莫干山discovery探险基地案例研究
【最新】郡安里
【最新】郡安里莫干山杜月笙别墅壹｜First彼时，我们正乘坐摆渡车，穿行在郡安里的山路上。
蓦然回首，远处的炮台山宁静苍茫，仿佛某个色阶的翡翠。
白云之上，绿荫旅馆的尖塔耸出天际，半圆拱券外廊掩映于树林中。
在莫干山老别墅名册上，它的编号是1号。
如今，人们更爱称它为“裸心堡”。
从郡安里到裸心堡，直线距离大约是3公里。
若去张啸林的林海别墅，车程也不过5.2公里。
蓝城·郡安里鸟瞰实景我想，这应是距莫干山别墅群最近的含住宅项目之一了。
早在1898年起，欧洲人就在莫干山修建别墅、露天浴池和网球场。
这种田园风光一度中断，却在21世纪复兴。
不但中国新富来此休养，越来越多的欧美人，也重返这块山区“飞地”。
开发商也前赴后继，一再以大大小小的楼盘，宣称对这个古老度假地的重返。
然而，这些案名唯美的住宅项目，大多只在武康镇的边缘。
从未有哪个住区，像1300亩的郡安里这样，深入莫干山之心，触摸它的青苍、湿烟和往事。
蓝城·郡安里小镇实景它躲避尘世，将自然的赐予小心保存，魅惑无穷。
大名鼎鼎的Discovery探索频道，便将它的全球首个探险基地，放在了郡安里。
而只一次偶遇，宋卫平就迷上了这里的山谷、湖泊和酒店。
在悬挑于山崖外的真美味中餐厅，对着落地窗外的无边翠色，他决定：蓝城全面介入郡安里的开发。
无论对莫干山，还是对宋卫平，这都是一次“幸遇”，是一种美好事物不被辜负的喜悦。
贰｜Second宋卫平已做过许多小镇，但郡安里仍是“特别的那一个”。
他仿佛一个领取圣餐的孩子，停下了脚步，屏住了呼吸。
这气象万千的山谷，浑然如一块时间的琥珀，该如何规划，才不打扰它的宁静?整个小镇，依天然的山形，清晰地分成“动区”和“静区”两部分。
“动区”包括欢迎中心、酒店主楼、大草坪、Discovery探索基地和马场，“静区”深入山谷，规划有酒店客房、童玩中心、康养中心和小Villa。
蓝城·郡安里小镇主入口实景其中，由知名品牌酒店管理的47间客房，已投入试运营。
莫干山裸心谷度假村案例研究精编版PPT文档共37页
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
莫干山裸心谷度假村案例研究精编版
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
旅游体育小镇案例解析——莫干山镇
旅游体育小镇案例解析——莫干山镇莫干山镇位于美丽富饶的长江三角洲的杭嘉湖平原，国家级风景名胜区——莫干山在其境内，境内群山连绵、环境优美、气候宜人，物产、旅游资源十分丰富，有林地11.2万亩，其中竹林面积5.8万亩，茶园250公顷，干鲜果250余公顷，盛产竹木、茶叶、瓜果、家禽、莹石、石料等。
近年来高端生态旅游兴起，户外休闲运动市场需求旺盛，环莫干山区域优美的生态环境能够吸引众多户外运动爱好者和投资商。
此外，德清县2015年实现接待游客达1745万人次，旅游总收入178亿元，拥有良好的旅游市场。
乡村旅游的兴起，带动了德清体育产品制造业、体育休闲服务业等的崛起，为打造体育特色小镇提供了支撑。
图表1：2006-2017年德清县旅游人次及收入增长情况(单位：万人次，亿元)资料来源：前瞻产业研究院整理在体育产业方面，德清初步形成了以泰普森、五洲体育、乐居户外、久胜车业为主的4大产业集群，共有体育产业活动单位72家，以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，其体育休闲产品的出口额、销售额、增速等方面均为行业前茅，2016年仅泰普森一家的营业收入就超过110亿元，产品在欧洲及亚洲等60多个国家和地区均有消费市场，体育产业项目计划投资额达30亿元，地方特色产业优势明显。
政策助推“裸心”体育小镇总体来看，德清县已经拥有较丰富的体育产业，但是想要进一步发挥集聚效应，拉动莫干山镇以及全县体育相关产业的发展尚需进一步规划整合。
莫干山投资打造一个以“裸心”为主题的体育特色小镇，将体育、健康、文化、旅游有机结合，形成极限探索、户外休闲、骑行文化等不同特色，打造成为具有山水特色的户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地。
“裸心”体育特色小镇的创建能够引导产业布局优化，通过大力培育体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业，推动资源整合、项目组合、产业融合，全县才能构建具有德清特色的体育产业新格局。
