【品牌商必备】--纸尿裤消费者调查报告
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状1. 引言婴儿纸尿裤是一种为婴儿提供方便的卫生产品，主要用于收集和吸收婴儿的尿液和粪便。
随着现代家庭对卫生产品需求的增加以及生活水平的提高，婴儿纸尿裤市场也得到了快速的发展。
本文旨在分析婴儿纸尿裤市场的现状，并讨论其发展趋势。
2. 市场规模婴儿纸尿裤市场规模庞大。
据统计，全球每年消耗的婴儿纸尿裤超过1000亿只，市场价值超过200亿美元。
亚太地区是最大的市场，占据了全球市场份额的40%以上。
随着发展中国家人口增多和中产阶级的兴起，婴儿纸尿裤市场有望继续保持快速增长。
3. 市场竞争格局目前，婴儿纸尿裤市场存在着激烈的竞争。
全球市场上有多个知名品牌，如帮宝适、花王、好奇等。
这些品牌通过广告宣传、产品质量和价格等方面展开竞争。
此外，还有一些小型品牌和本地品牌进入市场，加剧了竞争。
4. 消费者需求与产品特点消费者对婴儿纸尿裤的需求主要体现在以下几个方面：•舒适性: 纸尿裤材质要柔软舒适，不会导致皮肤过敏或不适。
•吸水性: 婴儿纸尿裤需要具备较强的吸水能力，能够长时间保持干爽。
•透气性: 透气性是保持婴儿皮肤健康的重要特点，防止湿疹和其他皮肤问题的发生。
•安全性: 婴儿纸尿裤应该是非有害物质制成，符合国家卫生标准。
5. 市场发展趋势婴儿纸尿裤市场在技术和创新方面有较大的发展空间。
以下是市场未来的发展趋势：•环保和可持续性: 越来越多的消费者关注环保和可持续发展问题，厂商应更多地关注使用环保材料和可回收纸尿裤的开发。
•健康与安全: 消费者对婴儿产品的健康和安全性要求越来越高，厂商应注重研发和生产无害物质的纸尿裤。
•个性化需求: 消费者对于设计和功能的个性化需求也在增加，厂商可以通过差异化设计和定制化服务来满足消费者需求。
6. 总结婴儿纸尿裤市场规模庞大，并且竞争激烈。
消费者对婴儿纸尿裤的需求越来越高，对产品的舒适性、吸水性、透气性和安全性要求也越来越严格。
未来的市场发展趋势是环保和可持续性、健康与安全以及个性化需求。
最新纸尿裤需求分析报告
最新纸尿裤需求分析报告标题：最新纸尿裤需求分析报告摘要：本报告通过对最新纸尿裤市场进行调研和分析，总结了消费者对纸尿裤的需求趋势和主要需求因素，以及市场的竞争格局和潜在机会。
通过本报告，企业可以了解市场需求，制定更有效的市场策略，提高纸尿裤产品的竞争力。
一、市场需求趋势：1. 健康环保意识提升：随着人们对健康和环保的重视，消费者对纸尿裤的材质和成分要求逐渐增加。
天然有机材料和无添加化学成分的纸尿裤受到更多消费者的青睐。
2. 高性能技术需求：消费者对纸尿裤的吸水性能和透气性要求提高。
超薄、高吸水、防漏的纸尿裤受到消费者喜爱。
3. 多功能设计：消费者希望纸尿裤具有多种功能，如湿度指示器、柔软贴身、易穿脱等，以提高使用体验。
4. 个性化需求：消费者希望纸尿裤能够根据宝宝的不同年龄和体型设计不同尺寸和型号，以满足宝宝的个性化需求。
二、主要需求因素：1. 安全性：消费者对纸尿裤的安全性要求较高，对成分和材质的检测报告关注度提高。
2. 吸收性能：消费者对纸尿裤的吸水性能要求较高，希望能够稳定吸收尿液，并有效减少漏尿情况。
3. 透气性：消费者希望纸尿裤具备良好的透气性能，减少宝宝皮肤潮湿和不适感。
4. 舒适性：消费者对纸尿裤的柔软度、贴合度和穿脱方便性要求较高。
5. 成本效益：消费者在选择纸尿裤时也会考虑价格因素，并希望能够获得较高的性价比。
三、市场竞争格局：目前纸尿裤市场存在多个主要品牌，其中国际品牌和本土品牌并存。
国际品牌在高端市场占有较大份额，如Pampers和Huggies；本土品牌在中低端市场处于领先地位，如花王、大宝、康信等。
四、潜在机会：1. 健康环保纸尿裤市场：随着人们对健康和环保的重视，研发和推广天然有机材料和无添加化学成分的纸尿裤将有机会获得更多市场份额。
2. 定制化纸尿裤市场：根据宝宝的不同年龄和体型设计不同尺寸和型号的纸尿裤，满足消费者个性化需求。
3. 创新科技纸尿裤市场：研发具有高性能技术的纸尿裤，如更高吸水性能、更好的透气性能等。
卫生巾的调研报告
卫生巾的调研报告《卫生巾调研报告》调研背景：随着社会生活水平的提高，女性卫生保健品的需求越来越受到关注。
卫生巾作为女性生理期间的必需品，一直是市场上的热门产品之一。
为了更好地了解卫生巾的市场情况以及消费者需求，我们进行了一次卫生巾的调研。
调研内容：1. 市场占有率：我们首先调查了市场上各个品牌卫生巾的销售情况，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
结果显示，国内品牌在市场上占据一定的优势地位，但国际品牌的市场份额也在不断增加。
2. 消费者满意度：我们对不同品牌的卫生巾进行了满意度调查，包括产品的舒适度、吸收性、价格等方面。
调查结果显示，消费者对于卫生巾的舒适度和吸收性有着较高的要求，价格也是他们选择产品的重要考量因素之一。
3. 新产品需求：我们也调查了消费者对于新型卫生巾产品的需求情况，例如有机棉卫生巾、生物可降解材料卫生巾等。
结果显示，消费者对于新型卫生巾产品的需求呈逐渐增加的趋势。
调研结论：通过以上调研，我们可以得出以下结论：1. 卫生巾市场竞争激烈，品牌之间的竞争日益加剧，价格、品质和服务必须得到提升。
2. 消费者对于舒适度和吸收性的要求不断提高，品牌在产品研发上需要更多的投入，并注重用户体验。
3. 新型卫生巾产品有着巨大的市场需求潜力，品牌可以加大对于新型产品的研发和推广。
调研建议：1. 品牌在产品研发上应该加大投入，注重产品的舒适度和吸收性。
2. 品牌可以根据消费者的需求，推出更多种类的卫生巾产品，满足不同消费者群体的需求。
