第二节广告版面的编排方法
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1J=1K=0.25毫米=0.714点（P） 1点=0.35毫米=1.4J（或K）
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
如五号字为10.5点，即3.675毫米。 外文活字大小都以点来计算，每点大小约等于1/72英寸，即
0.5146毫米。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于０.３５ 毫米）标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１２点， 文字多的版面，字号可减到７－８点。注意，字越小，精密度越高， 整体性越强。但过小会影响阅读。
包括箭头或其他有导 向作用的几何形体等。
5.画中人的导向
例如画中人的视线 所向，或画中人的手势 与体态的指向等。
6.文字的 导向
文字总是 按一定的顺序 有始有终的排 列的，它本身 就可以引导受 众的视觉循着 文字的走向移 动。
文字的导向
文字的导向
二、骨格的构成
骨格有如人体的骨架、 树木的主干，是在构图中起 支配作用的主干。合理地运 用骨格线，会使我们获得良 好的秩序感。我们常常有意 或无意的运用骨格来进行设 计。有时骨格出现在设计中， 成为图形的一部分，但更多 的是运用骨格作为构图的结 构线，并不一定要明确地绘 写出来，而只是使人感到其 内在的控制力量。
齐头一边分别至于左或右， 而 中间形成穿插组合的排 列。
双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
2.75625 2.10
倍数关系 五号字的六倍 四号字的四倍 小四号字的四倍 五号字的四倍 五号字的四倍 小五号字的四倍 七号字的五倍 小号字的二倍 小四号字的二倍 五号字的二倍 小五号字的二倍 六号字的二倍
七号字的二倍
②行距 字隙、行距、行隙示意图
（3）
标 题 与 正 文 的 编 排
标 题 与 正 文 的 编 排
1.线行的导向
这种线可以是抽象 的线段，也可以是具象 的线形物；也可以是直 线，也可以是曲线；也 可以上、下行，也可以 左、右行。
2.运动的导向
运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向
3.渐变的导向
形象向一定方向作形体、 浓淡或色彩的简便，可以引导 视线向一定方向移动.
4.符号的导向
一般常用的是号数制，简称为“字号”。 号数制是以互不成倍数的三种活字为标准，加位或减半自成系统，
有四号字、五号字、六号字系统。四号字比五号字大，六号字比五号 字小。如五号字系统：小特号字为四倍五号字，二号字为二倍五号字。 为适应各种印刷品的需要，又增加了比原号数稍小的小五号、小四号、 小二号等种类。
点数制（也称为磅）: 点数制是世界上流行的计算字体的标准制度。点制又称磅，是由
英文Point翻译的，缩写为P，是通过计量单位“点”为专用尺度，来计量 字的大小。1985年6月，文化部出版事业管理局为了革新印刷技术， 提高印刷质量，提出了活字及字模规格化的决定。
规定每一点（1P）等于0.35毫米，误差不超过0.005毫米，
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
倾 斜
倾 斜
倾斜
（9） 沿形 将竖排或横排
的每一行第一字或 最末一字沿着形象 的外沿排列，随着 形象的变化而变化。 可以强化主题，使 画面新颖而有趣。
（10） 多向 将文字采取多个方
向排列组合，则产生时 尚、活泼的感觉。多向 排列要注意文字的大小、 粗细、疏密等节奏关系。
多向
（11）传统书写形式排列： 这也是一种双轴线排
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
汉字有纵排、横排两种不同方法的排法。当遇到整篇连续文字 时，读者会产生阅读方向不明的感觉，而影响其易读性。为避免上 述情况产生，在编排时应确定其阅读方向，并增加其行与行的距离， 或将文字本身变窄（或长），以显出连续文字的阅读方向，便于阅 读。至于行间的宽窄问题，没有绝对的标准，通常以字宽的一半至 一字宽为适当。
点数 63 56 48 45 42 36 30 28 24 21 18
15.57 14 12 10.5 9
7.875 6
字 身 大 小(mm) 22.05 19.60 16.80 14.70 14.70 12.60 10.50 9.80 8.40 7.35 6.30 5.5125 4.90 4.20 3.675 3.15
2.拉丁字的排列
(1)考虑字母本身的内在空间。
(2) 考 虑 邻 近 字 母 的 结 构。
邻 近 字 母 的 结 构
邻 近 字 母 的 结 构
3.文字排列的格式
（1）. 轴线左置的排列： 每行文字的左边对齐，
右边不齐。开头整齐排列， 便于读者阅读，是常用的 排列方法。
（2）. 轴线右置的 排列：每行文字的右 边对齐，左边不齐。 这种排法，适合于文 字行数较少时使用， 否则将不便阅读，影 响广告效果。
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
第四章 广告设计的版面编排
第二节 广告版面的编排方法
一、 视线的引导
