益达微电影广告酸甜苦辣Ⅲ分析共19页文档
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析1、引言在信息时代, 中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化";的消解, 电视电影行业也不例外, 其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。
随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新, 微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野, 让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。
它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合, 突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限, 在当前繁多的广告类型中脱颖而出。
微电影广告作为新媒体广告的一个分支, 是营销观念导向性转变的产物。
微电影广告在当下的互联网世界盛行, 除广告主体广告内容方面的诉求, 还受到互联网自身传播的特点影响。
互联网传播本身便有裂变式传播的特征, 传递信息的速度非常快。
网络个体利用社交媒体平台成为自媒体, 并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。
网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点, 其改变了以往广告自说自话的方式。
并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性, 投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高, 仅仅需要进行一次制作和投放, 花费一次的费用, 便能够很好地进行传播。
益达微电影广告"酸甜苦辣";是很有代表性的微电影广告。
它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演) 和加油站女工(桂纶镁饰演) 在敦煌沙漠相遇, 并开启了他们爱情旅程的故事。
这六分钟又被分成"酸";"甜";"苦";"辣";四个部分, 按照次序在互联网平台上逐个发布。
2011年, 这一系列的微电影在互联网平台发布后, 迅速引起巨大反响, 受众点击率超500万。
同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。
很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引, 甚至有人把它当作"连载";来追, 希望能够有后续的故事, 其主动观看的意愿非常强烈。
第三期魂-益达微电影之“酸甜苦辣”
益达微电影之“酸甜苦辣”从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”。
从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影广告火了起来，而最火爆的应该是益达《酸甜苦辣》系列。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》讲述了由桂纶镁和彭于晏饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间的爱情故事。
这个爱情故事历时3年，从2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的两人相伴浪迹天涯，再到2012年的三角恋，历经了感情旅途的酸甜苦辣，有情人终成眷属。
该系列微电影在网络上引起极大反响，网络“小伙伴们”不仅热心转发，而且乐此不彼地讨论彭于晏和桂纶镁两位主角的爱情、缘分、别离和未来。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》系列微电影也因此斩获了亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖和微电影金瞳奖等大奖。
在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣III》微电影广告。
由于《酸甜苦辣II》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭于晏，讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。
但是，从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”，这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、淋漓尽致，再做微电影，很难在“爱情”上有更大突破，这也是《酸甜苦辣III》推出“励志”主题的根本原因。
事实上，无论是爱情主题还是励志主题，都非常适合益达的目标受众。
益达的目标受众大多是年轻消费群体，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。
但是，《酸甜苦辣III》却意外“收获”恶评浪潮。
先不论网民对《酸甜苦辣III》产生恶评的具体原因，仅从推出时机来看，笔者认为，《酸甜苦辣III》推出过早。
益达公司着急推出《酸甜苦辣III》，可能有两方面的考虑，一是想延续益达广告在网络上高关注率，保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，借《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》推出益达新产品，保持与目标消费群体的持续沟通。
