广告效果评估模型的方案
SOS和SOV模型举例
“3s”媒介投放效果评估模型所谓“3s”模型，即将媒体投资比重（SOS）和媒体占有比重（SOV）利用SWOT分析方法结合在一起，从广告投入与毛评点产出的角度对媒介投放效果进行综合评价。
1、媒体投资比重（Share of Spending，SOS）：指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重。
2、媒体占有比重（Share of Voice，SOV）：指某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重。
SOS用于评估广告投资情况，SOV则量化广告投放传播的效果，这两个指标可以提供广告投放策略制定的重要参考。
3、SWOT分析：SWOT分析是市场研究分析常用的方法之一，同时也是竞争情报分析常用的方法之一，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的。
所谓SWOT（态势）分析，指把与研究对象密切相关的各种主要优势因素（Strengths）、弱势因素（Weaknesses）、机会因素（Opportunities）和威胁因素（Theats），通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩阵形式排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论或对策。
模型应用举例：家用电脑品牌a－f六个客户2004年5月2日－2004年5月8日.在中央二套的SOS和SOV 值分别如下表：品牌a－f在中央二套的SOV和SOSsos（％）sov（％）品牌a 28.4 30.2品牌b 13.5 5.9品牌c 10.3 8.4品牌d 9.5 18.5品牌e 20.3 30.4品牌f 18.0 6.6合计100.0 100.0通过以下计算过程：1、分别计算sos和sov的平均值，均为16.7％。
2、分别计算sos和sov的标准差，分别为11.5和7.1。
3、分别用各品牌的sos值减去sos平均值后除以sos的标准差，得到sos的Z值，各品牌的sov值减去sov平均值后除以sov的标准差，得到sov的Z值，如下表：品牌名sos Z值sov Z值品牌a 1.6 1.2品牌b -0.4 -0.9品牌c -0.9 -0.7品牌d -1.0 0.2品牌e 0.5 1.2品牌f 0.2 -0.9通过上表，我们可以得到以下散点图：Ⅰ区域：品牌a和e分布在此区域。
互联网广告行业精准广告投放与效果评估系统方案
互联网广告行业精准广告投放与效果评估系统方案第一章系统概述 (3)1.1 系统简介 (3)1.2 系统目标 (3)1.3 系统架构 (3)第二章精准广告投放策略 (4)2.1 用户画像构建 (4)2.1.1 数据收集与整合 (4)2.1.2 用户特征提取 (4)2.1.3 用户分群 (4)2.2 广告内容匹配 (4)2.2.1 内容分析 (4)2.2.2 用户需求分析 (4)2.2.3 智能匹配算法 (4)2.3 投放策略优化 (5)2.3.1 投放渠道选择 (5)2.3.2 投放时间与频率 (5)2.3.3 A/B 测试 (5)2.3.4 实时监控与调整 (5)2.3.5 数据分析与反馈 (5)第三章数据收集与处理 (5)3.1 数据源分析 (5)3.1.1 用户数据 (5)3.1.2 广告数据 (5)3.1.3 媒体数据 (5)3.1.4 效果数据 (6)3.2 数据预处理 (6)3.2.1 数据清洗 (6)3.2.2 数据整合 (6)3.2.3 数据标准化 (6)3.2.4 特征工程 (6)3.3 数据存储与管理 (6)3.3.1 数据存储 (6)3.3.2 数据索引 (6)3.3.3 数据安全 (6)3.3.4 数据备份与恢复 (6)3.3.5 数据维护 (7)第四章用户行为分析 (7)4.1 用户行为数据挖掘 (7)4.2 用户行为模式识别 (7)4.3 用户行为预测 (8)第五章广告投放算法 (8)5.1 广告投放算法概述 (8)5.2 机器学习算法应用 (8)5.2.1 分类算法 (8)5.2.2 聚类算法 (9)5.2.3 关联规则挖掘 (9)5.2.4 时序分析 (9)5.3 深度学习算法应用 (9)5.3.1 卷积神经网络（CNN） (9)5.3.2 循环神经网络（RNN） (9)5.3.3 长短时记忆网络（LSTM） (9)5.3.4 自编码器（AE） (9)5.3.5 强化学习 (9)第六章效果评估指标体系 (10)6.1 效果评估指标定义 (10)6.2 效果评估模型构建 (10)6.3 效果评估方法选择 (11)第七章实时监控与优化 (11)7.1 实时数据监控 (11)7.1.1 监控指标设定 (11)7.1.2 数据采集与处理 (11)7.1.3 监控平台搭建 (12)7.2 广告投放效果优化 (12)7.2.1 目标受众定位 (12)7.2.2 创意素材优化 (12)7.2.3 投放策略调整 (12)7.3 系统功能优化 (13)7.3.1 硬件设施升级 (13)7.3.2 软件优化 (13)7.3.3 系统集成与自动化 (13)第八章安全与隐私保护 (13)8.1 数据安全策略 (13)8.2 用户隐私保护措施 (14)8.3 法律法规合规性 (14)第九章系统集成与部署 (15)9.1 系统集成方案 (15)9.2 系统部署流程 (15)9.3 系统运维管理 (16)第十章项目管理与实施 (16)10.1 项目组织与管理 (16)10.2 项目进度与风险管理 (17)10.3 项目验收与后续支持 (17)第一章系统概述1.1 系统简介互联网技术的飞速发展，广告行业迎来了新的变革。
aida评估模型
aida评估模型
AIDA评估模型是一个针对营销沟通效果的评估模型，包括四个阶段：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
1. 注意阶段主要关注如何吸引消费者的注意力，例如通过独特的广告创意或引人入胜的广告内容。
