ci设计标志字体设计1PPT课件
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CI设计ppt课件
广播电台播出广告时很难上人一下记住，
如把三者统一，信息单纯集中，其传播效
果会大大提升。
38
系列
对设计对象组合要素的参数、形式、尺 寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装系统 等进行系列化的处理，使其具有家族式 的特征，鲜明的识别感。
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组合
将设计基本要素组合成通用较强的单元 如在VI基础系统中将标志、标准字或象
给人的感觉简洁，稳重，易识别，寓意 深刻，中国味强
中文行名：中国银行中文行名字体由 郭沫若先生题写，标识由香港著名设计 师靳埭强设计。
45
46
四、有效性
有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行 运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操 作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
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CI策划设计的基本原则
一、同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯 性，应该运用统一设计和统一大众传播，用 完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性 化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本 上的形象统一，创造能储存与传播的统一的 企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社 会大众留下强烈的印象与影响力。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
25
麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
CI设计教学课件
第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI设计(教案)ppt课件
中国“太阳神〞的CI导入
广东太阳神集团成立于1988 年,是以消费和销售保健品、 食品和药业为主的中外合资 企业集团。太阳神集团以振 兴民族经济为己任,以提高民 族安康程度为企业目的,在异 常艰苦的条件下创业,几年间 成为中国保健品行业首先冲 破12亿销售额,企业资产总值 达7亿元的企业集团。1995年, 太阳神集团作为中国大陆保 健药品和安康食品消费企业, 在本行业中第一个在香港联 交所挂牌上市。太阳神集团 坚持“以市场为导向,以科技 为依托〞的运营方针,推行全 面质量管理,严峻保证产品的 高质量和确切效果,产品经得 起国家最权威机构的各种科 学检测和亿万消费者长期服 用实际的考验。 太阳神集团在中国企业中1率2
70年代是丰田汽车公司飞速开展的黄金期， 从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就消 费了1000万辆汽车，年产汽车到达200多万辆。 进入80年代，丰田汽车公司的产销量依然直线 上升，到90年代初，它年产汽车曾经超越了400 万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产 量名列世界第二。 丰田汽车公司60、70年代是 日本国内自我生长期，80年代之后，开场了它 全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英 国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研 讨开展中心合建在当地，实施当地研讨开发1设0 计 消费的国际化战略。
2
第一章 概述 二、什么是CI设计 CI设计是广告设计领域的一种新的方式。普通是为了发明理想的运营环境，而有方案地 以企业标志、规范色、和规范字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、阐明书、 建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等一切显示企业存在的媒体都加以视 觉的一致，以到达树立鲜明的企业笼统，加强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名 度等目的。
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CI企业形象设计(项目一)ppt课件
一个优秀的标志代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观， 一个独特的声音，会激发出另一个创造性的过程，它通过一个符号传达观 点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对品牌的认知。
标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什 么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸 收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的 意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、 传达和培养。
从概念入手，从基本的造型元素入手，一直是教学上训练学生从理 念上认知和把握事物能力的一种方法。通过对构成标志图形的基本元 素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形 态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的 构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。
精选版课件ppt
为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最大
的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线的强度。
对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它丰满，
有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。
另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组
合，能产生视觉的空间感。
点元素的不同组合，直接影响人们对 标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集 中，两个点，构成一种互动的关系，它们之 间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件 下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较 强的力量感。大小不同的点依循一定的结构 关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会 产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地 分布就形成了面。
CI企业形象设计
精选版课件ppt
1
项目一：设计概念与基础
