第二节广告版面的编排方法
广告版面编排的构成模式
广告版面编排的构成模式
广告版面编排的构成模式可以分为四个主要部分：
1. 品牌标识：广告在页面上的最醒目位置通常会出现品牌标识，包括品牌名称、标志、标语等，以便让读者快速识别出广告来自于哪个品牌。
2. 图片或插图：广告中通常会包含与产品或服务相关的图片或插图，用来吸引读者的注意力并传达产品或服务的信息。
图片或插图应该与广告的主题相符合，以便更好地传达广告的目的。
3. 文字内容：广告中的文字内容是传达广告信息的核心部分。
文字内容应该简洁明了，员工表达出产品或服务的特点、优势、使用方法等，以便能够吸引读者的兴趣并引导他们采取行动，例如购买产品或使用服务。
4. 布局和颜色：广告版面的布局和颜色也是非常重要的，可以帮助营造出符合品牌形象和产品特点的氛围。
合理的布局和吸引人的颜色组合可以提高读者对广告的注意度，并增强广告的吸引力。
总之，广告版面的构成模式需要经过精心的设计和布局，以最大程度地吸引读者的注意力，并有效地传达广告信息和激发读者的购买欲望。
常见的新媒体广告版面编排方法
常见的新媒体广告版面编排方法有以下这些：
1. 图片占比大：使用大尺寸的图片或图形作为广告的主要视觉元素，以吸引用户的眼球。
图片应与广告内容相关并具有高度吸引力。
2. 引导线索布局：通过布局中的箭头、指示物或线条等元素引导用户的目光，并将其引导到广告的核心信息或主要行动按钮。
3. 简洁明了：使用简洁、清晰的设计风格和排版方式，突出广告的主要信息。
避免过多的文字和杂乱的元素，保持版面整洁，让用户一目了然。
4. 可交互性：提供一些交互式元素，如按钮、滑块、轮播等，吸引用户参与并积极互动。
这有助于提高用户对广告的注意力和参与度。
5. 视觉层次感：使用不同大小、颜色和字体的元素来创建视觉层次感。
重要的信息应该更大、更醒目，从而在广告中引起用户的注意。
6. 负空间利用：合理利用广告中的负空间，让重要信息更加突出。
通过增加边距、减少元素密度等方式，使广告版面更富有吸引力和平衡感。
7. 品牌一致性：在广告中保持品牌的一致性，使用品牌标识、颜色和字体等元素来增强品牌识别度，并让用户与品牌建立联系。
8. 手势导向：利用人们常用的手势操作方式，如滑动、点击、捏合等，设计相应的广告元素和交互方式，提高用户的体验和参与度。
以上就是常见的新媒体广告版面编排方法。
广告版式编排
一、广告版式编排的形式原理1、根据视觉心理进行版式编排（1）、视觉主体的最佳位置：一般情况下，人们注意广告版面的时候，视觉习惯总有首先注意的地方。
心理学家葛斯达认为，版面的上部比下部注目价值高，左侧比右侧注目价值高。
因此，广告版面的左上方是最吸引人注意的位置，是广告重点内容安排的地方。
另外，版面视觉中心也是画面最受关注的焦点，由于人们眼睛的错觉，感受到的视觉中心一般在画面上下等分的位置偏上，即而略高于对角线交叉点。
根据这个原理，当安排图形在画面中心位置时应稍微偏上，使视觉上产生平衡感。
（2）画面的视觉流程：根据人们的阅读和书写习惯加“顺时”心理，在注意版面时，一般视线总是从左上角向右下角，再至左下角成反C字形移动轨迹。
另外，相同基本形由大到小排列时时，视觉会由大到小流动。
根据以上特点，合理安排广告要素，使画面形成视觉导向，有利于视觉传达，实现有计划的信息传播目的。
2、平衡在画面中，平衡是由图形的形状、数量，大小，轻重，色彩及字体的分布作用于视觉而产生的，常以中心点、中心轴保持形与量的平衡关系，同时关联到形象的动势和重心等因素。
一般情况下，广告画面是由多种视觉要素构成，版面编排必须注意各个要素之间合理搭配，使视觉上具有平衡感，保证画面舒服。
（1）对称平衡：对称平衡是将构成画面的图形与文字等要素均匀的地分配在画面垂直中心轴的左右两侧，或水平中心轴的上下方。
对称平衡给人以安全、稳定庄重、高贵、典雅之感，但运用不好会感到单调乏味，要注意针对性。
适用于工艺品、名烟、名酒、政治类广告等。
图9这是一则摄影广告，图形创意与对称编排象征轮胎良好的弹性和稳定性。
图10对称的构图和文字排列的图形使广告庄重而神秘。
（2）非对称平衡：非对称平衡又叫均衡，是一种有变化的平衡。
它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，通过视觉元素的大小、形状、方向、线条的粗细、色彩、疏密等处理画面的平衡关系。
如大面积、高密度、重色彩、形状规则的形态感觉重，相反感觉轻。
平面广告设计版面编排
平面广告设计版面编排所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。
人们是怎样看图片的对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。
这种间断不完全是任意的。
记住这一点，我们应注意下列一些情况。
A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。