2. 兴趣阶段则是通过进一步的营销活动激发消费者的购买欲望，例如通过优惠促销或限时折扣等活动来增加消费者对产品的了解和兴趣。
3. 欲望阶段需要让消费者对产品产生强烈的购买欲望，例如通过强调产品的独特卖点或品牌价值等方式来激发消费者的购买欲望。
4. 行动阶段则是促使消费者采取购买行动的阶段，例如通过简化购买流程或提供便捷的支付方式来促进消费者的购买决策。
清水公一 新广告效果模型 名词解释
清水公一在其著作《新广告效果模型》中提出了一种全新的广告效果评估模型，该模型受到了业界的广泛关注和认可。
为了更好地理解清水公一的新广告效果模型，我们需要从以下几个方面展开解释：一、广告效果模型的定义广告效果模型是用来评估广告活动对受众产生的影响程度的一种模型。
在市场营销领域，广告效果模型被广泛运用于衡量广告活动的有效性和效果，从而为企业的广告策略和决策提供数据支持。
二、清水公一的新广告效果模型清水公一的新广告效果模型是基于大数据和人工智能技术的创新模型。
与传统的广告效果模型相比，清水公一的新模型在以下几个方面有了重要改进和突破：1. 数据采集与分析：清水公一的新模型充分利用大数据技术，从多个维度和渠道采集广告活动的数据，进行深度挖掘和分析，使评估结果更加全面和客观。
2. 用户画像与个性化推荐：清水公一的新模型通过对受众进行个性化的用户画像分析，更准确地预测用户的需求和偏好，从而实现更精准的广告定位和推荐。
3. 情绪与情感分析：清水公一的新模型引入情绪与情感分析技术，对受众对广告的情绪和情感进行监测和评估，为广告主提供有针对性的营销建议。
4. 实时监测与调整：清水公一的新模型支持实时监测广告效果，并能够及时调整广告策略和内容，从而最大程度地提升广告效果。
三、新广告效果模型的价值与意义清水公一的新广告效果模型不仅是广告领域的一次重要突破，更是对传统广告效果评估方法的重要补充与完善。
其价值与意义主要体现在以下几个方面：1. 提升广告效果评估的精准度和科学性，为广告主提供更可信赖的决策依据。
2. 增强广告活动的个性化和针对性，提高广告投放的效率和回报率。
3. 推动广告行业向智能化和数据化方向迈进，促进广告与科技的深度融合和创新发展。
四、未来展望清水公一的新广告效果模型无疑将为广告行业带来重大影响，但仍面临着一些挑战与问题。
未来，我们期待清水公一的新广告效果模型能够在技术、方法和应用层面不断优化，实现更广泛的应用和推广。
拉斯韦尔5w传播广告案例
拉斯韦尔5w传播广告案例在广告传播中，拉斯韦尔的5W模型是一种经典的传播模式，它将信息的传播过程分解为五个基本要素：传播者（Who）、传播内容（What）、传播渠道（Which）、受众（Whom）以及传播效果（What effect）。
这个模型在广告领域的应用非常广泛，因为它为广告策略的制定提供了有力的框架。
首先，传播者是广告活动的起点。
在选择传播者时，需要考虑他们的信誉、专业性和目标受众。
例如，如果广告的产品是高端时尚品牌，那么选择具有高知名度和影响力的明星或意见领袖作为传播者可能更为合适。
其次，传播内容是广告的核心。
在确定传播内容时，需要充分考虑目标受众的特点、需求和心理预期。
例如，针对年轻人的广告可能需要更加注重情感和个性表达，而针对老年人的广告则更注重实用性和性价比。
第三，传播渠道决定了广告的覆盖面和影响力。
不同的传播渠道有各自的优势和局限性，需要根据产品和目标受众的特点来选择。
例如，电视广告具有广泛的覆盖面和影响力，适合用于提高品牌知名度和形象；而社交媒体广告则更加精准和灵活，更适合用于直接与目标受众进行互动和沟通。
第四，受众是广告的目标对象。
在选择受众时，需要对他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好等方面进行深入分析。
例如，针对女性的护肤品广告应该更多地出现在女性关注的美容、时尚等类型的媒体上。
最后，传播效果是对广告活动效果的评估和反馈。
评估传播效果需要根据不同的指标来进行，如点击率、转化率、口碑等。
通过对传播效果的评估和反馈，可以不断优化广告策略和提高广告效果。
总之，拉斯韦尔的5W模型为广告传播提供了一种系统性的思考方式。
通过深入分析每个环节的特点和需求，可以制定更加精准和有效的广告策略，从而实现更好的传播效果。
市场调查与广告效果研究--广告效果评估的理论模型
认知
知识
喜欢
偏好
确信
购买
Awareness
Knowledge
Liking
Preference
Conviction
Purchase
步骤之间需要花费的时间，需要多少广告暴露度才能加速进程等。
市场调查与广告效果研究
DAGMAR模型
时间：1969年 提出者：R. H. Colley 内容：见下页图。 特点；
态度变化
外围路径
市场调查与广告效果研究
Giep Franzen的效果群相互作用模型
时间：1992年 提出者：荷兰 Giep Franzen 特点：
–从接触开始，专注于品牌传播效果研究 –强调了品牌行动与经验、品牌评价与态度、品牌定位、
品牌联想与信念、品牌认知、广告信息处理和注意之 间的多角关系
市场调查与广告效果研究
对抗因 素
竞争状况
记忆衰退
销售抵抗
市场萎缩 消失其他
市场调查与广告效果研究
ARF媒体评价模型
时间：1961年
提出者：Advertising Research Foundation
内容：
媒
媒
广
广
广
销
体
体
告
告
告
售
普
暴
暴
知
沟
反
及
露ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
露
觉
通
映
市场调查与广告效果研究
扩张关联模型（Association Model）
牌并发生兴趣
直接到展厅、 会员注册
向朋友打听
商品用后 感想、广告 印象写入 CGM或朋友
市场调查与广告效果研究
广告效果评估理论模型
计算PFA指标
1）PFA的购买率，即因接触而购买的人数占接触广告者人数的比率与未接触广告而购买的人数占未接触广告者人数的比率之差，广告相当于理夫斯的“使用牵引率”；
按照理夫斯的说法，此模型是判断广告促销效果最为简便的算术计算法。