莫干山来了全球首家Discovery探险公园，我去做了一回贝尔
莫干山来了全球首家Discovery探险公园，我去做了一回贝尔试运营2年后Discovery探索极限主题公园现已成熟在莫干山，除了住民宿你还可以攀岩训练、高空行走和野外生存探险.......生吃蚯蚓、虫卵，在越南雨林折断了半根手指，在哥斯达黎加亲历山崩，在太平洋小岛差点被老虎吃掉......贝尔主持的Discovery探索节目《荒野求生》，让许多人大呼过瘾和佩服。
甚至有网友开玩笑说：“太酷了，如果我能跟着贝尔去冒险，能瘦30斤不止！”（图片来自Discovery节目《贝尔·格里尔斯：极限重生》）虽然大家不能跟着贝尔探险，但Discovery和APAX Recreation 合作，在人气度假地浙江德清莫干山，建了约100万平方米的全球第一家Discovery探索极限公园。
这一次去莫干山，除了看美景度假，又有了新玩法。
攀岩训练、高空行走和野外生存探险.......在这里，你也可以体验一把普通人的“荒野冒险”。
公园在试运营2年后，于4月26日开始对外开放。
这个Discovery探索极限公园到底怎么样？我亲自去体验了一番——全球首家 Discovery 探索极限公园到底玩什么？一走进园区，就被一片绿色包围，大老远就看见一大片草坪，非常宽广。
有很多大人带着孩子在上面踢足球。
和一般的主题公园不一样，这里的玩在户外，有更多的技巧和注意事项。
每个入园的团队都有自己的专属户外教练。
不得不提，这里的教练可是藏龙卧虎，有跟着贝尔一起录节目的安全顾问，还有探险电影《七十七天》中徒步穿越羌塘无人区的原型人物....各个都有丰富的户外经验。
大家跟着教练在欢迎中心签署了保险，并确认好身体状况良好后，带上我们的装备，就正式开始探险了。
如果天气合适，你可以在刚才看到的草坪上，乘坐热气球飞上莫干山的上空。
热气球最多可乘坐六人，当它从大草坪升到100米左右的高空，看着远处群山起伏、一篇连绵的绿，一下子身上的压力都纾解了。
从热气球下来，跟随教练慢慢靠近公园中心地带，视野更加开阔，远远你就能瞧见远处位于山上的攀岩墙上大大的“Discovery”字样。
莫干山里的西式冒险
有着浓郁东方隐居气质的莫干山，如何与西方冒险精神相融合6月，浙江西部的莫干山迎来它四季中生命力最旺盛的时节。
雨水丰润、草树茂密，汁液饱满的紫色杨梅点缀在翠绿的竹海里。
万千成熟的杨梅从树上被摘下来后，会被冰块围裹，坐上飞机、火车、汽车，翻山越岭，进入城市。
一辆校车行驶在浙江省德清县莫干山镇紫岭村的山间道路上与杨梅等山间之物进入城市的过程相反，一批又一批城市里的人，开始逆向而行。
这迅速生发成旅游产业链。
路上的衣食住行等基本问题解决后，更深层次的精神需求开始被挖掘，于是，探险、文化等消费应运而生。
2016年4月，全球首个discovery探索极限基地正式落户浙江省湖州市德清县莫干山，将体验极限的可能性带到更多普通人的现实生活中来。
只是，为什么会是莫干山？有着浓郁东方隐居气质的莫干山，如何与西方冒险精神相融合？discovery的商业探险《跟着贝尔去冒险》《荒岛求生营》等节目，让全球知道了总部位于美国的discovery 探索频道。
该频道隶属discovery传播股份有限公司（以下简称“discovery传播”），是一家全球范围内的非虚构类媒体公司，截至目前，共有224个国家和地区的逾25亿累计订户。
节目里的每一幕都让人惊心动魄，没有车水马龙、没有饱腹三餐，随时要与大自然对抗，迎接弱肉强食的丛林法则。
但是，除了在节目中过过眼瘾，大多数普通人没有这样的体验机会。
投资策划机构上海艾博思川力企业形象策划有限公司（以下简称“川力企划”）创始人朱国良对《?t望东方周刊》说：“这就是商业机会。
”其实，discovery传播一直在寻求从纯内容制作领域转型。
1985年创立探索频道时，该频道以“制作专业有趣的纪录片”的定位进行市场推广。
“只播放好看的系列纪录片。
”discovery创始人兼董事长约翰?亨德里克斯曾如是说。
依靠优质节目的播出，discovery成功开辟了一个新的专业频道竞争领域。
但是，随着互联网的崛起和竞争的多元化，人们观看传统电视节目的习惯开始发生改变，discovery原先的市场地位也受到了挑战，开始有意拓展其他类型业务，寻找新的盈利模式。
莫干山裸心谷度假村案例研究
“N+1”模式 快速扩张
中低端产品
在成熟旅游区域中“锦上添花” 帮助区域旅游住宿产品转型升级