B、眼睛总是顺时针看一张图片。
C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。
既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。
5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。
由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。
6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。
广告中的版面设计
广告中的版面设计在广告设计中文字与图形已成为两个无法分割的元素。
在版面编排时，设计师就象一位作曲家一样，需将一个毫无联系的音符汇入整个音乐的旋律之中，从而创造出无数有形的乐曲。
文字与图片的编排在设计中是经常遇到的问题。
面对众多的文字与图片，怎样才能将它们巧妙而和谐地组织起来。
在此，我们将广告的版面编排设计归纳为十七种构成形式，以供参考。
（1）标题型将标题文字放于主要部位，而图片用广告文字置于将要的适当位置，以文字来诱导图形。
文字与图形是构成广告的两大元素，在设计中有时我们需要突出或强调标题字。
以某惊人的语句去打动观者。
在设计中就需要调动一切单元突出标题文字，使其它各部分成为统一的整体。
（2）文字型画写全部以文字构成，以文字的巧妙组合打动读者。
在设计某些运用图形难以表达的广告时，采用全面文字型设计最为理想，但在设计时对于字体的选择与变化，文字的空间编排都需进行一番精心的想。
（3）图片上置型图片放置在版面的上部，广告文字或其它单元安排在版面下半部。
上置型编排形式利用由上至下的阅读习惯，可给观者以次序感，就象一位中世纪的绅士，在稳健中出暗含着一丝古板，因而在设计中可以适当增强局部的处理。
（4）图片下置型图片的安排同上置型相反，图片放在版面的下方，广告文字及其它单元置开图片上部。
此种编排方法，是以文字来诱导图片，常常强调广告语或标题字，但与标题型相比文字仍然不是主体。
6全图型版面由整个图表构成，文字及其它单元安排在图形之内。
图表是无声的语言，以图青工为主，可以给人以真实感与亲切感，同时在高节奏的今天也可省去人们为阅读文字而花费的时间。
大多以摄影图片为主体。
左置型（7）图片左置型用垂直平分线分割版面的两个部分，左右成为图形的对比关系。
在设计中我们常常会遇到一些纵长的图片，这时我们就可采取这种版面形式，图片左置型编排可以引导读者视线由左至右阅读广告文字，同时，纵长的图形与横向的文字也形成鲜明的对比。
如果是全页的杂志广告，图片右置，则容易使读者的目光接触到广告正文，由左至右读完一行后，图片自然将视线挡住，迫使读者继续阅读下一行。
广告设计的版面编排
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式
第七章
广告设计 的版面编 排
八、 比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面
• • • • •
编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等， 单击此处编辑母版文本样式 都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的， 第二级 所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要 加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。 第三级 第四级 第五级
成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。
ADVERTISING DESIGN 单击此处编辑母版标题样式 广告的定义
• • • • •
对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道 单击此处编辑母版文本样式 服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、 第二级 电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进 第三级 行”。 第四级 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进 行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综 第五级 合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。
