第三章：品牌定位与识别.

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第三章品牌个性识别策划教案资料

第三章品牌个性识别策划教案资料1第三章品牌个性识别策划第一节品牌个性塑造第二节品牌文化提炼与传播第一节品牌个性塑造一、品牌个性的基本概念（一）品牌个性理论的提出（二）品牌个性的内涵1. 个性与品牌个性2. 品牌个性与品牌形象3. 品牌个性与品牌定位二、提炼品牌个性（一）与品牌商品直接相关的要素1.商品特征2.包装设计3.商品价格118（二）与品牌商品间接相关的要素1.使用者形象2.广告风格3.价值取向第二节品牌文化提炼与传播一、品牌文化概述（一）文化的基本概念1. 文化概念的界定2. 文化的要素3. 文化的一般特征（二）品牌文化的界定1. 品牌文化的提出2. 品牌文化的核心3.品牌文化与企业文化（三）品牌文化的特征1191. 内涵的兼容性2. 传播的持久性3. 鲜明的个性化（四）品牌文化的作用1. 有助于促进商品销售、传播社会文明2. 有助于受众对品牌个性的认知与识别3. 有助于培养目标消费者的品牌忠诚二、品牌文化的构成要素（一）品牌精神文化（二）品牌行为文化1. 品牌营销行为2. 品牌传播行为3. 品牌个人行为120三、品牌文化的传播（一）品牌文化的核心理念1. 利益认知2. 情感属性3. 文化传统4. 个性形象（二）品牌文化的内向传播1. 建立健全规章制度2. 积极开展各项活动（三）品牌文化的外向传播1. 广告诉求2. 赞助活动3. 新闻传播4. 服务接触（四）顾客满意（五）反馈作用第一节品牌个性塑造个性是心理学理论中的一个重要的概念，被用来表述人与人之间在性格上所呈现出来的千差万别的现象。

将人所具有的个性概念移植到品牌上，就形成了所谓的品牌个性。

由于品牌最终所作用的对象是具有不同个性的消费者，因此，品牌个性的塑照与传播往往又与品牌商品所针对的目标消费者的个性大致吻合。

3一、品牌个性的基本概念品牌个性的理论是研究品牌传播“说什么”的问题，最早是由葛瑞（GREY，在我国称之为精信）广告公司提出来的一种广告策略理论，认为广告诉求不仅仅只是“说利益”、“说形象”，更重要的是要向目标消费者“说品牌的个性”。

品牌形象塑造对消费者购买决策的影响

品牌形象塑造对消费者购买决策的影响第一章：引言品牌形象是企业的核心竞争力之一，对消费者在购买决策中起着重要的影响。

在当今竞争激烈的市场环境下，消费者对品牌的认知和态度直接影响着其购买行为。

因此，企业应重视品牌形象的塑造，以提升其市场竞争力。

第二章：品牌形象对消费者购买决策的引导作用1. 品牌认知消费者对品牌的认知程度直接影响其购买行为。

品牌形象的塑造通过广告宣传、产品质量等渠道，使消费者形成了对品牌的认知。

对于消费者而言，他们更愿意购买自己熟悉并信任的品牌，从而在品牌认知层面上影响了购买决策。

2. 品牌信任品牌形象的塑造对建立消费者对品牌的信任是至关重要的。

消费者在购买产品或服务时希望获得质量保证和良好的用户体验，而品牌形象的塑造可以传递给消费者这种信任感。

例如，苹果公司通过其创新的产品和高品质的服务，建立了消费者对该品牌的信任，从而影响购买决策。

第三章：有效塑造品牌形象的策略1. 品牌定位确定适合企业产品和目标市场的品牌定位是塑造品牌形象的基础。

品牌定位应与企业价值观和产品特点相匹配，同时满足目标市场的需求和偏好。

例如，奢侈品牌努力塑造高端、品质和独特性的形象，以吸引富裕消费者。

2. 品牌识别一个独特的品牌识别标志可以有效地塑造品牌形象。

例如，耐克公司的“勾勾”标志和可口可乐公司的红色标志都成为其品牌识别的代表。

这些标志不仅帮助消费者轻易辨认品牌，也传递了品牌的核心价值观和形象。

3. 品牌声誉积极管理品牌声誉是塑造品牌形象的关键。

企业应提供高质量的产品和良好的客户服务，以树立自身的良好声誉。

同时，积极回应消费者的意见和反馈，主动与消费者建立沟通和互动，有助于增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