3. 品牌可以通过增加可持续发展素材的使用比例来推出更多环保型产品，满足消费者对于环保产品的需求。
通过本次调研，我们为卫生巾品牌提供了更多的市场数据和消费者需求，希望品牌可以根据我们的建议更好地服务消费者，推出更符合市场需求的产品。
成人纸尿裤行业分析
汇报人： 2023-12-30
目录
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局分析 • 行业痛点与挑战 • 行业机会与前景 • 成功案例分享
01
行业概述
定义与特性
定义
成人纸尿裤是一种专门为成人失禁者 设计的护理用品，具有吸收尿液、防 漏、保持干爽等功能。
特性
成人纸尿裤通常采用柔软、透气的材 料制成，具有防臭、抗菌等功能，为 失禁者提供舒适、卫生的护理。
个性化需求
随着消费者对护理用品的需求日益多样化，成人纸尿裤将更加注重 个性化设计，满足不同消费者的需求。
绿色环保
随着环保意识的提高，成人纸尿裤行业将更加注重环保材料的研发 和应用，减少对环境的负担。
02
市场需求பைடு நூலகம்析
目标消费群体
老年人群
随着老龄化趋势加剧，老年人是成人纸尿裤的主要消 费群体。
失禁成人
行业规模与增长
全球市场规模
据统计，全球成人纸尿裤市场规模已 超过数十亿美元，并以每年一定速度 增长。
中国市场现状
随着中国人口老龄化加速和失禁问题 日益普遍，成人纸尿裤市场需求不断 增长，市场前景广阔。
行业发展趋势
技术创新
随着科技的进步，成人纸尿裤行业将不断涌现出新材料、新工艺 和新技术，提高产品的吸收速度、透气性、舒适度等性能。
由于疾病、年龄等原因，部分成人存在失禁问题，也 是纸尿裤的主要目标消费者。
卧床不起成人
因健康问题长期卧床的成人，需要使用成人纸尿裤。
纸尿裤调研报告
纸尿裤调研报告纸尿裤是一种用于婴儿排泄物的吸收和液体防漏的卫生产品。
自20世纪60年代开始，纸尿裤在全球范围内得到了广泛的应用和推广，成为了现代婴儿护理的必备产品。
随着人们生活水平和健康意识的提高，纸尿裤市场逐渐兴起，因此，对纸尿裤市场进行调查和研究就显得尤为重要。
本次纸尿裤调研主要针对消费者对纸尿裤的购买和使用习惯进行了调查，以及对纸尿裤品牌的认知和选择因素进行了分析。
调研结果如下：一、纸尿裤的购买和使用习惯调研结果显示，大部分受访者在购买纸尿裤时会优先考虑品牌、价格和性能，其次是质量、舒适度和可持续性。
另外，绝大部分受访者会在超市、母婴店或线上平台购买纸尿裤，并且会根据孩子的年龄和生长发育情况选择不同尺寸的纸尿裤。
调研还发现，使用纸尿裤的时间在1至3年之间，超过3年的比例较低。
同时，超过一半的受访者会在晚上给宝宝使用一次夜用纸尿裤，以提供更好的睡眠质量。
二、纸尿裤品牌的认知和选择因素调研显示，品牌在纸尿裤市场的地位非常重要，绝大部分受访者对纸尿裤品牌有一定的认知。
受访者选择纸尿裤品牌的主要因素包括品质保证、安全性、舒适度、透气性和防漏能力等。
此外，广告宣传也是受访者选择纸尿裤品牌的重要参考因素之一。
三、纸尿裤行业的发展趋势调研发现，随着人们对环保和健康的重视，可持续性和环保的纸尿裤产品逐渐受到消费者的青睐。
越来越多的纸尿裤品牌开始推出环保材料制造的产品，并注重产品包装的可循环利用性。
此外，随着科技的进步，纸尿裤的功能和性能不断提升。
例如，现在一些纸尿裤品牌推出了智能感应技术，可以通过感应指示器提醒父母更换纸尿裤，还有一些品牌提供了湿度指示，可以告知纸尿裤是否需要更换。
总结起来，纸尿裤市场前景广阔，消费者对纸尿裤的需求也在不断增长。
然而，品牌认知、产品质量、价格和性能仍然是消费者购买纸尿裤的关键因素。
未来，纸尿裤企业需要继续创新和改进产品，提高可持续性和环保性能，以满足消费者的不断变化的需求。
2024年婴幼儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴幼儿纸尿裤市场分析现状概述本文旨在对婴幼儿纸尿裤市场的现状进行分析。
婴幼儿纸尿裤是现代化育儿的重要产品之一，随着人们对婴幼儿生活品质的追求和消费者护肤意识的增强，市场需求不断增长，竞争也日益激烈。
本文将通过调查和分析相关数据，对市场的规模、增长趋势、主要品牌和消费者需求进行探讨。
市场规模和增长趋势根据调查数据显示，婴幼儿纸尿裤市场在过去几年一直保持着稳定增长的态势。
市场规模在不断扩大，预计未来几年内仍将保持增长。
这主要是由于人口的持续增长和消费者对产品品质的追求。
主要品牌婴幼儿纸尿裤市场中存在许多主要品牌，包括国内品牌和国际品牌。
相比较而言，国际品牌在市场上占据较大份额，这得益于国际品牌的知名度和产品质量的认可。
然而，国内品牌也在不断发展和创新，通过不同的市场策略争夺市场份额。
消费者需求消费者需求是婴幼儿纸尿裤市场发展的关键因素之一。
如今，消费者对产品的舒适性、防漏性和健康性提出了更高的要求。
消费者更倾向于购买质量可靠，对婴幼儿皮肤友好的产品。
此外，产品的可持续性和环保性也受到越来越多消费者的关注。
市场竞争和发展趋势婴幼儿纸尿裤市场竞争激烈，各个品牌通过不同的营销策略争夺市场份额。
一些品牌通过降低价格来吸引消费者，而其他品牌则通过提高产品质量和进行创新来获得竞争优势。
随着社会的发展和科技的进步，婴幼儿纸尿裤市场将不断面临新的机遇和挑战。
随着消费者对产品质量、可持续性和环保性要求的增加，企业需要不断创新，提供更符合消费者需求的产品。
结论综上所述，婴幼儿纸尿裤市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
市场规模扩大，品牌竞争激烈，消费者对产品的需求也在不断演变。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要不断创新，提供高质量、环保的产品，满足消费者的需求。
