肯德基企业形象策划案共20页
肯德基策划方案
南昌肯德基市场营销方案项目单位：南昌肯德基方案单位：鹏翼传媒集团方案部门：策划设计部前言 (3)一、项目分析 (3)1、公司简介2、项目背景（产品定位、产品构造、产品功能）二、项目市场分析 (4)1、产品展示、相关资讯2、消费分析三、SWOT分析…………………………………………………………四、营销战略………………………………………………………五、如何宣传………………………………………………………六、如何做渠道…………………………………………………………七、集团建议…………………………………………………………八、鹏翼传媒集团简介及资源………………………………………九、总结……………………………………………………………南昌肯德基市场营销方案前言1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。
从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。
截至2009年2月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。
据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。
我们不得不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功。
肯德基是国内最成功的外资企业之一，因一直实施“本土化”战略，而被视为最成功的标杆外资企业。
作为一家外国跨国公司，进入中国内地市场已经20多年，经历了对中国市场探索、磨合、适应、创新的过程，并且取得了巨大成功。
肯德基在中国的成功，有一点是普通百姓都知道的秘诀，那就是跨国公司必须以其极强的学习能力、创新能力、融合能力，摸索出一条适合中国市场的本土化发展之路，找准经营公司的价值观、文化观、商业战略。
不断地实行“变脸”，无论是店面的装饰风格还是食品的种类。
另一方面，又始终保持自己独有的特色魅力，实现本土企业难以做到的“万变不离其宗”——质量不变、服务不变、理念不变。
在自己独特品牌基础上取得的创新，就是要在保持美国原有独特风味基础上适当地从美国文化的束缚中解脱出来，结合本土特点，“实现本土化”，配调适合当地人的口味，赢得他们的赞许，不断开发产品和市场。
肯德基策划方案
肯德基策划方案背景肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）是全球著名的连锁快餐品牌，总部位于美国路易斯安那州路易斯维尔市。
自1952年创立以来，KFC已经在全球150个国家和地区拥有超过2万家分店。
在中国市场上，KFC是第一家进入中国的跨国快餐品牌，自1987年进入中国市场以来，在全国已经建立了超6000家门店。
然而，随着中国的快速发展和竞争越来越激烈，KFC需要制定更加差异化的策略，以吸引更多的消费者并保持竞争优势。
目标本次策划方案的主要目标是提高KFC在中国市场的品牌价值和市场占有率。
具体目标如下：1.提高消费者对KFC品牌的认知度和忠诚度；2.增加KFC的营业额；3.扩大KFC在中国市场的影响力。
1.消费者需求：随着经济的发展和城市化的进程，中国消费者越来越注重便捷和品质，而KFC的速食文化、丰富的产品和餐厅环境受到了广大年轻人的喜爱。
2.竞争对手：麦当劳、必胜客等国际品牌以及本土品牌如呷哺呷哺、海底捞等都是非常强大的竞争对手。
3.政策环境：政府对于食品卫生和安全的要求越来越严格，这也给快餐行业带来了巨大的挑战。
策略品牌定位KFC的品牌形象一直被视为年轻、时尚、开放、激情和自由，这也是其在中国市场上深受欢迎的原因之一。
我们建议将品牌定位更加明确，将其定位为年轻、时尚、健康、美味和环保。
产品创新KFC在产品方面一直保持着创新的精神，如新推出的无骨炸鸡、蔬菜沙拉等。
我们认为，KFC应该继续加强产品创新，致力于为中国消费者提供更加美味、健康和环保的产品，以满足消费者的需求和期望。
随着中国城市化和经济的发展，越来越多的年轻人开始注重生活品质和社交圈子。
我们建议KFC在店面设计方面加强创新，打造出充满激情、时尚、舒适和自由的用餐环境，以吸引更多的年轻消费者。
网络营销随着互联网的发展，越来越多的消费者开始依赖于互联网获取信息和进行购物。
我们建议KFC加强网络营销，通过社交媒体、微信公众号等渠道推广品牌形象和宣传活动，以吸引更多的年轻消费者。
肯德基公关策划
肯德基公关策划1. 引言随着社交媒体的快速发展和全球化的影响力，公关策划在企业中扮演着越来越重要的角色。
肯德基（KFC）作为全球知名的快餐品牌，也需要一个有效的公关策划来维护和提升其品牌形象。
本文将探讨肯德基公关策划的步骤和关键要点。
2. 确定目标在制定任何公关策划之前，首先需要明确肯德基的目标。
肯德基可能有以下一些目标：•提升品牌知名度•增加销售额•塑造积极的品牌形象•解决公众对食品质量和健康的关切3. 分析目标受众了解目标受众是公关策划的关键一步。
对于肯德基来说，可能的目标受众包括：•年轻消费者，特别是学生和年轻家庭•健康意识较强的消费者•媒体和意见领袖4. 制定公关策略基于之前的目标和目标受众分析，接下来需要制定具体的公关策略。
以下是肯德基可能采取的一些策略：•社交媒体推广：通过在各种社交媒体平台上发布有趣和引人注目的内容来吸引年轻消费者。
例如，发布与肯德基产品相关的有趣视频或挑战。
•健康饮食宣传：通过减少不健康成分，增加健康食材的使用，并与营养学家合作，向消费者传达肯德基正在致力于提供更健康的食品选择。