标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什 么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸 收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的 意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、 传达和培养。
从概念入手，从基本的造型元素入手，一直是教学上训练学生从理 念上认知和把握事物能力的一种方法。通过对构成标志图形的基本元 素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形 态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的 构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。
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为基本形，这是曲线的共同特征。与只有长度的直线相比较，曲线最大
的特点是线形中含有圆的空间。线的内外弧度变化增强了曲线的强度。
对依循球体弧度变化的曲线，我们把外凸的曲线成为外弧线，它丰满，
有包容性。内外弧度都含有圆形的空间。
另外，通过线的光影阴暗，虚实强弱、疏密宽窄、前后递进等形式组
合，能产生视觉的空间感。
点元素的不同组合，直接影响人们对 标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集 中，两个点，构成一种互动的关系，它们之 间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件 下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较 强的力量感。大小不同的点依循一定的结构 关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会 产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地 分布就形成了面。
CI企业形象设计
精选版课件ppt
1
项目一：设计概念与基础
CI设计基本概念ppt课件
VI在CI系统中是最直接、最有效的建立企 业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企 业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以 使消费者公众识别并认知。
企业必须有一套健全而又独特的理念。 24
V I由两大部分组成， 一个是基本设计系统， 另一个是应用设计系统。
25
26
27
在CI系统的整个构成中:
42
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
43
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
44
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
45
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
46
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
47
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
48
《美禾家居》 企业视觉识别设计案例
论取得认同。
5、确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并
由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作
为预付款。
109
导入CI的流程
第二阶段：视觉识别设计阶段 1、 设计公司提供VI项目核心——标志的设计思路，
并与客户讨论取得认同。 2、 标志的设计。
3、标志方案评审，标志，客户支付合同金额的一定比 例。设计公司完成VI基础部分设计；
103
CIS中品牌形象的定位
市场定位
类别定位
品
牌
档次定位
形
象
利益定位
USP定位
文化定位（人文形象） 情感定位（感性形象） 性格定位（人物化形象）
104
CIS中品牌形象的定位
领军者形象
市 场
挑战者形象
定
位
攀附者形象
补缺者形象
105
企业必须有一套健全而又独特的理念。 24
V I由两大部分组成， 一个是基本设计系统， 另一个是应用设计系统。
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在CI系统的整个构成中:
42
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
43
杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
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杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
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杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
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杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
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杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统
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《美禾家居》 企业视觉识别设计案例
论取得认同。
5、确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并
由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作
为预付款。
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导入CI的流程
第二阶段：视觉识别设计阶段 1、 设计公司提供VI项目核心——标志的设计思路，
并与客户讨论取得认同。 2、 标志的设计。
3、标志方案评审，标志，客户支付合同金额的一定比 例。设计公司完成VI基础部分设计；
103
CIS中品牌形象的定位
市场定位
类别定位
品
牌
档次定位
形
象
利益定位
USP定位
文化定位（人文形象） 情感定位（感性形象） 性格定位（人物化形象）
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CIS中品牌形象的定位
领军者形象
市 场
挑战者形象
定
位
攀附者形象
补缺者形象
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《CI设计》_教学课件
MI
MI
CI
BI
BI
VI
VI
CIS 的基本概念
企业经营环境
回馈
企业体的经营理念。经 营行动企业文化。自我 认同
整合性营销传播 系統 IMC
产生良好的经营绩效
社会大众对企业的认同 企业形象的建立
消费、购买行为
3 1、成立新公司 2、企业更换经营者或转变经营方针
CI 3、创业周年纪念 4、企业扩大及多角化，公司合并，变更企业名
1、企业名称 2、企业标志 3、企业标准字体 4、企业标准色彩 5、企业象征图案 6、企业吉祥物
（一）企业标志
基本要素