UP评估模型计算方法：
其中：
A是看过广告而购买的人数
B是未看过广告而购买的人数
C是看过广告而未购买的人数
D是未看过也未购买者人数
沃尔夫“PFA”评估模型
沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率（UP）”模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，进而甄别购买者与非购买者人数，由此测量“因广告而带来的销售效果”（Plus for Ad）。
2）总体PFA比率，即相当于全体人口的PFA购买率，它是PFA的购买率与接触广告者人数占全体人口百分比的乘积；
3）PFA购买者数，即全体人口即全体人口中因广告牵引而购买的人数占所有购买者人数的百分比。
PFA评估模型计算方法
PFA的购买率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)
广告效果评估理论模型
广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。下面介绍两个经典的广告效果评估模型。
理夫斯“UP”评估模型：
其基本原理是：在全国范围广泛的领域抽样，把所得大样本分为两类：一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却使用产品者，即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为X%)；
广告效果课件第二章广告效果评估的基本理论与模型
四、整合广告效果模式
•这一模型综合了消费者行为研究成果和认知心理学、记忆研究等相关知 识之后，在1996年提出了“整合广告效果模式”
•基本假设：在广告效果形成过程中，广告信息一方面形成对商品或品牌 的认知，同时影响消费者自身的需求。 •简单关系：根据广告信息和商品及品牌信息的记忆采取购买行为。 •要解决的核心问题：传播效果和消费者行动效果之间是怎样的关系？
三、DAGMAR理论
根据该理论，广告效果测定可以分为四个阶段： 1.知名（awareness）:广告信息是否有效传递给目标受众， 并且使目标受众记住了广告产品的品牌。 2.理解（comprehension）：目标受众是否正确地理解了广 告诉求，或者说广告诉求能否被目标受众理解。 3.确信 (conviction):目标受众通过广告对产品产生了什么样 的认知，是否接受了广告所传递的信息，并且对产品产生了 好感，认同产品的价值理念。 4.行动 (action):目标受众是否产生了行动。这种行动可能是 直接的购买行动，也可能是“兴趣交易”行动，如尝试了解 产品，房地产目标消费者到楼盘考察实地情况，或者进一步 了解产品的情况等。
•日本学者将消费者的信息处理过程和计算机的信息处理过程相对比，总 结为认知、评价、记忆三个心理过程
二、广告心理效果的相关理论
（二）“精细加工可能性模型”（ELM）
•Petty和Cac 为理 解说服性传播效果产生的过程提供了一般性框架。
•精细加工是指个人对一条信息所包含的与议题相关的论据的 思考程度。
一、广告传播效果的基础理论
第二阶段：有限效果论
当媒体强大理论受到社会环境和实践的质疑后，传播学者提 出了媒体的有限效果理论。对传媒作用的认识进入了新的阶 段。 20世纪40年代开始的有限效果理论中比较典型的主要有“传 播流”、“选择性接触”理论、“使用与满足理论”、说服 性传播效果。
广告效果评估策划方案
广告效果评估策划方案一、引言广告是现代市场营销的重要手段之一，通过有效的广告策划和推广，可以提升产品或服务的曝光度、增加销售额，并树立品牌形象。
然而，广告的效果评估至关重要，能够帮助广告主了解广告活动的效果和效益，为后续的广告优化提供指导。
因此，制定一套科学、全面的广告效果评估策划方案显得尤为重要。
二、目标和背景广告效果评估的目标是准确、客观、全面地评估广告的传播效果、产品销售效果以及对品牌形象的塑造效果。
通过评估广告的效果，可以为广告主提供实证数据和分析报告，进一步优化广告策划和投放，提升广告的价值和效果。
三、策划方案1. 确定评估指标在广告效果评估过程中，需要确定一些关键指标来衡量广告的效果，包括但不限于：- 媒体覆盖率：评估广告受众的数量和比例，衡量广告的曝光度。
- 媒体质量：评估广告所使用媒体的质量和影响力，包括媒体的口碑、影响力等。
- 品牌认知度：评估广告对受众对品牌的认知程度和记忆度。
- 受众反应：评估广告对受众的情感、态度、购买意愿等方面的影响。
- 销售效果：评估广告对产品或服务的销售额、销量等方面的影响。
2. 选择评估方法广告效果评估可以采用多种方法，例如问卷调查、焦点小组讨论、销售数据分析等。
针对不同的评估指标，可以选择合适的方法进行评估。
比如，通过问卷调查可以了解受众对广告的认知和反应；通过销售数据分析可以评估广告对销售额的影响。
3. 制定评估计划为了有效评估广告效果，需要制定详细的评估计划。
评估计划应包括以下方面内容：- 评估时间：确定评估广告效果的时间节点，可以是广告投放后的一段时间。
- 评估样本：确定评估的受众样本，可以通过抽样方式选取代表性的受众进行评估。
- 数据收集：明确数据收集的方式和方法，包括问卷调查、面访、销售数据收集等。
- 数据分析：建立合适的数据分析模型，对收集到的数据进行统计和分析。
- 报告撰写：根据数据分析结果，撰写评估报告，包括评估结论、建议等。
- 评估周期：对于长期广告活动，可以制定多个评估周期，连续进行效果评估，以便及时跟踪和调整广告策略。
广告效果评估体系研究
广告效果评估体系研究在当今商业环境中，广告已成为企业获取竞争优势、促进销售的重要手段。
然而，如何科学地评估广告效果，以便更好地优化广告策略，是许多企业面临的难题。
本文将探讨广告效果评估体系的相关概念、构成要素和流程，帮助企业解决这一难题。
一、广告效果评估体系概述广告效果评估体系是指一套系统的、科学的方法和标准，用于衡量广告的效益、评估广告活动的效果以及为企业制定合理的广告策略提供依据。