只有这样，企业才能在婴幼儿纸尿裤市场中取得长期的发展和成功。
营销调研选题报告
营销调研选题报告营销调研选题报告一、选题背景和目的随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过市场调研来了解消费者的需求和竞争对手的情况，从而更好地制定营销策略。
本次调研选题的背景是纸尿裤市场的竞争日益激烈，各大品牌争相推出新产品，同时消费者对纸尿裤的需求也在发生变化。
为了更好地满足消费者需求并提升市场竞争力，选择了“纸尿裤消费者购买行为及需求分析”为本次调研的选题。
本次调研的目的是了解消费者对于纸尿裤的购买行为和需求，包括购买频率、购买渠道、购买偏好等方面，同时也希望通过调查对比了解不同品牌的市场占有率，以及消费者对于纸尿裤的感知和评价，为企业制定更准确的市场策略提供依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方法进行。
首先，根据目标人群的特征和规模，选择了一定数量的城市，并在各城市的育儿论坛或母婴商城采集问卷数据。
问卷包括消费者个人基本信息、对纸尿裤的购买行为、消费体验和需求评价等方面的内容。
并通过问卷中的开放性问题获取消费者对产品的意见和建议。
三、调研结果1.消费者购买行为：根据问卷数据，大部分消费者认为纸尿裤的购买频率为每周一次，且倾向于批量购买。
此外，近八成的消费者选择在大型超市购买纸尿裤，其次是母婴商城和电商平台。
2.品牌认知和市场占有率：调研发现，消费者对于纸尿裤品牌的认知主要集中在知名品牌上，如宝宝福利、花王和好奇等。
其中，宝宝福利的市场占有率最高，超过三成，其次是花王和好奇。
这说明品牌知名度和市场推广对于消费者购买决策的影响较大。
3.消费者需求评价：根据消费者的调研结果显示，消费者对于纸尿裤的需求主要集中在吸水性和舒适性上。
超过七成的消费者认为吸水性是选择纸尿裤的重要因素，其次是透气性。
这也说明产品的性能和质量对于消费者的购买决策有重要影响。
四、结论和建议通过本次调研结果可以得出以下结论：1.消费者对纸尿裤的购买行为主要集中在每周一次的批量购买，选择在大型超市购买纸尿裤的比例较高。
2.消费者对知名品牌的认知度较高，品牌的知名度和市场推广对于消费者购买决策有一定的影响。
纸尿裤策划书
纸尿裤策划书正文：一、问题陈述随着人们对宝宝健康和舒适度的关注不断增加，纸尿裤作为宝宝尿布的一种重要替代品越来越受到家庭的青睐。
然而，在纸尿裤市场上存在着一些问题，如品质不稳定、价格过高、使用不方便等。
因此，我们有必要策划一套完善的纸尿裤产品，以满足消费者的需求。
二、目标与目的⒈目标：开发一款高质量、价格合理、方便使用的纸尿裤，以满足消费者对于宝宝尿布的需求。
⒉目的：提供给消费者一种可靠的宝宝尿布产品，为他们提供方便、舒适、卫生的使用体验。
三、市场调查⒈消费者需求调查：通过用户调研和市场分析，了解消费者对纸尿裤的关注点和使用需求。
⒉竞争对手分析：了解当前市场上主要竞争对手的产品特点、定位和市场份额，找出竞争优势和差距。
四、产品特点与优势⒈高质量材料：选择无刺激、透气、柔软的材料，确保宝宝的舒适度和抗过敏性。
⒉吸收能力：采用高效吸水材料，确保快速吸收并锁住尿液，防止侧漏。
⒊适应性：设计多种尺寸和可调节的贴身设计，适应宝宝的成长不同阶段。
⒋方便易用：引入侧面贴扣，方便父母在宝宝活动时更快速地更换纸尿裤。
⒌安全性：确保产品通过相关安全认证，无添加有害物质，符合国家标准。
五、产品研发计划⒈建立研发团队：招聘经验丰富的产品设计师和工程师，组建专业的团队。
⒉市场调研分析：深入了解消费者需求，并研究竞争对手的产品特点。
⒊制定产品规格：根据市场需求和竞争对手分析结果，确定纸尿裤的规格、材料和设计等方面的要求。
⒋样品制作与测试：制作样品，并进行实地测试和用户试用，收集反馈并改进产品。
⒌生产批量生产前试产：进行小批量生产，测试生产线和质量控制体系。
六、市场推广计划⒈品牌定位与命名：确定品牌定位，制定品牌名称、标志和口号。
⒉渠道拓展：与母婴用品店合作，建立销售渠道。
同时，开展电子商务销售，增加品牌曝光度。
⒊宣传推广：通过广告、公众号、微博等传媒渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和认可度。
⒋促销与市场活动：制定促销策略、举办线下市场活动，吸引消费者购买和试用产品。
成人纸尿裤调研报告
成人纸尿裤调研报告
成人纸尿裤调研报告
一、调研目的
本次调研旨在了解成人纸尿裤市场的情况，包括市场规模、发展趋势、消费者需求等。
通过本次调研，可以为成人纸尿裤企业制定市场营销策略提供参考。
二、调研方法
1.问卷调查：通过线上和线下方式发放问卷，收集消费者对成人纸尿裤的需求和评价。
2.实地观察：前往超市、药店等销售成人纸尿裤的地方，观察产品陈列和销售情况。
三、调研结果
1.市场规模：成人纸尿裤市场规模庞大，随着老龄化人口的增加，需求持续增加。
2.市场发展趋势：成人纸尿裤市场发展潜力巨大，随着科技的不断进步，产品性能和舒适度不断提升。
3.消费者需求：调研结果表明，消费者对成人纸尿裤的需求主要集中在以下几个方面：
(1)吸水性能：消费者希望成人纸尿裤能够有效吸收尿液，保持干爽。
(2)舒适度：消费者希望成人纸尿裤穿着舒适，不产生不适感。
(3)透气性：消费者希望成人纸尿裤有良好的透气性，避免肌肤过敏或感染。
(4)品牌信誉：消费者更愿意购买知名品牌的成人纸尿裤，认为品牌信誉可以保证产品质量和效果。
四、调研结论
1.成人纸尿裤市场前景广阔，市场规模庞大，企业可以通过不
断创新和提升产品质量来占据市场份额。
2.产品研发需关注消费者需求，特别是吸水性能、舒适度和透
气性等方面，以满足消费者对成人纸尿裤的要求。