第四章：实证研究与案例分析1. 实证研究许多研究表明，品牌形象对消费者的购买决策具有显著的影响。

一项关于奢侈品牌形象的研究发现，消费者对品牌形象的感知会直接影响他们对奢侈品的购买意愿。

另一项研究则发现，消费者对品牌形象的感知与其购买前的市场调查和信息搜索行为相关。

品牌管理第三章品牌定位

第一节品牌定位的内涵
二、品牌定位的理论
USP理论品牌形象理论品牌定位理论
第一节品牌定位的内涵
三、品牌定位的影响因素
第一节品牌定位的内涵
四
01 有助于顾客记住企业所传递的信息
、品
02 是品牌传播的基础
牌
03 是确立品牌个性的重要途径
定Hale Waihona Puke 位04 为顾客提供了一个明确的购买理由
的
05 与顾客建立稳固的、长期的关系
作
用
06
是品牌占领市场的前提
07 为品牌产品开发和营销计划指引方向
第二节品牌定位的流程
品牌定位是一个系统的、有序的、动态的工程，必须按照科学的流程开展这项工作。结合企业的战略目标和愿景规划，以分析企业的优劣势为源头，经过市场细分、目标市场选择、把握目标市场中顾客共同的价值、核心品牌理念的提炼、建立优秀品牌联想、制定传播方案、再次强化品牌定位理念、品牌再定位等一系列的环节，通过长期的、精心的策划与维护，才能确立起来。
护品牌、进行品牌文化的核心价值个性化定位
11.空当定位策略：时间空当、性别空当、年龄空当、使用量上的空当 12.附加定位策略
第三节品牌定位的原则和策略
二、品牌定位策略
P定位策略 2.利益定位策略 3.产品价格／质量定位策略 4.领先者定位策略 5.顾客定位策略 6.比附定位策略:愿居第二、攀龙附凤、进入高级会所 7.概念定位策略 8.情感心理定位策略 9.情景定位策略 10.文化定位策略：围绕品牌文化的核心价值而展开、全力宣传和维
第三章品牌定位
【引言】 •第一节品牌定位的内涵 •第二节品牌定位的流程 •第三节品牌定位的原则和策略

第3章品牌识别及品牌符号课件

◆可靠 ◆智慧 ◆成功
◆ 属于上流阶层 ◆有魅力
◆热衷户外运动 ◆坚韧
西方的BDS量表

品牌个性品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达）脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的；诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心；健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套；愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。刺激（保时捷）大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的；活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神；有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣；时尚：紧随时代、创新、积极进取。能力（IBM）可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细；智慧：技术、团结、技艺精湛；成功：领导者、自信、有影响力。精细（梅赛德斯· 奔驰）上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂；有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。粗犷（李维501）户外：男性化、西部、活跃、运动；结实：粗野、强壮、直截了当。
三、品牌识别的陷阱四、品牌识别的准则
第三章
品牌认别及品牌符号 3.1品牌识别 3.2品牌符号
3.3品牌个性
3.4品牌体验
3.2 品牌符合
一、品牌符号的定义品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌虚拟代言人、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。二、品牌符号的设计原则：易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性、保护性。
品牌类型感官体验型品牌
情感体验
成就体验精神体验心灵体验
品牌情感体验
品牌成就体验品牌精神体验品牌心灵体验
情感体验型品牌
成就体验型品牌精神体验型品牌心灵体验型品牌