大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品 与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 • 单击此处编辑母版文本样式 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，
• 第二级 对于繁荣市场经济是必不可少的。 • 第三级 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞 争”。 • 第四级 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触， • 第五级
单击此处编辑母版文本样式 （四）疏密对比 第二级 （五）粗细对比 第三级 第四级 第五级
新媒体广告版面编排方法
新媒体广告版面编排方法新媒体广告版面编排引言新媒体是如今广告宣传的重要渠道之一，而广告版面的编排对于广告效果起着至关重要的作用。
在此文章中，将介绍几种常见的新媒体广告版面编排方法，帮助创作者提升广告的吸引力和传达效果。
方法一：简洁明了的排版•使用简洁的标题，采用大号字体，并采用醒目的颜色，以引起读者注意。
•使用简洁的正文文字，避免冗长，突出重点，以增加阅读率。
•使用合适的字体样式，如粗体、斜体或下划线，突出重要信息和关键词。
方法二：图文结合的布局•将图片与文字结合，突出广告的主题和特色。
•图片与文字间要保持适当的间距，避免杂乱的视觉效果。
•使用高质量的图片，确保图片显示清晰、色彩鲜艳。
方法三：引导关注的视觉路径•使用有吸引力的主题图片放置在广告版面的上方中央，吸引读者的眼球。
•在主题图片周围安排相关的文字内容，引导读者往下阅读。
•在版面底部安排购买或了解更多信息的按钮，引导读者进行后续的行动。
方法四：动画效果的运用•使用动画效果吸引读者的注意，并提升广告的视觉冲击力。
•动画效果要与广告的主题相符合，避免过度炫耀而分散读者注意力。
•合理控制动画的时间长度，避免读者疲劳或流失。
方法五：利用网格布局•使用网格布局将广告版面分为若干块，使信息结构清晰有序。
•每个网格内放置一个有吸引力的图片和简洁明了的文字解释。
•网格间要保持适当的间距，以避免信息混乱。
结论新媒体广告版面编排是提升广告效果的重要手段之一，通过简洁明了的排版、图文结合的布局、引导关注的视觉路径、动画效果的运用以及网格布局的应用，可以使广告更加吸引人的注意力，传达出更准确有力的信息。
创作者们可以根据不同情境和需求，选择适合的版面编排方法，以实现广告宣传的最佳效果。
新媒体广告版面编排引言新媒体是如今广告宣传的重要渠道之一，而广告版面的编排对于广告效果起着至关重要的作用。
在此文章中，将介绍几种常见的新媒体广告版面编排方法，帮助创作者提升广告的吸引力和传达效果。
平面广告编排设计
视觉运动的特点 ▪ 视觉运动具有线性的特点 ▪ 视觉运动具有由强到弱的特点 ▪ 视觉运动具有反复的特点
三、视觉的诱导因素
▪ 线的作用 ▪ 形的方向 ▪ 图形的排列组合 ▪ 运动趋势
第四节 编排设计中的空间处理
一、力势
画面编排设计上的力势主要分为三种
▪ 流动力 ▪ 张力 ▪ 重力
二、空白的运用
平面广告编排设计第一节编排的目的及意义一编排的目的和意义企业品牌印象的留存二平面广告的编排设计有以下要求个性特征突出便于记忆第二节版面编排的顺序及步骤广告编排一般有以下几个步骤完稿第三节版面编排中的视觉流程一画面的视觉焦点所谓画面的视觉焦点是指在同一画面上各要素对比强烈成为具有最大视觉强度的视觉中心
二、视觉流程规律
由于受生理及心理的影响，人的视线在画面上的流动有着较为固定 的认知模式，即从左到右、自上而下流动。人们在观看平面作品时， 也有一个视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一 个初步的整体印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点所吸 引，这一点就是观者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点，随着视 线沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全面，这 一过程就是设计的视觉流程。
广告编排一般有以下几个步骤
▪ 草图 ▪ 粗稿 ▪ 正稿 ▪ 完稿
第三节 版面编排中的视觉流程
一、画面的视觉焦点
所谓画面的视觉焦点是指在同一画面上各要素对比强烈，成为具 有最大视觉强度的视觉中心。如居于画面中部的图形、大幅的图 片、鲜艳的色彩等，画面中较强烈的大与小、多与少等强烈的对 比因素等也能在瞬间抓住观众的视线，都易成为画面的视觉焦点。
感性编排设计
▪ 均衡式 ▪ 对称式 ▪ 对比式 ▪ 自由式
理性编排设计
第五章 广告设计的版面编排
1.齐左。 2.齐右。 3.齐上。 4.齐下。 5.居中。 6.倾斜。 7.沿形。 8.多向。 9.跳动。
第三节
广告版面的编排类型