•媒体活动：组织媒体活动，邀请媒体人士和意见领袖参观肯德基的生产流程，并向他们展示公司对质量和食品安全的承诺。
5. 实施公关计划一旦公关策略制定好了，接下来需要制定详细的实施计划。
以下是可能的实施步骤：•社交媒体推广：与社交媒体管理团队合作，制定具体的发布计划，并确保内容与目标受众的兴趣相符。
•健康饮食宣传：与营养学家和厨师合作，研发更健康的食品选择，并在门店内和宣传材料中展示这些改进。
•媒体活动：与媒体联络人员合作，安排参观活动，并准备相关的媒体资料和新闻稿。
6. 监测和评估公关策划的最后一步是监测和评估策略的效果。
以下是可能的监测和评估方法：•社交媒体分析：使用统计工具来跟踪肯德基的社交媒体活动，并分析关注度、互动和转化率等指标。
•消费者调查：定期进行消费者调查，了解消费者对肯德基品牌形象和食品质量的感知和态度。
肯德基策划书
肯德基策划书1. 背景肯德基（KFC）作为一家全球知名的快餐连锁品牌，以其独特的炸鸡产品和快捷的服务而受到消费者的喜爱。
然而，随着消费者对健康饮食的需求不断增加，传统快餐行业面临着新的挑战。
为了保持市场竞争力并满足消费者的需求，肯德基需要制定新的策略。
2. 目标本策划书的目标是为肯德基制定一套创新的营销策略，以提升品牌形象和吸引更多的消费者。
具体目标包括：•提高肯德基在年轻人群体中的认知度和好感度；•推出更多健康、营养的产品，满足消费者对健康饮食的需求；•增加肯德基外卖服务的销售额，提升用户的购买体验。
3. 策略为了实现上述目标，我们提出以下策略：3.1 品牌定位肯德基将重新定位自己，不再仅仅是一家传统的快餐连锁品牌，而是打造一个年轻、时尚、健康的形象。
通过与年轻人喜爱的艺术家、音乐人等合作，推出一系列限量版合作产品，吸引年轻消费者的注意。
3.2 健康饮食肯德基将加大对健康饮食的研发投入，推出更多低脂、低糖、高纤维的产品。
在产品宣传中，强调使用新鲜食材、无添加剂，并提供食物的热量和营养成分信息，让消费者更有信心选择肯德基。
3.3 外卖服务针对外卖市场的快速增长，肯德基将加强与第三方外卖平台的合作，提高外卖服务的质量和效率。
通过优惠券、特别套餐等方式吸引消费者使用肯德基外卖服务，并加强配送员的培训，确保外卖食品的质量和安全。
4. 执行计划为了确保策略的有效实施，我们制定了以下执行计划：4.1 品牌合作推广与知名艺术家、音乐人等合作，设计并推出一系列限量版合作产品。
通过社交媒体、商场活动等方式进行宣传，吸引年轻消费者的关注和购买。
4.2 健康产品研发加大研发投入，推出更多低脂、低糖、高纤维的产品。
在产品包装上注明营养成分和热量信息，并通过广告、宣传册等渠道告知消费者。
4.3 外卖服务提升加强与第三方外卖平台的合作，提高外卖服务的质量和效率。
加大对配送员的培训力度，确保外卖食品的质量和安全。
通过优惠券、特别套餐等方式吸引消费者使用肯德基外卖服务。
肯德基企业营销策划方案
肯德基企业营销策划方案一、引言肯德基（Kentucky Fried Chicken, KFC）是全球知名的快餐连锁品牌之一，始创于1952年，总部位于美国肯塔基州。
现今，肯德基品牌在全球拥有数千家门店，遍布各大洲。
在中国市场，肯德基也是领先的快餐品牌之一，拥有广泛的消费者基础和强大的品牌影响力。
随着市场竞争的日益激烈，消费者需求的多元化以及新兴科技的快速发展，肯德基需要不断调整和改进自己的营销策略，以保持竞争优势并实现持续的增长。
本文将围绕肯德基企业的特点和市场需求，制定一份全面的营销策划方案，以此提供给企业决策者作为参考。
二、肯德基企业概述肯德基企业成立于1952年，最初由哈兰·山德士（Harland Sanders）创立。
该企业以其独特的炸鸡配方和香醇的味道而迅速获得了用户的青睐，逐渐成为全球知名的连锁快餐品牌。
肯德基企业的产品和服务包括各种炸鸡产品、汉堡包、炸薯条、饮料以及配套的优惠套餐等。
通过多样化的产品组合，满足了不同消费者的口味和需求。
肯德基的核心竞争优势在于独特的产品配方和制作工艺、品牌知名度以及全球化的运营能力。
这些优势使得肯德基能够迅速扩张门店，并建立起全球性的品牌形象。
三、市场分析1. 客户分析肯德基的目标客户主要是年轻人和家庭，他们常常寻找方便快捷的用餐方式，并对新奇和多样化的产品有较高的需求。
肯德基的产品可以满足这一类客户的需求，因此在目标客户群体中拥有广泛的认可度和忠诚度。
2. 竞争对手分析目前，中国的快餐市场竞争激烈，肯德基面临来自麦当劳、汉堡王、吉野家等国内外品牌的竞争。
这些品牌也采用了相似的产品组合和价格策略，因此在消费者心目中形成了一定的替代性。
3. 环境分析随着经济的不断发展，人们的饮食习惯和生活方式发生了显著的变化。
快餐行业的消费需求呈现多元化和个性化的特点。
此外，随着互联网和移动技术的普及，电子商务成为推动快餐业发展的重要推动力。
四、营销目标与策略1. 营销目标（1）增加市场份额：在激烈的竞争环境下，通过不断扩张门店，提高市场占有率。
肯德基企业形象分析(原创)
肯德基企业形象分析肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，它的标记为KFC （Kentucky Fried Chicken ），是全球范围内有口皆碑的著名品牌，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅，遍及80多个国家。