益达广告分析
电影短片系列的形式打破了 传统广告时间短，内容简洁 等特点，将内容和商品信息 合二为一，产品信息深入情 节内涵，强化了
感。
广告所承担的叙事功能，它 生动的画面情节，以一种娱 乐的形式进入受众的内心， 更易被受众接受并产生共鸣， 并在潜移默化中产生对产品 的认同感。
帮助保持牙齿干净洁白 益达洁白无糖口香糖：薄荷 口味、柠檬香梨口味 有益牙齿健康 益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口 味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味 益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬 口味 有益牙齿牙龈健康 益达草本精华木糖醇无糖口香糖： 罗汉果· 菊花· 金银花口味
1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人， 30 简单的生活场景，完整的故事情节，短短 使得整个广告 深入人心； 秒的广告便体现了男女主角的爱情。清新干净 2、广告台词非常经典，两位主角的发展令 的画面，简单的叙事手法，表现出一种男女之 人不禁产生联想； 间的感情诉求，让人感觉温暖。并且不偏离广 3、从爱情的角度营造广告的渲染力，进而 告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。 引导消费者对广告中的产品感兴趣；
4、自然清新的画面，采用情感诉求的手法， 更贴近消费者。
代言人是彭于晏、桂纶镁， 都是比较有代表性的明星， 彭于晏帅气清爽，桂纶镁清 纯自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，
产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果， 广告利用明星效应， 加上以电影短片的形 式，明星以主角的形 式不断出现在画面上， 满足了受众欣赏的心 理。
为了更好的了解益达 我们组做了一个小小的市场调查
1,通过调查发益达口香糖的现消费者主要是30岁以下的年轻人， 其中以学生占绝大多数，接触广告的频率较高，所以，对于年轻 的受众，应该找准广告的切入点，反映年轻人追求时尚，阳光， 健康的理念，使益达的品牌形象在年轻人心中竖立起来。 2.益达口香糖应注重口感的开发，要有创新理念，研发一些新的口 味，是产品具有新的口感，这可以成为突出产品的亮点。 3.益达口香糖--酸甜苦辣篇，消费者的认知率和满意度较高，但消 费者记住广告语的效果不是很明显，应该做到简短顺口，便于记 忆。在新的广告中，消费者最期待广告的创意，因此，制作广告 过程中应突出广告的创意点，以此来吸引消费者主动了解产品。 4.广告投放的媒介选择，应该从网络为重点转移到以电视为重点上 来，能挖掘更大的市场潜力，提供15岁以下的青少年接触广告的 频率，树立品牌形象，形成潜在顾客。
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
益达口香糖广告策划分析
益达口香糖广告策划分析专业:姓名:学号:时间:年月日一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意4识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
《益达广告案例分析》PPT课件
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
广告欣赏报告
广告欣赏报告——益达益达广告总是能够给我们留下深刻的印象，我记得益达广告语中最易于流传，你的益达?!是你的益达,我现在生活中也有很人说起这句广告语吧。
益达广告有几种版本的，我要描述的是有五则连续性的那版，由于过多我只描述了“酸甜苦辣”完整版的其中三则广告报告：这段广告是由彭于晏、桂纶镁这对帅男美女主演的开头篇。
故事情节大概是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。
男主角停在加油站门口往里叫道：“兄弟，加满。
”随后，他准备从“益达”瓶里倒出两粒“益达”，发现只剩两粒“益达”无糖口香糖随后便放嘴里嚼，并照镜子看这自己的牙齿。
这时，听到女生的声音言道：“不错呀，兄弟。
”男主角注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，走到他旁边往车里加油，，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。
”女主角边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛！”男主角顿时觉得很尴尬，女主角这时问他：“下一站去哪啊?”男主角以为女主角对他有兴趣，边想吊一下胃口，不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让男主角大失所望。
当男主角准备走时，女工却叫住了他，“等一下。
”往他车子小架上放进一瓶说了句：“你的益达也满了。
”男主角感觉到既是益达也是关心，载着满满的关心的男主角行驶在路上，心里想着停了车，明白了女主角的用意忍不住笑了。
最后，女主角回头看到了什么，背景还加了男主角的机车声，(也许是他回来接她一起上车,一起去环游世界。
)待续……这一段广告是他们的浪漫之旅的开始。
