《新媒体文案创作与传播》期末试卷1
新媒体写作与传播期末试卷及参考答案
C．刺激受众的购买欲望
D．催促受众产生购买行为
7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（）。
A．广告成本低
B．传播速度快
C．互动性强
D．传播渠道单一
8．下列微博文案中，属于关联营销的是（）。
A B
C D
4．下列属于图片编辑工具的有（）。
A．Photoshop
B．美图秀秀
C．Premiere
D．光影魔术手
5．下列属于名言式开头的有（）。
A B
C D
2．下图所示为一款晒衣篮产品，请结合其特点撰写一则销售文案。
（1）容量大，衣服晾晒不变形；
（2）款式多样；
（3）防风挂钩，360°自由旋转；
（4）拉链闭合，内衣袜子不易丢失；
（5）蜂窝网孔，沥水能力强；
（6）质量好，挂绳长久使用不开线；
（7）衣物叠放整齐后可用绑带固定；
（8）用途多样，可晾晒其他物品，如茶叶、果干、药材等。
3．根据下图提示的信息，以分享经验的形式为一款酸奶机撰写一则传播文案。
2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)
2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)命题教师：系部审核：教务科审核：适用班级：高技电商2101班班级：学号：姓名：分数：一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分）A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图2.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。
A．生活和情感分享B．产品信息介绍C．故事引导D．展示消费评价3.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。
A．社群B．内容电商C．平台补助D．微商4.下面不属于社群文案形式的是（）。
A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动5.剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。
A．活动社群B．游戏社群C．兴趣社群D．爱好社群6.（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。
A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普8.微博话题常用（）符合来表示。
A．# # B．@ C．【】D．{ }9.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。
A．立即购买B．立即抢C．一键加购D．查看其他10.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事11.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A. 今日头条 B. 网易新闻 C. 腾讯新闻 D. 微信12.下列说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼B. 广告是文字性的行业C. 广告界的文案有广义和狭义之说D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告13.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2(精品文档)_共9页
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案4
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。
A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。
A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。
A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。
A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。
A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。
新媒体文案期末考试试卷答案
《新媒体文案》期末考试试卷答案注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（ D ）。
A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（ D ）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（ A ）。
A. 公众号营销文案；B. QQ空间文案；C. 朋友圈文案；D. 头条号文案。
4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（ C ）。
A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（ B ）。
A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。
A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（ D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。
8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。
最新《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2资料
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。
新媒体写作与传播期末试卷及参考答案PDF版进店另有word版或PPT版
《新媒体写作与传播》期末试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题（共10题，每空1分，共13分）1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。
2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和_____________。
3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。
4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关系的在线平台。
5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。
6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。
7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架。
8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。
9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新闻体裁。
10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。
这种“理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。
二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1．下列不属于新媒体的是（）。
A．今日头条B．爱奇艺C．电视D．喜马拉雅FM2．下列属于垂直电商的是（）。
A．聚美优品B．网易考拉C．唯品会D．蘑菇街3．下列标题属于借势式的是（）。
A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用？》B．《你不必让所有人都喜欢你》C．《<少年的你>刷屏，500万父母泪奔：孩子，请一定记住人生这3个原则》D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》4．下列不属于网络社区的是（）。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。
新媒体文案期末考试试题
《新媒体文案》期末考试试卷答案注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是（ C ）。
A. 图文新媒体；B. 音频频新媒体；C. 视频新媒体；D. 社交新媒体。
2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ C ）。
A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App 或各种行业生态内的小程序是（ A ）。
A. 功能型新媒体；B. 平台型新媒体；C. 咨询型新媒体；D. 移动互联网新媒体。
4. 关于智能终端，以下表述不正确的是（ B ）。
A. 越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等；B. 随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力；C. 这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者；D. 不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容。
5.以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是（ A ）。
A. 社群营销文案；B. 微博营销文案；C. 公众号营销文案；D. 微信朋友圈营销文案。
6.是指为了在今日头条上销售产品而撰写的文案是（ B ）。
A. 公众号营销文案；B. 今日头条营销文案；C. 短视频文案；D. 直播文案；7. 利用（ C ）来判断产品好坏已成为用户习惯。
《新媒体文案创作与传播》期末试卷1
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。
A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。
A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。
A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。
新媒体文案期末考试试卷答案
《新媒体文案》期末考试试卷答案注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（ D ）。
A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（ D ）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（ A ）。
A. 公众号营销文案；B. QQ空间文案；C. 朋友圈文案；D. 头条号文案。
4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（ C ）。
A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（ B ）。