广告效果评估体系不仅能够帮助企业了解广告投放的效果，还可以优化广告策略，提高广告投放的精准度和效果。
二、广告效果评估体系构成要素1、评估指标：评估指标是广告效果评估体系的核心，包括广告投放量、点击率、转化率、销售额等。
这些指标能够客观地反映广告活动的效果，帮助企业了解广告的效益。
2、数据收集与分析：通过收集并分析广告投放平台、受众等方面的数据，企业能够深入了解广告活动的表现，找出优势与不足，从而优化广告策略。
3、评估方法：科学的评估方法包括对比实验、问卷调查、数据分析等，能够帮助企业更准确地评估广告效果。
4、反馈与优化：根据评估结果，企业应及时调整和优化广告策略，提高广告效果。
三、广告效果评估体系流程1、明确评估目标：企业应首先明确广告效果评估的目标，例如提高点击率、转化率或销售额等。
2、设定评估指标：根据评估目标，企业应设定相应的评估指标，如点击率、转化率等。
3、数据收集与分析：企业应通过各种途径收集广告活动及相关数据，并对数据进行深入分析，以了解广告活动的表现。
4、评估方法选择及应用：根据实际情况，企业应选择合适的评估方法，如对比实验、问卷调查等，对广告效果进行评估。
5、制定优化策略：根据评估结果，企业应制定相应的优化策略，例如调整广告投放时间、频率或优化广告内容等，以提高广告效果。
6、实施优化策略：企业应将优化策略付诸实践，持续跟踪和评估广告效果的变化。
7、反馈与再优化：根据实际效果，企业应对广告策略进行持续优化和调整，实现广告效果的不断提升。
第十章广告效果评估
一、广告效果的含义
• 广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众 产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信 息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。
• 具体来说，广告效果包括三个方面。
（一）传播效果
0 又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的 核心。指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如 广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面 的影响。
边比看下边的人数多60% 0 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，
而前两秒注意力最强
0 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 0 十六、打破常规的表现广告注目率增倍 0 十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍
第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估
第一节广告评估效果简述
0 结果发现，较高的广告支出所产生的销售增长呈递减效率，而 在杜邦公司的市场份额较高的区域里，销售增长也十分微弱。通 过不同广告函数曲线的分析，证明广告水平较低时的收益递增现 象，广告水平较高时的收益递减现象，广告水平中等时的收益递 减现象。
21世纪的跨学科实验
0 21世纪伊始，美国贝勒医学院的神经学教授们做了一次口味实 验。据资料描述，实验采用了最先进的核磁共振造影仪MRI，监测 受试者品尝无记名可乐（只有可口可乐和百事可乐两种）时大脑的 活动现状，结果显示百事可乐倾向使大脑的腹侧核产生更强烈的反 映，而这个区域通常是大脑产生强化奖赏情感的区域。在实验初期， 选择百事可乐的受试者在喝百事可乐时，其腹侧核的活跃程度是可 口可乐支持者们喝可口可乐的5倍。
（四）引导回忆
0 最经典的方法是“盖洛普－鲁滨逊事后效果测试法”， 调查采用提示回忆的方法进行，受调查者回忆时可以从测 试者所提供的广告产品、品牌名称、广告词句或图像以及 其他相关信息中得到暗示或提示。
广告策划。模型
效果层次模型是消费者对信息的反应过程的一种模型，效果层次模型与消费者反应过程模型、AIDA模型一样把消费者对品牌一无所知到实际的购买行为的反应过程，看成是由认知、情感和行为三个阶段组成的一个依次的运动过程。
认知阶段是指接收方――消费者对于品牌的知晓或感知，这个阶段包括对品牌存在的感知，对其属性、特色或优势的知晓、了解或理解；情感阶段指消费者的感觉或者是对于特定品牌的喜好程度，这一阶段包括较强程度的喜好（如渴望、偏好或者确信）；行动阶段指对品牌采取的行动：试用、购买、使用或者摒弃。
效果层次模型认为反应层次的每一个阶段都是一个必须实现的因变量，并且可以作为传播过程的一个具体目标，传播者由此知道消费者处于反应层次的哪一个位置，将要面临什么样的传播问题：比如是提高品牌的知名度，还是增加对产品的认知度，拟或是增强品牌的忠诚度等等。
尽管营销学、社会心理学、传播学的许多研究都对这种“认知—情感—行为”的反应顺序提出了质疑，并且出现了一些其他的反应层次模型，但都将研究的重点放在消费者接受信息的态度和处理信息的方式上，比如是主动学习信息还是被动消化信息，是深入了解信息还是浅尝辄止地“扫描”，是广泛地收集还是有限地接受。
AIDA模型是营销沟通过程的一种。
消费者从接触外界营销信息到完成购买行为，根据其反应程度的不同，可划分为注意(attention)、兴趣（interest)、欲望（desire)和行动（action)四个连续的阶段。
是上述四个阶段英语首字母的组合。
1925年，斯特朗将AIDA模型引入广告效果评价中，成为第一个广告效果测量模型。
该模型告诉我们：广告效果不是一个含混的概念，它可以分解出不同的层次，我们在考察某一次广告活动的效果时应该分别测量该广告是否或者在多大程度上引起了消费者的“注意”、激发了他们的“兴趣”，刺激了他们的“愿望”、改变了他们的“行为”或者“行为意向”。