下面这一则是表现“甜”的一则：爱的开始总是甜的：此时他们身穿棉袄来到了一个下着大雪的古老繁华而陌生的城镇，男主角把车停在了路口对女主角说：“等我啊”，女主角叫了他没叫住，她看见前面有一个卖猪肉的一边磨着刀一边和以为大婶用一种不知名的眼神看着她，女主角感觉莫名的害怕，这时，男主角拿着一串冰糖葫芦在她面前吓了她一跳，看到男主角自己也拿着吃着一半的冰糖葫芦说“我请你的”，女主角表面上很气愤的拿过冰糖葫芦，其实心里觉得很甜蜜，男主角这时嘴里含着冰糖葫芦发动机车准备开路，谁知男主角不管怎么弄机车就是发动不了，女主角正在旁座上悠闲地吃着冰糖葫芦一边看戏的表情看着男主角，男主角不服输的抽掉冰糖葫芦的穿管，使劲的踩发动机，这时女主角下车把“益达”扔给男主角说：“兄弟，弄好你的牙齿吧，我来！”便踩着发动机，踩了一下没踩起来，男主角丢了几粒“益达”放在嘴里，便慢慢地靠向女主角，女主角斜眼瞪了他一眼，男主角知趣的收起了暧昧之举，就这时，男主角惊讶的看到女主角把机车发动起来了，女主角得意的说“好了”，顺便夺过男主角手中的“益达”吃了两粒，男主角不服气的嘟嘴，还不忘了照照自己的牙齿，这时男主角感觉到女主角跨坐在他的后面，很暧昧的双手环住了他的腰，男主角很开心的回头想跟女主角说什么，女主角顿时就说“看路，我们还要去海边呢。
益达品牌分析
广告宣传
广告片一：车站送行篇广告片一———广告语：关护牙齿，更关心你 广告语分析： ①父母对远行女儿的关怀，温暖而朴实的亲情作为情感诉求。 ②对产品功效只采用“关护牙齿”四字，却足以突出产品的主要功能。
而“更关心你”一来可以理解为企业对于消费者的关怀，二来可以理 解为我们借助产品表达对他人的关怀。
广告宣传
片四：饭后嚼两粒系列————广告词：我知道，饭后嚼两粒。 广告语分析： ①此系列选用人气明星白百合、郭晓冬作为主角，以餐厅为背景，营
造出都市人和谐温馨的生活场景，以厨艺为主线展现都市人的生活， 有很轻松的生活喜感。 ②广告中突出了益达健康愉悦的生活倡导，强调了两粒的护齿功效。
益达简介
"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在2019年5月就得到了世界牙科联 盟（FDI）的认同："嚼无糖口香糖，如箭牌公司的'益达'，可以刺激唾 液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。"另外，它也是第一个经中华口腔 医学会（CSA）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖："益达无糖 口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防 龋齿。"
公关推广
1、2019年——启动“益达中国护齿计划” ①校园口腔健康教育计划覆盖全国2100所小学，对150万名
小学生进 行口腔健康教育 ②社区口腔教育计划 ③与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立益达医院基
地，针对特 定患者人群进行有效护齿的宣传。
公关推广
2、2019年——“益达 洁白，笑出彩色人 生” 笑容征集
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾 液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和 零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
实用文档其他之浅析微电影广告模式
浅析微电影广告模式摘要：自2010年以来，微电影越来越受国内外的关注，在新媒体的潮流下，网络视频得到了广告消费者的喜爱，微电影以它独有的形式和广告进行结合，广大企业也考虑这种相对新颖的广告形式。
本文以益达《酸甜苦辣》为例，对微电影广告的定义阐述，结合微电影创作实践，并探析微电影广告模式等具体问题。
关键词：微电影；植入式广告；电影营销关于“微电影”，因为是近几年新崛起的广告模式，我们现在普遍给出的定义是：“特定在多种新媒体上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下播放的，具有完整规划和系统制作的、具有完整故事情节的微周期制作、微片长、微规模投资的视频短片”。
随着网络视频业的发展，受众开始习惯于观看网络视频，微信的爆红加重了网络碎片化的程度。
这种碎片化的传播模式，更符合当下的生活节奏，过去简单、直白、叫卖式的填鸭广告早已过时，运用润物细无声的方式达到广告目的是广告从业者当前面临的问题。
微电影广告作为一种符合当下审美的新的信息传播形式，有情节，有转呈，简明扼要，用大众喜闻乐见的信息传播形式把要销售的产品特色和服务特色传达给观众，起到润物细无声的广告效果。
益达《酸甜苦辣》系列广告在众多微电影广告中脱颖而出，迅速走入大家视线，对产品销售推广起到了不可思议的提高，甚至成为话题，其中的广告词更是经大众口口相传成为了流行语，接下来我们就要以益达广告为例分析微电影植入式广告模式。
一、微电影广告的传播特点微电影广告的传播优势主要表现为以下几点：第一，受众主体数量庞大。
其类型主要有两种，一种是知名导演制作的广告类微电影；一种是草根基于个人兴趣创作的微电影，这使得微电影的制作壁垒更低，门槛更低，平民百姓也有机会通过微电影来表达自己。
因此，其受众群体是其他形式媒体所无法媲美的。
第二，开放性的传播形式。
微电影的拍摄环境相对宽松，与传统封闭的拍摄环境相比，它开拓了许多新思路。
如腾讯开发的一款游戏《穿越火线》，其主题被被开发成一部微电影《集结密令》。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着社会的不断发展和科技的不断进步，广告形式也在不断创新和改变。
其中，微电影广告作为一种颇具创意和艺术性的广告形式，越来越受到广告主和观众的喜爱。
而益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，正是这一趋势的典型代表。
微电影广告是一种以微电影形式来表达广告信息的广告方式。
它将商业广告和电影艺术相结合，以故事情节和角色塑造为核心，通过情感共鸣和故事感染来传递广告信息。
与传统形式的广告相比，微电影广告更能够引起观众的共鸣和记忆，提升品牌的知名度和美誉度。
益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告就是充分运用微电影形式来传播自身品牌形象和产品信息的一个成功案例。