一、直立型 具有安定感，是一种稳定的编排方式，视 线会自上而下地移动。
二、水平型 安定而平静的编排方式，视线会左右移动。
三、倾斜型
四、平行型
有垂直平行、倾斜平行、水平平行三种。
五、对角线型 可以在版面的对角线上安排广告应突 出的重点。
六、交叉型 垂直线与水平线相互交叉的编排方式。
七、放射型 利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩 张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有 多样统一的综合视觉效果。
八、圆周型 以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆 周内外。
在图文形象中，正三角形产生稳定感；倒三角形、 倾斜三角形则会相对地产生活泼、多变的感觉。
（二）大小对比
（三）明暗对比
（四）疏密对比
（五）粗细对比
七、调和
八、比例
第二节
广告版面的编排方法
一、视线的引导 （一）现行的导向 （二）运动的导向 （三）渐变的导向 （四）符号的导向 （五）画中人的导向 （六）文字的导向
二、骨格的构成 骨格有如人体的骨架、树木的主干，是 在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨 格线，会使我们获得良好的秩序感。 三、文字的排列 （一）汉字的排列 （二）拉丁字的排列 1.考虑字母本身的内在空间。 2.考虑邻近字母的结构。 （三）文字排列的格式
第五章 广告设计的版面编排
教学目的： 通过本章的学习，着重了解了广告设计的版 面编排的方式方法，掌握图形、文字、色彩等广 告设计要素，在媒体版面上的布局、懂得形式美 法则。如何吸引人们的视线，完成广告目标。 重点： 广告版面的编排原则，广告编排方法，广告 编排类型。
在平面广告设计中,版面编排是很重要,它使各种构成要
广告设计 第八章
广告设计 的版面编 排
五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加 强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序 与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然 而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性 的“反复”与“突变”而加以表现。
是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到这个目的，设计师要做两
件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。大的、近的、动态 的、特殊的、鲜明的、清晰的形象，就是受众的“着眼点”。第二件事，就 是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”即“视觉流程”，让受众 的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其它部位。这条途径可以通过以下导向 来形成。
至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓
形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也 由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩面编 排
广告设计 第八章
广告设计 的版面编 排
二、整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之 在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否 定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下， 各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异， 次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。
广告设计 第八章
广告设计 的版面编 排
三、对称 对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是 左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一 般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。
广告设计 第八章
广告设计排版
广告设计排版：1.排版時上下左右一定要留距離2。
