份有限公司
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通过移动终 端场景化将 营销回归现 实生活， 构建围绕个 人生活的新 商业体系， 让广告变得 更有趣
根据个体的 真实需求来 定制营销， 全网络抓取 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，量身 定制传播平 台，品牌、 产品资讯聚 合
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深圳键桥通讯技术股份有限公司
大数据技术在个性化推荐领域的成功应用
Slide5
深圳键桥通讯技术股份有限公司
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深圳键桥通讯技术股份有限公司
0 1
“今日”头条
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深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条2017招商通案 pptx
全年 战略
线上线下战略组合 开启头版头条全年计划
唯一 身份
黄金席位独享 抢占头条财经第一位
Opportunity
头 条 年 度 尊 享 身 份
财经年度战略合作
【首次开启】共建2017头条财经年度战略合作
★头条战略项目
寻找2017年财经频道战略合作伙伴，冠名包断头条财经频道年度所有活动计划
首 个 财 经 年 度 合 作 身 份
曝光资源，锁定学生群族
定制 传播
100位
PGC专业制作权益
造星 计划
1000万
推荐量助阵预埋
LIVE 路演
10场
Live主题定制活动
3大路径覆盖
（开屏／信息流／详情页）
2位
原唱艺人与选手同台录制
100所高校
音乐社团渠道渗透
1000首
PGC作品个性聚合
Top10
榜单种子预埋
48小时
彩排＋现场show
3大视频垄断
2017 拟邀嘉宾名单
方文山，李 泉，徐佳莹 ，郑钧，邓 紫棋，蔡健 雅，张信哲 ，郎朗，杨 钰莹，陈洁 仪，孙楠， 林志炫
齐秦
张靓颖
品冠
容祖儿
水木年华
2016年《中国新唱将》8月-12月明星导师阵营
六大合作权益 商业化全渗透
资源 独占
17亿
总曝光量
明星 捆绑
12位
大咖线上深度绑定
校园 深植
3.5亿
全程渗透，无缝覆盖
广告主品牌
渗透价值
内容带入
品牌权益，无处不在
官方＋广告传播 累计价值超
传播带入
现场重要环节植 入 高层发言
6大TOP直播平台 全程直播
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