“住”是配套：满足格调住宿功能的产品配套
裸心谷
体量成规模 高度私密 天人合一 设施全面
莫干山裸心谷度假村案例研究
外形独特 运营扁平
裸心谷客户定位：中高端度假和商务
➢ 利用充满乡土气息的农舍改 建而成的居所，提供返璞归 真、回归本源的体验，成为 释放工作压力的理想去处
莫干山裸心谷度假村案例研究
➢ 裸心谷，于2011年开业，占
裸心谷档次定位：以住宿为核心体验 的高端度假产品，着力于品牌打造
品牌打造 “1+N”模式
市场定位
产品本质
高端产品
“住”是核心：享受绝妙住宿体验的风情产品
➢ 裸心馆— —坐落于 湖边的小 屋，分别 是茶艺馆， 竹艺馆、 陶艺馆及 项目馆， 可以在这 里品尝莫 干山白茶， 顺便自己
莫干山裸心谷度假村案例研究
【驱动力体系】配套体验——有机餐 厅
➢ Kikaboni餐 厅——有机 餐厅酒吧， 是裸心谷最 引以为傲的 餐厅，装潢 及菜色融合 了亚洲及非 洲的风格， 以当季最新 鲜的食材为 主，满足来
莫干山裸心谷度假村案例研究
【驱动力体系】娱乐项目：
➢ 采茶——白 茶是最上等 的茶之一， 裸心谷有一 片白茶园， 每年在特定 的时节，宾 客可以自己 采茶、炒茶， 品茶
➢ 小芽乐园— —为3-12岁
莫干山裸心谷度假村案例研究
【价格及客户】客户定位在中高端，以上海客户为主，辐射长三角，企业客户、 团队拓展特别多
➢ 利用充满乡土气息的农舍改 建而成的居所，提供返璞归 真、回归本源的体验，成为 释放工作压力的理想去处
体育产业特色小镇主要类型与典型案例分析
体育产业特色小镇主要类型与典型案例分析据国际经验显示，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，2015年我国人均GDP达到7500美元，预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。
接下来“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。
未来，体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力。
一、体育特色小镇激发我国体育产业2.0蓝海市场2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。
山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，“体育+休闲小镇”为热门趋势。
可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇，成为体育特色小镇建设的首要选择。
从数据来看，马拉松赛事数量复合增长率有望达到43%。
目前国内运动自行车市场150亿元，尚存数倍增长潜力。
伴随滑雪渗透率的逐年提升，国内滑雪装备市场有望达到162-270亿元。
政策密集出台吹起我国体育产业大发展的冲锋号。
2014年10月国务院46号文件出台，体育产业展现出强大的内生动力，一直保持着两位数的增速。
国务院召开体育产业会议中提出，体育特色小镇是发展体育产业的重要载体之一，鼓励发展体育特色小镇对于体育产业发展至关重要。
2016年10月，国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。
同年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。
全国各地涌现一批体育特色小镇。
二、体育特色小镇主要类型及发展特色随着我国消费者对体育休闲、体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游、文化、健康等项目元素融入进体育产业，形成体育产业的新业态——体育特色小镇。
特色小镇案例中国体育旅游小镇八大典型案例分析
在“全民健身”的大背景下，体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化，体育产业上升成了健康产业的一股中坚力量，推动着健身休闲产业迅猛发展。
旅游、文化、养生、互联网等元素的不断聚集及融入，与城镇发展结合，形成了体育产业的新业态——体育特色小镇。
整体上来看，目前国内体育小镇的建设还处于起步阶段，存在很多问题。
以下列举出我国八大体育旅游小镇，看看对我国体育小镇建设有哪些借鉴意义。