战略品牌管理凯文莱恩第五版读书笔记

第一章：品牌管理概论1.品牌管理的定义和重要性品牌管理是指对品牌进行系统化的规划、组织、指导和控制，以实现品牌目标的过程。

品牌管理对企业的长期发展和竞争优势至关重要，通过良好的品牌管理可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引客户、提高市场份额，提升企业价值。

2.品牌管理的发展历程品牌管理的历史可以追溯到古代的商品交换时期，经过工业革命、市场经济的发展，品牌管理逐渐成为企业经营的重要组成部分。

随着市场经济的不断发展，品牌管理也在不断创新和完善。

3.品牌管理的核心概念品牌管理涉及到许多核心概念，比如品牌定位、品牌形象、品牌资产、品牌认知等，这些概念在品牌管理中起着至关重要的作用，影响着品牌的发展和市场竞争力。

第二章：品牌策略1.品牌战略的重要性品牌战略是企业长期发展的基础，它是企业赢得市场竞争的关键。

品牌战略的制定需要考虑市场环境和竞争对手情况，确立独特的品牌定位和竞争优势。

2.品牌战略的制定与实施品牌战略的制定需要充分考虑市场、产品、公司等多方面的因素，同时需要结合实际情况，确立切实可行的实施方案。

品牌战略的实施需要全员参与，注重团队合作，确保战略的贯彻执行。

第三章：品牌定位1.品牌定位的概念及意义品牌定位是企业在市场中的独特位置，是企业与竞争对手区分开的方式，通过品牌定位可以凸显产品的特色与优势，吸引目标客户。

2.品牌定位的策略分析品牌定位的策略分析需要全面考虑产品、市场、竞争对手等因素，了解目标客户的需求和偏好，寻找适合的品牌定位策略，确保品牌在市场中占据有利位置。

第四章：品牌扩张与管理1.品牌扩张的战略选择品牌扩张是企业发展的需要，企业可以通过不同的方式进行品牌扩张，比如产品线扩张、市场扩张、地域扩张等，选择合适的扩张战略对企业至关重要。

2.品牌管理的策略品牌管理需要制定一系列的策略来确保品牌形象的有效传播和维护，比如品牌推广策略、品牌保护策略等，通过有效的品牌管理策略可以提升品牌价值和市场地位。

品牌策划书范文案例

品牌策划书范文案例第一章：引言品牌策划是当今商业发展中不可或缺的一环，它涉及到市场营销、品牌塑造和消费者心理等多个领域。

一份完整而具有说服力的品牌策划书能够为企业提供重要的指导和推动力。

本文旨在通过一个品牌策划书范文案例，探讨品牌策划的重要性以及如何构建一个成功的品牌形象。

第二章：品牌背景介绍2.1 公司背景和主要业务首先，让我们来了解一下这个品牌背后的公司。

公司成立于20XX 年，总部位于XXXX市，是一家专注于XXXXXXXXX的企业。

它以XXXXXXXX闻名于业界，并在国内外市场取得了显著的成绩。

2.2 目标受众和市场需求品牌在发展过程中需要明确目标受众和市场需求，才能更好地满足消费者的期待。

这个品牌的目标受众主要是XXXXXXXX，他们对XXXXXXXX有着高度的需求。

市场调研结果表明，目前市场上尚未涌现出满足受众需求的理想解决方案，这为我们的品牌带来了巨大的发展机会。

第三章：品牌定位与竞争优势3.1 品牌定位品牌定位是品牌成功的关键。

在这个范文案例中，品牌定位为“XXXXXXXX”。

我们将通过提供高性能的产品和卓越的客户服务，满足目标受众的需求并在市场上形成独特而可持续的竞争优势。

3.2 竞争优势品牌的竞争优势不仅仅来自于产品本身，还包括供应链管理、市场推广和品牌声誉等因素。

对于这个品牌而言，我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 创新技术和独特设计：我们拥有一支高度专业化的研发团队，不断推出符合目标受众需求的创新产品。