P ART1:产品形象主要产品概况：饮料百事可乐七喜美年达九珍果汁柠檬茶橙c（热果）美禄牛奶咖啡甜品蛋挞圆筒圣代主食香辣鸡腿堡劲脆鸡腿堡黄金烤鸡腿堡鸡肉卷（老北京和墨西哥的）原味鸡新奥尔良烤翅香辣鸡翅上校鸡块胡罗卜餐包鸡汁土豆泥四季鲜蔬薯条汤早餐薯棒花式粥鸡蛋卷芝士蛋堡田园脆鸡堡1.产品的视觉形象肯德基的包装设计大都色彩分明，时尚方便，主要以年轻人为主体，目的在于吸引更多的青少年人群。
2.产品的品质形象肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。
肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可乐公司提供的碳酸饮料（但在部份国家例外，如日本、韩国肯德基就销售可口可乐）。
（1）肯德基从炸鸡的原材料采购到产品制作都有严格的标准化控制，比如北京肯德基有限公司采购的鸡必须是符合肯德基国际公司的标准的双A鸡种，在规定的饲养条件下生长了一定周期、重量在规定范围内的鸡仔。
在鸡的炸制过程中，拌粉和烹炸都是根据经科学计算后得出的程序制作，精确到以分秒计算。
炸鸡制成后超过1.5小时就要扔掉，汉堡包制成超过10分钟就要扔掉。
（2）肯德基针对中国不同地区的不同饮食习惯，采取了一些调整措施，即使对同一种产品，也会在烹制上作出一些调整，如在四川地区提供鸡类产品的同时往往会附赠一小份辣椒酱，以适应当地人喜辛辣的口味需要；同时，肯德基还针对中国传统的饮食习惯开发新的适合中国人口味的产品，如老北京鸡肉卷、芙蓉鲜蔬汤等。
（3）“肯德基”打造“新快餐”行动迈出了实质性步伐，百胜餐饮集团日前宣布，从200510月10日开始，薯条撤出了其套餐产品，全国肯德基餐厅将推出全新的“蔬果搭配餐”，从而取代原有的“经济豪华套餐”。
完整版肯德基的CI策划.ppt
精选
山德士上校一身西装, 满头白发及山羊胡子的形象，已成 为肯德基国际品牌的最佳象征。肯德基是世界最大的炸鸡快 餐连锁企业。在创立肯德基时，他才是个66岁、月领105美 圆的社会保险金的退休老人，而今天肯德基已成为全球最大 的炸鸡连锁店。同时，上校也受到电视台的关注，由于整日 忙于料理，他只有找出唯一一套清洁的、-白色的棕榈装， 这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。从此以后，人们 便将这套西装与肯德基联想在一起；而他的这身白西装，满 头白发，及山羊胡子也成为了全国性的象征
（1）划分商圈。肯德基计划进入某城市，先通过有关部门或专业调查公司收集
这个地区的资料，有些资料是免费的，有些资料需要花钱去买。把资料买齐了， 就可以规划商圈。商圈规划采取的是计分的方法，例如，这个地区有一个大型商 场，商场营业额在1000万元算一分，有一条公交线路加多少分，有一条地铁线 路加多少分，这些分值标准是多年积累下来的一个较准确的经验值。通过打分把 商圈分成几大类，以北京为例，有市级商业型（西单、王府井等）、区级商业型、 定点商业型、社区商务两用型、旅游型等。
【策划书】KFC广告策划书
KFC广告策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，快餐行业面临着前所未有的挑战。
作为全球知名快餐品牌，肯德基（KFC）在我国市场占据重要地位。
为巩固市场地位，提升品牌形象，特制定本广告策划书。
二、项目目标1. 提升KFC品牌知名度，增强消费者对KFC的喜爱程度；2. 提高KFC产品销售，扩大市场份额；3. 优化KFC门店形象，提升消费者就餐体验；4. 营造KFC品牌文化，树立行业标杆。
三、广告策略1. 情感营销：以情感为切入点，唤起消费者对KFC品牌的共鸣，引发情感共鸣；2. 体验营销：通过广告展示KFC产品、门店环境及服务，让消费者身临其境，感受KFC品牌魅力；3. 跨界合作：与知名品牌、明星进行跨界合作，提升KFC品牌形象；4. 数字营销：利用新媒体平台，拓宽宣传渠道，提高广告传播效果。
四、广告内容1. KFC产品宣传：以“美味、健康、便捷”为核心理念，突出KFC产品特点，如炸鸡、汉堡、小吃等；2. 门店形象展示：通过广告展示KFC门店优雅的环境、热情的服务，营造舒适的就餐氛围；3. KFC品牌故事：讲述KFC品牌发展历程，展现KFC品牌文化，弘扬品牌精神；4. KFC公益活动：宣传KFC公益活动，传递正能量，提升品牌形象。
五、广告形式1. 电视广告：在黄金时段播放，提高品牌曝光度；2. 平面广告：在各大报纸、杂志、户外广告牌等平台投放；3. 网络广告：在各大门户网站、社交媒体、短视频平台等投放；4. 移动广告：通过手机APP、短信、微信等渠道进行推送。
六、广告投放时间1. 春节期间：抓住春节消费高峰，投放广告，提高产品销量；2. 周末及节假日：针对周末及节假日消费高峰，投放广告，提高门店客流；3. 每月固定时间：每月固定时间投放广告，保持品牌曝光度。
七、广告预算根据市场调研及广告投放效果，制定合理的广告预算，确保广告投放效果。
八、效果评估1. 消费者满意度调查：定期进行消费者满意度调查，了解广告投放效果；2. 销售数据统计：分析广告投放期间的销售数据，评估广告效果；3. 媒体曝光度：关注广告投放期间的媒体曝光度，评估广告投放效果。
肯德基策划方案活动效果
肯德基策划方案活动效果一、背景介绍肯德基（KFC）是全球最大的快餐连锁企业之一，以其独特的炸鸡产品而闻名于世。
肯德基在中国市场的发展迅速，成为中国消费者最喜爱的快餐品牌之一。
然而，随着中国快餐市场的竞争日益增加，肯德基需要创新的营销手段来吸引更多的顾客，并保持在市场上的竞争力。
二、活动目标1. 吸引新顾客：通过举办特殊的促销活动，吸引更多的新顾客尝试肯德基的产品。