1、嵩皇体育小镇基本情况：位于河南登封，坐落于风景秀美的嵩山三皇寨风景区，由河南嵩皇体育产业有限公司和河南省锦绣智达置业有限公司联手打造，规划占地31平方公里，小镇近距登封各景点。
发展特色：联合体育、航空、户外、旅游的企业共同打造大众化、多元化、体验式的体育旅游小镇。
聚焦赛车、航空体育运动、登山、乒乓球、拓展等多种运动训练项目为一体，融合观光、餐饮、住宿、会务、婚礼、养生等多种元素的户外体育运动主题公园。
借鉴意义：借助着名风景区，探索体育项目集聚。
河南登封被誉为“功夫之都”、“武术之乡”，体育小镇借助于少林寺的影响力和武术产业基地，兴起马拉松、汽车拉力赛、登山等其他运动项目，逐渐向多元化旅游产业方向发展。
2、德清莫干山“裸心”体育小镇基本情况：位于浙江德清莫干山，目前德清本地有体育产业企业70多家，均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，实现体育产业销售收入过百亿元，体育产业集群效应明显。
2016上半年，德清乡村旅游接待游客176万人次。
发展特色：小镇以打造“裸心”体育为主题，规划“一心一带两翼多区”全力打造体育特色小镇。
将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展。
建设部分重点项目：(1)Discovery探索极限基地(2)久祺国际骑行营(3)莫干山山地车速降赛道(4)“象月湖”户外休闲体验基地。
借鉴意义：依靠体育产业传统优势，活化“体育+旅游”产品。
小镇体育小镇长期将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌，将体育产业、文化、旅游三元素有机结合，打造成为具有山水特色的“户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地”。
Discovery探索极限主题公园：田园之中淬炼超级英雄
探索极限主题公园4月下旬，以“探索成真”为主题的探索极限公园全球发布会在上海盛大举行。
2016年川力企划APAX Recreation在成功孵化了全球首个Discovery探索极限莫干山基地之后，在致力于在中国打造更多的深度体验式国际旅游目的地的道路上又迈出了一大步——他们与Discovery探索集团达成协议并成为世界首个Discovery探索极限公园在大中华地区独家授权方。
据川力企划APAX Recreation的创始人朱国良先生介绍，Discovery探索极限公园是Discovery探索实景娱乐策略下的重点品牌项目之一，旨在引导人们不断“探索自然，发现自我”。
通过LBE公园的方式，把Discovery的探索精神“探索、挑战、发现”的体验带出荧幕，提供给人们一种全新浸入式体验场景，挑战极限并且体会Discovery的精髓。
像贝爷那样成为超级英雄每次看《荒野求生》时，我都在想，如果我深处贝爷所在的位置，估计不是被困死在野外就是被无法求生的境地愁死。
所以看Discovery探索频道的节目时，我是抱着学习的态度的。
可惜的是，每次看节目，学的再多，也无处实操一把，直到我踏进位于莫干山的首个Discovery探索极限公园的基地里。
贝爷不是天生就是探险家，在走进陌生的丛林或者荒原之前，他也要接受系统的野外求生训练，野外求生训练在Discovery探索极限公园就能实现。
Discovery探索极限公园的安全标准很高，所有的设施都符合国际绳索技术作业协会、美国绳索课程技术协会、国际登山联合会、欧盟等机构的标准。
教练也是持有执照和中国红十字会急救员证书的专业教练。
教练们还要受过野外高级急救培训，这是综合性的医学培训，内容包括如何在无法获得医院资源和救援服务的情况下，长时间地处理医疗紧急情况，为长时间伤患护理、恶劣环境、装备不足等紧急情况做好准备等。
徒步探索、国内最大户外山体攀岩墙、高空网阵挑战、高空网阵滑索、地面障碍挑战、热气球体验……这些都是你成为户外达人的进阶之路。
莫干山事件的启示与教训
莫干山事件的启示与教训随着旅游业的迅速发展，各地开始争相开发自然资源和旅游景点。
然而，有时候开发过度和管理不善会导致环境破坏和社会问题。
一个典型的例子就是莫干山事件，这是一起涉及环境破坏、非法建设和边际化问题的事件。
从这起事件中我们可以获得很多启示与教训，以避免类似情况在未来再次发生。
一、对开发项目进行硬性限制并加强监管莫干山事件暴露出当地政府在规划和审批旅游项目时缺乏有效的监管机制。
为了解决此类问题，应该确立严格的规划标准，并实施硬性限制，确保开发项目在环境保护和社会可持续性方面达到最佳水平。