- 高效供应链管理：通过建立稳定的供应商网络和优化物流管理，我们能够保证产品的高质量和及时交货。

- 品牌声誉和口碑：我们秉承诚信和质量至上的原则，以优质的产品和服务赢得了广大消费者的认可和口碑。

第四章：品牌传播策略4.1 媒体渠道选择在推广品牌过程中，选择合适的媒体渠道是至关重要的。

通过分析目标受众的媒体消费习惯，我们选择了网络广告、社交平台、行业展览和合作伙伴推广等多种渠道，以最大化品牌曝光和覆盖面。

品牌形象设计课件

中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系，对品牌设计的框架构成具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众，从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始转向更加注重提高企业形象和信誉为主要内容的促销活动，形象战略已经成为企业发展的一种重要战略。
中新口腔

品牌策划书模板（四篇）

品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。

在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。

同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。

品牌策划书模板（二）品牌策划书第一章：背景介绍（____字）1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司，成立于2010年。

公司拥有一支充满活力和创造力的团队，致力于为消费者提供优质的时尚产品。

1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加，时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。

火锅店品牌定位手册

火锅店品牌定位手册第一章品牌概述 (2)1.1 品牌简介 (2)1.2 品牌使命与愿景 (2)1.3 品牌核心价值 (3)第二章市场分析 (3)2.1 市场规模与趋势 (3)2.1.1 市场规模 (3)2.1.2 市场趋势 (3)2.2 竞争对手分析 (4)2.2.1 直接竞争对手 (4)2.2.2 间接竞争对手 (4)2.2.3 竞争对手优势与劣势分析 (4)2.3 消费者需求分析 (4)2.3.1 消费者特征 (4)2.3.2 消费者需求 (4)2.3.3 消费者需求变化 (5)第三章品牌定位 (5)3.1 品牌定位原则 (5)3.2 品牌定位策略 (5)3.3 品牌差异化优势 (5)第四章产品策略 (6)4.1 产品线规划 (6)4.2 产品质量与研发 (6)4.3 产品包装与展示 (7)第五章价格策略 (7)5.1 价格定位 (7)5.2 价格调整策略 (7)5.3 价格促销与优惠 (8)第六章渠道策略 (8)6.1 渠道选择与拓展 (8)6.1.1 渠道选择 (8)6.1.2 渠道拓展 (9)6.2 渠道管理与维护 (9)6.2.1 渠道管理 (9)6.2.2 渠道维护 (9)6.3 渠道营销与推广 (9)6.3.1 线下营销 (9)6.3.2 线上营销 (10)第七章营销传播 (10)7.1 品牌形象宣传 (10)7.2 营销活动策划 (10)7.3 公关与危机管理 (11)第八章服务策略 (11)8.1 顾客服务理念 (11)8.1.1 尊重顾客 (11)8.1.2 以顾客为中心 (12)8.1.3 诚信为本 (12)8.2 服务质量提升 (12)8.2.1 员工培训 (12)8.2.2 服务流程优化 (12)8.2.3 服务评价与反馈 (12)8.3 服务创新与优化 (12)8.3.1 技术创新 (12)8.3.2 产品创新 (12)8.3.3 服务模式创新 (12)第九章人力资源策略 (13)9.1 员工招聘与培训 (13)9.1.1 招聘策略 (13)9.1.2 培训策略 (13)9.2 员工激励机制 (13)9.2.1 薪酬激励 (13)9.2.2 晋升激励 (13)9.2.3 培训激励 (14)9.3 员工关怀与福利 (14)9.3.1 关怀措施 (14)9.3.2 福利待遇 (14)第十章品牌战略规划 (14)10.1 品牌发展目标 (14)10.2 品牌战略布局 (14)10.3 品牌长期发展计划 (15)第一章品牌概述1.1 品牌简介火锅，作为我国饮食文化中独具特色的美食，深受广大消费者喜爱。

暨南大学品牌管理复习提纲王文峰【精选文档】

第一章:品牌概述1. 品牌内涵的演变与界定品牌内涵的演变：（1）品牌是区隔符号（2）品牌是价值担保(3）品牌是联想载体（4）品牌是关系集合，实际上，品牌的建立是企业和消费者双方共同努力的结果。