2. 提高顾客忠诚度：通过提供更好的服务和奖励计划，提高现有顾客的忠诚度。
3. 增加销售额：通过活动的成功开展，进一步提高销售量和市场份额。
三、活动策划1. 主题活动选择适合肯德基品牌形象的主题活动，例如“炸鸡嘉年华”、“儿童欢乐日”等，以吸引更多的顾客。
在活动中提供特殊的优惠和增值服务，如特价套餐、免费小礼品等。
2. 感恩顾客通过举办“感恩顾客”活动，向现有顾客传达肯德基对他们的感激之情。
可以为忠诚顾客提供特殊的优惠或折扣券，并举办感恩晚宴等活动，以回馈他们的支持。
3. 社交媒体活动利用社交媒体平台来推广肯德基的产品和活动。
通过发布吸引人的内容和图片，吸引潜在顾客的关注，并鼓励他们去肯德基尝试新产品。
还可以举办线上互动活动，如抽奖、问答等，以增加顾客参与度。
4. 优惠券和促销活动在肯德基门店发放优惠券，在特定时间内提供特价套餐或折扣活动。
通过此类促销活动，吸引更多的顾客前来购买肯德基的产品。
5. 慈善活动与公益组织合作，举办慈善活动，以提高肯德基的社会形象。
可以捐赠部分销售收入给慈善机构，或直接参与志愿者活动，为社区做出贡献。
6. 线下活动举办线下活动，吸引顾客参与。
例如，在周末或节假日，邀请明星或名人到肯德基门店签售或参与表演，以吸引更多的人潮。
四、活动效果1. 吸引新顾客通过宣传和促销活动，吸引更多的新顾客尝试肯德基的产品。
通过设立目标，比如每月增加指定数量的新顾客，并跟踪统计数据，可以评估活动的效果。
2. 提高顾客忠诚度通过提供更好的服务和奖励计划，提高现有顾客的忠诚度。
肯德基的营销策划书
肯德基的营销策划书肯德基营销策划书学院：经济贸易学院专业：连锁经营管理班级：连锁学号：姓名：于红红 102 103342411/12页目录一、前言二、肯德基的简介三、肯德基的市场分析四、肯德基的4P分析五、肯德基的竞争对手状况分析六、肯德基的策划促销方案七、总结2/12页前言随着经济的发展，人民生活水平的提高，对食品的追求从以前的能够吃饱到现在的吃好吃质量的转变。
许多品牌，以肯德基为例，为此开有的开发新产品有的营造良好的就餐环境来吸引顾客和扩大市场占有率。
在肯德基，你得到的服务会比你原来希望得到的服务要多。
肯德基的宗旨是顾客至上，正是这一宗旨使每一位来就餐的顾客，无论是大人还是小孩，都会有一种宾至如归的感觉。
其次是“立足中国，融入生活”，肯德基在为中国人带来全新西方快餐理念的同时，也不忘融入庞大的中国市场，在快速发展的同时不断推出贴合中国人口味的心产品，不断寻求自身品牌与当地市场的切入点，今天，当我们走进肯德基快餐点，不仅可以吃到来自异国风味的牛肉汉堡，也可以领略到本土化中国风的各式中国美味。
与此同时，肯德基还大打健康牌，试图不断减弱国人对洋快餐的垃圾抵触。
肯德基进入中国三十年，给中国消费者带来的已经不仅仅是他的洋食品还有周全的服务，我们时常可以看到一些学子在肯德基捧书阅读；一些商务人士点杯咖啡在肯德基网上冲浪；一家大小在肯德基欢聚生日派对等。
肯德基已经带着它自身的品牌价值融入中国，也融入中国人的生活肯德基以家庭成员为目标顾客，在餐饮业占有相当重要的地位。
3/12页一、肯德基的简介肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC。
是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。
主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。
肯德基公关策划方案
肯德基公关策划方案一、背景肯德基始创于1952年，是全球最大的快餐品牌之一，有着广泛的消费群体。
随着餐饮市场的竞争加剧，肯德基需要更好的公关策划，以维护品牌声誉，吸引更多的消费者。
二、目标1.提升品牌知名度和美誉度；2.建立高效的危机公关机制；3.推动新产品上市并提高销售额；4.增加品牌在社交媒体中的曝光度。
三、策略1.运用多元化、有创造性的营销活动，打造前所未有的用户体验；2.打造肯德基的社交媒体平台，在各大社交平台中增强品牌的曝光度和服务用户的互动性；3.加强肯德基与公益事业的合作，推动肯德基品牌价值与社会价值融合。
四、具体实施方案1、营销活动肯德基可以通过各种营销活动，满足各年龄群体的需求，吸引更多的消费者。
具体的活动方案如下：•与媒体合作，打造各种特别节目，如‘肯德基新品秀’、‘肯德基美食节’等，增强用户的体验感；•举办‘肯德基夜宵王’、‘肯德基咖啡文化节’等主题活动，推广产品，并在活动中提供独特的用户体验；•在各大城市的主要商圈场所，策划现场营销活动，推广新产品和特色产品，提升品牌知名度和美誉度。
2、社交媒体策略随着社交媒体的飞速发展，肯德基可以通过建立自己的社交媒体平台，增强品牌互动性，吸引更多消费者，增加品牌曝光度。
具体的实施方案如下：•建立肯德基官方微信、微博、抖音账号，在各大社交媒体平台中推送各种肯德基文化、肯德基产品、肯德基口号等；•与知名博主合作，推广新产品和特色产品，并提供优惠券和代金券等奖励，吸引更多的关注者；•在社交媒体上增加互动环节，例如问答游戏、抽奖活动等，增强品牌的互动性和用户粘度。
3、公益活动通过参与公益活动，增加肯德基品牌在社会上的影响力和美誉度，与消费者建立更紧密的联系。
具体的实施方案如下：•设立‘肯德基慈善基金’，用于资助各种慈善公益事业，通过各大新闻媒体进行传播；•与各大科技公司合作，打造‘肯德基节能环保’系列产品，减少环境污染，提高品牌社会责任感；•举办‘肯德基儿童营养日’等公益活动，宣传营养健康理念，提高消费者对健康饮食的认知度。