霍金斯的消费者决策过程模型图：霍金斯模型内容分析霍金斯模型认为，消费者在内外因素影响下形成自我概念（形象）和生活方式，然后消费者的自我概念和生活方式导致一致的需要与欲望产生，这些需要与欲望大部分要求以消费行为（获得产品）的满足与体验。
户外广告牌价值评估模型new
径为R（h），夹角为180 的扇形的空间柱体，柱体高度A与广告牌高度H的关系为 A = 0.87R+H 。
• 其中，与广告地面投影距离d，与地面夹角为60 的锥体范围为无效范围
DMWORLD
户外广告牌千人成本测算模型推导（五）
问题分解二：在这个空间范围内，考虑视线遮挡等问题，实际可覆盖的区域？
道路 道路
户外广告牌千人成本测算模型推导（四）
问题分解一：不考虑遮挡的问题，理论上看得见这个广告的空间范围有多大？
广告牌距地面
高度H
d
r
。
可视距离R（h） 180
空间高度A
• 经几何计算可知，可视距离R(h)与其地面上的投影长度（d+ r）在一般情况下已比较接近，因此为 了加强可操作性，一般情况下我们可近似地认为，广告牌有效可视范围是一个在地面上的投影是半
道路 道路
住户人数1 人流量1
住户人数2
人流量3 人流量4
道路
人流量2
住户人数6
道路
人流量5
住户人数4
住户人数7
图例
建筑物
道路
实际覆 盖的子 区域
确定可以看到该广告牌的实际区域范围后，选取有代表性的时间（如分工作日，周末）， 对这些子区域面向广告牌方向每天的人流量或建筑物内住户人数进行现场实地调研
DMWORLD
精确评估价 值
DMWORLD
户外广告牌千人成本测算模型推导（一）
多少人会看到这块广告牌？
需考虑的要素 有效覆盖的范围
观看的比率 眼球的竞争
受可视距离、视角、遮挡物的影响
不同覆盖的路段、远近，观看广告牌的 比率也会有差异
广告牌对受众的影响力是会受到附近其 他广告牌的干扰。其影响程度与竞争广 告牌的面积S 及 距离L有关
广告心理学第九章广告效果测评理论及方法讲义
第九章广告效果测评理论及方法本章提要：广告效果测评的理论不同广告时机的效果测评广告作品评价系统广告心理效果观测量与心理量表第一节广告效果测评的理论一、广告效果及其测评广告对受众的作用过程是一个信息加工的过程。
图：广告作用过程分成：到达（ｒｅａｃｈ）认知（ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ）态度（ａｔｔｉｔｕｄｅ）行动（ａｃｔｉｏｎ）反馈（ｆｅｅｄｂａｃｋ）几个阶段。
所谓广告效果，就是在上述过程中，对其目标受众所产生的影响，包括：(1)广告心理效果：指广告呈现后使受众产生的各种心理效应包括感知觉、记忆、思维、情绪情感及态度、动机、行为等，是广告效果最核心的部分。
(2)广告的经济效果：最直接的是指广告销售效果，即基于广告活动而导致的企业产品销售及利润的变化。
包括由此引发的相关市场中经济活动的变化。
(3)广告的社会效果：指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。
既可以是在传播期间所造成的即时性反应，如即时的促销效果，也可以是延时效果，即指广告对受众观念的影响。
广告效果有的直接表现出来；有的则以间接的方式，广告效果具有以下特征：(1)复合性：广告效果是广告心理效果、经济效果、社会效果的统一。
(2)累积性：是一个连续、动态的过程，具有一定的时间和空间延续性。
购买、使用、评价、反馈，是一个心理积淀的过程。
所谓广告效果测评，就是用科学测评方法将广告效果量化。
价值体现在：(1)检验决策：广告目标是否正确，媒体运用是否恰当，广告发布时间、频率是否合适，广告费用投入是否恰到好处等。
(2)改进设计制作：确定广告主题的鲜明性诉求的准确性创意的新颖性等等。
(3)鼓舞信心：客观地评价广告活动的效益，更好地安排广告预算，大胆投资，广告效果测评中的三项原则：有效性、可靠性和相关性（目的性）。
二、有效广告的ＡＩＤＡ学说ＡＩＤＡ是取英文：Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ（注意）Ｉｎｔｅｒｅｓｔ（兴趣）Ｄｅｓｉｒｅ（欲望）Ａｃｔｉｏｎ（行动）的首字母而得名的。
SOS和SOV模型举例
“3s”媒介投放效果评估模型所谓“3s”模型，即将媒体投资比重（SOS）和媒体占有比重（SOV）利用SWOT分析方法结合在一起，从广告投入与毛评点产出的角度对媒介投放效果进行综合评价。
1、媒体投资比重（Share of Spending，SOS）：指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重。
2、媒体占有比重（Share of Voice，SOV）：指某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重。
SOS用于评估广告投资情况，SOV则量化广告投放传播的效果，这两个指标可以提供广告投放策略制定的重要参考。
3、SWOT分析：SWOT分析是市场研究分析常用的方法之一，同时也是竞争情报分析常用的方法之一，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的。
所谓SWOT（态势）分析，指把与研究对象密切相关的各种主要优势因素（Strengths）、弱势因素（Weaknesses）、机会因素（Opportunities）和威胁因素（Theats），通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩阵形式排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论或对策。
模型应用举例：家用电脑品牌a－f六个客户2004年5月2日－2004年5月8日.在中央二套的SOS和SOV 值分别如下表：品牌a－f在中央二套的SOV和SOSsos（％）sov（％）品牌a 28.4 30.2品牌b 13.5 5.9品牌c 10.3 8.4品牌d 9.5 18.5品牌e 20.3 30.4品牌f 18.0 6.6合计100.0 100.0通过以下计算过程：1、分别计算sos和sov的平均值，均为16.7％。
2、分别计算sos和sov的标准差，分别为11.5和7.1。