A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。
A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（ D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。
8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。
新媒体文案创作与传播期末试卷及答案
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A. 今日头条；B. 网易新闻；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 下列说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 广告是文字的性的行业；C. 广告界的文案有广义和狭义之说；D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3. 以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A. 阅读；B. 请教；C. 模仿；D. 实践；4. 新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）。
A. 文化因素；B. 社会因素；C. 个人因素；D. 教育因素；5. 以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A. 真诚；B. 教养；C. 粗犷；D. 平静；6. 下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A. 与“我”的未来相关；B. 与“我”的经历相关；C. 与“我”的收益相关；D. 与“我”的环境相关；7. 下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A. 据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；B. 我保证，30天后你会出现在这个地方；C. 这款巧克力竟然可以许愿……D. 请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8. 关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A. 瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因. 经过. 结果等环节分别讲明白；B. 瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C. 瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D. 在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案3
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷3题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意；C. 广告时文字性的行业……在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快；D. 狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字. 图片. 创意等表现形式；2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（）。
A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（）。
A. 明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。
目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；B. 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；C. 在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说. 说什么. 和在哪说；D. 文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理. 总结；4. 以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是（）。
A. 发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的；B. 创意表格思考法的步骤有三个：从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合；C. 元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法；D. 金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点；5. 关于“与‘我’相关”原理标书不正确的是（）。
A. 与“我”的收益相关的意思就是顾客购买的不是产品或服务，而是产品所带来的精神层面的需求；B. 与“我”的标签相关中，标签必须包含“我”的名字、个性、属相、星座等，否则会造成标签不清、无法定位的问题；C. 年轻化的品牌更愿意借用与“我”的标签相关的原理来做广告；D. 与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，但如衣食住行等不属于与“我”的生活相关；6. 以下不属于产生新媒体代入感的方法是（）。
最新《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案2
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A. 今日头条；B. 网易新闻；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 下列说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 广告是文字的性的行业；C. 广告界的文案有广义和狭义之说；D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3. 以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A. 阅读；B. 请教；C. 模仿；D. 实践；4. 新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）。
A. 文化因素；B. 社会因素；C. 个人因素；D. 教育因素；5. 以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A. 真诚；B. 教养；C. 粗犷；D. 平静；6. 下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A. 与“我”的未来相关；B. 与“我”的经历相关；C. 与“我”的收益相关；D. 与“我”的环境相关；7. 下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A. 据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；B. 我保证，30天后你会出现在这个地方；C. 这款巧克力竟然可以许愿……D. 请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8. 关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A. 瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因. 经过. 结果等环节分别讲明白；B. 瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C. 瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D. 在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷及答案2
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A. 今日头条；B. 网易新闻；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 下列说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 广告是文字的性的行业；C. 广告界的文案有广义和狭义之说；D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3. 以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A. 阅读；B. 请教；C. 模仿；D. 实践；4. 新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）。
A. 文化因素；B. 社会因素；C. 个人因素；D. 教育因素；5. 以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A. 真诚；B. 教养；C. 粗犷；D. 平静；6. 下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A. 与“我”的未来相关；B. 与“我”的经历相关；C. 与“我”的收益相关；D. 与“我”的环境相关；7. 下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A. 据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；B. 我保证，30天后你会出现在这个地方；C. 这款巧克力竟然可以许愿……D. 请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8. 关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A. 瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因. 经过. 结果等环节分别讲明白；B. 瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C. 瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D. 在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
《新媒体文案写作》试卷1及答案
《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。
A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。
A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。
A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。
A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。