肯德基形象推广方案策划
肯德基形象推广方案策划1. 项目背景肯德基（KFC）是全球著名的快餐品牌，以其独特的炸鸡和鸡肉产品而闻名。
然而随着社交媒体的发达，越来越多的快餐品牌开始在各大社交平台上进行营销推广，肯德基在这方面也需要积极应对。
在这样的背景下，本文将为肯德基设计一套形象推广方案，以提高品牌知名度和吸引更多的顾客。
2. 目标受众肯德基的目标受众群体主要包括以下几类人群：1.18-35岁年轻消费者，这是肯德基的主要客户群体；2.家庭主妇，这是肯德基外卖业务的主要客户群体；3.游客、学生等旅游人群，这是肯德基在旅游景区等地的主要客户群体。
3. 方案设计在肯德基形象推广方案的设计中，我们将采用以下几个方面：3.1 社交媒体平台推广肯德基应该在微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台上开设官方账号，并定期发布营销推广内容。
此外，还可以配合微信、微博等平台的大数据分析，制定合适的时间和内容，提升推广效果。
在微信、微博上，肯德基可以发布一些美食评测、特价推广、限时优惠等内容，让年轻消费者更容易被吸引。
在抖音、快手等短视频平台上，肯德基可以发布围绕快餐产品的短视频，吸引更多的年轻用户。
3.2 健康餐饮宣传健康餐饮已经成为了当今社会的趋势，肯德基也需要在这一方面进行宣传。
推出符合当今消费者健康饮食需求的产品，并在推广中强调其健康成分和低脂肪含量，以吸引更多健康消费的消费者。
此外，肯德基还可以开设一些健康知识学习区域，让消费者了解肯德基产品的营养成分及相关知识点。
3.3 联名合作推广肯德基可以与一些知名品牌和公司进行联名合作，以提升品牌形象。
与运动品牌推出联名款服饰，与知名汽车品牌推出联名礼盒等等，吸引更多年轻消费者的关注。
联名合作可以借助对方品牌的影响力，扩大肯德基的品牌知名度。
4. 实施计划为了让推广方案更加有效，美观且实用，我们需要在实施中采取以下具体措施：1.设计各个社交平台的推广内容、发布频率等，进行营销计划的整体规划；2.制定推广计划的时间表，确保计划按照预期如期实施；3.合理分配推广预算；4.不断根据大数据分析，对推广计划进行调整和优化。
肯德基广告策划方案范文
肯德基广告策划方案范文1. 策划背景肯德基是一家享誉全球的餐饮品牌，拥有无数忠实粉丝和消费者。
随着经济的发展和市场竞争的加剧，肯德基需要更多的广告策划来突出品牌特色和吸引目标受众。
2. 目标受众肯德基的主要目标受众是具有以下特征的消费者：•年龄在15-45岁之间•爱好美食，尤其是快餐•有一定的消费能力•乐于尝试新品种和创新的品牌形象3. 广告目标肯德基的广告目标是：•增强肯德基品牌知名度和美誉度•吸引更多目标受众的消费•提升品牌的销售额和市场占有率4. 广告主题为了实现广告目标，我们拟定了以下广告主题：•“人人都爱肯德基”的口号，传递肯德基是一个深受消费者喜爱的品牌•“美味的汉堡，无处不在”的主题，强调肯德基汉堡作为经典美食的地位和无处不在的便利性•结合肯德基推出的新品种或特别活动来创作广告，让消费者了解库存更多的肯德基变化和特别服务。
5. 广告媒介为了获得最大的人群覆盖率和营销效果，我们建议使用以下广告媒介：•电视广告：在夜间和周末时间段在流行频道播出，以吸引更多的目标受众•广告牌：在城市中心和主要商业区域放置广告牌，以吸引经常出入这些区域的消费者•社交媒体广告：在 Facebook、Instagram等社交媒体平台上发布广告，以吸引更多年轻的目标受众。
6. 广告创意为了提高广告的吸引力和有效性，我们建议使用以下广告创意：•使用肯德基独特的产品外观和包装设计作为广告元素，吸引观众的目光和注意力•利用肯德基产品的图片、视频和鲜明的色彩搭配获得更高的视觉效果•利用肯德基品牌形象、口号和标识作为广告语言的核心元素，通过声音和文字去印象观众的心灵，以便在观众的大脑中留下更深刻的Brand震撼。
7. 广告执行为了正确执行广告计划，我们会遵循以下步骤：1.定义广告预算，根据预算制定合理的广告计划2.与广告代理商或相关制作公司合作，以完成广告的制作和创意3.按计划发布广告，例如在夜晚和周末时段播出电视广告或在商业区域放置广告牌4.评估广告的成效和反馈，以提高未来广告策略的效率。
肯德基系列活动策划方案
肯德基系列活动策划方案1. 活动概况肯德基系列活动是为了增加品牌曝光度、提升品牌形象、吸引目标消费群体参与，以及增加销售量而进行的一系列策划和组织的活动。
在活动过程中，结合肯德基的特点和消费者需求，采用多元化的方式进行，包括线上线下活动、社交媒体宣传、特别活动等。
通过这些丰富多样的活动，提高消费者的参与度和品牌黏性，增加品牌知名度和忠诚度。
2. 活动策划目标- 增加品牌曝光度：通过举办各类活动，提高肯德基品牌的知名度和品牌形象，引起潜在消费者的关注。
- 提升品牌形象：通过创新的活动形式，展示肯德基品牌的核心价值和独特魅力，塑造积极、阳光、年轻的形象。
- 吸引目标消费群体参与：针对不同的目标消费群体，开展个性化的活动，满足他们的需求，激发他们的参与热情，增加销售量。
- 增加销售量：通过活动的宣传和推广，吸引更多的消费者选择肯德基，增加销售量，提高市场份额。
3. 活动策划内容3.1 线上活动3.1.1 互动抽奖活动通过在官方网站或肯德基APP上举办互动抽奖活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度和用户活跃度。
抽奖奖品可以设置为肯德基免费餐券、特色产品优惠券、限量版周边等。
活动期间可以设立限定时间段进行抽奖，利用限时限量的形式增加消费者的参与度。