3、分别用各品牌的sos值减去sos平均值后除以sos的标准差，得到sos的Z值，各品牌的sov值减去sov平均值后除以sov的标准差，得到sov的Z值，如下表：品牌名sos Z值sov Z值品牌a 1.6 1.2品牌b -0.4 -0.9品牌c -0.9 -0.7品牌d -1.0 0.2品牌e 0.5 1.2品牌f 0.2 -0.9通过上表，我们可以得到以下散点图：Ⅰ区域：品牌a和e分布在此区域。
广告效果预测的数据挖掘与分析
广告效果预测的数据挖掘与分析随着人工智能和大数据技术的不断发展，数据挖掘和分析的应用范围也越来越广泛。
其中，广告效果预测是一个非常重要的应用领域。
在广告投放中，预测广告效果可以帮助决策者更好地制定广告投放策略，以提高广告转化率和ROI（投资回报率）。
本文将介绍数据挖掘和分析在广告效果预测中的应用。
一、数据预处理数据预处理是数据挖掘和分析的第一步，旨在将原始数据转换为可分析的数据形式。
在广告效果预测中，数据预处理通常包括数据清洗、数据融合、特征选择和特征转换等过程。
1. 数据清洗数据清洗是指对原始数据进行筛选、删除、替换等操作，以去除冗余信息和噪声数据。
在广告效果预测中，数据清洗可以去除表现异常或错误的数据，并增强数据的质量和可分析性。
2. 数据融合数据融合是将来自不同数据源的数据整合在一起，以获得更全面的数据信息。
在广告效果预测中，可以将来自广告平台的点击和展示数据与来自Google Analytics等网站分析工具的用户行为数据融合在一起，以获得更全面的广告数据信息。
3. 特征选择特征选择是从原始数据中选择最有用的特征，并将其用于数据建模和分析。
在广告效果预测中，特征选择可以帮助筛选出最相关的广告特征，如广告位置、广告尺寸、广告文本和广告类型等。
4. 特征转换特征转换是将不同的特征或属性转换为易于处理和分析的形式。
在广告效果预测中，可以将一些连续型或离散型的广告特征转换为数字特征，以便于建模和分析。
二、数据建模数据建模是依据数据预处理结果，建立广告效果预测模型。
在广告效果预测中，常用的数据挖掘和分析技术包括逻辑回归、决策树、支持向量机和人工神经网络等。
1. 逻辑回归逻辑回归是一种二元分类模型，用于预测广告的转化率。
逻辑回归基于广告特征对广告点击或转化的概率进行建模，通过选择最适合数据的参数来预测广告效果。
2. 决策树决策树是一种基于树形结构的分类和预测模型，适用于处理离散型和连续性变量。
在广告效果预测中，决策树可以将广告特征分成不同的类别，并预测广告转化率和相关性。
广告效果调查评估方案
广告效果调查评估方案一、调查评估目的①动态跟踪目标消费群对××广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
②进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的广告效果。
③收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。
二、调查评估的内容（一）广告效果的评估标准效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为标准进行差异评估。
（二）广告效果的评估内容总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大方面。
①广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。
②广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。
上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。
广告效果调查评估内容一览表广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过AKLPCP法则来表现：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好（Liking）、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为下图所示的模型。
广告对消费者心理的影响模式图三、广告效果评估过程广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。
广告效果评估模型图原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。
首次评估主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。
四、调查项目执行方案（一）调查方案规划情况调查方案规划情况如下表所示。
调查方案规划表①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计科学的问卷做准备。
②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少需对五名受访对象进行试调，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；研究人员和质量控制人员共同探讨，做好问卷的复核工作。
广告效果评估方案
2.数据分析与评估
-运用统计学、数据挖掘等方法对数据进行深入分析。
-根据指标体系，计算各项指标得分，综合评估广告效果。
3.输出评估报告
-结合广告目标、市场环境等因素，撰写评估报告。
-报告应包括广告效果分析、关键问题诊断、优化建议等内容。
4.广告优化与调整
-根据评估报告，优化广告策划与投放策略。
（全文完）
3.分析广告投放的投入产出比，优化广告预算分配。
4.为广告策划与优化提供数据支持。
三、评估方法
1.数据收集：采用合法合规的数据收集方法，如在线调查、用户行为追踪、第三方数据服务等。
2.指标体系构建：根据广告类型和投放渠道，构建以下评估指标：