打字時的字裡行間要注意（也就是每個字之間和每行之間的距離）3。
放公司logo千萬不要小氣放太小，而且最好對左，至中，或對右靠齊4. 文字顏色最好是從logo色彩中取出5. 顏色不要超過4種，乾淨整齊就好6. 圖片文字要一定的比列，不要圖太多字太少7. 圖片有點大小變化，放起來比較多元化8。
放些開放式的圖增加動感9. 重點圖放在中間，但是有點篇左上角(所謂的黃金比例）10。
在做任何設計之前，先參考別人的設計以上幾點是目前學到覺得照著做，做出來的成品會比較專業的感覺文字排版：字体对排版设计来说起着传达信息的作用,读者通过阅读文字来接受信息。
因此，文字排版的合理性对信息传播的好坏起着至关重要的作用.版面设计主要分为：标题,副标题,正文和附文.□字体的选择：字体是文字的风格款式，不同的字体传达的性格和特征不同，所以在做版面设计的时候一定要充分的考虑字体风格与版面整体风格以及主题内容的协调性、一致性。
□字体之间的搭配组合：一幅作品不易字体太多（两到三种左右）;标题一般用宽粗的字体而正文字体一般则选用较为简洁，笔画较细的来配合；字体之间的风格要尽量一致相互协调。
□字距和行距:这点不应当被忽视，因为会影响到信息传播。
紧密排列的文字会使阅读速度加快反之则减缓阅读速度，可见字距和行距的重要性.文章的正文一般在7—10号字体大小之间；英文字通常在9—12号字体大小之间。
□对齐方式和横竖排版:对齐有左右对齐，左对齐,右对齐，中心对齐。
左右对齐给版面有清晰有序的感觉；左对齐很符合阅读的习惯；右对齐较少的文字配合相应的图片来使得版面整体；中心对齐给人传统,庄严，经典的感觉。
横排版较为多见,竖排版具有传统的中式风格。
□色彩□主色调的把握:一，通过普通市民对色彩的认识来把握，比如:人们都知道雪是白色的；二，通过企业来断定主色调，具有行业代表性的颜色;三，针对不同年龄层,消费层来定主色调；四,通过物品本身的功能性来定主色调.□色彩的色相，纯度，明度：高纯度给人以醒目，单纯之感;低纯度给人细腻，含蓄之感.高明度给人轻快，活泼，优雅之感；低明度给人厚重，稳定，忧郁之感.不同的色相有着截然不同的性格和特征，比如：红色代表热情,炎热,激情,喜庆等等。
版面的编排
该设计是一张杂志版面设计。文字与 图片的编排采用了对称形式，使整个版面 文字编排更有秩序，版面更严谨。 在视觉上达到了平衡。但是从视觉角 度来看，版面虽然达到了平衡，文字变化 不大，缺乏活力，编排较密集，使整个版 面显得有些单调，让人阅读时容易造成视 觉疲劳。
三角型版式设计
第一种是正三角形版 式。正三角形自古以来都 是象征稳定的图形，在版 式设计中，正三角形的版 式设计给画面更稳定、更 安全、值得信赖的感觉。
第二种是倒三角形版式。 倒三角形则给人以动感和不稳 定感。
曲线型版式设计
曲线型版式设计就是在 一个版面中图片或文字在 排列结构上作曲线的编排 构成，所产生的节奏和韵 律。曲线版式设计具有一 定的趣味性，让人的视线 随着画面上元素的自由走 向而产生变化。
破型
“破”是指打破拘
束、打破平衡、增添动感 的手法。 破型的版式表现应注 意把持这个尺度，不能太 过，必须考虑到受众是否 能够辨别出并从中获得信 息，这才是版式设计的主 要目的所在。
2.版面的基本类型
满版型版式设计
满版型主要以图片传达信息，以图片充满整个版面。在视觉 传达上直观，表现强烈。根据版面的需要，文字的位置编排在版 面的上下、左右、中心点上，层次清晰传达信息准确明了。满版 型给人大方、直白的感觉，常用于平面广告中。
欣赏
版面采用对称结构，使整 个版面左右具有强烈的稳定性。 运用图片的对比编排使版面具 有活跃感。 文字的大小对比关系打 破了对称网格的沉闷，具有版 面的活跃感。
该设计是一张网页版面设计。 该网页采用对称式的编排形式， 图片集中编排在版面中心，使整个 版面结构更紧凑，更具有规律性。 版面的四周空出很大面积的空间， 强调了版面的视觉中心，同时也加 强了版面的空间节奏感，整个版面 给人规律、整洁的视觉效果。
宣传板面排版设计方案
宣传板面排版设计方案宣传板面排版设计方案宣传板面是企业进行品牌推广和市场宣传的重要手段，好的排版设计方案能够引起观众的注意并传递出明确的信息。
以下是一份宣传板面排版设计方案，旨在提供参考。
一、布局设计1. 使用大背景图片：选择一张与品牌形象和宣传主题相关的高清图片作为整个宣传板面的背景。
这些图片可以是公司产品、服务场景或与品牌形象相关的元素。
通过这张大背景图片，能够迅速吸引观众的注意力。
2. 分栏布局：将宣传内容分为若干栏并合理安排在页面上。
每一栏都有一定的间隔和边距，能够使信息更加清晰明了，避免杂乱的排版。
3. 使用品牌色彩：根据企业的品牌形象，选择一到两种主要色彩作为宣传板面的调色板。
在整个板面中使用品牌色彩，能够增强品牌的一致性和辨识度。
二、字体设计1. 主标题要醒目：选择一种大号字体作为主标题，使其在整个宣传板面上突出醒目。
在字体的选择上，可以考虑运用一些带有特殊效果的字体，如阴影、渐变等，使其更具吸引力。