3.品牌建设非常重要，消费者更愿意购买知名品牌的成人纸尿裤，企业应通过提升产品质量和服务水平来提升品牌信誉。
4.企业可以通过线上线下营销渠道相结合的方式来进行产品推广，开展优惠活动，增加消费者购买成人纸尿裤的积极性。
2024年婴童尿裤行业发展趋势报告
社交媒体在营销中应用探讨
微博营销
利用微博平台发布品牌动态、产品信息和互动活动，吸引粉丝关注 和转发，扩大品牌影响力。
微信营销
通过微信公众号和小程序提供母婴知识、产品介绍和在线购买服务 ，增强用户粘性和转化率。
短视频/直播营销
在抖音、快手等短视频平台发布有趣、有教育意义的短视频，吸引年 轻父母关注；同时开展直播带货活动，提升销售效果。
行业标准解读
婴童尿裤行业标准主要涉及产品分类、技术要求、试验方法、检验规则等方面 ，为企业生产和市场监管提供依据。
02
竞争格局与主要品牌分析
国内外品牌竞争格局概述
国际品牌如帮宝适、好奇等在中国市场占据一定份额，凭借其品牌影响力和产品质 量获得消费者认可。
国内品牌如安儿乐、雀氏等逐渐崛起，通过本土化策略、价格优势等抢占市场份额 。
环保认证标准
越来越多的尿裤品牌开始关注环保 认证标准，如欧盟的Eco-label、 美国的GreenGuard等，以证明产 品的环保性能。
轻薄透气材料
针对宝宝娇嫩肌肤和舒适度需求， 尿裤行业不断推出更加轻薄透气的 材料，提高产品的穿着舒适度。
智能化、个性化产品设计亮点展示
01
02
03
智能尿裤
集成传感器和算法的智能 尿裤能够实时监测宝宝的 尿湿情况，并通过手机 APP提醒家长及时更换。
03
市场规模扩大同时带来消费者需求多样化，企业需要关注并满足 消费者个性化需求。
消费者需求变化对产品创新要求提高
消费者对婴童尿裤的品质、安全性、舒适性等方 面要求越来越高。
消费者更加关注环保、可持续发展等方面，对产 品的环保性能提出更高要求。
企业需要加大产品创新力度，推出符合消费者需 求的新产品，以满足市场变化。
2024年成人纸尿裤市场分析现状
2024年成人纸尿裤市场分析现状引言随着人口老龄化的加剧，成人纸尿裤市场正在迅速发展。
成人纸尿裤作为一种专门为成年人设计的卫生用品，广泛应用于老年人、残疾人以及长期卧床患者等特殊人群。
本文将对成人纸尿裤市场的现状进行分析，并探讨其市场潜力和竞争态势。
市场规模与增长趋势成人纸尿裤市场近年来呈现出强劲的增长势头。
随着老年人口的增加，需求量不断提高。
根据行业数据，2019年国内成人纸尿裤市场规模已达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，市场规模仍将保持较高的增长速度。
市场细分与消费群体成人纸尿裤市场可以根据不同的需求将消费群体细分为以下几类：1.老年人群体：随着人口老龄化的推进，老年人群体是成人纸尿裤市场的主要消费群体。
他们对产品舒适度和吸收性的要求较高，价格相对较为敏感。
2.残疾人群体：成人纸尿裤对残疾人来说是必需品，提供了便捷和保护。
这部分群体通常对产品的性能和质量要求较高。
3.长期卧床患者：成人纸尿裤对长期卧床患者来说是一种解决尿失禁问题的有效方式。
他们对产品的吸湿性和透气性等性能要求较高。
市场竞争态势成人纸尿裤市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两种竞争模式：1.国内品牌：国内品牌在成人纸尿裤市场占有一定份额。
这些品牌通常价格相对较低，注重产品的实用性。
然而，国内品牌在品质和品牌影响力方面仍面临挑战。
2.国际品牌：国际品牌在成人纸尿裤市场上占有较大份额，产品质量和品牌认可度较高。
国际品牌通常注重舒适度和健康性，产品价格相对较高。
同时，市场上还有一些中小型的本土品牌，它们在个别地区或市场细分中拥有一定的市场份额。
市场发展趋势尽管成人纸尿裤市场发展迅猛，但仍存在一些挑战和机遇：1.技术创新：随着技术的进步，成人纸尿裤的质量和性能将不断提高，包括吸湿性、透气性和舒适度等方面。
2.健康与环保：消费者对健康和环保意识的提高将推动市场向更加绿色、环保的产品转变。
3.市场细分：随着人口老龄化进一步加剧，细分市场的需求将进一步细化，追求差异化产品将成为未来市场的发展方向。
纸尿裤市场调研报告
纸尿裤市场调研报告纸尿裤市场调研报告一、市场概况纸尿裤是婴儿过渡从尿布到成人卫生巾的必需品之一，市场需求呈现出稳定增长的趋势。
根据统计数据显示，全球纸尿裤市场规模已经达到2000亿美元以上，而中国市场规模则超过400亿人民币。
二、市场分析1.市场分布纸尿裤市场主要分布在一二线城市，其中一线城市的市场份额较大，但近年来三四线城市的需求也在不断增长。
这与城市人口结构变化和婴儿数量的增加有关。
2.消费群体纸尿裤的消费群体主要是家庭中有0-3岁婴儿的父母。
随着国内二孩政策的实施，年轻家庭的婴儿数量逐渐增加，为纸尿裤市场提供了更大的消费潜力。
3.品牌竞争目前市场上有众多知名的纸尿裤品牌，如帮宝适、花王等，它们在市场上具有强大的品牌影响力和市场份额。
同时，也有不少小品牌通过创新和差异化的产品设计获得市场份额。
三、市场趋势1.对环保要求的提高随着消费者环保意识的增强，对纸尿裤的环保要求也在不断提高。
目前市场上已有一些新型纸尿裤品牌，采用可再生材料和无添加物的设计，深受消费者欢迎。
2.在线销售增长随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买纸尿裤，便捷的购买方式和价格优势对消费者具有吸引力。
因此，纸尿裤企业在线销售渠道的建设变得关键。
四、竞争优势与挑战1.竞争优势有庞大的市场需求，有品牌影响力和市场份额的企业具有竞争优势。
同时，产品质量和口碑的积累也是企业竞争的重要因素。
2.挑战市场竞争激烈，产品同质化现象严重，为企业带来了竞争压力。