人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边 的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于一 开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。
视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到 这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个 “着眼点”。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方， 这就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“ 视觉的途径”，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面 的其他部位。
文案的图形编排
文案的图形编排
（6）字的图形表述 ①字意图形表述 ②字画编排的表述
字 意 图 形 表 述
字 意 图 形 表 述
字意图形表述
字画编排的表述
（7）
文 字 的 叠 印
级数制:
照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以J表示（旧用
K表示），每一级等于0.25毫米，1毫米等于4级。一般文字以正
方形为基本形态。20级大小的文字，就是这个文字的字面各边都5毫米。 一般照像机排字机（简称照排机）能照排出的文字大小由7～62级，也有 从7～100级的。
照排文字的大小用级来计量，如遇同号数标注的文字时，必须将号 数换成级数，才能正确掌握文字的大小，排出合于规格的产品，其换算 关系为：
轴 线 右 置 的 排 列
轴 线 右 置 的 排 列
（3）. 轴线中置的排列： 把文字的轴线中置，
每行文字以中轴线左右对 称，每行文字在中轴左右 相等，形成绝对对称的文 字排列。当广告文字内容 对比较多时，可增加一条 轴线，形成两条轴线的排 列方式。
轴 线 中 置 的 排 列
（4）. 双轴线左右置排列： 两组文字左齐与右齐，
标 题 与 正 文 的 编 排
标 题 与 正 文 的 编 排
标题与正文的编
（4）文字的强调 ①线框、符号的强调 ②行首的强调 ③行首装饰性的强调 ④引文
的强调
②行首ห้องสมุดไป่ตู้强调
行 首 的 强 调
（5）文字的整体编排 ①文案的群组编排 ②文案的图形编排
文 案 的 群 组 编 排
文 案 的 图 形 编 排
经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。
号数制和点数制的对比
字号 特大好 特中号 特初号 特号 小特号 初号 小初号 大号 小大号 二号 小二号 三号 四号 小四号 五号 小五号 六号 七号
如五号字为10.5点，即3.675毫米。 外文活字大小都以点来计算，每点大小约等于1/72英寸，即
0.5146毫米。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于０.３５ 毫米）标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１２点， 文字多的版面，字号可减到７－８点。注意，字越小，精密度越高， 整体性越强。但过小会影响阅读。
包括箭头或其他有导 向作用的几何形体等。
5.画中人的导向
例如画中人的视线 所向，或画中人的手势 与体态的指向等。
6.文字的 导向
文字总是 按一定的顺序 有始有终的排 列的，它本身 就可以引导受 众的视觉循着 文字的走向移 动。
文字的导向
文字的导向
二、骨格的构成
骨格有如人体的骨架、 树木的主干，是在构图中起 支配作用的主干。合理地运 用骨格线，会使我们获得良 好的秩序感。我们常常有意 或无意的运用骨格来进行设 计。有时骨格出现在设计中， 成为图形的一部分，但更多 的是运用骨格作为构图的结 构线，并不一定要明确地绘 写出来，而只是使人感到其 内在的控制力量。
齐头一边分别至于左或右， 而 中间形成穿插组合的排 列。
双 轴 线 左 右 置 排 列
（5）. 双轴线中 置的排列：
两组文字右 齐与左齐，齐头 一边居中相邻， 形成两条轴线相 对称的排列。
双 轴 线 中 置 的 排 列
双轴线中置的排列
双轴线中置的排列
（6）. 双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左
2.75625 2.10
倍数关系 五号字的六倍 四号字的四倍 小四号字的四倍 五号字的四倍 五号字的四倍 小五号字的四倍 七号字的五倍 小号字的二倍 小四号字的二倍 五号字的二倍 小五号字的二倍 六号字的二倍
七号字的二倍
②行距 字隙、行距、行隙示意图
（3）
标 题 与 正 文 的 编 排
标 题 与 正 文 的 编 排
1.线行的导向
这种线可以是抽象 的线段，也可以是具象 的线形物；也可以是直 线，也可以是曲线；也 可以上、下行，也可以 左、右行。
2.运动的导向
运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向
3.渐变的导向
形象向一定方向作形体、 浓淡或色彩的简便，可以引导 视线向一定方向移动.
