爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告

爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告

论文题目：爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策

学院：专业：财务管理班级：

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一、论文选题的目的和意义

（一）选题的目的

在当今这个信息爆炸的时代，互联网已经成为人们获取信息和发表意见的重要平台，网络视频的产生使互联网由书写的时代走向影像时代，影像逐渐成为娱乐、教育和沟通的的主要方式，随着互联网在国内的快速发展，一系列的视频网站应运而生，影视网站这一新兴行业的飞速发展，使得我们的生活越来越离不开它。而自2010年起，“奇异”（爱奇艺前身）视频义军突起，专注于提供免费、高清网络视频服务，坚持“悦享品质”，用户体验至上。如今的爱奇艺已经成为中国第一影视门户。而在影视网站的一步步发展过程中盈利方式也出现了多样化，作为以网络运营模式发展中的佼佼者爱奇艺视频网站，它是如何盈利，而盈利能力的大小以及盈利能力的提升又有什么可解决对策都是需要我们着重研究的。

（二）选题的意义

随着中国网络视频行业的不断成熟，许多企业也加入到了视频网站这一行业，越来越多的视频网站出现，各具特色。爱奇艺自上线后，在多方面加大投入，更在内容的专业度和品质上有了整体提高，成为业界典范。但网络发展的竞争历来都是迅猛而残酷的。我们有理由相信，在未来的发展中，视频网站之间的竞争只会越来越激烈，所以如何发展、如何盈利、如何提高盈利能力，成为每个视频网站都必须要面对的问题，只有找到适合其自身发展的盈利模式和提升盈利能力的对策才是他们的立足之本。而爱奇艺的迅速崛起使得我们看到了中国视频网站巨大的影响力以及广阔的受众范围，它的盈利能力分析及提升对策相信也值得其他行业的借鉴。

二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势

（一）国外研究现状

在国外学术界，一般是通过比较YouTube和Hulu两个著名网站来进行研究的，很少以单个互联网视频网站为对象。并且，国外学术界的研究对理论与实际的紧密结合比较重视。在视频网站方面，国外学者主要从两方面对其展开研究：首先是如何加强网络技术的发展来提高视频的普及率；其次是从整个产业链的角度入手，无限拓展视频网站的盈利空间。

James E.Dion（2015）认为自有品牌是企业典型的重要盈利模式，它能够帮助企业提高核心竞争力、增大五星资产价值、掌握市场自主权，通过这些最终形成特色的经营方式。所以，一个企业应当重视品牌的培养，并加强其在盈利模式形成过程中所产生的作用。

Afuah A和Tucci C.L（2016）提出，企业通过正确的盈利方式，为客户提供独居特色的产品，从而为企业带来颇具竞争力的价值。

Peter McNamara（2016）对棋类盈利模式与盈利能力之间的关系进行实证分析，得出企业的盈利能力与盈利模式所处阶段密切相关的结论。在盈利模式转型初期，企业的盈利能力也会在一段期间里呈现出下滑的现象。

（二）国内研究现状

盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益额的多少及其水平的高低。利润率越高，盈利能力就越强。对于经营者来讲，通过盈利能力的分析，可以发现精英管理环节出现的问题，对企业盈利能力分析就是对企业利润率的深层次分析。

钱爱民（2015）在《公司财务状况质量综合评价研究》中对企业的盈利能力中指出：企业的盈利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力，它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。

梁杰（2017）《中国视频网站盈利模式研究报告》中指出视频网站在全球范围内都呈现出蓬勃发展态势，但其实际发展状况并不那么乐观。其中最大的问题莫过于盈利模式模糊。中国的视频网站业界人士普遍认为，目前中国国内的视频网站已经形成了一条粗线条的产业链：内容—平台—注意力---广告。但资金压力成为了党在视频网站盈利道路上一道看似难以逾越的障碍，视频网站要实现盈利，就必须逾越这一障碍。同时，政策监管和版权内容也是影响视频网站盈利的重要因素。

博思数据发布的《2016-2022年中国网络剧市场分析与投资前景研究报告》介绍了网络剧行业相关概述、中国网络剧产业运行环境、分析了中国网络剧行业的现状、中国网络剧行业竞争格局、对中国网络剧行业做出了重点企业经营状况分析及中国网络剧产业发展前景与投资预测。

以上这些便是我根据各企业及网站视频的相关资料进行的整理，对我本次论文的写作有很大的帮助，我将根据其中的一些观点并结合企业的实际情况进行论述。

三、论文的主要内容、研究方法

（一）主要内容

本文主要通过研究分析爱奇艺网站在盈利方面的优势即它的定位、流量、产品自身等和劣势即版权问题、时间因素、影虎体验等方面，爱奇艺网站盈利能力的影响因素即成本、资金、要素配置等及其存在的问题。具有针对性的提出解决网站盈利能力提升的策略，从而研究中国网络网站盈利的能力发展状况以及提升对策。

1.绪论

1.1研究背景与意义

1.2国内外研究现状

1.3本文的研究思路与方法

2.相关理论基础

2.1盈利能力分析的目的

2.2盈利能力分析的内容

3.爱奇艺盈利能力现状分析

3.1爱奇艺视频网站概况

3.2爱奇艺网站盈利能力一般分析

3.3爱奇艺网站与同类型视频的对比分析

4.爱奇艺网站盈利能力存在的问题

4.1全产业链布局庞大，资金链断裂

4.2要素配置分散，核心竞争力不突出

4.3硬件销售入不敷出，低成本定价潜藏隐患

4.4关联交易疯狂，暴露致命风险

4.5会员收入与广告收入难以平衡

5.爱奇艺网站盈利能力提升对策

5.1深化生态布局，拓宽融资渠道

5.2合理配置资源，打造核心优势

5.3硬件成本定价，提升品质和内容

5.4减少关联交易，提高盈利能力

5.5改进广告模式，完善会员制度

（二）研究方法

1.文献资料法