企业标志是视觉识别系统的核心，是代表 和体现企业的象征符号，是企业形象、特 征、信誉、文化的综合与浓缩，是社会大 众心目中对企业认知的代表物。
企业标志是借以传达企业理念，企业精神 的重要载体，传达着带有某种意指内容的 典型视觉形象。这种视觉识别形象的特征 在于展示某种明晰的视觉认知结构，并通 过这种结构诠释企业的特质。
•美国在五十年代，LOGO才真正地开始进入整合运用的阶 段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士．富格莱 门（James K. Fogleman），他在 1951 年成为了 CIBA 美国辅导化学工业协会（The American subsidiary of Basel's Society for Chemical Industry）的设计主任 ， 积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。
专有名词与视觉基本要素整合 1
基本要素
企业标志(形式)
图形标志 文字标志
按功能分为国家和城市标志、企业标志、商 品标志、 公共信息标志
专有名词与视觉基本要素整合 2
CI设计与策划PPT课件
台湾CI的历史与现状
第三时期：1981-1985年及1985年以后。
1985年以前，台湾企业集团通过大规模的垂 直整合，配合不断横向扩张的多角化经营策略， 形成一个组织庞大的企业集团。为建立大型企业 良好的形象，企业纷纷利用各种渠道来塑造企业 形象。
1985年以后，台湾CI的发展如滚雪球般快速 地成长，究其原因：一是由于企业从单向生产快 速转变到激烈竞争的状况，为适应竞争的需要； 二是由于国际市场的开放，企业开始重视自创品 21 牌，以便与国际市场接轨，使企业走向国际化。
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台湾CI的历史与现状
台湾向美欧、日本学习，CI的导入经历了三个时期： 第一时期：1970年以前。台湾最早引进CI观念的先驱，是台湾企
业执牛耳的台塑关系企业。台塑董事长王永庆聘请留学日本的郭叔 雄，设计出波浪形外框，将所有关系企业结合起来，除了表现塑造 企业塑胶材料的可塑性外，并象征整体企业体系将绵延不断地蓬勃 发展的寓意。这种多角经营的设计政策"的表现形式，可配合企业 体系的发展、扩大、自由地组合、增加。今天，台塑已由原先7个 关系企业，发展至11个关系企业，是台湾最大的企业集团，每年营 业额高达16。5亿美元。当时由于市场竞争不激烈，刺激不动，CI 并不发达。
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CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
CI企业形象战略图标设计(ppt 160页)
新的创维标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文—— “skyworth广阔天空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念， “天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。 标志在细节处理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现， 具有高度的艺术感。 标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理—— “创”字的左下部“巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹 子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。 标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面 此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格 的展现
形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素， 通过组织安排，创造出一个新的形象。
设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科 理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们 提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体 现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加 工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V” 相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本 的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。 新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实 质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他 满怀激情地表示，希望新标志伴随万科成长为百年老店。
CI设计课件PPT教案
CI上世纪八十年代传入中国，九十年代随着太阳神等 企业在运用 上的成功顿时成为最时髦东西。各种企业也纷纷导入CI系 统以期带来 企业的腾飞和丰厚的利润。进入新世纪，曾经的明星企业 再也不复当 年，
第24页/共30页
在我国，1992年广东的太阳神集团 率先导人并实施CIS，从此揭开了中 国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的 设计界和企业界掀起了高潮。CIS的 引进，恰逢我国经济转机，企业走向 市场的时期，是企业、是市场的一种 自觉行为和需要，因此它一踏进国门 ，就显示出了勃勃生机.但他后来的 衰退是值得我们注意的.
场所的运用， 信封，信纸。名片，服装，车
辆，导视，建筑等 标志标准色外延
第28页/共30页
第29页/共30页
感谢您的观看。
第30页/共30页
美国
意大利
日本
智利
广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形 态作为出发点。
第22页/共30页
特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展 到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的 方 式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域 文 化之中。
第23页/共30页
第四 从盲目炒作到趋于理性
（国际竞争）
第8页/共30页
完善过程：
美国奠定了现代企业形象 设计的基础，
视 觉 识 别 系 统 （ Visual Identity）简称VI ：
标准应用规范。 的行为规范
标志，标准色， 员工和管理阶层
总称企业形象视觉识别系 统
（Corporate Identity）简称CI
第9页/共30页
后介绍到日本
第25页/共30页
过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作 用 是有失客观的，他必许是集体的努力结果。
第24页/共30页
在我国，1992年广东的太阳神集团 率先导人并实施CIS，从此揭开了中 国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的 设计界和企业界掀起了高潮。CIS的 引进，恰逢我国经济转机，企业走向 市场的时期，是企业、是市场的一种 自觉行为和需要，因此它一踏进国门 ，就显示出了勃勃生机.但他后来的 衰退是值得我们注意的.