一个品牌包含了消费者与企业和产品互动后对品牌相关知识的认知、情感和行为意向。

（5）品牌是无形资产品牌内涵的界定：（1）品牌（本书界定）：是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。

（2）五个术语：品牌符号、品牌核心价值、品牌联想、品牌关系、品牌资产2。

品牌的作用对消费者的作用（1)减少风险、简化选择.行为学者提出消费者的六种风险:功能风险；生理风险；财务风险；社交风险;心理风险；时间风险.（2)获得自我认同与社会认同对企业的作用(1）有助于保障产品的排他性经过注册的品牌是一种知识产权，具有法律上的排他性。

（2）有助于统一营销战略品牌的战略性统一在方向性上,没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非常混乱。

（3)有助于获得更高利润如：通用电气采购中国的格兰仕微波炉,然后贴上自己的牌子,价格马上比原来高几个档位（4)有助于顺利推出新产品一项针对美国超市快速流通消费品的研究显示，十年间，成功品牌当中有2/3属于延伸品牌，而不是新上市品牌（5）有助于缓解企业风险例如，对于同样的碘超标事件，一个普通的中国奶粉企业可能就会破产,而雀巢经历了数次类似的风险却屹立不倒，关键是雀巢拥有强势的品牌.（6）有助于企业的融资与并购可口可乐前总裁伍德拉夫曾说，可口可乐工厂一夜间化为灰烬，他仍然可以在很短的时间内再造一个可口可乐，因为投资人看好可口可乐的品牌价值。

史玉柱东山再起靠他良好的个人品牌(7)有助于吸引和留住人才“良禽择木而栖”。

如做软件的高级人才最希望去微软。

演员最希望去好莱坞。

（8)助于顺利进入零售商如：超市洗发水货架上最佳位置都是保洁公司的几大品牌。

凯勒-战略品牌管理知识结构图

选择品牌元素
可记忆性有意义性可吸引性可转换性可适应性可保护性
制定营销方案
产品定价渠道沟通
有形和无形利益价值认知 “推拉”策略的整合营销整合和匹配度的选择
公司原产地分销渠道其他品牌代言人事件
次级品牌联想杠杆
意识有意义性 T可转换性
深度广度
品牌认知
品牌回忆品牌识别
购买消费
战略品牌管理知识结构图
第十三章长期品牌管理
战略品牌管理知识结构图
消费者对过去营销
品
活动的反应
牌
资
产
品牌认知和品牌形象
营
销
活
消费者对当前营销
动
活动的反应
的
长
期
改变后的品牌认知和品牌形象
效
果
消费者对未来营销
活动的反应
战略品牌管理知识结构图长期品牌管理
强化品牌（Reinforcement
Brand）
（列）品类组合
侧翼品牌现金牛品牌低档进入市场水平的品牌高档权威品牌
公司品牌
品牌架构
家族品牌单个品牌
修饰品牌
战略品牌管理知识结构图
第十二章新产品导入、命名及品牌延伸
战略品牌管理知识结构图
品牌延伸品牌资产
产品线延伸品类延伸
品牌延伸资产
母品牌资产
评估品牌延伸机会
确定实际的和理想的顾客品牌知识列举可能的延伸方案评估候选延伸方案的潜力设计实施延伸的营销方案评估延伸结果及其对母品牌资产的影响
强烈的、积极的态度
顾客积极的、易获得的反应
品牌的差异点和共同点
深厚的、广泛的品牌认知

品牌管理考试重点

品牌管理考试重点第二篇品牌规划第三章品牌识别第一节品牌识别的内涵—.品牌识别（Brand Identity）的定义卡普菲勒《新战略品牌管理》：品牌识别属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、形象与目的，品牌形象是这一设计过程的直接结果。

大卫.阿克《品牌领导》：品牌识别是品牌战略制定者希望建立或者保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。