同时，成本控制和供应链管理也是企业面临的挑战。
五、发展建议1.提高产品的环保性能，增加可再生材料的使用比例；2.加强品牌建设，提升品牌价值和市场竞争力；3.开拓在线销售渠道，提供便捷的购物体验；4.加强研发和创新，推出具有差异化优势的产品；5.优化成本控制和供应链管理，提升企业竞争力。
六、结论纸尿裤市场的需求量依旧庞大，但同时也面临着激烈的竞争。
在消费者环保意识提高和互联网销售增长的背景下，纸尿裤企业需要不断创新，提高产品质量和品牌价值，以应对市场变化和挑战。
2023年纸尿裤行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
纸尿裤行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言 (4)一、2023-2028年纸尿裤企业市场突破具体策略 (4)(一)、密切关注竞争对手的策略，提高纸尿裤产品在行业内的竞争力 (4)(二)、使用纸尿裤行业市场渗透策略，不断开发新客户 (5)(三)、实施纸尿裤行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 (5)(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 (5)(五)、实施线上线下融合，深化纸尿裤行业国内外市场拓展 (5)(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 (6)二、纸尿裤企业战略目标 (7)三、纸尿裤产业未来发展前景 (7)(一)、我国纸尿裤行业市场规模前景预测 (7)(二)、纸尿裤进入大规模推广应用阶 (7)(三)、中国纸尿裤行业的市场增长点 (8)(四)、细分纸尿裤产品将具有最大优势 (8)(五)、纸尿裤行业与互联网等行业融合发展机遇 (9)(六)、纸尿裤人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 (10)(七)、纸尿裤行业发展需要突破创新瓶颈 (11)四、纸尿裤企业战略选择 (11)(一)、纸尿裤行业SWOT分析 (11)(二)、纸尿裤企业战略确定 (12)(三)、纸尿裤行业PEST分析 (12)1、政策因素 (12)2、经济因素 (13)3、社会因素 (14)4、技术因素 (14)五、纸尿裤业发展模式分析 (14)(一)、纸尿裤地域有明显差异 (14)六、纸尿裤行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 (15)(一)、纸尿裤企业盈利模式运作的关键 (15)1、”专业化能力“对纸尿裤行业的重要性 (15)(二)、怎样培养纸尿裤行业的业务能力 (16)七、纸尿裤企业战略保障措施 (17)(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 (17)(二)、加强人才培养与引进 (18)1、制定人才整体引进方案 (18)2、渠道人才引进 (19)3、内部员工竞聘 (19)(三)、加速信息化建设步伐 (19)八、纸尿裤业突破瓶颈的挑战分析 (20)(一)、纸尿裤业发展特点分析 (20)(二)、纸尿裤业的市场渠道挑战 (20)(三)、纸尿裤业5-10年创新发展的挑战点 (21)1、纸尿裤业纵向延伸分析 (21)2、纸尿裤业运营周期的挑战分析 (22)九、纸尿裤行业多元化趋势 (22)(一)、宏观机制升级 (22)(二)、服务模式多元化 (22)(三)、新的价格战将不可避免 (23)(四)、社会化特征增强 (23)(五)、信息化实施力度加大 (23)(六)、生态化建设进一步开放 (24)1、内生发展闭环,对外输出价值 (24)2、开放平台,共建生态 (24)(七)、呈现集群化分布 (24)(八)、各信息化厂商推动纸尿裤发展 (25)(九)、政府采购政策加码 (25)(十)、个性化定制受宠 (26)(十一)、品牌不断强化 (26)(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ (26)(十三)、一体式服务为发展趋势 (27)(十四)、政策手段的奖惩力度加大 (27)十、纸尿裤行业企业差异化突破战略 (28)(一)、纸尿裤行业产品差异化获取“商机” (28)(二)、纸尿裤行业市场分化赢得“商机” (28)(三)、以纸尿裤行业服务差异化“抓住”商机 (29)(四)、用纸尿裤行业客户差异化“抓住”商机 (29)(五)、以纸尿裤行业渠道差异化“争取”商机 (29)序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对纸尿裤行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对纸尿裤行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对纸尿裤行业前景进行展望及提出合理化的建议。
2023年成人失禁用品行业市场调研报告
2023年成人失禁用品行业市场调研报告市场背景：随着人口老龄化、生活压力增大、环境污染等因素的影响，成人失禁已成为全球性的社会公共卫生问题。
据统计，中国目前成人失禁人口已经超过2000万。
因此，成人失禁用品行业市场前景广阔。
一、市场规模：根据行业数据显示，中国成人失禁用品市场年销售额约为100亿元。
其中，成人尿不湿是市场销售量最大的产品，占据市场份额的70%左右。
二、市场分析：1. 主流消费群体：中老年人群体和残障人群。
2. 地域市场分布：一线及部分发达地区城市市场成熟，发展势头良好。
但二线及以下城市以及农村市场还未开发完全，具有较大的市场潜力。
3. 营销模式：多数企业采用线下经销商渠道，少数企业也在尝试线上销售模式。