场所的运用， 信封，信纸。名片，服装，车
辆，导视，建筑等 标志标准色外延
第28页/共30页
第29页/共30页
感谢您的观看。
第30页/共30页
美国
意大利
日本
智利
广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形 态作为出发点。
第22页/共30页
特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展 到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的 方 式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域 文 化之中。
第23页/共30页
第四 从盲目炒作到趋于理性
（国际竞争）
第8页/共30页
完善过程：
美国奠定了现代企业形象 设计的基础，
视 觉 识 别 系 统 （ Visual Identity）简称VI ：
标准应用规范。 的行为规范
标志，标准色， 员工和管理阶层
总称企业形象视觉识别系 统
（Corporate Identity）简称CI
第9页/共30页
后介绍到日本
第25页/共30页
过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作 用 是有失客观的，他必许是集体的努力结果。
ci设计-_标志字体设计1
装 Nhomakorabea标准字体
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围 广等优点。
装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的，它的特征是 在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营 性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香 水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表达食品、饮料、洗涤 用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体， 则易展示企业个性等。
笔画风格借鉴
河南省博物馆展览项目，西天诸神印度瑰宝展。为了要表达印 度的字体风格，找到了印度梵文，从字体的风格中和中文字体结 构结合，设计出了此字体。
企业标准字体需要的是整体性和准确性，结构清晰，笔画风格统一， 字体的粗细要严格规范，将为企业在后期应用中节省材料和节约成本 考虑。
此字体在大黑的结构上进行了笔画风格的变化，使其更精致，更能体现 所要表达的字体风格，字体结构上更饱满，正负形分配更均匀，使其缩小后 还能分辨得出笔画。
吉祥装饰字——在民间，人们将汉字装饰 化，至今仍从民间剪纸、挑花、砖雕的图 案中看到。
鸟虫书
在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化 历程中一道独特的风景线。
作业
运用字体设计手法中的两种，为以下品牌设计标准字体。 服装品牌、食品、机械用品（名称自定） 表现形式不限，用软件做出。（字体设计创意、设计过程及手 法）
直接表现
运用具体的形象直接地表达出文字的含义。
间接表现
借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。
3、装饰性变化
在文字笔划之外添加图形，或者将笔 画延伸并与图形接续，或在笔画的实 空间里填充图形，这都是一种装饰性 字体设计的方法。
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围 广等优点。
装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的，它的特征是 在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营 性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香 水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表达食品、饮料、洗涤 用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体， 则易展示企业个性等。
笔画风格借鉴
河南省博物馆展览项目，西天诸神印度瑰宝展。为了要表达印 度的字体风格，找到了印度梵文，从字体的风格中和中文字体结 构结合，设计出了此字体。
企业标准字体需要的是整体性和准确性，结构清晰，笔画风格统一， 字体的粗细要严格规范，将为企业在后期应用中节省材料和节约成本 考虑。
此字体在大黑的结构上进行了笔画风格的变化，使其更精致，更能体现 所要表达的字体风格，字体结构上更饱满，正负形分配更均匀，使其缩小后 还能分辨得出笔画。
吉祥装饰字——在民间，人们将汉字装饰 化，至今仍从民间剪纸、挑花、砖雕的图 案中看到。
鸟虫书
在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化 历程中一道独特的风景线。
作业
运用字体设计手法中的两种，为以下品牌设计标准字体。 服装品牌、食品、机械用品（名称自定） 表现形式不限，用软件做出。（字体设计创意、设计过程及手 法）
直接表现
运用具体的形象直接地表达出文字的含义。
间接表现
借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。
3、装饰性变化
在文字笔划之外添加图形，或者将笔 画延伸并与图形接续，或在笔画的实 空间里填充图形，这都是一种装饰性 字体设计的方法。
相关主题
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标准字体和印刷字体有何不同
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于， 除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的 个性而设计的，对策划的形态、精细、字间的连接与配置， 统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体更美 观，更具特色。
标准字体设计的三大类型
书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体
印刷字体
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发 展，它们构成了字体设计的主要内容。
英文标ห้องสมุดไป่ตู้字体
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英文两种文字，以便于 和国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体也分为书法体和装饰体。书法体虽然有个性、美观，但识别性 差，用于标准字体不多。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
标 准字体设计
一、什么是标准字体?