BBDO与BBD广告公司利用六个问题来定义品牌识别的本质：品牌的价值是什么？品牌的个性是什么？品牌的长期目标与终极目标是什么？品牌的一贯性如何？品牌的基本实际情况如何？品牌的辨识符号是什么？几个概念的关键点：（1）品牌识别是品牌管理者所作的设计规划工作，而不是消费者对品牌的实际印象（2）品牌识别包含内在的品牌核心价值与外在的品牌联想物（3）建立品牌识别的目的是希望让消费者对品牌产生认同。

综上，木书观点：品牌识别时品牌战略制定者对品牌核心价值与相应联想物的规划设计，目的是希望让消费者对品牌产生丰富、特殊、正面的联想，从而形成良好的关系。

二.品牌识别的陷阱品牌形象陷阱品牌形象是针对品牌接收者来讲的，它是一个同意性的概念。

品牌识别恰好相反，它是针对品牌传播者而言的，传播者的任务是全面说明品牌的含义、目标与使命。

品牌形象通常都是消极的、被动的、倾向于过去的，而品牌识别因该是积极地、主动地、面向未来的，反映企业所希望得到的品牌联想。

从品牌管理角度来看，品牌识别是先于品牌形象形成的。

完全由消费者决定“品牌是什么“，这是规划品牌识别过程中所踏入的品牌形象陷阱。

简言之，品牌形象陷阱就是过度的顾客导向。

这里有两层含义：一层是根据消费者对品牌现有的形象进行品牌识别的规划，一层是根据消费者对品牌期望的形象进行品牌识别的规划。

前一种陷阱中，品牌战略规划者认为“存在即合理”，消费者对品牌的印象决定了品牌的业绩，而目前业绩不错，因此即使品牌现有形象与企业预期中的不一致也无所谓，按现有品牌形象规划就是了。

野兽派营销策划方案范文

野兽派营销策划方案范文第一章引言1.1 背景描述在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和突破，以吸引消费者的注意和赢得市场份额。