3.1.2 美食分享活动鼓励消费者在社交媒体上分享自己与肯德基相关的美食照片或视频，并使用特定的话题标签和@肯德基官方账号，给参与的用户赠送优惠券或抽取幸运用户赠送限量版周边。
可以使用搞笑、创意的方式增加分享照片或视频的趣味性，提高转发量，扩大活动影响力。
3.2 线下活动3.2.1 肯德基校园大使选拔活动以大学生为目标消费群体，举行肯德基校园大使选拔活动。
通过选拔一批骨干学生代表肯德基在校园内进行宣传，推广活动，吸引校内学生参与肯德基活动。
选拔活动可以包括面试、才艺展示、知识竞赛等环节，最终评选出肯德基校园大使团队。
3.2.2 肯德基儿童欢乐日为了吸引家庭消费者和儿童消费群体，举行肯德基儿童欢乐日活动。
肯德基策划案
5、以科学发展观为 指导，促进快餐事业 又好又快地发展。
3、人们的餐饮消费观念逐步改变，消费质量 要求不断提高，外出就餐更趋经常化和理性 化。快餐操作标准化、配送工厂化、连锁规 模化和管理科学化被广泛认同
（四）主要竞争对手分析
主要竞争对手
乡村基
德克士
竞争对手的长远 目标
第一步是聚焦西南市场，之后全国覆 力争做“最具中国特色的西式连锁快餐餐
业务平衡 资
源
的
现金平衡
平
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中国餐饮业规模最大，收 益最好的“顾客最常惠 顾的”品牌。 以炸鸡作为当家品种
推出的产品大都能受到 消费者的欢迎
为迎合中国人的口味相 继推出了老北京鸡肉 卷、豆浆油条、川香辣 子鸡、等 20 多款"中国 特色"的长短线产品。 肯德基能够比对手更快 察觉变动中的商机，短周 期的新产品开发，并快速 执行新战略 经营状况稳定，盈利多， 扩张迅速
4、顾客讨价还价的能力：较弱。对于肯德基来说，需要做就是面对并把握 着一个庞大的消费市场，有足够的实力让顾客接受肯德基既定的价格，同时，它 考虑的是怎样才能让更多消费者主动进来购买食物。因此肯德基一直利用有计划 的推销活动以及跟进时尚潮流的食品来吸引消费者。
5、替代产品的威胁：较大。肯德基在永川的快餐行业里，竞争者较多，食 物替代品多。但比较乐观的是，作为以鸡肉为主的西式快餐肯德基来说，在产品 差异化上还是有一定优势的，它不断创新，开发新品种，中西合璧，实现产品多 样化。目前推行“本土化”的肯德基正处于开拓永川市场的初期，威胁较大。
德克士属于顶新集团，资 金充裕，但盈利水平显然 不如肯德基
人民币的肉类、蔬菜、面 流程科学合理，总部提供 业生产，集中配送，中西结
肯德基营销策划方案简洁范本
肯德基营销策划方案肯德基营销策划方案1. 背景肯德基是全球知名的快餐连锁品牌，拥有广泛的消费群体。
随着竞争加剧和消费者口味的变化，肯德基需要制定一项营销策划方案来提升市场份额和品牌影响力。
2. 目标提升肯德基在消费者心中的形象和认知度增加顾客流量和销售额打造独特的品牌差异化3. 人群定位肯德基的主要消费群体是年轻人和家庭。
我们的策略将重点关注年轻人和家庭消费者的需求和偏好。
4. 营销策略4.1 品牌定位和传播强调肯德基的独特品牌形象，打造鲜明标识和品牌故事使用富有创意和有趣的广告宣传，包括电视、网络和社交媒体等多种渠道与知名博主和网红合作推广，增加品牌曝光度和影响力4.2 产品创新和提升推出更多符合年轻人和家庭需求的产品，如健康轻食、素食和特色小食等通过引入新鲜、健康的食材和做法来提升产品质量和口感提供多样化的套餐组合，满足不同顾客的需求和口味偏好4.3 门店体验和服务优化门店布局和装饰，营造舒适、时尚的就餐环境引入自助点餐和移动支付等便捷服务，提升顾客体验增加员工培训和服务质量控制，提高服务水平和顾客满意度5. 推广活动5.1 折扣和促销活动定期推出丰富多样的折扣和促销活动，吸引更多顾客前来就餐结合特定节假日举办主题活动，为顾客带来不同的用餐体验5.2 联合营销与其他知名品牌合作，开展联合营销活动，扩大品牌影响力和受众群体与当地大型超市和商场合作，共同举办活动，提升品牌知名度和销量5.3 社交媒体营销加大在社交媒体平台的推广力度，发布有趣、有价值的内容吸引粉丝和用户互动利用社交媒体平台进行在线促销和客户关系管理，提供专项优惠和快速响应服务6. 评估与改进我们将定期评估各项营销策略的效果，并及时作出调整和改进。
通过市场调研、顾客反馈和销售数据的分析，我们将不断提升营销策划的针对性和有效性。
以上是肯德基营销策划方案的大致内容，我们相信通过实施这些策略，肯德基将能够取得更大的发展和成功。
形象营销肯德基营销策略
形象营销肯德基营销策略肯德基作为全球领先的连锁快餐品牌，一直以来以其独特的形象营销策略在市场中脱颖而出。
在不需要写标题的情况下，我将从以下几个方面探讨肯德基的形象营销策略，不再与文中的标题相同的文字相重复。
一、鲜明的品牌形象肯德基在全球范围内建立了强大而独特的品牌形象。
其招牌的红色和白色组合色彩给人一种鲜明、活力和欢快的感觉。
此外，肯德基一直坚持在各种宣传媒介中使用其标志性的面包圈化身形象，如彩虹的肯德基鸡、大象的肯德基鸡等，进一步巩固了品牌形象。
二、巧妙的用户定位肯德基以年轻人和家庭为主要目标用户群体。
通过产品和宣传活动的定位，肯德基成功地吸引了这些年轻消费者和家庭前来就餐。
肯德基的产品口味多样化，符合不同人群的需求，从而赢得了更广泛的消费者群体。
三、创意而多样化的广告宣传肯德基的广告策略以创意而多样化为特点，通过各种活动和广告形式吸引消费者的眼球。
他们不仅与知名人士和明星合作，还经常推出有趣的活动和互动传媒，以提高消费者的参与感。
例如，肯德基的“肯德基之声”活动邀请民众上传自己的歌曲，并通过社交媒体进行投票，进一步增加了品牌与消费者之间的互动。