标准字体是指经过设计的专用以表现企业品牌或 名称的字体。
企业标准字体的重要性
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用 广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直 接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信 息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与 标志具有同等重要性。
书法标准字体
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性， 又有实用性。用书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、 画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带有一定困难。首先是 与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种 是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另 一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描 绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
黑体字经过变形夸张后显得更为结实可靠，笔画的减省与空白更显示 出灵活的企业经营理念，形成具有特殊意义的企业品牌形象
金莎 中文字体是根据英文字体的形态延伸过来的，将英文字体柔软的这种 笔画风格加入中文字体里，使之统一。
统一形态元素
在统一的形态元素中加入不同的元素（同构）
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史
二、如何设计标准字体
1、笔画性变化 2、具象性变化 3、装饰性变化
1、笔画性变化
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画的必须元 素，而笔画是构成字本的最基本的单位。
笔形变异
对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在电脑基本字体的基础上对 笔画进行改变。
此字体在大标宋的字型结构为基 础，将字体的笔画风格设计的更有原 始的、雕琢的感觉，使其更具有怀旧 感和历史沧桑感。
笔画共用
文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，在进行设计时，可以从纯粹 的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之 间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。
借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。
2、具象性变化
根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一 笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但一定要注意到文字的识 别性。
笔画风格借鉴
河南省博物馆展览项目，西天诸神印度瑰宝展。为了要表达印 度的字体风格，找到了印度梵文，从字体的风格中和中文字体结 构结合，设计出了此字体。
企业标准字体需要的是整体性和准确性，结构清晰，笔画风格统一， 字体的粗细要严格规范，将为企业在后期应用中节省材料和节约成本 考虑。
此字体在大黑的结构上进行了笔画风格的变化，使其更精致，更能体现 所要表达的字体风格，字体结构上更饱满，正负形分配更均匀，使其缩小后 还能分辨得出笔画。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都 必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔形变化、 装饰的手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰 富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形表现，还 要使整体风格统一，能够体现企业理念内涵，易于识别，以便于信息传播。
直接表现
运用具体的形象直接地表达出文字的含义。
间接表现
借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。
3、装饰性变化
在文字笔划之外添加图形，或者将笔 画延伸并与图形接续，或在笔画的实 空间里填充图形，这都是一种装饰性 字体设计的方法。
由于添加的图形没有使文字的原形改 变，也不影响文字的阅读，反而会因 为这些装饰方法而丰富了文字的内涵， 因为可以通过添加的图形，渲染和烘 托文字的形态，直接或间接地让人们 更好地理解文字内容。
CD101.9调频广播电台
添加具象变化
红房子 中文字体体现轻松时尚的生活态度，笔画使用圆角，能体 现出柔和感，更将屋顶与字体合二为一，将红房子的音与意体现出 来。
拉长或缩短笔画
字体相连
综艺体本身是一种成功的商业 字体，在其身上可进行加工的机 会很多，这个字体就是在其字型 的结构上进行倾斜和字体相连， 更重要的是对字体笔画的风格进 行了柔软的处理，更能表达出轻 松愉快的感觉，贴合本主题
吉祥装饰字——在民间，人们将汉字装饰 化，至今仍从民间剪纸、挑花、砖雕的图 案中看到。
鸟虫书
在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化 历程中一道独特的风景线。
写在最后
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装饰标准字体
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围 广等优点。
装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的，它的特征是 在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营 性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香 水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表达食品、饮料、洗涤 用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体， 则易展示企业个性等。