该系列广告共包括《小时代》、《老师，您的口香糖掉了》、《从你的全世界路过》等多个作品，每个作品都有一个精彩的故事情节和深入人心的主题。
以《小时代》为例，《小时代》是益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告的开篇之作。
该微电影广告以年轻人为主要受众，通过讲述年轻人面对考研的压力和困扰，以及益达无糖口香糖给他们带来的解压与喜悦，展现了益达无糖口香糖作为年轻人快乐生活的伙伴的形象。
而选择《小时代》这个主题，也是针对当前年轻人群体喜欢的时尚、偶像剧类型，能够引起他们的共鸣和兴趣。
在创作手法上，益达无糖口香糖成功地将微电影与品牌产品相融合。
在故事情节中，益达无糖口香糖成为情节发展的一部分，不仅担任故事中的道具，更具有情感象征和情节推进的作用。
例如，在《从你的全世界路过》这一作品中，益达无糖口香糖以其清新口感和解压作用帮助男主角摆脱困境，同时也展现出产品的特点。
而在情绪表达上，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告非常善于通过情感共鸣来触动观众的心灵。
以《老师，您的口香糖掉了》为例，该作品讲述了一个小学生捡到老师掉落的益达口香糖并归还的故事，既传递了益达无糖口香糖为人们带来的友善和温暖，又触动了观众对于互助和善良的情感共鸣。
酸甜苦辣广告赏析
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
解读益达口香糖_酸甜苦辣_续集式故事体广告_王波伟
青年文学家·文化论坛基金项目：陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号：2013JK0447)摘要：“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。
消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。
关键词：益达口香糖；“泛广告”[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-12-218-02巧妙地利用“续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。
当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。
如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。
一、故事构架的延续性2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达表达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。
字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。
该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。
而后相继拍摄了《酸甜苦辣Ⅰ》，《酸甜苦辣篇Ⅱ》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。
“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。
从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。
二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。
1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。
2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。
2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。
使人们感受益达的产品及其内涵。
2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。
3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。
②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。
第三期魂-益达微电影之“酸甜苦辣”
益达微电影之“酸甜苦辣”从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”。
从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影广告火了起来，而最火爆的应该是益达《酸甜苦辣》系列。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》讲述了由桂纶镁和彭于晏饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间的爱情故事。
这个爱情故事历时3年，从2010年的沙漠加油站邂逅，到2011年的两人相伴浪迹天涯，再到2012年的三角恋，历经了感情旅途的酸甜苦辣，有情人终成眷属。
该系列微电影在网络上引起极大反响，网络“小伙伴们”不仅热心转发，而且乐此不彼地讨论彭于晏和桂纶镁两位主角的爱情、缘分、别离和未来。
《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》系列微电影也因此斩获了亚洲实效营销金奖、艾菲实效营销金奖和微电影金瞳奖等大奖。
在微电影广告上尝到甜头的益达公司决定投资制作《酸甜苦辣III》微电影广告。
由于《酸甜苦辣II》已经对桂纶镁和彭于晏的爱情故事给出了最后注解，最新的微电影广告便抛弃“爱情”转向“励志”，主角也由白百何和郭晓冬代替了桂纶镁和彭于晏，讲述了厨师世家出身的白百何与厨神郭晓冬之间的相遇，和向郭晓冬学习厨艺的“酸甜苦辣”过程。
