第三章世界著名汽车公司及车标32

•
商标以长矛画面为主题，代
表了企业不畏艰难的拼搏精神，
加上旗帜上的 “LANCIA”， 表
现出蓝旗亚汽车公司争强好胜、
勇于拼搏的精神。
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第三章世界著名汽车公司及车标32
3.2.8荷兰世爵汽车
• 世爵(SPYKER)作为历史超过百年的老厂，一直保持 着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打 造，多项指标采用F1标准。作为知名的极品豪华运 动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据 客户的需求量身定制。世爵在第一次世界大战中与 荷兰飞机厂合并， 1915年推出了公司标识，即由一 个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司座右铭的辐轮。
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第三章世界著名汽车公司及车标32
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第三章世界著名汽车公司及车标32
3.2.5标致雪铁龙集团
1、概述
• 标致雪铁龙集团即PSA集团，前身是由法国人 阿尔芒·标致(armand peugeot)在1890年创立 的以生产标致汽车标识自行车和三轮车为主的 标致公司，1891年开始涉足汽车领域并取得成 功。1976年标致收购了经营不善的雪铁龙公司 60%的股分，从而组建现在的标致·雪铁龙汽 车公司。在欧洲，标致雪铁龙集团是仅次于德 国大众汽车的欧洲第二大汽车制造商，世界第 7大汽车制造商。2009年，PSA集团的全球汽车 销量为318.8万台。
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2、大众汽车公司标志
• 大众汽车车标为圆圈里上下叠 加着“V”、“W”两个字母， 它们是德文伏克斯瓦根(yolks Wagenwerk )词组中两个单词的 第一个字母，图案简洁、大方、 明了。Volks Wagenwerk在德文 里的意思是“大众化车”。图 形车标又酷似三个“V”字， “V”字英文是 “victory，’(胜利)的首字母， 表示大众公司及其产品“必胜 一必胜一必胜”。
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（2）劳斯莱斯
• 劳斯莱斯平面车标以两个重 叠的 “ＲＲ”为中心，上 方写有公司创始人罗尔斯 （ ＲＯＬＬＳ ）的名字， 下方是另一位创始人罗易斯 （ROYCE）的名字。两个 “ＲＲ”叠合在一起，说明 两人紧密合作，相互支持。 当两位创始人先后去世后， 公司的继承人将“ＲＲ”商 标由红色改为黑色，以示纪 念。
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2、公司主要品牌和车标 （1）标致
• 标致汽车公司标志是一只 站着的雄狮，雄狮是标致 家族的徽章，也是蒙贝利 亚尔省的省徽。徽章既突 出力量，又强调节奏，富 有时代感。喻示着标致汽 车像雄狮一样威武，敏捷， 永远保持旺盛的生命力。
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第三章世界著名汽车公司及车标32
第三章世界著名汽车公 司及车标32
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2020/12/6
第三章世界著名汽车公司及车标32
2、公司主要品牌及车标 （1）奔驰
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（2）迈巴赫
• 迈巴赫的标志由2个 交叉的M，围绕在一 个球面三角形里组成， 通过品牌展示将使人 们重新想起其传奇色 彩的汽车及它的年代。
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（3）宾利
• 宾利车标是以公司名“Bentley”的第一个 字母“Ｂ”为主体，生出一对翅膀，凌空 翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球 范围内的无限发展。
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（4）布加迪
• 布加迪车标是英文“BUGATTI”字母即布加迪， 上部ＥＢ即为埃托里·布加迪的英文缩写，周 围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，希 望公司能永远不停转。
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（3）精灵（Smart）
• Smart是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）汽 车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch） 公司创意合作的产物，车标如图所示,字母S 代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而 art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、 聪慧的意义。
（2）雪铁龙
• 雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙命 名。车标如图所示，由于雪铁龙汽车公司前 身为雪铁龙齿轮公司，所以商标以齿轮为背 景，由人字形轮齿构成，它象征着人们密切 合作，同心协力。
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3.2.6雷诺日产集团 1、概述
• 雷诺汽车公司是路易·雷诺三兄弟于1898 年在法国比扬古创建，并以创始人姓氏命 名，而今的雷诺汽车公司已被收为国有， 是法国最大的国有企业，也是世界上以生 产各类汽车为主，涉足发动机、农业机械、 自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业等 垄断工业集团。
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• 1911年，阿尔法·罗米欧汽 车公司采用把“ALFA ROMEO" 置于米兰市的圆形市徽(原是 维斯康泰家族的徽章)外圈上 半部的商标。ALFA是伦巴第 汽车公司的缩写，音译阿尔 法；ROMEO是公司创始人尼古 拉·罗密欧的姓氏。采用该 商标，是为了纪念米兰市的 创始人维斯康泰公爵及其家 族。商标中的十字部分来源 于十字军从米兰向外远征的 故事。右半部分是一条蛇正 在吞食撒拉逊人的图案。
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（5）蓝旗亚
• 蓝旗亚商标有双重意义，一是取 自公司创始人之一文森佐·蓝旗 亚的姓氏；二是 “Lancia”在 意大利语中解释为 “长矛”。 骑着高头大马，手持挂旗子的长 矛者，是中世纪意大利骑士的主 要特征。最早的商标是在旗子的 后面加上车轮形状的图案，50年 代才把图案置于盾形框架之中。
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• 那种拥有盾形背景的奔马标志，腾空跃起 的黑马下面有字母SF，全称: Scuderia Ferrari 意大利语法拉利车队的意思，早 期此标志只被授权在法拉利公司的F1和GT 赛车队中使用，后来才逐渐的应用到跑车 上。