-曝光指标：触达人数、触达频次、曝光时长等。
-点击指标：点击量、点击率、转化量、转化率等。
-持续跟踪广告效果，及时调整评估指标和方法。
五、合规性保障
-确保数据收集、存储、使用等环节遵循国家相关法律法规。
-广告内容真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。
-尊重用户隐私，对涉及个人信息的数据进行加密处理。
六、风险评估与应对措施
1.数据准确性风险
-采用多渠道、多源数据验证，提高数据准确性。
-定期检查数据收集与处理流程，确保数据质量。
2.技术风险：引入成熟的数据分析技术，确保评估结果的科学性。
3.市场风险：密切关注市场动态，及时调整评估指标与策略。
4.法律风险：加强合规意识，确保广告策划与投放的合法合规。
七、总结
本方案旨在为广告主提供一套合法合规的广告效果评估体系，帮助广告主提高广告投放的精准性、有效性。在实际操作过程中，需根据广告类型、投放渠道等因素，灵活调整评估指标与策略，确保广告效果的持续优化。
广告图文绩效考核方案
广告图文绩效考核方案1. 背景随着移动互联网的普及和数字化媒体的发展，广告图文已经成为各个行业的重要营销手段。
但是如何评估广告图文的绩效，成为了企业面临的难题。
2. 目的为解决广告图文绩效考核难题，制定广告图文绩效考核方案，以实现以下目的：- 有效评估广告图文的绩效表现，发现优缺点，提高广告图文效果； - 加快营销学习速度，推动优秀的广告图文方法和策略落地； - 为广告图文绩效考核提供规范标准，保持营销传播的规范性和统一性。
3. 方案细节3.1. 定义绩效指标为了更好地评估广告图文的绩效，定义了如下几个关键指标： - 点击率（CTR）：衡量广告图文有多少人被点击的能力； - 转化率（CVR）：衡量广告图文被点击后，多少人完成了预期目标（比如资料下载、注册）； - 页面停留时间：衡量广告图文能否吸引受众的兴趣，让人们在网站上停留时间更长； - 转化成本：衡量广告图文每一次成功转化所花费的成本；3.2. 数据收集和分析为了统计和分析广告图文数据，我们需要建立一个数据后台平台，收集并处理数据，包括但不限于收集每个广告图文的点击和转化数据、收集网站访问数据并对不同的广告图文进行分类等等。
3.3. 建立评估模型建立一个完整的广告图文绩效评估模型，包括数据处理方法和指标权重计算方法，然后将模型嵌入数据后台平台，实现自动分析和评估广告图文数据。
3.4. 数据可视化为了让评估结果更加直观、易于理解，我们需要使用数据可视化技术，将数据可视化呈现出来。
3.5. 日常监测和分析通过建立广告图文绩效监测和报告体系，可以对广告图文表现进行实时监测和分析，并及时提出优化方案。
4. 结束语以上就是我们制定的广告图文绩效考核方案的细节和流程。
该方案可以帮助企业有效评估广告图文的绩效，为企业营销决策提供参考和依据。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
难度
高
信息全面准确性
信息不全面 准确
样本量 费用
小样本 高
超市前拦截访问
中
全面性较差 单样本准确性高
大样本
中
消费者面访
低
较全面，信息挖掘有 深度 信息准确性相对较差
大样本
低
7
7
研究框架
卖场研究
销售数据获取
获取单个卖场所有肉类 产品销售数据
连续3个月总销量 不同Type类型销量 各品牌总销量 品牌忠诚度研究 各品牌不同Type类型 销量 人口统计学指标 品牌转化动因研究 性别 年龄 家庭收入、个人收入 …… 未来消费趋势研究 品牌形象测试 广告媒体评估 广告效果评估 广告创意评估
广告副标题评估
广告标题评估 广告正文评估
其它…..
广告口号评估
整体画面评估 广告图形评估
品牌标志评估
14
14
研究内容2.3.3-消费者研究之广告效果评估（研究内容2）
广告文案 评估 广告创意 评估 广告媒体 评估 广告效果 评估
在本项目中，某某国际从7个方面，研究客户对AA广告创意的回忆及评价，以全面研究广告效果 （根据广告类型的不同，在实际调研过程中进行组合）
为AA肉类产品后期市场推广提供参考建议。
3 3
目录
某某国际咨询集团及相关案例介绍
项目背景与目标
研究思路与执行方案 项目工作计划与质量控制 团队安排 项目成果及预算
4
4
市场占有率概念理解
市场占有率是分析企业竞争状况的重要指标，也是衡量企业营销状况的综合经济指标。市场占 有率高，表明企业营销状况好，竞争能力强，在市场上占有有利地位；反之，则表明企业营销 状态差，竞争能力弱，在市场上处于不利地位 市场占有率又称“市场份额”。是指某企业商品销售量(额)在同类行业商品销售量(额)中所占 的比例，一般用百分比表示 市场占有率根据不同市场范围共有以下4种测算方法 ： 总体市场占有率 ：指一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重； 目标市场占有率：指一个企业的销售量（额）在其目标市场，即它所服务的市场中所占的 比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份 额总是大于它在总体市场中的份额 ； 相对于3个最大竞争者的市场占有率：指一个企业的销售量和市场上最大的 3 个竞争者的 销售总量之比。如：一个企业的市场份额是30％ ，而它的3个最大竞争者的市场份额分别 为20％，10％，10％，则该企业的相对市场份额就是30％÷40％＝75％ ，如4个企业各占 25％，则该企业的相对市场份额为33％。一般地，一个企业拥有33％以上的相对市场份额 ，就表明它在这一市场中有一定实力； 相对于最大竞争者的市场占有率：指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比 。若高于100％ ，表明该企业是这一市场的领袖
不同类型信息渠道所传递信息的购买影响力 •
• 如只改变了购买的时间，或同时改变了购买时间、品牌 及预算
不同类型信息渠道目标人群切合度 • • • 性别切合度 年龄切合度 其它切合度
信息的影响力
19
19
研究内容2.3.5-消费者研究之广告效果评估（研究内容4.1）