政府部门应加强监管力度，频繁检查并定期评估项目执行情况。
二、平衡经济利益与环境保护过度追求经济利益而忽视了环境保护是莫干山事件的主要原因之一。
我们必须认识到经济发展不能以牺牲环境为代价。
在开发旅游项目时，应平衡经济利益与环境保护，寻找一个可持续的路径。
推动循环经济并制定合理的使用和保护规划，是实现经济增长和环境可持续性的重要措施。
三、注重社会共享和公正分配莫干山事件折射出土地资源被不公正分配的问题。
强调社会共享和公正分配是解决类似问题的关键之一。
政府需要加强土地管理制度，确保土地利益公平分配给各方，并建立有效监管机制以防止非法建设。
此外，应加强市场监管，消除黑市行为和违规操作。
四、提高民众参与度与意识一个积极参与的公众可以成为环境保护事业中最有力的支持者。
莫干山事件暴露出政府在项目计划和决策过程中缺乏透明度，并忽视了公众对于环境保护问题的关注和意见。
政府应该鼓励民众参与，并重视他们的声音和需求。
五、促进专业与全面的评估在莫干山事件中，缺乏专业的评估和规划成为导致问题不断升级的原因之一。
在任何旅游项目开始之前，应该进行全面的环境影响评估、可行性研究以及社会效益分析。
同时，需要依靠独立第三方机构进行审核和监督，确保决策结果更加权威和公正。
六、加强法律法规建设和司法监督莫干山事件也暴露出当地政府对违规行为的处理不力。
Discovery探索极限主题公园
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公园课程
Discovery探索极限主题公园Discovery探索极限主题公园主要由多项户外探险设施组成：攀岩墙、丛林滑 索、高空阵挑战、地面障碍、计时越野挑战、热气球、徒步探索、荒野求生体验等。另外提供专业的定制课程安 排，客户可在Discovery探险家系列课程中找到量身定制的挑战和乐趣。
公园文化
Discovery探索极限主题公园
公园
01 公园背景
03 公园文化 05 公园交通
目录
02 公园课程 04 地理位置 06 集团信息
Discovery探索极限主题公园坐落于浙江省湖州市德清县莫干山镇竹源路，占地100万平方米，是一个由多项 户外探险设施组成的主题公园，其探险设施包含攀岩墙、丛林滑索、高空阵挑战等，为所有探索爱好者提供定制 课程。
Discovery探索极限主题公园秉承 “探索自然，发现自我”的宗旨，围绕户外运动，生态旅游，科普教育三 个元素打造以户外生活方式为主导的浸入式体验以及国际旅游目的地。
地理位置
Discovery探索极限主题公园坐落于浙江省湖州市德清县莫干山镇竹源路，占地 100万平方米，是一片自然 资源丰饶的健康低碳区域。
公园交通
周边交通便捷，可自驾或搭乘高铁至德清站下车。
集团信息
பைடு நூலகம்
Discovery探索极限主题公园Discovery探索极限主题公园隶属于专注于户外生活方式的APAX Recreation。 APAX Recreation致力于打造以 “文化”“体育”“旅游”“教育”为核心，以内容生产，大数据分析，赛事运 营以及电商介入等为一体的深度体验国际IP运营以及旅游目的地孵化为核心的主题公园。
Discovery探索极限主题公园的创立给予探索旗下"实景娱乐"全新概念，将探索落到实处，把 Discovery探 索的理念从线上带到线下。主题公园融合了真实的户外环境，拥有先进的户外设施、国际安全标准、完整的产品 体系以及国际标准培训的教练，为全球旅行者和户外爱好者提供深度的探索体验。
莫干山业态空间规划案例
莫干山业态空间规划案例德清，五山一水四分田。
2007年，一个名叫高天成的外籍青年在这片长三角中心绿地开启创业之路，让莫干山与民宿产业擦出星星之火。
如今，山峦起伏、翠竹山坞之间，800 多家特色民宿如点点繁星，散落莫干山麓。
从1家到800多家，星星之火所以燎原，背后是不断革新以及包容的市场环境。
早在2015年5月，德清就发布了国内第一部县级地方民宿标准——《德清县乡村民宿服务质量等级划分与评定》，使德清县乡村民宿走上了规范化、标准化、正规化的道路。
2016年底，该标准被国家标准化委员会列入城乡统筹国家标准制定项目，德清民宿标准正式被立项为国家标准。
2020年9月29日，国家标准《乡村民宿服务质量规范》发布。
如今，依托名山名宿效应，莫干山深处汇聚了3000多名青年学子，成就了一番千峰竞秀，百业争艳的独特景象。
这与2000多年前，干将、莫邪夫妇铸成雌雄双剑，莫干山名震天下，成为成就旷世业绩的神奇之地，或有着说不清的联系。