三、产品特点：1. 薄身吸水 - 快速吸收、保持干燥，让用户更舒适。
2. 防漏边 - 有效避免侧漏。
3. 超强粘性 - 更好地贴合用户，不易脱落。
4. 纯棉材料 - 质地上乘、安全。
5. 可调节套装 - 适用不同腰围、可调整齐平。
6. 防臭氧 - 让使用者更自信、更放心。
四、竞争格局：目前，国内成人失禁用品行业企业众多，其中以Merries、大王、花王等国际品牌及Dashing、Eden等国内品牌为主要竞争者。
在价格上，国际品牌相对较高，而国内品牌包装更加大众化、价格更加亲民。
此外，在产品研发、品牌推广等方面，国际品牌相对更具优势。
五、未来发展趋势：1. 应用技术的进一步提升，产品干爽度更好、舒适度更高、防漏、防臭效果更加显著。
2. 消费者端的升级，未来消费者对品牌、质量、舒适度的要求会越来越高。
3. 全渠道销售将成为一种最优趋势，线上线下渠道的融合，更大规模的物流仓储管理会成为新的优势。
4.“互联网+”时代下，成人失禁用品的“私密性”将成为市场发展的重要因素，具有开放性、交互性、温柔性等特点的新品牌或模式将会出现。
六、市场建议：1. 加强产品品质，加入卫生、有机材料等元素，逐渐引导市场消费升级，从量的赢面到质的竞争。
纸巾消费调研报告
纸巾消费调研报告纸巾消费调研报告一、调查目的：了解消费者对纸巾的使用需求以及市场状况。
二、调查方法：（1）问卷调查：通过设计问卷并进行线上线下调查，收集消费者对纸巾的使用频率、用途、购买渠道、价格敏感度等信息。
（2）个别访谈：与部分消费者进行深入访谈，了解其对纸巾品牌、质量、环保等方面的看法。
三、调查结果：（1）纸巾使用频率较高：调查发现，90%以上的受访者每天都会使用纸巾，其中有超过70%的人表示会在厕所使用纸巾。
（2）纸巾用途广泛：大部分受访者将纸巾用于擦拭手部或者面部，还有部分人将其用于清洁家居、擦拭器具等。
（3）购买渠道：超过60%的受访者会在超市购买纸巾，还有相当一部分人在便利店、线上渠道进行购买。
（4）价格敏感度：约50%的受访者表示纸巾的价格对其购买决策有影响，他们倾向于选择价格较为合理的纸巾产品。
（5）品牌认知度较高：受访者对知名纸巾品牌的认知度较高，其中有超过60%的人表示会优先选择知名品牌的纸巾。
（6）质量与环保重要性：超过80%的受访者表示纸巾的质量和环保程度对其购买决策有影响，他们更倾向于选择质量优良、对环境友好的纸巾产品。
四、调查结论：1. 纸巾市场需求旺盛，消费者对纸巾的使用频率较高，且用途广泛。
2. 消费者购买纸巾的主要渠道是超市和便利店，线上渠道也有一定比例的购买者。
3. 纸巾的价格对消费者的购买决策有一定影响，价格合理的产品更受欢迎。
4. 知名品牌在消费者心目中有较高的认知度和优先选择的倾向。
5. 对纸巾的质量和环保程度有较高的关注度，消费者更倾向于选择质量好、环保的纸巾产品。
五、建议：1. 增加品牌宣传：纸巾品牌应加大广告推广力度，提高品牌知名度，吸引更多的消费者。
2. 提供优质环保产品：纸巾厂商可以增加对纸巾的环保生产，推出更具质量保证的纸巾产品，满足消费者对环保的需求。
3. 调整价格策略：可以考虑定期进行价格优惠活动，吸引更多消费者购买。
4. 多元化销售渠道：除了传统的超市、便利店，可以考虑通过拓展线上渠道，提供更多方便快捷的购买方式。
2024年婴儿纸尿裤市场环境分析
2024年婴儿纸尿裤市场环境分析1. 引言这份报告旨在对婴儿纸尿裤市场的环境进行全面分析。
婴儿纸尿裤是婴儿护理产品中不可或缺的一部分，随着人们对婴儿健康和舒适的关注度不断提高，纸尿裤市场也呈现出持续增长的趋势。
2. 市场概述婴儿纸尿裤市场是一个庞大的市场，估计市场规模已经达到了数十亿美元。
全球范围内，婴儿纸尿裤市场呈现出快速增长的态势，主要受到人口增长和收入水平提高的影响。
此外，现代化的生活方式和快节奏的工作生活也推动了需求的增长。
3. 市场分析3.1 市场趋势分析随着科技的进步和消费者对产品质量和环保性的要求日益提高，市场上的婴儿纸尿裤产品也在不断创新。
消费者对于舒适度、吸湿性、透气性和防漏性等方面的要求也越来越高。
3.2 市场细分婴儿纸尿裤市场可以细分为不同的产品类型和销售渠道。
根据产品类型，市场可以分为成长型纸尿裤、拉拉裤和夜间用纸尿裤等。
根据销售渠道，市场可以分为超市/便利店、网络平台和专卖店等。
3.3 市场竞争分析婴儿纸尿裤市场竞争激烈，市场上存在众多知名品牌和新兴品牌。
知名品牌凭借其良好的品牌形象、产品质量和市场渗透率占据了市场的主导地位。
同时，新兴品牌通过不断创新和差异化营销策略来争夺市场份额。
4. 市场机会与挑战4.1 市场机会婴儿纸尿裤市场存在着巨大的商机。
随着人们收入水平提高和生活方式改变，对婴儿健康和舒适的关注度不断增加。
此外，快速发展的电子商务和社交媒体也为品牌营销和销售提供了新的机遇。
4.2 市场挑战尽管婴儿纸尿裤市场前景广阔，但也面临一些挑战。
首先，产品质量和安全性是消费者购买决策的重要因素，因此品牌需要确保产品质量和安全性，以赢得消费者的信任。
此外，价格竞争和渠道冲突也是市场中的挑战。
5. 市场前景与发展趋势婴儿纸尿裤市场具有广阔的前景和潜力。
随着全球人口的增长和不断改善的生活条件，市场需求将持续增加。
另外，人们对婴儿健康和舒适的关注度不断提高，也将推动市场的发展。
纸尿裤调研报告
纸尿裤调研报告一、调研目的纸尿裤是现代生活中婴幼儿尿布的一种常用品，我们进行此次调研的目的是为了了解市场上纸尿裤的品牌、价格、销量、质量、消费者需求等相关情况。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎、电商网站等途径，收集纸尿裤品牌、价格、销量等信息。
2. 走访调查：在妈妈群体中进行问卷调查，了解他们对纸尿裤品牌、质量、价格等的看法和偏好。