广告文案 评估 广告创意 评估 广告媒体 评估 广告效果 评估
2
2
项目目标
基于AA的项目需求及某某国际多年的快消行业研究咨询经验，界定此 次项目的主要目标是：了解AA肉类产品在湖南市场的市场占有率及消 费者的消费行为，同时对其广告投放效果进行评估，为AA后期市场推 广提供参考依据。具体包括以下几个子目标：
1 2 3 4 5 6
建立有效的市场占有率测评方法体系； 测量、评估目标区域肉类产品市场规模总量； 准确测量AA肉类产品在目标区域中的市场占有率； 分析消费者肉类产品消费行为及背景特征； 对AA投放的肉类广告进行效果评估；
消费者研究
消费者背景特征
甄别研究对象
消费行为
研究消费者消费习惯、 品牌偏好等
广告效果评估
对其产品信息来源、效 果及接触媒体进行测试 肉类产品信息来源及 媒体接触研究 广告文案评估
购买的肉类产品
肉类产品消费习惯研 究
品牌渗透率研究
消费者特征
备注：所有肉类产品以AA拥有肉类产品数量为准或经双方协商确认调查肉类产品种类
AA肉类产品
市场研究项目建议书
0
目录
某某国际咨询集团及相关案例介绍
项目背景与目标
研究思路与执行方案 项目工作计划与质量控制 团队安排 项目成果及预算
1
1
项目背景
AA是首批农业产业化国家重点龙头企业。经过20年的创业发展，集团已经形成了品
种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖五大产业一条龙经营的发展格局，
17
17
研究内容2.3.4-消费者研究之广告效果评估（研究内容3.3）
广告文案 评估
广告创意 评估
广告媒体 评估
广告效果 评估
不同类型信息渠道所传递的信息内容
•
• •
路线
价格 促销等
不同类型信息渠道所传递信息的完整性 • • 对于某个信息渠道所传递的AA信息，是否需要其他渠道的信息来 完善对AA的认识与理解 某个信息渠道所传递的信息是否足以支持消费者对AA的认知
5
5
研究思路
超市销售统计
测量范围内
超市前拦截访问
市场总容量
科学推导
AA占有率
市场容量 市场占有率
AA肉类
消费者面问
产品后
期市场 推广策 略
消费者消费行为研究
消费者广告效果评估测评
消费者背景特征 ……
6
6
研究方法介绍
介绍 超市销售统计
通过对各超市肉类产品的连续 三个销售统计，来汇总分析市 场总容量及各品牌市场占有率 经过甄别，针对已购肉类产品 的消费者进行访问，获得所购 肉类产品的品牌、产品类别、 数据及消费金额，同时使其回 顾前期的消费行为，通过大样 本汇总、推导分析肉类产品市 场总容量及各品牌市场占有率 情况; 同时对其进行消费行为及 广告效果评估测试 采用随机抽取的方式，对通过 甄别的用户进行面访，了解期 连续三个月肉类产品的消费情 况，同时了解期周围人群的消 费习惯，以大样本的方式获取 肉类市场容量及各品牌市场占 有率情况; 同时对其进行消费行 为及广告效果评估测试
根据调研对象及内容差异结合项目特点，某某国际建议以定量调研为主，结合定性研究的方式 执行此项目 AA肉类产品广告效果评估
定性研究
定量研究
通过小样本访谈（作为案 头研究）为定量研究输入信 息点，主要研究内容：
广告创意评估 广告文案评估 广告效果评估 广告渠道评估
通过定量研究，对定性 研究输入的信息点进行验 证和细化，主要研究：
集团在全国拥有40余家子公司 AA拳头产品之的“AA”肉品被评为中国名牌产品，“AA”已成为中国驰名商标 经过“AA”全体员工的集体努力，其肉类产品已被广大消费者所接受，具体其在肉
类市场中占有率有多大，所投广告效果如何，同时消费者的消费行为是怎样的，
“AA”现在急需了解 北京某某国际咨询集团作为专业的快消/通信/金融/IT/家电市场研究/咨询公司，受 AA委托，特制作此方案
在本项目中，某某国际主要根据广告传播幅度形态--CSP（Communication Spectra Pattern）对广告效果 进行综合研究 消费者知悉品牌名称 消费者知悉宣传产品 名称等 理解该产品的主要特色 理解该产品的主要功能
知名 理解
行动
参观展示会、要宣传资料 访问店面、询价 购买等
8 8
研究内容1-卖场研究
首先抽样选定目标卖场，通过关系或交流找到肉类产品销售员或卖场销售统计员，然后通过访 谈或是购买方式，获取以下信息
2009年XX月XX超市肉类产品销售统计表 品牌1 产品类别1 产品类别2 品牌2 品牌3 品牌4 …… 合计
产品类别3
产品类别4 产品类别5 产品类别6 产品类别7 …… 合计
广告人物
广告道具
广告情节
广告口号
广告画面
广告旁白
广告音乐
15
15
研究内容2.3.4-消费者研究之广告效果评估（研究内容3.1）
广告文案 评估 广告创意 评估 广告媒体 评估 广告效果 评估
在媒体渠道研究部分，某某国际将从信息渠道接触的便利性、信息渠道所传达信息的可信性、信 息渠道所传达信息的影响性进行研究，以识别出AA（最）重要的信息渠道 信息渠道接触的便利性：平均每天能接触 的频率、接触成本…… 识别出AA（最） 重要的信息渠道
从哪知晓、是否消费过
消费者 消费行为
周围人群知晓情况 …… 品牌忠诚度研究 平常都消费哪个品牌的肉类产品
对此品牌印象如何 品牌转化动因研究 有何突出特点之处 您是否会始终消费同 一个品牌肉因产品， 是否有更换品牌的意愿，为什么 为什么 在何种条件下会进行消费品牌 …… 转换 在肉类产品消费过程中，您最 看重什么 ……
广告文案 评估 接触的便利性
广告创意 评估
广告媒体 评估
广告效果 评估
不同类型媒体的分布率、知名度 • 读者率 • 收听率 • 收视率 不同类型信息渠道的广告视听率 • 到达率/单一到达率/累计到达率 • 平均收视次数 不同类型信息渠道平均每天接触的频次、场所 • 办公场所 • 上/下班路上 • 公务外出的路上等 传递AA信息渠道的接触成本 • 费用成本：投入费用、免费 • 时间成本 • 非有意识接触：在接触其他信息时接触康人神的信息 • 有意识接触：有目的搜集肉类产品时接触AA信息 广告成本 • 千人成本 • 到达率每点成本
广告创意评估
广告文案评估