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3.2.4 保时捷汽车公司
1、概述
• 保时捷（Porsche，又名波尔舍）汽车公司成立 于1930年，创始人是费尔南德·波尔舍，公司 总部设在德国斯图加特市。ห้องสมุดไป่ตู้
• 保时捷汽车公司的标志采用斯图加特市的盾形 市徽，中间的黑马表示这里以盛产名马闻名， 上面有STUTTGART（斯图加特）字样。背景的鹿 角告诉了人们这里曾经是狞猎场，金黄的底色 表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代 表肥沃的土地和人们的智慧，上方最显眼的 PORSCHE字样是保时捷汽车公司的名称。整个标 志勾画了一幅美好的田园景色。
（3）阿尔法·罗米欧
• 阿尔法·罗米欧汽车公司是意大利高级轿车、 跑车和赛车的制造商，建于1910年，总部设在 意大利北部工业城市米兰。第一次世界大战中， 工程师尼古拉·罗米欧买下了该公司，用于生 产军火。1923年，阿尔法·罗米欧汽车公司起 用著名汽车专家亚诺，设计生产了一系列优秀 赛车，为公司在赛车界赢得声誉。第一次世界 大战后，公司仍生产一些高级赛车(包括F-1赛 车)，但重点投向批量生产的高级轿车和跑车 上。进入20世纪80年代后，阿尔法·罗米欧汽 车公司被并入菲亚特汽车公司之后，获得了较 大的发展。
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（4）玛莎拉蒂
• 玛莎拉蒂汽车公司的标志是 树叶形的底座置于一个椭圆中， 其上放置一件三叉戟。相传这 个兵器是罗马神话中的海神纳 丘((Neptun，一希腊神话中的 波赛顿海神)手中的武器，它 显示出海神巨大无比的威力。 这个商标也是公司所在地意大 利玻罗尼亚市的市徽。该商标 表示玛莎拉蒂牌汽车就像浩渺 无限的大海咆哮澎湃，隐喻了 玛莎拉蒂汽车象海神一样的快 速奔驰。
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2、公司主要品牌和车标 （1）雷诺
• 雷诺汽车公司和汽 车商标是四重菱形 图案。 它象征雷诺 三兄弟和汽车工业 融为一体，表示雷 诺能在无限(四维） 的空间里竞争、生 存和发展。
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（2）日产
• 日产(NISSAN)汽车公司是日本的 第二大汽车生产厂家。1999年， 雷诺与日产达成战略联盟协议， 雷诺拥有日产36.8%的股份。
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• BMW的蓝白标志象征着旋 转的螺旋桨，这正是公司 早期历史的写照。但是现 任的宝马总裁却更正说， 宝马的总部在慕尼黑，德 国的巴伐利亚州，而巴伐 利亚州的州旗是蓝白相间 的，宝马的名字又是巴伐 利亚发动机公司，宝马就 代表了巴伐利亚，代表了 德国最精湛的发动机技术。
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（3）迷你
• 迷你车使用过很多不同图案的车标，现在 的车标是由1990年的车标演变而来，是一 个插上翅膀的车轮。
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3.2.3大众汽车公司 1、概述
• 大众汽车公司是世界十大汽车公司之一， 创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是 世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔 舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地 位，是一个在全世界许多国家都有汽车活 动的跨国汽车集团。
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（5）奥迪（Audi）
• 奥迪（Audi）标志含义：兄弟四人手挽手。 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平 等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬 业精神。
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（6）西亚特
• 西亚特（SEAT）汽车公司 是西班牙最大的汽车公司， 1950 年成立于巴塞罗那。 “SEAT” 是西班牙语“西 班牙私人汽车有限公司” 的缩写。
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3.2.2宝马汽车公司
• 宝马(BMW)公司是以生产豪华汽车、摩托车和高 性能发动机闻名于世的汽车公司，总部设在德国 慕尼黑。宝马公司起源于两个飞机公司:慕尼黑 卡尔•拉普发动机制造有限公司(Karl Rapp Motorenwerke Munichen GmbH)和古斯塔夫•奥托 飞机发动机制造厂(Gustav Otto Flugmotorenfabrik)。1917年7月21日，拉普发 动机公司更名为巴伐利亚发动机制造有限公司 (Bayerische Motoren Werke GmbH,简称BMW)。
• 日产汽车公司标志简洁明了的红 色圆表示日本国国旗一一太阳， 中间的蓝色长方形及其上白色的 字NISSAN是“日产”的拼写形式， 整个图案表明了日产汽车公司位 于“日出之国”的日本。日产的 日语读音近似“尼桑”，所以也 被音译为“尼桑”。
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3.2.7菲亚特汽车公司 1、概述
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3、公司主要品牌与车标
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（2）斯柯达
• 斯柯达车标是随着汽车公司发展而演变的如图所 示。新标识外围的圆环加宽了，上部增加了“Ｓ ＫＯＤＡ”， 下面增加了“ＡＵＴＯ”。标志 的底色为绿色，象征着希望，体现出重视环境保 护的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻 示这家百年老厂将焕发青春。
• 诞生于1899年的意大利都灵汽车厂（Fabbrica Italiana di Automobili Torino）是意大利 首屈一指的汽车制造公司。
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2、公司主要品牌和车标
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（2）法拉利
• 法拉利汽车公司的标志是一匹跃起的马，上 部的绿白红三色是意大利的国旗色，下部是 法拉利的意文名。
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• 西亚特车标是一个艺术化 的大写字母“Ｓ”, 即 SEAT的首个字母。
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（7）兰博基尼
• 兰博基尼车标是一头愤 怒的公牛。据说这个标 志体现了创始人兰博基 尼不甘示弱的牛脾气特 性，同时又符合该公司 大功率高速运动车的特 性。
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