三、调研结果1. 品牌情况：根据问卷调查结果，市场上纸尿裤的主要品牌有帮宝适、花王、妈咪宝贝、尤妮佳等。
2. 价格情况：不同品牌和型号的纸尿裤价格差异较大，从10元/片到1元/片不等。
3. 销量情况：根据网络调研结果显示，帮宝适、花王、妈咪宝贝等品牌的销量较好，深受消费者喜爱。
4. 质量情况：大多数消费者认为质量是选择纸尿裤的重要因素之一，好的质量可以保证宝宝的健康和舒适。
5. 消费者需求情况：不同消费者对纸尿裤的需求不同，有的追求高性价比，有的追求品牌，有的追求舒适度等。
四、调研结论1. 帮宝适、花王、妈咪宝贝等品牌在市场上的表现较好，消费者对其产品质量和性价比较为认可。
2. 纸尿裤的价格差异较大，但消费者更关注性价比，相对较合理的价格更受欢迎。
3. 消费者对纸尿裤的质量要求较高，要求其具备透气、柔软、吸水性好等特点。
4. 消费者对纸尿裤的需求各有不同，企业可以根据不同需求做出不同的产品，满足消费者的个性化需求。
五、建议1. 企业应继续提高纸尿裤的质量，确保产品的安全性和舒适度。
2. 在价格定位上，企业可以根据品牌、质量等因素，给予消费者更多的选择。
3. 加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
4. 推出个性化的纸尿裤产品，满足不同消费者的需求。
六、参考资料1. 《纸尿裤市场调查报告》，xxx网站。
2. 《纸尿裤行业研究报告》，xxx研究机构。
3. 《纸尿裤消费者调研报告》，xxx调研机构。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析标题：卫生巾市场分析及消费者分析引言概述：卫生巾是女性生活中必不可少的日用品，市场需求量大，竞争激烈。
本文将对卫生巾市场进行分析，同时对消费者进行调查研究，以便更好地了解市场动态和消费者需求。
一、市场规模及发展趋势1.1 市场规模：卫生巾市场规模庞大，全球市场价值持续增长。
1.2 市场趋势：消费者对卫生巾品质和舒适度要求提高，市场需求向高品质产品转变。
1.3 市场竞争：市场竞争激烈，各品牌不断推出新产品以吸引消费者。
二、消费者购买行为分析2.1 品牌偏好：消费者在购买卫生巾时更倾向于选择知名品牌。
2.2 价格敏感度：消费者对卫生巾价格较为敏感，更愿意选择性价比高的产品。
2.3 功能需求：消费者更关注卫生巾的吸收性能、舒适度和味道等方面。
三、消费者需求分析3.1 品质要求：消费者更注重卫生巾的品质和安全性，对无刺激、无异味的产品更感兴趣。
3.2 创新需求：消费者对卫生巾的功能和设计有更高要求，如透气性、贴合度等。
3.3 环保意识：消费者对环保卫生巾的需求逐渐增加，更愿意选择可降解材质的产品。
四、市场发展机遇与挑战4.1 机遇：随着女性地位提升和消费观念改变，卫生巾市场仍有增长空间。
4.2 挑战：市场竞争激烈，产品同质化严重，品牌差异化和创新成为发展难题。
4.3 机遇与挑战并存：市场细分和差异化定位将成为未来发展的重要方向。
五、市场推荐策略5.1 品牌差异化：品牌应加强差异化定位，提升产品品质和服务水平。
5.2 创新研发：不断创新研发，推出符合消费者需求的新品，提升市场竞争力。
5.3 环保宣传：加强环保宣传，推广可降解材质卫生巾，满足消费者环保需求。
结论：通过对卫生巾市场及消费者的分析，我们可以更好地了解市场动态和消费者需求，制定相应的市场推广策略，提升品牌竞争力，满足消费者需求，实现市场增长和品牌发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
0%
过去1年使用过 最主要使用 最喜欢
帮宝适 72% 58% 58%
好奇 23% 13% 13%
妈咪宝贝 27% 13% 12%
嘘嘘乐 17% 9% 10%
菲比 12% 4% 4%
安儿乐 4% 3% 3%
115
19% 14% 22% 19% 8% 7% 10% 9% 6% 5% 9% 4% 10% 3% 4% 5% 1% 1% 0%
好奇
26
27% 31% 31% 19% 4% 15% 15% 8% 8% 0% 8% 8% 0% 0% 8% 4% 0% 8% 0%
妈咪宝贝 嘘嘘乐
25
18
20%
17%
16%
使用习惯
使用量 每月的花费 每片花费
平均每个婴儿每天使用5.2片纸尿裤 在纸尿裤上月平均花费256元 如果按每月30天计算，平均在每片纸尿裤上的花费是1.6元
10
广告效果和媒体接触
高空广告
作用
电视广告： 报纸、电台、杂志：
★★★★★ ★★★
母婴相关网站、其他网站：
★
中空广告
地铁、公交车内LCD：
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
0-3个月 4-7个月 8-12个月 13-18个月
小包装(20片 以下)
0% 0% 0% 6%
中小包装 （20-38片）
30% 8% 14% 30%
中包装（4058片）
38% 52% 40% 24%
大包装（60- 特大包装（80 78片） 片及以上）
32%
0%
帮宝适 100%
● 从知名度和消费者占有 两个品牌表现指标来看， 帮宝适无疑是上海纸尿裤 市场的绝对领导品牌
● 而好奇、妈咪宝贝、嘘 嘘乐、菲比等都只能算是 追随型的品牌，无论是从 市场知名度还是消费者占 有率两个角度来看，都远 远落后于帮宝适
● 而贝亲与奇妙鸭、安儿 乐、小淘气等品牌一样， 暂时处在弱势品牌的地位
其他品牌
好奇除了产品质量和无刺激性受消费者 肯定外，在产品口碑上做得不错，有 31%的消费者是通过朋友介绍使用上好 奇的 而嘘嘘乐最吸引消费者的是它的价格， 因为价格合适而购买的人有39% 相比而言，妈咪宝贝虽然没有特别突出 的特点，但在很多方面也是较受消费者 肯定的