庾村风情小镇的“金鱼妈妈”餐饮店生意火爆。
店主徐菁愉也是创梦者之一。
1989年出生的她，大学时学的是纺织品设计，毕业后在当地县城工作，闲暇之余帮忙打理家中的农家乐饭店。
随着莫干山旅游业的日益兴旺，徐菁愉返乡创业，打造“金鱼妈妈”品牌，将自家的无名农家菜发展成为拥有 3 家连锁店的网红餐厅。
“第4家连锁店正在筹备中，我们可能会把杭州作为第一个新起点。
”徐菁愉说，她给自己定下了三年规划，要在中国各地开办十家分店，让更多人品尝到莫干山的味道。
和“金鱼妈妈”餐饮店一样，越来越多的美食店铺在莫干山如雨后春笋般冒出尖儿来。
这里的美食一如它经年杂糅的海派风格，海纳百川、兼容并蓄。
它们在融合中碰撞出新的火花，从不同方面丰富了每一位当地人和来往游客的味蕾。
走进莫干山的任何一家小店，有着游客欢乐的声音，也有在莫干山的创梦者论剑江湖的身影。
多年来，很多人在莫干山留下了梦想的足迹。
四川小伙刘杰在莫干山创办了全国首个乡村民宿众创空间，他的愿望是想让老家四川的乡亲也能用“叶子”赚“票子”；江苏宜兴女孩杨梦云，回国后来到莫干山加入Discovery探险极限主题公园担任运营总监，她觉得莫干山不仅仅是江南小镇，更像是一个国际平台；南艺毕业的田飞与他的善加团队在莫干山开办新锐陶艺工作室；海归回来的谢志远开创了与三星米其林大厨合作的甜品店……与此同时，当地围绕“原生态养生、国际化休闲”目标，成功培育了裸心谷、裸心堡、郡安里度假酒店、法国山居等国际水准的度假酒店，并带动高品质民宿集群发展，打造各类特色精品民宿600多家，形成了完整的度假住宿产品体系，“洋家乐”成为中国首个服务类生态原产地保护产品。
莫干山文旅品牌是怎样形成的？
莫干山文旅品牌是怎样形成的？各种优势在莫干山交织、叠加，为这片绿水青山注入可持续发展的不竭动力。
诞生于莫干山的“西坡”“大乐之野”“清境•原舍”等品牌民宿中国各地落地开花；在莫干山萌芽的“木亚文旅”，把民宿项目开发覆盖到了江苏、四川、重庆等地；就连莫干山本地的无名农家菜，也开启了连锁店，菜肴卖到了上海、杭州。
品牌输出的同时，人才队伍也从莫干山走到祖国各地。
参与过裸心乡的筹备，制定过民宿国家标准，也录制过《亲爱的客栈》，木芽创始人刘杰个人的职业生涯与莫干山民宿发展史紧密相随。
刘杰表示，莫干山民宿的初级阶段，其卖点是概念，后来开始注重设施设备，但真正支持民宿行业长远走下去的，是服务。
如何让民宿服务对标星级酒店？早在2016年，国内首家民宿学院——莫干山民宿学院便正式揭牌成立。
如今，莫干山民宿从业者的培训已经从过去没有资质、没有教材、没有实训基地的松散模式，进化到有资质，有常设机构和人员，有教材有标准的专业模式。
从莫干山走出去的还有一批闻名全球的文旅品牌，探索出了改革赋能的多项全国第一，也吸引了一批怀揣梦想的青年来创业奋楫。
其中，全球首个Discovery探索极限基地落户在这偏居浙北一隅的德清莫干山。
“这其实是非常冒险的，谁来做、怎么做，都没有经验全部是零”，回忆起当初拿下美国纪实传媒娱乐公司探索（Discovery）的产品授权，川力企划创始人朱国良认为，这是一个赌博性的动作。
一切从零开始，莫干山Discovery 探索基地由此成为了一块“实验田”，经过三年发展，莫干山Discovery 探索基地在行业内的名气越来越大，也正在孵化更多的项目，九寨沟、桂林、崇礼等Discovery 探索基地正在推进中。
“莫干山作为精品酒店和民宿汇聚的长三角高端旅游目的地，既有自然生态，又有区位优势，项目一经提出便受到当地政府的大力支持。
”Discovery 探险极限主题公园相关负责人介绍，选择将首座Discovery探索极限主题公园在此孵化，连动德清莫干山旅游线路、餐饮住宿配套等旅游产品，引领德清莫干山全域旅游的打造。
最新04.莫干山裸心谷度假村案例研究教学讲义ppt课件
品牌打造 “1+N”模式
“N+1”模式 快速扩张
市场定位
产品本质
高端产品 中低端产品】配套体验——裸叶水疗中心
裸叶水疗中心——隐匿 在密林中的裸叶水疗中心， 按摩师可提供一系列服务， 足底按摩，泰式按摩，全 身精油按摩；还有专业的 理疗师根据个人的特点， 量身定制一套个人的完整 疗程，包括运动、饮食及 理疗；另外在景观休憩区， 还可以做脚底按摩和其他 美容项目，一边赏景一边 放松
我们很好的适应了这个我们自己建造出来的都市生活方式，但是 我们不应该忘记那个真正的自己。有时，我们应该回去那个最本 源的自己。赤裸裸的，回归大自然，寻回自我。