4.符号的导向
一般常用的是号数制，简称为“字号”。 号数制是以互不成倍数的三种活字为标准，加位或减半自成系统，
有四号字、五号字、六号字系统。四号字比五号字大，六号字比五号 字小。如五号字系统：小特号字为四倍五号字，二号字为二倍五号字。 为适应各种印刷品的需要，又增加了比原号数稍小的小五号、小四号、 小二号等种类。
点数制（也称为磅）: 点数制是世界上流行的计算字体的标准制度。点制又称磅，是由
英文Point翻译的，缩写为P，是通过计量单位“点”为专用尺度，来计量 字的大小。1985年6月，文化部出版事业管理局为了革新印刷技术， 提高印刷质量，提出了活字及字模规格化的决定。
规定每一点（1P）等于0.35毫米，误差不超过0.005毫米，
齐。此法必须使两组文字 穿插排列，如加上大小变 化则更为理想。
双 轴 线 左 置 或 右 置
（7）跳动 在版面中将文字
采取跳跃式排列，会 使画面产生生动、活 泼的感觉。跳动排列 容易造成画面的杂乱， 故而要注意画面整体 性的把握。
（8） 倾斜 打破常规的平行
走向，将文字斜向排 列。倾斜排列适合标 题和主题性文字处理， 它可使画面产生动感， 能提高画面主题的注 目效果。
倾 斜
倾 斜
倾斜
（9） 沿形 将竖排或横排
的每一行第一字或 最末一字沿着形象 的外沿排列，随着 形象的变化而变化。 可以强化主题，使 画面新颖而有趣。
（10） 多向 将文字采取多个方
向排列组合，则产生时 尚、活泼的感觉。多向 排列要注意文字的大小、 粗细、疏密等节奏关系。
多向
（11）传统书写形式排列： 这也是一种双轴线排
三、文字的排列
1.汉字的排列
汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样 的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要 选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以 得到你理想的标准。
汉字有纵排、横排两种不同方法的排法。当遇到整篇连续文字 时，读者会产生阅读方向不明的感觉，而影响其易读性。为避免上 述情况产生，在编排时应确定其阅读方向，并增加其行与行的距离， 或将文字本身变窄（或长），以显出连续文字的阅读方向，便于阅 读。至于行间的宽窄问题，没有绝对的标准，通常以字宽的一半至 一字宽为适当。
点数 63 56 48 45 42 36 30 28 24 21 18
15.57 14 12 10.5 9
7.875 6
字 身 大 小(mm) 22.05 19.60 16.80 14.70 14.70 12.60 10.50 9.80 8.40 7.35 6.30 5.5125 4.90 4.20 3.675 3.15
2.拉丁字的排列
(1)考虑字母本身的内在空间。
(2) 考 虑 邻 近 字 母 的 结 构。
邻 近 字 母 的 结 构
邻 近 字 母 的 结 构
3.文字排列的格式
（1）. 轴线左置的排列： 每行文字的左边对齐，
右边不齐。开头整齐排列， 便于读者阅读，是常用的 排列方法。
（2）. 轴线右置的 排列：每行文字的右 边对齐，左边不齐。 这种排法，适合于文 字行数较少时使用， 否则将不便阅读，影 响广告效果。
列，每行文字都既齐左， 也齐右，每段文字的开头 都要空两格，然后顺次排 列。在进行文字的编排时， 为了提示每行文字的不同， 可以在每行文字开头的轴 线上加上小圆点、五角星 等小图形，以示区别或点 缀。
传 统 书 写 形 式 排 列
四、文字的版式编排设计
(一)、文字排版样式
（1）字号、行距 ①字号 号数制: 计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。
第四章 广告设计的版面编排
第二节 广告版面的编排方法
一、 视线的引导
人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边 的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于一 开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。
视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到 这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个 “着眼点”。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方， 这就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“ 视觉的途径”，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面 的其他部位。
文案的图形编排
文案的图形编排
（6）字的图形表述 ①字意图形表述 ②字画编排的表述
字 意 图 形 表 述
字 意 图 形 表 述
字意图形表述
字画编排的表述
（7）
文 字 的 叠 印
级数制:
照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以J表示（旧用
K表示），每一级等于0.25毫米，1毫米等于4级。一般文字以正
方形为基本形态。20级大小的文字，就是这个文字的字面各边都5毫米。 一般照像机排字机（简称照排机）能照排出的文字大小由7～62级，也有 从7～100级的。
照排文字的大小用级来计量，如遇同号数标注的文字时，必须将号 数换成级数，才能正确掌握文字的大小，排出合于规格的产品，其换算 关系为：
轴 线 右 置 的 排 列
轴 线 右 置 的 排 列
（3）. 轴线中置的排列： 把文字的轴线中置，
每行文字以中轴线左右对 称，每行文字在中轴左右 相等，形成绝对对称的文 字排列。当广告文字内容 对比较多时，可增加一条 轴线，形成两条轴线的排 列方式。
轴 线 中 置 的 排 列
（4）. 双轴线左右置排列： 两组文字左齐与右齐，
标 题 与 正 文 的 编 排
标 题 与 正 文 的 编 排
标题与正文的编
（4）文字的强调 ①线框、符号的强调 ②行首的强调 ③行首装饰性的强调 ④引文
的强调
②行首ห้องสมุดไป่ตู้强调
行 首 的 强 调
（5）文字的整体编排 ①文案的群组编排 ②文案的图形编排
文 案 的 群 组 编 排
文 案 的 图 形 编 排