营销策划是企业成功的关键因素之一，它可以帮助企业制定合适的战略和实施计划，以达到销售目标和满足客户需求。

野兽派公司是一家专注于户外运动装备的品牌，它希望通过有效的营销策划方案，提升品牌曝光度、增加销售量，打造成为业界知名品牌。

1.2 目标和目标受众我们的目标是通过营销策划方案，在两年内将野兽派品牌的知名度提高到行业前三，并增加销售额20%。

我们的目标受众主要是喜欢户外运动和追求个性的年轻人，他们对高品质的户外运动装备有需求，并愿意为其买单。

第二章市场调研和竞争分析2.1 市场调研通过对市场的调研，我们了解到户外运动装备市场的增长潜力较大。

越来越多的年轻人开始关注健康生活方式，喜欢户外运动，对高品质和功能性的户外用品有需求。

野兽派品牌一直在满足这一需求，并且与许多知名户外运动俱乐部合作，建立了良好的口碑。

2.2 竞争分析在竞争对手方面，我们主要关注以下四个品牌：N品牌、A品牌、M品牌和C品牌。

这些品牌在户外运动装备市场中拥有较高的市场份额，具有较强的品牌认知度和客户忠诚度。

与市场领导者N品牌相比，野兽派品牌的知名度和渗透率仍有一定差距。

为了赢得更多消费者的选择和认可，我们需要通过差异化的营销策略来突出野兽派品牌的独特性和优势。

第三章定位和品牌识别3.1 定位在竞争激烈的户外运动装备市场中，我们决定将野兽派品牌定位为“专业、高品质和个性化的户外运动装备提供商”。

我们将通过提供专业、高品质的产品和个性化的服务来满足消费者的需求，建立起与目标受众之间的紧密联系。

3.2 品牌识别为了加强品牌的识别度，我们将设计野兽派的品牌标识。

品牌标识采用简洁而富有活力的设计风格，突出品牌的个性特点，并借用动物的形象来代表野兽派品牌的力量和野性。

第四章营销目标和策略4.1 营销目标根据市场调研和竞争分析的结果，我们制定了以下营销目标：- 提高野兽派品牌的知名度，使其成为行业前三；- 增加销售额20%。

品牌形象设计与视觉识别系统手册

品牌形象设计与视觉识别系统手册第一章品牌概述 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌价值 (3)1.3 品牌目标 (3)第二章品牌形象设计 (3)2.1 品牌形象设计原则 (3)2.2 品牌形象设计要素 (4)2.3 品牌形象设计案例 (4)第三章标志设计 (5)3.1 标志设计规范 (5)3.1.1 保证标志具有独特性 (5)3.1.2 注重标志的简洁性 (5)3.1.3 保持标志的统一性 (5)3.1.4 考虑标志的可扩展性 (5)3.1.5 注重标志的实用性 (5)3.2 标志使用指南 (5)3.2.1 标志尺寸 (5)3.2.2 标志颜色 (5)3.2.3 标志摆放 (5)3.2.4 标志与其他元素的组合 (6)3.2.5 标志的禁止使用 (6)3.3 标志应用案例 (6)3.3.1 企业形象墙 (6)3.3.2 宣传物料 (6)3.3.3 产品包装 (6)3.3.4 线上平台 (6)3.3.5 公关活动 (6)第四章色彩系统 (6)4.1 色彩定位 (6)4.2 色彩搭配 (7)4.3 色彩应用规范 (7)第五章字体设计 (7)5.1 字体选择 (7)5.2 字体使用规范 (8)5.3 字体应用案例 (8)第六章图形设计 (8)6.1 图形设计原则 (8)6.1.1 简洁性原则 (8)6.1.2 统一性原则 (8)6.1.3 创新性原则 (9)6.1.4 应用性原则 (9)6.2 图形使用规范 (9)6.2.1 图形比例 (9)6.2.2 图形颜色 (9)6.2.3 图形组合 (9)6.2.4 图形应用范围 (9)6.3 图形应用案例 (9)第七章包装设计 (10)7.1 包装设计规范 (10)7.2 包装设计要素 (10)7.3 包装设计案例 (10)第八章广告设计 (11)8.1 广告设计原则 (11)8.1.1 目标明确 (11)8.1.2 创意新颖 (11)8.1.3 视觉冲击力 (11)8.1.4 信息简洁明了 (11)8.1.5 符合品牌形象 (11)8.2 广告设计规范 (11)8.2.1 尺寸规范 (11)8.2.2 色彩规范 (12)8.2.3 文字规范 (12)8.2.4 图形规范 (12)8.3 广告设计案例 (12)第九章传播与推广 (12)9.1 品牌传播策略 (12)9.2 品牌推广渠道 (13)9.3 品牌推广案例 (13)第十章品牌视觉识别系统维护 (14)10.1 视觉识别系统维护原则 (14)10.2 视觉识别系统维护流程 (14)10.3 视觉识别系统维护案例 (14)第一章品牌概述1.1 品牌定位品牌定位是指在市场竞争中，根据消费者的需求、企业的资源及市场环境，为品牌找到一个具有竞争优势的定位。

品牌管理知到章节答案智慧树2023年山东经贸职业学院

品牌管理知到章节测试答案智慧树2023年最新山东经贸职业学院第一章测试1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（）。

参考答案:国内品牌2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（）。

参考答案:信息载体3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（）。

参考答案:自主品牌4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（）作用。

参考答案:增加产品附加值,赚取高额溢价5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（）。

参考答案:组织品牌6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（）。

参考答案:品牌是无形资产;品牌是区隔符号;品牌是关系集合;品牌是信息载体7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（）。

参考答案:提升和维系品牌资产;评估和诠释品牌绩效;规划并执行品牌营销活动;识别和确定品牌定位与价值8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。