但是，从“爱情”转向“励志”，益达出现了严重的“迷失”，这种“迷失”主要表现在以下几点：仓促推出《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》已经将爱情的“酸甜苦辣”演绎得扣人心弦、淋漓尽致，再做微电影，很难在“爱情”上有更大突破，这也是《酸甜苦辣III》推出“励志”主题的根本原因。
事实上，无论是爱情主题还是励志主题，都非常适合益达的目标受众。
益达的目标受众大多是年轻消费群体，爱情和励志应该都是他们感兴趣的话题。
但是，《酸甜苦辣III》却意外“收获”恶评浪潮。
先不论网民对《酸甜苦辣III》产生恶评的具体原因，仅从推出时机来看，笔者认为，《酸甜苦辣III》推出过早。
益达公司着急推出《酸甜苦辣III》，可能有两方面的考虑，一是想延续益达广告在网络上高关注率，保持高知名度和卷入度；二是希望趁热打铁，借《酸甜苦辣I》和《酸甜苦辣II》推出益达新产品，保持与目标消费群体的持续沟通。
益达《酸甜苦辣》微电影广告的传播效果探析
没 有 专 业 实 力 的 前 提 下 盲 目跟 风 ，微 电影 广 告 的 艺 术 性
２ ． 整 合 营 销 其 传 播 渠 道 实 现 立 体 化 推 广 。 与 传 统 的
和 商 业 性 严 重 失 衡 ， 尽 管 微 电 影 广 告 数 量 日益 增 多 ， 但 广 告 宣 传 相 比 ， 如 果 企 业 想 要 达 到 更 好 的 传 播 效 果 ， 仅 靠 单 一 的 报 纸 、 电视 传 播 是 不 够 的 ， 而 应 对 其 进 行 整 是 很难 达 到 从量 变 到质 变 的转 型 。 合 营 销 从 而 实 现 立 体 化 传 播 渠 道 。 美 国 学 者 唐 舒 尔 茨
歧 中放 上 一 瓶 益达 以示 关 爱 后 含 泪 离 开 。第 二 季 中 白百
合 与 郭 晓 冬 共 同 演 绎 的 拜 师 学 艺 系 列 微 电 影 广 告 中 ， 小 丫 头 中 途 因 为 煎 熬 和 压 力 想 到 放 弃 ， 背 包 离 开 的 时 候 突
然 转 身 看 到 在 一 旁 拿 着 益达 的父 亲 …… 在 益 达 这 部 系 列
程 中充 分 发挥 了 明星 效应 。例 如 在 微 博 上 ，人 气 高 的演
首 先 ，微 电影 广 告 的创 作 题 材 主 要 围绕 着 亲 情 、 爱 员 像 白 百 合 、 桂 纶 镁 、 彭 于 晏 等 都 有 着 数 千 万 的 粉 丝 关 意 见 领 袖 ” 的 号 召 作 用 ， 引 发 了 情 、 友 情 开 展 ， 内 容 单 一 ， 同 质 化 现 象 严 重 。 其 次 ， 由 注 量 ， 他 们 也 起 到 了 “ 场 出 奇 意 料 的 粉 丝 营 销 。 于 微 电影 制 作 成 本低 ，传 播 方 便 迅 速 ，规 模 小 的 企 业 在
益达口香糖分析
益达口香糖分析益达口香糖分析益达口香糖情感营销案例分析作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。
益达口香糖广告口号是：1.关爱牙齿，更关心你。
2.嘿，你的益达！不，是你的益达！3.不管酸甜苦辣，总有益达。
益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。
生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。
益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。
所以，你的益达满了，你的情感满了么。
益达战略益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。
广告心理学作业益达
广告心理学作业——益达“酸甜苦辣”广告分析2008年益达以“嘿，你的益达！不，是你的益达！”一句广为人知，其广告在强调益达“对牙齿好”的同时利用了情感诉求的方式将其“关爱牙齿，更关心你”的主题深深的刻在了观众的心中。
之后，益达再次以“关爱牙齿，更关心你”的感情诉求为入手点，推出了由桂纶镁和彭于晏主演的“微电影”广告——“不管酸甜苦辣，总有益达”。
内容：此广告描述了一对年轻恋人由一个误会而相识及其后所发生的故事，一共以五个部分成，分别讲述了他们的相识和之后恋爱中的“酸、甜、苦、辣”。
本则广告的独特点在于，每个部分都可以独立做为单独的广告播放，而它们串联起来和而为一部微电影。
其中，前三个故事“加油站篇”、“糖葫芦篇”和“拉面吃醋篇”最让人耳熟能详，曾被大力在电视上播放。
产品定位与其理性诉求：“益达”（Extra）是1984年在美国推出的第一款无糖。
属于食品类、低风险、低卷入的产品。
但是益达提出了“高端口香糖品牌”的概念。
益达口香糖的理性诉求在于其独特卖点（USP）——刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿，随时随地带给消费者愉悦的护牙体验。
针对的心理群体和广告中的情感诉求：首先，益达口香糖的消费者定位于15~34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
这些人或是处于青春期的少男少女，对于浪漫的爱情有着强烈的向往，或是刚刚毕业走向就业岗位的青年人，对于爱情中的酸甜苦辣感同身受。
因此，本则广告抓住了受众的这种心理，着重于刻画了这对恋人由“误会”而开始的浪漫恋曲，使受众或产生向往的情愫或产生熟悉感，因而对于品牌产生好感。
其中细节运用的很好，如男生很喜欢用摩托车的后视镜检查自己的牙齿，这也正是他误把女生称为“兄弟”的原因，而女生吃醋时候男生留给她的是一罐益达，正表现了益达“关爱牙齿，更关心你”的广告语。
“你的益达也满了”、“兄弟，让我来吧”、“其实，他很关心你的”……几句台词将益达作为了一对情人感情的连接点，而“饭后两粒益达，对牙齿好”等台词又在不经意间突出了益达的理性诉求，使其巧妙的结合在一起。