四、社交媒体和在线营销肯德基充分利用社交媒体和在线平台进行品牌宣传和营销。
他们经常在各个社交媒体平台发布新产品、优惠活动和比赛等信息，吸引更多的消费者关注和参与。
此外，肯德基还在在线平台上推出订单和送餐服务，以满足消费者的便捷需求。
总之，肯德基通过鲜明的品牌形象、巧妙的用户定位、创意而多样化的广告宣传以及社交媒体和在线营销等策略，成功地塑造了自身在市场中的形象。
这些形象营销策略为肯德基赢得了广大消费者的喜爱和认可，使其成为全球快餐行业的领导者之一。
肯德基的营销活动策划方案
肯德基的营销活动策划方案一、活动背景肯德基是全球知名的快餐连锁企业，在中国市场也有着广泛的影响力。
然而，面对竞争激烈的市场环境，肯德基需要不断创新和精准定位，以吸引更多的消费者并保持竞争优势。
因此，通过组织营销活动，增加品牌知名度、促进消费者购买行为、提高客户忠诚度，成为肯德基营销策略中的重要环节。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传推广，让更多的消费者了解和感受肯德基的产品和服务，提高品牌在消费者心目中的知名度和认可度。
2. 刺激消费者购买行为：通过活动的促销手段和优惠政策，引导消费者进行购买并提高销售额。
3. 增加客户忠诚度：通过活动与消费者的互动和体验，提升客户对肯德基的忠诚度，使其成为忠实消费者和品牌传播者。
三、活动内容1. 新产品发布肯德基作为快餐行业的领军品牌，需要不断推出新产品来满足消费者的需求，并保持品牌的新鲜感。
针对新产品的发布，可以采取以下策略：（1）产品试吃会：在新品上市前，邀请一些核心消费者和意见领袖参与产品试吃会，收集他们的意见和反馈。
同时，可以通过媒体渠道或社交媒体进行宣传报道，增加新品的曝光度。
（2）促销优惠政策：对新品进行限时促销活动，如“买一赠一”、“指定时间段折扣”等，吸引消费者尝试新品，增加销量。
（3）与合作伙伴合作：与其他知名品牌合作推出联名产品，借助其品牌知名度和影响力，吸引更多消费者的注意。
2. 品牌活动推广为增加品牌知名度和塑造品牌形象，肯德基可以组织一系列的品牌活动推广，包括：（1）运动赛事合作：与知名体育赛事合作，如马拉松比赛、篮球联赛等，在比赛现场设立肯德基专属区域，提供特色食品和相关周边产品，并举办互动游戏和抽奖活动，吸引现场观众参与。
（2）公益活动：组织公益活动，如儿童关爱活动、环保行动等，以关爱社会和环境为主题，通过媒体宣传和社交媒体推广，提升品牌形象和社会影响力。
（3）线上推广活动：通过网络平台举办线上互动活动，如抽奖、答题、打卡等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户互动性。
肯德基企业形象策划案
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2020
肯德基企业形象策划案
市场定位
▪ 肯德基以家庭成员为主要目标消费者，推
广的重点是容易接受外来文化和新鲜事物 的青少年，一切食品、服务和环境都是有 针对性设计的。
▪ 另外肯德基也在儿童庆祝生日的区域，布
置了迎合儿童喜好的多彩装饰，一方面希 望培养小孩子从小吃快餐的习惯，另一方 面也希望通过小孩子的带动，吸引整个家 庭成员到店中。肯德基想要营造一种全家 一起用餐的快乐气氛，强调这种附加价值。
▪ 奖励成就，表彰杰出。
服务标准化
肯德基全球推广的“CHAMPS”（即“冠军计划”） 是肯德基取得成功业绩的精髓之一。其内容为：
▪ C（Cleanliness）——保持美观整洁的餐厅； ▪ H（Hospitality）——提供真诚友善的接待； ▪ A（Accuracy）——确保准确无误的供应； ▪ M（Maintenance）——维持优良的设备； ▪ P（Product Quality）——坚持高质量的产品； ▪ S（Speed）——快速迅捷的服务。
报业，的当帮的子 社的尤同肯助企，
▪ 组织名称：肯德基(KFC) ▪ 肯德基的选址策略
▪1930 年，肯德基的创始人哈兰 . 山德士在家乡美国
肯德基企业的营销策划方案
肯德基企业的营销策划方案一、背景肯德基是全球著名的快餐连锁企业，以独特的美式炸鸡闻名。
目前，肯德基已经成为中国快餐市场的领导者之一，并在全球范围内拥有众多门店。
然而，随着快餐市场的竞争日益激烈，肯德基需要制定一个全面的营销策划方案来提升市场份额并保持领先地位。
二、目标市场分析1. 目标市场：年龄在15-35岁之间的年轻消费者是肯德基的主要目标市场。
这一人群对新潮和便捷的消费体验有很高的需求，也是快餐市场的主要消费群体。
2. 市场规模和增长潜力：中国快餐市场规模巨大，且增长迅速。
根据统计数据，中国快餐行业的年销售额已超过1000亿元，并且每年以15%的速度增长。
三、市场研究结果通过市场研究，我们得出以下结论：1. 肯德基在年轻消费者当中享有很高的品牌知名度和美誉度。
2. 用户对肯德基的产品质量、口味和服务态度普遍持好评。
3. 肯德基的竞争对手包括麦当劳、汉堡王等。
麦当劳在中国市场的份额要高于肯德基。
四、市场定位基于目标市场和竞争对手分析，我们将肯德基的市场定位为“年轻、时尚、新鲜、便捷”。
我们将强调肯德基的美式炸鸡独特的口味和品质，并且通过创新和营销活动来吸引年轻消费者并提高市场份额。
五、营销目标1. 在目标市场中提高肯德基的品牌知名度和美誉度。
2. 提高肯德基在中国市场的市场份额。
3. 增加年轻消费者的消费频率，并提高他们的忠诚度。