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驱动力体系构建
外部环境 娱乐体验 居住体验 配套体验
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【驱动力体系】外部环境：谷地概念的营造，周边大规模的竹林环绕， 辅以一望无际的茶园，使其具有脱离于都市之外的闲逸气息
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【驱动力体系】娱乐项目：
采茶——白茶是最上等的 茶之一，裸心谷有一片白茶 园，每年在特定的时节，宾 客可以自己采茶、炒茶，品 茶 小芽乐园——为3-12岁的 孩子开辟的乐园，同时提供 保姆服务，还有不允许成人 参加的睡衣派对 裸心泳池——位于山谷中 心，品着鸡尾酒，沉醉在群 山怀抱
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【价格及客户】客户定位在中高端，以上海客户为主，辐射长三角，企业客户、 团队拓展特别多
共121间客房， 设置在40个夯 土小屋，30栋 树顶别墅（2房， 3房，4房）
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【驱动力体系】配套体验——会所
会所——这里可以俯瞰大 草坪和马场，还可在会所池 畔泳池小憩，享受宁静同时 会所餐厅会提供各种精致简 餐
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【驱动力体系】配套体验——裸心馆
裸心馆——坐落于湖 边的小屋，分别是茶艺 馆，竹艺馆、陶艺馆及 项目馆，可以在这里品 尝莫干山白茶，顺便自 己炒茶，在欣赏下莫干 山的自然资源-竹子， 最后，在陶艺馆，体验 陶艺的完美
莫干山裸心谷度假村案例研究 课件
可持续性发展 度假村重视环保，采取了一系列可持 续性发展措施，如使用可再生能源、 水资源回收等。
市场定位准确 针对高端市场，提供定制化服务，满 足了客户对高品质休闲度假的需求。
不足之处反思
设施老化
部分设施使用年限过长，需要更新换代。
服务人员素质参差不齐
部分服务人员缺乏专业培训，服务质量有待提高。
价格偏高
精准市场定位
根据目标客户群体需求，提供定制 化服务，满足市场需求。
04
THANKS
感
投资预算
在度假村开发建设前，需要进行详细的项目投资预算， 以确保项目的经济效益。
资金使用监管
建立完善的资金使用监管机制，确保资金的安全和合 理使用。
施工进度与质量控制
施工进度安排
根据度假村的开发计划，合理安排施工进度， 确保项目按时完成。
质量控制措施
采取一系列的质量控制措施，如材料检测、施 工工艺控制等，确保施工质量符合要求。
安全监管
加强施工现场的安全监管，确保施工人员的生命安全和健康。
环境保护与可持续发展
环境保护措施
在度假村的开发建设中，采取一系列 的环境保护措施，如水土保持、噪声 控制等，以减少对环境的负面影响。
可持续发展策略
将可持续发展理念融入度假村的开发 建设中，如采用节能环保材料、推广 绿色出行等，实现经济、社会和环境 的协调发展。
招聘具有专业知识和技能的员工，通过面试、笔 试等环节选拔优秀人才。
员工激励与考核
制定合理的薪酬福利制度和绩效考核标准，激发 员工的工作积极性和创造力。
团队建设与培训
加强员工之间的沟通与协作，定期组织团队建设 活动和培训课程，提高员工凝聚力。
财务管理与风险控制
莫干山discovery探险基地案例研究
莫干山Discovery探索极限基地
小结：
1. 将度假与极限运动合二为一，将强身健体提 高身体素质也作为度假休闲的一部分。
2. 致力于建立国际化的户外探险训练认证体系 和标准，为中国带来世界顶级户外探险及求生 训练体验，助力中国极限户外运动加速发展。
通过美国绳索课程技术协会标准认证、布局 错综复杂的网阵挑战，包含20多个高低参差、 难度有别的综合挑战，为挑战者提供了不同 的挑战需求。
莫干山Discovery探索极限基地
地面障碍
一项挑战体力、意志力、个人极限的穿越障 碍设施，多重难度各异的地面障碍，安全系 数高，挑战趣味强，参与门槛低，是考验团 队协作能力的王牌挑战项目。
知识回顾 Knowledge Review
未来开设项目
UTV 全地形车
山地自行车 四驱越野体验
莫干山Discovery探索极限基地 探索课程：提供一系列的课程，适用于企业、学校、家庭、团队及个人。