2. 副标题和正文的字号要适中：使用相对较小的字号来书写副标题和正文，以增加可读性。
在字体选择上，可以选择一种简洁明了的字体，如Arial、微软雅黑等，能够增加信息的易读性。
3. 信息重点要突出：可以使用一些加粗、倾斜或字体颜色变化等来突出信息的重点部分，使之一目了然。
三、图片和图表的运用1. 使用高质量的图片：在宣传板面中使用高清晰度的产品图片或服务场景照片，以突出产品或服务的亮点和优势。
2. 简洁明了的图表：如果需要使用图表来展示数据，应选择简洁明了的图表方式，如柱状图、饼图等。
并通过颜色、形状、尺寸等方面的调整，使其与整个板面相协调。
四、配色方案1. 主色与副色的搭配：在整个宣传板面中，主色和副色的搭配要和谐统一。
可以选择一种较为明亮鲜艳的主色，搭配一到两种更柔和的副色。
这样能够给人以愉悦感，并增加品牌的辨识度。
2. 色彩的层次感：在设计中可以通过色彩的明暗、冷暖、对比等来营造出层次感。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
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平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
广告版面编排设计PPT
左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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左右与上下分割型
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全景图
画面占整页位置。文字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
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全景图
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10
中央配图
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对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
12
L型留白
把大型图像配置与版面的边沿位置，图的另外两边形成L型的留白。在L型处进行 图文的安排（注意留白位置不要太小）。
13
L型留白
14
L型留白
15
4
分割法
左右分割
5
版面编排设计方法
分割法
〓斜向分割：利用斜线分割版面，已产生活泼的运动感。
6
分割法
斜向分割
7ห้องสมุดไป่ตู้
分割法
8
垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
9
中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
并置重复
将数幅图片，用图形反复出现的方法，配置于画面，使之产生协调感（注意图 像的形状、尺寸不要变化太大，应尽量统一）。
16
指示型
标题或图片指向广告内容。主要图片、文字放在图片边，此图片可吸引读者眼睛 并将其带至住图像和主文字上。
17
指示型
18
左右与上下分割型
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
《广告设计》课件——广告版面
空白
版面
的 编排方法
感受空白（一）：
结论（一）：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
空白是主题的领地。
感受空白（二）：
结论（二）：
空白可以划分空间 使版面条理清晰
广告 6
版面
的 编排方法
利用版心
感受版心（一）：
结论（一）：
依照版心线排列元素，版面显得工整。 例：
感受版心（二）：
结论（二）：
依照版心线排 列元素 版面显得工整。
广告
版
2
式 设计
广告版式设计的原则
广告版式设计的原则
版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目 的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计 的原则来办事。
简明直观 生动感人
版式设计在传达某个具体的信 息时，其视觉传达的各种元素 总是直观与具体的。
版面必须设法去打动读者的内 在情感。
广告 1
版面
的 编排方法
明确主题
感受明确主题的效果（一）：
结论（一）：
例：
明确主题可以使信息
有条理，便于阅读。
感受明确主题的效果（二）：
结论（二）：
例：
明确主题 让信息有条理
感受明确主题的效果（三）：
结论（三）：
例：
如果把文字放在图片上 那么别人就不会去阅读它 因为很难读
广告 2
版面
07 比例