（）参考答案:对9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。

（）参考答案:错10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。

（）参考答案:对第二章测试1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。

参考答案:USP2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（）。

参考答案:比附定位3.珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（）。

参考答案:文化定位4.孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（）。

情感定位5.冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（）。

参考答案:利益定位6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（）。

品牌管理----第三章

评价的、竞争性品牌不具备的品牌特征或利益。
只有具有与众不同的差异点，才能更好地吸引顾客！
差异点需要考虑两个因素： ① 差异点对消费者具有吸引力
② 消费者相信能够实现差异点
第一，吸引力标准 ① 相关性：产品差异点与自身相关且很重要
② 独特性：通过创新实现独特性与优越性
③ 可信度：给消费者提供一个可信的理由
（3）参考群体:直接或间接影响一个人的态度或行
为的所有群体。在中国，人们品牌评价、购买的意见领袖主要有： ① 行业专家：关键意见领袖，如医生、律师、营养学家 ② 时尚引领者：如演艺与体育明星；企业家；政治家 ③ 虚拟社交网络引领者：如博客，在线论坛、微博、微信朋友圈。 ④ 消费者个性：个人对所处环境刺激所作出的稳定的行李特征 ⑤ 消费者情感：怀旧，依恋，内疚
第二，可传达性标准
① 可行性：能够成功的叫产品品牌的独特性传递给消
费者
② 沟通性：顺利地向消费者传达品牌知识及联想，要
考ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ文化生活现实背景。
③ 持续性：取决于内部使命、资源利用状况、外部市
场力量状况。
（四）创建品牌差异点的方式
1、以分化而非融合的方式建立新品类 2、新品类的命名：通俗，容易理解、具有通用性、
科学性与艺术性 3、避免过度品类创新：
1967年，菲利普· 科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与
控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即： [1] 产品（Product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格 (Price）根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。渠道 (Place）企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。宣传（Promotion）很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。 Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。

《品牌管理》课程思政教学案例

《品牌管理》课程思政教学案例《品牌管理》课程思政教学案例一、课程简介《品牌管理》是经济管理类专业的专业课。

通过本课程的学习，学生将系统掌握品牌管理的基本思想、理论与方法，提升品牌管理的基本技能。

该课程不仅有助于学生未来有效地开展相关管理工作，也有助于提升自身综合素质，加强自我管理，具有广泛的实用性。

二、课程思政建设第一章：品牌概述通过有关品牌内涵和品牌作用的讲解，让学生感受到，打造更多优秀的民族品牌是中华民族伟大复兴的重要标志，也是当今青年学子的神圣使命。

另外，让学生认识到“国家品牌”的重要作用，增强学生的“四个自信”。

第二章：品牌管理概述强调品牌管理要遵守国家法律和社会道德。

鼓励同学们用品牌管理的理论进行“个人品牌”管理，践行社会主义核心价值观。

第三章：品牌识别在品牌规划与设计过程中，鼓励将“传统优秀文化要素”作为民族品牌的重要“识别”内容，提升民族文化在全球的影响力，帮助更多的中国企业和个人自信地“走出去”。

第四章：品牌符号鼓励将中华传统文化要素融入到品牌符号的设计中去。

第五章：品牌定位通过品牌定位理论，让学生认识到，中国作为一个政党品牌的成功在于其准确的“品牌定位”。

中国从诞生之日起就将自己定位为无产阶段政党，代表最广大人民群众的根本利益，所以中国人民才会选择中国。

帮助学生更好地理解党的历史，增强对党的政治认同和思想认同，增强对中国特色社会主义的道路自信和理论自信。

第六章：品牌体验鼓励将民族元素融入到品牌体验的设计中，打造显著的“感官体验”和“关联体验”，进一步强化“品牌民族关联”，提升中国人的文化认同以及中国文化在全球的影响力第七章：整合品牌传播整合品牌传播通常分为内部传播和外部传播两个阶段。

让同学们意识到“课程思政”本身就是“国家品牌”整合传播中的一部分，其目的是让同学们认同我们的新中国，认同我们的优秀文化，成为新中国的建设者与“代言人”。

鼓励同学们将中华优秀传统文化传播出去，增强学生制度自信与文化自信。