广告策划创意学课程介绍

策划创意必读书目
• 克劳德∙ 霍普金斯：《我的广告生涯》，新华出版社，1998年 版 • 大卫∙ 奥格威：《一个广告人的自白》，中国物价出版社 • 艾∙ 里斯，杰克∙ 特劳特：《定位》，中国财政经济出版社， 2002年版 • 唐∙ 舒尔茨：《整合营销传播》，内蒙古人民出版社 • 朱莉安∙ 西沃卡：《肥皂剧、性、香烟——美国广告200年经典 范例》，光明日报出版社，1999年版 • 乔治∙ 路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社，1996年版 • 菲利普∙ 科特勒：《市场营销》，华夏出版社，2003年版 • 卢泰宏：《广告创意100》，广州出版社，1995年版 • 黄文博：《关于创意我有意见》，企业管理出版社，2002年版
考核方式
• 多类型的平时作业成绩，占40% • 期末考试成绩，占60% • 课堂发言适当加分
ຫໍສະໝຸດ Baidu有所获
天下没有免费的晚餐
创意产业背景下的广告策划创意
•何为创意产业？
西方发达国家以及日韩和港台通常这样定义创意产业，即那些依 个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机 会的活动。根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、 手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、 软件，以及电视、广播等诸多部门。
未来广告公司格局
知 识 整 合 力
板块漂移
产学互动的咨询业
创意经营、媒体整 合为主导的全案广 告公司
资源整合力
创意、策划专业化 的方向发展的创意 公司
资源集约化经 营的媒体公司
创意，并不等于创意产业。只有那些具有产生经 济效益的，并善于用知识产权运作的创意产业行为， 才可以说是创意产业。
经济危机中的创意产业
• 美国上世纪30年代经济大萧条 • 1997年亚洲金融风暴 • 2008年全球经济危机
天津的创意产业
• • • • • • • 西青区凌奥创意产业园区 和平区6号院创意产业园区 红桥区意库创意产业园区 河北区3526艺术创意工场 南开区中华文化创意中心 河东太阳树创意园区 ……
策划创意推荐书目
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拉斯维尔：《我的广告历程》，新华出版社，1998年版 罗瑟∙ 瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古出版社，1996年版 约翰∙ 霍金斯：《创意经济》，上海三联书店，2006年版 鲍勃∙ 加菲尔德：《广告箴言》，中国财经经济出版社， 2005年版 让∙ 马贺∙ 杜瑞：《颠覆广告》，中国财政经济出版社， 魏炬：《世界广告巨擘》，中国人民大学出版社，2006年版 李欣频：《我的十四堂人生创意课》，电子工业出版社， 2008年版 何辉：《电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经 验、方法与技巧》，中国物价出版社，2005年版
广告策划创意学
主讲：XXX 教授
课程介绍
• 课程特点： 1. 广告专业最为核心的专业课程之一。 2. 既是实践课，又是理论课。
思路和视野，逻辑思辨能力
例如：定位理论
3. 综合性强。
领域广泛，综合能力
课程介绍
• 学习内容 ：
1、掌握本课程的基本概念与原理。 2、能够独立完成广告策划创意工作的全过程。 3、掌握广告策划创意的操作方法与技巧。 4、学会鉴赏中外经典广告作品。 5、牢固树立广告人的社会责任意识。
教材及参考资料
•书籍：1、孙瑞祥主编：《广告策划创意学》，天津人民 出版社2006年12月； 2、 王健：《广告创意教程》，北京大学出版社， 2004年第一版； 3、余明阳、陈先红：《广告策划创意学》，复旦 大学出版社，2007年7月第三版； 4、卫军英：《广告策划创意学》，浙江大学出版 社，2006年第二版。 •期刊：《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》、 《广告大观》、《广告人》 •网站： 广告门 http://www.adquan.com/ 全球品牌网 http: //www.globrand.com 中国营销传播网 http: //www.emkt.com.cn 中国艺术设计联盟 http://www.arting365.com