广告设计的版面编排
关于比例，两点是需要加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。
Ð
广
告 设
计
Adver tising Design 广告版面的编排方法
广告设计 广告版面的编排方法
前言
平面广告的编排设计2
平面广告设计 [3]
第四章 平面广告的编排设计
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
一、平面广告编排设计的意义 二、平面广告编排设计的视觉流程 三、平面广告画面的编排法则 四、平面广告编排设计常用的构图 五、广告版式设计的基本形式
五、广告版式设计的基本形式
1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图，往下是 正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。
19．S型： 图形、文字 排列呈S形 或反S形， 形式感强、 节奏优美。
20．三角型： 在图形形状中， 正三角形产生 稳定感，倒三 角形、直角形、 倾斜三角形使 版面有活泼的 均衡感。
21.Ｘ型：
“伊思佩儿”形象海报
“CNC”形象海报
电脑促销海报
电影海报
文化海报
公益海报讲析和欣赏
5．自由型： 图形、文案 等散点式自 由排列，焦 点分散的同 时要保持具 有统一的气 氛，保持秩 序感。
6．指示型： 用标题、图形 指向广告主要 内容，形成版 面焦点，言简 意赅。
7．字图型：将 图形编排在文 字之中，替代 文字中的某些 元素，用置换 的方法，产生 新意。
15．斜置型： 将图形与标 题呈倾斜状 态，造成不 稳定性，而 引起公众的 注目。
16．交叉型： 水平、垂直 的图文交叉 构图，可以 上下左右交 叉，倾斜交 叉，可以产 生版面均衡 感。
17，直立型： 具有安定感， 视线上至下 流动，是一 种稳固的构 成形式。
18．水平型：视线左右流动，保持视域的 平衡感。
2．标准型： 图形处于版面 的“最佳视域” 的位置，上置或 下置，依次排列 是标题、广告文 案及标志、公司 名等，达到以图 识文的视觉习惯。
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双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
1J=1K=0.25毫米=0.714点（P） 1点=0.35毫米=1.4J（或K）
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
汉字有纵排、横排两种不同方法的排法。当遇到整篇连续文字 时，读者会产生阅读方向不明的感觉，而影响其易读性。为避免上 述情况产生，在编排时应确定其阅读方向，并增加其行与行的距离， 或将文字本身变窄（或长），以显出连续文字的阅读方向，便于阅 读。至于行间的宽窄问题，没有绝对的标准，通常以字宽的一半至 一字宽为适当。
1.线行的导向
这种线可以是抽象 的线段，也可以是具象 的线形物；也可以是直 线，也可以是曲线；也 可以上、下行，也可以 左、右行。
2.运动的导向
运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向
3.渐变的导向
形象向一定方向作形体、 浓淡或色彩的简便，可以引导 视线向一定方向移动.
4.符号的导向
倾 斜
倾 斜
倾斜
（9） 沿形 将竖排或横排
的每一行第一字或 最末一字沿着形象 的外沿排列，随着 形象的变化而变化。 可以强化主题，使 画面新颖而有趣。
（10） 多向 将文字采取多个方
向排列组合，则产生时 尚、活泼的感觉。多向 排列要注意文字的大小、 粗细、疏密等节奏关系。
多向
（11）传统书写形式排列： 这也是一种双轴线排
包括箭头或其他有导 向作用的几何形体等。
5.画中人的导向
例如画中人的视线 所向，或画中人的手势 与体态的指向等。
6.文字的 导向
文字总是 按一定的顺序 有始有终的排 列的，它本身 就可以引导受 众的视觉循着 文字的走向移 动。
文字的导向
文字的导向
二、骨格的构成
骨格有如人体的骨架、 树木的主干，是在构图中起 支配作用的主干。合理地运 用骨格线，会使我们获得良 好的秩序感。我们常常有意 或无意的运用骨格来进行设 计。有时骨格出现在设计中， 成为图形的一部分，但更多 的是运用骨格作为构图的结 构线，并不一定要明确地绘 写出来，而只是使人感到其 内在的控制力量。
点数 63 56 48 45 42 36 30 28 24 21 18
15.57 14 12 10.5 9
7.875 6
字 身 大 小(mm) 22.05 19.60 16.80 14.70 14.70 12.60 10.50 9.80 8.40 7.35 6.30 5.5125 4.90 4.20 3.675 3.15
2.拉丁字的排列