六、营销策略与活动计划1. 强化品牌形象- 制定全新品牌宣传策略，强调肯德基在美式炸鸡领域的领先地位和独特口味。
- 通过互动营销手段，增强肯德基品牌与年轻消费者的互动关系，例如推出品牌形象角色和营销互动游戏等。
2. 产品创新- 进一步开发并推出适合中国市场的新品系列，满足当地年轻消费者的口味需求。
例如推出更多的辣味和创意快餐产品。
- 强调食材的新鲜和健康，与当地供应商合作，严控食材的质量。
3. 线上营销- 加强肯德基在社交媒体平台的宣传和推广，通过微博、微信等平台与年轻消费者进行互动，并提供在线订购和送餐服务。
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基把每位员工实现自身价值的过程，与公司的远景目标结 合在一起，凝聚为企业发展源源不断的动力。肯德基在员 工培训等方面的作法值得我们深思，并为我国的餐饮服务 业提供了很好的参考样板。
四.公益方面
▪
▪
6000
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▪ C（Cleanliness）——保持美观整洁的餐厅； ▪ H（Hospitality）——提供真诚友善的接待； ▪ A（Accuracy）——确保准确无误的供应； ▪ M（Maintenance）——维持优良的设备； ▪ P（Product Quality）——坚持高质量的产品； ▪ S（Speed）——快速迅捷的服务。
（WE DO CHICKEN RIGHT ）
肯德基的信念
▪ 坚持质量，追求卓越。 ▪ 双赢思维，坦诚沟通。 ▪ 回应市场，创新改进。 ▪ 积极参与，团队合作。 ▪ 讲求诚信，崇尚品德。 ▪ 重视培训，发展个人。
▪ 奖励成就，表彰杰出。
服务标准化
肯德基全球推广的“CHAMPS”（即“冠军计划”） 是肯德基取得成功业绩的精髓之一。其内容为：
▪ 另外肯德基也在儿童庆祝生日的区域，布
置了迎合儿童喜好的多彩装饰，一方面希 望培养小孩子从小吃快餐的习惯，另一方 面也希望通过小孩子的带动，吸引整个家 庭成员到店中。肯德基想要营造一种全家 一起用餐的快乐气氛，强调这种附加价值。
▪ 肯德基是“世界著名烹鸡专家”，
“烹鸡美味尽在肯德基”,它们的
口号就是：我们做最优质的鸡
作需，项 社间计 的已中对自们旨基社
者
要 帮 助 的 大 学 生 和 教
贫 困 地 区 的 失 学 儿 童
均 用 于 帮 助 聋 哑 弱 智
多 万 元 人 民 币 ， 这
会 公 益 方 面 的 款 项 已
接 用 在 青 少 年 教 育 方
， 十 多 年 来 肯 德 基 直
一成国中身，来以会 个为儿国不尤积“大 核肯童的断其极回家 心德的公快是关报庭 内基教益速近心社的 容“育事发年需会一 。回事业展来要”分
二、供应商管理
肯德基的飞速发展也带动了相关原料供应行业的发展。目前， 大约85%的食品、包装原料都由中国国内的供应商提供。本 着利益一致、共同进步的原则，肯德基对供应商传授全新的 经营管理理念，引进先进技术，主动培训和积极扶持供应商， 与供应商结成了关系密切的战略合作伙伴关系。
三、肯德基的员工培训
选址策略
▪ 肯德基对快餐店选址
是非常重视的，选址 决策一般是两级审批 制，通过两个委员会 的同意，一个是地方 公司，另一个是总部。 其选址成功率几乎是 百分之百，是肯德基 的的核心竞争力之一。
成员介绍
▪ 组长:陈昌荣 ▪ 组员:陈慧霞
孙苇苇 王炜娟 吴欢 吴玉婵 刘永超
0902103202 0902103203 0902103216 0902103219 0902103222 0902103224 0902103238
团队简介
▪ 口号：一往直前 ▪ 代言人：王炜娟 ▪ 代表物：狼 ▪ 涵义:
最大的炸鸡快 餐连锁企业
拥有超过 11,000 家的餐厅
世界上最大的餐厅集团 --百胜全球餐饮集团
中国十大最 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ连锁品牌
▪市场定位 ▪肯德基的信念 ▪服务标准化
市场定位
▪ 肯德基以家庭成员为主要目标消费者，推
广的重点是容易接受外来文化和新鲜事物 的青少年，一切食品、服务和环境都是有 针对性设计的。
报业，的当帮的子 社的尤同肯助企，
▪ 组织名称：肯德基(KFC) ▪ 肯德基的选址策略
▪1930 年，肯德基的创始人哈兰 . 山德士在家乡美国
肯德基州开了一家餐厅
肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写
由于山德士上校整日忙于料理，他只有找出唯一一套 清洁的、白色的棕榈装，这一打扮自此成为他独一无二 注册商标
▪ 3.特许费
新的加盟商被授权经营一 家在营运之中的肯德基餐 厅 ，每个餐厅的进入费将 在八百万人民币以上(不包 括不动产的购买)。加盟商 可以自行融资. 4.培训
成功的加盟商候选人将 被要求参加一个内容广泛 的二十周的培训项目，包 括以下内容：“餐厅襄 理”、“餐厅副理”、 “餐厅经理”、“如何管 理加盟经营餐厅”、“对 总部的专门介绍”、“小 型公司管理课程”.
一、特许经营 二、供应商管理
三、肯德基的员工培训 四．公益方面
特许经营包含的方面:
▪ 1.特许人所应具备的条件 肯德基希望加盟商是真正的 食品服务业经营者，要求有 从业背景，以“实践”为管 理方向，能很快掌握该行业 的基本知识，并具有在一定 区域内扩大发展的潜力 2.特许加盟模式 肯德基目前在中国发展加盟 店的方式不是让加盟者交纳 加盟费后自行开店，而是让 加盟者出资购买一间正在运 营中并已赢利的连锁店