探险进阶系列
一组渐进式技能培训，其中包括不同类别的户外探索 活动及野外求生技能。
自由探索课程
为探索爱好者，旅行者，家庭团队共同开启一日冒险 之旅，课程内容包含丛林滑索，热气球，攀岩墙。
徒步探索荒野求生来自根据难易程度分为多条线路，探索者有机会 体验四季变化所带来的不同极端环境与相应 挑战，徒步探索是Discovery 探索极限基地内 最适合不同年龄体验的户外运动。
提供基础的户外探索理论知识，同时在教练 的陪同下，体验模拟真实场景的突发事件和 野外求生，在极端环境中寻求水源、制造求 生火源、以及甄别可用食材等。
园区内共设有户外攀岩，丛林滑索，高空网 阵，地面障碍等三十多个项目，是全球首个 Discovery探索极限基地，致力于为全球游
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莫干山Discovery探索极限基地
莫干山Discovery探索极限基地——集极限运动、旅游、度假于一体的户外探索 基地，为全球游客提供世界顶级的户外求生训练与探险体验。
莫干山Discovery探索极限基地
简介： 项目总投资4800万，用地面积约180亩(12公顷)，
徒步探索
荒野求生
根据难易程度分为多条线路，探索者有机会 体验四季变化所带来的不同极端环境与相应 挑战，徒步探索是Discovery 探索极限基地内 最适合不同年龄体验的户外运动。
提供基础的户外探索理论知识，同时在教练 的陪同下，体验模拟真实场景的突发事件和 野外求生，在极端环境中寻求水源、制造求 生火源、以及甄别可用食材等。
计时越野挑战
探索者不仅需要努力挑战难度不同的多重障 碍设置，还要接受计时挑战的心理压力，是 探索者体力与精神同步进阶的极限挑战。
热气球
从景区大草坪升空至100多米高度，最多可乘 坐6人团队。从缓慢上升，到风中飞行，整个 体验刺激又不失乐趣，让探索者有机会俯瞰 景区全景。
莫干山D、布局 错综复杂的网阵挑战，包含20多个高低参差、 难度有别的综合挑战，为挑战者提供了不同 的挑战需求。
莫干山Discovery探索极限基地
地面障碍
一项挑战体力、意志力、个人极限的穿越障 碍设施，多重难度各异的地面障碍，安全系 数高，挑战趣味强，参与门槛低，是考验团 队协作能力的王牌挑战项目。
园区内共设有户外攀岩，丛林滑索，高空网 阵，地面障碍等三十多个项目，是全球首个 Discovery探索极限基地，致力于为全球游
客提供世界顶级的户外求生训练与探索体验。
设施： 攀岩墙、丛林滑索、高空网阵挑战、地面障碍、 计时越野挑战、热气球、徒步探索、荒野求生、 全地形车(UTV)、山地自行车、四驱越野体验等。
莫干山Discovery探索极限基地
中国最大户外山地攀岩墙
基地内建造有目前中国最大的户外山地攀岩 墙，通过合理的设计，将横向分割成不同挑 战级别，适合各年龄和层级攀岩玩家分级挑 战。国际认证标准，每年举办不同的国际级 攀岩赛事。
丛林滑索
高空网阵挑战
基地山顶高处架起的总长度约600 米的滑翔 索道，从基地最高点至最低点落差约200 米， 让探索者得以从空中俯瞰基地全景，拥抱纯 净的自然气息，感受高空自由飞翔的极限挑 战。
企业定制系列
为企业客户提供一站式团队建设和培训体验，其中包 括6大类培训模块，包括领导力，沟通力，决策力， 危机管理能力和冲突解决能力。
教育课程系列
帮助初级探索者提升思维创新能力，学习团队合作能 力，为青少年培训野外医疗知识，陌生环境求生技能。
专业定制课程
根据客户需求提供定制服务。
24小时密集培训课程
知识回顾 Knowledge Review
未来开设项目
UTV 全地形车
山地自行车 四驱越野体验
莫干山Discovery探索极限基地 探索课程：提供一系列的课程，适用于企业、学校、家庭、团队及个人。
探险进阶系列
一组渐进式技能培训，其中包括不同类别的户外探索 活动及野外求生技能。
自由探索课程
为探索爱好者，旅行者，家庭团队共同开启一日冒险 之旅，课程内容包含丛林滑索，热气球，攀岩墙。
探险者24小时内完成户外探索挑战和野外求生训练， 密集培训课程体验中，探索者将面对最险峻的户外环 境和生存考验。
莫干山Discovery探索极限基地
小结：
1. 将度假与极限运动合二为一，将强身健体提 高身体素质也作为度假休闲的一部分。
2. 致力于建立国际化的户外探险训练认证体系 和标准，为中国带来世界顶级户外探险及求生 训练体验，助力中国极限户外运动加速发展。