17
最喜欢4大品牌的理由
BASE：最喜欢该品牌的被访者
20%
0%
帮宝适
第一提及品牌 59% 不提示知名度 90% 提示后知名度 98%
好奇
16% 67% 94%
妈咪宝 贝
13% 61% 90%
菲比
6% 46% 87%
嘘嘘乐
12% 41% 86%
贝亲
0% 12% 39%
安儿乐
宝贝可 爱
爱得利
小淘气
奇妙鸭
佳洁适
唯而福
没烦恼
2% 1% 1% 0% 0% 0% 1% 0%
80%
最主要的购买场所
60%
40%
20%
0%
大卖 场
0-3个月 66% 4-7个月 68% 8-12个月 62% 13-18个月 80%
连锁 超市
6% 14% 22% 6%
婴儿 用品 店
10% 12% 6% 2%
网上 定购
8% 6% 6% 4%
品牌 专卖
店
6% 0% 0% 2%
电视 导购
2% 0% 2% 2%
36%
4%
44%
2%
22%
18%
25
通常一次购买的纸尿裤数量
BASE：所有被访者 N=200
50%
40%
平均购买：2.3包 / 次
30%
连锁 超市
37% 12%
婴儿 用品
店
23% 8%
网上 定购
16% 6%
品牌 专卖
店
8% 2%
电视 导购
2% 2%
便利 店
4% 1%
百货 商场 专柜
8% 0%
邮购
2% 0%
电话 订购
1% 1%
国外 带回
1% 1%
20
不同年龄婴儿母亲购买场所的差异
BASE：各年龄段婴儿的母亲 N每年龄段=50
100%
好奇
18% 10% 18% 6%
妈咪宝 贝
12% 10% 14% 14%
嘘嘘乐
8% 12% 6% 10%
菲比
2% 4% 2% 8%
安儿乐
2% 4% 0% 4%
宝贝可 爱
0% 2% 0% 0%
唯而福
0% 2% 0% 0%
16
最主要使用4大品牌的理由
BASE： 最主要使 用该品牌 的被访者
帮宝适
N=
产品质量好 朋友介绍 不刺激皮肤 透气性好 价格合适 安全,可靠,卫生 使用舒适 吸水性强 不会侧漏 受广告影响 品牌名气响 品牌形象好 产品柔软 用惯了 口碑好 宝宝使用时不烦躁 产品大小合适 厚薄合适 分男用女用
研究目的
上海地区的消费者都知道、使用哪些纸尿裤品牌？ 消费者是如何购买和使用纸尿裤的？ 消费者对纸尿裤产品的需求是什么？ 哪些媒体渠道的广告效果会比较好？
4
调查方法和样本配额
调查地点： 上海 调查方式： 定量CLT+入户访问 调查样本： 200个样本
样本要求
有0～18个月大婴幼儿的母亲 使用纸尿裤，是购买的主要决策者 在上海居住至少满1年以上 实足年龄在20-35岁之间 家庭月收入在3000元以上
唯而福 1% 1% 1%
宝贝可爱 2% 1% 1%
贝亲 1% 0% 0%
爱得利 1% 0% 0%
15
不同年龄婴儿母亲最主要使用的品牌
BASE：各年龄段婴儿的母亲 N每年龄段=50
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
帮宝适
0-3个月
56%
4-7个月
56%
8-12个月 60%
13-18个月 58%
5%
4%
5%
4%
0%
4%
0%
18
B. 消费者产品购买和使用习惯
19
消费者购买婴儿纸尿裤的场所
BASE：所有被访者 N=200
100%
80%
• 大卖场无疑是该类产品最核
心的零售渠道，其次才是连锁
超市和婴儿用品店，而网络订
60%
购和电视购物也开始逐渐成为
部分消费者的购买渠道
40%
20%
0%
大卖 场
一般购买地点 81% 最主要购买地点 69%
★
公交车身内、外广告：
★
其他户外广告：
★
低空广告
店内产品陈列、促销活动： 店内销售人员介绍： 医生、专家推荐：
★★★ ★★★
★★
各品牌的广告效果
在所有品牌中，帮宝适的广告效果最佳
帮宝舒
接触渠道：消费者主要是通过电视广告
和店内的产品陈列和促销来了解帮宝适的
印象深刻的原因：帮宝
适广告内那可爱、漂亮的 宝宝起了主要作用，而且 在广告中，这些宝宝并不 是静态不动的，宝宝在广 告里又爬、又跳，还有宝 宝可爱的表情，都极大的 引起了母亲们的好感
好奇
26 52% 44% 20% 28% 20% 8% 8% 8% 4% 0% 4% 4% 12% 4% 0% 0% 0% 4%
妈咪宝贝 嘘嘘乐
25
18
29%
16%
13%
21%
21%
21%
13%
21%
0%
32%
8%
16%
13%
11%
8%
5%
13%
5%
4%
16%
0%
11%
8%
5%
0%
0%
13%
0%
4%
1个半月买1 次
2－3个月买 1次
0-3个月
4%
8%
58%
30%
0%
0%
4-7个月
4%
20%
44%
26%
6%
0%
8-12个月
2%
12%
40%
38%
4%
4%
13-18个月 2%
12%
58%
26%
2%
0%
23
通常购买的纸尿裤包装规格
BASE：所有被访者 N=200
特大包装（80片及以上）
6%
大包装（60-78片）
包装
核心价值 质量
价格
不满意之处终端陈列 Nhomakorabea•消费者希望知名品牌多搞些 促销、降价活动
•对于产品本身，消费者希望 在吸水性、透气性、防止宝宝 屁股发红等方面进一步改善
9
消费者的购买和使用习惯
购买习惯
购买场所 购买频率 购买规格 购买数量
以大卖场为绝对核心渠道，连锁超市及婴儿用品店作为辅助渠道 平均每月购买纸尿裤1.83次（计算出的平均值，下同） 购买中包（40-58片）和大包（60-78片）的合计占了73% 平均每次会购买2.3包
消费者定量CLT配额
0-3个月
4-7个月
8-12个月
男
女
男
女
男
女
25 25 25 25 25 25
150
入户调查配额
13-18个月
男
女
25 25
50