(1)考虑字母本身的内在空间。
(2) 考 虑 邻 近 字 母 的 结 构。
邻 近 字 母 的 结 构
邻 近 字 母 的 结 构
3.文字排列的格式
（1）. 轴线左置的排列： 每行文字的左边对齐，
右边不齐。开头整齐排列， 便于读者阅读，是常用的 排列方法。
（2）. 轴线右置的 排列：每行文字的右 边对齐，左边不齐。 这种排法，适合于文 字行数较少时使用， 否则将不便阅读，影 响广告效果。
第四章 广告设计的版面编排
第二节 广告版面的编排方法
一、 视线的引导
人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边 的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于一 开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。
视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到 这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个 “着眼点”。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方， 这就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“ 视觉的途径”，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面 的其他部位。
级数制:
照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以J表示（旧用
K表示），每一级等于0.25毫米，1毫米等于4级。一般文字以正
方形为基本形态。20级大小的文字，就是这个文字的字面各边都5毫米。 一般照像机排字机（简称照排机）能照排出的文字大小由7～62级，也有 从7～100级的。
照排文字的大小用级来计量，如遇同号数标注的文字时，必须将号 数换成级数，才能正确掌握文字的大小，排出合于规格的产品，其换算 关系为：
一般常用的是号数制，简称为“字号”。 号数制是以互不成倍数的三种活字为标准，加位或减半自成系统，
有四号字、五号字、六号字系统。四号字比五号字大，六号字比五号 字小。如五号字系统：小特号字为四倍五号字，二号字为二倍五号字。 为适应各种印刷品的需要，又增加了比原号数稍小的小五号、小四号、 小二号等种类。
2.75625 2.10
倍数关系 五号字的六倍 四号字的四倍 小四号字的四倍 五号字的四倍 五号字的四倍 小五号字的四倍 七号字的五倍 小号字的二倍 小四号字的二倍 五号字的二倍 小五号字的二倍 六号字的二倍
七号字的二倍
②行距 字隙、行距、行隙示意图
（3）
标 题 与 正 文 的 编 排
标 题 与 正 文 的 编 排
轴 线 右 置 的 排 列
轴 线 右 置 的 排 列
（3）. 轴线中置的排列： 把文字的轴线中置，
每行文字以中轴线左右对 称，每行文字在中轴左右 相等，形成绝对对称的文 字排列。当广告文字内容 对比较多时，可增加一条 轴线，形成两条轴线的排 列方式。
轴 线 中 置 的 排 列
（4）. 双轴线左右置排列： 两组文字左齐与右齐，
点数制（也称为磅）: 点数制是世界上流行的计算字体的标准制度。点制又称磅，是由
英文Point翻译的，缩写为P，是通过计量单位“点”为专用尺度，来计量 字的大小。1985年6月，文化部出版事业管理局为了革新印刷技术， 提高印刷质量，提出了活字及字模规格化的决定。
规定每一点（1P）等于0.35毫米，误差不超过0.005毫米，
如五号字为10.5点，即3.675毫米。 外文活字大小都以点来计算，每点大小约等于1/72英寸，即
0.5146毫米。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于０.３５ 毫米）标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１２点， 文字多的版面，字号可减到７－８点。注意，字越小，精密度越高， 整体性越强。但过小会影响阅读。
标 题 与 正 文 的 编 排
标 题 与 正 文 的 编 排
标题与正文的编
（4）文字的强调 ①线框、符号的强调 ②行首的强调 ③行首装饰性的强调 ④引文
的强调
②行首的强调
行 首 的 强 调
（5）文字的整体编排 ①文案的群组编排 ②文案的图形编排
文 案 的 群 组 编 排
文 案 的 图 形 编 排
文案的图形编排
文案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ图形编排
（6）字的图形表述 ①字意图形表述 ②字画编排的表述
字 意 图 形 表 述
字 意 图 形 表 述
字意图形表述
字画编排的表述
（7）
文 字 的 叠 印