A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。
A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。
A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。
A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。
A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2实用标准文档《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人考前须知：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单项选择题〔每题2分，共20分〕1、以下不属于新闻资讯类手机应用的是〔〕。
A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信2、以下说法不正确的选项是〔〕。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是文案大全实用标准文档〔〕。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？〔〕A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？〔〕 A、真诚 B、教养 C、粗暴 D、平静 6、以下哪一项属于“与‘我’相关〞理论的内容？〔〕 A、与“我〞的未来相关 B、与“我〞的经历相关 C、与“我〞的收益相关 D、与“我〞的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑〞？〔〕A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？ 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的选项是〔〕。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；文案大全实用标准文档B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
《新媒体文案创作和传播》期末试卷1
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。
A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。
A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列‚对不起‛文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是‚创新胶囊外观、佩戴更舒服‛，‚胶囊外观‛和‚佩戴舒服‛分别是（）。
A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的‚1晚1度电‛使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案‚短、平、快‛的特点（）。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、下列不属于社交类手机应用的是（）。
A、QQ
B、微博
C、腾讯新闻
D、微信
2、文案的英文词为：
A、Writer
B、Copywriter
C、Speaker
D、Copyreader
3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。
A、销售文案和传播文案；
B、长文案和短文案；
C、软广告和硬广告；
D、按渠道及表现方式的不同分类；
4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速
B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案的重要性
D、以上说法都对
5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。
A、卖点和痛点
B、卖点和价值
C、价值和好处
D、卖点和好处
6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：
A、新媒体渠道的文案写作
B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
D、以上都是
7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）
A、用权威；
B、用细节；
C、用数据；
D、客户自证；
8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
A、吸引力、引导力、表达力
B、吸引力、引导力、表现力
C、吸引力、促成力、表达力
D、聚焦力、引导力、表达力
9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）
A、场景、金句、提问、神转折；
B、购买引导、金句、提问、神转折；
C、场景、广告展示、提问、神转折；
D、场景、金句、提问、引导；
10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。
A、文案目标人群分析；
B、自身优势挖掘；
C、文案竞争对手分析；
D、文案的卖点挖掘；
2、文案的创意思考及思维输出方法主要有（）。
A、发散思维树状图；
B、创意表格思考法；
C、元素组合法；
D、运用金字塔原理
3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）。
A、对谁说
B、说什么
C、怎么说
D、在哪说
4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（）。
A、归属需求
B、情感需求
C、仰慕需求
D、地位需求
5、以下属于新媒体文案正文架构的是（）。
A、瀑布式
B、水泵式
C、沙漏式
D、对比式
6、下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有（）
A、广告输出
B、趣味互动
C、正文补充
D、正文画像
7、新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（）。
A、品牌话语有冲击力；
B、品牌话语简洁有力；
C、品牌话语口语化；
D、具有行动力和号召力；
8、下列属于测量社交货币的维度是（）。
A、归属感和话题对话；
B、实用价值和用户性；
C、信息知识和身份识别；
D、有用性和产品专属感
9、关键人物让信息传播更有效的主要原因是（）。
A、关键人物是传播信息的联系员；
B、关键人物是提供信息的内行；
C、关键人物是说服别人接受信息的推销员；
D、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；
10、在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）。
A、契合对应的时间点发布信息；
B、发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定；
C、禁止出现错别字；
D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；
三、问答题（每小题5分，共15分）
1、新媒体文案的特点有哪些？
2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。
3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？
四、综合题（共35分）
1、（15分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲切的形象表现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。
文案如下：
“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。
如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所见。
”
“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签，但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。
多年来，万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审头美地时代流，正如加你之所见”
请根据以上材料回答：
（1）品牌人格化的方法有哪些？（5分）
（2）你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法？为什么？（5分）
（3）结合材料内容，你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（5分）
2、如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖
点。
（20分）
《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：CDCDD
6-10：DCAAB
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、ACD
2、ABCD
3、ABD
4、ACD
5、ABC
6、BCD
7、BCD
8、ABC
9、ABC 10、ABCD
三、问答题（每小题5分，共15分）
1、新媒体文案的特点有哪些？
参考答案：发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作。
2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。
参考答案：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑
评分标准：方法占3分，举例占2分。
3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？
参考答案：
（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。
（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。
从之前的博客、人人网、开心网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。
在传播的形式上，传播者和受众的关系趋于平等。
现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中。
因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响，人们开始内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。
（3）这样的传播渠道和环境的极大变化，就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。
一个好广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。
新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。
评分标准：每一答题要点占1.5分，表述占0.5分。
四、综合题（共35分）
参考答案：略。